微短劇為何病毒式流行

溫柔阿姨扎堆閃婚中老年霸總，歷史名人為了搞活文旅集體穿越，周星馳的《大話西游》被再度“大話”……近一年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝新形式——微短劇迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，圍繞微短劇創(chuàng)作、傳播和商業(yè)模式的討論和爭(zhēng)議也多了起來(lái)。

微短劇在騙錢嗎？

自動(dòng)續(xù)費(fèi)不提醒，虛假宣傳不退費(fèi)，混亂的定價(jià)體系……由于部分違規(guī)微短劇平臺(tái)存在的收費(fèi)亂象，微短劇長(zhǎng)期身處“收割”用戶的爭(zhēng)議中。尤其是那些容易刷劇“上癮”又對(duì)互聯(lián)網(wǎng)支付不敏感的未成年和中老年用戶，經(jīng)常一不小心就掉入了違規(guī)微短劇平臺(tái)的付費(fèi)“套路”陷阱，為一部微短劇支付幾十甚至上百元的費(fèi)用。

然而，如果因?yàn)檫@些亂象就給微短劇統(tǒng)一貼上“詐騙”的標(biāo)簽，就過于武斷了。微短劇雖然是一種新興的文藝形式，但外延其實(shí)很龐雜。按照制作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分，可以分為橫屏微短劇和豎屏微短??；按單集時(shí)長(zhǎng)來(lái)分，10分鐘一集的和1-3分鐘一集的微短劇，可算是秋色平分；按播出平臺(tái)來(lái)分，可以分為小程序類微短劇、短視頻平臺(tái)上線的微短劇，以及長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的微短??；按商業(yè)模式來(lái)分，還可以分為付費(fèi)微短劇、免費(fèi)微短劇，以及會(huì)員免費(fèi)微短劇。

常因高額消費(fèi)而引起公眾詬病的微短劇，大多是豎屏拍攝、單集時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘、每部集數(shù)80-100集，以小程序類“劇場(chǎng)”為主要載體的付費(fèi)微短劇。在監(jiān)管尚不完善的草莽發(fā)展期，此類微短劇不僅劇集無(wú)需備案、審查，搭載的小程序類“劇場(chǎng)”也常常“打一槍換一個(gè)地方”。不少微短劇小程序“劇場(chǎng)”，都有過用一部爆款微短劇吸引用戶，后續(xù)不上新劇，甚至停運(yùn)平臺(tái)的操作，讓付費(fèi)購(gòu)買了劇場(chǎng)包月、包年服務(wù)的觀眾花了冤枉錢。

不過，2022年12月以來(lái)，國(guó)家廣電總局便圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行過數(shù)輪專項(xiàng)整治。其中，針對(duì)小程序類微短劇“利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管”“對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊”的現(xiàn)象，特別進(jìn)行了集中治理。一方面，加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)小程序的許可、資質(zhì)要求，提高小程序“劇場(chǎng)”的開辦門檻和運(yùn)營(yíng)成本；另一方面，對(duì)微短劇進(jìn)行“分類分層審核制度”，自2024年6月1日起，所有微短劇都必須通過審核并取得備案號(hào)才能上網(wǎng)傳播。2024年11月份以來(lái)，國(guó)家廣電總局又連續(xù)發(fā)文，針對(duì)中老年題材微短劇亂象和“霸總”微短劇泛濫等具體問題現(xiàn)象，發(fā)布了針對(duì)性的管理提示。隨著監(jiān)管政策的完善，小程序類微短劇不再擁有上線速度、題材尺度上的“紅利”，失范運(yùn)營(yíng)的成本也越來(lái)越高，付費(fèi)亂象也因此有所改善。

促使小程序類付費(fèi)微短劇走出“詐騙”套路、走向規(guī)范發(fā)展的，還有來(lái)自“良幣”的競(jìng)爭(zhēng)。隨著以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，和以中央廣播電視總臺(tái)、上海廣電、湖南廣電為代表的傳統(tǒng)廣電力量的入局，微短劇的內(nèi)容品類、收看渠道都得到了極大豐富。

現(xiàn)在的微短劇觀眾，既可以打開長(zhǎng)視頻平臺(tái)在其開辟的“短劇”專區(qū)頁(yè)面收看微短劇，也可以在東方衛(wèi)視的“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”、湖南衛(wèi)視的“730大芒劇場(chǎng)”看到微短劇的大屏展播。另外，還有以紅果短劇為代表，主打免費(fèi)模式的微短劇App在市場(chǎng)上的加速滲透。隨著觀眾免費(fèi)收看精品微短劇的途徑越來(lái)越多，花式“騙錢”類微短劇的生存空間也就越來(lái)越小。

微短劇在騙感情嗎？

不管付費(fèi)還是不付費(fèi)，微短劇都很容易上癮。

在社交媒體上檢索微短劇觀眾的收看體驗(yàn)，類似“看到半夜×點(diǎn)”“上頭”“停不下來(lái)”的表述頻繁出現(xiàn)。明明是主打“碎片時(shí)間”消費(fèi)的短內(nèi)容，看上去是適應(yīng)“加速社會(huì)”節(jié)奏的敘事產(chǎn)品，為什么會(huì)讓觀眾不知不覺間沉迷，而后又驚嘆“時(shí)間都去哪兒了”呢？

這個(gè)問題，要從微短劇的“基因”說起。雖然看似橫空出世，但微短劇不是無(wú)因之果。從泛娛文化上找源頭，微短劇其實(shí)是網(wǎng)文和短視頻“生下的漂亮寶貝”。

微短劇從網(wǎng)文中繼承的鮮明特質(zhì)是私人化閱讀和“爽感”美學(xué)。區(qū)別于集體觀看的電影，具備社交話題資本的長(zhǎng)劇，以小屏為主要載體的微短劇，其觀看環(huán)境是私人化的。在微短劇的世界里，觀眾可以安全地沉溺在屬于自己的“黑鏡”里。這種媒介使用場(chǎng)景下，觀眾可以毫無(wú)顧忌地點(diǎn)看那些迎合欲望的敘事，也就是針對(duì)其喜好、需求、理解能力和共感范式專門定制的“爽感”內(nèi)容。

移動(dòng)終端時(shí)代，用戶養(yǎng)成了“屏讀”的媒介使用習(xí)慣，其實(shí)外化到動(dòng)作上就是“刷”——在手機(jī)上讀一本書、看一篇文章、收一封郵件，包括翻看聊天記錄這些行為，都是通過“刷”來(lái)完成的。而短視頻恰恰是最投其所好、最符合“刷”這個(gè)“屏讀”習(xí)慣的視頻內(nèi)容。

而在所有短視頻內(nèi)容中，微短劇又是最具備用碎片化時(shí)間撬動(dòng)整塊時(shí)間潛能的。因?yàn)樗哂幸欢ǖ倪B續(xù)性。但它這種連續(xù)性和電視劇藝術(shù)的完整性、整體的統(tǒng)一性又不是一回事兒。換句話說，100集的微短劇看起來(lái)是連著講了一個(gè)故事，但實(shí)際上是給了觀眾100次不同“刺激”的酬賞。

吸引觀眾看下去的很多時(shí)候不是故事的連續(xù)性，而是微短劇內(nèi)在運(yùn)用的“上癮”思維：用負(fù)面情緒觸發(fā)觀眾，用最低的操作和時(shí)間成本促成觀看，許諾以多變的“刺激”酬賞觀眾，最終吸引觀眾投入觀看循環(huán)。

由于負(fù)面情緒最容易作為內(nèi)部動(dòng)機(jī)觸發(fā)觀看，所以，微短劇才常通過對(duì)矛盾的放大和以暴力手段對(duì)矛盾的化解來(lái)激發(fā)觀看；正因?yàn)橐远嘧兊摹按碳ぁ背曩p觀眾，對(duì)欲望的不斷放大和即時(shí)滿足才不斷被復(fù)用，以求讓觀眾上癮。

微短劇的爽點(diǎn)靠什么

從媒介消費(fèi)的趨勢(shì)來(lái)看，微短劇的崛起不會(huì)是偶然，也不是“下沉”文化趣味掀起的一時(shí)風(fēng)浪。

盡管從目前微短劇的創(chuàng)作平均水準(zhǔn)來(lái)看，它還只能被定義為“雜耍”，但它至少在一個(gè)層面，體現(xiàn)了文化上的進(jìn)步意義——那就是對(duì)舊式敘事價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)。換而言之，正是微短劇的崛起，讓文娛市場(chǎng)意識(shí)到與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代文明觀念并不能滿足全體觀眾，簡(jiǎn)單粗暴的“爽感”在市場(chǎng)上仍有大量需求。

微短劇的故事并不燒腦，非黑即白、重義輕利、有仇必報(bào)成為釋放情緒的“正義”出口，作為因果報(bào)應(yīng)的極致化體現(xiàn)，“打臉”情節(jié)更被視為流量密碼。對(duì)反面角色，微短劇的創(chuàng)作者一般不會(huì)留出人性的灰度空間，會(huì)讓“逆襲”后的主角親自出手，完成懲戒。這些敘事，正因?yàn)槿绱死吓?、如此確定、如此說教，才能為一部分觀眾提供高效的自我確認(rèn)和意義賦予。它提供的秩序感和確定的因果關(guān)系，為渴望固有觀念認(rèn)同感的受眾提供了文娛消費(fèi)的“自留地”。

從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說，微短劇也會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定存在。近兩年，在中國(guó)影視行業(yè)整體發(fā)展步調(diào)放緩的大環(huán)境下，微短劇產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。隨著用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，2024年微短劇行業(yè)的產(chǎn)值將超過500億，逼近電影行業(yè)的體量。微短劇的市場(chǎng)活力、商業(yè)潛能和投資創(chuàng)作上的低門檻，不僅調(diào)動(dòng)了包括基層廣電部門在內(nèi)的行業(yè)剩余產(chǎn)能的積極性，也吸引了電商、外賣、社交媒體領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)大廠跨界入局。

" 微短劇有自身的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和媒介傳播規(guī)律，龐大的作品基數(shù)也允許對(duì)不同審美層次和偏好的包容。相較電影、劇集，微短劇依靠推薦算法主導(dǎo)下的流量再分配，為分眾內(nèi)容找到了目標(biāo)受眾，為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了空間。隨著“正規(guī)軍”的入局，微短劇也有望在對(duì)受眾差異化、分層需求滿足的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)從極致戲劇性到現(xiàn)實(shí)議題的跨越。

（摘自《北京青年報(bào)》卞蕓璐）