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      書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)排行榜

      2025-01-13 00:00:00亢姿爽
      出版人 2025年1期
      關(guān)鍵詞:自播后浪銷售額

      “浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”單場(chǎng)銷售碼洋320萬(wàn)元,破行業(yè)商家自播單場(chǎng)成交紀(jì)錄。

      本文統(tǒng)計(jì)了2024年11月15日至12月14日期間,包含出版社、圖書(shū)公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)短視頻和直播的表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加,“漢知簡(jiǎn)官方旗艦店”“榮恒教育官方旗艦店”等15個(gè)抖音賬號(hào)首次被納入《出版人》書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)的監(jiān)測(cè)范圍。

      在本期《出版人》監(jiān)測(cè)的687個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中,開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有289個(gè),占比42.07%。本期月累計(jì)銷售額超500萬(wàn)元的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”和“故宮出版官方旗艦店”;在100萬(wàn)元至500萬(wàn)元區(qū)間的有“斗半匠官方旗艦店”“鐵鐵的書(shū)架”“中信出版童書(shū)旗艦店”等24個(gè)賬號(hào);在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“浪花朵朵童書(shū)”“新華庫(kù)房嚴(yán)選”“浙江文藝出版社”等64個(gè)賬號(hào);在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“栗子的栗”“上海譯文出版社”等79個(gè)賬號(hào);在1000元至1萬(wàn)元區(qū)間的有“白馬時(shí)光官方旗艦店”“上海人民出版社”等61個(gè)賬號(hào),低于1000元的賬號(hào)有59個(gè)。

      場(chǎng)均銷售額方面,“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“一本圖書(shū)官方旗艦店初中”2個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額過(guò)20萬(wàn)元,64個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額過(guò)萬(wàn)元。

      出版社自播:少兒類賬號(hào)占比進(jìn)一步下降

      本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為974。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播528場(chǎng),較上期有所減少。從直播場(chǎng)次來(lái)看,“故宮出版官方旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”等14個(gè)賬號(hào)直播超20場(chǎng);20強(qiáng)中,場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“外研社官方旗艦店”和“故宮出版官方旗艦店”,平均單場(chǎng)直播近8小時(shí);場(chǎng)均在線人數(shù)最多的為“中華書(shū)局旗艦店”,場(chǎng)均在線人數(shù)近250人。

      本期出版社自播20強(qiáng)中,“中信出版童書(shū)旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”等8個(gè)賬號(hào)月累計(jì)銷售額超100萬(wàn)元。

      本期出版社自播排名首位的是“故宮出版官方旗艦店”,在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨46場(chǎng),場(chǎng)均直播7~8小時(shí),累計(jì)銷售額近550萬(wàn)元,場(chǎng)均銷售額近15萬(wàn)元。本期直播間暢銷前三的產(chǎn)品有蓋章版《故宮日歷·2025年》、蓋章版《紫禁城100》和《故宮日歷·書(shū)畫(huà)版·2024年》,其中《故宮日歷·2025年》在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)銷量近5萬(wàn)冊(cè)。排名第二的“中信出版童書(shū)旗艦店”本期直播37場(chǎng),累計(jì)銷售額近300萬(wàn)元,《給孩子的大師繪本精選》(全17冊(cè))、《伊索的異想世界》(全30冊(cè))和典藏版《安徒生童話》《格林童話》等套系書(shū)在其直播間較為暢銷。“中信書(shū)店直播間”本期排名第三,蓋章版《故宮日歷·2025年》作為故宮出版社的暢銷品在此直播間同樣熱賣,除此之外,《道德經(jīng)》《柏楊版通鑒紀(jì)事本末》《有生之前一定要讀的1001本書(shū)》等產(chǎn)品也較為暢銷。

      本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號(hào)有“河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司”“中央編譯出版社”“浙江少年兒童出版社圖書(shū)旗艦店”“浙江人民出版社”“天津人民美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”。其中,“天津人民美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”是天津人民美術(shù)出版社除“天津人民美術(shù)出版社百年書(shū)畫(huà)專賣店臻選”外又一個(gè)進(jìn)入出版社自播20強(qiáng)的賬號(hào),其直播間最為暢銷的產(chǎn)品為《封神演義16:蘇護(hù)歸周》《說(shuō)岳全傳28:遺恨風(fēng)波亭》,多為微瑕版圖書(shū)。

      目前,出版社自播20強(qiáng)賬號(hào)的主要貨品已涵蓋少兒、生活、古籍、文學(xué)、藝術(shù)、醫(yī)藥等多個(gè)類型,出版社的自播運(yùn)營(yíng)策略逐漸成熟,與過(guò)去相比,少兒類賬號(hào)占比進(jìn)一步下降。

      從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看,出版社賬號(hào)整體表現(xiàn)優(yōu)異,位次躍升明顯。其中“上海人民出版社閱讀空間”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第248位升至本期第154位,上升94個(gè)位次;“化學(xué)工業(yè)出版社”從上期第218位升至本期第130位,上升88個(gè)位次;“河北教育出版社有限責(zé)任公司”由上期第254位升至本期第178位,上升76個(gè)位次。

      圖書(shū)公司自播:12個(gè)教輔賬號(hào)場(chǎng)均在線低于50人

      本期圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門檻為1130。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播513場(chǎng),月累計(jì)銷售額近4000萬(wàn)元?!皹s恒教育官方旗艦店”“漢知簡(jiǎn)官方旗艦店”“天星教育官方旗艦店”等8個(gè)賬號(hào)本期進(jìn)入圖書(shū)公司自播20強(qiáng)。

      本期圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中,月累計(jì)銷售額超500萬(wàn)元的僅“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”,超100萬(wàn)元的有“一本圖書(shū)官方旗艦店初中”“斗半匠官方旗艦店”等12個(gè)賬號(hào),相較上期數(shù)量翻番。本期入榜機(jī)構(gòu)中,除“鐵鐵的書(shū)架”和“后浪之聲”外均為教輔出版機(jī)構(gòu)賬號(hào)?!拌F鐵的書(shū)架”本期直播28場(chǎng),場(chǎng)均直播4~5小時(shí),累計(jì)直播近350萬(wàn)元。后浪圖書(shū)公司賬號(hào)“后浪之聲”本期直播8場(chǎng),場(chǎng)均銷售額近15萬(wàn)元,該賬號(hào)相較于后浪的其他賬號(hào)如“后浪文史館”“后浪書(shū)店”等,最大的特點(diǎn)就是“挖寶”,賬號(hào)粉絲的黏性很高,通過(guò)稀缺品、特裝簽名版等方式來(lái)提高調(diào)性。

      在圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中,場(chǎng)均在線人數(shù)低于50人的賬號(hào)有12個(gè),均為教輔圖書(shū)公司賬號(hào);場(chǎng)均在線人數(shù)高于100人的有“鐵鐵的書(shū)架”“后浪之聲”等7個(gè)賬號(hào),這些賬號(hào)的場(chǎng)均銷售額也相對(duì)較高。

      從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看,圖書(shū)公司中“愛(ài)心樹(shù)官方旗艦店”賬號(hào)表現(xiàn)突出,從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第247位升至本期第145位,上升102個(gè)位次;“栗子的栗”從上期第144位升至本期第78位,上升66個(gè)位次;“天星教育官方旗艦店”由上期第71位升至本期第18位,上升53個(gè)位次。

      渠道自播:浙江新華位列第一

      渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為1042。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播476場(chǎng),實(shí)現(xiàn)銷售額超1500萬(wàn)元,較上期有所上升。

      排名渠道前三的賬號(hào)分別為“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”“東方甄選之圖書(shū)”和“文軒甄選”?!罢憬⌒氯A書(shū)店集團(tuán)有限公司”本期直播18場(chǎng),場(chǎng)均直播3~4小時(shí),本期累計(jì)銷售額約250萬(wàn)元。值得注意的是,“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”在12月7日的單場(chǎng)銷售額近230萬(wàn)元,銷售碼洋320萬(wàn)元,創(chuàng)下行業(yè)商家自播單場(chǎng)成交紀(jì)錄,其直播間的暢銷品有《哈利·波特》全套25周年紀(jì)念版、《本源》、《哈利·波特》英漢對(duì)照版等?!皷|方甄選之圖書(shū)”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播29場(chǎng),場(chǎng)均直播2~3小時(shí),場(chǎng)均銷售額近10萬(wàn)元,《好奇號(hào)》《波西皮普》《森林報(bào)》在其直播間較為暢銷。

      相較上期,本期“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”“文軒甄選”“新華教材”進(jìn)入渠道自播10強(qiáng)。

      出版機(jī)構(gòu)短視頻:20強(qiáng)共計(jì)發(fā)布作品2267個(gè)

      本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為748。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi),出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2267個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品113個(gè),日均更新3.78個(gè);總互動(dòng)數(shù)超329萬(wàn)次,其中總獲贊數(shù)為257萬(wàn)余次,平均單條視頻點(diǎn)贊1137次,平均單條視頻評(píng)論123次,平均單條短視頻分享191次。

      從賬號(hào)主體分布來(lái)看,本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中,“上知天文”“新華出版社”等7個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社,“鐵鐵的書(shū)架”“天星教育”等11個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司,“東方甄選之圖書(shū)”和“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”2個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道。

      本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力前三分別為“鐵鐵的書(shū)架”“天星教育”和“栗子的栗”?!拌F鐵的書(shū)架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布作品273個(gè),其作品獲贊數(shù)超56萬(wàn)次,累計(jì)粉絲206萬(wàn)。排名第二的“天星教育”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布56個(gè)作品,獲贊數(shù)超37萬(wàn)次。“栗子的栗”本期排名第三,在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增33個(gè)短視頻作品,總互動(dòng)數(shù)超19萬(wàn)次。

      從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來(lái)看,“小玄夜說(shuō)書(shū)”“上知天文”“5年高考3年模擬”位列前三,其中“小玄夜說(shuō)書(shū)”平均單條互動(dòng)數(shù)最高,為17838次。從新增粉絲數(shù)量來(lái)看,“學(xué)而思官方旗艦店”“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“鐵鐵的書(shū)架”名列前茅。

      與上期相比,“學(xué)而思官方旗艦店”“北京大學(xué)出版社”“清華大學(xué)出版社”“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”“浙江文藝出版社”“讀典葉洋專賣店”“綠卡圖書(shū)名校行”7個(gè)賬號(hào)新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)序列。

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