“跟著團(tuán)長打縣城”火出圈的啟示

日前，“跟著團(tuán)長打縣城”沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目火出了圈。該項(xiàng)目是山東臨沂沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的，在今年國慶期間爆火，熱度持續(xù)至今。

紅色沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目火爆出圈并不是偶然，它融文化、科技、時(shí)尚、深度參與等多種元素為一體，通過適度多元化與高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造了旅游消費(fèi)新需求。這種旅游新形態(tài)，既反映了人們對(duì)高質(zhì)量紅色旅游產(chǎn)品的期待，也是沉浸式旅游產(chǎn)品發(fā)展的必然。

近年來，游客的需求發(fā)生了明顯變化，越來越多地由過去的“打卡觀光”變成現(xiàn)在的“深度體驗(yàn)”，在此背景下，沉浸式旅游項(xiàng)目越來越多地得到了游客的喜愛和認(rèn)同。沉浸式旅游項(xiàng)目融合了新理念、新技術(shù)、新要素和新模式，將游客以主體身份投射于特定的歷史文化場景中，游客有更多也更深度的身心參與，有著更豐富的交互體驗(yàn)，也有了更多的掌控力。游客不僅有身臨其境的“在場感”，更有投身其中的參與感和獲得感。

中國革命歷史是最好的營養(yǎng)劑，無數(shù)革命先烈留下的優(yōu)良傳統(tǒng)永遠(yuǎn)是激勵(lì)我們前進(jìn)的寶貴財(cái)富。如何從呆板機(jī)械的說教中掙脫出來，用游客容易接受、易于共情的方式展現(xiàn)紅色傳統(tǒng)，一直是紅色景區(qū)景點(diǎn)努力的方向。在這個(gè)過程中，引入沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目，可以幫助游客從單純的旁觀者成為參與者，從事外人轉(zhuǎn)化為事中人，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)作為。此時(shí)，過往的文字、圖片等資料不再有曾經(jīng)的隔膜和疏離，它們就是游客正在經(jīng)歷的、活生生的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然，這種嘗試需要有勇氣，也需要有精雕細(xì)琢的耐心，以出精品為目標(biāo)，將好事辦好。首要就是尊重歷史，保持歷史的真實(shí)感和原貌，在歷史真實(shí)和參與體驗(yàn)上找好平衡，在歷史素材的應(yīng)用和遴選上一定要慎重再慎重。

其次，要注意沉浸的故事講述，重點(diǎn)在精細(xì)化上。沉浸的效果只有在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下才能充分展現(xiàn)出來，構(gòu)建起生動(dòng)活潑、易于參與和體驗(yàn)、充滿故事性的產(chǎn)品和服務(wù)體系。這樣，才能更好地兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

第三，還要有持續(xù)創(chuàng)新的充分準(zhǔn)備。設(shè)施設(shè)備也好，內(nèi)容設(shè)計(jì)也罷，都需要常變常新，從不同的角度、不同的路徑來創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)，不斷解鎖新的沉浸式旅游場景。

（摘自《環(huán)球時(shí)報(bào)》楊勁松）□