全媒體時代主持人文化責任

全媒體時代無疑給受眾帶來了更大便捷，同時，弊端也隨之而來。學習和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是當今時代民族所望、社會所急、受眾所需，也意味著主持人應(yīng)擔負起文化責任。全媒體時代主持人應(yīng)承擔怎樣的文化責任，為何要承擔文化責任，如何在時代的洪流之中穩(wěn)立潮頭，是我們亟待思考的問題。通過分析全媒體時代的現(xiàn)狀，探究主持人承擔自身文化責任的多方必要性，以期為新時代主持人健康發(fā)展提供補益。

近年來，“全媒體時代”為業(yè)界所常用，隨著科技的不斷更新迭代，人們接收信息的途徑和方式也在不斷改變。有學者提出，所謂全媒體，是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變之后形成的新的傳播狀態(tài)，其中手機報、網(wǎng)絡(luò)廣播等都是全媒體時代的新生產(chǎn)物。

與傳統(tǒng)單一媒介傳播相比，全媒體時代自有其特殊優(yōu)勢，但是，全媒體所帶來的弊端也日益明顯，如節(jié)目過度“娛樂化”，內(nèi)容質(zhì)量低俗以及主持人文化責任缺失。文化責任是社會責任的重要組成部分，梁衡就曾指出，“主持人要承擔的社會責任分為三項：傳播責任、政治責任、文化責任”。文化責任不同于傳播責任和政治責任，是一種潛在的、無形的責任，同時也是主持人綜合能力的體現(xiàn)。主持人承擔文化責任不僅是民族所望、社會所急，同時也是受眾所需。

主持人擔負文化責任是民族所望

梁漱溟在《中國文化要義》中提到，“文化，就是吾人生活所依靠之一切”。對于一個國家、一個民族來說，文化是最核心、最根本的遵循，是生活的方方面面。民族之所以能夠長盛不衰，完全依賴文化的延續(xù)和更新，學習和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們應(yīng)盡的責任。中華民族幾千年來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化即在不斷傳承中發(fā)展，傳承需要人人參與其中，這就是我們所說的文化責任。主持人作為媒體權(quán)威性的公眾人物，更需要用自己特殊的傳播方式擔負起文化責任，自覺傳承優(yōu)秀文化。

主持人自覺擔負文化責任是民族所望。林語堂認為，“文化是把中國人民結(jié)合為一個民族整體之基本要素”。從小的方面來說，主持人代表個人、團隊、電視臺。從大的方面來說，主持人則代表了一個國家。他們通過有聲語言傳遞信息，這不僅體現(xiàn)為一個字音是否標準，更多要傳達語言背后的思想、意義，通過語言形式展現(xiàn)民族幾千年來的沉淀和底蘊。語言與文化直接的關(guān)系，學界論述頗多，正如湯洪認為，“國家文化的最重要表現(xiàn)即是語言，語言已經(jīng)脫離單純的交際功能，表現(xiàn)為深層的國家認同、民族認同，以及文化認同等文化軟實力，是一個國家文化走出去的外在張力”。中華文化源遠流長，博大精深，主持人如何在全媒體時代掌握文化知識、蘊含文化精神，是民族文化長存于世的重要保障。

首先，主持人承擔文化責任體現(xiàn)在深入理解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，想要做好文化傳承，必須有較為豐富的歷史和文化認識。全媒體時代，有不少主持人對于傳統(tǒng)文化知之甚少，這就需要主持人不斷深入學習，掌握深層次內(nèi)涵而不是浮于表面，把握好正確的文化傳播導向，對傳統(tǒng)文化有充足的文化自信。“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”。其次，承擔文化責任需要主持人不斷提升自己的文化修養(yǎng)，播音主持是一項復雜的任務(wù)，主持人需要熟悉稿件，聯(lián)系背景、實際，同時還需要對整個節(jié)目進行把控，參與前期、中期和后期工作，要兼顧節(jié)目內(nèi)容、嘉賓和受眾三者的關(guān)系，面對突發(fā)事件能冷靜處理。這就要求主持人在生活中不斷提升自己的文化修養(yǎng)，使自己在鏡頭前能更加自信。主持人應(yīng)當努力提升自己的文化修養(yǎng)，深耕于專業(yè)領(lǐng)域，給予受眾美的享受，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這便是民族所望。

主持人擔負文化責任是時代所急

人類從原始社會發(fā)展到今天，經(jīng)歷了狩獵時代、農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代、信息時代，直至今日的數(shù)字時代。不同的歷史時代，有著不同的時代特征，“時代的需要”也在不斷發(fā)生著改變?！懊襟w”作為人們獲取信息的輔助工具，也在不斷更新迭代。主持人作為傳播的主體需要承擔起相應(yīng)的文化責任，做好宣傳教育，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在時代的傳播力和影響力。

全媒體時代的不斷發(fā)展給社會帶來了極大的便利，但弊端也隨之而來，如節(jié)目過度“娛樂化”，由于傳播態(tài)勢的不斷改變，受眾越來越受到媒體的影響，媒介正在朝著廣闊的方向發(fā)展，很多視頻內(nèi)容深刻影響著當代青少年的成長，很多學生在課堂上用網(wǎng)絡(luò)“梗”來回答問題，甚至用于人們的交流，這無疑對青少年的價值觀有著負面影響。媒體積極引導健康的核心價值觀念是社會所急，再如節(jié)目“同質(zhì)化”嚴重，節(jié)目的“低俗化”等，這些情況給時下社會造成了負面影響，因此主持人承擔社會責任是時代所急。

高國慶認為“播音主持工作不僅是新聞性質(zhì)的工作，同時還是一項具有鮮明文化性質(zhì)的工作”。主持人在工作中需要具有文化責任，這是由自身的工作屬性、政策環(huán)境所決定的。在全媒體時代，雖然受眾獲取信息的渠道多樣，但其質(zhì)量難以得到保證，權(quán)威電視臺無疑是受眾獲取信息的主要來源之一。主持人在進行播音主持工作時需要對自己的稿件負責、對受眾負責，要有強烈的責任意識。

首先，主持人不僅要傳遞信息，同時在節(jié)目中還需要對受眾進行文化傳播。將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、健康的價值觀傳遞給受眾?！拔幕孕拧辈粌H僅是一句口號，而是要發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，作為全媒體時代的主持人，要自覺擔負文化責任的時代需要，在自身的崗位中通過播音主持創(chuàng)作活動來講好中國故事，傳遞中國聲音。

其次，主持人在全媒體時代承擔文化責任要與時俱進。如今隨著抖音、快手、微博、微信等社交媒體的興起，受眾逐漸習慣了“快節(jié)奏”的閱讀方式，面對幾十秒甚至幾秒的短視頻，觀者甚至不用思考，逐漸進入一個“信息繭房”之中。在全媒體時代，主持人節(jié)目創(chuàng)作也要學會與時代接軌，創(chuàng)作適合時下傳播的內(nèi)容，采取人們樂于接受的形式。例如在2023年中央廣播電視總臺的網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目《跟著我念字正腔圓》，由主持人演唱的一首說唱音樂，整個節(jié)目采取了非常新穎的方式，將一些發(fā)音易錯的字以及一些偏僻字詞通過音樂的形式呈現(xiàn)出來。這就是主持人的文化責任與時代需求相結(jié)合的良好示范。

最后，主持人擔負文化責任也需從播音主持繼續(xù)教育著手。播音與主持藝術(shù)專業(yè)隸屬于藝術(shù)類專業(yè)，對于文化知識的學習相較于其他專業(yè)就有所欠缺，這也是播音主持專業(yè)科班學生在工作中所面臨的問題，即文化知識儲備缺乏。承擔主持傳播的文化責任當然需要主持人有深厚的文化底蘊，這就需要培養(yǎng)單位在文化教學方面持續(xù)深入推進。雖然有不少專業(yè)類院校調(diào)整了培養(yǎng)方案，增設(shè)了很多文化類相關(guān)課程，但學生吸收程度、文化能力的提升仍是亟待解決的問題。

主持人擔負文化責任是受眾所需

“受眾”是節(jié)目傳播能否取得成功的核心，與節(jié)目的命運息息相關(guān)，全媒體時代依然是“受眾為王”，“倘不知道人民日常的娛樂方法，便不能認識一個民族”，同理研判受眾所需才能達到理想的傳播效果，了解受眾的“娛樂方法”就能了解受眾所需。在當下快節(jié)奏的生活中，受眾對于信息、節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的判斷往往不夠準確，這就需要主持人把關(guān)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量。主持人對節(jié)目進行把控也是其文化責任的重要部分，滿足于受眾的期待，建立與受眾的用戶黏性，這就需要主持人不斷深入思考。

首先，無論是在節(jié)目還是在現(xiàn)實生活中，主持人都要時刻注意自己的言行舉止，面對每一次播音主持創(chuàng)作、每一次采訪都要從文化責任的角度出發(fā)，采取恰切合適的話語進行創(chuàng)作，引導健康的價值觀念。主持人需堅定正確的政治方向，同時主持人作為媒體工作者，無論科技如何發(fā)展、時代如何更替，主持人作為門面擔當，始終要和黨、政府、人民站在一起。其次，需要主持人具有正確的價值觀念。全媒體時代徹底打破了“前臺”與“后臺”，觀眾可以通過各種渠道來了解主持人的一舉一動。主持人生活中的小事往往能使受眾更加關(guān)注，這些行為對于受眾的影響也是潛移默化的。主持人不僅要在鏡頭前落落大方，在生活中也要時刻注意自身言行，做到“表里如一”。再次，主持人對節(jié)目進行把控也是其文化責任的一部分。如何滿足受眾的期待，建立與受眾的用戶黏性，是主持人時刻思考的問題。全媒體時代不少主持人進軍新媒體平臺打造個人賬號，他們通過自己獨特的傳播方式來承擔文化責任，所傳播的內(nèi)容信息“隨時積累為文化，進而積淀為歷史，傳媒人需要對文化負責，對歷史負責”。很多網(wǎng)絡(luò)主播通過制作自己的視頻來推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量得到了一定的提升。

最后，傳統(tǒng)媒體主持人也需要主動把關(guān)節(jié)目內(nèi)容，好的節(jié)目內(nèi)容不僅要與時代相結(jié)合，同樣也要有所堅守，不能盲目追求創(chuàng)新，主持人要善于學會采用大眾喜聞樂見的形式傳遞信息。主持人要善于將自己對于生活、節(jié)目、價值的獨特感悟，通過藝術(shù)的方式融入節(jié)目之中，從而提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，更好地滿足受眾所需。當然，主持人不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，從而達到更好的傳播效果，這也是當前主持行業(yè)必須提升的課題，即為時代迫切所需。傳統(tǒng)媒體主持人通過vlog的形式向受眾展示他們的現(xiàn)實工作生活，一是讓觀眾看到主持人生活中更加真實的一面，另外也通過這種新穎的形式提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，傳遞文化價值，使得播音主持創(chuàng)作活動有所拓展。

中華文化源遠流長，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應(yīng)當被大力弘揚。在全媒體時代，主持人更應(yīng)從自身工作出發(fā)，腳踏實地，通過生動活潑的言語自覺承擔起文化責任。主持人在做好傳媒人本職工作的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該充分發(fā)揮主觀能動性，與時代接軌，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事，傳播好中國聲音，真正成為新時代文化責任的擔當者。

（作者單位：四川師范大學）