2025年綜藝趨勢前瞻

央衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺嘗試通過多題材融合或‘題材+’方式拓展綜藝賽道。

年關(guān)將至，各大平臺陸續(xù)公布2025年綜藝片單。省級衛(wèi)視綜藝版圖依舊由綜N代占據(jù)主導(dǎo)地位，戶外真人秀、音樂綜藝、演藝綜藝及慢綜藝為布局重點；網(wǎng)絡(luò)視聽平臺繼續(xù)深化垂直賽道，以求差異化突圍。

整體來看，2025年綜藝市場呈現(xiàn)“求穩(wěn)+輕量試水”發(fā)展態(tài)勢。央衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺深耕傳統(tǒng)賽道，著力推出適合不同年齡層觀眾的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，嘗試通過多題材融合或“題材+”方式拓展綜藝賽道，打造全新IP，不斷豐富綜藝版圖。

穩(wěn)扎穩(wěn)打精耕細(xì)作

綜N代迭代升級

憑借強大的吸“睛”力與吸“金”力，綜N代一直都是各大平臺穩(wěn)流創(chuàng)收的“利器”。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2024年上半年電視綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，除了中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，其余皆為綜N代；在網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，綜N代占比高達(dá)75%。

2025年，綜N代穩(wěn)扎穩(wěn)打，探索更多創(chuàng)新可能。中央廣播電視總臺雖尚未發(fā)布2025年綜藝片單，但在中央廣播電視總臺2025年簽約認(rèn)購廣告產(chǎn)品名單中，《2025中國詩詞大會》《典籍里的中國3》《三餐四季3》等綜N代均已發(fā)布招商信息，繼續(xù)以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，輔以年輕態(tài)、創(chuàng)新化表達(dá)方式，弘揚民族精神，堅定文化自信。

湖南衛(wèi)視及芒果TV頭部綜藝持續(xù)挖掘新鮮玩法，《歌手2025》被定位為音樂界的“世界杯”，通過強化直播真唱和互動玩法拉近與觀眾的距離；《乘風(fēng)2025》進(jìn)一步拓展國際化運作模式，采用全戶外錄制，將每場演出打造成“乘風(fēng)音樂節(jié)”；《中餐廳》第9季將以海上經(jīng)營模式全新亮相。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)2025》煥新登場，《我們的歌2025》計劃全程直播。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》通過引入AI“0號女生”強化節(jié)目科技感，《最強大腦》第12季以“全國賽+國際賽”的創(chuàng)新賽制提升競爭維度。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺同樣深挖經(jīng)典IP價值。如愛奇藝的《種地吧3》《新說唱2025》；優(yōu)酷的《這！就是灌籃7》《這！就是街舞7》《我們戀愛吧6》《是好朋友的周末2025》《火星情報局7》《無限超越班3》；騰訊視頻的《五十公里桃花塢5》《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《心動的信號8》《半熟戀人4》《開始推理吧3》等。

老牌IP重啟的趨勢也在升溫。2025芒果生態(tài)擴圈大會公布的片單中——《元氣滿滿的哥哥》時隔4年重啟，更名為《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》；暌違5年的《聲臨其境·星銳季》將網(wǎng)羅眾多中青代實力派演員；《會畫少年的天空》將推出女性版《會畫的她們》；《天天向上》被列入儲備綜藝。

浙江衛(wèi)視的《麻花特開心》第二季也將以“百分之百沈馬含量”吸引喜劇愛好者，為綜藝市場注入更多歡樂因子。

《極限挑戰(zhàn)10》總導(dǎo)演王海龍強調(diào)，綜N代的持續(xù)成功離不開創(chuàng)作者對觀眾情感需求的精準(zhǔn)把握?！皠?chuàng)作者必須貼近生活，關(guān)注觀眾的真實情感訴求，才能用貼合生活邏輯的方式，為觀眾提供釋放情緒的出口。”

騰訊視頻“微綜藝計劃”——《海、漁村和三個笨蛋》《超甜搭檔》制片人楊智帆表示，綜N代、老IP憑借情懷和穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，在綜藝市場招商狀況整體趨冷的大環(huán)境下，成為很多平臺的“保險”選項。不過，需要警惕重復(fù)性和套路化內(nèi)容在觀眾審美提升的當(dāng)下難以持久，“綜N代節(jié)目要持續(xù)吸引觀眾，不僅需要緊貼時代熱點，還要在制作技術(shù)、敘事方式和互動體驗上大膽創(chuàng)新，提供新鮮感?！?/p>

新節(jié)目聚焦垂直領(lǐng)域

多元布局打造全新IP

綜N代強勢回歸的同時，一大批新節(jié)目陸續(xù)登場，進(jìn)一步豐富2025年綜藝市場版圖。

中央廣播電視總臺聚焦傳統(tǒng)文化，《成語探華夏》由《中國詩詞大會》團隊打造，以來自全國各地20對“成語組合”比拼的方式，融合互動情景劇、VR+AR等，生動形象地詮釋成語典故；《東方禮儀·國之禮樂》系列節(jié)目以演播室展示、競猜答題、專家講解、外景沉浸式演繹為主要表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)禮儀的典故、由來和演變?！斗沁z好物》以漫游形式，尋訪和種草全國各地繽紛多彩的非遺產(chǎn)品；國潮好物設(shè)計大賽《國潮正當(dāng)燃》將展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新活力；《美在棟梁間》以實景游戲創(chuàng)新形式，品讀中國古代建筑美學(xué)，講述古建背后的歷史人文故事。

湖南衛(wèi)視&芒果TV推出《奪金2025》，著力推動優(yōu)質(zhì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目落地；《我們的時光機》，將目光投向中國式代際關(guān)系，新鮮視角解讀親情；由《再見愛人》團隊打造的《登陸可愛島》，邀請因“討厭”標(biāo)簽備受困擾的公眾人物，通過趣味賽制挖掘人性溫暖。

愛奇藝《當(dāng)家的姐姐》關(guān)注不同年齡階段離異單身女性，陪伴她們探尋關(guān)于自我、關(guān)于選擇、關(guān)于情感關(guān)系的心路歷程；《一路繁花》以“追時間”為主題的旅行，賦予情感綜藝更多溫度和深度；《回家吃飯啦》中熱愛美味的一家人通過“農(nóng)耕漁業(yè)”辛勤勞作，收獲當(dāng)?shù)匦迈r食材，自給自足烹飪一日三餐；《亞洲新聲》將開啟一場巡回亞洲的音樂競演。

優(yōu)酷推出《大魔術(shù)家》《風(fēng)馳賽車手》《蹬蹬蹬》等IP，探索魔術(shù)、賽車、騎行等新興領(lǐng)域。騰訊視頻注重文化與創(chuàng)意結(jié)合，《我在故宮演話劇》以話劇形式再現(xiàn)故宮歷史，《奇奇怪怪故事集》將莫言作品改編成綜藝，講述真人奇遇故事。

江蘇衛(wèi)視融合跨界、直播、經(jīng)營等元素，挖掘音綜潛力，《音緣合伙人》聚焦音樂人經(jīng)營livehouse的真實過程，《劇夢重燃》打造懷舊與創(chuàng)新并存的舞臺競演；東方衛(wèi)視關(guān)注高端對話與科學(xué)普及，推出《巔峰對話》，邀請財經(jīng)大咖解讀經(jīng)濟前沿，《錨點》通過融媒體形式展現(xiàn)科學(xué)熱點；浙江衛(wèi)視將推出一批文化、旅行和代際題材節(jié)目，如《文物偵奇錄》《考古筆記》《遇見博物館》《我的奇“換”旅程》《爺爺奶奶的同學(xué)錄》等。

“爆款內(nèi)容的產(chǎn)生往往是市場反饋的結(jié)果，與其刻意追逐，不如專注于打造圈層影響力?！睏钪欠袛?，圈層化將是未來綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的長期趨勢?！岸桃曨l平臺和短劇模式的崛起，改變了觀眾的內(nèi)容消費習(xí)慣。在此背景下，綜藝節(jié)目應(yīng)通過精準(zhǔn)定位，深耕細(xì)分領(lǐng)域，滿足目標(biāo)圈層需求?！?/p>

節(jié)目模式專家彭侃表示，“在日益圈層化、碎片化的文化潮流中，垂類題材想要成功，不僅要觸達(dá)圈層核心用戶，更需要突破圈層，與大眾審美接軌。”

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員，世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為，垂直綜藝的創(chuàng)新趨勢從“萬事皆可比”的廣泛競技性，向“萬物皆IP”的深度內(nèi)容開發(fā)轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在深入挖掘細(xì)分選題“垂直性”，推動綜藝內(nèi)容多樣化、精品化。“綜藝IP的產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)新發(fā)展，正在不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界，為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力。IP無標(biāo)準(zhǔn)定義，具備知名度、影響力及潛在衍生開發(fā)價值的‘智慧結(jié)晶’都可成為IP。”

綜藝加速“適短化”

劇綜影聯(lián)動趨勢明顯

隨著短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，綜藝節(jié)目也在加速“適短化”，微綜藝成為新的創(chuàng)作熱點。這些微綜藝以碎片化、短時長為特點，憑借形式輕巧且高黏性吸引大量觀眾，已為平臺爭奪用戶時間的重要方式。

騰訊視頻積極布局微綜藝，繼推出“小鮮綜”賽道后，啟動“微綜藝計劃”，并發(fā)布微綜藝片單。其中，已開播的《超甜搭檔》聚焦新生代演員，通過劇情共創(chuàng)與表演，助力平臺選拔新人演員；《海、漁村和三個笨蛋》講述三位說唱歌手重返漁村，用240小時爭奪村莊代言權(quán)的趣味故事。待播作品方面，《導(dǎo)演請留步》以搞笑吐槽的方式演繹社會熱點；《面對疾風(fēng)吧》以劇式綜藝提供多重看點；《開始捉迷藏》專注于展現(xiàn)手工技能與腦力智慧。

12月9日，愛奇藝發(fā)布“2025微綜藝計劃”，同時公布25個精品節(jié)目，涵蓋“IP聯(lián)動”“創(chuàng)新玩法”“垂直圈層”“熱點方向”四大類型。其他平臺如芒果TV、優(yōu)酷，也通過與短視頻平臺合作，推動長短視頻深度結(jié)合，尋求創(chuàng)新模式。

衛(wèi)視也在微綜藝探索中邁出新步伐。浙江衛(wèi)視于秋季品鑒會上提出“月播短綜”概念，推出多檔文化、旅行及代際題材節(jié)目。芒果TV借助“芒系”頭部IP優(yōu)勢，通過微dSg9JLC3/JK78kKK+ADJJAGgnTW2/KSBD0KrpLQLNFY=創(chuàng)新中心推出“后晚間微綜藝帶”，計劃打造50余檔微綜藝。

談及“適短化”趨勢，彭侃認(rèn)為，在短視頻沖擊下，長綜藝的生存空間不斷被壓縮，微綜藝憑借輕巧的內(nèi)容形式和靈活的排播方式，成為平臺突圍重要方向?！拔⒕C藝的市場潛力在于提升創(chuàng)意思維與拓展商業(yè)模式，但目前其贏利方式仍主要依賴于廣告贊助，尚未形成差異化規(guī)?；l(fā)展路徑。同時，成本限制對微綜藝的制作水平形成挑戰(zhàn)，也對創(chuàng)意提出更高要求?！?/p>

楊智帆介紹，騰訊視頻“微綜藝計劃”是一項由平臺主導(dǎo)的戰(zhàn)略嘗試，其生產(chǎn)模式與現(xiàn)有工作室體系有所區(qū)別，制作團隊主要來自外部，不占用內(nèi)部產(chǎn)能，注重創(chuàng)新性和實驗性?！拔⒕C藝更像是一塊‘試驗田’，我們專注于選擇‘足夠新’的題材，探索市場潛力。”在贏利模式上，騰訊視頻微綜藝以To C收入為主，依賴會員收入及后鏈路收益?！拔⒕C藝的資源投入和節(jié)目定位決定其難以承載泛娛樂用戶預(yù)期，因此采用‘小而精’策略，聚焦于服務(wù)細(xì)分市場或特定圈層用戶?！睏钪欠硎?，通過題材創(chuàng)新和輕量化制作，騰訊視頻試圖在微綜藝領(lǐng)域探索差異化優(yōu)勢，以小切口撬動綜藝市場更廣闊的發(fā)展空間，為平臺構(gòu)建更多元化的內(nèi)容生態(tài)。

“適短化”之外，劇綜影聯(lián)動趨勢愈加明顯。2025年，劇綜聯(lián)動逐步擴展為劇綜影聯(lián)動。如優(yōu)酷開辟劇綜影板塊，計劃推出10余檔節(jié)目，“借力打力”，為用戶帶來沉浸式內(nèi)容體驗。彭侃認(rèn)為，劇綜影聯(lián)動能夠在重疊的播出周期內(nèi)，有效增強觀眾黏性，延伸劇集內(nèi)容生命；針對經(jīng)典IP的聯(lián)動，能幫助平臺發(fā)揮“養(yǎng)老保險”價值，實現(xiàn)用戶雙向轉(zhuǎn)化?！案鞔笃脚_推動行業(yè)發(fā)展的嘗試值得肯定，但想要最大化發(fā)揮劇綜影聯(lián)動的雙向賦能效應(yīng)，還需進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)?；闹\篇布局?！?/p>

冷凇認(rèn)為，綜藝是綜合全類型藝術(shù)形式，呈現(xiàn)創(chuàng)意的價值觀、世界觀和人生觀，歷經(jīng)千錘百煉，呈現(xiàn)千姿百態(tài)，連接千行百業(yè)，共情千家萬戶?！拔磥?，綜藝品質(zhì)將邁向電影化、智能化新高度，以更高水準(zhǔn)呈現(xiàn)多元文化與時代精神，引領(lǐng)潮流?！?/p>