以賽為媒：成都大運(yùn)會(huì)如何向世界講好中國故事

摘要：2023年8月，成都大運(yùn)會(huì)隆重舉行，這不僅是一場國際體育盛會(huì)，更是文化的盛會(huì)、青春的盛會(huì)，是展現(xiàn)中國大國形象、振奮民族精神、做好國際傳播的重要契機(jī)，更是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文明交流互鑒的重要舞臺(tái)。成都大運(yùn)會(huì)以賽為媒，將蜀地特色文化、成都新風(fēng)新貌、中國發(fā)展故事傳播到世界各地，提升了中國的國家形象和國際地位。成都借助大運(yùn)會(huì)為講好中國故事，傳播好中國聲音，做好國際傳播提供了新路徑，向世界展示了可親、可信的中國形象。

關(guān)鍵詞：成都大運(yùn)會(huì) 體育為媒 中國故事 國際傳播

2023年8月，成都成功舉辦了第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱“大運(yùn)會(huì)”）。作為東道主，中國不僅贏得了獎(jiǎng)牌榮譽(yù)，更在賽事期間以賽為媒，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，提升了中國的國家形象和國際地位。主流媒體在大運(yùn)會(huì)期間堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推出了一系列優(yōu)秀的新聞報(bào)道作品。這些作品以多元話題、前沿技術(shù)和獨(dú)具特色的民族文化等內(nèi)容迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了全球各國網(wǎng)友的廣泛熱議和好評(píng)。例如，新華網(wǎng)與星球研究所推出的《成都，倒計(jì)時(shí)3000年！》創(chuàng)意短視頻被全球500余家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，截至2023年8月8日大運(yùn)會(huì)閉幕，累計(jì)獲得超1億次的播放量。筆者將重點(diǎn)探討成都如何利用大運(yùn)會(huì)這一國際賽事，通過全媒體手段傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造中國良好形象。

一、體育作為文化展示平臺(tái)：以賽為媒彰顯文化自信

成都大運(yùn)會(huì)不僅是一場體育盛會(huì)，更是一次文化交流的慶典。它完美融合了文化之美與運(yùn)動(dòng)之美，充分展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和深厚底蘊(yùn)。成都以大運(yùn)會(huì)為契機(jī)，將中華文明傳播到世界各地，讓世界各國人民感受到新時(shí)代的中國風(fēng)采。

1.領(lǐng)略蜀地特色文化元素，感受中華文化深厚底蘊(yùn)。成都以賽為媒，向世界展示蜀地的傳統(tǒng)文化。無論是開閉幕式上充滿成都元素的特色表演，還是博物館的建設(shè)，以及國寶熊貓、川劇變臉等文化符號(hào)的展示，都贏得了國外友人的高度評(píng)價(jià)。例如，成都大運(yùn)會(huì)的吉祥物“蓉寶”以大熊貓為原型，臉部設(shè)計(jì)的靈感來源于川劇臉譜；獎(jiǎng)牌以“蓉光”命名，體現(xiàn)了成都的天府文化?；鹁鎰t以“蓉火”命名，象征著智慧科技。蜀繡、蜀錦作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亮相大運(yùn)會(huì)開幕式，展示了四川文化的深厚底蘊(yùn)。在文體表演《青春追夢(mèng)》中，表演者敲響金沙石磬，為全世界帶來一場穿越三千年的古今對(duì)話。在賽事期間，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的封面新聞客戶端推出，和熊貓一起“燃”！《卡路里大作戰(zhàn)》H5互動(dòng)游戲。這款游戲融合了四川特色的大熊貓、火鍋、串串等元素，吸引了眾多國內(nèi)外用戶的積極參與，有效提升了對(duì)蜀地文化的認(rèn)知。蜀地文化通過成都大運(yùn)會(huì)的精彩展演和國際傳播，向全世界展現(xiàn)了巴蜀文化之韻，體現(xiàn)了中國的人文情懷，增強(qiáng)了民族文化自信。

2.體驗(yàn)千年古都風(fēng)情，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。成都，這座擁有四千五百年文明史和兩千三百年建城史的城市，不僅是中國歷史文化名城，也是古蜀文明的象征。通過此次體育盛會(huì)，成都向世界展現(xiàn)了千年古都的歷史風(fēng)情，為中華文明偉大復(fù)興做出了積極貢獻(xiàn)。例如，成都大運(yùn)會(huì)宣傳片《成都，倒計(jì)時(shí)3000年！》采用倒敘手法，通過簡潔的場景和配文，讓觀眾感受到三千年的歷史變遷。成都大運(yùn)會(huì)宣傳片不僅讓觀眾感受到了城市的歷史和人文氣息，也讓人對(duì)大運(yùn)會(huì)充滿期待。又如，中國新聞網(wǎng)·四川新聞推出的創(chuàng)意短視頻《用中國色打開成都韻》通過色彩、古詩詞、成都建筑地標(biāo)和大運(yùn)河的色彩搭配，展示了成都之美。視頻以中國傳統(tǒng)色調(diào)為線索，解碼古蜀文明的千年韻味和充滿活力的青春氣息，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3.搭建文明互鑒舞臺(tái)，展現(xiàn)中國歷史文化底蘊(yùn)。大運(yùn)會(huì)不僅是世界大學(xué)生的體育盛會(huì)，更是一個(gè)文化交流和文明互鑒的重要平臺(tái)。它為廣大青年提供了展示才能、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，感受中國深厚的歷史底蘊(yùn)和文化魅力。例如，大運(yùn)村的體驗(yàn)中心每天都舉辦各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝體驗(yàn)活動(dòng)，為來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員提供了親身體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)。在非遺傳承人的指導(dǎo)下，各國青年可以體驗(yàn)制作年畫、蜀繡、臉譜、剪紙等傳統(tǒng)技藝，親手完成自己的作品。參加書法、太極拳、穿戴漢服等活動(dòng)。這些非遺體驗(yàn)活動(dòng)不僅吸引了眾多運(yùn)動(dòng)員參與，也讓他們深入了解中國文化。此外，媒體新聞報(bào)道聚焦于全球青年在文化互動(dòng)、互鑒、互融過程中的體驗(yàn)和感受，這些報(bào)道成為成都大運(yùn)會(huì)傳播的一大亮點(diǎn)。如《成都大運(yùn)會(huì)|“成都真的給人以家的感覺”——世界青年的中國文化印象》《國際大體聯(lián)代理主席回信：感謝成都的孩子們》《深一度|大運(yùn)會(huì)賦能成都，成都治愈世界》等報(bào)道，凸顯了世界青年在大運(yùn)會(huì)期間對(duì)成都的美好印象。

二、敘事策略與形象塑造：增強(qiáng)國際傳播的溫度與共鳴感

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。成都借助大運(yùn)會(huì)，面向國際友人展示城市面貌、風(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化，講好城市發(fā)展故事、講好民族復(fù)興故事，以有溫度、有情感、有共鳴的敘事方式弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，譜寫人類共同命運(yùn)體的新篇章。

1.小中見大，展現(xiàn)新成都新面貌。透過一場會(huì)，洞見一座城。成都在籌辦大運(yùn)會(huì)期間，切實(shí)落實(shí)好“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”政策，不斷擦亮“三城三都”的城市品牌。大運(yùn)會(huì)的舉辦顯著提升了城市的基礎(chǔ)設(shè)施、體育設(shè)施、城市環(huán)境、城市形象和精神文明建設(shè)，向來自世界各國的青年群體展示了成都的新面貌，提高了成都的國際聲望。成都新建和改建了49座體育場館，其功能硬件和服務(wù)軟件都達(dá)到了國際賽事標(biāo)準(zhǔn)，僅大運(yùn)會(huì)測試賽就舉辦了兩次。成都的道路和交通設(shè)施全面升級(jí)，公園和廣場煥然一新，綠色出行和低碳生活方式深入人心，環(huán)境保護(hù)得到了顯著成效。這些變化不僅讓大運(yùn)會(huì)更加貼近市民生活，也讓市民的精神面貌成為世界了解成都的窗口。例如，大運(yùn)會(huì)開幕式上，吉好有果領(lǐng)唱《國旗國旗真美麗》，用她的聲音表達(dá)了對(duì)家鄉(xiāng)巨變的喜悅，以及對(duì)黨和祖國的感激之情，也向世界傳遞了民族文化自豪感。

2.場景敘事，塑造熱情好客形象。國之交在于民相親，民相親在于心相通，心相通在于有效溝通。成都大運(yùn)會(huì)支持9國語言的實(shí)時(shí)同傳翻譯，為國際傳播多語種溝通創(chuàng)造了有利條件。同時(shí)，大運(yùn)會(huì)的志愿者和成都市民都積極學(xué)習(xí)外語，以便與來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行基本交流。在成都的街頭巷尾，人們可以深切感受到熱情周到的服務(wù)。隨處可見的大運(yùn)會(huì)宣傳牌、高效便捷的交通、干凈可口的美食以及熱情洋溢的市民，都體現(xiàn)了中國人的熱情好客。主流媒體在報(bào)道時(shí)巧妙地捕捉并展現(xiàn)了這些場景，引發(fā)了全球網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和正面評(píng)價(jià)。例如，美國運(yùn)動(dòng)員蘭卡（Lenka）表示：“無論在大運(yùn)村里，還是在賽場上，或是文創(chuàng)游玩區(qū)，我都感受到了成都人民的熱情友好，‘friendly’（友好的）是我對(duì)成都的第一印象，志愿者的微笑也很迷人”。

3.講好故事，國際傳播引發(fā)共情。城市通過大型體育賽事進(jìn)行形象傳播，關(guān)鍵在于以人為本。人不僅是傳播的節(jié)點(diǎn)，也是傳播過程中最具說服力的“媒介”之一。即便是體育賽事中的一件小事，通過人們的主動(dòng)傳播，也能展現(xiàn)城市的精神內(nèi)涵。要講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，關(guān)鍵在于講好人的故事。因此，媒體的報(bào)道要增加以人為中心的內(nèi)容，傳播場景化、情感化的故事，讓世界看到可信、可敬的中國形象。例如，央視新聞發(fā)布的短視頻作品《轉(zhuǎn)發(fā)暖心一幕！中國選手將球拍借給無拍可用的對(duì)手》展示了烏干達(dá)選手穆?lián)P賈在羽毛球男單比賽中球拍斷線時(shí)，中國選手王正行遞上備用球拍的情景，兩人隨后留下了友好的合影。這段短視頻在微博迅速走紅，并被海外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，成功塑造了中國運(yùn)動(dòng)員的友好形象。又如，《璇轉(zhuǎn)大運(yùn)會(huì)|多國運(yùn)動(dòng)員花式表白開幕式》《全球連線|在大運(yùn)村體驗(yàn)中國文化魅力》等新聞報(bào)道，描述了外國友人在觀看蜀繡、變臉等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的震撼之情。此外，成都大運(yùn)會(huì)火炬“蓉火”的設(shè)計(jì)，寓意著融合與包容，火炬生產(chǎn)工藝綠色環(huán)保，材料可循環(huán)再生，傳遞了人與自然和諧發(fā)展的理念。這些亮點(diǎn)不僅引發(fā)了海外用戶的共鳴，也加深了國際社會(huì)對(duì)中國的理解和認(rèn)同。

三、高標(biāo)準(zhǔn)與多元化路徑：立體式拓展國際傳播影響力

成都大運(yùn)會(huì)在國際傳播方面取得了顯著的成就，國際轉(zhuǎn)播中心的高效運(yùn)作，為全球觀眾帶來全4K超高清的賽事畫面。全世界的青年運(yùn)動(dòng)員、觀眾和海外媒體齊聚成都，以他者視角親眼見證了中國式現(xiàn)代化的偉大成就，并成為這些故事的最佳傳播者。成都大運(yùn)會(huì)通過社交媒體互動(dòng)化傳播和體驗(yàn)方式，讓國際傳播更加多元生動(dòng)。

1.全4K超高清制作，讓賽事觸達(dá)全球觀眾。在大運(yùn)會(huì)期間，做好宣傳報(bào)道和國際傳播，是辦好大運(yùn)盛會(huì)的重要環(huán)節(jié)。大運(yùn)會(huì)國際廣播中心為全球轉(zhuǎn)播提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)。為做好此次宣傳工作，中央廣播電視總臺(tái)組織了頂尖團(tuán)隊(duì)，采用全4K標(biāo)準(zhǔn)制作播出，為全球觀眾提供了國際公用信號(hào)和媒體報(bào)道服務(wù)。大運(yùn)會(huì)國際廣播中心全程提供18個(gè)大項(xiàng)、269個(gè)小項(xiàng)賽事報(bào)道。國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)代理主席雷諾·艾德對(duì)中國的技術(shù)水準(zhǔn)和信號(hào)制作人員的專業(yè)素質(zhì)給予了高度評(píng)價(jià)，并相信中國能夠把所有賽事項(xiàng)目高質(zhì)量地傳遞給全世界觀眾。成都大運(yùn)會(huì)是國內(nèi)首次采用全4K標(biāo)準(zhǔn)制作的賽事，其中網(wǎng)球、田徑等部分項(xiàng)目更是采用了全8K制作，為觀眾帶來了前所未有的視聽盛宴。國際廣播中心設(shè)置了270多個(gè)機(jī)位，對(duì)18個(gè)大項(xiàng)賽事進(jìn)行制作，并通過公用信號(hào)傳播，確保了全球轉(zhuǎn)播的順暢。此外，觀眾可以通過手機(jī)、電腦、電視以及VR方式觀看大運(yùn)會(huì)視頻，籃球和排球項(xiàng)目還提供了自由視角轉(zhuǎn)播服務(wù)。中聯(lián)超清8K轉(zhuǎn)播技術(shù)團(tuán)隊(duì)的參與，標(biāo)志著國產(chǎn)8K超高清轉(zhuǎn)播車首次離京并承擔(dān)重大任務(wù)。成都大運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播服務(wù)全力以赴、傾情投入，有效展示了具有中國特色、時(shí)代氣息和青春風(fēng)采的體育盛會(huì)。

2.他者視角見證“大運(yùn)”，海外媒體高度評(píng)價(jià)。體育賽事是展示國家綜合國力和國民素質(zhì)的重要平臺(tái)，更是提升國家國際傳播力的重要途徑之一。成都大運(yùn)會(huì)獲得國際媒體和國際友人的正面評(píng)價(jià)，這不僅展現(xiàn)了中國實(shí)力，也對(duì)我國形象產(chǎn)生了積極影響。例如，烏干達(dá)《新愿景報(bào)》網(wǎng)站刊登了題為《成都，一座夢(mèng)想之城》的文章，報(bào)道了烏干達(dá)運(yùn)動(dòng)員對(duì)成都的美好印象；《今日巴基斯坦》報(bào)道中國通過體育運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大國際合作、增進(jìn)全球相互理解的堅(jiān)定信念。出席開幕式的國際政要也在社交平臺(tái)上分享了他們對(duì)成都大運(yùn)會(huì)的正面印象。例如，印度尼西亞總統(tǒng)佐科文在社交媒體發(fā)文稱贊“開幕式現(xiàn)場熱鬧且充滿活力”，圭亞那總統(tǒng)阿里則表達(dá)了對(duì)成都博物館的參觀體驗(yàn)，稱受到了“非常熱烈的歡迎”。國外短視頻博主拍攝的大運(yùn)會(huì)場館短視頻在網(wǎng)上引起國外網(wǎng)友熱議，進(jìn)一步傳播了成都的積極形象。

3.社交媒體重點(diǎn)發(fā)力，提升國際傳播聲量。在大運(yùn)會(huì)期間，成都在海外社交媒體上全面發(fā)力，主動(dòng)策劃視頻內(nèi)容，向海外觀眾宣傳中國的歷史文化和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，增強(qiáng)了體育賽事對(duì)國家形象的正面影響。成都大運(yùn)會(huì)將賽事內(nèi)容重點(diǎn)投放在YouTube和Instagram平臺(tái)上，提高了傳播的精準(zhǔn)性。例如，在YouTube平臺(tái)，成都賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容包括外國運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)成都文化和美食、博物館探秘等內(nèi)容。通過外國運(yùn)動(dòng)員的視角把成都那些令人流連忘返的吃喝玩樂項(xiàng)目推介給了全球的受眾。Instagram上的成都賬戶則針對(duì)年輕用戶群體，發(fā)布了大運(yùn)會(huì)的精彩瞬間，成都在海外社交媒體上的傳播與互動(dòng)有效提升了大運(yùn)會(huì)的國際影響力。

四、結(jié)語

成都大運(yùn)會(huì)是一場融合了中國特色、時(shí)代氣息、青春風(fēng)采的國際大型體育盛會(huì)。它不僅展示了“中國風(fēng)”與“運(yùn)動(dòng)范”的有機(jī)融合之美，也向世界展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。通過文化交流互鑒以及和平團(tuán)結(jié)理念的傳播，成都大運(yùn)會(huì)塑造了積極的中國形象，開辟了國際傳播新路徑。利用這一契機(jī)，成都將四川的地方特色進(jìn)一步融入城市發(fā)展建設(shè)之中，積極向世界展示中國的發(fā)展成就。這不僅提升了中國的影響力，也傳遞了和平合作、開放包容、互鑒互學(xué)、互利共贏的理念。以體育促團(tuán)結(jié)，以人文促融合，以青年促行動(dòng)，共同建設(shè)人類美好家園。

（作者系延安大學(xué)體育學(xué)院副教授）

本文系陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“延安時(shí)期體育文化及其當(dāng)代價(jià)值研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17JK0837）的研究成果。

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【編輯：杭麗坤】