設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩分析在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：近年來，設(shè)計(jì)心理學(xué)在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，人們?cè)趦H能觀賞展品的展陳空間之余，更加注重生理與情感需求。為了滿足人們的使用感，設(shè)計(jì)出觀眾更滿意的展陳空間環(huán)境，以設(shè)計(jì)心理學(xué)在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用為出發(fā)點(diǎn)，主要分析色彩如何改變展陳空間、光照、溫感和個(gè)體感受，并結(jié)合展示陳設(shè)設(shè)計(jì)案例研究不同的色調(diào)、色彩給人的情感體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué)；展示陳設(shè)設(shè)計(jì)；色彩分析

0 引言

在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的保障下，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)居住環(huán)境的要求不再局限于基本的居所功能，更加注重舒適與品質(zhì)。毫無疑問，設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理有密切的聯(lián)系，設(shè)計(jì)心理學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。它不僅研究消費(fèi)者普遍和特殊的心理規(guī)律，還探討消費(fèi)者個(gè)體的特點(diǎn)和差異。該學(xué)科既從整體社會(huì)角度進(jìn)行分析，又對(duì)個(gè)體心理進(jìn)行深入研究。

設(shè)計(jì)心理學(xué)這門新興學(xué)科很好地解決了如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者心理這一難題，并將人性化設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具備科學(xué)依據(jù)的行為。由此引發(fā)了將設(shè)計(jì)心理學(xué)與展示陳設(shè)設(shè)計(jì)相結(jié)合的問題。通過這兩個(gè)領(lǐng)域的融合，可以根據(jù)人們的心理需求，設(shè)計(jì)出符合觀眾生理和心理需求的高質(zhì)量展陳。本文主要探討了在設(shè)計(jì)心理學(xué)方向上，色彩如何影響展示陳設(shè)設(shè)計(jì)，并進(jìn)行了簡(jiǎn)單的論述和分析。

1 設(shè)計(jì)心理學(xué)及展示陳設(shè)設(shè)計(jì)綜述

1.1 設(shè)計(jì)心理學(xué)綜述

心理學(xué)是研究人的心理、精神現(xiàn)象，以及個(gè)人的意識(shí)、情感和行為的科學(xué)。它涉及行為學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、醫(yī)學(xué)、生物學(xué)和社會(huì)學(xué)等，是一門綜合性學(xué)科，主要分基礎(chǔ)心理學(xué)和應(yīng)用心理學(xué)兩大范疇。心理學(xué)主要研究個(gè)體和社會(huì)心理行為規(guī)律，運(yùn)用心理學(xué)去解決個(gè)體和社會(huì)中存在的某些心理問題，運(yùn)用心理學(xué)去指導(dǎo)人正確生活。[1] 設(shè)計(jì)意味著要滿足消費(fèi)者心理與生理上的雙重需要，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)從“人”開始，并最終實(shí)現(xiàn)為人類所用。目標(biāo)是解決空間如何解決人的各方面需求，為使用者創(chuàng)造安定、舒服、健康的環(huán)境。[2]

在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與功能日趨復(fù)雜的情況下，如何提高作業(yè)的效率及使用宜人性等要求已是設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)工作。另外人性化設(shè)計(jì)的針對(duì)性非常強(qiáng)，其中有具體的人物或者群體、不同性別、年齡層、消費(fèi)水平等，這些都需要設(shè)計(jì)師用合適的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法來滿足其需要。而設(shè)計(jì)心理學(xué)所要解決的正是在設(shè)計(jì)過程中對(duì)“人”所產(chǎn)生的系列問題，對(duì)已有現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)概括、描述概括以及對(duì)人的精神和行為規(guī)律的概括，預(yù)測(cè)并起到影響指導(dǎo)作用，以指導(dǎo)個(gè)體和社會(huì)行為。[3]

1.2 展示陳設(shè)設(shè)計(jì)綜述

展示陳設(shè)設(shè)計(jì)是對(duì)空間環(huán)境通過藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)際需要對(duì)空間環(huán)境的各種因素、事物進(jìn)行設(shè)計(jì)。如建筑用料、用料風(fēng)格、展具配套、燈光種類、地板用料、墻體色彩等事項(xiàng)都要合理選擇、結(jié)合配套，對(duì)空間要作出有效規(guī)劃和配置。[4]使得內(nèi)外展示能較好地和場(chǎng)地進(jìn)行融合且和諧，不僅滿足了觀眾對(duì)安全性和實(shí)用性等基本要求，同時(shí)能滿足觀眾的心理需要，帶給觀眾審美情趣，使觀眾產(chǎn)生一種心理舒適愉悅感。展示陳設(shè)設(shè)計(jì)主要指展覽的內(nèi)部造型、空間布局、配比、色彩、聲光電和多媒體等諸多要素的搭配布置和相互交融。對(duì)于展覽內(nèi)部的空間形象，通過各種呈現(xiàn)方式向使用者傳遞信息。展示方法有一維、二維或三維之分，展示陳設(shè)設(shè)計(jì)通過展示給人以直觀感受。

1.3 設(shè)計(jì)心理學(xué)和展示陳設(shè)設(shè)計(jì)結(jié)合現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展和人民生活水平不斷提高的今天，對(duì)于展陳也提出了更高的要求。隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)也變得更加進(jìn)步。只有將心理學(xué)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行較為專業(yè)和綜合的應(yīng)用，才能為展示陳設(shè)設(shè)計(jì)提供較為契合人的心理需求；只有掌握消費(fèi)者的心理狀態(tài)，心理需求才能在需求的引導(dǎo)下設(shè)計(jì)出消費(fèi)者所滿意的人性化空間展示。

設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容比較復(fù)雜，很多因素都需要設(shè)計(jì)師按照某種規(guī)律來完成。設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)于人性化設(shè)計(jì)有著極大程度的引導(dǎo)與制約作用，是展示陳設(shè)設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，較好地解決了在設(shè)計(jì)過程中存在的一系列問題。[5] 如人性化設(shè)計(jì)的宗旨，如何人性化設(shè)計(jì)以及什么樣的設(shè)計(jì)才能稱之為人性化設(shè)計(jì)等問題，可以說脫離了設(shè)計(jì)心理學(xué)作為依托，所謂人性化設(shè)計(jì)將是一紙空談。[6] 在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)要求日益提高的今天，人成了決定設(shè)計(jì)的首要因素，在要求得到空間物質(zhì)效能的同時(shí)，更重要的是要滿足心理需求。展示陳設(shè)設(shè)計(jì)越是進(jìn)步，越是需要設(shè)計(jì)心理學(xué)作為支撐。

2 設(shè)計(jì)心理學(xué)中色彩分析運(yùn)用于展示陳設(shè)設(shè)計(jì)之中

作為一種視覺生物，人類一旦進(jìn)入一個(gè)全新的生活環(huán)境，首先會(huì)對(duì)自己的視覺系統(tǒng)產(chǎn)生沖擊。在環(huán)境形成的最初幾秒鐘里，人們主要會(huì)體驗(yàn)到色彩的感覺，而不同種類的色彩也會(huì)對(duì)人的心理狀態(tài)產(chǎn)生各自不同的影響，從而引發(fā)不同的情感體驗(yàn)。在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為了滿足人們的審美需求和精神需要，就必須考慮人對(duì)于色彩的反應(yīng)和體驗(yàn)，從而達(dá)到良好的展覽環(huán)境效果。[7]

因此，在展示設(shè)計(jì)的過程中，色彩設(shè)計(jì)顯得尤為關(guān)鍵。通過對(duì)人體對(duì)各種顏色的心理體驗(yàn)進(jìn)行深入分析，我們可以為展覽空間選擇合適的色彩，以創(chuàng)造出與環(huán)境相匹配的氛圍，從而讓觀眾體驗(yàn)到與眾不同的身體感覺。在展示陳列設(shè)計(jì)中，色彩可以起到非常關(guān)鍵的作用，它能給觀眾帶來強(qiáng)烈的感官刺激，使人們產(chǎn)生各種情緒，從而提高了展覽環(huán)境質(zhì)量。因此，在進(jìn)行展示陳設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)，必須高度重視色彩的運(yùn)用和設(shè)計(jì)，利用顏色創(chuàng)造出與眾不同的空間氛圍，并創(chuàng)造出獨(dú)特的空間層次和視覺體驗(yàn)。

2.1 利用設(shè)計(jì)心理學(xué)讓色彩在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)中調(diào)整空間

首先要明確的是，色彩具有調(diào)整人體對(duì)于空間尺寸感知的能力。一般來說，我們可以根據(jù)不同場(chǎng)合和使用環(huán)境選擇適當(dāng)顏色進(jìn)行搭配。例如，黃色、橙色和紅色這些鮮艷的暖色調(diào)，往往能為人們帶來空間擴(kuò)張的體驗(yàn)，使得實(shí)際的空間顯得更為寬敞，給人一種放松和舒適的感覺。[8]深藍(lán)色、綠色、紫色和青色這些偏冷的色調(diào)，在視覺效果上具有收縮效應(yīng)，導(dǎo)致人體能夠感受到的空間比實(shí)際情況要小，也可以增加空間的縱深感。[9] 其次，冷色調(diào)和明度較低的顏色還可以增加人們心理活動(dòng)中緊張和恐懼的情緒，在空間本身就很狹小的情況下，采用冷色調(diào)可能會(huì)給人一種空間過于緊湊和壓抑的印象。

由于冷暖色調(diào)都具有一定程度的色彩對(duì)比，所以它們所營(yíng)造出來的心理氛圍往往會(huì)更加強(qiáng)烈。冷暖的色彩對(duì)于人體的空間大小會(huì)產(chǎn)生不同的體驗(yàn)，同樣的色調(diào)如果明度不一樣，也會(huì)帶來不同的空間感覺。另外，由于人們對(duì)色彩感知存在著一定程度的模糊性和不確定性，因此對(duì)色調(diào)的選擇具有很大的主觀性。例如，在暖色調(diào)中的紅色，如果是亮度較低的粉色，會(huì)讓空間產(chǎn)生擴(kuò)張感。如果是藍(lán)色或者黃色等明度比較高，則會(huì)讓人感到十分舒適的感覺。如果在室內(nèi)使用膨脹顏色，會(huì)給人一種寬敞的感覺，但如果在展具上使用低飽和度、具有擴(kuò)張感的顏色，就會(huì)造成占用空間，從而產(chǎn)生剩余空間不多的錯(cuò)覺。如果是明度對(duì)比強(qiáng)烈的綠色，就會(huì)使人感到空間狹窄。由于色彩之間存在著對(duì)比，所以這種效果會(huì)非常強(qiáng)烈。

因此，在調(diào)整空間布局時(shí)，顏色設(shè)計(jì)可以被巧妙地運(yùn)用。為了讓空間顯得更為開闊，特別是在空間本身就比較狹窄的區(qū)域，如走廊和拐角，可以選擇使用明度較低的暖色調(diào)來裝飾空間墻體，從而實(shí)現(xiàn)空間的放大效果。對(duì)于展廳來說，一般情況下都采用淺色，因?yàn)檫@種色彩的效果會(huì)使人感到更加舒展。展具可以選擇使用冷色調(diào)或者高明度的暖色調(diào)，這樣可以為展具提供一種收縮的效果，使人覺得展具不會(huì)占用太多空間，給人一種展廳內(nèi)剩余空間較大的感覺。總之要根據(jù)不同展廳的面積和形狀以及所需功能選擇合適的色彩搭配方式。

在展廳外的景觀空間也是如此，大連納帕拾光小鎮(zhèn)售樓處的景觀設(shè)計(jì)（圖1）就是利用了植物的綠色和水面的藍(lán)色。冷色調(diào)起到收縮的效果，再加上圓潤(rùn)的拐角設(shè)計(jì)，使得整個(gè)較小的景觀空間增加了放大效果。水面的反射作用和冷白色的石材也為此助力不少。

2.2 利用設(shè)計(jì)心理學(xué)讓色彩在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)中調(diào)整光照

色彩具有調(diào)節(jié)室內(nèi)光照的功能，它可以創(chuàng)造出獨(dú)特的環(huán)境，并為人們帶來各種心理體驗(yàn)。因此，室內(nèi)環(huán)境中應(yīng)該對(duì)各種色彩有一定程度上的選擇和把握。例如，黃色、橙色和紅色，它們都是充滿激情的暖色調(diào)，能帶給人們一種明亮而熱情的溫馨體驗(yàn)。這三種顏色還具有調(diào)和室內(nèi)各種物體與空間關(guān)系的功能，能夠使人們產(chǎn)生溫馨舒適的感覺。當(dāng)室內(nèi)的光照條件不佳時(shí)，可以采用溫暖的色彩來點(diǎn)綴展廳，這有助于調(diào)整展廳的亮度。

色彩對(duì)人們來說有一定的生理刺激效果，因此需要適當(dāng)?shù)丶右源钆洌怪a(chǎn)生良好的視覺效應(yīng)。黑色、灰色、藏青色和咖啡色是相對(duì)較暗的色調(diào)，它們給人一種莊重和穩(wěn)重的印象。在室外光線比較強(qiáng)或者有遮擋物的情況下，可以用一些比較亮的顏色進(jìn)行一個(gè)對(duì)比，以增加空間層次感和空間感，從而達(dá)到更好地烘托氣氛的效果。當(dāng)室內(nèi)的光線過于明亮?xí)r，可以考慮使用這些相對(duì)較暗的顏色來達(dá)到中和的效果。紫色、粉色、橙色、紅色等都屬于暖色系，具有柔和溫馨的效果。白色、藍(lán)色和綠色能夠帶給人們一種清新而明亮的視覺體驗(yàn)，使人的心情變得更加輕松和愉快。

2.3 利用設(shè)計(jì)心理學(xué)讓色彩在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)中調(diào)整溫感

色彩可以影響人體對(duì)溫度的感知。冷色調(diào)能夠給人們帶來清爽感，讓人們感到舒適。暖色調(diào)可以為人們帶來溫馨的體驗(yàn)。比較童真原始的展覽，可以考慮將展廳內(nèi)的指引、燈光、展具等更換為橙色、橘色或黃色，這樣可以為人們帶來一種內(nèi)心的溫暖感覺?，F(xiàn)代和科技感較強(qiáng)的展覽，展廳內(nèi)布景和燈光的顏色可以選擇如白色、淡藍(lán)色或淺綠色等色調(diào)，這樣可以讓人感覺到更多的未來感和清爽感。更具有歷史感或與紅色相關(guān)的黨建黨史類的展覽，可以采用更深沉的黑色、深棕色和紅色來體現(xiàn)歷史的厚重感和莊重感。

五家渠將軍紀(jì)念館（圖2）不僅要讓觀眾能夠領(lǐng)略將軍們的風(fēng)采，讓觀眾體驗(yàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的艱苦，也要讓觀眾感受開拓者的大無畏精神，分享來之不易的今天。以具有歷史感家國(guó)感的紅色來設(shè)計(jì)，使五家渠將軍紀(jì)念館不僅成為展示將軍文化的革命圣地，還是展示屯墾文化的紅色基地，以及愛國(guó)主義教育的旅游品牌。

對(duì)于充滿創(chuàng)意與藝術(shù)氣息的展覽，展廳內(nèi)的設(shè)計(jì)可以采用柔和的粉色、紫色或天藍(lán)色，這樣的色彩搭配能夠激發(fā)人們的想象力與創(chuàng)造力，營(yíng)造出一種夢(mèng)幻而富有靈感的氛圍。而對(duì)于那些強(qiáng)調(diào)環(huán)保與自然理念的展覽，展廳內(nèi)的指引、墻面和燈光可以選擇自然的綠色、清新的米色或?qū)庫(kù)o的藍(lán)色，這些色彩能夠讓人聯(lián)想到大自然，傳遞出對(duì)環(huán)境的關(guān)愛與尊重。當(dāng)展覽主題聚焦于傳統(tǒng)文化或民俗風(fēng)情時(shí)，則可以運(yùn)用富有地域特色的色彩，如土黃色、暗紅色或墨綠色，以此展現(xiàn)出文化的深度與多樣性，讓觀眾在色彩中感受歷史的韻味與民族的風(fēng)情。

仰韶文化是距今約5000— 7000 年中國(guó)新石器時(shí)代的一種彩陶文化。在仰韶文化博物館（圖3）中為了體現(xiàn)民族歷史的悠久，設(shè)計(jì)采用暗紅色為主體，用色彩語(yǔ)言詮釋仰韶文化特色，注重將色彩元素、文化理念與空間藝術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合。使得仰韶文化博物館成為河南歷史文化傳播的新地標(biāo)。

2.4 利用設(shè)計(jì)心理學(xué)讓色彩在展示陳設(shè)設(shè)計(jì)中調(diào)整感受

色彩的這種作用受到多種因素的制約，包括社會(huì)背景、心理需求、文化和年齡的差異，以及語(yǔ)境和使用的差異。不同的顏色會(huì)給消費(fèi)者不同的心理感受，如：藍(lán)色給人一種平靜、純凈、祥和的心理感受；綠色給人優(yōu)雅、平和、清新的感覺。紅色給人一種溫暖、歡迎、包容的感覺，不同地區(qū)和文化的顏色也會(huì)產(chǎn)生不同的心理影響。

應(yīng)對(duì)不同的展覽將色彩進(jìn)行合理地選擇和搭配，以獲得展覽觀眾的認(rèn)可。色彩的這種影響力還受到性別和個(gè)性的影響，比如粉色往往被視為女性化的顏色，給人以溫柔、浪漫的感覺，而黑色則常被看作是男性化、神秘和力量的象征。此外，色彩的亮度與飽和度也會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生影響，高亮度和高飽和度的色彩會(huì)給人帶來活力和興奮感，而低亮度和低飽和度的色彩則更易于營(yíng)造寧?kù)o和放松的氛圍。

在赤峰公交集團(tuán)展示館（圖4）可見，高飽和的紅藍(lán)撞色設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了企業(yè)六十一年的深厚底蘊(yùn)與新活力。紅色象征熱情與奮斗，藍(lán)色寓意科技與未來，兩者碰撞體現(xiàn)了公交集團(tuán)的歷史積淀與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。通過這樣富有創(chuàng)意的色彩運(yùn)用，巧妙傳達(dá)了赤峰公交集團(tuán)既尊重傳統(tǒng)又擁抱變革的企業(yè)文化，讓到訪者深刻感受到其歷久彌新的魅力。

因此在展覽設(shè)計(jì)中，應(yīng)綜合考慮各種因素，精心選擇色彩，以營(yíng)造出最符合展覽主題和觀眾心理需求的色彩氛圍。

3 結(jié)語(yǔ)

人們的生活水平越來越高，對(duì)展示陳設(shè)的要求也從能看到展品就可以的低級(jí)需求，向滿足自身審美、精神文化等高級(jí)需求轉(zhuǎn)變。這就要求展示陳設(shè)設(shè)計(jì)要能夠根據(jù)人的心理規(guī)律和心理需求，合理地設(shè)計(jì)空間，運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)，在各個(gè)方面滿足觀眾的心理需求。將情感與景物、意義與形象巧妙地融合在一起，設(shè)計(jì)出具有審美、文化和藝術(shù)感的展示空間。

4 參考文獻(xiàn)

[1] 孔鍵， 范業(yè)聞. 展示空間設(shè)計(jì)的多元價(jià)值研究——以上海鐵路博物館展示設(shè)計(jì)為例[J]. 室內(nèi)設(shè)計(jì)，2006（01）：7-10+49+2.

[2] 宿效文. 淺析設(shè)計(jì)心理學(xué)為“好的設(shè)計(jì)”服務(wù)[J]. 大眾文藝，2012（17）：109-110.

[3] 陶海鷹. 讓設(shè)計(jì)貼近人性——讀唐納德· 諾曼的《設(shè)計(jì)心理學(xué)》[J].美術(shù)大觀，2014（03）：117.

[4][5][7] 王榮華. 當(dāng)前環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)心理學(xué)與室內(nèi)空間設(shè)計(jì)分析[J].門窗，2015（10）：109-110+112.

[6] 余建榮， 韓春霞. 淺析設(shè)計(jì)心理學(xué)在產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（ 理論），2008（07）：117-119.

[8] 劉巍. 設(shè)計(jì)心理學(xué)在“以學(xué)生為本”的多媒體課件設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 大眾心理學(xué)，2015（07）：45-46.

[9] 鄧宸昊. 探究傳統(tǒng)文化元素在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 輕紡工業(yè)與技術(shù)，2020，49（12）：124-125.