融媒體時代短視頻新聞話語方式變革

【摘要】在媒介融合的時代背景下，短視頻平臺順應(yīng)多元化、碎片化的信息傳播方式成為輿論主陣地。傳統(tǒng)主流媒體在短視頻平臺尋求發(fā)展、積極轉(zhuǎn)型，短視頻新聞應(yīng)運而生。本文從短視頻新聞話語方式變革入手，通過多元化的語言樣態(tài)、場景化的空間建構(gòu)、思辨化的價值傳遞三個角度，對短視頻新聞話語方式進(jìn)行了分析研究，并從話語、空間、價值三重視角對短視頻新聞的創(chuàng)新路徑進(jìn)行了展望，為融媒體時代短視頻新聞話語方式的變革與發(fā)展提供了借鑒意義，為傳統(tǒng)主流媒體新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型開辟了新的探索方向。

【關(guān)鍵詞】融媒體；短視頻；新聞；話語方式

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.22.015

隨著融媒體時代的到來，信息傳播呈現(xiàn)出多元化、碎片化的發(fā)展趨勢。2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2024年6月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億人，占網(wǎng)民整體的95.5%[1]。由此可見，短視頻平臺越來越成為信息傳播的主陣地。自2019年7月29日中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出新聞短視頻欄目《主播說聯(lián)播》以來，新聞姐、小強(qiáng)快評、晶報說、海報視評等大批新聞短視頻賬號相繼涌現(xiàn)，主流媒體傳統(tǒng)新聞節(jié)目陸續(xù)向短視頻平臺進(jìn)軍并尋求轉(zhuǎn)型。本文以短視頻新聞話語方式為研究對象，從話語、空間、價值三重維度深入分析并展望，為融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型和短視頻新聞的創(chuàng)作發(fā)展提供了借鑒意義。

1. 融媒體背景下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

梅羅維茨在《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》中指出：“電子媒介能夠繞過以前傳播的種種限制，改變了傳播變量中空間、時間和物理障礙的重要程度[2]。”隨著媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限愈發(fā)模糊，各類媒介形式的融合與互動成為常態(tài)，融媒體時代已然來臨。在此背景下，短視頻作為一種新興媒介形態(tài)，以其簡潔明了和易于傳播的特性，迅速吸引了大量用戶。而短視頻新聞則在這一基礎(chǔ)上應(yīng)運而生，成為新聞傳播領(lǐng)域的新寵，并逐漸占據(jù)重要地位。

前有中央廣播電視總臺推出《主播說聯(lián)播》，后有浙江廣播電視集團(tuán)開通“新聞姐”抖音號、廣東廣播電視臺主持人曾小強(qiáng)開通“小強(qiáng)快評”抖音號、深圳晶報推出“晶報說”、大眾網(wǎng)海報新聞推出“海報視評”等，主流媒體順應(yīng)媒體融合趨勢，爭相在短視頻領(lǐng)域開辟一席之地。短視頻新聞蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模逐漸壯大，內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，傳播渠道日益多樣，在媒體融合的大背景下，其作為一種新興的新聞傳播形式已經(jīng)在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，而傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)軍短視頻陣地的趨勢也勢不可擋，其成功轉(zhuǎn)型與否關(guān)系著自身的生存發(fā)展，也關(guān)系著輿論格局的構(gòu)建。

2. 短視頻新聞話語方式分析

2.1 語言樣態(tài)：多元化

融媒體時代快節(jié)奏、高密度的信息碎片分割著受眾的注意力，由此短視頻受到時長限制越來越短小精悍。以《主播說聯(lián)播》為例，除特別情況外《主播說聯(lián)播》短視頻時長基本控制在1～2分鐘之間，最長超不過3分鐘，如何在短時間內(nèi)抓住受眾注意力成為生產(chǎn)者和主持人亟須考慮的問題。受此影響，短視頻新聞不僅要在語言內(nèi)容上開門見山，而且要在語言表達(dá)上抓人眼球，這就必然要求短視頻新聞話語方式要注意語言樣態(tài)的多樣化。

短視頻新聞?wù)Z言樣態(tài)的多樣化首先體現(xiàn)為表達(dá)的口語化?？谡Z化的表達(dá)使得新聞更加親切和接地氣，能夠拉近與受眾的距離。語言學(xué)家呂叔湘先生曾說：“任何語言的任何一句話，它的意義絕不等于一個一個字的總和，而是還多點什么，按數(shù)學(xué)上的道理，二加二只能等于四，不能等于五。語言里可不是這樣[3]?！边@就要求了主持人不能只是生硬地念稿、讀字，要更貼近受眾。例如，《主播說聯(lián)播》中的主播常常使用“想想看吧”“走著看吧”等日常用語，無疑在主流媒體的權(quán)威性之余增強(qiáng)了節(jié)目的親和力和受眾的認(rèn)同感。

其次，語言的情感化也使得短視頻新聞的語言樣態(tài)更加多元。短視頻新聞主持人在表達(dá)觀點時，不僅注重邏輯和事實，往往還融入了豐富的情感元素。這種情感化的話語方式能夠打動受眾，引發(fā)共鳴，增強(qiáng)話語的說服力。相比于《新聞聯(lián)播》中理性客觀的新聞播報，《主播說聯(lián)播》中主播的情感投入更多，情緒化的語言也時常出現(xiàn)，而“新聞姐”“小強(qiáng)快評”等地方臺的短視頻新聞使用情感化的語言頻率則更高。這些情感化的語言使得新聞不僅僅是信息的傳遞，更是情感的交流。

與傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目有所不同，在短視頻新聞中，第一人稱和第二人稱代詞被廣泛使用，這無疑豐富了短視頻新聞的話語表達(dá)。第一人稱代詞的使用，如“我”“我們”，使得話語表達(dá)更具個人色彩，增強(qiáng)了主持人的主觀性和親歷感；第二人稱代詞的使用，如“你”“你們”，則拉近了主持人與受眾之間的距離，營造出一種直接對話的氛圍。

與此同時，還應(yīng)該注意副語言這一特殊的語言樣態(tài)。在短視頻新聞中，肢體語言被靈活運用，短視頻新聞的主持人作為傳播活動的主體，一改傳統(tǒng)媒體新聞播報“正襟危坐”的體態(tài)，以輕松的體態(tài)和豐富的副語言完成節(jié)目。時而豎起大拇指、時而比心、時而抱拳、時而握拳加油，這些小動作的合理運用，不僅拉近了與受眾的距離，更可以增加信息傳播的效能。

2.2 空間建構(gòu)：場景化

“公共話語空間”的概念最早是由德國哲學(xué)家、社會學(xué)家哈貝馬斯在其公共領(lǐng)域理論中提出的，是指媒介為人們所提供的自由的、公共的話語交流互動平臺。主持人在短視頻新聞話語表達(dá)中對于話語空間的建構(gòu)是一個復(fù)雜而多維的過程，這和主持人的自身定位、主持方式、話語方式等有著密不可分的關(guān)系。

在移動時代，無論是對于內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體還是服務(wù)媒體，“場景”都將成為一個新的核心要素[4]。融媒體時代“場景”的重要性更是不言而喻，短視頻新聞的話語空間建構(gòu)則是呈現(xiàn)出明顯的場景化特征。

一方面，短視頻新聞的話語空間建構(gòu)體現(xiàn)在豎屏場景的建構(gòu)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，豎屏成為短視頻的主要播放形式。豎屏場景化的空間建構(gòu)使得新聞的呈現(xiàn)更加符合受眾的觀看習(xí)慣，增強(qiáng)了受眾的沉浸感和參與感。豎屏話語方式歷史性地創(chuàng)造了新聞面對面交流的“對話式擬態(tài)在線”，交流零距離零時差，在直接交流的模擬情境中，受眾能夠在全息感受中建構(gòu)播音員所描述的認(rèn)知模式[5]。以《主播說聯(lián)播》為例，相較于《新聞聯(lián)播》，《主播說聯(lián)播》不僅采用豎屏形式播放，而且在背景上于2022年1月4日做出改動，不再使用演播室作為短視頻背景，打破了新聞播報帶給受眾的嚴(yán)肅感，使得主持人與受眾之間的距離更加貼近，營造出一種面對面交流的氛圍。

另一方面是在話語中情境語境的建構(gòu)。短視頻新聞通過話語表達(dá)來建構(gòu)語境、情境，使得新聞更加生動、具體。主持人通過描述新聞事件發(fā)生的背景、環(huán)境等細(xì)節(jié)，營造出一種身臨其境的感覺，增強(qiáng)了信息的真實性和感染力。與此同時，短視頻中“小框”“畫中畫”等形式的出現(xiàn)，再一次豐富了新聞的情境，使短視頻新聞畫面更具細(xì)節(jié)。

2.3 價值傳遞：思辨化

價值觀念作為精神文化的內(nèi)核，本身具有一定的復(fù)雜性，融媒體時代價值觀念的傳遞方式則更為復(fù)雜。主流媒體的短視頻新聞在傳遞信息的同時，也在傳遞著一定的價值觀念和社會導(dǎo)向，其價值傳遞呈現(xiàn)出思辨化的特征。

短視頻新聞話語價值傳遞的思辨化一方面體現(xiàn)在理性與感性的雙重性。短視頻新聞在傳遞價值時，既注重理性的分析和判斷，又注重情感的表達(dá)和共鳴。這種理性與感性并重的傳遞方式，使得話語表達(dá)更加全面、深入，能夠引發(fā)受眾的深思和共鳴。

另一方面是觀點和表達(dá)的鮮明性。相較于傳統(tǒng)媒體的新聞播報，短視頻新聞的觀點表達(dá)更加鮮明，態(tài)度更加明確，立場也更加堅定。這種鮮明的觀點表達(dá)，使得新聞更具說服力和影響力，自然能夠引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀念和判斷標(biāo)準(zhǔn)。

最后還應(yīng)該注意到短視頻新聞引導(dǎo)與啟發(fā)的思辨性。短視頻新聞不僅傳遞信息，還通過思辨化的表達(dá)方式，啟發(fā)和引導(dǎo)受眾進(jìn)行獨立思考和判斷。有一些短視頻新聞以疑問句結(jié)尾，在“您怎么看”的留白之下，引發(fā)受眾的思考，通過視頻評論區(qū)對內(nèi)容的討論，傳遞出思辨化的價值意義。

3. 短視頻新聞話語方式的創(chuàng)新路徑展望

3.1 豐富話語：刺激產(chǎn)出創(chuàng)新

在“內(nèi)容為王”的時代，話語內(nèi)容是短視頻新聞的核心，是傳遞信息和表達(dá)觀點的重要載體。短視頻新聞需要在話語上進(jìn)行豐富和拓展，才能更好地刺激內(nèi)容產(chǎn)出創(chuàng)新。

首先，可以引入多元化的語言風(fēng)格和表達(dá)方式。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目往往采用正式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言風(fēng)格，而短視頻新聞則可以嘗試更加生動、活潑的語言風(fēng)格，如口語化、網(wǎng)絡(luò)化、流行化等，以吸引更多年輕用戶的關(guān)注。同時，可以運用比喻、擬人等修辭手法，使新聞內(nèi)容更加形象、生動，增強(qiáng)表達(dá)的感染力。在《主播說聯(lián)播》中就對此進(jìn)行了大膽的嘗試，往期視頻中多次出現(xiàn)“翻車”“噴飯”“比心”“退群”等網(wǎng)絡(luò)用語，無形中拉近了與受眾的距離，也豐富了新聞的話語方式。其次，可以引入多元化的觀點和視角。短視頻新聞應(yīng)該鼓勵不同觀點、不同立場的話語表達(dá)，以呈現(xiàn)多元化的輿論生態(tài)。通過引入專家、學(xué)者、普通用戶等不同身份的人進(jìn)行觀點表達(dá)，可以豐富新聞內(nèi)容的層次和深度，提高新聞的權(quán)威性和可信度。同時，為了增加觀點的多元性，還可以嘗試引入跨界表達(dá)。再次，可以引入多元化的互動方式。短視頻平臺上的用戶互動性強(qiáng)，短視頻新聞可以充分利用這一特點，通過評論、點贊、分享等互動方式，激發(fā)用戶的參與熱情，提高新聞的活躍度和影響力。最后，還可以嘗試引入彈幕評論、實時互動等新型互動方式。短視頻新聞主持人也要注意在話語方式上的互動引導(dǎo)，以增加節(jié)目的互動性和參與感。

3.2 重建空間：打破傳播壁壘

短視頻新聞的傳播空間是制約其發(fā)展的重要因素之一。為了打破單一平臺傳播的壁壘，需要重建短視頻新聞的傳播空間。

重建傳播空間就要拓展短視頻新聞的傳播渠道。除了一般的抖音、視頻號等短視頻平臺外，還可以將短視頻新聞發(fā)布到社交媒體、新聞網(wǎng)站等平臺，以擴(kuò)大傳播范圍。同時，可以與電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，實現(xiàn)跨媒體傳播，提高傳播效果。以《主播說聯(lián)播》為例，作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，其話語內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體平臺的《新聞聯(lián)播》本就相關(guān)聯(lián)，同時又在抖音、視頻號、B站、微博等平臺推送內(nèi)容，且不同平臺的時長與話語方式內(nèi)容均有不同，真正實現(xiàn)了全媒體傳播。

同時，還可以優(yōu)化短視頻新聞的呈現(xiàn)方式，以此促進(jìn)短視頻新聞更好傳播。通過優(yōu)化剪輯、配樂、字幕等呈現(xiàn)方式，可以提高短視頻新聞的觀賞性和吸引力。同時，可以運用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)配合好主持人的話語方式呈現(xiàn)，打造沉浸式的傳播體驗，提高用戶的參與度和黏性。

短視頻平臺具有較強(qiáng)的社交屬性，可以加強(qiáng)短視頻新聞的社交屬性，以此適應(yīng)其在短視頻平臺的傳播。作用在話語方式上，短視頻新聞主持人不僅應(yīng)適當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞播報的話語方式，引導(dǎo)受眾參與智媒社交，更應(yīng)該在話語內(nèi)容上下功夫精心打磨，讓受眾主動融入智媒社交。

3.3 強(qiáng)化價值：賦予意義認(rèn)同

短視頻新聞的價值在于其傳遞的信息和表達(dá)的觀點能夠引發(fā)用戶的共鳴和思考。主流媒體的短視頻新聞需要賦予更多的意義認(rèn)同以強(qiáng)化價值，凝聚共同認(rèn)識，形成號召力和凝聚力。

一方面可以深入挖掘新聞事件背后的社會價值和意義。通過深入剖析新聞事件的原因、影響等，揭示其背后的社會價值和意義，提高短視頻新聞的深度和廣度。近年來，短視頻新聞井噴式出現(xiàn)，新聞的話語內(nèi)容所傳遞出的價值意義至關(guān)重要，是提升節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。

另一方面可以注重短視頻新聞的引導(dǎo)性和啟發(fā)性。通過提出有針對性的問題和觀點，可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行深入思考和討論，提高用戶的認(rèn)知水平和思維能力。同時，可以運用幽默、諷刺等手法，以輕松愉悅的話語方式傳遞正能量和積極價值觀。

最后還應(yīng)該注意加強(qiáng)短視頻新聞的品牌建設(shè)和形象塑造。通過打造獨特的品牌形象和風(fēng)格，可以提高短視頻新聞的辨識度和影響力。主持人應(yīng)努力發(fā)掘自身特點與短視頻內(nèi)容的適配度，通過獨特的話語方式呈現(xiàn)短視頻欄目品牌特性。例如，《主播說聯(lián)播》以《新聞聯(lián)播》主播為短視頻主持人，延續(xù)《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅、權(quán)威的話語風(fēng)格的同時，再一次鞏固了“央視出品”的品牌形象。

4. 結(jié)束語

作為融媒體時代輿論傳播的主陣地，短視頻平臺的作用愈發(fā)凸顯，主流媒體深刻把握好輿論主陣地、發(fā)揮好短視頻平臺的作用不言而喻。短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體新聞類節(jié)目有所不同，其自身兼具短視頻與新聞的雙重特征使其在融媒體時代嶄露頭角并發(fā)展向好。從《主播說聯(lián)播》的成功實踐，到各地方平臺的大膽嘗試，短視頻新聞的前景愈發(fā)廣闊，其話語方式的改革成功對現(xiàn)有新聞類節(jié)目的轉(zhuǎn)型有著重要借鑒意義。但在媒介融合的大背景下，短視頻新聞和主持人話語方式領(lǐng)域仍存在較大的探索空間，短視頻新聞話語方式的變革也應(yīng)把握好“度”，如此，主流媒體在樣式探索中才能看到新的發(fā)展方向。

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