疫情背景下科技期刊與新媒體融合發(fā)展探析

王 丹

習(xí)近平總書記在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合［1］。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)，而新冠肺炎疫情給科技期刊業(yè)的發(fā)展帶來(lái)各種影響。如何抓住新媒體的發(fā)展平臺(tái)，使科技期刊在疫情的沖擊下保持生機(jī)，適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展方式，是我們現(xiàn)在急需解決的問(wèn)題。

一、疫情給科技期刊帶來(lái)的影響

（一）疫情對(duì)期刊傳統(tǒng)工作模式的影響

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使許多科技期刊的線下辦公模式被迫暫停，“居家辦公”成了疫情之下不得不采取的新型辦公模式。這種工作模式對(duì)于沒有線上辦公平臺(tái)的期刊來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的沖擊，編輯無(wú)法啟動(dòng)線上遠(yuǎn)程辦公模式，就不能使期刊進(jìn)行正常的收稿、審稿、編校等活動(dòng)。再加上印刷廠停工、物流受阻，期刊所有線下的印刷、出版、銷售都受到嚴(yán)重的阻礙。

（二）疫情對(duì)期刊作者、讀者的影響

由于疫情導(dǎo)致期刊的編輯、印刷、出版、銷售、運(yùn)輸?shù)仁艿阶璧K，作者、讀者不能按時(shí)收到紙質(zhì)期刊。對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，無(wú)法按時(shí)收到期刊，將影響其所在單位科研成果業(yè)績(jī)的報(bào)送、工作的考核、職稱的評(píng)定等工作的進(jìn)行。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，無(wú)法按時(shí)收到期刊，將阻礙讀者通過(guò)期刊了解最新的理論觀點(diǎn)、掌握最新學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和學(xué)術(shù)政策，這會(huì)改變讀者對(duì)該期刊的閱讀習(xí)慣，使讀者對(duì)期刊的關(guān)注度逐漸降低，造成讀者逐漸流失。

(三)疫情對(duì)期刊開展學(xué)術(shù)交流的影響

學(xué)術(shù)交流會(huì)、編委會(huì)、策劃會(huì)、讀者見面會(huì)等是提升科技期刊學(xué)術(shù)水平和影響力的重要方式，而疫情的暴發(fā)使得各種現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議大量取消或延期，期刊減少甚至沒有了與專家、同行、作者、讀者面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，這也給期刊的建設(shè)、發(fā)展、傳播、經(jīng)營(yíng)帶來(lái)重大阻礙。

（四）疫情使人們認(rèn)識(shí)到科技期刊具有不可替代性

疫情帶給科技期刊的不只有負(fù)面的影響，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和社會(huì)認(rèn)可。新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，全世界對(duì)這種新型病毒的特性都不了解，鋪天蓋地的各種相關(guān)信息魚龍混雜，難免引起社會(huì)的緊張乃至恐慌。面對(duì)人們知之甚少的新型病毒，全社會(huì)都渴望得到嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和專業(yè)的信息和資訊。這時(shí)，科技學(xué)術(shù)期刊為大眾提供了一條科學(xué)、權(quán)威、可靠的信息來(lái)源通道，期刊中的研究論文從學(xué)術(shù)層面及時(shí)地讓大眾了解到新冠病毒的真相，成了大眾的“鎮(zhèn)定劑”，給大眾以抵御疫情的方法和戰(zhàn)勝疫情的信心。這一過(guò)程也使人們認(rèn)識(shí)到科技期刊具有不可替代的社會(huì)價(jià)值。而科技期刊的新媒體渠道，便是傳播這些權(quán)威信息的“宣傳員”。

二、我國(guó)科技期刊與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）對(duì)新媒體開始認(rèn)識(shí)并利用，但發(fā)展相對(duì)緩慢

目前，我國(guó)科技期刊利用最多的新媒體平臺(tái)是網(wǎng)站和微信公眾號(hào)平臺(tái)。而在網(wǎng)站和公眾號(hào)之外的其他新媒體領(lǐng)域,如期刊APP、云平臺(tái)等，科技期刊則建樹較少。

科技期刊對(duì)于自身網(wǎng)站的建設(shè)相對(duì)比較成熟，截至2010年中國(guó)科技核心期刊中已經(jīng)建立網(wǎng)站的已超過(guò)半數(shù)［2］。通過(guò)對(duì)2021年中國(guó)科技核心（統(tǒng)計(jì)源）目錄中的19種藥學(xué)類科技期刊的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，19種期刊全部擁有自己的網(wǎng)站。

微信公眾平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的一種重要形式。但在對(duì)2021年中國(guó)科技核心（統(tǒng)計(jì)源）目錄中的已經(jīng)全部擁有期刊網(wǎng)站的19種藥學(xué)類科技期刊進(jìn)行微信公眾號(hào)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，最早開通微信公眾號(hào)的是2013年《中國(guó)新藥雜志》，而《中國(guó)藥事》《藥物分析雜志》等大多數(shù)期刊在2015年才開始開通微信公眾號(hào)，且到目前為止，調(diào)查的19種藥學(xué)期刊中仍有《藥學(xué)服務(wù)與研究》《藥學(xué)實(shí)踐雜志》等7種沒有開通微信公眾號(hào)，占調(diào)查期刊的36.84%。

（二）新媒體內(nèi)容形式單一，過(guò)度依賴紙媒，缺少創(chuàng)新

我國(guó)科技期刊無(wú)論在網(wǎng)站建設(shè)還是微信公眾號(hào)的建設(shè)上，都存在內(nèi)容主題比較單一，以文字為主，大多局限于紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，很少結(jié)合語(yǔ)音、視頻等豐富的表達(dá)形式，不夠鮮活、美觀、生動(dòng)、有些期刊的新媒體甚至不對(duì)原文進(jìn)行解讀等二次創(chuàng)作，只是局限于期刊的目錄展示、原文的轉(zhuǎn)載和推送，可見不少期刊將網(wǎng)站與微信公眾號(hào)定位為紙質(zhì)期刊的數(shù)字化延伸，忽視了新媒體更高的價(jià)值［3］，沒有凸顯出網(wǎng)站平臺(tái)與微信公眾號(hào)平臺(tái)的優(yōu)越性，也不利于讀者利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀，沒有達(dá)到紙刊與新媒體融合發(fā)展的最佳效果。

（三）新媒體缺少特色服務(wù)，與讀者的互動(dòng)不足

科技期刊網(wǎng)站、微信公眾號(hào)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的目的是用多種形式的信息服務(wù)擴(kuò)大期刊影響力，提高期刊的品牌效應(yīng)，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)站和微信公眾號(hào)拓寬經(jīng)營(yíng)方式，提高經(jīng)濟(jì)效益［4］。因此，科技期刊的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)在滿足用戶信息閱讀的同時(shí)，還需要密切關(guān)注用戶的反饋，積極回應(yīng)用戶的關(guān)注，與用戶形成積極的互動(dòng)。而調(diào)查的藥學(xué)類科技期刊網(wǎng)站的功能設(shè)置和公眾號(hào)的信息及服務(wù)功能大都為將內(nèi)容以文字等形式向用戶進(jìn)行發(fā)布，沒有反饋渠道，缺少互動(dòng)性，不能在了解用戶的使用體驗(yàn)后對(duì)網(wǎng)站和公眾號(hào)進(jìn)行調(diào)整和提升。

（四）缺乏專業(yè)的新媒體人才

目前，科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)大都購(gòu)置成熟的專業(yè)公司軟件系統(tǒng)，并由專業(yè)公司設(shè)計(jì)、制作網(wǎng)站［5］。但科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)還不夠成熟和完善，公眾號(hào)的編輯運(yùn)營(yíng)工作多為紙刊文字編輯在編校稿件工作完成之余兼職完成，往往在內(nèi)容策劃、素材采集、制作精美推文等工作上缺乏創(chuàng)造力。同時(shí)，非專業(yè)媒體人員對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和推廣也缺乏專業(yè)性和前瞻性的眼光和見解，缺少利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后對(duì)公眾號(hào)的相應(yīng)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整的過(guò)程。

三、疫情之下科技期刊與新媒體融合發(fā)展途徑探索

（一）增強(qiáng)品牌意識(shí)，品質(zhì)至上、緊跟時(shí)代

期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值、創(chuàng)新水平、特色、影響力等是科技期刊品牌的構(gòu)成要素，而每一種科技期刊都有自身的特點(diǎn)，要根據(jù)期刊自身的發(fā)展階段、類型等，思考和規(guī)劃目標(biāo)群體及其感興趣的內(nèi)容，然后對(duì)期刊的新媒體發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，同時(shí)堅(jiān)持品質(zhì)至上，緊跟時(shí)代步伐，將適宜的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行快速、大量推廣。在疫情期間，在線下紙刊印刷、出版、發(fā)行、運(yùn)輸受阻的情況下，科技期刊可以利用新媒體的傳播渠道，快速及時(shí)地推出本行業(yè)“抗疫”題材的專題報(bào)道和專題欄目，醫(yī)藥類科技期刊更可以利用自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)推出我國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)域在抗疫方面的最新科研成果和面向大眾的防疫科普知識(shí)，通過(guò)多維度、立體化的傳播渠道給用戶展示豐富的信息，傳達(dá)中國(guó)為抗擊疫情、維護(hù)地區(qū)和全球公共衛(wèi)生所做的努力和貢獻(xiàn)。科技期刊利用新媒體技術(shù)提高期刊關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)提升期刊信息傳播的社會(huì)效應(yīng)，來(lái)提升科技期刊品牌知名度和影響力?？萍计诳膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向與新媒體的傳播速度的高度融合，將能極大地重塑科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）豐富新媒體的使用形式

1.線上生存能力越強(qiáng)，疫情的負(fù)面影響越小

疫情之下，科技期刊需要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)期刊的黏性和影響力。在已有的網(wǎng)站與公眾號(hào)建設(shè)的基礎(chǔ)上不斷豐富新的服務(wù)功能。例如，微信公眾號(hào)可以設(shè)置互動(dòng)交流平臺(tái)，使審稿專家、作者和讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，利用交流平臺(tái)探討學(xué)術(shù)問(wèn)題，從而得到有效的反饋信息，提高閱讀量，推動(dòng)公眾號(hào)的發(fā)展［6］，降低疫情帶來(lái)的信息傳播受阻的影響；還可以設(shè)置自定義菜單、文章投票和文章評(píng)論等功能，從受眾思維視角打造極致的用戶體驗(yàn)，提高傳播效果［7］，將用戶牢牢“黏住”。

2.新媒體的多種方式的融合發(fā)展

疫情突發(fā)，傳統(tǒng)的編輯出版工作模式受到重創(chuàng)，但疫情同時(shí)也為新的編輯出版工作模式—“云出版服務(wù)平臺(tái)”打開了一扇發(fā)展的大門。2022年初上海市突然大規(guī)模暴發(fā)新冠肺炎疫情，在如此不便的工作環(huán)境下，上海的《實(shí)驗(yàn)動(dòng)物與比較醫(yī)學(xué)》《上海護(hù)理》等科技期刊的編輯們利用云出版平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字在線排版、校對(duì)、組版工作，使期刊出版流程不再受到工作地點(diǎn)、工作時(shí)間等的限制，保證了電子版正常出刊。

同時(shí)，科技期刊還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和微信公號(hào)平臺(tái)推出符合期刊特色的“云論壇”“云課堂”“云訪談”等，不但可以彌補(bǔ)疫情之下無(wú)法召開學(xué)術(shù)交流會(huì)、編委會(huì)、策劃會(huì)等的不足，還可以通過(guò)云端會(huì)議，擴(kuò)大參會(huì)范圍，增加期刊的宣傳力和影響力。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型人才、引進(jìn)新媒體專業(yè)人才

科技期刊新媒體的建設(shè)不僅需要專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)、同時(shí)具備新媒體知識(shí)的復(fù)合型人才，還需要擁有開發(fā)應(yīng)用能力、出版大數(shù)據(jù)的挖掘分析能力［8］和較強(qiáng)創(chuàng)新能力的專業(yè)新媒體人才。但現(xiàn)實(shí)情況是科技期刊中從事新媒體工作的編輯多為期刊文字編輯兼任，相關(guān)能力都比較薄弱。因此，科技期刊一方面要給兼任新媒體任務(wù)的編輯創(chuàng)造更多的技能培訓(xùn)機(jī)會(huì)，如通過(guò)參加新媒體技能培訓(xùn)班、技術(shù)座談會(huì)、交流會(huì)等優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，還可以邀請(qǐng)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的新媒體專業(yè)技術(shù)公司和運(yùn)營(yíng)公司對(duì)期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)工作進(jìn)行指導(dǎo)；另一方面，還需要設(shè)置專職的新媒體編輯崗位，可以從社會(huì)上聘請(qǐng)專業(yè)人員承擔(dān)新媒體的數(shù)據(jù)分析、菜單功能建設(shè)等專業(yè)性強(qiáng)的工作，讓專業(yè)的人才來(lái)干專業(yè)的事情，提升科技期刊新媒體平臺(tái)的工作效率和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

（四）出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策

科技期刊要發(fā)展新媒體，必須要將科技期刊新媒體的建設(shè)納入期刊整體建設(shè)范疇，例如可以采取績(jī)效激勵(lì)機(jī)制，出臺(tái)相應(yīng)的業(yè)績(jī)考核辦法，對(duì)為期刊新媒體建設(shè)做出重要貢獻(xiàn)的編輯人員給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，為優(yōu)秀的新媒體編輯人才提供有競(jìng)爭(zhēng)力的待遇，激發(fā)新媒體編輯的工作熱情和積極性。在職稱評(píng)審制度上，對(duì)兼任新媒體工作的編輯人員在參加職稱評(píng)審時(shí)給予“加分”；還可以為新媒體編輯設(shè)立專門的職稱晉升通道，鼓勵(lì)新媒體人才的發(fā)展和進(jìn)步。使從事科技期刊新媒體編輯工作的人員從經(jīng)濟(jì)上和社會(huì)價(jià)值認(rèn)可上都得到鼓勵(lì)和肯定。

四、思考與展望

科技期刊與新媒體的融合發(fā)展是期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)，疫情只是加強(qiáng)了這種趨勢(shì)的緊迫性。科技期刊作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的“主力軍”和國(guó)家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略中的“排頭兵”，必須要在媒體融合的大趨勢(shì)中增強(qiáng)使命感，在變化和挑戰(zhàn)中謀發(fā)展、獲新生。以導(dǎo)向正確、內(nèi)容鮮明、特色突出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，加快推進(jìn)期刊新媒體的建設(shè)，創(chuàng)建“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”［9］的期刊發(fā)展方式，促進(jìn)科技期刊發(fā)展的優(yōu)化和變革，這不僅是當(dāng)下科技期刊應(yīng)對(duì)疫情的有效措施，更是科技期刊在未來(lái)必然的發(fā)展方向。