加快推動(dòng)中國(guó)表演藝術(shù)數(shù)字化國(guó)際化發(fā)展

黨的二十屆三中全會(huì)明確提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制，全面提升國(guó)際傳播效能，為中國(guó)表演藝術(shù)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展提供了根本遵循。中國(guó)4K/8K、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，簡(jiǎn)稱 XR）、人工智能、5G等高新視聽技術(shù)快速發(fā)展，線上演播、超高清直播、高清舞臺(tái)影像、XR沉浸式演出等數(shù)字演藝產(chǎn)品悄然興起，原本只能在特定劇場(chǎng)觀看的現(xiàn)場(chǎng)演出，通過直播或錄制等方式，走進(jìn)影院、戶外大屏、大型游戲平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，成為視聽內(nèi)容消費(fèi)新業(yè)態(tài)，對(duì)于豐富人民群眾視聽消費(fèi)選擇、提高社會(huì)審美水平、拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、提升中華文化國(guó)際影響力，具有重要意義。

一、中國(guó)表演藝術(shù)數(shù)字化蓬勃發(fā)展，成為視聽服務(wù)重要新模式

數(shù)字化是文化藝術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的 《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》明確要求：“大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)”。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確提出，加快發(fā)展包括數(shù)字演播在內(nèi)的新型文化業(yè)態(tài)。近年來，演藝行業(yè)積極探索運(yùn)用5G、XR、超高清、人工智能等高新技術(shù)，推動(dòng)表演藝術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為觀眾提供超于“原汁原味”的表演藝術(shù)視聽服務(wù)。

（一）新傳播：互聯(lián)網(wǎng)加速表演藝術(shù)數(shù)字化大眾化商業(yè)化

線下演出與線上演播相結(jié)合的“雙演模式”，已經(jīng)成為表演藝術(shù)的主要傳播方式。截至2023年年底，國(guó)家大劇院累計(jì)播出200余場(chǎng)線上系列演出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過 55 億次。自2020年，國(guó)家京劇院與中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合出品5G+4K云演播大戲《龍鳳呈祥》。2021年，中國(guó)歌劇舞劇院與華為合作，運(yùn)用自由視角、4K多視角、8K VR超高清拍攝、MediaCube內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)等新技術(shù)對(duì)《舞上春》進(jìn)行云演播。2023年，國(guó)家話劇院發(fā)布CNT現(xiàn)場(chǎng)（即“中國(guó)國(guó)家話劇院現(xiàn)場(chǎng)”）品牌，探索“雙演融合”新模式。地方演藝機(jī)構(gòu)和專業(yè)演出機(jī)構(gòu)也紛紛推出線上演播平臺(tái)，極大地豐富了數(shù)字演藝內(nèi)容，如西安演藝集團(tuán)“秦腔云劇場(chǎng)”、保利劇院公司“保利云劇院”、廣東粵劇院“粵韻online”等。

短視頻直播平臺(tái)日益成為文藝演出的第二舞臺(tái)。《抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年，抖音演藝類直播總場(chǎng)次達(dá)7143萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)47%；演藝類直播場(chǎng)均觀眾4263人次，相當(dāng)于每天有19萬場(chǎng)中等規(guī)模演出在直播間上演。截至2025年1月，疫情期間開播的以河南戲曲為主題的抖音賬號(hào)“麥田鄉(xiāng)馨”，粉絲數(shù)達(dá)到523.9萬。中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)積極探索“數(shù)字院團(tuán)”模式。2023年10月，中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)加入“藝播計(jì)劃——抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，成立院團(tuán)線上直播公會(huì)，截至2024年9月已有70名團(tuán)內(nèi)演員加入該工會(huì)；2024年7月，中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)聯(lián)合抖音直播發(fā)起“國(guó)藝正當(dāng)潮”活動(dòng)，共吸引1.2萬名主播參與線上直播比拼，#國(guó)藝正當(dāng)潮#話題在抖音播放量超過1.37億。

此外，沉浸式互動(dòng)有效提高了觀演體驗(yàn)， “云包廂”“云打賞”打破線下觀劇觀影的單向輸出模式，凸顯了線上觀劇的社交屬性。

（二）新業(yè)態(tài)：“第二現(xiàn)場(chǎng)”舞臺(tái)直播和高清舞臺(tái)影像高規(guī)格起步

1.“第二現(xiàn)場(chǎng)”舞臺(tái)直播拓展線下演出空間

“第二現(xiàn)場(chǎng)”指在劇院、影院等線下視聽場(chǎng)所對(duì)演出進(jìn)行直播，通過“多機(jī)位、多景別、多角度”的攝制手段，讓身處不同城市的觀眾打破空間界限，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起觀看演出，并獲得“超現(xiàn)場(chǎng)”最優(yōu)觀演體驗(yàn)。

英國(guó)國(guó)家劇院現(xiàn)場(chǎng)（National Theatre Live，NT Live）是全球戲劇領(lǐng)域第一個(gè)，也是目前品牌效應(yīng)最為顯著的“直播影院”類項(xiàng)目。自2009年啟動(dòng)以來，NT Live已在全球近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行100多部劇目，合作場(chǎng)館超過3500家，累計(jì)觀眾超過1200萬人次。2021至2022年度，NT Live線下營(yíng)運(yùn)回暖，英國(guó)本土有5部新劇放映2900余次，觀眾人次近10萬；全球范圍內(nèi)有22部劇目放映640次，觀眾人次超5萬；流媒體平臺(tái)共上線52部劇目，全網(wǎng)觀看時(shí)長(zhǎng)超35萬小時(shí)。整體來看，NT Live為表演藝術(shù)的數(shù)字化國(guó)際化傳播，建立了一套成熟運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)在超高清、5G等技術(shù)方面處于世界領(lǐng)先地位，為表演藝術(shù)超高清直播提供了良好條件。國(guó)家大劇院依托超高清視頻產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，率先實(shí)施了演出4K+5G、8K+5G直播。2019年，國(guó)家大劇院聯(lián)合京東方、中國(guó)移動(dòng)、咪咕公司、4K花園等科技公司，推出原創(chuàng)民族舞劇《天路》全球首次“4K+5G”影院直播。2022年，國(guó)家大劇院在劇場(chǎng)對(duì)北京冬奧會(huì)開幕式進(jìn)行了8K直播，實(shí)現(xiàn)首次冬奧活動(dòng)8K劇院直播。2024年，國(guó)家話劇院以北京聯(lián)動(dòng)上海、成都、南京、深圳、杭州、烏鎮(zhèn)六地劇院，進(jìn)行《蘇堤春曉》“第二現(xiàn)場(chǎng)”同步直播，開啟了全國(guó)同步觀看話劇演播的歷史先河。

除了劇院、影院等傳統(tǒng)文化場(chǎng)所，演藝機(jī)構(gòu)充分開發(fā)戶外演藝空間，在休閑文化場(chǎng)所進(jìn)行第二現(xiàn)場(chǎng)播映。2020年，國(guó)家大劇院“華彩秋韻”音樂會(huì)實(shí)現(xiàn)全球首次表演藝術(shù)8K+5G直播，在王府井、三里屯、華熙LIVE、中關(guān)村步行街、金融街購(gòu)物中心等八個(gè)區(qū)域布設(shè)8K電視、5G手機(jī)等顯示終端，播放音樂會(huì)超高清演出實(shí)況，北京市民對(duì)觀演的臨場(chǎng)感和沉浸感紛紛表示驚嘆。

2.高清舞臺(tái)影像實(shí)現(xiàn)表演藝術(shù)與視聽技術(shù)完美融合

高清舞臺(tái)影像（stage on screen）通過多機(jī)位高清超高清鏡頭、以直播或錄播的形式為現(xiàn)場(chǎng)以外的觀眾提供便捷、經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)藝術(shù)欣賞方式和甚至“超越現(xiàn)場(chǎng)”的精美視聽體驗(yàn)，是推動(dòng)高雅藝術(shù)大眾化國(guó)際化的重要載體，不僅有效降低表演藝術(shù)傳播尤其是國(guó)際傳播的成本，還能夠?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)演出提供普及和引流作用。目前，我國(guó)高清舞臺(tái)影像市場(chǎng)尚在培育階段。

國(guó)外經(jīng)典劇目是我國(guó)高清舞臺(tái)影像放映的主要內(nèi)容。2011年，上海大劇院將美國(guó)大都會(huì)歌劇院2006年制作的莫扎特歌劇《魔笛》搬上劇院大屏幕。2015年，奧哲維文化以運(yùn)營(yíng)NT Live為契機(jī)，與百老匯高清、意大利藝術(shù)脈動(dòng)等劇場(chǎng)影像品牌拓展合作，打造“新現(xiàn)場(chǎng)”高清放映系列，在國(guó)家大劇院、北京人民藝術(shù)劇院、天橋藝術(shù)中心、北京喜劇院等劇院，以及首都影院等電影院開展放映。截至2024年8月已放映劇目近300部，放映場(chǎng)次超1萬場(chǎng)，覆蓋北京、上海、廣州、臺(tái)北、香港等69地，觀眾人次超80萬。

國(guó)內(nèi)演藝機(jī)構(gòu)積極探索制作高清超高清舞臺(tái)影像。國(guó)家大劇院是國(guó)內(nèi)高清舞臺(tái)影像的主要制作單位。2013年，國(guó)家大劇院聯(lián)合歐洲歌劇拍攝團(tuán)隊(duì)，將《圖蘭朵》制作成高清歌劇電影，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)嘗試將舞臺(tái)歌劇拍攝為歌劇電影的表演藝術(shù)機(jī)構(gòu)。截至2023年9月，國(guó)家大劇院共打造表演藝術(shù)電影32部，其中一半以上采用超高清拍攝制作，例如8K話劇電影《林則徐》。國(guó)家話劇院、上海歌劇舞劇院、中國(guó)東方演藝集團(tuán)紛紛打造劇目電影，出品戲劇電影《抗戰(zhàn)中的文藝》、舞劇電影《永不消逝的電波》、電影《只此青綠》，以“影像+舞臺(tái)”打破時(shí)空限制。從2018年起，奧哲維文化開始拍攝、制作中國(guó)本土原創(chuàng)劇目的高清影像作品，制作話劇影像《水中之書》、京劇電影《搜孤救孤》等。

積極舉辦展映活動(dòng)推動(dòng)交流互鑒。國(guó)家大劇院自2016年舉辦國(guó)際歌劇電影展，已成功舉辦七屆。2024年參展機(jī)構(gòu)包括8家中國(guó)機(jī)構(gòu)和6家國(guó)際機(jī)構(gòu)，在24座城市300余家放映單位播出歌劇電影、京劇電影、數(shù)字戲劇、音樂紀(jì)錄片等高清影像，還在20余所高校開展公益展映，推進(jìn)高雅藝術(shù)走進(jìn)校園，助力高校美育建設(shè)。2024年，奧哲維文化與英中電影合作研發(fā)中心（UK China Film Collab）聯(lián)合主辦“華語(yǔ)舞臺(tái)高清影像環(huán)球展映”，在英國(guó)巡映十部中國(guó)優(yōu)秀話劇、舞劇及京劇的高清舞臺(tái)影像。

（三）新場(chǎng)景：經(jīng)典IP借力元宇宙虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)煥發(fā)新生命

一是智慧劇場(chǎng)提供沉浸式視聽服務(wù)。智慧劇場(chǎng)有效提升線下演出和線上演播的制播效率與觀賞效果，是視聽科技與演藝產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要場(chǎng)景。2021年，國(guó)家話劇院與中國(guó)聯(lián)通、華為公司合作建設(shè)“5G智慧劇場(chǎng)”，推進(jìn)劇場(chǎng)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與升級(jí)，提升劇場(chǎng)智慧化水平，逐步實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)智慧管理、智慧運(yùn)營(yíng)、線上演播、多劇場(chǎng)聯(lián)動(dòng)直播等功能的應(yīng)用落地，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)“5G+4K/8K超高清+云網(wǎng)一體”化發(fā)展。

二是在元宇宙、游戲等場(chǎng)域打造數(shù)字劇場(chǎng)。2023年，國(guó)家京劇院與中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)手打造“5G京劇元宇宙”，觀眾可以進(jìn)入基于5G、算力網(wǎng)絡(luò)、實(shí)時(shí)渲染、超精建模等技術(shù)構(gòu)建的元宇宙空間觀戲，并與數(shù)智人京劇學(xué)員尤子希進(jìn)行互動(dòng)。2022年，在游戲《原神》的過場(chǎng)動(dòng)畫中，一曲改編的京劇戲曲《神女劈觀》引起中外網(wǎng)友的喜愛與“二創(chuàng)”熱潮，播出2個(gè)月在嗶哩嗶哩（bilibili）播放量近2000萬，在YouTube平臺(tái)播放量超過500萬次。

三是以擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)引領(lǐng)文旅新消費(fèi)。2024年，河南廣播電視臺(tái)根據(jù)舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》改編推出《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，利用LBE大空間技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染、全身動(dòng)態(tài)捕捉和超高清無線傳輸?shù)燃夹g(shù)，讓觀眾通過VR眼鏡近距離接觸河南博物院文物、感受大唐盛世，為博物館創(chuàng)新傳播方式打開了新思路?！短茖m夜宴》XR大空間沉浸展從7月27日在北京鳥巢試運(yùn)營(yíng)，截至9月20日，累計(jì)售出5386張門票。2023年，愛奇藝在上海打造《風(fēng)起洛陽(yáng)》虛擬現(xiàn)實(shí)全感劇場(chǎng)，融合沉浸式戲劇、角色扮演、真人演藝等多元形式，打造虛擬和現(xiàn)實(shí)深度融合的數(shù)字化文化體驗(yàn)線下場(chǎng)景。2023年中秋國(guó)慶假期8天，《風(fēng)起洛陽(yáng)》虛擬現(xiàn)實(shí)全感劇場(chǎng)上海、洛陽(yáng)門店運(yùn)營(yíng)場(chǎng)次累計(jì)超260場(chǎng)，洛陽(yáng)九洲池門店接待人次較節(jié)前增長(zhǎng)130%，新型文化消費(fèi)場(chǎng)景成為吸引游客、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新動(dòng)能。

二、中國(guó)表演藝術(shù)資源豐富，數(shù)字化國(guó)際化蓄勢(shì)待發(fā)

中國(guó)具有悠久的歷史和璀璨的文化，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中國(guó)表演藝術(shù)取之不盡用之不竭的寶庫(kù)?？焖侔l(fā)展的視聽技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為表演藝術(shù)數(shù)字化發(fā)展提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。豐富的海外渠道資源，為數(shù)字表演藝術(shù)作品出海提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)支持。

（一）中國(guó)表演藝術(shù)類型豐富，優(yōu)秀作品存量大

中國(guó)表演藝術(shù)包括民樂、古典舞、戲曲、雜技等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中，各類藝術(shù)類型又有著龐大的細(xì)分體系，這些具有鮮明中國(guó)氣派中國(guó)風(fēng)格的藝術(shù)形式不僅能夠引起國(guó)內(nèi)觀眾尤其是青年群體的文化自信，也對(duì)國(guó)際觀眾具有極高的吸引力。2021年，中國(guó)國(guó)家京劇院與中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN）聯(lián)合打造京劇真人秀節(jié)目《京劇練習(xí)生》，全程記錄了CGTN外籍主持人李龍從零開始學(xué)習(xí)京劇的過程，節(jié)目在海外平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)212.4萬。將中國(guó)武術(shù)和當(dāng)代舞蹈相融合的舞劇《詠春》在全球38個(gè)城市的48家劇院演出，觀眾超過26萬人，獲得外國(guó)媒體的一致好評(píng)。

中國(guó)經(jīng)典文化藝術(shù)IP存量豐富。中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，是中國(guó)文化創(chuàng)新的寶藏。北京人民藝術(shù)劇院擁有300多部經(jīng)典劇目，是豐厚的文化資產(chǎn)。此外，《紅樓夢(mèng)》《西游記》等經(jīng)典文學(xué)名著，三星堆、云岡石窟、敦煌莫高窟等世界文化遺址，五星出東方利中國(guó)等考古文物，都能夠通過現(xiàn)代視聽技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從而“活”起來、“火”起來，甚至一個(gè)文學(xué)形象如“洛神水賦”，都成為世界級(jí)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

（二）中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)擁有巨大產(chǎn)能，為表演藝術(shù)數(shù)字化提供了全產(chǎn)業(yè)鏈支撐

在生產(chǎn)制作技術(shù)方面，人工智能、虛擬拍攝等新技術(shù)發(fā)展迅速。我國(guó)人工智能專利申請(qǐng)量居世界首位，人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于舞美設(shè)計(jì)、音樂創(chuàng)作、舞蹈編排、創(chuàng)意構(gòu)思等環(huán)節(jié)。中國(guó)企業(yè)洲明和奧拓電子在全球XR虛擬拍攝影棚市場(chǎng)處于市場(chǎng)領(lǐng)先位置，其中洲明全球市場(chǎng)歷史占比達(dá)八成。

在傳輸技術(shù)方面，我國(guó)在5G、5.5G通信、超高清、AI大模型、制播系統(tǒng)等領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位。2024年，京東方中聯(lián)超清發(fā)布了全球首個(gè)8K劇院技術(shù)項(xiàng)目“ULive超現(xiàn)場(chǎng)”，以數(shù)字化制播系統(tǒng)在“第一現(xiàn)場(chǎng)”演出中即時(shí)拍攝、制作、輸出超高清現(xiàn)場(chǎng)作品，通過“劇場(chǎng)到劇場(chǎng)”分發(fā)播控鏈路，向多個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”提供沉浸式現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。

在終端顯示產(chǎn)業(yè)，激光顯示技術(shù)、LCOS顯示技術(shù)、LED電影大屏、裸眼3D應(yīng)用等能夠?yàn)閿?shù)字演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作提供支持。近期，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，將更有利于發(fā)揮我國(guó)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)表演藝術(shù)的數(shù)字化發(fā)展。

在用戶方面，我國(guó)擁有廣泛的廣電視聽觀眾基礎(chǔ)，是表演藝術(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的潛在用戶?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率達(dá)98.3%。2023年末，我國(guó)有線電視實(shí)際用戶2.02億戶，其中有線數(shù)字電視實(shí)際用戶1.93億戶。

（三）海外渠道資源豐富，中國(guó)視聽節(jié)目國(guó)際影響力傳播力持續(xù)提升

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)位于世界前列，海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入連續(xù)數(shù)年超過千億人民幣，游戲產(chǎn)品在全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，受到世界玩家的喜愛，在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)具有較大市場(chǎng)份額以及成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2024年，首款國(guó)產(chǎn)3A游戲作品《黑神話：悟空》在全球掀起了現(xiàn)象級(jí)熱潮，上線3天內(nèi)銷量突破1000萬套，銷售額突破25億元，其中，海外地區(qū)銷量超過200萬套，銷售占比達(dá)到20%，成為向世界傳播中國(guó)文化元素、傳遞中華民族文化情懷的重要平臺(tái)。

視頻平臺(tái)加快出海進(jìn)程，國(guó)際傳播力快速提升。愛奇藝面向海外200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了約7800集劇集、綜藝、紀(jì)錄片以及約400部電影。2022年，愛奇藝國(guó)際APP下載量突破1億，截至2023年12月，騰訊視頻國(guó)際版WeTV覆蓋超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總下載量超2億；芒果TV國(guó)際APP覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)，下載量超1.4億。

海外資源方面，中國(guó)機(jī)構(gòu)與英國(guó)國(guó)家劇院、莫斯科大劇院、法蘭西喜劇院等國(guó)際院團(tuán)，英國(guó)特拉法加發(fā)行（Trafalgar Releasing）、法國(guó)百代現(xiàn)場(chǎng)（Pathe Live）、日本環(huán)球映畫、松竹株式會(huì)社、西班牙數(shù)字影像等海外發(fā)行公司，以及英國(guó)Serpent Films攝制團(tuán)隊(duì)、韓國(guó)WYS EN SCENE舞臺(tái)拍攝團(tuán)隊(duì)等國(guó)際專業(yè)團(tuán)隊(duì)有著密切聯(lián)系。

三、中國(guó)表演藝術(shù)數(shù)字化國(guó)際化處于起步階段，發(fā)展環(huán)境亟待優(yōu)化

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，資金支持和行政約束是開展表演藝術(shù)數(shù)字化工作面臨的主要困難。

（一）制作成本高，缺乏經(jīng)費(fèi)和專業(yè)人才支持

當(dāng)前，我國(guó)大部分院團(tuán)沒有充足資金開展數(shù)字化工作。

一方面，制作團(tuán)隊(duì)成本較高。目前國(guó)內(nèi)缺乏藝術(shù)創(chuàng)作人才與科技人才相結(jié)合的團(tuán)隊(duì)。以高清舞臺(tái)影像制作為例，大多邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)開展錄制、剪輯、成片等一條龍業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)費(fèi)用和質(zhì)量相對(duì)較低，制作費(fèi)用為每部80萬元，以電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)居多，具有錄制晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)于表演藝術(shù)的錄制經(jīng)驗(yàn)較少，需要演員在非演出時(shí)間多次配合進(jìn)行拍攝（其中衍生出演員費(fèi)用問題）；國(guó)外團(tuán)隊(duì)質(zhì)量和費(fèi)用較高，能夠在正式演出過程中以不打擾演出進(jìn)程為前提開展拍攝（1至3次演出完成全部拍攝），日韓團(tuán)隊(duì)費(fèi)用為每部100萬至200萬元，英美團(tuán)隊(duì)費(fèi)用為每部300萬元左右。

另一方面，放映設(shè)備成本較高。多數(shù)劇院的屏幕不適合播放高清影片，需要購(gòu)買高清放映機(jī)（30萬元一臺(tái)），并進(jìn)行屏幕升級(jí)改造。

此外，在國(guó)際傳播過程中，數(shù)字產(chǎn)品的譯配、發(fā)行環(huán)節(jié)也需要一定成本。譯配方面，字幕費(fèi)用為3萬元/部，配音費(fèi)用為6萬元/部。發(fā)行成本主要在于DCP（Digital Cinema Package 數(shù)字院線文件包）制作，DCP母帶制作成本為15萬元/塊，劇院播出需要3至5塊DCP流轉(zhuǎn) （拷貝費(fèi)1萬至2萬元/塊）；院線發(fā)行（上千塊DCP）則需要打包計(jì)算。同時(shí)，還需要海報(bào)、預(yù)告等基礎(chǔ)市場(chǎng)材料制作費(fèi)用2萬至10萬元。

（二）體制機(jī)制創(chuàng)新不足，對(duì)新業(yè)態(tài)缺乏靈活支持

一是主管部門不清晰。目前，大多數(shù)舞臺(tái)影像在劇院進(jìn)行放映，以演出類型向文旅部進(jìn)行報(bào)批。在影院放映的影像分為三類，通過電影局獲得龍標(biāo)以藝術(shù)影片形式放映、通過文旅部以演出形式報(bào)批放映、以影展形式放映。然而，一些城市的電影局以高清放映影像為電影介質(zhì)為由，要求收回對(duì)此類放映的管理權(quán)，且限制放映，例如上海無法播出高清舞臺(tái)影像。

二是審批流程復(fù)雜低效。以演出形式進(jìn)行申請(qǐng)需要對(duì)每場(chǎng)放映進(jìn)行報(bào)批，流程重復(fù)且耗費(fèi)時(shí)間；龍標(biāo)審核周期長(zhǎng)且難度較高；影展對(duì)等交流政策需要先出海后引進(jìn)，對(duì)引進(jìn)外國(guó)影像產(chǎn)生約束作用。

三是管理要求不明確。例如，部分屬地管理部門要求申請(qǐng)材料提交所有演員的簽字等額外要求，且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)演播和線下放映的審核標(biāo)準(zhǔn)不一致，導(dǎo)致項(xiàng)目難以通過審核。

四是版權(quán)難以協(xié)調(diào)。每場(chǎng)演出的錄制、播出均涉及多方版權(quán)，以及演員肖像權(quán)，溝通成本、版權(quán)成本較大。尤其是將國(guó)內(nèi)高清舞臺(tái)影像傳播至國(guó)外放映，涉及的版權(quán)問題更加復(fù)雜。

（三）數(shù)字化國(guó)際化意識(shí)較弱，消費(fèi)市場(chǎng)尚未打開

從生產(chǎn)端來看，對(duì)于數(shù)字化國(guó)際化發(fā)展態(tài)度有待端正。部分院團(tuán)對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，大部分舞臺(tái)錄制影像僅用于存檔功能，未利用市場(chǎng)機(jī)制擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。此外，一些機(jī)構(gòu)存在技術(shù)恐慌，認(rèn)為數(shù)字影像的播出會(huì)減少現(xiàn)場(chǎng)觀演觀眾，導(dǎo)致線下演出收入下降。

在消費(fèi)端，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)有待培育。目前，我國(guó)面向國(guó)際的演出數(shù)字化產(chǎn)品較少，缺乏有效的營(yíng)銷、包裝、運(yùn)營(yíng)能力，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未打開，國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知度不高，產(chǎn)品成本回收情況尚不樂觀。國(guó)內(nèi)進(jìn)入影劇院觀看高清影像、超高清直播、XR沉浸式演出的消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，影院、劇院觀眾的流動(dòng)性不高。以舞劇《永不消逝的電波》為例，自2018年試演至2023年8月，該舞劇演出了超過500場(chǎng)次，走進(jìn)了42座城市的61家劇院，觀眾數(shù)量達(dá)到61萬，每場(chǎng)演出常常開票幾分鐘即售罄，A卡場(chǎng)次更是供不應(yīng)求。而2024年6月舞劇電影《永不消逝的電波》上映當(dāng)天，“貓眼”想看人數(shù)僅為3739人次。在國(guó)際市場(chǎng)，尚未培育形成具有國(guó)際影響力的IP，國(guó)際觀眾對(duì)于中國(guó)演出的觀看意愿不高。

四、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加快中國(guó)表演藝術(shù)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化國(guó)際化

習(xí)近平總書記在二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)深刻指出：“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！蔽覈?guó)表演藝術(shù)形式多樣，傳統(tǒng)文化積淀深厚，在超高清、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、元宇宙、智能譯配等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，為文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。加快包括傳統(tǒng)戲劇在內(nèi)的中國(guó)表演藝術(shù)數(shù)字化發(fā)展，不僅將極大地降低表演藝術(shù)國(guó)際傳播成本，提升國(guó)際傳播時(shí)效，而且將有力推動(dòng)中國(guó)表演藝術(shù)大眾化、普及化，對(duì)于促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，提高全民文化素養(yǎng)，豐富我國(guó)超高清、網(wǎng)絡(luò)游戲、元宇宙等新技術(shù)新平臺(tái)新設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景，開辟國(guó)際傳播新賽道，具有不可替代的重要作用。

（一）明確節(jié)目類型和主管部門，理順體制機(jī)制

一是明確高清舞臺(tái)影像為特殊節(jié)目類型，由文旅部和國(guó)家電影局協(xié)商制定發(fā)行放映許可流程和機(jī)制，解決當(dāng)前節(jié)目“身份不明”和主管部門不明確的困擾?？稍诰哂幸欢òl(fā)展基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)的省市進(jìn)行，優(yōu)化對(duì)新業(yè)務(wù)新業(yè)態(tài)的審批流程，完善相應(yīng)配套措施。

二是統(tǒng)籌文化藝術(shù)類扶持項(xiàng)目，加大扶持力度。在設(shè)備、版權(quán)、制作、發(fā)行、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)給予適當(dāng)資助，鼓勵(lì)支持優(yōu)秀演藝院團(tuán)及相關(guān)機(jī)構(gòu)打造品質(zhì)過硬、觀眾愛看的數(shù)字演藝產(chǎn)品。

（二）強(qiáng)化科技賦能IP，打造影視級(jí)視聽服務(wù)

著眼于更好地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳達(dá)中國(guó)時(shí)代精神、展示中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)成果，強(qiáng)化國(guó)際意識(shí)，精選優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容，圍繞經(jīng)典IP衍生出超高清直播產(chǎn)品、高清影像產(chǎn)品、XR沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，向國(guó)際市場(chǎng)傳遞中國(guó)敘事、中國(guó)審美、中國(guó)故事。

一是精選易于傳播的藝術(shù)類型和具有國(guó)際影響力的經(jīng)典IP，加快推進(jìn)數(shù)字化國(guó)際化。從降低國(guó)外受眾接受門檻、增強(qiáng)傳播實(shí)效的角度出發(fā)，初期可優(yōu)先考慮的內(nèi)容有：舞劇、雜技、民樂等非語(yǔ)言類、體現(xiàn)中國(guó)美學(xué)風(fēng)格且易于欣賞的藝術(shù)類型，以及《紅樓夢(mèng)》《西游記》《趙氏孤兒》《千里江山圖》“莫高窟”“云岡石窟”“三星堆”等反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化且被外國(guó)人熟知的IP，可以選擇《詠春》《只此青綠》《五星出東方》《紅樓夢(mèng)》等目前比較成熟的舞臺(tái)演出進(jìn)行數(shù)字化國(guó)際化。此外，也可精選一批實(shí)景演出內(nèi)容，如阿那亞戲劇節(jié)的海邊演出、桂林藝術(shù)節(jié)以桂林山水為舞臺(tái)的演出、烏鎮(zhèn)水劇場(chǎng)上以江南水鄉(xiāng)為舞臺(tái)的演出等，進(jìn)行全球直播，借助獨(dú)具特色的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、旅游資源等吸引觀眾。

二是加快研發(fā)新IP，豐富國(guó)際傳播內(nèi)容矩陣。加快推動(dòng)文旅、演藝與視聽行業(yè)跨界合作，共同研發(fā)新IP。爆款游戲《黑神話：悟空》橫空出世，迅速成為新IP，保利和該游戲公司聯(lián)合推出同名交響音樂會(huì)，在全國(guó)巡演。

三是加快技術(shù)賦能IP，以“藝術(shù)再創(chuàng)作”思維打造現(xiàn)象級(jí)視聽作品。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)對(duì)劇院演出的直播大多仍基于傳統(tǒng)的實(shí)況轉(zhuǎn)播思維，觀眾能夠通過電視及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看，現(xiàn)場(chǎng)收聲、畫面切換等方面效果差強(qiáng)人意。要強(qiáng)化精品意識(shí)，對(duì)標(biāo)國(guó)際同類內(nèi)容的制作邏輯和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立既熟悉戲劇等表演藝術(shù)美學(xué)特征、又精于影視技術(shù)的專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以“不在現(xiàn)場(chǎng)猶在現(xiàn)場(chǎng)”的理念打造影視級(jí)精品力作，為觀眾提供“超越現(xiàn)場(chǎng)”的多視角沉浸式視聽體驗(yàn)，領(lǐng)略視聽表演藝術(shù)獨(dú)特魅力。

（三）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，探索多元商業(yè)發(fā)展模式

鼓勵(lì)支持大型直播平臺(tái)、游戲平臺(tái)播出國(guó)產(chǎn)和國(guó)際舞臺(tái)演出節(jié)目，可參考日本、韓國(guó)等國(guó)家對(duì)于流行偶像演唱會(huì)的直播模式，選擇合適的流行文化演出先行先試。鼓勵(lì)院團(tuán)與影院、劇院建立聯(lián)盟機(jī)制，合作開展宣傳營(yíng)銷。與廣播電視機(jī)構(gòu)共建超高清電視頻道，豐富大屏文化產(chǎn)品；也可提供在線點(diǎn)播服務(wù)。與文旅機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)XR沉浸式文旅視聽產(chǎn)品，打造旅游新項(xiàng)目。加強(qiáng)周邊產(chǎn)品研發(fā)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）加強(qiáng)國(guó)際合作和海外市場(chǎng)研究，提高傳播的針對(duì)性

首先，以文化相近的日本、韓國(guó)和東南亞市場(chǎng)為主；其次，拓展海外華人較多的北美市場(chǎng)；第三，探索演藝市場(chǎng)相對(duì)繁榮的俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。

其次，加強(qiáng)聯(lián)合制作，打造更具國(guó)際傳播力的節(jié)目。英國(guó)NT Live與世界各國(guó)知名劇院以及重要制作公司合作，共同投入制作，同時(shí)與近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商、代理商建立分銷渠道，快速打開了國(guó)際市場(chǎng)。

最后，開展多樣化推廣營(yíng)銷，打造國(guó)際品牌。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的演藝院團(tuán)基于自身特色優(yōu)勢(shì)，打造數(shù)字演藝品牌，例如國(guó)家話劇院“CNT現(xiàn)場(chǎng)”，天橋藝術(shù)中心“天橋·映像”，設(shè)計(jì)易于辨識(shí)和傳播的名稱、標(biāo)志、廣告詞等，以市場(chǎng)化運(yùn)作提高品牌影響力。加強(qiáng)全球推廣營(yíng)銷，提高國(guó)際影響力和傳播力。一方面，通過YouTube、Facebook、Google等視頻、社交、搜索以及在線購(gòu)票平臺(tái)投放海報(bào)、預(yù)告片、放映信息等，吸引年輕觀眾。另一方面，發(fā)揮名人效應(yīng)，邀請(qǐng)?jiān)谌蚍秶哂休^高人氣的導(dǎo)演、編劇、演員、音樂家、歌唱家等參與演出創(chuàng)作環(huán)節(jié)，并參加首映儀式、新聞發(fā)布會(huì)、看片會(huì)等，發(fā)揮名人效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。此外，協(xié)調(diào)駐外使領(lǐng)館、海外中國(guó)文化中心等駐外機(jī)構(gòu)參與、支持相關(guān)作品的海外推廣，在活動(dòng)組織、媒體聯(lián)絡(luò)、發(fā)行對(duì)接等方面予以協(xié)助。

（作者朱新梅系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播所所長(zhǎng)；作者徐嘉琪系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播所實(shí)習(xí)研究員）

責(zé)任編輯：田可心