天然吸收性衛(wèi)生用品持續(xù)推陳出新

Innovation of Natural Hygiene Products

植物基材料衛(wèi)生用品對(duì)于崇尚健康與環(huán)境更友好的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，正日益具有吸引力。為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，新老品牌都在拓展產(chǎn)品線(xiàn)以順應(yīng)這一趨勢(shì)。棉、纖維素等天然纖維在數(shù)十年間廣泛應(yīng)用于吸收性衛(wèi)生用品，不僅如此，麻，甚至是海藻基纖維也正在嬰兒紙尿褲與經(jīng)期用品中嶄露頭角。

歐睿國(guó)際紙巾與衛(wèi)生用品部門(mén)的負(fù)責(zé)人錢(qián)麗英（音譯）表示，隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重身心健康，這一趨勢(shì)反映在自然/植物基衛(wèi)生用品上呈現(xiàn)為品類(lèi)增加與細(xì)分，尤其是經(jīng)期用品、嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾。根據(jù)歐睿國(guó)際（Euro monitor international）的調(diào)查結(jié)果，帶有“天然”標(biāo)簽的上述三類(lèi)產(chǎn)品的線(xiàn)上SKU（最小存貨單位）占比在過(guò)去的5年保持增長(zhǎng)。

“對(duì)天然、植物基的推崇固然和可持續(xù)發(fā)展的理念相關(guān)，但真正打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的原因依然是諸如吸收性、柔軟度、透氣性、氣味抑制、親膚度、抗菌性等體現(xiàn)健康、功能性的各種具體因素，尤其是在一個(gè)通脹、價(jià)格敏感的環(huán)境中，消費(fèi)者非常在意商品的有形價(jià)值?！卞X(qián)麗英解釋道。

消費(fèi)者擁有更多的選擇

錢(qián)麗英表示，“品牌忠誠(chéng)度根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)有所差異。成人失禁用品零售行業(yè)產(chǎn)品單價(jià)較高，人們對(duì)產(chǎn)品性能的期待也高，所以他們傾向選擇家喻戶(hù)曉的品牌，但會(huì)在一定程度上消費(fèi)降級(jí)，選擇更平價(jià)的產(chǎn)品。如果不同品牌之間的產(chǎn)品區(qū)分度較低，新品牌準(zhǔn)入門(mén)檻也較寬松，例如衛(wèi)生濕巾，那么消費(fèi)者相對(duì)更容易嘗試新品牌，包括植物基產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)歐睿國(guó)際美妝與時(shí)尚研究分析師Sonali Jagadev稱(chēng)，在嬰兒紙尿褲品類(lèi)，消費(fèi)者出于環(huán)保意識(shí)、健康意識(shí)以及對(duì)嬰兒用品高質(zhì)量、高舒適度的需求，對(duì)植物基材料的產(chǎn)品展現(xiàn)出越來(lái)越大的興趣?！盀閼?yīng)對(duì)消費(fèi)者偏好的改變，許多紙尿褲品牌都抓住機(jī)會(huì)，為潛在消費(fèi)者提供樣品或者試用裝，讓他們能夠率先體驗(yàn)植物基新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。”

歐睿國(guó)際分析了各大衛(wèi)生用品品類(lèi)的特點(diǎn)。在2019至2023年間，全球帶有“天然”標(biāo)簽的線(xiàn)上SKU在成人失禁用品、嬰兒紙尿褲、經(jīng)期護(hù)理用品零售領(lǐng)域增長(zhǎng)了70%以上，在嬰兒用濕巾方面增長(zhǎng)了58%。錢(qián)麗英稱(chēng)，如果按照地理區(qū)域劃分，西歐與亞太地區(qū)一次性衛(wèi)生用品零售行業(yè)，帶有“天然”標(biāo)簽的線(xiàn)上SKU數(shù)量最高，主要?dú)w功于消費(fèi)者健康概念與意識(shí)、生活方式與監(jiān)管環(huán)境。

Tampon Tribe公司預(yù)計(jì)植物基衛(wèi)生用品市場(chǎng)份額將大幅度提升，Tampon Tribe聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO珍妮弗·伊登（Jennifer Eden）說(shuō)到：“隨著對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和偏好不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者有可能從傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為使用植物基產(chǎn)品，消費(fèi)者也更加注重產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。有些消費(fèi)者不希望在皮膚接觸的產(chǎn)品中含有奇怪的草本原料和化學(xué)添加劑，并且這樣的人群有所增加?！?/p>

數(shù)年前，當(dāng)一些小眾品牌的植物基嬰兒紙尿褲開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角時(shí)，如幫寶適與好奇等品牌也推出了自己的天然紙尿褲產(chǎn)品線(xiàn)，分別叫做“幫寶適純凈幫（Pampers Pure Protection）”與“黑好奇（Huggies Special Delivery）”。

錢(qián)麗英稱(chēng)市場(chǎng)上多數(shù)品牌近年都加入了這一潮流，從國(guó)民品牌到小眾品牌、零售商品牌都已不同程度參與。定位潔凈生活方式的品牌將會(huì)繼續(xù)在自己的品類(lèi)里擴(kuò)大天然產(chǎn)品的占比。

最新加入嬰兒紙尿褲賽道的品牌是Freestyle，其紙尿褲100%不含木漿纖維，而是研發(fā)BambooTek竹纖維工藝，在產(chǎn)品中使用100%有機(jī)的竹纖維芯材，不含有害化學(xué)物質(zhì)與漂白劑。

Freestyle的聯(lián)合創(chuàng)始人羅斯·華萊士（Russ Wallace）稱(chēng)：“紙尿褲吸收芯體的纖維材料通常占紙尿褲自身總重量的40%～45%，而市面上多數(shù)產(chǎn)品使用的都是木漿。還有其他的材料可供選擇，但我們是唯一一家在美國(guó)銷(xiāo)售竹漿紙尿褲的美國(guó)企業(yè)?！?/p>

Freestyle的竹纖維紙尿褲（BambooTek Diapers）于2023年10月在美國(guó)全食超市線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)售。與此同時(shí)，品牌也推出了竹粘膠纖維制成的嬰兒濕巾（Soft Jumbo Wipes）。這款濕巾比普通嬰兒濕巾更大、更厚，是基于消費(fèi)者認(rèn)為其他濕巾面積太小的反饋而研發(fā)的新產(chǎn)品。這款濕巾經(jīng)過(guò)美國(guó)EWG認(rèn)證，可生物降解，并且液體原料99%為純水。

Freestyle公司在2023年完成了300萬(wàn)美元的融資，投資方包括Idea Farm Ventures和Mucker Capital。借助這些資金，該品牌擴(kuò)展了團(tuán)隊(duì)，并推出了社群領(lǐng)袖計(jì)劃，鼓勵(lì)父母?jìng)兘⒈镜厣缛骸⒎窒砣粘Ｓ齼航?jīng)驗(yàn)。通過(guò)這些項(xiàng)目，組織趣味活動(dòng)，家長(zhǎng)們能聚在一起，結(jié)識(shí)新朋友，過(guò)往活動(dòng)包括在公園、動(dòng)物園、圖書(shū)館和咖啡館的聚會(huì)。Freestyle的理念是創(chuàng)造活力四射、富有激情和創(chuàng)造力的育兒體驗(yàn)，尤其是在育幼階段，這與育兒產(chǎn)業(yè)常見(jiàn)的臨床和基礎(chǔ)育兒方式大相徑庭。

同時(shí)，融資的資金還將幫助Freestyle在2024年底前推出新的個(gè)人護(hù)理系列產(chǎn)品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、泡泡浴液與潤(rùn)膚露。Freestyle還計(jì)劃于2025年第一季度推出不含木漿的紙尿褲以及嬰兒濕巾的大包裝產(chǎn)品。

月經(jīng)碟生產(chǎn)商Flex同樣決定擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)，使用竹纖維生產(chǎn)衛(wèi)生巾與護(hù)墊產(chǎn)品。

Flex認(rèn)為，氣味是女性在經(jīng)期的首要顧慮，但多數(shù)宣稱(chēng)能除異味的經(jīng)期產(chǎn)品都是在產(chǎn)品中添加草本、除臭劑以及香精。Flex的超薄竹纖維衛(wèi)生巾與護(hù)墊（Ultra-thin Bamboo Pads and Liners）致力消除異味，但不使用任何香精、除臭劑、染料、草本成分、殺蟲(chóng)劑、轉(zhuǎn)基因原料，或者元素氯。產(chǎn)品完全不含PFAS（全氟和多氟烷基物質(zhì)），并已通過(guò)獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)。產(chǎn)品采用100%竹纖維表層，吸收芯是來(lái)自日本住友的高吸收性樹(shù)脂，令衛(wèi)生巾吸收力強(qiáng)、導(dǎo)濕能力出眾，可抑制滋生異味的細(xì)菌生長(zhǎng)。

Flex的衛(wèi)生巾能吸收至多100mL的液體，為使用者提供全天候保障，但并不厚重。Flex的護(hù)墊較長(zhǎng)，曲線(xiàn)形的設(shè)計(jì)貼合內(nèi)褲與不同的體型。

這一新系列近期收到數(shù)百萬(wàn)美元的投資支持，來(lái)自美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟明星賈斯廷·維蘭德（Justin Verlander）與他的妻子超模凱特·阿普頓（Kate Upton），她也是Flex月經(jīng)碟的使用者。

棉制品熱度依舊

在經(jīng)期用品行業(yè)中，棉仍然是新品牌青睞的原料。棉在衛(wèi)生用品市場(chǎng)中以其天然柔軟、透氣、低敏的特性與高吸收能力聞名。

Tampon Tribe成立于2016年，Tampon Tribe的經(jīng)期產(chǎn)品系列包括有機(jī)衛(wèi)生棉條、衛(wèi)生巾和護(hù)墊，它們也是無(wú)塑料、100%可堆肥和生物降解。該品牌還有使用醫(yī)用級(jí)TPE（一種可回收且對(duì)內(nèi)科使用安全的橡膠）制成的無(wú)硅膠月經(jīng)杯，不含PFAS和微塑料的有機(jī)經(jīng)期內(nèi)褲，以及可重復(fù)使用的有機(jī)棉衛(wèi)生巾。

Tampon Tribe的產(chǎn)品取材自歐盟的小規(guī)模農(nóng)場(chǎng)，這里的非轉(zhuǎn)基因有機(jī)棉通過(guò)了GOTS與ICEA認(rèn)證。根據(jù)伊登的說(shuō)法，有機(jī)棉吸收能力強(qiáng)，天然透氣、柔軟親膚，是生產(chǎn)經(jīng)期用品的理想材料。它還能降低產(chǎn)生刺激與敏感的幾率，因此也適合敏感肌使用。另外，有機(jī)棉不使用有毒殺蟲(chóng)劑與化肥的種植方式也促進(jìn)了環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

新品牌Pinkie專(zhuān)注服務(wù)年輕消費(fèi)者，填補(bǔ)經(jīng)期護(hù)理市場(chǎng)中青少年產(chǎn)品的空白。Pinkie衛(wèi)生巾以小拇指命名，通過(guò)比其他品牌更小的尺寸達(dá)到更好的貼合度和舒適度。Pinkie還通過(guò)有趣的品牌推廣和包裝，如獨(dú)特的軟抽繩袋和明亮的顏色，吸引十幾歲的年輕女性。該品牌還提供一個(gè)便攜收納包，讓女孩們將衛(wèi)生巾能夠放在她們的背包、健身包或者手提包里隨身攜帶。

創(chuàng)始人西蒙茲說(shuō)：“現(xiàn)在的女孩們?cè)陆?jīng)初潮年齡比我們年輕時(shí)早得多，初潮平均年齡已降至11.9歲。然而大品牌只是把他們的產(chǎn)品重新包裝為‘青少年專(zhuān)用’，并沒(méi)有解決青少年和成年女性之間的尺寸差異。其他提供稍小尺寸衛(wèi)生巾的品牌用的不是有機(jī)或天然成分。因此我們要研發(fā)一款產(chǎn)品，不但完美適合年輕女孩，更使用有機(jī)的植物基材料，不含有毒物質(zhì)和染料?！?/p>

Pinkie衛(wèi)生巾有迷你、小號(hào)和普通三種尺寸，采用有機(jī)棉表層，不僅可生物降解，還采用格紋凹凸圖案，更加親膚，舒適柔軟。根據(jù)西蒙茲的說(shuō)明，這種設(shè)計(jì)增加了表面積，吸收更快，透氣性也有所增強(qiáng)。

這些衛(wèi)生巾不僅在兩側(cè)配有側(cè)翼，防漏條也延伸到頂部，像護(hù)欄一樣專(zhuān)門(mén)防止側(cè)漏。側(cè)翼與Pinkie的植物基高吸收性樹(shù)脂芯體共同實(shí)現(xiàn)快速、大量的吸收。盡管尺寸較小，Pinkie衛(wèi)生巾在吸收能力上毫不遜色，根據(jù)產(chǎn)品的不同尺寸，吸收量在30～80mL，相當(dāng)于16個(gè)衛(wèi)生棉條。

西蒙茲說(shuō)：“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，貼合度、吸收能力和整體舒適度是我們的首要考量，現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為都非常有目的性，也更理性，尤其在涉及產(chǎn)品安全的問(wèn)題上。同時(shí)，人們能更容易了解到產(chǎn)品成分信息，從而做出明智的決定。”

今年4月，Pinkie已將零售業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了全美1300家沃爾瑪超市。這個(gè)專(zhuān)注青少年的有機(jī)經(jīng)期產(chǎn)品系列已經(jīng)成為亞馬遜上最熱銷(xiāo)的的女性護(hù)理產(chǎn)品之一，并且于2023年在Target商店上架。

麻纖維材料逐步增長(zhǎng)

一些剛進(jìn)入市場(chǎng)的新興品牌依靠麻纖維在經(jīng)期護(hù)理類(lèi)別中脫穎而出。據(jù)稱(chēng)，麻材料在可持續(xù)性、耐用性和多功能性等方面超過(guò)了棉花。Rifcare和Hempress Hygienics等公司已經(jīng)推出了棉麻混紡的衛(wèi)生巾和護(hù)墊，而今年，一家新的丹麥品牌推出了完全不含棉的麻纖維基材衛(wèi)生巾系列。

Mewalii公司創(chuàng)立于2019年，創(chuàng)始人西蒙妮·韋斯特加德（Simone Westergaard）和弗雷德里克·達(dá)爾（Frederikke Dahl）受到校園創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的啟發(fā)，希望開(kāi)發(fā)可完全生物降解的衛(wèi)生巾。多年來(lái)，她們致力于為全球女性提供環(huán)境友好型衛(wèi)生巾產(chǎn)品，第一款產(chǎn)品2024年1月上市。

Mewalii的初衷是期望降低傳統(tǒng)女性衛(wèi)生用品對(duì)環(huán)境的影響。全球約有26%的人口會(huì)來(lái)月經(jīng)，品牌創(chuàng)始人決心開(kāi)發(fā)新品，替代目前市面上對(duì)環(huán)境有害的產(chǎn)品。

達(dá)爾說(shuō)：“目前市面上的一些衛(wèi)生巾的塑料含量高達(dá)90%，那些不以塑料為主要成分的衛(wèi)生巾則由棉花制成。眾所周知，棉纖維的種植和生產(chǎn)需要消耗大量資源，例如水、殺蟲(chóng)劑、農(nóng)藥、儲(chǔ)存空間和運(yùn)輸。我們希望改變這一現(xiàn)狀，使用對(duì)環(huán)境影響較小的原材料生產(chǎn)產(chǎn)品?！?/p>

作為該團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者，達(dá)爾花了幾個(gè)月時(shí)間研究和測(cè)試各種植物纖維的吸收性、用水量和總體環(huán)境影響，將麻作為纖維首選。麻纖維對(duì)環(huán)境的極小影響和高效的碳儲(chǔ)存能力，使得Mewalii能夠走向可持續(xù)，對(duì)環(huán)境做出積極貢獻(xiàn)。

這款衛(wèi)生巾的吸收芯體是100%麻纖維，表層是麻纖維和粘膠纖維的混合物，賦予它柔軟舒適的觸感。達(dá)爾說(shuō)：“與麻纖維相比，棉花種植花費(fèi)了大量資源，還會(huì)導(dǎo)致土壤侵蝕。而麻恰恰相反。它有助于碳固存、打破病害循環(huán)、防止土壤侵蝕、促進(jìn)生物多樣性，并且?guī)缀醪皇褂棉r(nóng)藥，可以在當(dāng)?shù)胤N植，因此運(yùn)輸成本更低?！?/p>

盡管市場(chǎng)上已經(jīng)有大量經(jīng)期護(hù)理新產(chǎn)品，達(dá)爾認(rèn)為消費(fèi)者仍然渴望在這個(gè)類(lèi)別中有更多選擇。她說(shuō)：“過(guò)去幾年中有數(shù)款新產(chǎn)品上市，而年輕新興消費(fèi)者想知道是否還存在別的選擇，她們用更挑剔的眼光審視自己使用的產(chǎn)品，以及這些產(chǎn)品如何影響自己的未來(lái)。經(jīng)期在年輕人中也不再是禁忌話(huà)題?！?/p>

目前，Mewalii的產(chǎn)品包括日用衛(wèi)生巾和夜用衛(wèi)生巾，預(yù)計(jì)今年推出護(hù)墊。達(dá)爾說(shuō)，她們希望開(kāi)展大麻纖維衛(wèi)生棉條的研發(fā)，有許多消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品感興趣。

這些衛(wèi)生巾在Mewalii的線(xiàn)上商城和丹麥的超市有售。預(yù)計(jì)2025年內(nèi)該品牌將開(kāi)始打入國(guó)際市場(chǎng)。

創(chuàng)新的衛(wèi)生棉條產(chǎn)品

英國(guó)的經(jīng)期護(hù)理品牌Daye因推出全球首款含有大麻二酚（CBD）成分的衛(wèi)生棉條而備受市場(chǎng)關(guān)注。Daye通過(guò)在每個(gè)衛(wèi)生棉條上涂覆150mL、30%濃度的大麻二酚，使該物質(zhì)的止痛和抗炎作用能在體內(nèi)直接發(fā)揮效果，有效緩解經(jīng)期癥狀。

Daye的研究已經(jīng)在《子宮內(nèi)膜異位癥和子宮疾病》等醫(yī)學(xué)期刊上發(fā)表。據(jù)Daye的創(chuàng)始人兼CEO瓦倫蒂娜·米拉諾娃（Valentina Milanova）所稱(chēng)，該品牌僅在英國(guó)就幫助了超過(guò)10萬(wàn)人更舒適地度過(guò)經(jīng)期。她說(shuō)：“我們衛(wèi)生棉條的主要優(yōu)點(diǎn)在于它更安全，不會(huì)引起消化系統(tǒng)副作用，沒(méi)有成癮性，也不會(huì)通過(guò)肝臟再循環(huán)?！?/p>

Daye棉條采用100%有機(jī)原料，配有防脫纖維保護(hù)套，能夠防止纖維脫落。產(chǎn)品的兩個(gè)系列分別為Nude有機(jī)棉條和大麻二酚有機(jī)棉條，后者為能緩解痛經(jīng)的大麻二酚提供了新的施藥方式。這些衛(wèi)生棉條裝在一個(gè)可重復(fù)使用、可回收的鋁制罐中，帶有可沖入馬桶的包裝紙和以甘蔗原料制成的生物基推桿。

Daye還有竹纖維衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)品。米拉諾娃表示，竹纖維的一些特性使其非常適合用于經(jīng)期護(hù)理。她解釋道：“竹纖維高度吸水、抗異味，并且具有天然的抗菌能力，竹纖維還具有獨(dú)特的橫截面，其中充滿(mǎn)微縫和孔洞，能夠增強(qiáng)吸收性。另外，竹子還是一種高度可再生資源。”

接下來(lái)，該品牌將把目光轉(zhuǎn)向工業(yè)麻纖維，種植這種可再生植物所需的灌溉量很少，也不需要農(nóng)藥或除草劑。她補(bǔ)充說(shuō)，麻纖維還具有出色的吸收能力。

作為市場(chǎng)新軍，米拉諾娃承認(rèn)，有機(jī)和可持續(xù)材料的較高成本是一大挑戰(zhàn)，使得他們?cè)趦r(jià)格上難以與大品牌競(jìng)爭(zhēng)。她們的應(yīng)對(duì)方法是通過(guò)投資研發(fā)，提升效率，并且建立一個(gè)強(qiáng)大品牌，獲得消費(fèi)者的信賴(lài)?！皩?duì)消費(fèi)者進(jìn)行成分安全教育也需要我們的持續(xù)努力”，她補(bǔ)充道。

Daye近期通過(guò)A輪融資籌集了1000萬(wàn)英鎊，這將推動(dòng)品牌進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，并推出新產(chǎn)品。它還有選擇性地與部分符合自身品牌理念的清潔美容和健康商店合作，擴(kuò)大其零售影響力。

米拉諾娃繼續(xù)道：“我們希望將Daye打造成一個(gè)全方位婦科健康平臺(tái)，除了豐富我們的產(chǎn)品，我們還推出了全球首個(gè)家用陰道微生物群測(cè)試套裝，幫助女性輕松篩查感染和菌群失調(diào)。Daye診斷棉條（Diagnostic Tampon）已通過(guò)臨床驗(yàn)證，可用于性傳播感染、陰道感染和HPV的居家篩查?！?/p>

另外，Daye還推出了一個(gè)全面的數(shù)字教育平臺(tái)，提供經(jīng)過(guò)醫(yī)學(xué)驗(yàn)證的信息和支持服務(wù)，涵蓋月經(jīng)和生育的各個(gè)階段。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2024年6月，周楊終審）