動畫《小雞彩虹》的東方美學之源

《小雞彩虹》系列動畫片，是以中國東方美學為設計初衷，由國內團隊進行美學設計和技術研發(fā)的國產學齡前動畫片。該片在觀感上具有典型的國風特色，其中，清新的水墨水彩畫風讓人眼前一亮、暖萌可愛的靈動造型讓人手中一癢、溫暖治愈的故事讓人心中一暖。而故事則以平等、友愛、善良、團結為主流價值導向，飽含了樂觀向上的態(tài)度，充滿了感染力，散發(fā)了正能量，弘揚了積極的中華民族精神。

緣起父愛初心

2011年，我的第一個孩子即將出生。立志投身動畫行業(yè)的我，不可避免要思考將來自己的孩子應該看什么樣的動畫片。我在經過調研后，發(fā)現國外有《小豬佩奇》《天線寶寶》《托馬斯小火車》等經典知名幼兒動畫作品，而國內符合幼兒心理學和幼兒認知理論的國產動畫相對較少。因此，投身動畫行業(yè)多年的我和團隊成員，立志做一部溫暖、健康且符合中國人審美和科學成長觀的學齡前動畫片，讓中國孩子能看上優(yōu)質的中國幼兒動畫。

夏日夢境回響

隨后，團隊考察了英國、韓國、日本等學齡前動畫較為成熟的國家和市場，進行了大量國內外市場調研，意識到發(fā)達國家幼兒動畫產業(yè)非常成熟，體量很大。反推國內幼兒保有量和市場需求，我們相信，制作優(yōu)秀的國產學齡前動畫會有不錯的發(fā)展前景。

制作啟動后，團隊發(fā)現國內學齡前動畫專業(yè)人才稀缺，而傳統動畫制作企業(yè)和團隊，對制作現代化、科學化的幼兒動畫還非常陌生。為了盡快推進項目，我集結了一批國內知名高校畢業(yè)生成立團隊，歷時5年時間，聘請了大量國內外幼兒動畫專業(yè)制作人員和幼兒心理學認知理論方面的專家學者，一起投入到幼兒動畫的孵化工作中。

首先要解決的是確定角色。團隊選了很多動物和擬人化角色作為首部動畫的備選主角，也開過多次會議進行論證。在我們左右為難之時，我做了一個夢，這聽上去有些不可思議，但確實是數年之后仍然讓我記憶猶新的一個夢：夢里有七只毛茸茸的小雞仔從白云深處跑來，圍繞在我身邊，它們身上散發(fā)七彩光芒，跑動時光芒互相碰撞，發(fā)出叮叮當當類似風鈴一般動聽的聲音，那種溫暖舒適的感覺無法用語言形容。醒來后，我隨手畫出了幾張草圖，也深刻記住了那種感覺。我非常篤定，這就是我要的角色。我召集團隊，向他們描述了夢境，團隊向這個方向邁進。

內外兼修創(chuàng)作

還原虛幻夢境的感受并附加東方美學元素非常不易?！缎‰u彩虹》的形象設計歷時2年，設計草稿達600余件，在美術達到一定相似度后，開啟了三維水墨渲染的技術攻關；技術攻關歷時1年，迭代了19次渲染流程，團隊反復測試、百般斟酌，只為設計出真正適合幼兒的國產動畫。三年的“工匠精神”，造就了《小雞彩虹》現在的水墨洇染質感，七彩的國畫風格躍然眼前。

在三年一度的中國文華獎上，《小雞彩虹》斬獲了“最佳動漫形象”獎，獲獎評語是：毛茸茸的角色質感，茸而不膩，好似幾滴彩墨洇染紙上，自然和諧，仿佛再現了“中國動畫學派”巔峰時期水墨動畫風格，將其運用到動漫角色設計當中，不僅使得角色獨具東方魅力，也拉開了《小雞彩虹》與國內外其他動漫形象的本質區(qū)別，別具一格。

在《小雞彩虹》后續(xù)量產階段，為將其特殊的藝術設定動畫化，研發(fā)團隊經過攻堅，獨創(chuàng)了與傳統“拉毛剪紙”工藝相媲美的“三維轉二維”技術，將水墨洇染的質感賦予了角色，使得角色毛毛茸茸、暖萌可愛，不僅符合幼兒的審美喜好，達到了國畫水彩效果的藝術追求，為中國特色水墨動畫的制作工藝，增添了新的實現方式。特別是在幼兒成長需求點上，團隊系統科學地進行了研發(fā)。

首先是色彩。因為幼兒時期正是視覺發(fā)育和變化的關鍵，為保護幼兒觀眾的視覺發(fā)育，團隊邀請了全球頂尖色彩學教授，以個位數調試，在近一個月時間里調整了數百組色值，最終將色彩閾值范圍選取在了能避免幼兒長時觀看產生視覺疲勞的色值，它們清新、簡單、明快、柔和，使得畫面溫馨健康又不失美感。

其次是內容。依據已有科學理論，不同情緒的顏色匹配幼兒發(fā)展心理學中五大類不同兒童氣質類型。《小雞彩虹》將七種色彩賦予活躍型、專注型、抑制型、中間型、敏捷型五種兒童氣質類型，使得每個角色都能代表一類性格的兒童，色彩和角色表里如一。

最后，《小雞彩虹》動畫片深研幼兒心理學和認知理論，從幼兒性格、幼兒認知、幼兒語言、幼兒圖像發(fā)展等范疇融合研究，創(chuàng)作真正符合國內幼兒審美喜好的系列動畫片。在題材選取上，《小雞彩虹》遵循教育部頒布的《3—6歲兒童學習與發(fā)展指南》，在故事中對幼兒生活習慣、人際交往、科學探索、藝術創(chuàng)造等方面進行有益引導，貫徹社會主義核心價值觀，主要體現在以下三點。

第一，在安全保障方面，《小雞彩虹》動畫片始終堅持內容健康、綠色，有別于市場上含有暴力粗俗內容的動畫片，堅持幼兒動漫“零暴力”原則，在幼兒行為習慣養(yǎng)成方面起到積極引導作用。有別于較多對抗元素的動畫作品，《小雞彩虹》鼓勵小朋友學會感恩、分享、守序、知禮等積極精神素養(yǎng)。

第二，在敘事創(chuàng)新上，《小雞彩虹》在國內首開“音樂劇”形式，每集動畫都包含兩首與內容對應的原創(chuàng)兒歌。這些由專業(yè)團隊打造的“新兒歌”，在創(chuàng)作時深度結合了幼兒視聽發(fā)展規(guī)律，不僅讓每一個故事主題都能被小朋友傳唱，還更能培養(yǎng)幼兒律動感，方便幼兒記憶和傳唱中華傳統文化，豐富中國經典兒歌曲庫。

第三，在世界觀設定上，《小雞彩虹》設定“星星湖”“飄飄云田”“云樹”等全新概念，賦予了天馬行空的想象力和創(chuàng)作力，創(chuàng)造了奇妙萬分的“云島地貌”。在動畫背景的美術技法方面，《小雞彩虹》重視線條運用與構圖設計，結合傳統水墨洇染效果，形成了獨特的“中國風”背景設計，既能滿足幼兒審美喜好，也能滿足爸爸媽媽的審美需求。

國內外市場認可

2016年5月，《小雞彩虹》第一季量產完成，并在愛奇藝平臺和CCTV-14少兒頻道進行首播。隨著動畫片熱播，《小雞彩虹》受到越來越多觀眾歡迎和喜愛，知名度和影響力不斷提升。

截至目前，《小雞彩虹》在新媒體全平臺上已有超過100億次觀看量，登陸包括CCTV-1和CCTV-14在內的一百多家電視臺，在CCTV-1和CCTV-14連續(xù)兩年的播出中保持同類欄目第一的收視率。

同時，中國特色美術風格受到了國外媒體平臺的一致褒獎。在各大國際電視節(jié)中，國外媒體采購意向積極。截至目前，《小雞彩虹》已譯制成十多種外語版本，成功登陸探索頻道（Discovery）、澳大利亞ABC等27家海外主流頻道，觀眾覆蓋東南亞、大洋洲、美洲、歐洲等，在海外新媒體YouTube上斬獲了超過1000萬次播放量，在全球范圍內產生了較大的社會影響力?！缎‰u彩虹》逐漸成為中國動漫在海外宣傳的一面窗口，先后獲光明日報、中國青年報、新華社、杭州日報、鳳凰新聞、美國雅虎、馬新社、印尼安塔拉通訊社等國內外主流媒體的宣傳報道。

此外，《小雞彩虹》先后榮獲中國政府動漫最高獎文華獎、國家重點文創(chuàng)項目、“五個一工程”獎、金鷹獎、飛天星光獎、白玉蘭、金猴獎、牡丹獎、亞洲彩虹獎、亞洲電視節(jié)大獎等70多項國內外大獎。自2015年開始，《小雞彩虹》G20峰會宣傳片在多國賓客面前展示了良好活潑的杭州形象。2022年《小雞彩虹》為亞運宣傳助力。同時，《小雞彩虹》中七只小雞形象也被選為浙江省文明宣傳小使者，在浙江省各個公共領域隨處可見。

商業(yè)產業(yè)化拓展

伴隨《小雞彩虹》品牌熱度提升，其動漫形象也受到廣大市場群體歡迎，團隊開始拓展授權衍生品市場。《小雞彩虹》吸引了專業(yè)商業(yè)圖庫開發(fā)團隊，他們根據動畫內容，深挖動畫特色，進行體系化形象圖庫開發(fā)和授權管理，形成了較為全面的商業(yè)化管理模式。

目前，《小雞彩虹》已和萬事利、美的、水星家紡、飛利浦、奧克斯、小熊家電、必勝客等近百家品牌生產了聯名商品，包括圖書、毛絨玩具、貴金屬、兒童餐具、家紡、硅膠玩具、家電等眾多品類。衍生品一經推出，就受到母嬰渠道、社區(qū)連鎖渠道等喜愛，品牌形象帶動銷售效果明顯。

《小雞彩虹》正不斷成長為國內幼兒動畫的標桿品牌。團隊上下齊心，持續(xù)創(chuàng)作，力求讓《小雞彩虹》成為一部經得起推敲、無愧于時代的優(yōu)秀作品，為國產幼兒動畫服務人民群眾、走向世界做出突出貢獻。W