探析如何提高黨報(bào)微信公眾號(hào)的影響力

□熊雅雯

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶 大足 402360）

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探析如何提高黨報(bào)微信公眾號(hào)的影響力

□熊雅雯

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶 大足 402360）

摘要：作為目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的移動(dòng)社交工具，微信的影響力和滲透力毋庸置疑。微信公眾號(hào)作為媒體、企業(yè)和公眾人物在微信平臺(tái)推送內(nèi)容、建立關(guān)系的渠道，已經(jīng)成為獨(dú)立于微信本身社交之外的一支“公眾力量”。如何利用微信公眾號(hào)，推動(dòng)黨報(bào)與新興媒體的深度融合，進(jìn)一步提升黨報(bào)的話語權(quán)與輿論影響力、引導(dǎo)力，已經(jīng)成為當(dāng)下急需解決的問題，本文對(duì)目前微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探討其存在的問題，提出了提升黨報(bào)微信公眾號(hào)影響力的相關(guān)策略，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)影響力黨報(bào)

2011年1月21日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司推出了微信，這個(gè)“微時(shí)代”的寵兒實(shí)現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個(gè)人手機(jī)通訊錄“強(qiáng)關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化。作為一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，目前，微信作為國(guó)內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的社交媒體，已經(jīng)擁有6億用戶，成為信息傳播的重要渠道之一。

微信作為新媒體的代表，改變了人們的信息接收習(xí)慣，推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞業(yè)不斷嘗試與變革。

微信公眾平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛

微信作為新興媒體，其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和強(qiáng)大的傳播影響，引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各品牌的微信公眾號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。

微信，因其實(shí)名制的特征帶來了大批可靠穩(wěn)定的受眾；因用戶間的強(qiáng)關(guān)系，其朋友圈的影響力不可小覷。此外，微信公眾平臺(tái)功能的推出讓微信在信息傳遞方面的功能更為突出，越來越多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人利用微信公眾平臺(tái)及時(shí)傳播信息，擴(kuò)大自己的影響力。

因意識(shí)到微信公眾平臺(tái)的價(jià)值和影響力，微信公眾號(hào)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。在微信的功能得到拓展的同時(shí)，微信已經(jīng)逐步衍變?yōu)樽悦襟w的平臺(tái)，各個(gè)微信公眾號(hào)爭(zhēng)相增加訂閱人數(shù)。

黨報(bào)微信公眾號(hào)的特征及存在的問題

相較于傳統(tǒng)媒體而言，黨報(bào)微信公眾號(hào)享有新媒體的自有優(yōu)勢(shì)。

微信這種新媒體伴隨著泛媒體時(shí)代的到來，極大地改變了新聞傳播的格局，它更新了傳播理念，使新聞傳播無處不在，更便于受眾接受。信息的“碎片化”更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，同時(shí)，多媒體的形式也使新聞更便于傳播，此外，媒體和受眾之間的互動(dòng)形式也得到充分拓展，媒體可以通過微信把新聞信息直接推送到用戶的手機(jī)上，微信的自動(dòng)回復(fù)功能能夠讓用戶主動(dòng)獲取最新的新聞資訊。這些特征讓微信成了傳統(tǒng)媒體通過新媒體拓展用戶資源的利器。

黨報(bào)微信公眾號(hào)基于“繼承”了黨報(bào)的內(nèi)容和公信力資源等，在影響力拓展早期比營(yíng)銷賬號(hào)和自媒體賬號(hào)更具優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，往往存在活躍粉絲量下降、內(nèi)容傳播范圍有限等問題。究其原因，主要包括內(nèi)容局限性強(qiáng)、語言活躍度不夠等等。

除此之外，由于微信公眾號(hào)開通成本低、便捷，造成自媒體微信公眾號(hào)大量“出世”，黨報(bào)微信公眾號(hào)還存在著如何在年輕人中提高影響力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展以及盈利等問題。這些問題在黨報(bào)微信公眾號(hào)的發(fā)展過程中，是不可避免而又亟待解決的。

如何提高黨報(bào)微信公眾號(hào)的影響力

利用微信公眾號(hào)，推動(dòng)黨報(bào)與新興媒體的深度融合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展共識(shí)。如何利用微信公眾號(hào)進(jìn)一步提升黨報(bào)的話語權(quán)與輿論影響力、引導(dǎo)力，這其中有廣闊的發(fā)展空間。

推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶。微信公眾平臺(tái)上的信息以訂閱的模式呈現(xiàn)。用戶能夠在訂閱號(hào)上獲取更專業(yè)、全面的視覺和觀點(diǎn)，才能持續(xù)對(duì)訂閱號(hào)保持“熱情”。對(duì)于開通微信公眾號(hào)的黨報(bào)來說，需要以內(nèi)容為龍頭，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行多種方式的組合，提供有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，才能滿足不同用戶的需求，突出自己的平臺(tái)對(duì)用戶的價(jià)值。高質(zhì)量的內(nèi)容才能得到用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，更易形成“裂變式”的傳播，達(dá)到廣泛的傳播效果，吸引更多的用戶。

充分利用微信的互動(dòng)性。微信公眾號(hào)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體一對(duì)多傳播的地方在于，即時(shí)通訊工具本身具備的溝通交流作用。用戶在查看內(nèi)容的同時(shí)可以直接同運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行文字和語音交流，并根據(jù)指示查詢往期內(nèi)容?；?dòng)頻繁，蘊(yùn)含豐富線上線下交流的公眾賬號(hào)更容易獲得用戶親睞。此外，許多媒體通過派發(fā)獎(jiǎng)品等方式也一定程度上提升了影響力。不過，這類活動(dòng)不可能演變?yōu)槌B(tài)，未來公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者仍需要提升回復(fù)用戶概率，來與用戶建立良好的關(guān)系。

以互動(dòng)為方式，應(yīng)用有效的傳播方法與形式，以受眾需求為對(duì)象，圍繞受眾需求來建設(shè)黨報(bào)微信公眾號(hào)，鼓勵(lì)用戶評(píng)論、咨詢甚至上傳新聞線索，將成為未來黨報(bào)微信公眾號(hào)的發(fā)展方向。

公眾號(hào)的推廣要多媒體協(xié)調(diào)。如何推廣微信公眾平臺(tái)？線上線下活動(dòng)不可少。前面提到，黨報(bào)微信公眾號(hào)“繼承”了黨報(bào)的內(nèi)容和公信力資源，在微信公眾號(hào)推廣過程中，可采用多媒體渠道給微信引流，這能起到事半功倍的作用。

比如，目前重慶大足日?qǐng)?bào)社旗下除了微信公眾號(hào)“大足新聞”外，包含有《大足日?qǐng)?bào)》、大足網(wǎng)、掌上大足APP等多種媒體，在推廣過程中，各種媒體齊齊發(fā)力，微信公眾號(hào)的用戶數(shù)上升速度快，做到了“在所有可能的地方展示自己的二維碼和微信號(hào)”。

媒體追求始終要“以人為本”，這是傳播競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)和歸宿。在新媒體科技將傳播迸發(fā)的潛能，推進(jìn)到“人人皆為自媒體”的時(shí)刻，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借力新媒體彌補(bǔ)自身缺憾，提高信息質(zhì)量，在構(gòu)建微傳播環(huán)境的過程中，解決好內(nèi)部機(jī)制整合，形成新舊媒體的真正契合。微信對(duì)于新聞媒體而言，不僅是一條新的內(nèi)容推送渠道，更是將傳統(tǒng)媒體自身的品牌優(yōu)勢(shì)向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的難得機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

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［3］李文靜.《淺析傳統(tǒng)紙媒如何應(yīng)用微信公眾平臺(tái)》.《卷宗》，2014（9）