短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

通過互聯(lián)網(wǎng)及短視頻平臺，積極推廣地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅能夠有效穩(wěn)固和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，促進經(jīng)濟良性循環(huán)，還能有效緩解社會就業(yè)壓力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新活力。本文分析了短視頻在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用，并基于短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實問題，深入探討了短視頻平臺助力農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，旨在充分發(fā)揮短視頻平臺的優(yōu)勢，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級，最終實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

新時代數(shù)字技術(shù)正全面融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域，深刻改變著人們的生產(chǎn)方式和生活方式。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.26億人。隨著農(nóng)村“觸網(wǎng)率”提升，短視頻、直播等社會化媒體如今已融入鄉(xiāng)村生活，成為推動農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎，也深刻影響著鄉(xiāng)村的文化活動?！芭囊曨l、搞直播”這些現(xiàn)代技術(shù)手段為農(nóng)民開辟了新的展示自我和交流的平臺，豐富了農(nóng)民的精神生活，也在推動著鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要性

短視頻作為一種新興而強大的信息傳播媒介，正以前所未有的速度和廣度改變著社會生活的各個方面，其中，對于推動農(nóng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展而言，短視頻的作用尤為顯著。它不僅為農(nóng)村居民搭建了展示自我、連接外界的橋梁，還促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展以及農(nóng)村文化的傳播，為農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級注入了新的活力。農(nóng)產(chǎn)品銷售受限于地域、信息不對稱等因素，往往難以獲得更廣泛的市場認可，而短視頻平臺以直觀、生動的形式，能夠展示農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、品質(zhì)特色等，讓消費者仿佛身臨其境，增強購買信心和欲望。農(nóng)戶或合作社通過發(fā)布短視頻，不僅能直接觸達消費者，還能借助平臺算法推薦機制，精準定位目標客戶群體，有效拓寬銷售渠道。通過打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，講述品牌背后的故事，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。短視頻還以其強大的傳播力和吸引力，成為鄉(xiāng)村旅游推廣的重要工具。通過短視頻展示鄉(xiāng)村的自然風光、民俗風情、特色民宿等，能夠激發(fā)城市居民的鄉(xiāng)村旅游興趣，促進游客量的增長。鄉(xiāng)村旅游的興起不僅帶動了餐飲、住宿、交通等直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還促進了農(nóng)產(chǎn)品加工、手工藝品銷售等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為農(nóng)村創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會和收入來源，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。短視頻以其易于傳播、接受度高的特點，成為傳承與弘揚農(nóng)村文化的重要載體。通過短視頻平臺，可以生動展現(xiàn)農(nóng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日習俗、民間藝術(shù)等，讓更多人了解和認識到農(nóng)村文化的獨特價值，同時，也為農(nóng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展提供契機，讓傳統(tǒng)農(nóng)村文化煥發(fā)新的生機與活力。此外，短視頻平臺還成為農(nóng)民學習新知識、新技能的重要渠道。許多農(nóng)業(yè)技術(shù)專家、新型職業(yè)農(nóng)民等通過短視頻分享種植養(yǎng)殖技術(shù)、市場營銷策略等實用知識，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)中的實際問題，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量?！岸桃曨l+直播”電商營銷模式的發(fā)展，為農(nóng)民提供了更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會和增收渠道。

短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實困境

短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重

當前，短視頻平臺上關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)容大多呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢，缺乏創(chuàng)新和特色。許多創(chuàng)作者在展示特色農(nóng)產(chǎn)品時，往往局限于簡單的拍攝和介紹，未能深入挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品的獨特價值和背后故事。這種內(nèi)容上的雷同，使得觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞，難以形成深刻印象，更無法激發(fā)購買欲望。因此，如何打破內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)作出具有差異化競爭優(yōu)勢的短視頻，成為亟待解決的問題。加之，在農(nóng)村地區(qū)，由于技術(shù)和人才資源的相對匱乏，許多創(chuàng)作者在視頻制作上顯得力不從心。他們可能缺乏專業(yè)的拍攝設(shè)備、剪輯技術(shù)和創(chuàng)意思維，導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊，難以達到預(yù)期的傳播效果。

農(nóng)村地區(qū)缺乏短視頻直播帶貨人才

首先，農(nóng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，尤其是與新媒體、電子商務(wù)相關(guān)的教育資源更是少之又少。這導(dǎo)致許多農(nóng)村居民對短視頻制作、直播技巧以及電商運營等專業(yè)知識了解有限，難以掌握這些技能。即便有意愿學習，也往往因為缺乏合適的培訓機會和資源而難以實現(xiàn)。其次，農(nóng)村地區(qū)的信息化水平相對較低，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和速度都難以滿足短視頻直播帶貨的需求。這不僅限制了農(nóng)村居民接觸和學習短視頻直播帶貨技術(shù)的機會，也影響了他們在直播過程中的互動體驗和帶貨效果。再次，部分農(nóng)村居民對短視頻和直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的認知存在偏差和誤解。他們可能認為這些方式不夠穩(wěn)定可靠，或者擔心自己無法勝任相關(guān)工作。這種觀念上的障礙使得許多農(nóng)村居民對短視頻直播帶貨持觀望態(tài)度，缺乏主動參與的積極性和熱情。最后，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，生活環(huán)境、工作機會和薪資待遇等方面與城市存在較大差距。這導(dǎo)致許多具備專業(yè)技能和知識的人才選擇離開農(nóng)村前往城市發(fā)展，進一步加劇了農(nóng)村地區(qū)人才匱乏的局面。而在引進外部人才方面，由于農(nóng)村地區(qū)的吸引力不足，往往難以吸引和留住優(yōu)秀人才。

農(nóng)村居民使用短視頻平臺相對單一

其一，農(nóng)村居民在短視頻平臺的選擇上，往往受到認知水平和信息獲取渠道的限制。由于農(nóng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，許多居民對短視頻平臺的種類和功能也知之甚少。他們往往通過口碑傳播或親友推薦來選擇平臺，而這些推薦往往集中在少數(shù)幾個知名度高、用戶基數(shù)大的平臺上。因此，農(nóng)村居民在短視頻平臺的使用上呈現(xiàn)出明顯的集中趨勢，缺乏多樣性和探索性。其二，社交因素也是影響農(nóng)村居民短視頻平臺使用單一的重要原因。在農(nóng)村地區(qū)，人們往往通過共同的興趣愛好和話題來維系彼此的聯(lián)系。短視頻平臺作為一種新興的社交工具，為農(nóng)村居民提供了一個展示自我、交流互動的平臺，他們往往會在同一平臺上形成固定的社交圈子和習慣，這種習慣一旦形成，就很難改變，導(dǎo)致農(nóng)村居民在短視頻平臺選擇上的單一。

短視頻助力農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑

加強短視頻內(nèi)容與特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合

在當今這個信息爆炸的時代，短視頻以其短小精悍、直觀生動的特點迅速占領(lǐng)了大眾的休閑時間，成為信息傳播和商品推廣的重要渠道。對于農(nóng)村經(jīng)濟而言，加強短視頻內(nèi)容與特色農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，無疑是開辟了一條全新的發(fā)展路徑，能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。特色農(nóng)產(chǎn)品往往承載著豐富的地域文化和鄉(xiāng)土情懷，而短視頻正是展現(xiàn)這些魅力的最佳載體。通過短視頻，可以生動展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、傳統(tǒng)制作工藝等，讓消費者感受到產(chǎn)品的真實性和獨特性。同時，融入鄉(xiāng)村生活的點滴細節(jié)，如農(nóng)民的辛勤勞動、鄉(xiāng)村的寧靜美景等，能夠進一步激發(fā)消費者的情感共鳴，增強對農(nóng)產(chǎn)品的認同感和購買欲望。為了吸引更多觀眾的關(guān)注，短視頻內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，以新穎、有趣的形式呈現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品?？梢圆捎霉适禄?、情景化等手法，將農(nóng)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢融入故事情節(jié)中，使觀眾在輕松愉快的氛圍中了解產(chǎn)品；邀請知名網(wǎng)紅進行產(chǎn)品推廣，借助其影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴大產(chǎn)品的知名度和影響力；通過短視頻的敘事能力，將農(nóng)產(chǎn)品的獨特性和價值感傳遞給消費者，激發(fā)他們的購買興趣和情感共鳴；利用先進的視頻制作技術(shù)和創(chuàng)意手段，如特效、動畫、VR/AR等，提升農(nóng)產(chǎn)品短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性和觀賞性；在加強短視頻內(nèi)容與特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合的過程中，需要精準定位目標受眾，了解他們的需求和偏好，制定有針對性的內(nèi)容策略和推廣方案；加強與平臺的合作，利用平臺的算法推薦機制，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準推送給目標受眾，并通過大數(shù)據(jù)分析等手段，分析用戶的觀看習慣、互動行為等信息，為內(nèi)容創(chuàng)作和推廣提供有力支持。此外，短視頻平臺具有很強的互動性，用戶可以通過點贊、評論、分享等方式與內(nèi)容進行互動，因此，為了增強用戶的參與感和黏性，可以加強短視頻與用戶的互動體驗。例如，在視頻中設(shè)置問答環(huán)節(jié)、抽獎活動等，鼓勵用戶積極參與并分享自己的看法和體驗，并及時回復(fù)用戶的評論和反饋，建立良好的用戶關(guān)系，提升用戶對品牌的忠誠度和信任度。

加大短視頻直播帶貨人才隊伍建設(shè)

一是需深入分析農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與未來趨勢，明確所需人才的類型、數(shù)量及技能要求。特別是在“短視頻+直播帶貨”等新興領(lǐng)域，應(yīng)重點培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)知識又擅長數(shù)字營銷的復(fù)合型人才，并且設(shè)定清晰的人才隊伍建設(shè)目標，確保各項措施有的放矢，精準對接農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的實際需求。二是構(gòu)建包括線上課程、線下實訓、交流研討等多種形式的多元化培訓體系。線上課程可依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供靈活便捷的學習方式；線下實訓則注重實踐操作，讓學員在真實環(huán)境中鍛煉技能；交流研討則有助于激發(fā)創(chuàng)新思維，促進知識共享。三是加強與高校、職業(yè)院校及行業(yè)企業(yè)的合作，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)培訓課程，確保培訓內(nèi)容的前沿性和實用性。四是積極搭建各類實踐平臺，如直播基地、電商平臺等，為人才提供展示才華、鍛煉能力的機會。鼓勵和支持農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體開展短視頻直播帶貨業(yè)務(wù)，為人才提供更多實戰(zhàn)機會。五是建立健全人才評價機制，對在實踐中有突出表現(xiàn)的人才給予表彰和獎勵，形成良好的示范效應(yīng)?？梢栽O(shè)立獎項和榮譽稱號，對在短視頻直播帶貨領(lǐng)域表現(xiàn)突出的人才給予表彰和獎勵；提供職業(yè)晉升機會和提高薪酬待遇，營造良好的文化氛圍和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)人才的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)熱情。六是加強社會保障與農(nóng)村地區(qū)的公共服務(wù)體系建設(shè)，提高教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)水平，為人才及其家庭提供全方位的保障和支持。

拓寬農(nóng)村居民使用短視頻平臺渠道

一是提升基礎(chǔ)設(shè)施。確保農(nóng)村地區(qū)具備穩(wěn)定、高速的網(wǎng)絡(luò)連接，這是使用短視頻平臺的基礎(chǔ)。相關(guān)部門和電信運營商應(yīng)加大投入，擴大光纖和移動網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋范圍，提高網(wǎng)絡(luò)速度和質(zhì)量。鼓勵和支持農(nóng)村居民購買智能手機、平板電腦等移動設(shè)備，并為其提供優(yōu)惠政策和補貼，降低設(shè)備購置門檻。二是提升數(shù)字素養(yǎng)。通過政府、學校、社區(qū)等多種渠道，開展提升數(shù)字素養(yǎng)和短視頻平臺使用技能的培訓。培訓內(nèi)容可以包括智能手機基本操作、短視頻拍攝與剪輯技巧、平臺使用規(guī)則等。鼓勵年輕村民和熟悉短視頻平臺的村民幫助年長或不熟悉的村民，形成互助學習小組，共同提高自身的數(shù)字素養(yǎng)。三是政策支持與激勵。相關(guān)部門可以出臺相關(guān)政策，對在短視頻平臺上積極展示鄉(xiāng)村風貌、傳播鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)作者給予一定的獎勵和補貼；也可以為農(nóng)村地區(qū)的短視頻創(chuàng)作者提供融資支持等。短視頻平臺可以通過算法優(yōu)化和推薦機制，給予農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)作者更多的曝光機會和流量支持，幫助他們更好地傳播鄉(xiāng)村文化。四是加強宣傳與推廣。加大對農(nóng)村居民使用短視頻平臺的宣傳力度，提高農(nóng)村居民的認知度和參與度?？赏ㄟ^展示成功案例和優(yōu)秀創(chuàng)作者的經(jīng)驗分享，激發(fā)農(nóng)村居民的創(chuàng)作熱情和參與度。這些案例可以包括農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、鄉(xiāng)村文旅推廣、鄉(xiāng)村故事講述等。五是建立合作與聯(lián)動機制。相關(guān)部門可以與短視頻平臺、電信運營商等企業(yè)建立合作機制，共同推動農(nóng)村居民使用短視頻平臺渠道的拓寬。鼓勵不同短視頻平臺之間建立合作關(guān)系，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補?？梢耘c電商平臺、文旅平臺等進行聯(lián)動，推動短視頻與農(nóng)村經(jīng)濟的深度融合。

總之，社會化媒體時代鄉(xiāng)村經(jīng)濟的生產(chǎn)，既面臨多元化文化形式并行不悖、充滿無限可能的局面，也擁有借助社會化媒體平臺突破鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展瓶頸、拓展傳播鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新形式新機遇。短視頻憑借便捷互動等特性成為資訊獲取與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)收主渠道，短視頻興起帶動著農(nóng)村的發(fā)展。未來，鄉(xiāng)村振興需重視產(chǎn)業(yè)融合、文化發(fā)展、人才吸引，以短視頻推動農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：武漢輕工大學）