鄉(xiāng)村振興背景下少數(shù)民族體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

摘要：從融合體育旅游發(fā)展的角度出發(fā)，對少數(shù)民族體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對策進行分析，總結(jié)其發(fā)展特征及存在的問題，結(jié)合當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r與國家政策，探索宜賓市少數(shù)民族體育旅游發(fā)展的優(yōu)化策略。本文采用文獻調(diào)查法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法、實地調(diào)查法等研究方法，基于游客的分布情況、游客對體育旅游的了解、游客對少數(shù)民族體育旅游項目的參與程度、游客參與體育旅游的動機、參與的體驗感以及對宜賓市少數(shù)民族體育旅游的評價展開匯總，并討論總結(jié)出相關(guān)的問題。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族 "體育旅游 "發(fā)展與對策

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-080-3-ZL

1、前言

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉(zhuǎn)變和提升。在此背景下，人們對休閑、旅游的需求也在快速增長，傳統(tǒng)的觀光旅游方式已經(jīng)不再滿足人們的需求，將娛樂活動與旅游相結(jié)合的體育旅游越來越受到人們的關(guān)注。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動。鑒于此，國務(wù)院于2016年印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱意見》）?！兑庖姟分赋?，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，是發(fā)展體育資源、實現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，對于培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。體育旅游的挑戰(zhàn)性和刺激性不僅可以給參與者帶來精神上的愉悅，還能促進參與者的身體健康。發(fā)展體育旅游還可以帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，也有利于弘揚民族傳統(tǒng)文化和保護資源。在近幾年國家陸續(xù)頒布對體育旅游發(fā)展的有關(guān)政策后，體育旅游的發(fā)展越發(fā)迅速。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本文以宜賓市少數(shù)民族體育旅游開展現(xiàn)狀作為研究對象，以500名參與宜賓市少數(shù)民族體育旅游的游客作為調(diào)查目標(biāo)。

2.2、問卷調(diào)查法

結(jié)合本文的研究目標(biāo)設(shè)計宜賓市少數(shù)民族體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的問卷調(diào)查，編制了“宜賓市少數(shù)民族體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀”調(diào)查問卷，并向500名游客發(fā)放調(diào)查問卷，收到413名游客的調(diào)查結(jié)果，回收率82.6%，其中有效問卷379份，有效問卷率為91.76%，為論文的撰寫提供客觀材料。

2.3、數(shù)理統(tǒng)計法

對問卷調(diào)查中獲得的原始數(shù)據(jù)進行歸納分析，通過Excel數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件對已獲得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學(xué)相關(guān)處理，通過現(xiàn)狀從而提出解決方法以確保研究具有客觀性與科學(xué)性。

2.4、實地調(diào)查法

通過對宜賓市各少數(shù)民族景區(qū)的調(diào)查，例如基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)意識、文化底蘊等，獲得詳細資料，歸納出少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展優(yōu)勢和劣勢，分析總結(jié)出合理、科學(xué)的發(fā)展對策。

3、結(jié)果與分析

3.1、宜賓市少數(shù)民族的基本概況

（1）宜賓市少數(shù)民族的分布。

宜賓是四川最大的苗族集聚區(qū)。苗族主要分布在興文縣、珙縣和筠連縣，彝族主要分布在屏山縣，回族主要分布在翠屏區(qū)、南溪縣和高縣。彝族主要分布于屏山的屏邊、清平鄉(xiāng)和夏溪鄉(xiāng)、二龍等地，筠連的團林苗族鄉(xiāng)也有雜居彝族。

（2）宜賓市少數(shù)民族的旅游資源。

2000年有國家、省、市、縣四級文物保護單位120多個。另有五糧液企業(yè)文化園林，以及李莊古鎮(zhèn)、中國營造學(xué)社舊址和江安原國立劇專遺址等獨樹一幟的抗戰(zhàn)文物遺存，從多方面豐富了宜賓旅游特有的歷史文化內(nèi)涵。豐富的人文旅游資源和自然旅游資源，有利于促進宜賓市的經(jīng)濟發(fā)展，并弘揚宜賓市的少數(shù)民族文化。

宜賓市境南部喀斯特地貌發(fā)育，以興文石海洞鄉(xiāng)為代表的川南喀斯特地域，具備世界級地質(zhì)公園特有魅力。600多條縱橫交錯的河溪、2400多億m3的水量以及流域面積超過1000km2的長江、金沙江、岷江宜賓段等形成了宜賓獨有的“萬里長江第一城”壯觀地理環(huán)境和生態(tài)型山水園林城市特有風(fēng)貌。宜賓有國家級旅游資源６處、省級27處。有國家級和省級歷史文化名城，也有國家級和省級歷史文化名鎮(zhèn)。

3.2、宜賓市少數(shù)民族體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（1）受訪者的基本特征。

經(jīng)過對前往宜賓市少數(shù)民族的游客進行調(diào)查得知，參與少數(shù)民族體育活動的人群主要以中青年為主，男女比例大致相同，同時，當(dāng)?shù)赜慰驼急?0%，外地游客占比40%，由此可以看出宜賓市少數(shù)民族體育旅游宣傳力度不夠。另外，結(jié)果調(diào)查統(tǒng)計，有30.17%的游客是工商業(yè)從業(yè)人員，有16.27%的游客是政府或者事業(yè)單位人員，有32.54%的游客是企業(yè)工作人員，還有21.02%的游客是學(xué)生，從這些比例可以看出游玩的人員大多以企業(yè)工作人員和工商業(yè)從業(yè)人員為主。從調(diào)查宜賓市當(dāng)?shù)氐腉DP發(fā)現(xiàn)，2022年人均GDP為68181元，由此可以看出宜賓市的消費水平不高，又因為宜賓市少數(shù)民族大多位于偏遠地區(qū)，經(jīng)濟落后、基礎(chǔ)設(shè)施差，由此少數(shù)民族體育旅游受到極大的限制。

（2）受訪者客源地調(diào)查。

經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查，有69.49%的游客來自四川省，有9.49%的游客來自重慶市，有近9.15%的游客來自云南省，其他地區(qū)的游客占11.87%，由此可以看出，宜賓市少數(shù)民族體育旅游的游客大多以當(dāng)?shù)厝巳夯蛑苓叺貐^(qū)人群為主，宣傳力度不夠。

（3）受訪者參與宜賓市少數(shù)民族體育旅游的項目。

經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查，有36.61%的游客參與了賽歌活動，有21.69%的游客參與了蘆笙舞活動，有8.14%的游客參與了爬桿活動，還有33.56%的游客沒參與活動，由此可以看出游客的參與度不到70%，大多游客對唱歌跳舞的活動比較喜歡，爬桿活動存在一定的難度和挑戰(zhàn)性，大多游客都選擇觀看表演。

（4）受訪者對于宜賓市少數(shù)民族體育旅游的了解程度。

經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查，不到20%的游客對宜賓市少數(shù)民族體育旅游很了解，有約50%的游客對宜賓市少數(shù)民族體育旅游有較淺的了解，還有約30%的游客對宜賓市少數(shù)民族基本上不了解，由此可以看出，宜賓市少數(shù)民族體育旅游的知名度低，宣傳力度小。

（5）受訪者前往宜賓市少數(shù)民族體育旅游的動機。

經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查，去宜賓市參與少數(shù)民族體育旅游的游客有22.03%屬于消遣娛樂，有35.59%的游客是體驗少數(shù)民族風(fēng)情，有32.20%的游客是去參觀感受少數(shù)民族文化，還有10.18%的游客是為了鍛煉身體。因此，可以看出參與宜賓市少數(shù)民族體育的游客動機大多是為了體驗少數(shù)民族風(fēng)情，感受少數(shù)民族文化。

（6）影響宜賓市少數(shù)民族體育旅游市場發(fā)展的因素。

經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查，有26.44%的游客認為宜賓市少數(shù)民族體育旅游的知名度低，宣傳力度不夠，有28.47%的游客認為宜賓市少數(shù)民族的基礎(chǔ)設(shè)施差，開發(fā)力度不夠，有12.88%的游客認為宜賓市少數(shù)民族體育旅游缺乏規(guī)模效應(yīng)，有14.92%的游客認為缺乏統(tǒng)一布局規(guī)劃，還有17.29%的游客認為當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)管理混亂。由此可以看出，要想解決這些問題，當(dāng)?shù)貞?yīng)該加大宣傳力度，提高知名度，政府應(yīng)該統(tǒng)一規(guī)劃布局，大力支持宜賓市少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展，完善基礎(chǔ)設(shè)施。

4、建議

4.1、宜賓市應(yīng)加大宣傳體育旅游項目的力度

加大廣告宣傳力度是提升宜賓市少數(shù)民族知名度的重要手段，也是推進宜賓市少數(shù)民族體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要方式。首先，提升景區(qū)知名度，可以采用傳統(tǒng)的宣傳手段，與廣告公司或者電視平臺合作，制作和宣傳景區(qū)宣傳片，通過試聽結(jié)合的方式將景區(qū)的特點傳遞給游客，讓游客了解景區(qū)的內(nèi)容，這樣有利于提高旅游景點的知名度和曝光率，從而更好地吸引游客；其次，現(xiàn)如今短視頻也是宣傳宜賓市少數(shù)民族體育旅游的重要途經(jīng)，有條件的景區(qū)可以利用短視頻的方式來進行宣傳，如抖音、快手、小紅書等優(yōu)質(zhì)短視頻APP，拍出一些具有當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特色的短視頻來吸引游客，擴大影響，提升知名度，為發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育旅游提供有效的幫助。另外，宜賓市當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)可以建設(shè)好自己的旅游網(wǎng)站，一個好的旅游網(wǎng)站不僅可以展示出宜賓市少數(shù)民族體育旅游資源，而且還能對知名的少數(shù)民族體育旅游景區(qū)進行整合包裝，旅游官網(wǎng)建設(shè)應(yīng)美觀、大方和具有藝術(shù)感，最好有英文版本，這樣以便外國游客訪問，從而吸引更多的外國人。同時，旅游官網(wǎng)里還能設(shè)置當(dāng)?shù)芈糜喂ヂ詠頋M足游客的需求，還可將宜賓市少數(shù)民族體育項目的規(guī)則、文化、方式彰顯給游客，讓游客更好地了解宜賓市少數(shù)民族體育項目，從而獲得更好的旅游體驗。

4.2、完善宜賓市少數(shù)民族景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施

完善景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，是帶動當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展的重要手段。基礎(chǔ)設(shè)施就像景區(qū)的地基，要想景區(qū)長遠、持久的發(fā)展，就要打好這個地基，完善好基礎(chǔ)設(shè)施。首先，當(dāng)?shù)貞?yīng)加強景區(qū)內(nèi)的住宿、交通、餐飲等重要的系統(tǒng)要素。住宿方面，景區(qū)應(yīng)根據(jù)旅游的發(fā)展需求，建設(shè)一批具有當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特色的酒店，同時政府可以加大扶持力度，推出鼓勵政策，招商引進一批功能齊全，設(shè)備先進且具有專業(yè)化管理水平的星級酒店，另外還需根據(jù)不同游客的需求建設(shè)青年旅舍、經(jīng)濟酒店、民宿這些符合大眾需求的酒店。交通方面，加快建設(shè)旅游景區(qū)與城市之間的道路連接，加快各景區(qū)之間的環(huán)線公路建設(shè)。

另外，景區(qū)可以設(shè)立專門的旅游大巴、旅游專線，根據(jù)客流的需求量來合理地配置運輸路線，進一步提升交通的出行質(zhì)量。餐飲方面，旅游景區(qū)可以建設(shè)一條集當(dāng)?shù)靥厣〕浴⑸唐焚徫?、休閑娛樂的商業(yè)街來滿足游客的不同需求，另外相關(guān)部門應(yīng)該加大對餐飲行業(yè)的管理，在滿足游客需求的同時兼具健康綠色。同時，應(yīng)加強當(dāng)?shù)赜布O(shè)施的建設(shè)，例如游客中心、洗手間、醫(yī)務(wù)室等，根據(jù)游客的不同需要，在合理的地方建立這些設(shè)施來滿足游客的需求，另外對景區(qū)內(nèi)的警示牌、指路標(biāo)記、垃圾桶等這些東西進行合理的擺放，讓游客進入景區(qū)后不迷茫，方便游客的出行。還有優(yōu)化好景區(qū)的環(huán)境，構(gòu)建景區(qū)良好的生態(tài)系統(tǒng)，良好的環(huán)境和新鮮的空氣會使游客的心情愉悅，提高游客對景區(qū)的滿意度。

4.3、宜賓市應(yīng)該合理開發(fā)少數(shù)民族體育旅游資源

合理地開發(fā)體育旅游資源，對于帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展起到促進作用。因此，宜賓市相關(guān)政府可以對開發(fā)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，加強熱門景區(qū)的開發(fā)和供給，減少冷門景區(qū)的開發(fā)與供給，抓住游客對景區(qū)的需求，合理地利用好體育旅游資源。熱門景區(qū)在發(fā)展的同時，一定要注意旺季的景區(qū)的最大承受量，當(dāng)最大承受量達到一定數(shù)量的時候，景區(qū)可以采用限制游客數(shù)量的方式來保證游客的旅游質(zhì)量，景區(qū)一般都存在旺季和淡季，這就需要景區(qū)采用彈性管理，在旺季的時候，根據(jù)客流量和游客的需求，增添臨時停車場、移動公共場所、臨時小吃攤位等臨時基礎(chǔ)設(shè)施，在淡季時將這些臨時基礎(chǔ)設(shè)施回收管理，合理利用好景區(qū)的資源。而對于冷門的景區(qū)，可以采用免門票、搞活動等方式來吸引游客。另外，景區(qū)要停止不接地氣地跟風(fēng)，首先要做好景區(qū)的定位，并從三個方面進行結(jié)構(gòu)調(diào)整：第一個方面從游客的角度出發(fā)，游客需要什么樣的旅游項目、什么樣的體驗方式；第二個方面從自身的角度出發(fā)，利用當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢或者人文優(yōu)勢，開發(fā)適合的旅游項目；第三個方面從對手的角度出發(fā)，根據(jù)對手的旅游項目和優(yōu)勢，找到對手發(fā)展較少的旅游項目，結(jié)合自身的優(yōu)勢，合理開發(fā)，以此來吸引跟多的游客。最后，在合理開發(fā)的同時，一定要滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e需求，平衡景區(qū)旺季和淡季的波動。

4.4、政府應(yīng)該統(tǒng)一規(guī)劃布局，加強行業(yè)管理

旅游景區(qū)規(guī)劃是景區(qū)的綱領(lǐng)和藍圖，也是旅游發(fā)展的指導(dǎo)方針和戰(zhàn)略推進的基礎(chǔ)。政府應(yīng)該對景區(qū)的發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃布局，通過宣傳、鼓勵政策、財政支持等手段，形成旅游業(yè)發(fā)展的基本條件，逐步提升旅游景區(qū)的知名度和美譽度，激發(fā)游客的旅游動機，促進宜賓市少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展，另外，政府可以根據(jù)交通、地理位置等因素，將景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，在發(fā)展旅游環(huán)線的同時，可以將旅游景區(qū)景點相互連接起來，這樣不僅節(jié)約了游客的游玩時間，更能合理地利用好旅游資源。對于宜賓市少數(shù)民族體育旅游行業(yè)混亂的問題，當(dāng)?shù)卣梢越M織開展管理人員和干部的崗位培訓(xùn)，特別是加強對景區(qū)安全問題和專業(yè)知識的培訓(xùn)，提高管理人員的綜合素質(zhì)，建立景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)干部任職資格制度和保護景區(qū)的目標(biāo)考核責(zé)任制，推進管理干部培訓(xùn)工作的開展和景區(qū)管理水平的提高。另外，景區(qū)應(yīng)制定一套嚴格的管理制度，并設(shè)置獎懲制，來鼓勵管理人員完成好自己該做的事情，對于那些不遵守規(guī)章制度的管理人員進行批評改正。最后，相關(guān)政府不定時安排領(lǐng)導(dǎo)去抽查景區(qū)工作，加強行業(yè)的管理。

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