非遺中國年，經(jīng)濟(jì)顯活力

超23 億人次出行，連續(xù)單日票房突破10 億元，餐飲消費迎高峰……申遺成功后的首個春節(jié)，年味濃、成色足，活力滿滿，春意穰穰！

“非遺游”熱度增40%

春節(jié)假期進(jìn)入尾 “非遺游”熱度增40%聲，作為首個申遺成功后的春節(jié)假期，追著“非遺”過大年成為這個假期旅游市場的潮流。攜程、同程、飛豬、途牛等各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增30%至40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內(nèi)容最熱門。自駕游、定制游以及包含玩樂等權(quán)益的酒店民宿一日游等增速最快，訂單量均錄得同比雙位數(shù)增速。

從冰雪奇緣的北國到詩情畫意的江南，去北京地壇逛新春廟會，到安徽歙縣觀魚燈巡游，聽河南的豫劇，赴山西忻州看一場打鐵花……放眼全國，各地在古城內(nèi)舉辦400 多場傳統(tǒng)年俗和非遺展示活動。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年1 月以來，春節(jié)旅游“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺手工”搜索量同比增長321%；在抖音生活服務(wù)平臺，非遺游、古城游等人氣火爆，民俗游園會團(tuán)購訂單量同比增長462% 。飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內(nèi)容的“非遺游”搜索熱度同比增長133%。

隨著春節(jié)申遺成功，我國共有44 個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》發(fā)布后，各地紛紛深入挖掘本土非遺資源。以非遺工坊為例，截至2024 年11月，全國共建設(shè)9100 余家非遺工坊，直接吸納27 萬余脫貧群眾實現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過3.6 萬元。

節(jié)日消費是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。消費者喜歡什么、需要什么，就是努力的方向。期待各地乘勢而上，找準(zhǔn)非遺與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的連接點，不斷創(chuàng)新消費場景，更好滿足差異化消費需求，為新的一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓄勢賦能。

“收入飆升兩倍”，這一行業(yè)爆火

240 小時過境免簽，“China Travel”帶火“過年三件套”，穿漢服、寫福字、吃餃子，外國游客沉浸式體驗春節(jié)獨特魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，平臺入境游訂單同比增長超200%；航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，超5500 次航班載著外國游客過中國年，與上年同期相比增加1400 余次。

在火爆的“中國游”熱潮中，外語導(dǎo)游也越來越多。他們用專業(yè)與熱情，為外國游客生動講述中國文化。47 歲的老姚是北京人，2002 年拿到導(dǎo)游證的老姚，開始專注北京地區(qū)入境外國游客的導(dǎo)游講解工作。

老姚說，最近一年他接觸的外國游客中大概80%是第一次來到中國，他們對中國的一切都充滿好奇。外國游客增多，為老姚帶來比過去更豐厚的收入，收入飆升兩倍。但旅游市場上，外語導(dǎo)游特別是小語種導(dǎo)游仍然十分短缺，屬于供不應(yīng)求的稀缺資源。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底全國約有66 萬持證導(dǎo)游，外語導(dǎo)游僅占比約8.4%。

年輕人去漠河不光為玩雪

今年1 月初，黑龍江漠河極光大爆發(fā)登上熱搜。在調(diào)研中，同程旅行國內(nèi)度假產(chǎn)品經(jīng)理徐宏飛及其團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，對于漠河，年輕消費群體首先關(guān)注的并不是在漠河的吃住，而是可以在當(dāng)?shù)乜吹綐O光奇觀。

徐宏飛在溝通中了解到，這些年輕客群，尤其是大學(xué)剛畢業(yè)的客群，經(jīng)濟(jì)條件不足以支撐出境極光游，但目前漠河能夠承載他們出行的期望值，因此對漠河極光需求迅速增長。于是，2024年除了常規(guī)的冰雪旅游主打產(chǎn)品以外，同程旅行還針對性地面向年輕客群上線了“追光團(tuán)”產(chǎn)品。

不過，由于能否看到極光是一件看運(yùn)氣的事情，為保障游客體驗，“追光團(tuán)”在行程中加入了“雪國列車”，以及北極村、鄂溫克馴鹿園等目的地，還有“潑水成冰”，打卡漠河舞廳和“最北郵局”等體驗性強(qiáng)的網(wǎng)紅項目以豐富旅游體驗。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024 年12 月，該產(chǎn)品位居平臺東北旅游產(chǎn)品銷量前3 名。而整個漠河方向的旅游產(chǎn)品，則較上年同期增長了120%。

“院景”變“錢景”，“小院經(jīng)濟(jì)”火熱

農(nóng)歷蛇年春節(jié)期間，來自上海的孫海振一家12 人，驅(qū)車來到位于浙江省海寧市長安鎮(zhèn)金港村的蕓溪民宿。這是孫海振與家人第3 年在此過春節(jié)。

這家面朝錢塘江、背靠浙北最美公路翁金線的民宿，由村民宋曉燕主理。其白色外墻與周圍美景融為一體，為客人提供遠(yuǎn)離城市喧囂的寧靜之所。

宋曉燕介紹，春節(jié)期間自家民宿早早被預(yù)訂一空，訂單已排到2 月底。除了孫海振家庭，整個長安鎮(zhèn)域內(nèi)民宿吸引了許多外地游客前來過年，民眾在鄉(xiāng)村小院中找到了“家”的歸屬感。

近年來，充分利用鄉(xiāng)村庭院空間，讓閑散資源“變現(xiàn)”，“小院經(jīng)濟(jì)”成為鄉(xiāng)村振興新風(fēng)口。從小家到“大家”，團(tuán)圓的喜悅在一個個鄉(xiāng)村小院中傳遞。當(dāng)民宿過年成為大眾選擇，火了小院富了村民，也為新春團(tuán)聚增添新注解。

總票房破95 億元，“吸金效應(yīng)”蔓延到銀幕外

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2 月5 日9：00，2025 春節(jié)檔票房為95.10 億元，創(chuàng)造中國影史春節(jié)檔新紀(jì)錄。

“最強(qiáng)春節(jié)檔”不僅在票房收入上演“神仙打架”，“吸金效應(yīng)”更是蔓延到銀幕之外。電影產(chǎn)業(yè)借IP 衍生運(yùn)營的“春風(fēng)”，或與各路品牌聯(lián)名，或與其他業(yè)態(tài)聯(lián)動，拓展新的盈利模式，撬動新的消費熱潮，春節(jié)檔的場外激戰(zhàn)同樣看點十足。

老廟黃金與《封神2》合作，推出全新的聯(lián)名黃金首飾。1月23 日，長城汽車旗下的坦克品牌官宣與《哪吒2》合作，同一天，造車新勢力品牌極狐宣布成為《封神2》的合作品牌。加上半年前就高調(diào)宣布與《蛟龍行動》深度合作的重裝越野車品牌東風(fēng)猛士，春節(jié)檔聯(lián)名產(chǎn)品正變得愈發(fā)“硬核”。

為了積極響應(yīng)國家電影局、商務(wù)部啟動的“跟著電影品美食”活動，多家餐飲企業(yè)也站上春節(jié)檔的營銷主戰(zhàn)場。

春節(jié)期間，江蘇省電影集團(tuán)聯(lián)合南京40 多家小廚娘淮揚(yáng)菜門店，同步推出《封神2》主題套餐，套餐內(nèi)包括多道淮揚(yáng)美食。海底撈則攜手《封神2》推出“魔家四醬”新年餐，在門店小料臺上，顧客可隨意搭配這些醬料。

南京某影城推出“一票回本”活動，影迷憑借當(dāng)日電影票根，就可以在電影院所在商場的十多家指定餐飲店免費領(lǐng)取特色菜。對于美食愛好者而言，春節(jié)期間只要在指定的美食商家打卡消費，也可以獲得春節(jié)檔電影票購票優(yōu)惠，用餐后“無縫銜接”一場精彩的電影，實現(xiàn)美食與電影的“雙向奔赴”。

（本版稿件綜合新華社訊、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、央視財經(jīng)等）