解鎖鄉(xiāng)村網(wǎng)紅流量密碼

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代孕育了一批依靠新媒體走紅的“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”，“網(wǎng)絡(luò)+鄉(xiāng)村+文化+產(chǎn)業(yè)+發(fā)展”的發(fā)展模式激活了鄉(xiāng)村創(chuàng)造力，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的效益的同時(shí)，面臨持續(xù)高質(zhì)量產(chǎn)出壓力大、粉絲審美疲勞、人才隊(duì)伍缺失等困境。資金、制度、人才和技術(shù)為網(wǎng)紅鄉(xiāng)村系統(tǒng)的運(yùn)行提供支撐，因此，網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)管理、基層治理、人才孵化等各個(gè)要素。鄉(xiāng)村要深入挖掘自身資源，實(shí)現(xiàn)流量積累的同時(shí)要開(kāi)拓多元化、沉浸式、體驗(yàn)型的新型商業(yè)模式，延長(zhǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生命周期，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“網(wǎng)紅”最初指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得廣泛知名度的個(gè)體，也就是“網(wǎng)絡(luò)紅人”。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，網(wǎng)紅從名詞變?yōu)樾稳菰~，拓展成為“新晉在網(wǎng)絡(luò)上走紅”這一屬性的象征[1]。第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶(hù)使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億，占網(wǎng)民整體的27.9%[2]。在網(wǎng)絡(luò)文化席卷全民生活的浪潮中，越來(lái)越多鄉(xiāng)村在抖音、快手等新媒體平臺(tái)上頻頻出鏡，短時(shí)間內(nèi)獲得了大量關(guān)注，迅速提升了知名度，成為“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”。

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的超大城市之一，上海擁有近2 500萬(wàn)常駐人口，城鎮(zhèn)化率高達(dá)89.3%，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，但其粗放式開(kāi)發(fā)、熱點(diǎn)消退、后續(xù)乏力等問(wèn)題也成為制約網(wǎng)紅村可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。目前，圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展與產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)研究探討最多的是“農(nóng)旅結(jié)合”“城鄉(xiāng)互哺”“產(chǎn)銷(xiāo)品牌”等，選取的案例也多為資源稟賦較強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展有實(shí)效的成功案例，對(duì)于網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的轉(zhuǎn)型問(wèn)題、可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題探討較少。文章通過(guò)對(duì)上海市網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的實(shí)證調(diào)研，分析網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的發(fā)展模式及發(fā)展困境，提出網(wǎng)紅鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系化、長(zhǎng)效、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的可行性建議，以期實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村在國(guó)家政策、新興技術(shù)、媒介賦能、文化自信的合力影響下的健康平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展。

上海市網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的類(lèi)型

文章以在互聯(lián)網(wǎng)上擁有較高曝光度和知名度的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村為研究對(duì)象，采用參與式觀(guān)察的方法，實(shí)地走訪(fǎng)上海市23個(gè)在抖音等平臺(tái)擁有較高曝光度的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村。如圖1所示，23個(gè)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村中，寶山區(qū)和青浦區(qū)各5個(gè)，嘉定區(qū)和奉賢區(qū)各3個(gè)，浦東區(qū)和崇明區(qū)各2個(gè)，閔行區(qū)、松江區(qū)、金山區(qū)分別1個(gè)。

根據(jù)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的主要營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)和“拳頭產(chǎn)品”，將23個(gè)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村劃分為風(fēng)光型、特色產(chǎn)品（項(xiàng)目）型、體驗(yàn)型、綜合型四種類(lèi)型。如圖2調(diào)研數(shù)據(jù)所示，體驗(yàn)型的網(wǎng)紅村數(shù)量最多，達(dá)10個(gè)，占調(diào)研鄉(xiāng)村總數(shù)的44%；特色產(chǎn)品（項(xiàng)目）型網(wǎng)紅村有5個(gè)，占22%；風(fēng)光型和綜合型網(wǎng)紅村各4個(gè)，各占17%。

風(fēng)光型網(wǎng)紅村主要以鄉(xiāng)野自然美景和人文景觀(guān)為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，如上海市青浦區(qū)蔡浜村以淀山湖湖景風(fēng)光為推廣熱點(diǎn)；特色產(chǎn)品（項(xiàng)目）型網(wǎng)紅鄉(xiāng)村以某一項(xiàng)產(chǎn)品為主推賣(mài)點(diǎn)，吸引網(wǎng)友來(lái)體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，如上海市青浦區(qū)岑卜村以螢火蟲(chóng)森林為特色賣(mài)點(diǎn)；體驗(yàn)型網(wǎng)紅村主要以游客親自參與并獲得愉悅體驗(yàn)為賣(mài)點(diǎn)，如寶山區(qū)月獅村以大型親子樂(lè)園游樂(lè)體驗(yàn)為主要營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)；綜合型網(wǎng)紅鄉(xiāng)村一般規(guī)模較大、發(fā)展較為成熟，如崇明島的新安村，經(jīng)過(guò)多年打造，形成了文、農(nóng)、旅、產(chǎn)相對(duì)完善的文旅綜合體。各個(gè)類(lèi)型的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村特色鮮明，功能模塊也并非單一。例如，以四季風(fēng)光為主要營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)的花紅村，有耕織文化體驗(yàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，具備體驗(yàn)型鄉(xiāng)村的特點(diǎn)；以花海風(fēng)光為主要特色的沈楊村有卡丁車(chē)等體驗(yàn)型項(xiàng)目。調(diào)研數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明現(xiàn)代都市人對(duì)回歸田園的需求偏好，另一方面因?yàn)殚_(kāi)發(fā)體驗(yàn)型鄉(xiāng)村資源相對(duì)容易，引進(jìn)游樂(lè)設(shè)施或者改造現(xiàn)有蔬果園，豐富游樂(lè)和農(nóng)耕采摘體驗(yàn)，鄉(xiāng)村可以獲得較高的投資回報(bào)率。

上海市網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的發(fā)展困境

同質(zhì)化嚴(yán)重，流量變現(xiàn)能力弱

自媒體的“羊群效應(yīng)”使得一個(gè)自媒體作品的爆火會(huì)引發(fā)同類(lèi)型的作品數(shù)量在一段時(shí)間內(nèi)激增，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)在網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中?！班l(xiāng)村游”在快手、抖音等新媒體平臺(tái)的焦點(diǎn)多集中在美食制作、精美民宿、蔬果采摘、親子樂(lè)園等方面，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。被調(diào)研的23個(gè)鄉(xiāng)村中，有17個(gè)鄉(xiāng)村都在自媒體宣傳文案或短片中將鄉(xiāng)間民宿作為吸引游客的賣(mài)點(diǎn)，有18個(gè)鄉(xiāng)村將農(nóng)耕體驗(yàn)作為重要賣(mài)點(diǎn)，有14個(gè)鄉(xiāng)村大力推薦農(nóng)家飯，有11個(gè)鄉(xiāng)村將“國(guó)學(xué)或傳統(tǒng)文化”作為重要特色項(xiàng)目，有6個(gè)鄉(xiāng)村在營(yíng)銷(xiāo)鄉(xiāng)村特色咖啡館，有5個(gè)鄉(xiāng)村將皮劃艇作為重要營(yíng)收項(xiàng)目進(jìn)行大力宣傳。這說(shuō)明新媒體在構(gòu)建旅游吸引物、提升游客體驗(yàn)?zāi)酥林貥?gòu)旅游地空間中都扮演著重要角色[3]。過(guò)度包裝、炒作式投流宣傳讓不少鄉(xiāng)村項(xiàng)目在前期土地規(guī)劃、村貌設(shè)計(jì)階段陷入膚淺的“網(wǎng)紅圈套”，民宿、咖啡館、花田似乎變成了網(wǎng)紅村標(biāo)配，容易造成網(wǎng)民審美疲勞、游客失去新鮮感、熱度消退后“回頭客”難留等問(wèn)題。

傳播媒介單一，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)難度大

新媒體的迅速發(fā)展培養(yǎng)了消費(fèi)者在自媒體平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的習(xí)慣，但是海量信息和同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)也加大了消費(fèi)者選擇合適產(chǎn)品的難度。“標(biāo)簽式”營(yíng)銷(xiāo)只能帶來(lái)稍縱即逝的熱度，難以與游客建立共鳴，相似的套路和高重合度的受眾群體造成了營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率邊際遞減。據(jù)調(diào)研，73%的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村選擇在抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行投流推廣，成本較高，效果不穩(wěn)定。由于微信公眾號(hào)推送成本低，更方便在熟人間傳播，幾乎所有的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村都將微信軟文作為宣傳方式之一。與備受青睞的新媒體相比，傳統(tǒng)電視廣告投放價(jià)格昂貴，幾乎沒(méi)有網(wǎng)紅鄉(xiāng)村選擇電視宣傳，紙媒也不是網(wǎng)紅鄉(xiāng)村宣傳的主要渠道。網(wǎng)紅鄉(xiāng)村雖然都具備一定的新媒體宣傳經(jīng)驗(yàn)，但大部分村干部表示，借助新技術(shù)和自媒體推廣宣傳仍然比較吃力，比如，拍出來(lái)的視頻比較“土味”，很難獲得理想的推廣數(shù)據(jù)。

專(zhuān)業(yè)人才匱乏 難以應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村振興背景下，人口、資本的流動(dòng)一方面帶來(lái)了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就地轉(zhuǎn)移，另一方面也對(duì)鄉(xiāng)村人才結(jié)構(gòu)提出了更高的要求。上海市年輕人大多在城區(qū)工作，而留守鄉(xiāng)村的老人接觸網(wǎng)絡(luò)的程度低，鄉(xiāng)土資源與網(wǎng)絡(luò)文化銜接困難。鄉(xiāng)村干部的主力軍是“70后”和“80后”，近年來(lái)雖然越來(lái)越多的“90后”中青年投身農(nóng)村建設(shè)，但是鄉(xiāng)村地理位置偏遠(yuǎn)、教育和醫(yī)療資源水平低，這些問(wèn)題動(dòng)搖年輕人留在鄉(xiāng)村的決心。村干部缺少市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)、一昧模仿示范村、外包重點(diǎn)項(xiàng)目等問(wèn)題不利于提高管理水平。鄉(xiāng)村崗位流動(dòng)頻繁，難以形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)日新月異的鄉(xiāng)村變革和氣象萬(wàn)千的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前，大部分村莊將工作重點(diǎn)集中在自然資源整合、資金籌措等方面，已開(kāi)發(fā)資源缺少長(zhǎng)久運(yùn)作和維護(hù)，信息化人才儲(chǔ)備欠缺。

經(jīng)營(yíng)管理困難多 鄉(xiāng)村文化發(fā)掘不足

據(jù)調(diào)研，感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、休閑娛樂(lè)、親近大自然是對(duì)游客最具吸引力的三個(gè)方面；消費(fèi)超出預(yù)期、體驗(yàn)感未達(dá)預(yù)期、服務(wù)水平低是最影響游客體驗(yàn)感的三個(gè)方面。37歲的鄉(xiāng)村短途親子游愛(ài)好者王女士在訪(fǎng)談中稱(chēng)，“網(wǎng)上的視頻和圖片濾鏡太厚了，有些審美疲勞”“一些非物質(zhì)文化項(xiàng)目也只停留在展示、介紹階段，離自己的生活較遠(yuǎn)”。對(duì)于服務(wù)體驗(yàn)，王女士也表示，網(wǎng)紅鄉(xiāng)村普遍存在有管理無(wú)服務(wù)、解決問(wèn)題不及時(shí)、旺季停車(chē)難，物價(jià)水平高于預(yù)期等問(wèn)題。21歲的旅拍愛(ài)好者朱小姐在訪(fǎng)談中表示，大部分網(wǎng)紅鄉(xiāng)村景點(diǎn)排隊(duì)打卡的人流量大，拍攝空間和時(shí)間緊張，網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化內(nèi)容多，堆砌和風(fēng)格化的人造景缺乏吸引力。

通過(guò)訪(fǎng)談可知，網(wǎng)紅鄉(xiāng)村普遍存在經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。一是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品吸引力不足，文化價(jià)值挖掘不深。影像化傳播雖然能夠激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化和田園生活的向往，但切身參與的體驗(yàn)感卻不如人意。傳統(tǒng)文化和非遺更像是一個(gè)“吉祥物”或者“噱頭”，很難與游客建立情感聯(lián)結(jié)。二是服務(wù)質(zhì)量難以保證。村干部余某說(shuō)，“對(duì)于停車(chē)難問(wèn)題，由于沒(méi)有配套政策，土地性質(zhì)難以變更，只能暫時(shí)將荒廢的林地用作停車(chē)場(chǎng)”，將鄉(xiāng)村打造成“商品”進(jìn)行“銷(xiāo)售”，需要豐富的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)以及配套政策支持。

上海市網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的政策建議

創(chuàng)新商業(yè)模式，讓“流量”變“留量”

互聯(lián)網(wǎng)的高曝光度、知名度、討論度激發(fā)了網(wǎng)民“打卡”的熱情，形成了可觀(guān)的“注意力經(jīng)濟(jì)”。情感共鳴是讓人產(chǎn)生依戀甚至激發(fā)情懷的核心，是讓短暫“注意”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久“關(guān)注”的秘籍。因此，講好鄉(xiāng)村故事，讓游客與鄉(xiāng)村質(zhì)樸、善良、堅(jiān)毅、勇敢等人文精神產(chǎn)生共振顯得尤為重要。然而，網(wǎng)紅鄉(xiāng)村普遍存在田園風(fēng)光消失、非遺變成“仿遺”、古街“現(xiàn)代化”等問(wèn)題，這些問(wèn)題使鄉(xiāng)村失去文化吸引力。隨著居民提高對(duì)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、品質(zhì)和底蘊(yùn)的追求，與線(xiàn)上大批量的營(yíng)銷(xiāo)相比，線(xiàn)下口口相傳的“自來(lái)水”口碑可信度高、粘性強(qiáng)，是鄉(xiāng)村需要關(guān)注的重點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)圖頻宣傳時(shí)，把握尺度，提高鄉(xiāng)村本真質(zhì)樸的吸引力，過(guò)度包裝和美化會(huì)降低消費(fèi)者的信任度。

借力大數(shù)據(jù)，構(gòu)建媒介矩陣

一方面，短視頻、電商、直播等多元文化傳播媒介矩陣可以突破時(shí)間、空間上的限制，動(dòng)員有能力的村民投身新媒體的浪潮，探尋真正的爆點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的流量變現(xiàn)；另一方面，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿信息技術(shù)，分析用戶(hù)偏好和意見(jiàn)，打開(kāi)鄉(xiāng)村建設(shè)者思路，改進(jìn)鄉(xiāng)村規(guī)劃和布局，提升數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)水平。另外，多元傳播媒介離不開(kāi)官方媒體發(fā)揮的“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)，利用豐富的信息傳播平臺(tái)資源，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)和宣傳引流，主動(dòng)下沉鄉(xiāng)村百態(tài)和動(dòng)人瞬間，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全方位講好鄉(xiāng)村故事。

深度發(fā)掘文化資源，打造鄉(xiāng)土品牌

優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品不僅是優(yōu)質(zhì)素材的前提，還是留住顧客的基礎(chǔ)，在流量變現(xiàn)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。目前，大多數(shù)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村面臨有資源缺故事、有品牌缺包裝、有人員缺人才、有個(gè)體發(fā)展缺合作聯(lián)系的“四有四缺”困境。在評(píng)估資源稟賦的基礎(chǔ)上，定位某個(gè)特色細(xì)分領(lǐng)域，借助大數(shù)據(jù)將產(chǎn)品信息定向傳遞給受眾群，精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)差異和個(gè)性化需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，網(wǎng)紅鄉(xiāng)村可與文旅公司或多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)合作，選取當(dāng)?shù)貍髡f(shuō)或事跡作為創(chuàng)作藍(lán)本，從宣傳理念、策略、物料制作等方面孵化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，專(zhuān)業(yè)化開(kāi)發(fā)多層次的文旅資源和周邊商品，構(gòu)建豐富的產(chǎn)業(yè)鏈條。從傳統(tǒng)美食到傳統(tǒng)服飾，從鄉(xiāng)土民俗到鄰里關(guān)系，突破單向的旅游接待功能，讓觀(guān)眾全面感受真實(shí)的鄉(xiāng)村氣息。

提升農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)和留住人才

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，鄉(xiāng)村發(fā)展需要大力培養(yǎng)三種人才。一是新媒體運(yùn)營(yíng)人才，負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃和數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵性工作；二是特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才，打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村硬實(shí)力和軟實(shí)力；三是基層管理者，他們的理念、能力影響著鄉(xiāng)村發(fā)展的走向與進(jìn)程。優(yōu)質(zhì)的流量背后是富有朝氣的人才團(tuán)隊(duì)，政府需要通過(guò)完善人才落戶(hù)、人才補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，吸引年輕人才投身鄉(xiāng)村建設(shè)。同時(shí)，注重培育本土人才，鼓勵(lì)村民擁抱自媒體浪潮，邀請(qǐng)機(jī)構(gòu)提供專(zhuān)業(yè)的新媒體操盤(pán)技巧、素材制作技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等孵化培訓(xùn)，提升短視頻的原創(chuàng)性、趣味性、技術(shù)性。鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)班子通過(guò)觀(guān)摩或入駐學(xué)習(xí)，向模范鄉(xiāng)村“取經(jīng)”，系統(tǒng)學(xué)習(xí)成功案例在策劃、實(shí)操、運(yùn)營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)。

優(yōu)化鄉(xiāng)村治理模式，加大政策扶持

政府應(yīng)響應(yīng)中央一號(hào)文件對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村的統(tǒng)籌部署，優(yōu)化基層組織管理方式。首先，將先進(jìn)的管理模式和理念引入農(nóng)村，健全“三治”體系，即自治、法治、德治，激發(fā)基層組織自我調(diào)整和創(chuàng)新的活力。其次，探索實(shí)現(xiàn)全過(guò)程人民民主的有效路徑，保障農(nóng)民合法權(quán)益。再次，發(fā)揮企業(yè)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中創(chuàng)新主體的作用，政企協(xié)同培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，共享新時(shí)代的紅利。最后，在積極培育多元市場(chǎng)主體的同時(shí)，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，防止鄉(xiāng)村被商業(yè)資本裹挾，推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)誠(chéng)信體系建設(shè)。國(guó)家應(yīng)出臺(tái)與數(shù)字時(shí)代相適應(yīng)的法律法規(guī)，履行相關(guān)監(jiān)管職責(zé)，推廣法律法規(guī)教育，提升網(wǎng)民素養(yǎng)。

網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)是包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織“五位一體”的全方位體系?！熬W(wǎng)絡(luò)+鄉(xiāng)村+文化+產(chǎn)業(yè)+發(fā)展”的發(fā)展模式在提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也面臨持續(xù)高質(zhì)量產(chǎn)出困難、“粉絲經(jīng)濟(jì)”疲態(tài)、人才隊(duì)伍缺失以及鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)等困境。網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)管理、基層治理、人才孵化等各個(gè)要素的共同發(fā)力。創(chuàng)新商業(yè)模式、構(gòu)建媒介矩陣、打造鄉(xiāng)土品牌、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、優(yōu)化鄉(xiāng)村治理模式是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的健康發(fā)展、延長(zhǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生命周期的有效途徑。

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（作者單位：上海市寶山區(qū)委黨校）