融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興的關(guān)鍵要素和實踐路徑研究

[ 摘要] 在社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時代背景下，社會各界對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的關(guān)注程度正在不斷提高，鄉(xiāng)村文化振興是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、組織振興與人才振興的基石，同時也對豐富廣大農(nóng)村居民的文化生活具有不可替代的作用。鄉(xiāng)村娛樂文化是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，其本身具有一定的特殊性，作為農(nóng)村居民喜聞樂見的一種文化類型，鄉(xiāng)村娛樂文化兼具教育性和娛樂性，在融媒體快速發(fā)展的同時，應(yīng)當(dāng)關(guān)注鄉(xiāng)村娛樂文化振興的重要作用，并在增強(qiáng)鄉(xiāng)村娛樂文化影響力的同時，為助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施提供支持。多媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興應(yīng)當(dāng)考慮到傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果等各方面要素，在融媒體環(huán)境下搭建傳播平臺，打造融媒體矩陣傳播鏈；挖掘傳統(tǒng)文化，豐富鄉(xiāng)村娛樂文化內(nèi)涵；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高傳播內(nèi)容整體質(zhì)量；深化互動交流，系統(tǒng)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村娛樂文化。

[ 關(guān)鍵詞] 融媒體；鄉(xiāng)村娛樂文化振興；關(guān)鍵要素；實踐路徑

[ 項目名稱] 山東省社科聯(lián)人文社會科學(xué)課題（項目編號：24BKP294）。

一、引言

在融媒體發(fā)展速度不斷加快的背景下，媒體融合正在成為信息傳播和輿論引導(dǎo)的重要工具。當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入，鄉(xiāng)村文化振興的呼聲越來越高，積極運用融媒體助力鄉(xiāng)村文化振興需要考慮到娛樂文化對農(nóng)村居民的積極影響，將不同類型的娛樂文化呈現(xiàn)在鄉(xiāng)村居民面前，為豐富廣大農(nóng)村居民的精神生活提供有力支持。目前，鄉(xiāng)村娛樂文化振興的呼聲越來越高，在融媒體時代背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)豐富農(nóng)村居民娛樂文化生活的進(jìn)程不斷加快，農(nóng)村居民能夠基于融媒體獲取不同類型的信息，從而豐富內(nèi)心世界，在娛樂文化生活中獲得極大的滿足感并及時調(diào)整狀態(tài)，積極投入鄉(xiāng)村振興建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一分力量。文章就融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興的必要性展開分析，提出了融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興的關(guān)鍵要素與實踐路徑，以供參考。

二、融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興的必要性

當(dāng)前，鄉(xiāng)村文化發(fā)展與農(nóng)村居民文化需求之間存在不平衡的情況，這一問題正在成為掣肘鄉(xiāng)村文化建設(shè)的一個重要因素。通過對融媒體的全面應(yīng)用，在鄉(xiāng)村娛樂文化振興的過程中，多種文化要素得到有效融合發(fā)展，農(nóng)村居民喜聞樂見的娛樂文化不斷豐富精神世界，只有借助融媒體搭建農(nóng)村居民感興趣的文化活動平臺，才能更好地滿足基層民眾的精神文化需求，不斷提高鄉(xiāng)村社會文明程度[1]。聯(lián)系當(dāng)前鄉(xiāng)村文化振興的整體戰(zhàn)略布局及協(xié)同推進(jìn)要求，在以融媒體為載體的輔助下，農(nóng)村居民能夠基于融媒體獲取大量信息，在娛樂文化的傳播過程中打破時間和空間的限制，為后續(xù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施與推進(jìn)提供良好的文化支持。

融媒體的出現(xiàn)能夠成為鄉(xiāng)村生活多元主體連接的工具，在鄉(xiāng)村振興中營造良好的文化氛圍。通常來說，農(nóng)村居民作為信息接收者，在文化傳播中處于弱勢地位。而多媒體的出現(xiàn)打破了自上而下的單向傳播模式，同時也降低了文化傳播的門檻，為鄉(xiāng)村話語表達(dá)提供了一定的契機(jī)，在鄉(xiāng)村文化傳播中發(fā)揮了積極作用。融媒體本身作為媒介平臺，正在鄉(xiāng)村娛樂文化振興中作為信息傳播工具受到廣泛關(guān)注，基于鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展需求，以鄉(xiāng)村娛樂文化振興為突破口，更好地推動文化傳播資源的高效整合，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的預(yù)期效果，為有效服務(wù)社會公眾提供全面支持，真正為鄉(xiāng)村振興提供內(nèi)在驅(qū)動力。

三、融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興的關(guān)鍵要素

（一）傳播主體

融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興，更加關(guān)注傳播主體的多元拓展。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展速度的不斷加快，融媒體正在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著積極促進(jìn)和推動作用。隨著數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展及手機(jī)、電腦等移動終端的普及，鄉(xiāng)村文化建設(shè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)村居民在鄉(xiāng)村文化發(fā)展中正在發(fā)揮支撐作用。融媒體的出現(xiàn)使得鄉(xiāng)村娛樂文化振興成為可能，借助融媒體能夠積極擴(kuò)大傳播主體范圍，每位農(nóng)村居民都能夠成為鄉(xiāng)村娛樂文化的傳播者，在利用電子設(shè)備制作視頻的同時，記錄生活并傳播娛樂文化，真正實現(xiàn)傳播主體的多元拓展，原汁原味地展現(xiàn)鄉(xiāng)村娛樂文化。在我國網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度不斷加快的同時，融媒體的發(fā)展同樣取得了極大的成就，當(dāng)前多媒體正在成為信息傳播的工具和載體，基于融媒體帶來的積極影響，廣大農(nóng)村居民同樣能夠作為鄉(xiāng)村娛樂文化的傳播主體，在一定程度上增強(qiáng)鄉(xiāng)村娛樂文化傳播的影響力。相較于傳統(tǒng)的傳播方式與手段，在合理推進(jìn)融媒體普及應(yīng)用的同時，鄉(xiāng)村娛樂文化振興中的廣大農(nóng)村居民能夠發(fā)揮自身作用，將貼近生活的娛樂文化活動呈現(xiàn)在融媒體平臺，廣大農(nóng)村居民能夠自覺主動成為鄉(xiāng)村娛樂文化傳播的一個環(huán)節(jié)，無論是線上互動還是內(nèi)容生成，都能夠在一定程度上增強(qiáng)鄉(xiāng)村娛樂文化的影響力[2]。

（二）傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容是影響鄉(xiāng)村娛樂文化振興的一個關(guān)鍵要素，傳播內(nèi)容是否積極向上、是否具備吸引力，直接影響了融媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村娛樂文化振興的整體效果。在融媒體的輔助下，鄉(xiāng)村娛樂文化的傳播內(nèi)容更加通俗易懂，娛樂文化題材更加多樣化。媒體融合更加強(qiáng)調(diào)不同類型媒介的相互協(xié)同配合，其中以移動短視頻為代表的新媒體平臺正在發(fā)揮積極作用。短視頻能夠反映廣大農(nóng)村居民勞動和生活的真實寫照，同時也對鄉(xiāng)村娛樂活動起到記錄和推廣的良好效果，在此情況下，鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展能發(fā)揮應(yīng)有作用，獨具特色的風(fēng)土人情和民族才藝成為鄉(xiāng)村娛樂文化傳播的重要內(nèi)容。在獨具地方特色和貼近生活的傳播內(nèi)容的影響下，融媒體正在發(fā)揮娛樂文化傳播作用，為助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興提供支持?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村娛樂文化振興的呼聲越來越高，對融媒體的全面應(yīng)用，可以建立起更加系統(tǒng)全面的協(xié)同機(jī)制，對資源的高效整合，能夠全面推進(jìn)各類傳播活動的實施效果。傳播內(nèi)容對鄉(xiāng)村娛樂文化振興的影響，不能忽視內(nèi)容的科學(xué)性，應(yīng)具有吸引力，這樣更容易獲得社會公眾的關(guān)注；相反，倘若傳播內(nèi)容缺乏特色，則很難獲得關(guān)注。因此，需要從傳播內(nèi)容的角度出發(fā)，更加真實契合農(nóng)村居民生活，從娛樂文化的視角出發(fā)，廣泛記錄和呈現(xiàn)娛樂文化活動。

（三）傳播渠道

從傳播渠道的角度來看，融媒體的出現(xiàn)打破了信息傳播時間和空間的限制，在鄉(xiāng)村娛樂文化振興中，不同類型的鄉(xiāng)村娛樂文化得到廣泛傳播并不斷增強(qiáng)影響力。相較于傳統(tǒng)模式下自上而下的傳播形式，融媒體的出現(xiàn)使得信息傳播門檻降低，借助短視頻等平臺的應(yīng)用能夠深層次地交互，廣大農(nóng)民同樣能夠成為信息傳遞者，在文化雙向傳播的同時，真正展示獨具特色的民俗文化活動?；谌诿襟w產(chǎn)生的積極影響，在社會公眾普遍適應(yīng)融媒體環(huán)境的同時，農(nóng)村居民可以發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造力，為鄉(xiāng)村娛樂文化振興添磚加瓦。相較于傳統(tǒng)傳播形式，融媒體環(huán)境下不同類型傳播渠道之間的整理與配合更加高效，無論是傳統(tǒng)的電視報紙等媒介，還是網(wǎng)絡(luò)信息時代背景下的新媒體傳播渠道，這些都能夠成為鄉(xiāng)村娛樂文化傳播的重要工具，同時也為鄉(xiāng)村娛樂文化傳播影響力的提升提供支持[3]。當(dāng)前，鄉(xiāng)村娛樂文化振興正在受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)村娛樂文化活動形式單一、對傳播渠道有待全面拓展與整合的問題仍然存在，只有嚴(yán)格把握鄉(xiāng)村娛樂文化傳播渠道拓展的相關(guān)方法，才能更好地增強(qiáng)鄉(xiāng)村娛樂文化傳播影響力，為后續(xù)鄉(xiāng)村文化振興提供支持，在不同類型的渠道作用下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村娛樂文化振興的預(yù)期效果。

（四）傳播效果

傳播效果是指傳播對人的行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。在融媒體環(huán)境下，基于融媒體全面推進(jìn)鄉(xiāng)村娛樂文化振興的呼聲越來越高，傳播效果與鄉(xiāng)村娛樂文化振興有著密不可分的關(guān)系。當(dāng)前，農(nóng)村居民在鄉(xiāng)村娛樂文化傳播的各項活動中具有較強(qiáng)的自發(fā)性和隨意性特點，面對鄉(xiāng)村娛樂文化生活，許多農(nóng)村居民只是以記錄生活的態(tài)度記錄和還原相關(guān)娛樂活動，缺乏系統(tǒng)性的鄉(xiāng)村娛樂文化振興概念，在信息發(fā)布和信息管理方面的積極性較弱，再加上缺乏較為全面的能力素質(zhì)，由此導(dǎo)致傳播效果很難滿足預(yù)期，在鄉(xiāng)村娛樂文化傳播中的實際成效相對有限。鄉(xiāng)村娛樂文化振興需要基于多種類型文化元素的全面整合才能達(dá)到預(yù)期效果，但是現(xiàn)階段對傳播效果的監(jiān)測不到位，無關(guān)居民本身對鄉(xiāng)村娛樂文化振興缺乏關(guān)注，而是雖然在記錄生活中無意識地推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，但是缺乏后續(xù)的維系能力。從文化宣傳的角度來看，目前鄉(xiāng)村娛樂文化振興中傳播互動效率較低，由于傳播不規(guī)范而影響傳播效果[4]。

四、融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興的實踐路徑

（一）搭建傳播平臺，打造融媒體矩陣傳播鏈

全面搭建鄉(xiāng)村娛樂文化傳播平臺是融媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村娛樂文化振興的一項重要舉措，因此需要考慮到融媒體傳播矩陣的有效構(gòu)建，真正關(guān)注不同類型傳播渠道的多元拓展，真正提升融媒體傳播的整體效能，為有效推進(jìn)鄉(xiāng)村娛樂文化中心提供支持。根據(jù)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村輿論文化振興的現(xiàn)實需要及相應(yīng)特點，對融媒體平臺的構(gòu)建也要做出適當(dāng)調(diào)整，真正推進(jìn)鄉(xiāng)村輿論文化振興的進(jìn)一步優(yōu)化與創(chuàng)新發(fā)展，以對后續(xù)資源的整合利用起到積極作用[5]。搭建傳播矩陣鏈應(yīng)當(dāng)考慮到融媒體環(huán)境下不同傳播方式的優(yōu)化，既要關(guān)注農(nóng)村地區(qū)交通和信息傳輸不便的特點，同時也要緊密擁抱網(wǎng)絡(luò)信息時代背景，確保相應(yīng)的傳播效果得到顯著提升。

（二）挖掘傳統(tǒng)文化，豐富鄉(xiāng)村娛樂文化內(nèi)涵

全面挖掘傳統(tǒng)文化是豐富鄉(xiāng)村娛樂文化內(nèi)涵的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村娛樂文化活動是傳播鄉(xiāng)村娛樂文化的重要載體，因此需要考慮到融媒體本身的重要價值和功能，在全面優(yōu)化資源開發(fā)的過程中，重視傳統(tǒng)文化的價值滲透，根據(jù)不同地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承特點，將獨具特色的民俗文化活動呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，為后續(xù)鄉(xiāng)村娛樂文化振興提供支持。深入推進(jìn)鄉(xiāng)村娛樂文化的滲透發(fā)展，應(yīng)當(dāng)考慮到目前融媒體時代信息傳播的基本規(guī)律和特點，在深入挖掘鄉(xiāng)村娛樂文YtGySbM8d/Q6qJPb8OUloGGVr17bvJyro5UTlc0XtdU=化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，充分重視傳統(tǒng)文化的滲透，將不同類型的傳統(tǒng)文化活動呈現(xiàn)在社會公眾面前，并根據(jù)本地區(qū)的傳統(tǒng)民俗選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ニ夭模瑢罄m(xù)農(nóng)村娛樂文化價值的滲透起到至關(guān)重要的推動作用[6]。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高傳播內(nèi)容整體質(zhì)量

高素質(zhì)人才隊伍建設(shè)有利于鄉(xiāng)村娛樂文化振興，因此需要考慮到人才隊伍建設(shè)本身的重要作用，從傳播內(nèi)容市場提升的視角出發(fā)，對高素質(zhì)人才加強(qiáng)培養(yǎng)，真正適應(yīng)融媒體時代，并對鄉(xiāng)村娛樂文化振興加強(qiáng)管理，真正保障高素質(zhì)人才應(yīng)有價值的進(jìn)一步實現(xiàn)，讓鄉(xiāng)村娛樂文化振興目標(biāo)得到全方位落實。加大人才隊伍建設(shè)力度，需要考慮到人才引入的重要性，根據(jù)當(dāng)前鄉(xiāng)村娛樂文化振興的現(xiàn)實需要，對高素質(zhì)人才引入工作提出要求，以產(chǎn)教融合為突破口，大力培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村娛樂文化振興人才，嘗試將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)各項工作落到實處[7]。在針對廣大農(nóng)村居民的培訓(xùn)中，則需要考慮到農(nóng)村居民在鄉(xiāng)村娛樂文化傳播中的重要作用，真正傳播先進(jìn)的思想理念，實現(xiàn)鄉(xiāng)村娛樂文化影響力的提升。

（四）深化互動交流，系統(tǒng)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村娛樂文化

全面深化互動交流是實現(xiàn)鄉(xiāng)村娛樂文化振興的關(guān)鍵，因此需要考慮到互動交流本身的重要作用，建立起更加系統(tǒng)全面的協(xié)同機(jī)制。通過資源整合帶來的積極影響，實現(xiàn)不同類型資源利用效率的全面提升，以行之有效的鄉(xiāng)村娛樂文化建設(shè)為基本導(dǎo)向，為后續(xù)互動交流的改進(jìn)與深化提供支持。在現(xiàn)階段融媒體發(fā)展速度不斷加快的背景下，傳播者和接受者之間的互動更加緊密，借助融媒體平臺產(chǎn)生的積極影響，可以形成更加深入的溝通及交流機(jī)制，為鄉(xiāng)村娛樂文化的繁榮提供有力支持，真正提升鄉(xiāng)村娛樂文化建設(shè)的預(yù)期效果[8]。

五、結(jié)語

基于融媒體助力鄉(xiāng)村娛樂文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要組成部分，同時也是豐富廣大農(nóng)村居民文化生活體驗的關(guān)鍵。根據(jù)當(dāng)前鄉(xiāng)村娛樂文化發(fā)展的現(xiàn)實情況，應(yīng)當(dāng)基于融媒體形成系統(tǒng)全面的協(xié)同體系，通過不同類型文化傳播內(nèi)容的整合，以及對活動實施的多元拓展，建立起高效全面的協(xié)同機(jī)制，為鄉(xiāng)村娛樂文化振興奠定堅實基礎(chǔ)。

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