電視高峰期已過 本土化內(nèi)容或是“吸睛”之道

紅海電影節(jié)于12月上旬在沙特阿拉伯西部城市吉達(dá)舉行。其間，在一場(chǎng)全球電視趨勢(shì)研討會(huì)上，行業(yè)內(nèi)人士就“頂峰電視內(nèi)容（Peak TV）時(shí)代已結(jié)束”這一議題，向全球內(nèi)容創(chuàng)作者提出建議：為流媒體平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，必須先以真實(shí)感贏得本土市場(chǎng)，再考慮國(guó)際化。

Netflix的中東劇集《阿若瓦比女?！罚ˋlRawabi School for Girls）導(dǎo)演蒂瑪·舒馬利（Tima Shomali）表示，“如今的觀眾都很聰明，因此對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，最重要的一點(diǎn)就是真實(shí)，專注寫你熟悉并了解的題材，而不是一心想著如何國(guó)際化?！?/p>

近些年，雖然出現(xiàn)如《魷魚游戲》和《毒梟》這樣本土題材劇集在全球范圍熱播的現(xiàn)象，但縱覽整個(gè)歐美電視行業(yè)，在經(jīng)歷過繁榮期后，如今已開始出現(xiàn)收縮趨勢(shì)。美國(guó)影視制作公司匿名內(nèi)容（Anonymous Content）的國(guó)際部總裁戴維·達(dá)沃利（David Davoli）贊同舒馬利的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，制作真實(shí)的、能夠在本土傳播的內(nèi)容，才是當(dāng)今成功的秘訣，“走主流路線，保持中庸甚至偏保守的心態(tài)，才能確保在這個(gè)時(shí)代把你制作的內(nèi)容以最穩(wěn)妥的方式賣出去。”

紅海電影節(jié)這次研討會(huì)還討論了電視內(nèi)容頂峰繁榮期結(jié)束后，哪些類型和內(nèi)容會(huì)更受歡迎。這一討論的背景是，亞馬遜和Netflix等全球流媒體平臺(tái)，為了推動(dòng)全球訂閱用戶增長(zhǎng)，正逐步增加對(duì)本土內(nèi)容的投入。

此外，在2023年好萊塢演員和編劇工會(huì)罷工造成大量?jī)?nèi)容進(jìn)度滯后，以及大型電影公司和流媒體公司放緩新節(jié)目制作之際，這場(chǎng)研討會(huì)還討論了哪些電視內(nèi)容可以引發(fā)全球觀眾共鳴。

美國(guó)娛樂公司發(fā)明工作室（Invention Studios）總裁尼古拉斯·溫斯托克（Nicholas Weinstock）認(rèn)為，挖掘本地化特別是具有文化特點(diǎn)和情感價(jià)值的內(nèi)容，是在當(dāng)前全球市場(chǎng)生存發(fā)展的最佳策略。

溫斯托克現(xiàn)在正與黎巴嫩、肯尼亞及其他市場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者合作。他很清楚本地化電視節(jié)目的制作成本更低，畢竟好萊塢近年也在削減內(nèi)容預(yù)算，而且，大型流媒體平臺(tái)仍然需要大量能夠吸引訂閱用戶的內(nèi)容，“我們不僅可以完成本地化節(jié)目的制作，還可以嘗試在這一過程中摸索可復(fù)制的模式。在各大公司對(duì)內(nèi)容支出轉(zhuǎn)向保守的時(shí)期，這是行業(yè)真正的收益?！彼€透露，此次參加紅海電影節(jié)的目的之一，就是挖掘更多優(yōu)秀的阿拉伯語內(nèi)容，“挖掘新興市場(chǎng)總是讓我興奮，這里有豐富的創(chuàng)造力，如果僅僅通過合作，就能搭建從這里通往好萊塢的橋梁，那我就再高興不過了。”

印度Excel娛樂公司聯(lián)合創(chuàng)始人里特什·西德瓦尼（Ritesh Sidhwani）認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)要百分之百相信自己內(nèi)心的聲音，多付出一點(diǎn)耐心，盡管這樣的節(jié)目可能需要一定時(shí)間才能贏得觀眾。西德瓦尼說：“過去一兩年，我經(jīng)常聽到流媒體平臺(tái)給我們諸如‘前兩集節(jié)奏太慢’這樣的反饋。這是胡說八道，有很多成功內(nèi)容都是慢熱型的。”

與會(huì)者同時(shí)建議，內(nèi)容創(chuàng)作者要擅于利用如TikTok這樣的短視頻社交媒體，重新定義主流電視的概念和形態(tài)。