iPhone大降價，人工智能背鍋？

購買最新款iPhone16 Pro/Max，立減500元。1月4日至7日，蘋果中國官網(wǎng)開啟新年促銷活動，新品價格罕見“跳水”。

沒有AI服務(wù)的iPhone16，要不是靠“以舊換新”的國家補(bǔ)貼，買的人恐怕會更少。

2024年，蘋果一度跌出中國前五大智能手機(jī)供應(yīng)商行列。到2024年12月，iPhone銷量連續(xù)四個月下滑。反觀華為，自2023年8月重返高端智能手機(jī)市場，銷量一路走高。2024年第三季度，華為銷售量漲幅超40%。

更“可怕”的是，搭載AI 功能的華為手機(jī)，現(xiàn)在打八折。

光是2024年一年，蘋果CEO蒂姆·庫克就三次到訪中國。iPhone的AI功能再不上馬，占銷售額五分之一的中國市場就要保不住了。

然而，蘋果的中國AI合作方又生變故。除了百度，蘋果正在與字節(jié)跳動和騰訊接洽。中國的大模型企業(yè)，誰能闖進(jìn)“果鏈”還是個未知數(shù)。

年年罕見降價

新款iPhone減價的節(jié)奏，一年快過一年。

2025年伊始，蘋果就推出了“罕見”的新款手機(jī)折扣。這家常年蟬聯(lián)美股冠軍的科技巨頭，被迫和中國本土智能手機(jī)打起了“價格戰(zhàn)”。雖然折扣只有500元，但傳遞的信號不同——官方降價后，第三方有了更大的降價空間。

其實，“雙十一”期間蘋果線上官方旗艦店已經(jīng)“罕見”減價，iPhone16 系列當(dāng)時也是全線優(yōu)惠500元。

對比2023年iPhone15系列，到2024年1月官方才開始限期減價。當(dāng)時距離新機(jī)發(fā)布只有4 個月時間，已經(jīng)讓人大呼“前所未有”。

而iPhone16剛上市1個月左右就開啟大減價，一舉打破了iPhone15的降價紀(jì)錄。

此番降價，蘋果首先面對的是華為手機(jī)的緊逼，一些華為高端機(jī)型價格降幅在2000至3000元左右。

據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2024年11月中國市場外國品牌智能手機(jī)（包括蘋果）出貨量同比下降47.4%。這標(biāo)志著中國市場外國品牌智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)第四個月下降。

華為、小米、OPPO、榮耀、vivo等中國本土手機(jī)廠商，正在蠶食蘋果的市場。

蘋果手機(jī)在中國市場的表現(xiàn)已經(jīng)非常被動。若非有“以舊換新”的國家補(bǔ)貼，沒有AI功能的iPhone16銷量將更加低迷——如果再沒有什么特別的創(chuàng)新，愿意為iPhone買單的中國人將越來越少。

2024年6月， 蘋果智能（Apple Intelligence）在全球開發(fā)者大會上正式亮相，如何落地中國市場隨即引發(fā)關(guān)注。當(dāng)時，有外媒報道，蘋果與百度、阿里巴巴、百川智能均進(jìn)行了接觸。

然而半年過后，洽談的“合作方”又變成了騰訊和字節(jié)跳動。

若非有“以舊換新”的國家補(bǔ)貼，沒有AI功能的iPhone16銷量將更加低迷。

按照蘋果官方此前透露的規(guī)劃，蘋果智能將于2025年4月開始支持中文服務(wù)。隨著日期臨近，合作方依然沒有固定下來，蘋果的壓力可想而知。

iPhone是塊肥肉

一旦和蘋果成功合作，中國AI 服務(wù)商很有可能成為國內(nèi)的大贏家——iPhone是塊肥肉，看誰能叼在嘴里。

據(jù)中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室11月公布的《生成式人工智能服務(wù)已備案和已登記信息》，截至2024 年11月，中國AI大模型有252個。4月份時，這一數(shù)字還是188。

在中國本土大模型如火如荼的發(fā)展勢頭下，只要能成為iPhone的AI服務(wù)供應(yīng)商，就意味著能先一步觸達(dá)近2.5億的中國用戶，擁有巨大的先發(fā)優(yōu)勢和商業(yè)空間。

蘋果和百度的合作可能不太順利。

據(jù)外媒報道，蘋果為百度的文心大模型Ernie 4.0花費了上百億美元，包括以API（應(yīng)用程序編程接口）方式進(jìn)行的計費，包含了用戶的調(diào)用次數(shù)費用、模型再訓(xùn)練的費用。

在中國以外市場，蘋果的AI 服務(wù)商OpenAI都沒有這種待遇，雖然GPT-4o已經(jīng)全面接入包括iOS、iPadOS、macOS在內(nèi)的蘋果全家桶，但蘋果可不給模型訓(xùn)練額外花錢。

外媒報道，不順利存在于兩個方面，一是蘋果希望百度的模型可以根據(jù)機(jī)主的喜好提供個性化服務(wù)，但百度的模型只能提供訓(xùn)練好的答案；一是數(shù)據(jù)使用存在分歧，百度要保存和分析iPhone用戶的數(shù)據(jù)，而蘋果強(qiáng)調(diào)隱私保護(hù)。

或者說，這兩個方面實際是一個方面——在不保存和分析用戶隱私數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，如何為用戶提供個性化服務(wù)，對于一些中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言是個難題。

2024年年底，傳出蘋果尋找中國AI 服務(wù)新供應(yīng)商的消息。據(jù)外媒報道，騰訊混元、字節(jié)跳動豆包都在與蘋果談判。2024年以來，蘋果接洽了很多中國本土大模型公司，除了前述幾家，還包括智譜、月之暗面等初創(chuàng)公司。

照目前的信息來看，蘋果智能可能很難在2025年春天和中國消費者見面：畢竟產(chǎn)品也沒敲定下來，而且監(jiān)管流程也存在不確定性。

大模型爆發(fā)

AI功能聽起來挺熱門，但也并不是中國消費者特別看重的東西。

一個反面案例就是三星手機(jī)。2024年1月，三星在中國發(fā)布了最新智能手機(jī)Galaxy S24機(jī)型。三星用百度的AI模型替換了谷歌的AI模型，集成到其操作系統(tǒng)中，能完成文本摘要和翻譯等任務(wù)。

這些功能也沒改變?nèi)窃谥袊氖袌龇蓊~的下滑。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，三星當(dāng)年1 月份的出貨量份額是0.8%，到2月份就成了0.7%。

就連配備了GPT-4o的iPhone也沒有勝算。

集成GPT-4o而來所謂更“智能”的Siri，帶有寫作輔助、照片編輯、定制emoji等工具，用戶也沒怎么興奮，不少人甚至評價為“相當(dāng)平淡”。美國二手交易平臺SellCell 的一項調(diào)查結(jié)果顯示，實際使用過蘋果AI功能的用戶中，有73% 認(rèn)為其在使用體驗上帶來很少的價值，或幾乎沒有價值。

Canalys報告顯示，57%的中國消費者對AI興趣一般甚至全無興趣。

一旦和蘋果成功合作，中國AI服務(wù)商很有可能成為國內(nèi)的大贏家。

但是話又說回來，蘋果可以對中國大模型挑挑揀揀，但中國大模型公司急需“果鏈”的加持和龐大的用戶群。iPhone再不好賣，一年也能在中國賣1000多萬臺，更別說還有2億多臺的存量。

現(xiàn)實就是中國大模型公司的高額投入暫未完成商業(yè)閉環(huán)，迫切需要AI的應(yīng)用創(chuàng)新。一旦加入iPhone，終端部署落地，就可以搶占市場份額，建立用戶基礎(chǔ)，為進(jìn)一步變現(xiàn)創(chuàng)造條件。

而且，國內(nèi)大模型的競爭十分激烈。不光數(shù)量飛速增長，質(zhì)量也在提升。

百度文心大模型市場占有率較高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《生成式人工智能應(yīng)用發(fā)展報告（2024）》顯示，截至2024年6月，百度文心一言在生成式AI典型產(chǎn)品國內(nèi)網(wǎng)民使用率排名中位居第一，占比為11.5%。

騰訊和字節(jié)跳動的大模型，在不同的榜單中均有突出表現(xiàn)。在智源研究院的FlagEval百模評測中，字節(jié)跳動的豆包在綜合能力上位列國內(nèi)閉源模型第一；而在中文大模型測評基準(zhǔn)SuperCLUE于2024年8月發(fā)布的總排行榜中，騰訊混元在11個能力項評測中拿下了8個第一。

而2025年開年最火的莫過于國內(nèi)AI初創(chuàng)公司DeepSeek發(fā)布的大語言模型DeepSeek-V3，堪稱中式性價比典范—訓(xùn)練成本低，時間短，效率高，水平高。

V3的訓(xùn)練成本極低，僅為GPT-4o的二十分之一；售價也低，輸入+輸出價格約為GPT-4o的十分之一。不過目前不支持多模態(tài)輸入輸出。DeepSeek是量化資管公司幻方旗下企業(yè)，成立于2023年7月，一年多的時間就重寫了中國人工智能發(fā)展的路徑。

DeepSeek-V3的經(jīng)驗，證明中國的人工智能產(chǎn)業(yè)并不僅僅是跟隨者，也存在顛覆式創(chuàng)新的機(jī)遇。

只是這些大模型和iPhone一樣，都需要一定的時間來證明AI時代的AI“ 真的有用”。