數(shù)智融合讓學(xué)術(shù)期刊更“親民”

數(shù)智融合時(shí)代，面對學(xué)術(shù)期刊數(shù)智化轉(zhuǎn)型緩慢，融合形態(tài)單一，互動(dòng)交流不足等實(shí)然困境，應(yīng)借力新技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊賦能，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行重新組織，依托各類“軟學(xué)術(shù)”傳播載體，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊大眾化的跨界融合路徑，打造開放平臺和跨場景的智能化服務(wù)，創(chuàng)建多模式立體化的智識運(yùn)營服務(wù)體系，讓學(xué)術(shù)資源走向立體、豐富，滿足大眾審美需求，提升大眾的文化素養(yǎng)、數(shù)字素養(yǎng)、信息素養(yǎng)，助力全民閱讀事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

習(xí)近平總書記高度重視全民閱讀，積極推動(dòng)學(xué)習(xí)型社會建設(shè)。在習(xí)近平總書記重要講話重要指示精神指引下，“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)書香中國”。作為推動(dòng)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要文化動(dòng)能，全民閱讀建設(shè)對政府文化治理及文化產(chǎn)品的供給提出了更高、更深的要求。特別在新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和新技術(shù)的賦能下，如何創(chuàng)新知識服務(wù)生態(tài)，推動(dòng)學(xué)術(shù)出版、學(xué)術(shù)話語大眾化和國際化傳播，開啟大眾智識之路，助力全民閱讀事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展越來越受到學(xué)術(shù)界、出版界和媒體行業(yè)的關(guān)注。

學(xué)術(shù)大眾化是一個(gè)復(fù)雜且多維的過程，主要表現(xiàn)在學(xué)術(shù)參與創(chuàng)新、學(xué)術(shù)活動(dòng)和學(xué)術(shù)成果使用的大眾化。學(xué)術(shù)大眾化無疑需要學(xué)術(shù)出版大眾化，在“萬物皆媒”的全民閱讀時(shí)代，大眾對前沿知識和最新科技成果的需求有愈加個(gè)性化、專業(yè)化、高精度化的期盼。然而，在當(dāng)前媒介生態(tài)系統(tǒng)異常豐富但自媒體生態(tài)規(guī)則不健全的背景下，作為前沿信息主要傳播平臺的學(xué)術(shù)期刊將順勢而為煥發(fā)新的活力，其科學(xué)性、智慧化更能推動(dòng)學(xué)術(shù)成果的大眾普及，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究與社會需求的更好對接，引領(lǐng)全社會的閱讀方向，成為培育全民文化素養(yǎng)、科技素養(yǎng)、信息素養(yǎng)的新的核心競爭力。目前，國內(nèi)對學(xué)術(shù)期刊大眾化的研究主要聚焦在價(jià)值對策和數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑個(gè)案研究，在中國知網(wǎng)以“學(xué)術(shù)期刊大眾化”為主題僅檢索到20篇文章（截至2024年10月1日），缺乏實(shí)踐研究跟蹤，特別是數(shù)智融合傳播路徑、數(shù)智閱讀與出版融合發(fā)展等研究尚不充分，值得進(jìn)一步深入挖掘。

學(xué)術(shù)期刊大眾化的現(xiàn)狀與困境

全民閱讀時(shí)代，大眾對文化產(chǎn)品有更高、更深的審美需求，單一的“論文”模式顯然已經(jīng)無法滿足智媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)大眾化需求。如何解決小眾內(nèi)容與大眾需求之間的矛盾，讓學(xué)術(shù)資源涌流，是學(xué)術(shù)期刊走向大眾服務(wù)面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國學(xué)術(shù)期刊出版正處在轉(zhuǎn)型探索期，但數(shù)智轉(zhuǎn)型緩慢、融合形態(tài)單一、互動(dòng)交流不足等實(shí)然困境依然存在，可視化、簡易化、大眾化等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)尚缺乏，對學(xué)術(shù)內(nèi)容的開放性創(chuàng)作和傳播形式的大眾化創(chuàng)新力度還不夠。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型緩慢

學(xué)術(shù)期刊大眾化是當(dāng)前學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的重要趨勢之一，其核心目標(biāo)是將專業(yè)的學(xué)術(shù)成果以更易于大眾理解的方式進(jìn)行傳播，從而提高學(xué)術(shù)成果的社會影響力和應(yīng)用價(jià)值。隨著社交媒體、移動(dòng)客戶端等各類場景要素的普及，學(xué)術(shù)期刊正逐步從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向數(shù)智化和網(wǎng)絡(luò)化傳播。由于不同類型學(xué)術(shù)期刊的數(shù)智化起點(diǎn)、進(jìn)度和資源占用具有差異，不易統(tǒng)一轉(zhuǎn)型路徑，這些復(fù)雜性和差異性使得學(xué)術(shù)期刊的數(shù)智化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢。同時(shí)，資金匱乏和人才短缺制約了學(xué)術(shù)期刊的數(shù)智化進(jìn)程。例如，排版軟件的瓶頸、數(shù)據(jù)庫展示不完善、開發(fā)獲取功能的不完善等問題都對學(xué)術(shù)期刊的數(shù)智化出版提出了挑戰(zhàn)。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，當(dāng)前我國很多學(xué)術(shù)刊物采用了簡單的“紙刊+官網(wǎng)+公眾號”模式，音頻、視頻等新媒體運(yùn)營不足，場景宣傳渠道單一，數(shù)字化內(nèi)容照搬紙刊論文，缺少總結(jié)提取論文內(nèi)容關(guān)鍵信息的再編輯過程，無法吸引更多人瀏覽和關(guān)注。

融合形態(tài)單一

網(wǎng)絡(luò)信息與技術(shù)賦能成就了知識傳播的普惠，其進(jìn)步與發(fā)展賦予了學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的深層動(dòng)力。其中，人工智能、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)對學(xué)術(shù)傳播媒介形態(tài)、學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展等起著重要的催化作用。調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版和傳播途徑主要是學(xué)術(shù)期刊官網(wǎng)、學(xué)術(shù)期刊App、大型數(shù)據(jù)庫、科學(xué)社交平臺、自媒體平臺、在線文檔分享平臺等，媒介傳播有一定進(jìn)展。但是，由于出版資源分散、學(xué)科布局缺乏總體設(shè)計(jì)、知識付費(fèi)和版權(quán)等問題，加上優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源及學(xué)者資源價(jià)值挖掘力度欠缺，尚未形成優(yōu)質(zhì)資源的有效整合、開放共享和智享傳播等，學(xué)術(shù)觸角無法延展，加盟式和孵化式、跨界融合和國際化趨勢還有很大的發(fā)展空間。

互動(dòng)交流不足

學(xué)術(shù)期刊的互動(dòng)交流在現(xiàn)代學(xué)術(shù)傳播中扮演著非常重要的角色。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得學(xué)術(shù)交流體系發(fā)生了結(jié)構(gòu)性重塑。學(xué)術(shù)期刊服務(wù)與實(shí)踐需要積極開拓移動(dòng)化服務(wù)，特別是全媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊編輯、作者及受眾之間若能進(jìn)行高頻、高效的互動(dòng)交流，更有利于加快知識傳播、推動(dòng)知識共享、促進(jìn)知識創(chuàng)新，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊大眾傳播力，也有助于提升辦刊水平和學(xué)術(shù)影響力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多學(xué)術(shù)期刊傳播場景固化，學(xué)術(shù)領(lǐng)域垂直狹窄，由于對權(quán)威性、學(xué)術(shù)性、專業(yè)性的追求，大都定位小眾，重編輯而輕運(yùn)營，不重視平臺內(nèi)互動(dòng)生態(tài)，市場渠道拓展乏力，未能形成用戶的有效匯聚，學(xué)術(shù)期刊新媒體賬號建設(shè)存在平臺使用情況單一、推廣模式局限的問題，學(xué)術(shù)資源的大眾化應(yīng)用與傳播明顯不足，很多稀缺性和高價(jià)值的學(xué)術(shù)資源未能被更多讀者獲取和分享，偏離了大眾需求，市場效果不佳。而在AI時(shí)代，大眾體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊競爭的關(guān)鍵因素。

學(xué)術(shù)期刊大眾化的路徑優(yōu)化思考

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等技術(shù)的發(fā)展，形成了多元化的知識傳播形態(tài)，學(xué)術(shù)出版也正在經(jīng)歷數(shù)字化和智能化的轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型有助于學(xué)術(shù)成果的普及和應(yīng)用，人工智能等新技術(shù)的加持更是拓展了學(xué)術(shù)大眾化的傳播路徑和服務(wù)邊界。為了滿足大眾對知識和信息的需求，借力數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建多模式、跨場景的智能化服務(wù)路徑，將有效助力全民閱讀文化引領(lǐng)。

技術(shù)創(chuàng)新：構(gòu)建多元傳播場景

2021年5月，中共中央宣傳部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，特別指出要從“推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”和“推進(jìn)融合發(fā)展平臺建設(shè)”兩方面加快融合發(fā)展，形成一個(gè)綜合性的學(xué)術(shù)傳播體系。網(wǎng)絡(luò)媒體盛行之下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分利用各類新媒體平臺，整合各類新媒體途徑，形成媒體聯(lián)動(dòng)，打造新媒體融合推廣矩陣，開拓多元化知識生態(tài)空間，構(gòu)建多維傳播場景。同時(shí)，重視人工智能等技術(shù)引擎，創(chuàng)建人工智能信息服務(wù)平臺，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行重新組織，依托大眾傳播的學(xué)術(shù)平臺、App、短視頻、播客、條漫、游戲等各類“軟學(xué)術(shù)”傳播載體，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊大眾化的跨界融合路徑，打造開放平臺和跨場景的智能化服務(wù)。例如，愛墨瑞德便圍繞學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容打造了電子書、研究案例、研究數(shù)據(jù)、播客等形式的產(chǎn)品；《圖書情報(bào)工作》官方視頻號則通過視頻媒體以情景演繹的方式解說論文?？梢?，學(xué)術(shù)成果的傳播已經(jīng)進(jìn)入場景化時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該努力依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能技術(shù)，嘗試以場景為導(dǎo)向，細(xì)分場景，匹配特定用戶需求，實(shí)施精準(zhǔn)營銷，讓學(xué)術(shù)內(nèi)容主動(dòng)觸達(dá)對其感興趣的讀者，建立社群聚攏用戶，為大眾提供個(gè)性化信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版的大眾化傳播。當(dāng)前，“新生代”秘塔AI等大模型搜索便捷搭載學(xué)術(shù)成果，為學(xué)術(shù)的大眾普及和傳播應(yīng)用帶來了啟示和機(jī)遇；ChatGPT等大型語言模型不僅可以進(jìn)行語法檢查和翻譯，還可以生成學(xué)術(shù)文本；UNSILO平臺利用先進(jìn)概念抽取技術(shù)，支持論文的智能評價(jià)和主題內(nèi)容的智能分類及推薦。這些多元、多維的跨場景智能化服務(wù)，不僅能讓學(xué)術(shù)資源充分涌流，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用，更能促進(jìn)學(xué)術(shù)出版的創(chuàng)新發(fā)展。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：開放性創(chuàng)作與資源挖掘

開展學(xué)術(shù)成果的場景傳播，需突破內(nèi)容呈現(xiàn)過于專業(yè)、缺乏學(xué)術(shù)信息解碼過程等瓶頸，努力實(shí)現(xiàn)大眾化傳播。學(xué)術(shù)期刊大眾化強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精準(zhǔn)加工和快速分發(fā)。通過新媒體編輯力量和技術(shù)力量的支持，根據(jù)不同傳播場景將專業(yè)的學(xué)術(shù)信息進(jìn)行解碼和重構(gòu)，精準(zhǔn)、生動(dòng)的再編碼和開放性創(chuàng)造，可以降低受眾門檻。

首先，注重內(nèi)容的通俗化表達(dá)，將晦澀難懂的學(xué)術(shù)表述進(jìn)行凝練總結(jié)，轉(zhuǎn)化為活潑生動(dòng)和大眾易于理解的語言，使學(xué)術(shù)研究既有學(xué)理深度又有廣度和溫度。這種表達(dá)方式不僅有助于普通讀者理解復(fù)雜的學(xué)術(shù)內(nèi)容，還能激發(fā)公眾對科學(xué)研究的興趣和關(guān)注。其次，解構(gòu)專業(yè)內(nèi)容的知識壁壘，注重多模態(tài)學(xué)術(shù)內(nèi)容的普及和重構(gòu)，特別是學(xué)術(shù)性與普惠性、權(quán)威性與趣味性的結(jié)合，將專業(yè)知識通過智媒體效果和“趣”化演示，如插入動(dòng)態(tài)圖片、講解視頻或者能調(diào)動(dòng)情緒的表情包等，通過音頻、視頻、圖文等形式對專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行解碼，實(shí)現(xiàn)場景化傳播，進(jìn)一步豐富學(xué)術(shù)出版的價(jià)值。例如，近年來，嗶哩嗶哩平臺出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的科普博主，其利用視頻將專業(yè)內(nèi)容以生動(dòng)有趣的方式展示，獲得了公眾的關(guān)注。可見，“可視化+出版”作為一種新的學(xué)術(shù)出版模式，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和碎片化的傳播。

另外，需要深入挖掘核心內(nèi)容，如整合學(xué)者資源、學(xué)者IP、知識“網(wǎng)紅”等，讓學(xué)術(shù)資源充分涌流，構(gòu)建新型學(xué)術(shù)生態(tài)?？山⒅谱鲌F(tuán)隊(duì)、新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行專門的大眾化生產(chǎn)，挖掘?qū)W者個(gè)人IP價(jià)值，建立IP品牌，進(jìn)一步激活學(xué)術(shù)資源的價(jià)值，引導(dǎo)正確的價(jià)值導(dǎo)向，提升品牌影響力。同時(shí)，開發(fā)主題出版物、新型期刊產(chǎn)品和智能服務(wù)，如在線數(shù)據(jù)庫、移動(dòng)應(yīng)用、人工智能助手，讓內(nèi)容形式、產(chǎn)品建設(shè)更符合大眾的需要，以滿足市場需求、提升競爭力，讓學(xué)術(shù)服務(wù)體系走向立體、豐富，服務(wù)建設(shè)學(xué)習(xí)型社會。

服務(wù)創(chuàng)新：跨界合作與素養(yǎng)培育

學(xué)術(shù)期刊的跨界合作在當(dāng)前科研領(lǐng)域中正變得越來越重要，既能豐富研究項(xiàng)目，還能促進(jìn)領(lǐng)域發(fā)展，促進(jìn)不同學(xué)科之間的交流和合作。除了推進(jìn)集群化、集團(tuán)化建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊還可以在平臺、內(nèi)容和傳播三方面進(jìn)行跨界發(fā)展，圍繞用戶需求提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與跨界服務(wù)，以提高傳播力度、影響力和拓展延伸服務(wù)。

首先，學(xué)界與業(yè)界可建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，在數(shù)智閱讀與融合出版、社會服務(wù)等方面進(jìn)行有效合作，構(gòu)建與大眾的良性交流與互動(dòng)關(guān)系，拓展大眾知識服務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)出版與知識服務(wù)、社會服務(wù)相融合的創(chuàng)新機(jī)制，形成新型學(xué)術(shù)交流生態(tài)。例如，中國知網(wǎng)發(fā)布的基于出版大模型的新一代騰云期刊出版平臺，展示了數(shù)智賦能下的創(chuàng)新出版實(shí)踐；有科出版通過與IEEE簽署合作協(xié)議，開展路演、研討、新刊啟動(dòng)等活動(dòng)，探索協(xié)助辦刊，集團(tuán)化發(fā)展、平臺建設(shè)等新模式，既有利于資源整合，也提高了期刊的傳播力度和影響力。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊可以整合眾多期刊獲得網(wǎng)上的二次出版權(quán)。例如，新華網(wǎng)“學(xué)術(shù)中國—知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺”已與2000余家出版社及期刊單位達(dá)成合作，提供版權(quán)運(yùn)營服務(wù)，并為合作單位提供學(xué)術(shù)查重、AIGC檢測、文獻(xiàn)解讀等AI服務(wù)方案。其次，新媒體平臺合作也是優(yōu)選模式，學(xué)術(shù)出版單位可以加盟合作的形式入駐新媒體平臺，如嗶哩嗶哩、喜馬拉雅等，也可加盟各大AI搜索公司，共同為提升期刊的傳播力帶來更多可能。

學(xué)術(shù)期刊大眾化的需求端鏈接著數(shù)智閱讀，而新技術(shù)的應(yīng)用是學(xué)術(shù)期刊數(shù)智閱讀的關(guān)鍵。數(shù)智閱讀與學(xué)術(shù)期刊的結(jié)合不僅提升了學(xué)術(shù)傳播的效率和影響力，還為學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的機(jī)遇和路徑。如何對學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容進(jìn)行更高效、智能的閱讀和傳播，構(gòu)建數(shù)智化閱讀服務(wù)體系？這就要求學(xué)術(shù)界應(yīng)該有效溝通大眾，深化社會化服務(wù)，做好培育大眾媒介素養(yǎng)、信息素養(yǎng)等工作，確保學(xué)術(shù)成果和創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

在數(shù)字時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)與圖書館之間的跨界融合成為必然趨勢。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，圖書館和期刊出版正逐步邁入數(shù)智時(shí)代。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》指出，要大力推動(dòng)公共文化場館數(shù)字化發(fā)展，加快線上線下服務(wù)融合。這為圖書館數(shù)智閱讀與期刊出版融合提供了政策支持和發(fā)展方向。圖書館是全民閱讀重要的推廣基地，也是學(xué)術(shù)期刊的聚集地，雙方在知識服務(wù)領(lǐng)域的跨界合作不僅有助于提升專業(yè)出版水平，還能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)?？梢源罱▽W(xué)術(shù)交流平臺和大眾科普基地，通過線上線下多渠道開展科普講座和培訓(xùn)活動(dòng)，分享實(shí)用的學(xué)術(shù)平臺和智能工具的使用方法等，提升大眾的信息獲取和利用能力，提高大眾信息素養(yǎng)、知識素養(yǎng)和對數(shù)智社會的適應(yīng)能力。例如，首都醫(yī)科大學(xué)圖書館的學(xué)術(shù)資源發(fā)現(xiàn)平臺整合了全球主要學(xué)術(shù)出版商的期刊文章、報(bào)紙等資源，極大豐富了學(xué)術(shù)研究的素材。圖書館通過提供信息素養(yǎng)教育、舉辦學(xué)術(shù)寫作和出版素養(yǎng)訓(xùn)練營，以及與出版機(jī)構(gòu)的密切合作等多種方式，不僅幫助讀者掌握了必要的學(xué)術(shù)技能，促進(jìn)他們高階思維能力和創(chuàng)新能力的發(fā)展，還全面支持了研究者和讀者的學(xué)術(shù)素養(yǎng)提升?？梢哉f，通過技術(shù)賦能和創(chuàng)新服務(wù)模式，學(xué)術(shù)期刊能夠更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和更深入的研究交流。

未來展望

未來，將是一個(gè)多元化、數(shù)智化和開放化的時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊大眾化是一個(gè)多維的綜合過程，通過不斷適應(yīng)新的傳播方式和技術(shù)手段，以及與大眾媒體的合作、學(xué)界與業(yè)界戰(zhàn)略聯(lián)盟的延伸服務(wù)，學(xué)術(shù)期刊大眾化可以更好地實(shí)現(xiàn)其社會價(jià)值和影響力，真正“把論文寫在中國大地上”。同時(shí)，隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)的重要性日益凸顯，為了保護(hù)作者的利益和提高讀者閱讀的體驗(yàn)，期刊行業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)更多人參與內(nèi)容創(chuàng)作和編輯的過程，以開放與共享為主流，推動(dòng)更加開放和共享的學(xué)術(shù)資源建設(shè)，并深化知識服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：廣東技術(shù)師范大學(xué)）