深耕紅色文化，質(zhì)領(lǐng)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興不僅是國(guó)家層面的重大戰(zhàn)略部署，而且是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化興盛的強(qiáng)大引擎，更是增進(jìn)人民福祉、確保社會(huì)穩(wěn)定的關(guān)鍵因素。步入新時(shí)代，要加速鄉(xiāng)村全面振興的步伐，紅色文化對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興具有不可估量的價(jià)值，我們應(yīng)當(dāng)以紅色文化為重要抓手，充分釋放其精神力量和實(shí)踐潛能，全方位促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人才、文化等多維度的繁榮發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興凝聚人心、鑄就精神支柱，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

在2023年1月6日，文化和旅游部辦公廳、教育部辦公廳、自然資源部辦公廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局綜合司《關(guān)于開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)的通知》提出，要因地制宜，突出特色，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興新路徑，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展。紅色文化蘊(yùn)含著深厚的歷史文化資源與豐富的人文內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入了活力。文章首先從紅色文化的賦能作用闡釋了對(duì)鄉(xiāng)村振興的當(dāng)代價(jià)值，其次論述紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展所遇到的困境，最后提出紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的路徑，促進(jìn)紅色文化與鄉(xiāng)村發(fā)展的深度融合。總的來(lái)說(shuō)，紅色文化在鄉(xiāng)村振興的征程中，宛如一劑強(qiáng)效助推劑，為鄉(xiāng)村振興提供了不竭的精神源泉。兩者相輔相成，深度融合，共同驅(qū)動(dòng)著鄉(xiāng)村振興的變革與前行。

紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)代價(jià)值

紅色文化，作為我們黨在漫長(zhǎng)革命與建設(shè)歷程中積累的寶貴精神財(cái)富，蘊(yùn)含著堅(jiān)定的理想信念和偉大的革命斗爭(zhēng)精神。這些精神如同璀璨星辰，穿越時(shí)空的界限，照亮后人前行的道路，成為激勵(lì)我們不斷奮進(jìn)的不竭動(dòng)力。黨的二十大報(bào)告明確提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。在此背景下，紅色文化資源的深入挖掘及紅色文化活動(dòng)形式的不斷創(chuàng)新，能進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村紅色旅游、紅色文化產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步，高效帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。

其一，紅色文化資源具有特有的育人屬性，在傳承創(chuàng)新中推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，能帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民廣泛參與資源挖掘和文化傳播，深化紅色文化認(rèn)同，提升文化自信水平。例如，井岡山精神作為跨越時(shí)空的精神財(cái)富，在新時(shí)代繼續(xù)放射出光芒，引領(lǐng)井岡山人民在鄉(xiāng)村振興的道路上不斷前行。同時(shí)，通過(guò)構(gòu)建以紅色文化為核心的教育培訓(xùn)體系，可以培養(yǎng)出一批新時(shí)代的鄉(xiāng)村精英，他們將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。

其二，紅色文化具有豐富的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)深入挖掘及創(chuàng)新傳承，可以推動(dòng)紅色文化與旅游、影視創(chuàng)作、文化創(chuàng)意等多個(gè)行業(yè)的深度融合，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，江西省萍鄉(xiāng)市安源區(qū)青山鎮(zhèn)源頭村通過(guò)“紅色+旅游+基層治理”的融合模式，提高了文化軟實(shí)力和文旅知名度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家和地方政府相繼出臺(tái)了一系列支持紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興的政策措施。例如，江西省井岡山市在中央彩票公益金的大力支持下，探索出了“五紅五興”革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興新模式，通過(guò)“做優(yōu)紅色旅游興產(chǎn)業(yè)、秉承紅色理念興人才”等措施，實(shí)現(xiàn)了紅色文化與鄉(xiāng)村振興的深度融合。示范區(qū)建設(shè)后，新增就業(yè)人口3 000余人，帶動(dòng)示范區(qū)內(nèi)群眾戶均年增收8 000元，充分展示了紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興的顯著成效。

紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展面臨的困境

紅色文化人才培養(yǎng)有待加強(qiáng)，缺乏智力支撐

在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，紅色文化人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。然而，目前這一領(lǐng)域的人才培養(yǎng)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。一方面，部分地區(qū)對(duì)紅色文化教育的重視程度不夠，導(dǎo)致相關(guān)教育資源匱乏，培訓(xùn)體系不健全；另一方面，由于缺乏專業(yè)的紅色文化教育團(tuán)隊(duì)和系統(tǒng)的培訓(xùn)課程，現(xiàn)有的人才隊(duì)伍在數(shù)量和質(zhì)量上都難以滿足鄉(xiāng)村振興的實(shí)際需求。許多地區(qū)紅色文化資源豐富，但由于教育資源配置的不均衡，導(dǎo)致這些資源未能得到有效利用和開(kāi)發(fā)。同時(shí)，部分地區(qū)的紅色文化教育內(nèi)容單一、形式陳舊，難以吸引和留住人才。目前，從事紅色文化工作的人員往往缺乏系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，難以勝任高質(zhì)量的工作。此外，由于紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，限制了相關(guān)人才的職業(yè)發(fā)展空間。受地域、經(jīng)濟(jì)待遇和發(fā)展前景等因素的影響，許多優(yōu)秀人才不愿投身紅色文化事業(yè)，或者在工作一段時(shí)間后選擇離開(kāi)，導(dǎo)致了紅色文化領(lǐng)域的人才流失問(wèn)題日益嚴(yán)重。

紅色文化宣傳力度不夠，未能產(chǎn)生品牌效應(yīng)

紅色文化作為革命老區(qū)的寶貴精神財(cái)富，不僅承載著深厚的歷史底蘊(yùn)，更在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而，在實(shí)際操作中，紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展仍面臨紅色文化宣傳力度不夠、未能產(chǎn)生品牌效應(yīng)的問(wèn)題。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，盡管許多地區(qū)意識(shí)到紅色文化的重要性，并積極進(jìn)行挖掘和利用，但宣傳力度仍然不足。這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是傳統(tǒng)宣傳手段單一，往往局限于簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)、橫幅和口頭傳授，缺乏創(chuàng)新性和吸引力；二是現(xiàn)代傳播媒介利用不充分，沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道進(jìn)行廣泛宣傳，導(dǎo)致紅色文化的影響力有限；三是宣傳內(nèi)容不夠深入和生動(dòng)，缺乏對(duì)紅色文化內(nèi)涵和歷史背景的深入挖掘和呈現(xiàn)，難以引發(fā)公眾的共鳴和興趣。由于宣傳力度的不足，許多革命老區(qū)的紅色文化資源仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，其獨(dú)特的價(jià)值和魅力未能得到充分挖掘和展現(xiàn)。這不僅限制了紅色文化在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，也阻礙了革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，紅色文化宣傳力度的不夠直接導(dǎo)致了其未能形成顯著的品牌效應(yīng)。在革命老區(qū)，由于缺乏系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和營(yíng)銷策略，紅色文化資源的價(jià)值往往被埋沒(méi)。具體來(lái)說(shuō)，一方面，紅色旅游線路和產(chǎn)品缺乏特色和亮點(diǎn)，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；另一方面，缺乏統(tǒng)一的品牌形象和宣傳口號(hào)，無(wú)法給游客留下深刻印象。

紅色文旅融合滯后，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足

在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，如何將紅色文化與鄉(xiāng)村旅游有效融合，形成獨(dú)具特色的紅色旅游品牌，是當(dāng)前面臨的重要課題。然而，在實(shí)際工作中，這一融合過(guò)程往往受到多種因素的影響，導(dǎo)致融合進(jìn)度滯后。首先，紅色文化資源挖掘不夠深入。許多革命老區(qū)的紅色文化資源豐富，但往往只停留在表面，未能深入挖掘其內(nèi)在的精神價(jià)值和歷史內(nèi)涵。這導(dǎo)致游客在參觀過(guò)程中難以產(chǎn)生深刻共鳴，影響了紅色旅游的吸引力。其次，紅色旅游景點(diǎn)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和整體布局。部分地區(qū)的紅色旅游景點(diǎn)分布零散，缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)劃，使游客在游覽過(guò)程中難以形成完整的線路和體驗(yàn)。一些景點(diǎn)過(guò)于注重形式而忽視了內(nèi)容創(chuàng)新，導(dǎo)致游客體驗(yàn)感不佳。再次，紅色旅游與綠色旅游的融合發(fā)展不足。雖然許多革命老區(qū)同時(shí)擁有豐富的自然資源和紅色文化資源，但在實(shí)際開(kāi)發(fā)中，這兩者之間的結(jié)合往往顯得生硬或淺顯。紅色旅游未能充分利用綠色旅游資源豐富自身的旅游產(chǎn)品體系，綠色旅游也未能有效融入紅色文化的精神內(nèi)涵。最后，由于資金、技術(shù)、人才等方面的限制，許多革命老區(qū)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)仍然停留在傳統(tǒng)階段，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。這使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)難以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，制約了其發(fā)展?jié)摿?；部分政策未能精?zhǔn)對(duì)接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的需求，資金投入的分散性和有限性也制約了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

紅色文化賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇

加強(qiáng)紅色文化人才培養(yǎng)，提供鄉(xiāng)村智力支撐

“人才是第一資源”，這一觀點(diǎn)在當(dāng)今社會(huì)已得到廣泛認(rèn)同。同樣，在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，紅色文化人才作為傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命精神的重要力量，其重要性不言而喻。他們不僅能夠深入挖掘紅色文化資源的內(nèi)涵和價(jià)值，還能夠創(chuàng)新性地將其轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力。因此，加強(qiáng)紅色文化人才培養(yǎng)，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

一要依托高校教育優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)紅色文化專業(yè)人才。高校作為人才培養(yǎng)的搖籃，具有得天獨(dú)厚的資源和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)在高校開(kāi)設(shè)紅色文化相關(guān)專業(yè)或課程，將紅色文化融入人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)一批具備紅色文化素養(yǎng)和專業(yè)技能的人才。同時(shí)，加強(qiáng)與高校的緊密互動(dòng)，為鄉(xiāng)村培養(yǎng)和輸送與紅色文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)的智力支撐。二要發(fā)揮紅色文化基地的引領(lǐng)作用，培養(yǎng)紅色文化傳承人。紅色文化基地作為紅色文化傳承的重要載體，具有不可替代的作用。在紅色文化基地設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或開(kāi)展紅色文化教育活動(dòng)，培養(yǎng)一批紅色文化傳承人，他們不僅具備深厚的紅色文化素養(yǎng)，還能夠通過(guò)言傳身教的方式，將紅色精神代代相傳，這對(duì)于弘揚(yáng)革命精神、凝聚人心、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要作用。三要加強(qiáng)政策支持和資金投入，為紅色文化人才培養(yǎng)提供保障。政策的支持和資金的投入是紅色文化人才培養(yǎng)的重要保障。相關(guān)部門可以出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持高校、企業(yè)和社會(huì)組織等參與紅色文化人才培養(yǎng)工作。同時(shí)，設(shè)立專項(xiàng)基金，為紅色文化人才培養(yǎng)提供資金支持，這將有助于激發(fā)社會(huì)各界參與紅色文化人才培養(yǎng)的積極性，推動(dòng)紅色文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

加強(qiáng)紅色文化宣傳力度，打造鄉(xiāng)村紅色品牌

紅色文化作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代創(chuàng)造的一種先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。這種文化資源不僅具有深厚的歷史底蘊(yùn)，還有著獨(dú)特的教化意義和價(jià)值，能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和文化支撐。

首先，加大紅色文化的宣傳力度是賦能鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一環(huán)。紅色文化中蘊(yùn)含的革命精神、愛(ài)國(guó)情懷和艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，正是激勵(lì)當(dāng)代農(nóng)民奮發(fā)向前、積極投身鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大精神力量。通過(guò)深入挖掘和廣泛宣傳紅色文化元素，不僅能夠增強(qiáng)農(nóng)民的民族自豪感和文化自信，還能激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大的力量。在具體操作上，可以充分利用現(xiàn)代傳播手段，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，廣泛開(kāi)展紅色文化的宣傳活動(dòng)。例如，可以通過(guò)建立紅色文化宣傳網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，發(fā)布紅色歷史故事、英雄事跡等內(nèi)容，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)紅色文化；也可以利用短視頻、直播等新穎形式，生動(dòng)形象地展示紅色文化的魅力，吸引更多年輕人的關(guān)注和參與。此外，相關(guān)部門和社會(huì)各界也應(yīng)加大對(duì)紅色文化宣傳的支持力度。相關(guān)部門可以提供資金和政策支持，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人參與紅色文化的傳承和推廣；社會(huì)各界也可以積極參與紅色文化的宣傳活動(dòng)，形成全社會(huì)共同關(guān)注和支持鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。其次，以紅色文化為基礎(chǔ)，打造鄉(xiāng)村紅色品牌是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的又一重要途徑。紅色品牌不僅代表著鄉(xiāng)村的獨(dú)特文化和歷史底蘊(yùn)，還能夠吸引更多的游客和資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。在打造紅色品牌的過(guò)程中，需要注重品牌定位、形象塑造和傳播推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，品牌定位要準(zhǔn)確、獨(dú)特，突出鄉(xiāng)村的紅色文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值；形象塑造要注重整體性和統(tǒng)一性，打造出具有辨識(shí)度和吸引力的品牌形象；傳播途徑可以利用各種媒體渠道和節(jié)慶活動(dòng)等方式，提高品牌的知名度和影響力。同時(shí)，還需要將紅色文化與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出具有紅色特色的旅游產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等，豐富紅色品牌的內(nèi)涵和外延。這些舉措不僅可以提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)民的文化自信和歸屬感，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)的全面進(jìn)步和發(fā)展。

加強(qiáng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

紅色文化，作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命歷史與文化傳統(tǒng)的瑰寶，不僅承載著厚重的歷史記憶，更蘊(yùn)含著豐富的精神內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值。在新時(shí)代背景下，將紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅有助于紅色文化的傳承與創(chuàng)新，更能為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)大動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

第一，資源整合與優(yōu)化配置。紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，首先需要對(duì)紅色文化資源進(jìn)行深入的挖掘與整理，明確各類資源的類型、特征及其內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的資源整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的發(fā)展格局。同時(shí)，要注重紅色文化資源的優(yōu)化配置，確保其能夠得到科學(xué)、合理的開(kāi)發(fā)與利用。第二，創(chuàng)新紅色文化旅游模式。紅色文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是融合發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，結(jié)合紅色文化資源的特色，開(kāi)發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品。例如，可以推出紅色研學(xué)旅行、紅色主題民宿、紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，滿足游客的不同需求。此外，還可以利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，打造沉浸式紅色旅游體驗(yàn)，提升游客的參與度和滿意度。充分挖掘和利用鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色文化資源，將其與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、人文歷史等相結(jié)合，打造具有特色的紅色旅游線路和產(chǎn)品。這不僅可以將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，市場(chǎng)拓展與品牌塑造。紅色文化旅游市場(chǎng)的拓展需要注重品牌塑造與營(yíng)銷推廣，通過(guò)舉辦紅色主題節(jié)慶活動(dòng)、開(kāi)展紅色研學(xué)旅行、推出紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方式，提升紅色文化旅游的知名度和影響力；同時(shí)，要加強(qiáng)與旅游企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等的合作，共同開(kāi)發(fā)紅色文化旅游市場(chǎng)，形成品牌效應(yīng)。

紅色文化作為一種蘊(yùn)含深厚歷史底蘊(yùn)與堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)的文化資源，對(duì)鄉(xiāng)村全面振興在物質(zhì)、精神及制度層面均展現(xiàn)出顯著的推動(dòng)作用。步入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，我們需深刻洞察鄉(xiāng)村全面振興進(jìn)程中涌現(xiàn)的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，充分利用鄉(xiāng)村紅色文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村的全面振興注入動(dòng)力并提升效能。

（作者單位：長(zhǎng)江大學(xué)馬克思主義學(xué)院）