用文化更新城市致力做中國文化場景運營商

突破過去傳統(tǒng)園區(qū)單一的功能，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)近年來正日益發(fā)展為文旅領(lǐng)域包容新觀念、新技術(shù)和新實踐的平臺，成為助推城市繁榮發(fā)展的特色標(biāo)志和亮麗名片。首創(chuàng) · 郎園作為深耕北京文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名品牌，始終踐行“用文化更新城市”的使命，以文化“產(chǎn)業(yè)+空間+內(nèi)容”融合服務(wù)為運營特色，在全國運營、管理郎園Vintage、郎園Park、郎園Station、首創(chuàng)中傳、北京BOM嘻番里、詠園、上海WePark芳草寓、杭州白馬湖動漫廣場、烏鎮(zhèn)朗園Art 、廈門澳頭小鎮(zhèn)等十大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園項目，構(gòu)建了“城市更新”“ACG業(yè)務(wù)”和“文旅業(yè)務(wù)”三大核心業(yè)務(wù)板塊，已經(jīng)形成立足北京、輻射全國的文化產(chǎn)業(yè)格局，孕育出鮮活的文化垂直領(lǐng)域的生命力。

用文化為城市煥新

從CBD老廠房改造的郎園Vintage文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園起步，到京西文化消費新地標(biāo)郎園Park，再到北京市首批新消費品牌孵化基地郎園Station、非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化賦能平臺詠園、全國首個元宇宙主題商業(yè)BOM嘻番里……首創(chuàng) · 郎園經(jīng)過10余年的摸索與實踐，采用“邊改造，邊運營，先測試，后定位”的“逆向規(guī)劃”方式，發(fā)揮地方政府、國有企業(yè)、社會資本、入園企業(yè)、屬地居民“五方協(xié)同”優(yōu)勢，運營起了不同形態(tài)的城市更新項目，釋放著社會價值與經(jīng)濟價值的雙重創(chuàng)造力，將人們的生活方式、文化消費耕耘得更加美好。

“在地文化是首創(chuàng) · 郎園文化運營的底色，運營觸角涉及北京、杭州、深圳等不同地域，我們?nèi)谌朊總€城市獨特的靈魂，與城市同頻心跳?！笔讋?chuàng)郎園文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首創(chuàng) · 郎園發(fā)展至今已經(jīng)在全國布局10個項目，有6個在北京，通過其強大的文化資源整合能力和豐富的文化內(nèi)容運營能力，成功運營了電影、昆曲、戲劇、文學(xué)、音樂、青少年生涯教育、公益等多條線的文化內(nèi)容，并策劃了主題影展、棱鏡MINI戲劇節(jié)、梅花獎劇目演出、大型圖書市集、講解音樂會、FLAGTALK新年演講、獨立青年咖啡節(jié)、精釀啤酒節(jié)等主題文化活動。這些活動不僅豐富了園區(qū)內(nèi)的文化生活，也為區(qū)域文化的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

“僅2023年，我們舉辦北京圖書市集，超過300家出版社以及文創(chuàng)品牌的參與，800萬人次加成交額1.2億元的媒體曝光，喚醒了人們對于閱讀的熱切渴望；首屆Calling藝術(shù)節(jié)召集到國內(nèi)外眾多藝術(shù)家和創(chuàng)意品牌，用500多件藝術(shù)家們提供的展品和上萬件創(chuàng)意品牌的潮酷好物，激發(fā)藝術(shù)與生活的多元鏈接；在首創(chuàng) · 郎園，可以連續(xù)7年聽昆曲，感受傳統(tǒng)戲曲的延續(xù)傳遞；在棱鏡MINI戲劇節(jié)，可以感受最先鋒且稚嫩的戲劇，陪伴見證戲劇人夢想啟航……每一次與文化的擦肩，都為城市的美好生活提供多重的可能?！痹撠?fù)責(zé)人說。

做片區(qū)產(chǎn)業(yè)的助推器

AIGC人工智能的迅猛發(fā)展為文化內(nèi)容生產(chǎn)帶來顛覆性的變革。首創(chuàng) · 郎園以“AIGC創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”身份，跨界聚合頭部科技公司和影視企業(yè)，圍繞AIGC技術(shù)最新發(fā)展趨勢，推動前沿科技與影視行業(yè)的深度融合，互相賦能實現(xiàn)高質(zhì)量共生發(fā)展。

以郎園Station為首的空間載體，聚集了超過國內(nèi)60%市場份額的影視后期制作企業(yè)，并以此為基礎(chǔ)，吸引了影視投資、策劃、出品、制作、宣發(fā)、孵化、藝人經(jīng)紀(jì)、MCN等全鏈條企業(yè)進駐。形成以影視企業(yè)為核心，工作、商務(wù)、社交、消費一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，重點布局“影視+數(shù)字”制作、影視衍生新場景消費、互聯(lián)網(wǎng)大視聽、影游融合amp;影娛融合、虛擬拍攝/動捕等新技術(shù)應(yīng)用與服務(wù)類等六大產(chǎn)業(yè)方向。

如今這里，陳思誠、曹保平、白一驄等名導(dǎo)聚集，匯集影視相關(guān)企業(yè)近400家，其中產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)150余家，頭部及獨角獸企業(yè)30余家， 誕生了《外太空的莫扎特》《誤殺2》《理想照耀中國》《革命者》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我和我的祖國》《八佰》《金剛川》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》《三體》等膾炙人口的影視作品，在熱度、口碑、票房、獎項方面均收獲頗豐。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹表示：“在2024年北京國際電影節(jié)上，郎園Station聯(lián)手北京國際電影節(jié)組委會，在園區(qū)舉辦了為期3天的‘M+應(yīng)力場’影視跨界市集。這次活動也是名副其實的試驗場，我們試圖拓展‘電影+’‘文化+’‘?dāng)?shù)字+’新生態(tài)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展的鏈接，用電影科技賦能城市生活方式?！?/p>

促進產(chǎn)業(yè)與消費深度融合

首創(chuàng) · 郎園多年來深耕新消費領(lǐng)域，已經(jīng)逐步邁出自己領(lǐng)先的節(jié)奏。從“引首店”聚合新消費，到“創(chuàng)首店”孵化IP商業(yè)，腳踏實地的同時也努力探索新模式。

以郎園Station為例，截至2023年底，累計引入100余家新消費商業(yè)品牌，亞洲新銳藝術(shù)地標(biāo)X美術(shù)館、全國最大戶外潮流集合店易毒、年輕人精神社區(qū)單向空間等陸續(xù)開業(yè)，不斷迭代更新潮流商業(yè)品牌和模式。這座由老舊廠房改造的城市非標(biāo)商業(yè)目的地，成為業(yè)界爭相研究分析對象，也成為全國各地市商務(wù)、文旅進京考察的重點項目。

再看郎園Park，以“文化引領(lǐng)+運營驅(qū)動”的運營模式為核心，2021年啟動第一輪迭代，引入生物醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)辦公，MR、VR、潮流運動輪滑、品牌家庭影像館、露營精工等機構(gòu)。2023年啟動第二輪迭代，引入咖啡學(xué)院、騎行俱樂部、文化食育品牌、文化IP線下體驗空間、籃球體驗中心、復(fù)合瑜伽體驗生活方式等。其自營IP“呦呦物色”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、手工作坊、匠心非遺、東方美學(xué)等主題，推出端午節(jié)游園會、元宵賞花燈、新中式風(fēng)格派對等，鋪排創(chuàng)意十足的活動，持續(xù)輸出高水準(zhǔn)的公眾“中式美育教育”。

與此同時，2023年首創(chuàng) · 郎園首個自孵化商業(yè)IP?BOM嘻番里，聚集潮玩手辦、IP周邊等商戶，成為北京知名的次元消費目的地，也成為全國數(shù)娛新消費的代表項目。在商戶的選擇上BOM嘻番里拋開了傳統(tǒng)商業(yè)普遍選擇的連鎖品牌，以Z世代的“興趣分類”作為標(biāo)準(zhǔn)，引入了包括收藏辟、一直娛、春日花與月、小浦同學(xué)、貓福宮、一番賞、NC SPACE、亞倫國度、戀愛錦鯉等在內(nèi)的小眾、垂直類商戶，其中不乏行業(yè)“首店”，共同組成BOM嘻番里的Z世代消費聚集。

BOM嘻番里還與螞蟻集團旗下螞蟻數(shù)科展開戰(zhàn)略合作，建立“元宇宙科技消費實驗室”。圍繞“元宇宙線下商業(yè)體”的多種發(fā)展可能性，借助螞蟻數(shù)科旗下螞蟻鏈租賃平臺、數(shù)字版權(quán)保護平臺鵲鑿等進行落地實踐和創(chuàng)新合作，尋求科技技術(shù)與線下消費的結(jié)合點。

作為從北京走到全國的文創(chuàng)園區(qū)運營品牌，首創(chuàng) · 郎園將持續(xù)秉承文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)融合發(fā)展理念，通過豐富的文化內(nèi)容運營，在文化打造新消費場域、文旅融合等方面持續(xù)進行創(chuàng)新實踐，把文化“空間+內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”融合運營的“郎園模式”“首都經(jīng)驗”沿著大運河文化帶和“一帶一路”帶到全國各地。