傳播非遺有新招

微事件1

“00后”傳承人用短視頻講述“老皮影”的“新故事”

近日，新華社發(fā)布一條00后

非遺傳承人黨飛華的皮影演繹視頻，引發(fā)了抖音“00后傳播非遺有新招”的熱搜。在視頻中，傳統(tǒng)民間藝術(shù)皮影的演繹內(nèi)容不僅有民間代代相傳的經(jīng)典傳說故事，更有迎合現(xiàn)代亞文化群體的loopy、滑動(dòng)太空舞步等元素的新式表演。（新華社2024.06.08）

適用話題

傳統(tǒng)文化傳承 非遺 創(chuàng)新 中國人的浪漫 與時(shí)俱進(jìn) 責(zé)任擔(dān)當(dāng)

深度思考

一 傳統(tǒng)文化只有融入生活，才能更好地獲得持續(xù)性發(fā)展，綻放新的時(shí)代活力。

傳統(tǒng)文化扎根于生活，只有在濃濃的煙火氣和生活味中，傳統(tǒng)文化才能保持傳承不息的活力與動(dòng)力。00后非遺傳承人黨飛華覺得皮影不該只“藏”在一方幕布后，更應(yīng)該自然地融入生活。他將皮影元素融入服飾、汽車、游戲等方方面面，探索傳統(tǒng)非遺文化與生活方式結(jié)合的商業(yè)業(yè)態(tài)，為皮影這一非遺文化帶來了活力。

二 與時(shí)俱進(jìn)，善于創(chuàng)新，為非遺注入現(xiàn)代元素，讓非遺展現(xiàn)非凡魅力。

創(chuàng)新是傳統(tǒng)文化獲得新生的源泉。在當(dāng)下，傳統(tǒng)文化的傳承既要抓牢傳統(tǒng)的根基，也要開出現(xiàn)代的枝葉，探索出具有時(shí)代感的打開方式。為了促進(jìn)非遺傳承，2023年杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)期間，黨飛華以賽事為元素制作了一套皮影道具，并演繹錄制了田徑、射擊、皮劃艇等比賽項(xiàng)目的皮影動(dòng)畫，使傳統(tǒng)皮影與現(xiàn)代體育實(shí)現(xiàn)“夢幻聯(lián)動(dòng)”，對外展示了這門中國古老民間藝術(shù)的非凡魅力。

三 心懷責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)，用皮影講好中國故事，努力讓年輕人愛上非遺。

非遺傳承，年輕人是關(guān)鍵，讓年輕人愛上非遺是最好的傳承。黨飛華為了吸引年輕一代，讓“老技藝”趕上“新潮流”，他不斷探索，借短視頻讓皮影戲打破次元壁，充分表現(xiàn)了非遺藝人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

速寫速用

誠然，每一種新形式的出現(xiàn)都會(huì)遭遇新舊的磨合。自稱“守舊”之人，將流傳千百年的傳統(tǒng)藝術(shù)形式過于嚴(yán)肅化，認(rèn)為將當(dāng)代社會(huì)的娛樂化元素代入到傳統(tǒng)的戲劇形式當(dāng)中，是對非遺傳承的不尊重，認(rèn)為傳統(tǒng)的戲劇形式就應(yīng)該講好《聊齋》《西游記》《三國演義》等傳統(tǒng)故事，而不應(yīng)該用這一古典藝術(shù)形式跳滑步舞，皮影也不應(yīng)該做成loopy的樣子。

類似的傳統(tǒng)文化的跨界表達(dá)并不少見，在互聯(lián)網(wǎng)上類似的指摘同樣存在于其他藝術(shù)領(lǐng)域：如，變臉臉譜被換為表情包，湖南省昆劇團(tuán)上演科目三等。傳統(tǒng)戲劇的常規(guī)表達(dá)，傳統(tǒng)戲劇服飾的考究和內(nèi)涵深意，與當(dāng)代亞文化的融合，傳統(tǒng)嚴(yán)肅與當(dāng)代娛樂的混搭，不免讓人覺得跨度有點(diǎn)大。人們習(xí)慣把傳統(tǒng)文化“嚴(yán)肅化”，而實(shí)際上，戲劇本就應(yīng)該以喜聞樂見為表達(dá)特點(diǎn)，戲劇形式能夠受到大眾的喜愛和捧場就是傳統(tǒng)戲劇的優(yōu)秀表達(dá)。

以舊藝術(shù)講演新故事，融合新元素的融合創(chuàng)新之路，不妨更大膽一些，藝術(shù)戲劇本來就是記錄生活、反映生活的。各類新興元素加入皮影戲劇，本就是傳統(tǒng)藝術(shù)形式對各類新興亞文化的表達(dá)與反映。

今天的非遺傳承人的創(chuàng)新，和古時(shí)的人做的都一樣，都是在將人們喜聞樂見的故事通過戲劇表達(dá)出來。在“明體達(dá)用”的傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐中，不妨更加大膽一些，讓舊的藝術(shù)形式尋找新的表達(dá)語言，讓融合創(chuàng)新在實(shí)踐的檢驗(yàn)中判別其存在的價(jià)值。

（《傳統(tǒng)文化跨界表達(dá)：文化創(chuàng)新不妨大膽開放包容些》）

微事件2

傳承獲新生，推薦算法讓小眾非遺被看到

“漢調(diào)桄桄”是什么？英歌舞怎么跳？今天的皮影戲在表演什么劇目……過去一年，大量年輕人關(guān)注起了中國傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容，國家級(jí)瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長33%，分享量同比增長40%。借助算法推薦，不少小眾、瀕危非遺藝術(shù)正在被“看見”，在流量的澆灌下獲得茁壯成長的力量。（中國新聞網(wǎng) 2024.06.07 ）

適用話題

創(chuàng)新發(fā)展 算法 非遺科技助力

深度思考

一 科技助力，以數(shù)字技術(shù)賦能非遺創(chuàng)新發(fā)展。

得益于新的傳播平臺(tái)和推薦算法，一眾非遺老技藝正在被更多的年輕人“看見” 。短視頻讓傳統(tǒng)非遺有了更加年輕化的呈現(xiàn)，而基于點(diǎn)贊、分享的推薦算法，則在信息的汪洋中高效地將短視頻內(nèi)容推送給可能感興趣的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)了非遺與新受眾的“雙向奔赴”。

二 隨時(shí)進(jìn)步，傳統(tǒng)藝術(shù)在傳承中發(fā)展，才會(huì)不斷獲得當(dāng)代表達(dá)和新的生命力。

傳統(tǒng)藝術(shù)也需要當(dāng)代表達(dá)。創(chuàng)作上，不能一味復(fù)古守舊，要在堅(jiān)守藝術(shù)本體的前提下，進(jìn)行符合當(dāng)代審美趨勢與價(jià)值觀的創(chuàng)新創(chuàng)造。 當(dāng)下，京劇、昆曲、評劇、錫劇、花鼓戲、漢調(diào)桄桄……短視頻中、直播間里，不少95后、00后從業(yè)者和愛好者化身主播，向人們展示不同戲曲門類的繽紛色彩，越來越多的年輕人投身戲曲創(chuàng)作、表演、傳播，為這門藝術(shù)注入青春氣息，拓展廣闊天地。在遵循藝術(shù)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，從古意中開出新意，必將有更多戲曲與青春熱烈相擁，讓傳統(tǒng)藝術(shù)代代相傳。

三 算法打破了非遺傳播的傳統(tǒng)局限，構(gòu)建了一個(gè)更加豐富多彩、充滿活力的文化生態(tài)。

算法不僅是技術(shù)的產(chǎn)物，也是文化的載體。在推薦算法的驅(qū)動(dòng)下，小眾與大眾、冷門與熱門不再是壁壘森嚴(yán)，而是處于一種更加流動(dòng)的狀態(tài)。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種流動(dòng)日益成為傳統(tǒng)文化“破圈”“出圈”的密碼，也讓傳統(tǒng)非遺得以解鎖更多的可能。過去一年，龍舟、簪花、三月三、英歌舞等相關(guān)非遺視頻熱度翻倍，吸引大量游客前往目的地打卡，帶動(dòng)佛山、泉州、南寧、潮汕地區(qū)酒旅訂單量大幅增長。

速寫速用

非遺的展示、傳承與發(fā)展，不能只是“我演你看”，而應(yīng)該是“雙向奔赴”。許多非遺藝術(shù)之所以“瀕?！?，就是因?yàn)槠溧笥诘赜蛐孕”?，傳統(tǒng)線下舞臺(tái)的萎縮又進(jìn)一步劣化了它們的生存空間，最終因?yàn)樯胬щy帶來人才流失、隊(duì)伍老化、后繼無人等問題。同時(shí)，一些非遺表演之所以使年輕人提不起興趣，也是因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境的變遷使其失去了“打擂臺(tái)”“對臺(tái)戲”等良性競爭機(jī)制，導(dǎo)致節(jié)目與觀眾無法互動(dòng)，最終陷入“曲高和寡”“自說自話”的境地。但到了短視頻上，用戶或是主動(dòng)評論、轉(zhuǎn)發(fā)，或是線下打卡、體驗(yàn)，或線上購買非遺商品，這些互動(dòng)性行為，既能有助于那些“有藝在身”的人脫穎而出，也能幫助演員快速與觀眾交流，提升內(nèi)容生存質(zhì)量，更能獲得實(shí)打?qū)嵉氖杖?，用“活著”?shí)現(xiàn)最好的傳承。借助短視頻和直播，參與非遺的門檻被算法推薦拆除。數(shù)據(jù)顯示，過去一年共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享自己的非遺體驗(yàn)。

眼下，注意力經(jīng)濟(jì)如火如荼，各地積極發(fā)力文旅營銷，而一些非遺項(xiàng)目出圈的同時(shí)，也在助力所在城市打造自身的文化符號(hào)。大量非遺內(nèi)容的紅火激發(fā)出了年輕人對于中國傳統(tǒng)文化更為廣泛的興趣，把所在地文化匯聚起來、形成物態(tài)存在的博物館借此成為熱門打卡點(diǎn)，各地文博游成為旅游市場的一道亮麗風(fēng)景線……總之，推薦算法打破了非遺傳播的傳統(tǒng)局限，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給感興趣的目標(biāo)群體，從而實(shí)現(xiàn)了信息的高效分發(fā)和有效獲取，助力經(jīng)典作品、小眾內(nèi)容和小眾創(chuàng)作者出圈或破圈傳播，為社會(huì)構(gòu)建了一個(gè)豐富多彩、充滿活力的文化生態(tài)，體現(xiàn)了“科技向善，算法向上”無遠(yuǎn)弗屆的力量。

算法助力，非遺新生。相信還有更多的行業(yè)可以被算法高效連接，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。

（《推薦算法讓更多人看見“非遺”之美》）