文旅融合繪就鄉(xiāng)村振興新圖景

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨為了解決“三農(nóng)”問題而實施的重要戰(zhàn)略之一，自黨的十九大報告提出之后，我國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)依托自身存在的優(yōu)勢基礎(chǔ)走出了一條屬于本鄉(xiāng)村的振興之路。文章基于河南省焦作市修武縣西村鄉(xiāng)大南坡村通過文旅融合發(fā)展之路，讓大南坡村從一個省級深度貧困村到北方鄉(xiāng)村建設(shè)的樣板村的蝶變路徑探析，闡述了大南坡村文旅融合的現(xiàn)狀以及存在問題和優(yōu)化路徑分析，通過對大南坡村文旅融合發(fā)展之路研究，以期為其他類似鄉(xiāng)村提供發(fā)展經(jīng)驗。

在2021年頒布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》文件當中，專門開設(shè)了一節(jié)內(nèi)容指出推動文化和旅游融合發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。而我國的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體和基本單位，保存著我國輝煌燦爛的歷史文化遺產(chǎn)。這些要素，為我國廣大鄉(xiāng)村的文旅融合發(fā)展實踐提供了重要契機。

文旅融合與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯

文旅融合

2018年文化部和國家旅游局合并組建成為文化和旅游部，簡稱文旅部，表明了黨和國家對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的堅強決心，標志著我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進入了全面融合發(fā)展的新階段。文旅融合也引起了國內(nèi)學(xué)術(shù)界的廣泛研究，對于文旅融合的概念，至今仍然沒有十分明確的定義。專家學(xué)者從不同的學(xué)科范疇對文旅融合作出定義，例如，文旅融合發(fā)展將實現(xiàn)文化的再發(fā)展與再創(chuàng)造，進一步豐富文化的內(nèi)涵，拓展文化的外延。文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素的相互滲透、交叉匯合或整合重組，使得原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域收縮、模糊甚至消失，逐漸形成新文旅體系的過程。文旅融合主要包括理念、職能、資源、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、要素、價值等領(lǐng)域的深層次融合，綜合多數(shù)專家學(xué)者的見解，目前學(xué)術(shù)界對文旅融合的共聲是：“文化是靈魂，旅游是載體，二者相輔相成。文化為旅游發(fā)展提供資源支撐和內(nèi)涵供給，旅游為文化的活化利用提供發(fā)展空間”。文旅融合是從多維度進行的，產(chǎn)品融合、業(yè)態(tài)生成、要素集聚與價值融合是文旅融合維度的重要方向。此外，文旅融合還呈現(xiàn)著以下的幾個特征：第一，文旅融合的過程是一個動態(tài)化。第二，文旅融合工程是一個系統(tǒng)性的工程。第三，文旅融合具有創(chuàng)新性。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

中國自古以來就是一個農(nóng)業(yè)大國。長期以來，黨和國家都高度重視“三農(nóng)”問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是繼黨和國家提出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展以及新農(nóng)村建設(shè)后的又一個重大戰(zhàn)略。2017年10月18日，黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入了新時代的關(guān)鍵時期。我們國家社會發(fā)展的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。黨的十九大報告還指出，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。由此可見，鄉(xiāng)村振興實施的目的是解決“三農(nóng)”問題，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)性的工程，推進產(chǎn)業(yè)興旺是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要任務(wù)，基點在于加強和改善基層黨組織對“三農(nóng)”工作的領(lǐng)導(dǎo)。

文旅融合與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

文旅融合發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，有助于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重組。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要任務(wù)就是推進產(chǎn)業(yè)興旺。在文旅融合發(fā)展的過程中會充分利用當?shù)氐奈穆觅Y源，不只是單純地進行開發(fā)和利用，更重要的是要保護文化和旅游資源，這就對應(yīng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的第二個要求，生態(tài)宜居。在文旅融合的過程中，自然環(huán)境和人居環(huán)境呈現(xiàn)著相輔相成的局面。鄉(xiāng)風(fēng)文明需要充分挖掘本村優(yōu)秀的村規(guī)民約，而在挖掘優(yōu)秀的村規(guī)民約的同時也提升了本村的文化底蘊，有助于文旅融合的發(fā)展。在文旅融合的過程中一定要有領(lǐng)導(dǎo)力量，那就是基層的黨組織?；鶎狱h組織在文旅融合進程中會協(xié)調(diào)多方力量，統(tǒng)籌多個文旅項目，有助于基層黨組織形成治理有效的局面。文旅融合會促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，催生許多新的業(yè)態(tài)，為廣大村民提供就業(yè)機會，從而增加村民收入。

綜上可見，文旅融合是鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是文旅融合的題中之義，為文旅融合提供有力保障。

大南坡村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

大南坡簡介

大南坡村有著600年歷史，位于河南省焦作市修武縣西村鄉(xiāng)，村域總面積3平方千米，由南坡老村、南坡新村、東小莊、西小莊四個自然村組成。時間回溯到20世紀50年代，大南坡有著豐富的礦產(chǎn)資源，村集體下轄9個煤礦，村莊領(lǐng)先走上了富裕的道路。20世紀90年代，焦作提出“由黑轉(zhuǎn)綠”的口號后，焦作市整體煤礦經(jīng)濟下滑，大南坡也不例外，從方圓百里有名的富裕村成為人口流失嚴重、村莊組織沒落且有著貧困人口341人的省級深度貧困村。

大南坡發(fā)展契機

2016年，修武縣委、縣政府提出發(fā)展“縣域美學(xué)”，修武縣開展和海內(nèi)外設(shè)計者、科研院校學(xué)者等圍繞產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局美學(xué)項目集群，“不可思議”的修武美學(xué)經(jīng)濟逐漸在修武縣布局。2020年，在清華大學(xué)羅德胤教授、鄉(xiāng)村復(fù)興論壇秘書長李永良的推動下，有著完整的鄉(xiāng)村空間結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)的鄉(xiāng)村社區(qū)的大南坡脫穎而出，成為第十屆鄉(xiāng)村復(fù)興論壇的鄉(xiāng)建主會場。不同于學(xué)術(shù)界會議，鄉(xiāng)村復(fù)興論壇主張“村里開大會”，整合張?zhí)凭坝^、奇村文創(chuàng)、左靖工作室等資源以推動大南坡鄉(xiāng)村文旅融合實踐的切實落地。2020年1月，奇村文創(chuàng)團隊介入大南坡駐村進行社區(qū)營造，用藝術(shù)帶領(lǐng)著村民發(fā)掘自己的閃光點，大南坡的鄉(xiāng)村建設(shè)欣欣向榮。

大南坡文旅融合具體路徑及成就

1.以村民發(fā)展需求與愿望為導(dǎo)向

社區(qū)營造團隊駐村的第一件工作就是傾聽村民的聲音。團隊深入村民家中，了解村民的生活狀況，傾聽村民生產(chǎn)生活中需要解決的問題，以及對大南坡村發(fā)展的意見、建議與愿景。在走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，村民收入雖然普遍偏低，但每個院子都收拾得干凈整潔，生活安然寧靜，充滿樸質(zhì)之美。老人們聚集在祠堂門口曬暖，表示“孩子們不出門打工就好得了”，對村莊現(xiàn)在也很滿足；年輕人希望在離家近的地方上班，這樣不僅方便照看孩子和老人，也可以養(yǎng)家；孩子們希望村里能有一個看書的地方，有秋千和小廣場。在村里走訪調(diào)研、傾聽村民需求的過程，也是系統(tǒng)了解并梳理村里的能人、文化、土地、資源、景觀等要素的過程。

2.重生鄉(xiāng)村傳統(tǒng)公共空間

鄉(xiāng)建工作者立足于實踐調(diào)研和村民需求，并且結(jié)合村“兩委”的意見，恢復(fù)了大南坡村原有的重要公共空間以滿足村民的日常生活需求。大南坡村舊大隊部，被施工改造成社區(qū)營造中心，滿足了村民的日?；顒?、交流和培訓(xùn)需求，亦可為參與大南坡鄉(xiāng)村建設(shè)的創(chuàng)客提供辦公地。大南坡老戲臺，改造成一所鄉(xiāng)村書店，該書店是為大南坡村量身打造的鄉(xiāng)村文化空間，為大南坡村帶來了創(chuàng)造性的人文生活美學(xué)空間。大南坡供銷社，改造成為碧山工銷社（焦作店），用來展示和銷售大南坡地方特色產(chǎn)物，是大南坡文化振興中的核心空間之一。改造完成后的建筑群“老樹新生”，成為具備吸引外來訪客的多個空間，給更多游客一個留下來的理由，大南坡村煥發(fā)出了持久的文化力量。

3.激活傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化嵌入在村民的日常生活中，是開啟當?shù)卮迕穹e極性的一把無形金鑰匙。20世紀七八十年代的大南坡村，集體經(jīng)濟繁榮，懷梆劇和秧歌演出繁盛，為此，還特意修建了大南坡室內(nèi)禮堂。結(jié)合在地性、鄉(xiāng)土性、趣味性，社區(qū)營造團隊在大南坡村成立了村民環(huán)保隊、少兒武術(shù)隊，重組大南坡藝術(shù)團等。左靖團隊重新發(fā)掘和梳理修武鄉(xiāng)土文化，在大南坡村展覽了“鄉(xiāng)村考現(xiàn)學(xué)：修武的山川、作物、工藝和風(fēng)度”。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化本就源自土地和人的相互依存。重組村莊自組織，激活傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，讓村民閑時有處可棲，有文化活動可參與，讓村民成為享受美、創(chuàng)造美的主體。

4.大南坡村文旅融合的社會榮譽

大南坡村以文旅融合為引領(lǐng)，通過風(fēng)貌整治、建筑改造、風(fēng)物發(fā)掘和文化傳播等措施，使大南坡村成為南太行首選的鄉(xiāng)村旅游度假目的地和旅游扶貧典型樣板，為焦作著力打造高能級文旅貢獻力量。該村先后4次入選“群島BOOKS”“一筑一事”“黑松露鄉(xiāng)建榜樣”等鄉(xiāng)建文化主題展覽，先后承辦南坡秋興、鄉(xiāng)村復(fù)興論壇等3次全國性鄉(xiāng)建文化活動。時隔多年，大南坡村又重新組建起了懷梆劇團和大秧歌，發(fā)布了懷梆戲唱片《南坡懷梆2021》并登臺演出；2022年舉辦“微光焦作”主題音樂會，策劃親子“手工風(fēng)物節(jié)”等活動。先后被中央電視臺新聞欄目、新華社、人民日報等媒體和報社報道10余次。2021年2月11日，中國國際電視臺到大南坡村采訪年俗，并向全世界160多個國家和地區(qū)進行直播；3月28日，央視《焦點訪談》推出《大南坡村美起來》專題報道；4月24日上午，央視新聞頻道《朝聞天下》欄目用5分多鐘的時長，對焦作修武大南坡村進行報道；2022年8月21日，央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟大講堂》欄目以《大南坡村“文藝轉(zhuǎn)身”繪出家門口的“詩與遠方”》為題，對修武縣大南坡村進行報道。

大南坡村于2020年9月榮獲“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”；2021年9月入選“河南省文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)村”；2021年12月榮獲“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”；2022年入選一筑一事筑事獎“筑事村鎮(zhèn)獎”；2022年4月榮獲“2022年黑松露年度鄉(xiāng)建榜樣”稱號；2022年6月成功入選“河南省首批鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建單位”等多項榮譽。2023年2月25日，人民日報《美出未來鄉(xiāng)村的模樣》文章，以整版方式報道大南坡，隨后新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等30余家主流媒體相繼轉(zhuǎn)載。

大南坡村文旅融合存在的問題及優(yōu)化路徑

大南坡文旅融合中存在的問題

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)未能與文旅產(chǎn)業(yè)進行相關(guān)方面的融合。目前，大南坡村民種植的核桃、芝麻以及養(yǎng)殖的家禽主要是為了自給自足和接待游客，并沒有對產(chǎn)業(yè)鏈進行延長。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的最重要的水資源，大南坡村存在著供應(yīng)不足的情況。

大南坡村紅色文化資源未能得到開發(fā)。大南坡村位于太行山革命根據(jù)地附近，曾在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，大南坡村涌現(xiàn)出許多為國獻身的革命烈士，并且流傳著感人的革命故事。而大南坡的文旅工作者并沒有深度挖掘村中這些的紅色文化資源。

文旅融合模式及產(chǎn)品知名度過低，未能構(gòu)建區(qū)域文旅市場。外來的很多游客大多是通過旅行社的介紹才了解到大南坡村是一個適合“文化+旅游”的地方。大南坡周邊的文化和旅游資源十分豐富，然而卻未能構(gòu)建區(qū)域文旅市場發(fā)展。

村民們對文旅融合的發(fā)展模式以及發(fā)展意識還不夠了解，只知道大南坡紅了起來，卻沒有真正領(lǐng)悟到紅的原因。

大南坡文旅融合優(yōu)化路徑

近些年，有許多鄉(xiāng)村將農(nóng)業(yè)和文旅融合結(jié)合起來，實現(xiàn)了本村獨特的鄉(xiāng)村振興之路。因此，建議大南坡村在文旅融合的發(fā)展過程之中也可以將農(nóng)業(yè)與文旅融合發(fā)展聯(lián)系起來，為游客提供豐富的農(nóng)文旅產(chǎn)品?；鶎狱h組織要發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，帶頭對村中的一二三產(chǎn)業(yè)進行融合。利用村集體經(jīng)濟的收入，加大力度完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是電和水資源的供應(yīng)，水資源供應(yīng)不足將會導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展動力乏力。

大南坡村在革命戰(zhàn)爭年代還是一個根據(jù)地，在文旅融合發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮紅色文化在文旅融合中的作用。加大力度對村中紅色文化進行研究和開發(fā)。

創(chuàng)新大南坡村的推銷方式，要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對大南坡村農(nóng)文旅產(chǎn)品進行線上銷售。整合周邊豐富的文旅資源，打造文旅市場一體化。大南坡處于修武縣文旅資源中心地帶，周邊還有革命老區(qū)遺址，瓷器文化等。大南坡村要搭乘云臺山國家5A級旅游景區(qū)的快車，大力促進鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展。

增強村民對本村文化認同感是鄉(xiāng)村振興必不可少的關(guān)鍵一步。鄉(xiāng)村文化是養(yǎng)育一方村民的精神根基。毋庸置疑，挖掘村莊文化，培養(yǎng)村民樹立鄉(xiāng)村文化自信與文化自覺是鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵一步。文化興，鄉(xiāng)村興。培養(yǎng)村民鄉(xiāng)村文化認同感能夠在無形中激發(fā)村民的凝聚力和創(chuàng)造力，是文旅融合內(nèi)源動力的基石，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的重要舉措。加強校企合作，建立文旅融合培育機構(gòu)，完善文旅融合人才的引進機制。

大南坡成功的經(jīng)驗啟示

類似大南坡村的鄉(xiāng)村，要充分意識到文旅融合對鄉(xiāng)村振興的重大意義。因地制宜，走出一條屬于本村的振興之路。要充分利用自身所存在的獨特優(yōu)勢，打造出獨具一格的文旅融合模式。深入了解本村厚重的歷史文化淵源。只有本村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以復(fù)興，才能更好地助推鄉(xiāng)村文旅融合。在文旅融合的過程中，要尊重村民的意見，激發(fā)村民的內(nèi)生動力。

對大南坡村文旅融合發(fā)展路徑的研究，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之下具有重要的現(xiàn)實意義。大南坡村文旅融合發(fā)展對本村產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動作用。一方面，通過文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了村集體經(jīng)濟的增長；另一方面，文旅融合發(fā)展為村民們提供了就業(yè)崗位以及創(chuàng)業(yè)機會，增加了村民的收入，促進了共同富裕。因此，要加強對大南坡村文旅融合路徑的研究，在文旅融合的過程中，要以滿足人民日益增長的美好生活需要為導(dǎo)向，重視區(qū)域文旅市場的打造，加快文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、標準化建設(shè)。

（作者單位：大理大學(xué)馬克思主義學(xué)院）