網(wǎng)球熱潮 體育產(chǎn)業(yè)新引擎

市場巨大 潛力無限

網(wǎng)球在全球范圍內(nèi)以廣泛的認可，成為商業(yè)化最成功的球類項目之一。高商業(yè)價值主要來源于獨特的收入模式，涉及賽事獎金、品牌贊助、個人代言、品牌銷售、轉(zhuǎn)播版權(quán)等多方面。2024年美網(wǎng)賽事總獎金額度再創(chuàng)新高，達到了7500萬美金，比上年增長了15%。如此高額的獎金，將網(wǎng)球市場形容為“金礦”毫不為過。

網(wǎng)球運動員的收入長期處于高速增長之中。在福布斯2023年全球女運動員收入榜上，前10名中有9名是網(wǎng)球運動員。中國選手鄭欽文以比賽獎金收入170萬美金、贊助收入550萬美金，名列第15位，與谷愛凌一起成為進入前20位的中國運動員。眾多知名國際品牌日益看重中國網(wǎng)球運動員背后巨大的市場潛力。目前，鄭欽文已擁有耐克、支付寶、勞力士、麥當(dāng)勞、蘭蔻等10個知名品牌的贊助，市場價值進一步提升。這不僅是她個人榮譽的象征，更是中國網(wǎng)球運動商業(yè)化發(fā)展取得顯著成效和擁有很大潛力的證明。

明星運動員帶動效應(yīng)的重要性不言而喻。2008年，李娜闖入北京奧運會女單四強，帶來了中國網(wǎng)球發(fā)展的第一個“黃金時期”。據(jù)中國市場與媒體研究的調(diào)研數(shù)據(jù)，2007年中國網(wǎng)球愛好者數(shù)量約為400萬人，北京奧運會后激增到812萬人。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育基礎(chǔ)人口增加。近年來，網(wǎng)球運動在中國快速普及。據(jù)國際網(wǎng)球聯(lián)合會發(fā)布的《2021年全球網(wǎng)球報告》，中國網(wǎng)球參與人數(shù)已飆升至近2000萬人，居全球第二，僅次于美國，占全球網(wǎng)球總?cè)丝诘?2.9%。同時，中國網(wǎng)球場地的數(shù)量也為全球第二，達到近5萬個。

但是，就人均來看，中國網(wǎng)球運動的參與基數(shù)仍與傳統(tǒng)強國存在較大差距，在全球處于相對偏后的位置。這正是中國網(wǎng)球發(fā)展的潛力所在。今年夏天，鄭欽文奪得巴黎奧運會女單冠軍，成為中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)熱度升溫的催化劑。可以預(yù)見，中國網(wǎng)球發(fā)展的第二個“黃金時期”已經(jīng)到來，網(wǎng)球愛好者的群體也將迎來又一波迅速擴大。

賽事經(jīng)濟 蓬勃發(fā)展

金秋時節(jié)，網(wǎng)球中國賽季齊聚阿爾卡拉斯、梅德韋杰夫、辛納、薩巴倫卡等大滿貫得主，見證了中國“金花”們綻放和男網(wǎng)“金草”們成長。中國網(wǎng)球公開賽、上海勞力士大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽相繼舉行。強大的參賽陣容、激烈的賽場對決、舒適的服務(wù)保障，賽事發(fā)展的又一波熱潮給球迷們帶來酣暢淋漓的觀賽體驗。

網(wǎng)球賽事在國內(nèi)關(guān)注度持續(xù)攀升，賽事背后的商業(yè)價值也吸引著很多企業(yè)競相涌入。中國網(wǎng)球公開賽總獎金達1314萬美元，源于各級別贊助商，商業(yè)運作水準也凸顯出賽事的含金量。在商業(yè)合作上，中網(wǎng)采用“1個首席+3個鉆石+8個白金”的贊助商模式，還有10個合作伙伴，贊助陣容相當(dāng)龐大。賽事獎金緊隨其后的是上海大師賽，今年已超1000萬美元。勞力士作為上海大師賽的標志性贊助商，折射出高端化、國際化的定位。武漢網(wǎng)球公開賽于2014年開啟，同屬于WTA1000賽事。雖起步較晚，但贊助商陣容也在日益壯大中。2024年是武網(wǎng)重啟之年，贊助商的數(shù)量和層級均達到歷史最高水平，總獎金創(chuàng)歷史最高的322.17萬美元，雖遜色于中網(wǎng)和上海大師賽，但比疫情前的最高額度也有大幅增長。三大國內(nèi)頂級賽事以自身的獨特優(yōu)勢和影響力，成為越來越多品牌贊助選擇的熱門，展現(xiàn)了中國網(wǎng)球賽事的經(jīng)濟活力。

中國網(wǎng)球是全球賽事體系的重要一環(huán)，經(jīng)濟效應(yīng)十分顯著。票房的飆升最具說服力。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，今年中網(wǎng)票房總收入超8000萬元，同比增長60%，創(chuàng)下歷史新高。上海大師賽全程22萬多人次觀看，上座人數(shù)、票房收入均創(chuàng)下新紀錄?；鸨那蚴蟹从沉饲蛎院陀^眾的高度認可。

此外，賽事周邊商品銷售火爆，賽事也帶動了休閑娛樂、美食購物的一體化發(fā)展。以中網(wǎng)為例，賽事官方紀念品吉祥物“阿中”的銷量比往年的“大力小美”增長了50%，深受消費者喜愛。中網(wǎng)綜合消費額2500多萬元，比去年增長近40%。今年的網(wǎng)球中國賽季中，賽事經(jīng)濟成功點燃，體育消費需求釋放，全民網(wǎng)球的熱潮也推向高潮。

網(wǎng)球熱潮 強大效益

中國網(wǎng)球的市場熱度不僅體現(xiàn)在賽事經(jīng)濟火爆上，整個暑期，全國大城市多個網(wǎng)球場長期處于爆滿狀態(tài)，相關(guān)消費持續(xù)增長。這股熱潮推動網(wǎng)球運動走向大眾化，進而產(chǎn)生良好效益。長期以來，網(wǎng)球被貼上“小眾項目”“貴族運動”等標簽，因其較高的技術(shù)門檻、裝備和場地費用，一定程度阻礙了普及和推廣。隨著巴黎奧運奪金，熱潮到來，網(wǎng)球運動的發(fā)展得到有力支撐，受到越來越多普通民眾的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，在微博上，#網(wǎng)球#話題有近40億閱讀量及180萬條討論；在小紅書平臺上，搜索“網(wǎng)球”就有200多篇筆記。這么高的關(guān)注度、話題度與其影響力的增長密不可分。

網(wǎng)球愛好者數(shù)量不斷增加，市場規(guī)模也在持續(xù)擴大，球拍、球衣、球鞋等裝備產(chǎn)品的銷量持續(xù)攀升。歐睿網(wǎng)球市場的研究數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)球產(chǎn)品市場規(guī)模從2019年的45億元增長至2023年的58.8億元，預(yù)計2024年將達到64億元，年增長率將進一步提升。以網(wǎng)球裙為代表的女性運動服飾細分市場持續(xù)受到熱捧。據(jù)唯品會的數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，平臺網(wǎng)球裙銷量同比增長91%，購買者以95后、00后為主。在淘寶網(wǎng)上，“鄭欽文同款”網(wǎng)球裙成為熱門搜索，價值400多元的網(wǎng)球裙銷量早已突破兩萬件，成為“雙十一”活動的熱度單品。

網(wǎng)球培訓(xùn)市場同樣火熱。美團平臺的數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運會后，網(wǎng)球體驗課、培訓(xùn)課等團購訂單量同比增長近180%。其中，青少年網(wǎng)球培訓(xùn)市場的增長態(tài)勢尤為突出。越來越多的投資注入，網(wǎng)球行業(yè)將迎來更好的發(fā)展前景。

從運動裝備到運動培訓(xùn)課程，網(wǎng)球相關(guān)消費品需求呈現(xiàn)井噴式增長，快速發(fā)展的動因正是網(wǎng)球熱潮的興起與帶動。這股熱潮的強大效益體現(xiàn)了中國體育產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，也為網(wǎng)球的未來發(fā)展拓展了實踐路徑。

展望未來 產(chǎn)業(yè)引擎

網(wǎng)球運動擁有超大市場規(guī)模，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。據(jù)網(wǎng)站futuredatastats的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球網(wǎng)球市場規(guī)模為302.4億美元，預(yù)計到2030年將達到522.4億美元。世界男子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會最新的報告顯示，網(wǎng)球觀眾超過10億，已成為全球第四大運動。我國網(wǎng)球運動雖起步較晚，但后勁十足。運動員在國際賽場上屢屢突破，帶來了前所未有的發(fā)展機遇，中國網(wǎng)球未來會在全球版圖占有更重要的位置。

中國正處于體育發(fā)展的黃金期。大眾體育消費水平不斷提升，為更多人接觸網(wǎng)球運動提供了物質(zhì)條件。若參與網(wǎng)球運動人口占總?cè)丝诘谋壤苓_到歐洲國家的水平，中國未來將有約5000萬人參與網(wǎng)球。若這一比例能達到美國的水平，參與人數(shù)將達到9000萬。這個龐大的數(shù)字對世界網(wǎng)球是巨大的潛力空間。

網(wǎng)球運動的興起促進了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)球運動市場規(guī)模將達到367.5億元，后續(xù)將保持11%的年復(fù)合增長率，預(yù)計2029年可達到624.9億元。市場規(guī)?？焖僭鲩L推動著網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，一些體育品牌開始推出智能網(wǎng)球拍等高科技產(chǎn)品，為運動員提供更好的訓(xùn)練工具和比賽支持，也為企業(yè)拓展了新的盈利機會。以國內(nèi)三大網(wǎng)球賽事為代表的賽事經(jīng)濟盤活了傳媒、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展提供了新的經(jīng)濟增長點，提高了體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。