電子紙平板市場洗牌：AI加持下智能辦公本成主流，科大訊飛憑借核心技術(shù)銷量領(lǐng)先

一個(gè)天氣晴朗的午后，小羅在公園的長椅上坐下，打開他的墨水屏電子書閱讀器開始閱讀，靜靜享受這難得的閑暇時(shí)光。陽光傾瀉而下，小羅輕輕翻動(dòng)著頁面，屏幕上的文字清晰可見，仿佛是印在紙上一般，絲毫沒有普通電子顯示屏在陽光下難以看清的弊病。公園里傳來陣陣遠(yuǎn)處人群的交談聲與鳥鳴，小羅既享受著傳統(tǒng)閱讀的體驗(yàn)感，又享受了現(xiàn)代科技帶來的便捷與護(hù)眼效果。

小羅使用的閱讀器采用了電子紙技術(shù)。據(jù)了解，電子紙技術(shù)制成的顯示器件自身不發(fā)光，依靠環(huán)境光反射成像，電子形態(tài)的文字與圖畫的顯示效果接近自然紙張，翻頁的顯示效果也類似于自然紙張，可緩解閱讀疲勞，具有健康護(hù)眼功能，同時(shí)具備高對比度、高分辨率、低功耗和寬視角等特點(diǎn)，在戶外陽光下表現(xiàn)出色。目前，大部分電子紙產(chǎn)品都具備手寫功能，用戶能夠輕松進(jìn)行筆記標(biāo)注。

由于電子紙結(jié)合了傳統(tǒng)紙張和電子科技的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)與辦公、教育等具體應(yīng)用相結(jié)合，行業(yè)獲得快速發(fā)展，受眾群體愈加廣泛，市場規(guī)?？焖僭鲩L。QYResearch預(yù)計(jì)，2030年全球電子紙市場規(guī)模將達(dá)到16.6億美元，2024年至2030年復(fù)合增長率（CAGR）為10.3%。

電子紙產(chǎn)品主要分為電子標(biāo)簽、電子紙平板、電子紙顯示屏等，其中電子紙平板已成為電子紙產(chǎn)品最熱門的機(jī)型之一。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2023年電子紙平板市場實(shí)現(xiàn)了1254萬臺的全球出貨量，同比增速高達(dá)17.2%。其中中國作為全球市場最具代表性、最前沿的銷售區(qū)域，整體出貨量達(dá)到123萬臺，同比增長20.6%，占全球整體的9.8%，較2022年提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

而2024年，中國電子紙平板市場顯現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的增長趨勢。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國電子紙平板出貨量為148.2萬臺，同比增長128.4%，遠(yuǎn)高于全球同期的22.1%增速。

我們關(guān)注到中國電子紙平板市場有別于全球平均的快速增長趨勢，本篇報(bào)告將圍繞這一市場進(jìn)行觀察和分析。

電子紙平板市場概況：黑白墨水屏為主流產(chǎn)品，傳統(tǒng)閱讀器占比下降

電子紙平板產(chǎn)品主要分為黑白墨水屏和彩色墨水屏，目前中國電子紙平板市場仍以黑白墨水屏為主。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2024年前三季度，黑白墨水屏占據(jù)93.8%的中國電子紙平板市場，彩色墨水屏僅占據(jù)6.2%。

電子紙平板根據(jù)應(yīng)用場景不同，細(xì)分出了三大品類：閱讀器、辦公本和學(xué)習(xí)本，分別對應(yīng)閱讀場景、辦公場景和學(xué)習(xí)場景。閱讀器領(lǐng)頭羊Kindle早在2013年就進(jìn)入中國市場，培養(yǎng)了國內(nèi)閱讀器的消費(fèi)者習(xí)慣，也帶動(dòng)了電子紙平板市場繁榮，成為占比最高的品類。不過，隨著Kindle退出國內(nèi)市場，以及閱讀器本身應(yīng)用場景的局限性，其電子紙平板主導(dǎo)品類地位已逐漸讓位于辦公本和學(xué)習(xí)本。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，2023年，閱讀器線上銷量僅為35.8萬臺，同比下降16.4%，整體占比也由2022年的63%下降至2023年的47%；辦公本線上銷量為30.7萬臺，同比增長27.4%，市場份額達(dá)到40.3%，同比增長4.8個(gè)百分點(diǎn)；學(xué)習(xí)本線上銷量為9.7萬臺，同比增長870%，市場份額同比增長11.2個(gè)百分點(diǎn)至12.7%。

2019年至2030年電子紙全球市場總體規(guī)模

電子紙平板以線上為主要銷售渠道，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2024年前三季度，中國線上全渠道的電子紙平板銷量達(dá)到111.8萬臺，占整體市場的83.5%。從部分線上銷售數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)電子紙平板市場中，科大訊飛、文石、掌閱、漢王、小猿等品牌位居市場前列。

根據(jù)京東商智電紙書熱銷品牌榜（按成交金額排名），2024年前11個(gè)月，科大訊飛有7個(gè)月位列榜首，小猿在另外4個(gè)月摘得銷售額桂冠。

根據(jù)天貓生意參謀2024年1月至11月電紙書市場總量排行榜，科大訊飛辦公本產(chǎn)品霸占了銷售額第一；而在1月至11月銷售額榜單中，科大訊飛智能辦公本產(chǎn)品占據(jù)了8個(gè)席位，文石閱讀器、文石辦公本、掌閱閱讀器占據(jù)剩下3個(gè)席位；“探花”榜中，科大訊飛智能辦公本也占據(jù)過半席位，文石、掌閱則在銷售額第四名、第五名擁有強(qiáng)烈“存在感”。

目前三大電子紙平板細(xì)分品類均已有品牌占據(jù)領(lǐng)先地位：閱讀器代表品牌為掌閱；科大訊飛智能辦公本在辦公本領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先；學(xué)習(xí)本領(lǐng)域則以在垂直場景具備深厚積累的小猿為代表。

具體來看，掌閱在閱讀器領(lǐng)域具備獨(dú)特優(yōu)勢，主要源于其在內(nèi)容領(lǐng)域的多年累積，自2010年起它就和各大出版社、圖書公司廣泛建立電子書的合作。

2022年至2023年中國電子紙平板線上市場各類產(chǎn)品銷量

2024年1月至11月電紙書熱銷品牌榜

與掌閱類似，在學(xué)習(xí)本領(lǐng)域，小猿學(xué)練機(jī)由猿輔導(dǎo)出品，自帶海量教育資源、豐富的宣傳渠道和不錯(cuò)的用戶口碑，以及根深蒂固的“教育輔導(dǎo)”定位。

而科大訊飛在辦公本領(lǐng)域的“突襲”，憑借的是自身語音轉(zhuǎn)寫、人工智能等技術(shù)積累賦能辦公本，對辦公本產(chǎn)品進(jìn)行了迭代與革新，升級為智能辦公本。

低功耗、護(hù)眼、強(qiáng)光下依舊清晰、類書寫體驗(yàn)等特質(zhì)，使得墨水屏本更適合長時(shí)間盯屏幕、需要隨身攜帶電子設(shè)備的辦公人群。智能辦公本結(jié)合了上述墨水屏的優(yōu)勢，同時(shí)通過人工智能、語義理解等前沿技術(shù)，根據(jù)日常辦公需求定制出多種功能，已成為辦公人士的絕佳“搭檔”。

據(jù)悉，科大訊飛智能辦公本首發(fā)于2019年，在此之前，墨水屏平板的功能局限于閱讀、手寫，附加值低，價(jià)格也較低，受眾群體多為墨水屏愛好者，總體出貨量較低。科大訊飛智能辦公本增加了會(huì)議錄音轉(zhuǎn)寫、手寫筆記轉(zhuǎn)寫、會(huì)議紀(jì)要等功能，打破了電子紙平板應(yīng)用場景的局限性，也打開了更多想象空間。

AI趨勢下，智能辦公本成未來主要看點(diǎn)

由此可見，產(chǎn)品銷量增長量級的突破靠的是新技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)品的迭代升級。自2023年年初以來，AI大模型的突破給各行各業(yè)都帶來了想象空間—“所有產(chǎn)品都可以用AI再做一遍”。

在AI技術(shù)的加持下，電子紙平板也迎來了革新，擁抱更多功能與附加值。其中，與具體應(yīng)用場景結(jié)合的辦公本與學(xué)習(xí)本呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長。正如前文所述，辦公本與學(xué)習(xí)本在2023年至2024年快速增長，而閱讀器的銷量持續(xù)下降，市場占比持續(xù)減少?？梢哉f，AI技術(shù)的應(yīng)用給這一市場帶來顛覆性改變。

以體量更大的辦公本為例，根據(jù)科大訊飛介紹，其智能辦公本系列產(chǎn)品在硬件上采用綠色護(hù)眼的EInk紙感墨水屏，配備Wacom手寫電磁筆，手寫體驗(yàn)絕佳；在軟件上則融合了其先進(jìn)的人工智能語音技術(shù)和星火大模型，能夠支持錄音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)文字、多種方言識別、外語翻譯、行業(yè)詞庫等，在星火大模型的能力加持下，錄音轉(zhuǎn)寫文本及手寫要點(diǎn)可以自動(dòng)生成會(huì)議紀(jì)要，實(shí)現(xiàn)5分鐘快速掌握兩小時(shí)的會(huì)議內(nèi)容，還支持筆記分析、AI寫作、文檔分析、開放式問答等功能。此外，智能辦公本支持個(gè)人日程的智能管理、文檔及電子書籍的紙感閱讀等功能，適合辦公人群在開會(huì)記錄、商務(wù)洽談、文檔審閱、日程管理、閱讀學(xué)習(xí)等多種場景下使用。

2024年1月至11月電紙書市場總量排行榜

科大訊飛星火大模型于2023年5月正式發(fā)布，同時(shí)將大模型融入其辦公系列產(chǎn)品。而大模型、語音轉(zhuǎn)寫等技術(shù)與辦公場景天然適配，科大訊飛智能辦公本的銷量自此扶搖直上。根據(jù)科大訊飛數(shù)據(jù)，其辦公本累計(jì)用戶數(shù)在2023年8月突破120萬，而2022年5月僅70萬左右。2024年7月，這一數(shù)據(jù)突破175萬，至11月突破200萬。

科大訊飛開辟了智能辦公本這條小而美的細(xì)分藍(lán)海，如今越來越多的品牌開始在辦公本賽道發(fā)力，如文石、漢王等都發(fā)布了智能辦公本新品。

科大訊飛智能辦公本的爆發(fā)，不僅是踩上了“風(fēng)口”，而是厚積薄發(fā)：作為一家重視源頭核心技術(shù)長期積累的企業(yè)，科大訊飛在語音識別、語音合成、語義理解等核心技術(shù)上取得了多項(xiàng)突破，語音技術(shù)識別的準(zhǔn)確率已達(dá)國際領(lǐng)先水平，也在深度學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)上擁有深厚積累，而這些，也都是人工智能的核心技術(shù)。

值得注意的是，各人工智能企業(yè)苦商業(yè)化變現(xiàn)久矣，科大訊飛也因?yàn)樽陨碇悄苻k公本等產(chǎn)品與自研技術(shù)、星火大模型的相互賦能，驗(yàn)證了人工智能在C端商用變現(xiàn)的一種可能性。

市場的發(fā)展需要科技進(jìn)步也需要競爭，隨著更多品牌追隨科大訊飛踏入智能辦公本賽道，未來智能辦公本將更加智能化，也或?qū)a(chǎn)生更多意想不到的趨勢與變化，更大的空間值得期待。