長征路上的紅色品牌

“紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬水千山只等閑，五嶺逶迤騰細(xì)浪，烏蒙磅礴走泥丸……”這首氣勢磅礴的《七律·長征》，道出了二萬五千里長征的不易。

從撤離蘇區(qū)，到血戰(zhàn)湘江、遵義會議、四渡赤水、巧渡金沙江、強(qiáng)渡大渡河、飛奪瀘定橋，直至爬雪山、過草地，到最后的勝利大會師，長征的艱苦歷程讓人動容。

在中國工農(nóng)紅軍長征出發(fā)90周年、習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”十周年的今年，在國際形勢風(fēng)云變幻的當(dāng)下，蘊(yùn)含了勇往直前、迎難而上、堅(jiān)韌不拔、開拓創(chuàng)新等民族品格的長征精神，賦予中國品牌使命、塑造中國品牌品性、強(qiáng)大中國品牌精神力量。在此重要節(jié)點(diǎn)，長征比以往任何一個(gè)時(shí)間都更加值得被銘記。

偉大長征精神穿越時(shí)空散發(fā)出恒久魅力，如澎湃浪潮傳遞著經(jīng)久不息的力量。現(xiàn)如今，長征精神成為了中國品牌在發(fā)展和升級道路上不斷前行的指路明燈。

紅軍長征從瑞金、到井岡山、從遵義、到延安、到會寧，每一個(gè)足跡都無一例外地因?yàn)椤凹t色”而典藏了歷史。

一批從紅色基因中萌發(fā)、成長起來的中國品牌，也因其強(qiáng)大的紅色精神內(nèi)核，堅(jiān)定的信仰和砥礪前行的精神動力，成為更多品牌的經(jīng)驗(yàn)探索和有益助力。

紅飄帶上的文旅基因

中國（瑞金）長征節(jié)

“地球上曾經(jīng)有過一條紅飄帶。一頭連著黃土高原，一頭連在瑞金城外?！薄兜厍虻募t飄帶》一書這樣描寫長征。1934年10月10日，中央紅軍為了擺脫國民黨軍隊(duì)的“圍剿”，被迫實(shí)行戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，撤出中央根據(jù)地瑞金，開始長征。

作為中央紅軍長征出發(fā)地的瑞金，不但為中國革命作出了巨大貢獻(xiàn)，也為紅軍長征付出了巨大的犧牲。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央蘇區(qū)時(shí)期，不到24萬人口的瑞金有11.3萬人參軍參戰(zhàn)，其中5萬多人為革命捐軀，犧牲在長征途中的便達(dá)10800人。

紅色文化是3QqQ3CLo2Qp7WH4+R3ZMpA==瑞金市城市文化重要組成部分，引領(lǐng)著瑞金市城市文化發(fā)展方向。紅軍長征給瑞金留下了眾多獨(dú)具特色的紅色遺址、革命文物以及精神文化遺產(chǎn)。瑞金市至今完整保存著中共中央政治局舊址等180多處紅色革命舊址。

據(jù)瑞金市紅色文化傳承協(xié)會名譽(yù)會長楊青山介紹，為了發(fā)揚(yáng)長征精神，賡續(xù)紅色血脈，協(xié)會將每年舉辦一次長征節(jié)，以此把長征精神融入到中華民族的血脈里。

2020年，在一曲《長征從瑞金出發(fā)》歌聲中，中央紅軍長征出發(fā)日紀(jì)念活動暨中國（瑞金）首屆長征節(jié)拉開帷幕，千余人身穿紅軍服，再現(xiàn)了當(dāng)年紅軍長征誓師出發(fā)的場景。

去年10月，瑞金舉辦“從瑞金出發(fā)·中國（瑞金）第四屆長征節(jié)”系列活動。目的是通過中國（瑞金）長征節(jié)為瑞金打造一張新的城市名片，使其能夠成為更加知名的IP品牌。

湘江紅

1934年10月，中央紅軍撤離中央蘇區(qū)，連續(xù)突破敵人三道封鎖線后，于11月下旬進(jìn)抵湘桂邊境。這時(shí)，蔣介石調(diào)集30萬大軍在湘江以東地區(qū)（廣西桂林興安縣、全州縣、灌陽縣一帶）布下了號稱“鐵三角”的第四道封鎖線，試圖將中央紅軍全殲在此。

面對生死存亡的危境，紅軍將士浴血奮戰(zhàn)七晝夜，以8.6萬多人銳減到3萬多人的慘痛代價(jià)，最終從全州、興安之間強(qiáng)渡湘江，粉碎了蔣介石圍殲紅軍的陰謀。

可以說，沒有紅軍突破湘江的成功，就不會有紅軍二萬五千里長征中四渡赤水、巧渡金沙江、飛奪瀘定橋這些氣吞山河、可歌可泣的革命歷程。借助這些紅色文化基因，桂林市沿紅軍長征過桂北的全州、興安、灌陽等縣，協(xié)作打造“湘江紅”文旅品牌，用活用好紅色文化資源，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。

圍繞著長征國家文化公園（廣西段）建設(shè)總體規(guī)劃，全州、興安、灌陽等全力打造湘江戰(zhàn)役紀(jì)念設(shè)施體系，重點(diǎn)推進(jìn)血戰(zhàn)湘江長征歷史步道、湘江戰(zhàn)役三大渡口遺址群等紅色文化項(xiàng)目建設(shè)。

全州等縣積極串聯(lián)紅色景點(diǎn)，共同打造紅色旅游精品路線，拓展多元化的“紅色文旅+”業(yè)態(tài)。例如建設(shè)長征精神體驗(yàn)園，通過角色扮演讓游客沉浸式感受湘江戰(zhàn)役革命史實(shí)，不斷豐富游客體驗(yàn)，提高“紅色文旅”吸引力。據(jù)悉，2023年，全州、興安、灌陽三縣共接待游客超1900萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入200億元。

“被子”包裹人民情懷

心路

湖南郴州是具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色土地，是紅軍長征中重要的途經(jīng)地，也是紅軍在湖南境內(nèi)戰(zhàn)斗時(shí)間最長的地區(qū)。

郴州桂東縣，是長征路上具有紀(jì)念意義的重要地點(diǎn)。它是長征的首發(fā)地，也是毛澤東立下“第一軍規(guī)”的地方。因有了鐵的紀(jì)律，紅軍給當(dāng)?shù)匕傩樟粝潞玫挠∠螅⒌玫搅怂麄兊闹孕膿碜o(hù)。

2016年10月，習(xí)近平總書記在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年大會上的講話中講述了一個(gè)發(fā)生在長征途中的感人故事，“在湖南汝城縣沙洲村，3名女紅軍借宿徐解秀老人家中，臨走時(shí)，把自己僅有的一床被子剪下一半給老人留下了。老人說，什么是共產(chǎn)黨？共產(chǎn)黨就是自己有一條被子，也要剪下半條給老百姓的人。”

從此，“半條被子”的感人故事和郴州汝城縣、沙洲村迅速傳遍了全國，也溫暖了全國。

近年來，湖南省高速公路集團(tuán)郴州分公司積極探索新形勢下黨建工作，全面、系統(tǒng)地啟動“心路”黨建品牌建設(shè)，以“一顆紅心、永遠(yuǎn)向黨，心路新征程、奮斗新時(shí)代，薪火永相傳、不忘來時(shí)路”作為品牌宣傳口號，設(shè)計(jì)“心路”黨建品牌標(biāo)識、卡通人物形象以及文創(chuàng)周邊。

郴州分公司將黨建品牌全面融入企業(yè)治理的各個(gè)環(huán)節(jié)，深入開展“我為群眾辦實(shí)事”活動，把群眾反映的“問題清單”變成“履職清單”，努力當(dāng)好交通開路先鋒，走好新時(shí)代的長征路。

長征郵路

“雪皚皚，夜茫茫，高原寒，炊斷糧”，回首二萬五千里長征，紅軍在四川阿壩州的經(jīng)歷最長也最驚心動魄。

長征歷時(shí)兩年，而紅軍在四川阿壩州就歷時(shí)16個(gè)月。他們在這里翻越過長征中最艱難的雪山，跨越過最艱苦的草地，也正是從那時(shí)起，兩個(gè)名字“爬雪山”“過草地”傳遍中國。

阿壩州若爾蓋縣是紅軍三過草地中最艱苦、最悲壯的地區(qū)之一，1萬多名紅軍將士長眠于此。近90年來，長征精神在這片紅色的熱土上代代相傳。

在廣袤的若爾蓋大草原上，有一條單程108公里的郵路?！皠倮锕狻奔o(jì)念碑、巴西會議舊址、周恩來舊居……路上遍布紅軍長征時(shí)留下的紅色遺跡，因此這條路又叫“長征郵路”。

四川阿壩州郵政分公司憑借“長征郵路”文化資源，建設(shè)“長征郵路”黨建成果宣傳陣地，深入開展主題教育，打造“長征郵路”紅色黨建文化，發(fā)揚(yáng)“長征郵路”品牌引領(lǐng)作用，以“傳郵萬里、傳承文化、傳播文明、傳遞美好”理念，助力鄉(xiāng)村振興、服務(wù)地方文旅產(chǎn)業(yè)，為高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)大合力。

飄香美酒慰征途

董酒

酒行業(yè)的歷史與長征密切相關(guān)，其文化與長征精神一脈相承。赤水河、茅臺鎮(zhèn)、二郎灘、董公寺，這些我們今天所熟知的美酒產(chǎn)地，當(dāng)年親歷了長征的戰(zhàn)火硝煙，刻下了深深的紅色烙印，而因?yàn)榕c長征的交集，一些名酒品牌的命運(yùn)甚至發(fā)生了根本性的改變。

這是長征路上的重要節(jié)點(diǎn)，1935年1月，中共中央政治局在遵義召開擴(kuò)大會議，也就是著名的“遵義會議”。

這次會議是一次生死攸關(guān)的大轉(zhuǎn)折，確立了以毛澤東為代表的馬克思主義正確路線在中共中央的領(lǐng)導(dǎo)地位，挽救了黨和紅軍、挽救了革命，也標(biāo)志著中國共產(chǎn)黨從幼稚走向成熟。

據(jù)遵義會議紀(jì)念館研究院、原副館長費(fèi)侃如介紹，經(jīng)過之前的艱苦轉(zhuǎn)戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)到達(dá)遵義的紅軍部隊(duì)傷員較多，而藥品極其匱乏。

紅軍買光了遵義城內(nèi)太平洋藥房的藥材。而動手術(shù)需要大量酒精消毒，就用本地出產(chǎn)的酒替代，當(dāng)時(shí)遵義城比較大的酒坊，就是程家窖酒坊，這也正是董酒的前身。

郎酒

1935年，紅軍“四渡赤水”時(shí)經(jīng)過二郎灘，二郎灘渡口是紅軍二渡、四渡赤水的地方。郎酒的生產(chǎn)基地便位于這里。

1935年2月18日、19日，紅軍從古藺太平灘、二郎灘第二次渡過赤水河，隨后五天之內(nèi)取桐梓、奪婁山關(guān)、重占遵義城，取得了長征以來最大的一次勝利。紅軍勝利后，在二郎灘開倉三天三夜，將從貴州軍閥侯之擔(dān)處清繳來的鹽包分發(fā)給赤水兩岸的窮苦人民。

為感謝紅軍扶困濟(jì)貧，老百姓捧出了郎酒慰問紅軍。紅軍指戰(zhàn)員得到郎酒后，舍不得喝，大多用來給傷員擦洗傷口。當(dāng)?shù)噩F(xiàn)在還有當(dāng)年流傳下來的歌謠：“郎泉之水清呵，可以濯我腳；郎泉之酒香呵，可以作我藥?！?/p>

茅臺酒

1935年3月，紅軍到達(dá)茅臺鎮(zhèn)，從這里第三次渡過赤水河，進(jìn)入川南地區(qū)。紅軍三渡赤水的渡口所在地，茅臺酒便出產(chǎn)于這里。

紅軍攻占茅臺鎮(zhèn)后，為了保護(hù)茅臺酒生產(chǎn)作坊不受損失，紅軍總政治部就曾于生產(chǎn)茅臺酒最多的成義、榮和、恒興3家酒坊門口貼出布告：“…….茅臺老酒，酒好質(zhì)佳，一舉奪得國際巴拿馬大賽金獎，為國人爭光，我軍只能在酒廠公買公賣，對酒灶、酒窖、酒壇、酒甑、酒瓶等一切設(shè)備，均應(yīng)加以保護(hù)，不得損壞，望我軍全體將士切切遵照?！?/p>

紅四渡

同樣位于茅臺鎮(zhèn)的紅四渡酒業(yè)集團(tuán)，也是歷史很長的一家老酒企。1986年紅軍長征勝利50周年之際，為了紀(jì)念紅軍長征勝利及紅軍四渡赤水創(chuàng)下的不朽奇跡，當(dāng)時(shí)近60年的“宋氏燒坊”更名為“貴州茅臺鎮(zhèn)四渡紅酒廠”，2011年更名為貴州紅四渡酒業(yè)集團(tuán)。

“紅四渡”品牌也正是感召于紅軍長征精神而得名，在其發(fā)展歷程中，經(jīng)住一輪又一輪的市場驗(yàn)證，“紅色文化”基因是其最寶貴的財(cái)富，也是品牌發(fā)展最重要的動力。

戰(zhàn)場上的“傷科圣藥”

云南白藥

1935年，紅軍長征經(jīng)過云南，截獲一批物資，內(nèi)含曲煥章萬應(yīng)百寶丹（后改名“云南白藥”），毛澤東吩咐把百寶丹分至各部隊(duì)。這批藥品為軍隊(duì)官兵治傷立下汗馬功勞。

后來紅軍不但用云南白藥治愈了在威信受傷的毛澤東同志的夫人賀子珍同志，還治愈了被國民黨中央軍飛機(jī)投彈炸傷的時(shí)任紅三軍團(tuán)政委楊尚昆同志。兩位革命家和很多紅軍將士正是依靠云南白藥這種“傷科圣藥”的鎮(zhèn)痛療傷奇效而得以治愈并繼續(xù)參加長征。從此，云南白藥被周恩來總理等老一輩無產(chǎn)階級革命家記憶在心，云南白藥也因此和中國革命緊緊地走在一起。

自1902年，曲煥章以其深邃的醫(yī)學(xué)智慧和創(chuàng)新精神，成功研制出云南白藥以來，這個(gè)品牌便肩負(fù)起直面?zhèn)础⒐芾韨?、解決傷痛的歷史重任，這一使命穿越時(shí)光，歷久彌新。

它歷經(jīng)長征、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭，再到抗美援朝，都在戰(zhàn)場上發(fā)揮過重要的作用。如今，它已發(fā)展成為品牌卓越、實(shí)力雄厚的大型高科技醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)，成為中國醫(yī)藥行業(yè)的領(lǐng)軍者之一。

紅軍茶

湖南湘西永順縣是革命老區(qū)，在這片紅色的熱土上，沉淀了太多可歌可泣的故事。

1934年11月，為策應(yīng)中央紅軍的長征行動并創(chuàng)建新蘇區(qū)，剛剛會師的紅二、六軍團(tuán)向湘西地區(qū)發(fā)起攻勢，在永順縣龍家寨十萬坪谷地設(shè)伏，殲滅湘西國民黨軍2個(gè)旅大部，斃敵1000余人，俘敵2000余人，繳獲2200余支長短槍及大量馬匹物資。此次戰(zhàn)斗史稱“龍家寨十萬坪大捷”。

大部隊(duì)向西轉(zhuǎn)移后，傷員寄居在當(dāng)?shù)匕傩占依?，?dāng)?shù)赝良胰嗣刻於贾筝?，涼到剛好，給傷員擦洗傷口、換藥。

莓茶表面有一層天然“霉霜”，被當(dāng)?shù)厝朔Q為天然青霉素，具有超強(qiáng)的消炎殺菌作用，在那個(gè)消炎藥極度匱乏的年代，用這種莓茶給紅軍戰(zhàn)士外敷內(nèi)服、消炎止痛、祛腐生肌。莓茶，革命年代成為挽救紅軍生命的神茶和好藥，故而被稱為“紅軍茶”。

在今天，莓茶成為幫助鄉(xiāng)村致富的“法寶”。據(jù)永順政府官網(wǎng)消息，今年來，永順縣塔臥鎮(zhèn)三家田村打造茶葉基地、建設(shè)茶葉加工廠、培育茶葉品牌，以“紅軍茶”撬動村集體經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，提供了大量就業(yè)崗位。截至今年4月，村民務(wù)工總收入達(dá)100余萬元。

開往新時(shí)代的長征路

陜汽集團(tuán)

面對國民黨軍隊(duì)圍追堵截的險(xiǎn)境，戰(zhàn)略方向的選擇，是紅軍謀求生路、尋找出路的關(guān)鍵。長征途中，中央紅軍根據(jù)戰(zhàn)爭形勢的變化，對戰(zhàn)略方向進(jìn)行了多次調(diào)整，最終才作出“落腳陜北”的戰(zhàn)略決策。

1935年10月，中央紅軍歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，抵達(dá)陜北延安的吳起鎮(zhèn)，行程二萬五千里的中央紅軍長征，由此宣告勝利結(jié)束。

延安，既是紅軍長征勝利的落腳點(diǎn)，也是建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，贏得抗日戰(zhàn)爭勝利，進(jìn)而奪取全國勝利的解放戰(zhàn)爭的出發(fā)點(diǎn)。

在那段波瀾壯闊的歲月里，黨中央和毛主席等老一輩革命家在延安生活戰(zhàn)70ziTM5Lnyf4QvHnkjJx5+AqlxokldaKgZzahdxXl1w=斗了十三個(gè)春秋，領(lǐng)導(dǎo)了抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭，培育了光照千秋的延安精神。

延安作為新中國的革命圣地，哺育了一代又一代人奮勇向前，陜汽集團(tuán)作為陜西本土企業(yè)更是從60年代開始奮發(fā)進(jìn)取，拼搏向上，從60年代艱苦卓絕到80年代切準(zhǔn)改革開放脈搏再到如今以軍工品質(zhì)行“2035戰(zhàn)略”，可以說，延安精神始終引領(lǐng)著陜汽集團(tuán)不斷向前。

如今的陜汽，成為我國西北地區(qū)最大的制造企業(yè)，不僅培育了延安、奧龍、德龍、漢德車橋等行業(yè)知名品牌，也創(chuàng)造了國有企業(yè)跨越式發(fā)展模式，走出了一條自主創(chuàng)新和發(fā)展的重卡民族品牌之路。

東風(fēng)柳汽

東風(fēng)柳汽成立于第一個(gè)五年計(jì)劃中（1954年），這家與共和國共同成長的企業(yè)坐落于南國工業(yè)重鎮(zhèn)——廣西柳州。

偉大的長征精神，就是把全國人民和中華民族的根本利益看得高于一切。

“以客戶為中心”的核心理念，成為了東風(fēng)柳汽對長征精神的完全踐行與深切表達(dá)。

70年來，東風(fēng)柳汽肩負(fù)著振興民族汽車品牌的歷史責(zé)任，血液里始終流淌著深沉的家國情懷。以“務(wù)實(shí)奮斗，提供專業(yè)移動運(yùn)輸解決方案”為品牌使命，不斷創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

在波瀾壯闊的發(fā)展歷程中，東風(fēng)柳汽不斷地用史實(shí)力證：長征精神是當(dāng)下中國汽車行業(yè)發(fā)展不可或缺的精神之火，也是民族制造企業(yè)推動汽車工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷探索前行的精神動力之源。

據(jù)悉，2021年，東風(fēng)柳汽車隊(duì)正式從革命圣地江西瑞金出發(fā)，開啟了一場即將歷時(shí)4個(gè)月、跨越18省份的紅色行動——“建黨百年重走長征路”主題活動。

在這場行動中，需要接受長征路上不同地域、不同路況的考驗(yàn)，這既是對東風(fēng)柳汽產(chǎn)品品質(zhì)、科技性能的一次全面檢閱，同時(shí)也彰顯出東風(fēng)柳汽對“智能制造”成果的自信。東風(fēng)柳汽帶頭行動，成為新時(shí)代下中國自主品牌弘揚(yáng)長征精神的先行者。

結(jié) 語

回望九十年風(fēng)雨兼程，中國品牌以長征精神為燈塔，照亮了一條從艱難困苦到輝煌燦爛的不凡之路。這不僅僅是品牌發(fā)展的歷史，更是中華民族自強(qiáng)不息、勇于探索的生動寫照。

每一次跨越都凝聚著智慧與汗水，每一次突破都彰顯著堅(jiān)韌與毅力。展望未來，中國品牌將繼續(xù)秉承長征精神，以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)邁向新的征程，不斷開拓新的領(lǐng)域，攀登新的高峰！