《國醫(yī)少年志》：綜藝視角探索中醫(yī)文化全新表達(dá)

近日，由聚仁傳媒出品并承制的中醫(yī)文化明星體驗(yàn)真人秀《國醫(yī)少年志》實(shí)現(xiàn)破圈傳播，#中醫(yī)認(rèn)證漢堡屬于健康食物##徐璐這么多年泡腳都泡錯了#等話題迅速登上微博熱搜高位。該節(jié)目邀請中國工程院院士、國醫(yī)大師張伯禮作為“研學(xué)體驗(yàn)召集人”，敖子逸、王勉、王藝瑾、徐璐、夏之光（按姓氏首字母排序）組成“國醫(yī)少年團(tuán)”，共赴中醫(yī)研學(xué)之旅，為大眾解讀底蘊(yùn)深厚的中醫(yī)藥文化。

《國醫(yī)少年志》自10月18日在東方衛(wèi)視、芒果TV首播，CMS媒介研究71城、CMS媒介研究35城雙網(wǎng)收視率破2。制片人王姍芝表示，沒想到這檔小眾題材綜藝會收獲這么多關(guān)注。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望通過觀眾喜聞樂見的“體驗(yàn)+游學(xué)+傳承”形式，介紹中醫(yī)文化，展示中醫(yī)知識在生活中的應(yīng)用，讓大眾切實(shí)感受中醫(yī)魅力。

“讓年輕人愛上中醫(yī)藥”

中醫(yī)理論與日常養(yǎng)生習(xí)慣相結(jié)合，生活小改變，健康大不同。在《國醫(yī)少年志》中，中醫(yī)知識不再是深奧難懂的理論，而是生活中簡單、易上手的小tips（告誡，提示）。熬夜、晚上吃麻辣燙、泡腳溫度等“接地氣”話題引發(fā)熱議，充分體現(xiàn)年輕受眾對養(yǎng)生話題的深度需求。

“主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望節(jié)目給廣大‘脆皮年輕人’（網(wǎng)絡(luò)用語，指新生代青年群體，年紀(jì)輕輕身體上的“小毛病”卻不少）帶去福利?！蓖鯅欀ケ硎?，《國醫(yī)少年志》的面世，源于近年來出現(xiàn)的“中醫(yī)熱”。同時，年輕人日益推崇的養(yǎng)生觀念進(jìn)一步助推市場。

“老祖宗的功，最懂年輕人的痛。”越來越多年輕人在社交平臺分享養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)、亞健康調(diào)理方法。保溫杯里泡枸杞、中藥養(yǎng)生奶茶、三伏天曬背、八段錦等，逐漸成為年輕群體中的流行事物。然而，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，面對年輕受眾，以輕松、娛樂為表現(xiàn)形式的中醫(yī)題材節(jié)目并不多見。

多種因素共同作用下，《國醫(yī)少年志》應(yīng)運(yùn)而生。節(jié)目邀請具有少年感、正能量、對中醫(yī)感興趣的藝人作為初學(xué)體驗(yàn)者，踏上由國醫(yī)大師制定的中醫(yī)藥“研學(xué)體驗(yàn)地圖”，走訪北京、江西、河南、上海、南京等五站，拜訪國醫(yī)大師張伯禮、北京中醫(yī)醫(yī)院院長劉清泉、中國制藥大師龔千鋒等國家權(quán)威中醫(yī)藥大師。國醫(yī)少年團(tuán)在每站的跟學(xué)、跟診中，悟中醫(yī)之道、解現(xiàn)實(shí)之惑，深度感受千古傳承的中華瑰寶，傳播煥發(fā)青春的中醫(yī)養(yǎng)生文化。

節(jié)目slogan（口號）“讓年輕人愛上中醫(yī)藥”是張伯禮院士提出的。王姍芝表示，作為出品方和制作方的聚仁傳媒，此番首次嘗試“中醫(yī)”題材，希望抓住國醫(yī)文化復(fù)興契機(jī)，共同推動中醫(yī)文化傳播，讓更多人了解中醫(yī)、學(xué)習(xí)中醫(yī)、愛上中醫(yī)，幫助“脆皮”年輕人擁有健康身體。

“體驗(yàn)+游學(xué)+傳承”

走出演播廳，擺脫常見的傳統(tǒng)訪談、知識科普形式，《國醫(yī)少年志》專門設(shè)計(jì)直播和彩蛋的創(chuàng)意形式，藝人作為“嘴替”（指能夠代替廣大網(wǎng)友表達(dá)心聲的人），向每站大師提出年輕人最常討論的亞健康問題，如脫發(fā)、壓力大、肩頸酸痛、胃疼等，由專家現(xiàn)場解答。節(jié)目采用多場景、多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，為中醫(yī)文化創(chuàng)新傳播注入新活力，讓養(yǎng)生節(jié)目不再只是中老年人專屬。

“我們希望節(jié)目形式能夠更綜藝一些?！蓖鯅欀ソ榻B，“鑒于‘中醫(yī)’這個特殊題材，在臺本設(shè)計(jì)初期，主創(chuàng)人員就不斷自我提醒，千萬別做成嚴(yán)肅、教條的授課形式。因此，大家現(xiàn)在看到的真人秀環(huán)節(jié)，都是導(dǎo)演、編劇深入了解中醫(yī)藥相關(guān)知識后精心設(shè)計(jì)的，讓觀眾在輕松娛樂的氛圍中，了解中醫(yī)藥文化。比如，觀眾可以看到藝人體驗(yàn)上山采藥、做熱敏灸、摸喜脈、制作藥膳等鮮活、有趣的內(nèi)容。”

形式上雖力求輕松、活潑，但節(jié)目組對于中醫(yī)文化內(nèi)容的呈現(xiàn)卻一直秉持嚴(yán)謹(jǐn)、敬畏的態(tài)度。節(jié)目特別邀請了南京中醫(yī)藥大學(xué)、天津中醫(yī)藥大學(xué)等中醫(yī)藥院校的教授、專家團(tuán)隊(duì)，對每期臺本、內(nèi)容呈現(xiàn)把關(guān)，確保所有與中醫(yī)相關(guān)話術(shù)的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。

王姍芝直言，作為一檔全新的中醫(yī)類真人秀綜藝節(jié)目，《國醫(yī)少年志》并無同類作品可供參考，整個創(chuàng)作過程完全是“摸著石頭過河”，節(jié)目組也在拍攝過程中不斷調(diào)整、不斷學(xué)習(xí)、不斷完善。令人欣慰的是，節(jié)目組設(shè)計(jì)的“體驗(yàn)+游學(xué)+傳承”模式收獲了超出預(yù)期的效果。節(jié)目中曾經(jīng)的中醫(yī)小白們逐步成長為通過專門考核、掌握很多中醫(yī)專業(yè)知識的“國醫(yī)少年團(tuán)”，“這從側(cè)面說明中醫(yī)文化與綜藝融合還是相對成功的?！?/p>

深度復(fù)盤 積累創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)

從首站“處處有中醫(yī)”，展現(xiàn)中醫(yī)與人們生活的關(guān)聯(lián)，到少年們識別中醫(yī)藥并體驗(yàn)提取蟾酥、學(xué)習(xí)中醫(yī)特有的鍛煉方式，如挑戰(zhàn)三指俯臥撐、易筋經(jīng)等——《國醫(yī)少年志》理論聯(lián)系實(shí)踐，力求實(shí)用化、生活化，讓觀眾意識到中醫(yī)并非只存在于醫(yī)院、醫(yī)館，而是與生活點(diǎn)滴融合。

王姍芝介紹，節(jié)目中與體力相關(guān)的環(huán)節(jié)對藝人是一大考驗(yàn)?！绑w力型的體驗(yàn)與中醫(yī)學(xué)習(xí)是否有直接聯(lián)系？”國醫(yī)少年也曾提出疑問，比如，手抓壇子、鏟沙土、練易筋經(jīng)等，與中醫(yī)何干？最終通過中醫(yī)專家耐心解讀，他們切實(shí)加深了對中醫(yī)的敬畏之心，節(jié)目也收獲較好傳播效果。“無論是節(jié)目組，還是藝人，大家都在共同成長。”

《國醫(yī)少年志》已播出過半，節(jié)目組仍在不斷復(fù)盤整個拍攝過程，總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以便調(diào)整后續(xù)創(chuàng)作。對于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，拍攝中遇到的最大挑戰(zhàn)是“在碎片化的媒體時代，如何用大家喜聞樂見生動有趣的形式，既精準(zhǔn)傳遞國醫(yī)大師的專業(yè)知識，又抓住年輕觀眾的眼球？”在王姍芝看來，《國醫(yī)少年志》本質(zhì)上是一檔綜藝節(jié)目，應(yīng)以輕松方式解讀、傳播中醫(yī)文化，讓年輕人愛上中醫(yī)藥。她透露，節(jié)目組已經(jīng)開始研究第二季，“希望未來能夠以更新穎生動的形式，繼續(xù)傳播中醫(yī)文化知識，為觀眾帶去更為精彩實(shí)用的內(nèi)容?！?/p>