智能傳播時(shí)代，巴黎奧運(yùn)會(huì)中AI的賽博新預(yù)言

摘要：巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕。本屆奧運(yùn)會(huì)中，“AI+體育”是國(guó)際奧委會(huì)釋放的積極信號(hào)。在智能傳播時(shí)代，體育行業(yè)即將以全新面貌迎來(lái)系統(tǒng)性變革，并已經(jīng)在諸多方面嶄露頭角。基于此背景，本文開(kāi)展對(duì)智能傳播中“AI+體育”實(shí)際應(yīng)用的現(xiàn)狀分析，從當(dāng)前人工智能與體育傳播結(jié)合的問(wèn)題與危機(jī)進(jìn)行討論，并提出相應(yīng)優(yōu)化路徑，旨在促進(jìn)人工智能與體育融合發(fā)展，從而傳承體育精神，守護(hù)體育文明，促進(jìn)體育傳播開(kāi)創(chuàng)AI賽博新階段。

關(guān)鍵詞：智能傳播 人工智能 體育傳播

2024年4月19日，國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布《奧林匹克AI議程》，這是繼托馬斯·巴赫擔(dān)任國(guó)際奧委會(huì)主席以來(lái)的第三項(xiàng)體育議程。從以往奧運(yùn)議程來(lái)看，國(guó)際奧委會(huì)先是于2014年發(fā)布了《奧林匹克2020議程》，對(duì)當(dāng)時(shí)體育項(xiàng)目、硬性流程和軟性包裝進(jìn)行精準(zhǔn)革新和升級(jí)；隨后于2021年發(fā)布《奧林匹克2020+5議程》，新增15條改革建議，在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，重喚體育熱情與“情同與共”的堅(jiān)定信念。本次的奧林匹克議程則劃時(shí)代地突出強(qiáng)調(diào)“AI+體育”新路徑與新局面，為未來(lái)體育傳播發(fā)展做出了創(chuàng)造性實(shí)踐指導(dǎo)，向全世界展示體育傳播在智能傳播時(shí)代新趨勢(shì)。

一、AI促進(jìn)體育傳播實(shí)踐應(yīng)用分析

國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，在體育行業(yè)與體育賽事中要積極實(shí)施體育數(shù)字化戰(zhàn)略，創(chuàng)新使用人工智能、大數(shù)據(jù)等新興科技，構(gòu)建智慧化場(chǎng)景，加快智能體育產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用。體育與AI技術(shù)結(jié)合既是大勢(shì)所趨，也是體育界重要突破。它象征體育傳播進(jìn)入智能傳播時(shí)代的主動(dòng)蛻變和全新用戶(hù)體驗(yàn)。

（一）控制信息源：AI實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，保障網(wǎng)絡(luò)安全

大型體育賽事中，信息源總是魚(yú)龍混雜，對(duì)體育傳播而言，控制信息源高質(zhì)量在一定程度上能有效保障傳播優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)。歷屆奧運(yùn)會(huì)便是各國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)較量場(chǎng)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)曾遭遇40分鐘DDoS攻擊；2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)遭受4.5億次攻擊嘗試，是倫敦奧運(yùn)會(huì)的2.5倍。本次巴黎奧運(yùn)組委會(huì)部署一套先進(jìn)智能防御系統(tǒng)，堪稱(chēng)奧運(yùn)會(huì)“數(shù)字鎧甲”。組委會(huì)通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，利用分布式云架構(gòu)，靈活調(diào)配計(jì)算資源，應(yīng)對(duì)突發(fā)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)攻擊，為安全決策提供強(qiáng)有力支持。在由超15000名運(yùn)動(dòng)員，2000名相關(guān)工作人員、來(lái)自206個(gè)不同的國(guó)家和地區(qū)組成的更為龐大、更為復(fù)雜的超級(jí)代表團(tuán)中、該系統(tǒng)支持超過(guò)35種語(yǔ)言、容納主要社交媒體平臺(tái)言論，標(biāo)記不符合體育精神、具備威脅運(yùn)動(dòng)員及官員安全的內(nèi)容，可以自動(dòng)刪除辱罵性、人身攻擊性信息，在一定程度上避免不良言論營(yíng)造輿論風(fēng)波并影響運(yùn)動(dòng)員身心健康，從而保障比賽項(xiàng)目順利進(jìn)行。此外，該AI系統(tǒng)還考慮賽事期間運(yùn)動(dòng)員會(huì)受到來(lái)自平日指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)的關(guān)注，存在體育傳播中信息飽和乃至過(guò)載的風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)該AI系統(tǒng)便可實(shí)現(xiàn)在大量?jī)?nèi)容堆砌下，對(duì)信息進(jìn)行篩選和管理，幫助運(yùn)動(dòng)員高效獲取有益信息，減少因信息爆炸而受到地影響；從賽前輿論關(guān)注期到賽中輿論爆發(fā)期再到賽后輿論次生期，AI檢測(cè)系統(tǒng)都具備很高地使用需求。

（二）化身創(chuàng)作者：AI參與傳播，豐富內(nèi)容形式

在傳統(tǒng)體育傳播中，人工裁判是釋放結(jié)果信號(hào)的主要裁定源，而在智能體育傳播時(shí)代，AI充當(dāng)裁判，參與傳播，在體育界已有嘗試。2022年北京冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧項(xiàng)目便應(yīng)用人工智能裁判與教練系統(tǒng)，針對(duì)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練中每一跳，嚴(yán)格判別扣分動(dòng)作，并對(duì)起跳、空中、落地三個(gè)階段全流程動(dòng)作進(jìn)行量化，同時(shí)提供技術(shù)回放支持，有助于檢查判斷評(píng)分合理性，是AI智能參與體育傳播，成為內(nèi)容輸出者的表現(xiàn)之一；在賽事解說(shuō)方面，AI化身語(yǔ)音解說(shuō)大亨，以實(shí)時(shí)自然語(yǔ)言處理技術(shù)輔以體育知識(shí)，搭建生成式人工智能。本屆奧運(yùn)會(huì)中，咪咕視頻推出AI智能解說(shuō)功能，在比賽中為用戶(hù)精準(zhǔn)解讀賽場(chǎng)實(shí)時(shí)情況。同時(shí)，咪咕視頻支持AI明星分聲，可以模擬合作明星聲線(xiàn)，為觀(guān)眾帶來(lái)明星現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)體驗(yàn)，使體育傳播鏈傳播者以更成熟的方式，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。無(wú)論是裁判員，還是解說(shuō)員，都是AI智能在賽事傳播中現(xiàn)象級(jí)別的應(yīng)用，使得體育傳播玩出新花樣，帶來(lái)新體驗(yàn)。

（三）提升傳播效果：AI配置環(huán)境，打造視聽(tīng)盛宴

2022年北京冬奧會(huì)是世界上首次使用數(shù)字孿生技術(shù)設(shè)計(jì)奧運(yùn)賽事。本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)中，通過(guò)使用虛擬仿真技術(shù)，提升體育視聽(tīng)給用戶(hù)帶來(lái)的直觀(guān)體驗(yàn)，增強(qiáng)體育傳播效果，創(chuàng)新賽事觀(guān)賞度，實(shí)現(xiàn)科技與競(jìng)技性體育融合。此外，在保證賽事轉(zhuǎn)播優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)感上，阿里云與奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）共同打造的OBS Cloud成為巴黎奧運(yùn)會(huì)全球轉(zhuǎn)播重要基礎(chǔ)設(shè)施。巴黎奧運(yùn)會(huì)總計(jì)有379個(gè)視頻直播流、100個(gè)音頻直播流，產(chǎn)出超11000小時(shí)內(nèi)容，比東京奧運(yùn)增長(zhǎng)15%，巴黎奧運(yùn)會(huì)成為歷史上全球AI覆蓋最廣的一屆奧運(yùn)會(huì)。從硬件設(shè)施上解決傳播障礙造成的傳播效果不佳的問(wèn)題，充分彰顯AI賦能體育傳播的多樣性。

二、AI適配體育傳播的潛藏危機(jī)討論

在迎接智能傳播體育新紀(jì)元的同時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)AI會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)體育傳播的諸多發(fā)展勢(shì)必需要AI助力，但體育作為文娛類(lèi)內(nèi)容，從賽事角度出發(fā)，運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、觀(guān)眾是體育行業(yè)三要素，更是搭建體育賽事關(guān)鍵的壁壘。因此，對(duì)AI智能帶來(lái)的潛藏危機(jī)更需警惕，一旦體育賽事不再以人為本，體育傳播便會(huì)喪失其原本的魅力和意義。

（一）“糖衣炮彈”：體育傳播效果蠱惑的重心偏移

新技術(shù)無(wú)疑會(huì)給體育傳播增添諸多熱點(diǎn)，放大體育賽事魅力價(jià)值。但在快速發(fā)展背景下，也要警惕技術(shù)亮點(diǎn)綜合征的催化。無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)，還是NBA、WTT等聯(lián)賽，涉及AI技術(shù)場(chǎng)景多種多樣。具體來(lái)看，在本屆奧運(yùn)會(huì)中，針對(duì)AI在社交媒體上的語(yǔ)言分析與檢測(cè)，目標(biāo)雖是為保護(hù)運(yùn)動(dòng)員免受網(wǎng)絡(luò)暴力影響，從傳播信息源防止謠言誕生，但隱私邊界卻并未劃分清晰。在有關(guān)傳播技術(shù)宣傳上，功能總是被第一強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，而技術(shù)原理、影響范圍、對(duì)個(gè)人隱私是否有侵害、抓取內(nèi)容是否準(zhǔn)確、是否會(huì)產(chǎn)生誤判等情況，卻并未對(duì)用戶(hù)清晰介紹或進(jìn)行承諾。智能傳播時(shí)代，產(chǎn)品包裝往往趨利避害，在大型體育賽事籌備上，AI應(yīng)回歸重點(diǎn)，回應(yīng)問(wèn)題。目前來(lái)看，體育傳播如何在提高技術(shù)可用性的同時(shí)，尊重并保護(hù)用戶(hù)信息安全，仍是智能傳播人機(jī)共生時(shí)代需要重點(diǎn)關(guān)注和急需面對(duì)的問(wèn)題。

（二）“替身文學(xué)”：體育傳播從業(yè)者的行業(yè)威脅

人工智能技術(shù)具有強(qiáng)大技術(shù)外溢性，是推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大引擎。對(duì)體育傳播而言，人工智能與體育深度融合是未來(lái)發(fā)展必然趨勢(shì)。如今，許多新型非人工職業(yè)正在占據(jù)市場(chǎng)，體育傳播產(chǎn)業(yè)也從原本的全人工覆蓋轉(zhuǎn)變至人機(jī)共存。體育傳播中，更多非人角色開(kāi)始融入，如AI球探、AI播音員、AI解說(shuō)員等，體育行業(yè)正在歷經(jīng)變革。新角色的誕生與融入，勢(shì)必影響到原本相對(duì)平衡的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造。因此，目前針對(duì)體育從業(yè)者的威脅影響雖是一部分，但可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著更多新技術(shù)的探索與應(yīng)用，以及全球?qū)Α癆I+體育”的布局期望，未來(lái)體育與AI的結(jié)合將會(huì)越來(lái)越緊密，對(duì)體育從業(yè)者的影響也會(huì)從局部逐漸蔓延至全局。此外，從體育傳播發(fā)展來(lái)看，AI雖然前期投入較多，但相較人力，AI處理速度往往更快，處理結(jié)果往往更準(zhǔn)確。目前種種信號(hào)都在證實(shí)，AI全面融入，實(shí)現(xiàn)智能體育，已是大勢(shì)所趨。針對(duì)人工體育工作者的格局審視與能力提升迫在眉睫。

（三）“虛實(shí)相映”：體育傳播受眾參與習(xí)慣養(yǎng)成

近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，體育傳播的更多元素逐漸被賦予虛擬場(chǎng)景，為觀(guān)眾提供身臨其境的“現(xiàn)場(chǎng)”感受。但是，隨著更多虛擬應(yīng)用出現(xiàn)，從業(yè)者應(yīng)該警惕和考慮的是，在未來(lái)體育比賽策劃與實(shí)施中，觀(guān)眾若適應(yīng)線(xiàn)上觀(guān)賞，則現(xiàn)場(chǎng)將逐步失去觀(guān)眾參與。但重要的體育賽事不僅會(huì)為舉辦地帶來(lái)人文流量，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥杖耄龠M(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展與宣傳，也有益于當(dāng)?shù)鼐用裉嵘w育修養(yǎng)，加強(qiáng)體育鍛煉。例如，貴州臺(tái)江縣村BA、榕江村超等。從觀(guān)眾主觀(guān)體驗(yàn)出發(fā)，技術(shù)革新帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和全新感受并非體育運(yùn)動(dòng)本質(zhì)。線(xiàn)上體育項(xiàng)目雖可以虛擬拉近觀(guān)眾與“賽場(chǎng)”和“選手”距離，但缺少觀(guān)眾真正在場(chǎng)時(shí)和現(xiàn)場(chǎng)全部因素產(chǎn)生的交互，遮蔽體育賽事本質(zhì)的互動(dòng)性。體育盛事在一定程度上，既是延續(xù)從古至今人類(lèi)的“狂歡”，也是由大型互動(dòng)儀式聯(lián)結(jié)的“交往”，完全虛擬會(huì)使觀(guān)眾的精神與身體處于剝離狀態(tài)，削弱現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的直接性與真實(shí)性。因此，若觀(guān)眾的現(xiàn)場(chǎng)熱情退去，形成用戶(hù)習(xí)慣，從線(xiàn)下觀(guān)賽分流到線(xiàn)上“參與”，不僅破壞體育傳播本質(zhì)，更不利于體育強(qiáng)國(guó)打造。

三、AI賦能體育傳播的未來(lái)發(fā)展愿景

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是體育傳播未來(lái)發(fā)展方向。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫提出：“我們的持續(xù)成功取決于如何擁抱數(shù)字技術(shù)，特別是不斷加速發(fā)展的人工智能。”在媒介化社會(huì)中，AI的應(yīng)用已然全面展開(kāi)，國(guó)家?jiàn)W委會(huì)2023年便成立了人工智能工作組，這既是向全世界展示體育傳播發(fā)展新航向，也是代表國(guó)際層面對(duì)“AI+體育”提出新目標(biāo)和新要求。體育與賽事成為AI技術(shù)落地應(yīng)用的重要場(chǎng)景之一，在未來(lái)發(fā)展中，我們需警惕風(fēng)險(xiǎn)威脅，真正實(shí)現(xiàn)助力體育傳播的執(zhí)行與宣傳。

（一）媒介空間：現(xiàn)實(shí)、數(shù)字交織下的共生

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)改變?cè)性诜忾]體育館內(nèi)舉辦開(kāi)幕式的慣例，選擇以整個(gè)巴黎為傳播媒介，這不僅打破體育傳播隔閡，邀請(qǐng)更多市民參與盛大的體育狂歡，而且使巴黎的城市樣貌展現(xiàn)在世界億萬(wàn)人民的面前，達(dá)到城市傳播效果。從這次開(kāi)幕式表現(xiàn)來(lái)看，體育傳播中的“真實(shí)感”至關(guān)重要，同樣，真實(shí)造就的情景感也無(wú)可替代。因此，AI在武裝智能場(chǎng)景的同時(shí)，應(yīng)注意真實(shí)場(chǎng)域下難以比擬的效果。在體育內(nèi)容制作中，從業(yè)者可以嘗試通過(guò)實(shí)景演播室技術(shù)，為觀(guān)眾呈現(xiàn)身臨其境的觀(guān)賽體驗(yàn)，并運(yùn)用“5G+AI”技術(shù)提升賽事轉(zhuǎn)播制作水平。作為新形式內(nèi)容，科技營(yíng)造的虛擬氛圍也應(yīng)關(guān)注真實(shí)性對(duì)體育行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要性，尤其在人工智能技術(shù)使“身體的在場(chǎng)”成為現(xiàn)實(shí)的時(shí)代，對(duì)真實(shí)的呼吁需要重視，促進(jìn)多樣體育元素傳遞，從而帶動(dòng)體育傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，提升體育價(jià)值。

（二）人本科技：體育技術(shù)融合下的宗旨

現(xiàn)代體育轉(zhuǎn)型與升級(jí)離不開(kāi)人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)支持。在這種大背景下，無(wú)論是體育從業(yè)者，還是技術(shù)開(kāi)發(fā)人員，都應(yīng)堅(jiān)持人本科技理念。體育從業(yè)者不應(yīng)停滯不前，而應(yīng)積極發(fā)展自身能力，發(fā)揮體育潛力，接受新事物，提高自身水平，關(guān)注前沿科技發(fā)展。同時(shí)，從業(yè)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下人工智能與體育傳播的結(jié)合仍存在很多空白，需要人工審核、升級(jí)、修改。當(dāng)下，大多數(shù)體育智能產(chǎn)品還處于試水階段，一方面鼓勵(lì)具備豐富體育工作經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者開(kāi)闊思維，廣泛接受新事物；另一方面，體育傳播具備情感色彩，體育賽事在一定程度上，不是全理性構(gòu)成的精妙算法，而是理性與感性交織的創(chuàng)造物。在體育領(lǐng)域，創(chuàng)新依賴(lài)專(zhuān)業(yè)人才引領(lǐng)，人工智能的運(yùn)用也需要專(zhuān)業(yè)人才支持?？傊w育從業(yè)者需要警惕威脅，不斷進(jìn)取，嘗試接納和學(xué)習(xí)人工智能與體育的新發(fā)展。面對(duì)人工智能浪潮，體育與傳播工作者積極擁抱AI是主旋律。

（三）自我覺(jué)醒：行業(yè)魅力發(fā)展下的反思

體育賽事傳播中，內(nèi)容在策劃、宣傳、分享等部分都應(yīng)始終占據(jù)核心地位。面對(duì)人工智能被“詬病”的隱私問(wèn)題，體育與傳播工作者應(yīng)始終貫徹體育精神，在促進(jìn)體育比賽安全、合理、公平舉辦的情況下，力爭(zhēng)創(chuàng)新，構(gòu)建包容、開(kāi)放的體育環(huán)境。至關(guān)重要的是，AI開(kāi)發(fā)方應(yīng)同樣擁有體育精神，拒絕顧此失彼式發(fā)展。在全面提升的同時(shí)，行業(yè)需要時(shí)刻反思。體育賽事在一定程度上是需要服務(wù)運(yùn)動(dòng)員和觀(guān)眾的項(xiàng)目，應(yīng)時(shí)刻注意以人為本的核心價(jià)值。運(yùn)動(dòng)員和觀(guān)眾需要反思覺(jué)醒，AI雖能量化成績(jī)，為運(yùn)動(dòng)員打上各種各樣標(biāo)簽，但人的上限不可估量，體育激情、體育爆發(fā)力更不可衡量。因此，AI提供的數(shù)據(jù)，雖具備參考意義和價(jià)值，但運(yùn)動(dòng)員也應(yīng)該相信能夠不斷突破自身的力量與能力；觀(guān)眾在感嘆技術(shù)多樣性、技術(shù)便利性的同時(shí)，需警惕隱私風(fēng)險(xiǎn)、全景敞視危機(jī)，并有權(quán)及時(shí)提出合理訴求。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)際奧委會(huì)宣言中提到，“國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)發(fā)掘人工智能的潛力來(lái)促進(jìn)公平、卓越、團(tuán)結(jié)和奧運(yùn)體驗(yàn)，激勵(lì)并加速全球體育的變革?！敝悄軅鞑r(shí)代，體育傳播與人工智能的融合應(yīng)用還存在諸多待提高的地方，無(wú)論是從體育發(fā)展來(lái)看，還是從體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)來(lái)看，人工智能與體育傳播的融合方興未艾，大有可為。同時(shí)，人工智能與體育賽事融合應(yīng)當(dāng)造福全世界所有運(yùn)動(dòng)員，所有體育和體育傳播從業(yè)者，而非以此加劇數(shù)智鴻溝，擴(kuò)大體育強(qiáng)國(guó)與其他國(guó)家、地區(qū)的專(zhuān)業(yè)壁壘與實(shí)際條件。體育無(wú)國(guó)界，“更團(tuán)結(jié)”也是奧林匹克宣言中濃墨重彩的一筆。因此，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)釋放的信號(hào)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。體育和體育傳播從業(yè)者要大膽探索，勇于創(chuàng)新實(shí)踐。智能傳播時(shí)代，人工智能賦能體育傳播，不僅為了完善體育盛事，更是為了提高體育賽事觀(guān)賞性、體驗(yàn)性，從而發(fā)揮體育力量，實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)世界人民的愿景。

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（作者簡(jiǎn)介：王洪波，博士，北京大學(xué)新媒體研究院副研究員、國(guó)家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員；張悅，北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)任編輯：田可心