以鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)的文化旅游發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求。為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展，文章首先結(jié)合河南省實(shí)際，分析了目前鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的現(xiàn)狀，其次說明了目前鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中存在的問題，包括當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度不高、文化活動(dòng)單一、缺少有效市場(chǎng)定位及營(yíng)銷推廣不足等。最后，針對(duì)具體問題，提出了相應(yīng)的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的有效利用和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的達(dá)成，期望為相關(guān)人員提供實(shí)踐參考。

鄉(xiāng)村振興是我國(guó)重要的國(guó)家戰(zhàn)略，旨在全面提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平、改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境，并優(yōu)化城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)。隨著城市化進(jìn)程的加速，越來越多的人口涌向城市，導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村地區(qū)面臨人才流失和經(jīng)濟(jì)活力下降的問題。為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)并重新激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的活力，政府和相關(guān)部門開始尋求以文化和旅游融合發(fā)展的形式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)和諧。文旅融合不僅可以保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，還能開辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引游客與投資者關(guān)注鄉(xiāng)村地區(qū)。因此，探索有效的文旅融合策略成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的重要路徑之一。文章旨在結(jié)合河南省鄉(xiāng)村文旅發(fā)展現(xiàn)狀，分析其鄉(xiāng)村文旅融合中面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的發(fā)展措施，以達(dá)到促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的目的。

河南省鄉(xiāng)村文旅發(fā)展現(xiàn)狀

河南省擁有豐富的歷史文化和自然資源，特別是在大別山、伏牛山、太行山這“三山”地區(qū)，區(qū)域總面積達(dá)到6.67萬平方公里，占到全省總面積的40%，這一地區(qū)不僅是河南鄉(xiāng)村人口最集中的地帶，也因其豐富的山水、森林及中藥資源而成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的理想之地。

根據(jù)2023年河南省文化和旅游廳發(fā)布的《河南：激活鄉(xiāng)村旅游 助力鄉(xiāng)村振興》，近年來河南省在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域取得了顯著成就。全省已成功打造了38個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游特色村和3個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)。此外，還有584個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游特色村，不僅提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還促進(jìn)了社會(huì)共同富裕。

除此之外，河南還實(shí)施了一系列創(chuàng)新措施以進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，在全國(guó)范圍內(nèi)率先開展“文化產(chǎn)業(yè)特派員”試點(diǎn)工作，并與清華大學(xué)合作建立運(yùn)營(yíng)河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心。同時(shí)，啟動(dòng)了“三年行動(dòng)計(jì)劃”，選定4個(gè)地區(qū)20個(gè)村莊進(jìn)行深入實(shí)踐。為增強(qiáng)文化體驗(yàn)與傳承，“非遺點(diǎn)亮老家河南”項(xiàng)目在9個(gè)鄉(xiāng)村成功落地90個(gè)非遺空間和文創(chuàng)項(xiàng)目。教育旅行也是河南推廣的一個(gè)重要方向?！靶凶吆幽稀ぷx懂中國(guó)”研學(xué)旅行課程體系已經(jīng)建立，并構(gòu)建了277個(gè)研學(xué)基地、18個(gè)營(yíng)地以及437節(jié)課程和4條精品線路。“游學(xué)中國(guó)”品牌已經(jīng)形成并發(fā)布175條研學(xué)線路產(chǎn)品。

目前，河南省通過多元化策略和持續(xù)投入，在保護(hù)與利用自然與文化資源方面，正逐步將其豐富的歷史文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資產(chǎn)。

鄉(xiāng)村振興背景下河南省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度不高

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，文旅融合發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)是當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度不高，這種現(xiàn)象有多方面的原因和表現(xiàn)。首先，許多鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對(duì)匱乏，當(dāng)?shù)鼐用袢狈Ρ匾闹R(shí)和技能來參與到文旅項(xiàng)目中。例如，他們不了解如何從事旅游服務(wù)業(yè)，或者不熟悉如何將自己的傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為吸引游客的產(chǎn)品。同時(shí)，由于河南長(zhǎng)期以來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的單一性，以及農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入水平始終較低，鄉(xiāng)村居民往往對(duì)非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展持保守態(tài)度，會(huì)擔(dān)心新興行業(yè)在一定程度上影響傳統(tǒng)生活方式或造成環(huán)境破壞，因而在情感上難以接受旅游業(yè)帶來的變革。

文化活動(dòng)單一

盡管河南鄉(xiāng)村擁有悠長(zhǎng)歷史和豐富多樣性文化資源，在實(shí)際開發(fā)過程中卻呈現(xiàn)出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和缺少創(chuàng)新性特點(diǎn)。許多地方為了迎合市場(chǎng)需求或是簡(jiǎn)便易行，會(huì)直接選擇復(fù)制那些已被證明具有吸引力但并非本土特色的通用模式進(jìn)行推廣。例如，在節(jié)慶活動(dòng)、美食體驗(yàn)等方面往往采取固定模板，無論在哪個(gè)鄉(xiāng)村都可以看到舞龍舞獅、年畫展覽、特色小吃攤等元素。這種做法雖然初期可能會(huì)吸引游客注意力，但長(zhǎng)期來看極易導(dǎo)致游客體驗(yàn)感同質(zhì)化，并不能有效突出每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的獨(dú)特內(nèi)涵。

缺少有效的市場(chǎng)定位

目前，河南部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目并沒有清晰地定義其目標(biāo)市場(chǎng)，未能精準(zhǔn)識(shí)別和吸引潛在的消費(fèi)者群體。由于缺乏專業(yè)化的市場(chǎng)研究和分析，一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在開發(fā)初期忽略了對(duì)區(qū)域內(nèi)外潛在需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)者行為趨勢(shì)的深入了解。這種情況下，即使投入了大量資金和資源去建設(shè)景點(diǎn)和配套設(shè)施，也難以確保其具有吸引力，并且極易造成資源浪費(fèi)。市場(chǎng)定位不僅關(guān)系到宣傳策略的制定與實(shí)施效果，也直接影響產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)的方向性與創(chuàng)新性。若不能準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)，則難以進(jìn)行有效營(yíng)銷策略規(guī)劃；不能精細(xì)劃分不同顧客群體，則無法提供符合他們期待的個(gè)性化服務(wù)，最終影響了文旅融合發(fā)展。

營(yíng)銷推廣不足

在現(xiàn)代社會(huì)中，信息傳播速度極快且渠道多樣化，但許多鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目卻未能有效利用現(xiàn)代營(yíng)銷工具和手段來提升知名度與影響力。尤其是對(duì)于那些自然風(fēng)景優(yōu)美、文化底蘊(yùn)深厚但相對(duì)偏遠(yuǎn)或知名度不高的鄉(xiāng)村地區(qū)而言，如何將其魅力通過恰當(dāng)方式傳達(dá)給公眾成為關(guān)鍵問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，數(shù)字媒體與社交平臺(tái)已成為重要宣傳途徑。但許多鄉(xiāng)村振興中涉及文旅融合的項(xiàng)目未能有效運(yùn)用這些工具，如官方網(wǎng)站更新滯后、社交媒體賬號(hào)活躍度低、在線內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題普遍存在。這在一定程度上限制了信息傳播范圍，減少了潛在游客接觸到相關(guān)信息的機(jī)會(huì)。

鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的有效措施

加強(qiáng)教育與培訓(xùn)提高認(rèn)識(shí)，為居民提供金融支持

在鄉(xiāng)村振興的背景下，文旅融合發(fā)展不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，也是促進(jìn)地方文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑。對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，很多居民尚未完全意識(shí)到自身所處環(huán)境的文化與旅游資源價(jià)值，缺乏將這些資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的技能和知識(shí)。所以，文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)便是利用教育與培訓(xùn)提高居民的認(rèn)識(shí)，并通過金融支持激勵(lì)他們投身于文旅產(chǎn)業(yè)。

在具體實(shí)施中，相關(guān)部門首先可制訂系統(tǒng)的教育培訓(xùn)計(jì)劃。該計(jì)劃應(yīng)由縣級(jí)以上文旅部門聯(lián)合財(cái)政、教育等相關(guān)部門共同制定，并確保其內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用性高。例如，設(shè)立“鄉(xiāng)村文旅學(xué)院”作為培訓(xùn)基地，在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少開設(shè)一個(gè)分支機(jī)構(gòu)，每年至少開展兩個(gè)季度的培訓(xùn)課程，每個(gè)季度不少于10天。具體培訓(xùn)方向方面，應(yīng)涵蓋家庭旅館經(jīng)營(yíng)、導(dǎo)游技能、地方手工藝品制作等實(shí)際操作課程。以家庭旅館經(jīng)營(yíng)為例，培訓(xùn)內(nèi)容包括但不限于接待服務(wù)、客房管理、在線營(yíng)銷及預(yù)訂系統(tǒng)使用等；導(dǎo)游服務(wù)則需包含景點(diǎn)介紹技巧、客戶溝通能力以及緊急情況處理等；手工藝品制作則側(cè)重于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料選擇及市場(chǎng)定位等關(guān)鍵技能。此外，教育培訓(xùn)計(jì)劃還需加入案例分析和現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)環(huán)節(jié)，比如安排學(xué)員參觀成功的家庭旅館或者邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的手工藝人分享他們的成功案例和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略。同時(shí)，每次培訓(xùn)結(jié)束后進(jìn)行效果評(píng)估，并根據(jù)反饋調(diào)整課程內(nèi)容和教學(xué)方法，確保培訓(xùn)質(zhì)量持續(xù)提升。

在金融支持方面，相關(guān)部門則需結(jié)合當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)如農(nóng)村信用社或小額貸款公司設(shè)計(jì)專項(xiàng)貸款產(chǎn)品。例如，推出“文旅創(chuàng)業(yè)貸”，專門針對(duì)完成特定培訓(xùn)課程并有明確商業(yè)計(jì)劃書的居民開放申請(qǐng)。貸款金額從5萬元至20萬元不等，利率低于市場(chǎng)平均水平2%至3%，還款期限可根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際收益情況靈活調(diào)整。同時(shí)，設(shè)立初期資金池，支持那些優(yōu)秀項(xiàng)目快速啟動(dòng)。例如，為符合條件的項(xiàng)目提供最高不超過項(xiàng)目啟動(dòng)資金30%的無息啟動(dòng)資金，并設(shè)有1年免還本息期以降低初期運(yùn)營(yíng)壓力。此外，在完成特定數(shù)量交易或達(dá)到一定營(yíng)業(yè)額后可以申請(qǐng)額外補(bǔ)助或再次貸款以支持進(jìn)一步擴(kuò)展。所有參與居民在接受這些服務(wù)前需簽署協(xié)議書并參加基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的入門課程，確保他們對(duì)整個(gè)支持流程有清晰理解。

創(chuàng)新文化活動(dòng)項(xiàng)目形式，提高游客互動(dòng)體驗(yàn)

在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，文旅融合發(fā)展已成為重要途徑。創(chuàng)新文化活動(dòng)項(xiàng)目形式、提高游客互動(dòng)體驗(yàn)不僅能增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知和參與度，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧。傳統(tǒng)的觀光模式已無法滿足游客日益增長(zhǎng)的體驗(yàn)需求，因此需要利用豐富多樣的互動(dòng)活動(dòng)提升游客的參與感和滿意度。

在文化活動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)新中，相關(guān)部門首先需組織專家學(xué)者及本土藝術(shù)家，深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源，共同開發(fā)一系列以鄉(xiāng)村歷史、民俗為背景的活動(dòng)項(xiàng)目。例如，在擁有豐富農(nóng)耕文化的鄉(xiāng)村中，可以設(shè)計(jì)“一日農(nóng)夫”體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客親身體驗(yàn)插秧、收割等農(nóng)作過程；或者在手工藝豐富的地區(qū)推出“匠人工坊”，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厥止に嚾私淌谥谱魈掌?、編織、木雕等技藝。同時(shí)，在文化活動(dòng)中，還可運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提升互動(dòng)性。例如使用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景或傳說故事，使游客在虛擬與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)中更深刻地感受鄉(xiāng)村文化，并增設(shè)手機(jī)APP集成導(dǎo)覽、解說、支付等功能，添加游戲化元素如寶藏狩獵、答題競(jìng)賽等，使得旅行變得更加便捷和趣味。

在節(jié)慶活動(dòng)和主題活動(dòng)方面，相關(guān)部門可依托傳統(tǒng)節(jié)日或季節(jié)變換定期舉辦一系列特色節(jié)慶活動(dòng)，如春季花海節(jié)、秋季果實(shí)節(jié)等，并結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，如龍舟賽、年畫展示等，以吸引大量游客前來參與。在此基礎(chǔ)上，還可構(gòu)建社區(qū)參與機(jī)制。鼓勵(lì)并培訓(xùn)當(dāng)?shù)鼐用裰鲗?dǎo)或參與演出、導(dǎo)覽服務(wù)等工作，使之成為文旅產(chǎn)品的共同創(chuàng)造者和分享者。例如，開展“鄉(xiāng)村小戲”表演項(xiàng)目，在保證原汁原味表演風(fēng)格同時(shí)適度包容外來元素以增加新鮮感。

基于確定游客群體偏好，推出專門產(chǎn)品線

只有當(dāng)提供的產(chǎn)品能夠精確滿足目標(biāo)市場(chǎng)的具體需求時(shí)，才能有效吸引游客、增加消費(fèi)并促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展。所以，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的核心之一便是精準(zhǔn)定位游客需求，進(jìn)而推出符合其偏好的專門產(chǎn)品線。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相關(guān)部門首先需利用數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研確定不同游客群體的具體偏好。在調(diào)查形式方面，工作人員可以利用在線問卷調(diào)查、社交媒體分析、游客現(xiàn)場(chǎng)反饋等手段收集數(shù)據(jù)。例如，在社交平臺(tái)上追蹤相關(guān)話題與討論，以揭示特定群體對(duì)某些旅游活動(dòng)或目的地類型的興趣；利用問卷調(diào)查了解不同年齡段、性別或文化背景人群對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品（如農(nóng)家樂、生態(tài)旅行等）的喜好差異。

確定了游客偏好后，再結(jié)合偏好設(shè)計(jì)針對(duì)性強(qiáng)且創(chuàng)新性高的產(chǎn)品線。以年輕群體為例，他們更傾向于尋求包含冒險(xiǎn)元素和社交機(jī)會(huì)的活動(dòng)。因此，相關(guān)部門可以開發(fā)一系列“探險(xiǎn)主題”旅行套餐，包括徒步穿越自然保護(hù)區(qū)、夜間野營(yíng)體驗(yàn)以及與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家共同參與戶外壁畫創(chuàng)作等項(xiàng)目；同時(shí)，設(shè)置社交聚會(huì)點(diǎn)如露天音樂節(jié)或特色美食小鎮(zhèn)夜市以吸引此類人群。針對(duì)家庭用戶，則應(yīng)考慮安全性和教育價(jià)值兩大要素。對(duì)此，可開發(fā)“親子學(xué)習(xí)”系列產(chǎn)品，如自然科學(xué)營(yíng)、傳統(tǒng)手工藝制作課程及農(nóng)業(yè)互動(dòng)活動(dòng)（比如摘果子、喂養(yǎng)牲畜等），以同時(shí)滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子教育與安全放心的需求。針對(duì)老年人群，則需要注重舒適度和便捷性。所以，可開發(fā)慢節(jié)奏旅行套餐，并確保每個(gè)環(huán)節(jié)都考慮到易于老年人參與，比如設(shè)施無障礙化改造、提供專車接送服務(wù)以及醫(yī)療支持等。

利用新媒體數(shù)字營(yíng)銷工具，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣

新媒體平臺(tái)具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和高度的互動(dòng)性，能夠迅速提升鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度和吸引力，所以在鄉(xiāng)村振興的背景下，利用新媒體數(shù)字營(yíng)銷工具進(jìn)行有效的營(yíng)銷推廣可有效地與潛在游客建立聯(lián)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。

確定目標(biāo)受眾是新媒體營(yíng)銷活動(dòng)成功的前提。營(yíng)銷活動(dòng)開展前，相關(guān)部門工作人員需對(duì)已有游客數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定年齡、性別、興趣愛好等信息，以識(shí)別出主要的客戶群體。例如，如果數(shù)據(jù)顯示多數(shù)游客對(duì)自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化感興趣，則這兩個(gè)元素應(yīng)當(dāng)成為推廣內(nèi)容的重點(diǎn)。

考慮到不同社交媒體平臺(tái)吸引著不同類型的用戶群體。例如，在年輕人中極其流行的抖音或快手適合用來展示視覺吸引力強(qiáng)的內(nèi)容，如風(fēng)景照片或者文化活動(dòng)視頻；而微信公眾號(hào)則更適合發(fā)布詳細(xì)信息和故事性較強(qiáng)的文章以吸引中老年人群。在內(nèi)容制作方面，為提升內(nèi)容的吸引力，制作短視頻時(shí)可展示當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)如農(nóng)家樂日常、傳統(tǒng)節(jié)日慶祝等場(chǎng)景，并穿插訪問當(dāng)?shù)鼐用窕蛴慰驼鎸?shí)反饋以增加內(nèi)容可信度及親近感。確保每條發(fā)布都能夠激發(fā)觀眾情感共鳴并帶來互動(dòng)（如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)），進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)推廣效果的目的。

綜上所述，文章系統(tǒng)性分析了河南省在鄉(xiāng)村振興背景下文旅融合的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，并針對(duì)存在的問題提出了具體解決措施。研究表明，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用窠逃嘤?xùn)、創(chuàng)新文化活動(dòng)形式、定位市場(chǎng)需求以及利用數(shù)字營(yíng)銷等策略將極大推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)模式變遷的發(fā)展，將有更多智慧旅游元素應(yīng)用到鄉(xiāng)村振興中。相關(guān)人員應(yīng)密切關(guān)注技術(shù)革新對(duì)行業(yè)影響，并積極整合資源，在確保可持續(xù)性和生態(tài)友好性基礎(chǔ)上推廣新模式、新產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)更高效率與更廣覆蓋范圍的服務(wù)供給，從而不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)吸引力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅的全面繁榮。

（作者單位：中共西平縣委黨校）