新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融合出版新工具：內(nèi)涵要素、演進(jìn)邏輯與實(shí)踐要求

摘要：新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展對(duì)融合出版新工具提出了更為緊迫的要求。在人工智能技術(shù)與數(shù)據(jù)備受關(guān)注的背景下，本研究從“數(shù)智技術(shù)+出版”的方向出發(fā)，遵循“內(nèi)涵要素一演進(jìn)邏輯一實(shí)踐要求”的研究思路，提出出版新質(zhì)生產(chǎn)力的概念，通過回顧出版生產(chǎn)工具的演變歷程，揭示新型生產(chǎn)工具數(shù)字化、高效化、智能化、綠色化四個(gè)方面的演進(jìn)機(jī)理，明確出版數(shù)智化建設(shè)的四維進(jìn)路。本文認(rèn)為，“數(shù)智技術(shù)+出版”的順利推進(jìn)，要在明確出版新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵要素的基礎(chǔ)上，遵循新型生產(chǎn)工具數(shù)智化演進(jìn)機(jī)理，創(chuàng)新出版新政策、數(shù)字新基建、數(shù)智化新工具和新技術(shù)人才四維路徑，培育引進(jìn)高素質(zhì)創(chuàng)新人才，特別是深化其版權(quán)素養(yǎng)，進(jìn)一步激發(fā)出版業(yè)創(chuàng)新活力。面對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力加持的數(shù)智化時(shí)代，研究基于出版新質(zhì)生產(chǎn)工具的視域，探討數(shù)智技術(shù)對(duì)出版的賦能作用及其深層次影響，對(duì)催生融合出版新工具、拓展數(shù)智化出版的研究范疇、推進(jìn)出版深度融合發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：“數(shù)智技術(shù)+出版”；出版新質(zhì)生產(chǎn)力；出版新型生產(chǎn)工具；融合出版；出版高質(zhì)量發(fā)展

2023年，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研時(shí)首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞，2024年在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力給出了系統(tǒng)論斷，強(qiáng)調(diào)“新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)”“新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，它以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵。”

“人工智能是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎。”加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，要深化大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，開展“人工智能+”行動(dòng)。由此，本文以“數(shù)智技術(shù)+出版”為主題，以新質(zhì)生產(chǎn)力何以提供融合出版新工具為問題，嘗試探討出版新質(zhì)生產(chǎn)力的新概念，從生產(chǎn)工具的發(fā)展沿革出發(fā)，剖析出版新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)工具的內(nèi)在邏輯，探析如何掌握核心技術(shù)賦能發(fā)展出版業(yè)，進(jìn)一步提出發(fā)展新型生產(chǎn)工具的實(shí)踐要求。

一、出版新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵界定與構(gòu)成要素

融合出版，作為傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版由并立發(fā)展走向一體化發(fā)展的出版新階段，是由數(shù)智技術(shù)革命性突破、出版數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新性配置以及出版業(yè)深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度融合發(fā)展所催生出來的新出版，符合新質(zhì)生產(chǎn)力的諸多特征，本身就是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版業(yè)發(fā)展的結(jié)果和產(chǎn)物。

（一）什么是出版新質(zhì)生產(chǎn)力

“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“出版”具有高度適配性：一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，出版高質(zhì)量發(fā)展正需要新質(zhì)生產(chǎn)力作為重要著力點(diǎn)；另一方面，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要新質(zhì)生產(chǎn)力擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，通過前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)，提升全要素生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。由此，將“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“出版”這兩個(gè)詞有機(jī)結(jié)合，便形成了“出版新質(zhì)生產(chǎn)力”這一概念。那么，何為出版新質(zhì)生產(chǎn)力？筆者認(rèn)為出版新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，擺脫傳統(tǒng)出版經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和發(fā)展路徑，具有高質(zhì)量、高科技、高效能特征，以融合出版編輯、數(shù)智技術(shù)工具、出版數(shù)據(jù)要素及其優(yōu)化組合為基本內(nèi)涵，是符合新發(fā)展理念的新質(zhì)生產(chǎn)力。

對(duì)該概念進(jìn)一步解釋，出版新質(zhì)生產(chǎn)力具備“新”和“質(zhì)”兩個(gè)特征。

關(guān)于出版新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展由要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力機(jī)制。出版業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，帶動(dòng)出版產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新。二是新技術(shù)引領(lǐng)，即數(shù)智技術(shù)引領(lǐng)。傳統(tǒng)出版主要是普通電腦技術(shù)、接觸壓印式印刷、編校排軟件、圖書出版ERP（Enterprise Resource Planning，企業(yè)資源計(jì)劃，以下簡(jiǎn)稱ERP）等舊技術(shù)，而出版新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)以數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新催生出版新形態(tài)、新階段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容獲取、傳播方式、體驗(yàn)方式的多元化、智能化和適人化。具體而言，大模型、生成式人工智能技術(shù)、智能編校排技術(shù)等催生智能出版業(yè)態(tài)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)AR出版物的發(fā)展與繁榮，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)促進(jìn)VR出版物的普及和推廣，以及這些數(shù)智化技術(shù)賦予了雙向交互、身臨其境、聯(lián)覺調(diào)動(dòng)等學(xué)習(xí)閱讀體驗(yàn)。三是新介質(zhì)支撐。傳統(tǒng)出版的介質(zhì)主要是紙張、磁盤、光盤等，而出版新質(zhì)生產(chǎn)力則提供了互聯(lián)網(wǎng)、電子屏、手機(jī)屏、AR眼鏡、VR眼鏡等多元多樣的介質(zhì)，使得閱讀不僅僅是調(diào)動(dòng)視覺器官，也調(diào)動(dòng)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官，提供了學(xué)習(xí)閱讀的美好聯(lián)覺體驗(yàn)。例如，蘋果公司發(fā)明了虛擬紙張，其可以隨用戶指令彎曲、轉(zhuǎn)動(dòng)、變皺和折疊，甚至可以在頁(yè)面上將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)，極大地改變了內(nèi)容交互方式。

關(guān)于出版新質(zhì)生產(chǎn)力的“質(zhì)”，體現(xiàn)在出版產(chǎn)品品質(zhì)和出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上，將科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為關(guān)鍵要素，注重提升出版產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，解決產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性品質(zhì)問題，著力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的好書力作，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體而言有以下三個(gè)方面。一是高質(zhì)量。發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，新質(zhì)生產(chǎn)力所提供的新質(zhì)勞動(dòng)者、新質(zhì)勞動(dòng)資料以及新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象，提供了高質(zhì)量的知識(shí)生產(chǎn)傳播能力，推動(dòng)著出版走向“蘊(yùn)含文化自信、高質(zhì)量增長(zhǎng)、技術(shù)賦能三位一體的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展”。二是新質(zhì)變。出版新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵是出版業(yè)的勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象質(zhì)變以及其優(yōu)化組合的質(zhì)變，即提供了新質(zhì)生產(chǎn)力要素——融合出版編輯、數(shù)智技術(shù)工具和出版數(shù)據(jù)要素，以及這三者之間優(yōu)化組合產(chǎn)生的新質(zhì)態(tài)，如融合出版編輯借助數(shù)智技術(shù)工具改造數(shù)據(jù)要素進(jìn)而催生出“數(shù)據(jù)出版”這一新質(zhì)態(tài)、新業(yè)態(tài)。三是高效能。出版新質(zhì)生產(chǎn)力為出版深度融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展供給了新質(zhì)勞動(dòng)者、新生產(chǎn)工具以及出版數(shù)據(jù)新要素，最終的目標(biāo)是促進(jìn)出版業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)、整體提質(zhì)增效。新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)的出版業(yè)的發(fā)展是高質(zhì)量的發(fā)展、是新質(zhì)變的發(fā)展，歸根結(jié)底，是高效率和新動(dòng)能的發(fā)展，即出版高效能的發(fā)展。

（二）出版新質(zhì)生產(chǎn)力的構(gòu)成要素

把握新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵必然離不開對(duì)生產(chǎn)力三大基本要素的了解。馬克思在《資本論》中通常以“勞動(dòng)生產(chǎn)力”作為構(gòu)成生產(chǎn)力的基礎(chǔ)概念，從勞動(dòng)過程的視角對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行深入考察，在他看來，“勞動(dòng)過程的簡(jiǎn)單要素是：有目的的活動(dòng)或勞動(dòng)本身，勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)資料。”其中，有目的的活動(dòng)或勞動(dòng)本身的主體就是勞動(dòng)者，因此，生產(chǎn)力包括勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)資料這三個(gè)基本要素，出版新質(zhì)生產(chǎn)力要素則由新質(zhì)勞動(dòng)者、新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象以及新質(zhì)勞動(dòng)資料構(gòu)成。

出版新質(zhì)勞動(dòng)者是具備數(shù)智化素養(yǎng)的出版工作者，被視為出版新質(zhì)生產(chǎn)力中最活躍、最具有能動(dòng)性和創(chuàng)造性的要素。出版新質(zhì)勞動(dòng)者主要體現(xiàn)為融合出版編輯，既具備傳統(tǒng)出版素養(yǎng)和技能，更具備數(shù)字化的素養(yǎng)和技能的編輯；內(nèi)在具備“數(shù)據(jù)素養(yǎng)、智能素養(yǎng)以及創(chuàng)新素養(yǎng)”和技能，外在體現(xiàn)為首席數(shù)據(jù)官、數(shù)據(jù)工程師、數(shù)據(jù)分析師等多種融合出版編輯類型。

出版新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象則是除了傳統(tǒng)出版勞動(dòng)對(duì)象的作品、版權(quán)素材之外的數(shù)據(jù)、技術(shù)等新生產(chǎn)要素，其中內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)、治理數(shù)據(jù)等出版數(shù)據(jù)要素是關(guān)鍵性要素，是出版新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象的主體。

出版新質(zhì)勞動(dòng)資料，其核心是新質(zhì)生產(chǎn)工具，這也是衡量出版新質(zhì)生產(chǎn)力水平高低的重要標(biāo)志。就目前而言，出版新質(zhì)生產(chǎn)工具，主要包括數(shù)智技術(shù)賦能而產(chǎn)生的融合出版ERP、數(shù)據(jù)中臺(tái)、出版垂直領(lǐng)域大模型、智能編校排軟件系統(tǒng)等，這也是后文將要探討的重心。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版新型生產(chǎn)工具的演進(jìn)邏輯

所謂“生產(chǎn)工具”，即勞動(dòng)資料的核心，在眾多馬克思主義經(jīng)典著作中，被具化為“機(jī)器”“機(jī)器工具”與“機(jī)器體系”；在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，指“人們?cè)谏a(chǎn)過程中用來改變勞動(dòng)對(duì)象的器具”；從理性角度來看，黑格爾將其解釋為作為服務(wù)于目的主體的工具客體，為實(shí)現(xiàn)主體預(yù)設(shè)目的而存在于主體與自然之間，并指出目的完成的過程是目的主體借助工具客體實(shí)現(xiàn)自身超越的“理性技巧”過程?？梢?，目前學(xué)界未統(tǒng)一對(duì)“生產(chǎn)工具”的界定。盡管如此，既有研究表明，“生產(chǎn)工具”與“勞動(dòng)資料”之間關(guān)聯(lián)緊密而又有所區(qū)別。一般而言，“生產(chǎn)工具”和“勞動(dòng)工具”都是人類在生產(chǎn)勞動(dòng)過程中的物質(zhì)手段，“生產(chǎn)工具”強(qiáng)調(diào)的是該工具如何與其他生產(chǎn)要素協(xié)作以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目標(biāo)，它涵蓋了所有用于生產(chǎn)勞動(dòng)的物質(zhì)手段；“勞動(dòng)工具”則更側(cè)重于在生產(chǎn)勞動(dòng)中由勞動(dòng)者操作的具體工具。簡(jiǎn)言之，生產(chǎn)工具不是自然物，而是具備社會(huì)屬性的人為再造物。正所謂“工欲善其事，必先利其器”，生產(chǎn)工具的創(chuàng)新與運(yùn)用能顯著提升生產(chǎn)力水平，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。出版業(yè)的技術(shù)屬性要求把“先進(jìn)科技作為出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐”。因此，回顧我國(guó)出版生產(chǎn)工具的演變歷程，厘清出版新質(zhì)生產(chǎn)力與生產(chǎn)工具的內(nèi)在邏輯顯得尤為重要。

（一）出版生產(chǎn)工具的發(fā)展沿革

從古至今，出版業(yè)告別了抄本出版時(shí)代的原始，越過了“鉛與火”的束縛，經(jīng)歷了“光與電”的革新，邁入了“數(shù)與網(wǎng)”的新紀(jì)元。人類歷史上每一次生產(chǎn)力的巨大變革與創(chuàng)新都會(huì)在不同程度上推動(dòng)出版生產(chǎn)工具的跨越式進(jìn)步。

1．抄本出版時(shí)代的生產(chǎn)工具

先秦時(shí)期，由于紙張還未出現(xiàn)，文字的記載與傳承顯得更為珍貴。當(dāng)時(shí)文字只能用刀刻在竹簡(jiǎn)上，這種載體稱為“簡(jiǎn)”或“牘”；東漢時(shí)期，蔡倫改進(jìn)造紙術(shù)，歷經(jīng)晉到唐600多年的發(fā)展，人們已熟練掌握施膠、染色、加蠟、填粉等一系列技術(shù)工藝，紙張逐步取代簡(jiǎn)牘之后，卷軸裝便開始流行；北宋時(shí)期，畢昇發(fā)明膠泥活字印刷術(shù)，但社會(huì)試驗(yàn)不盡如人意，雕版印刷仍是主流。與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)書籍裝訂方式也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變。其發(fā)展過程大致經(jīng)歷了最基本的簡(jiǎn)策裝、卷成束的卷軸裝、難度極大的龍鱗裝、反復(fù)折疊的經(jīng)折裝、輕盈對(duì)稱的蝴蝶裝、書頁(yè)不易散落的包背裝，最后發(fā)展至傳統(tǒng)線裝。每一種書籍載體、印刷技術(shù)和裝訂方式都是文化與技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，它們共同構(gòu)成了我國(guó)出版生產(chǎn)工具的豐富歷史。

2．鉛與火時(shí)代的生產(chǎn)工具

“鉛與火”在出版領(lǐng)域中并非自然物質(zhì)，而是傳統(tǒng)的金屬制活字印刷技術(shù)的代稱。其中，“鉛”所代表的，正是那些用來制作印版的合金材料，而“火”則指熔化這些合金材料的爐子或火焰裝置?！般U與火”時(shí)代是一個(gè)以模擬技術(shù)為主體的時(shí)代。雙色膠印機(jī)、平床滾筒石印機(jī)、單色多色輪轉(zhuǎn)機(jī)等先進(jìn)印刷設(shè)備日益增加；珂羅版印刷技術(shù)、彩色照相平版技術(shù)、馬口鐵印刷術(shù)被廣泛采用；油墨制作技術(shù)、機(jī)器自動(dòng)鑄字、復(fù)制插圖等技術(shù)也被陸續(xù)引進(jìn)?；钭謾C(jī)械印刷術(shù)開始取代傳統(tǒng)的雕版印刷術(shù)在業(yè)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，書籍的重要原料——紙張也發(fā)生了巨大變化。由于傳統(tǒng)手工造紙的備料、水漚、選料、漂白、曬紙等制造流程復(fù)雜，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，效率低下，很快被機(jī)器造紙裝備所淘汰，生產(chǎn)洋式紙張。20世紀(jì)初，我國(guó)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版向近代出版的轉(zhuǎn)型，小說、教科書、雜志、報(bào)紙等出版物品種日益豐富多樣。在步入“光與電”時(shí)代以前，出版從業(yè)者常以“剪刀加漿糊”自稱，這也形象地揭示了“剪刀”“漿糊”作為出版生產(chǎn)工具的原始性、手工性特征；不過，工具越簡(jiǎn)陋，恰恰折射出編輯出版工作之艱辛和價(jià)值，折射了出版業(yè)文化選擇與建構(gòu)本質(zhì)，正如出版業(yè)前輩陳芳烈總編輯所言：“我在編稿時(shí)經(jīng)常要用這兩樣工具，對(duì)結(jié)構(gòu)不合理或拖泥帶水的文章施以大大小小的‘手術(shù)’……在‘剪刀加漿糊’的協(xié)奏曲中自得其樂?！?/p>

3．光與電時(shí)代的生產(chǎn)工具

“光與電”時(shí)代是—個(gè)模擬技術(shù)與數(shù)字技術(shù)為共同體的時(shí)代。1979年，王選領(lǐng)導(dǎo)研制的第一臺(tái)漢字激光照排系統(tǒng)的成功，宣告出版業(yè)告別“鉛與火”，邁入了“光與電”。激光照排技術(shù)是一種“數(shù)字化存儲(chǔ)和高倍率字形信息壓縮及輸出復(fù)原和失真最小的變倍技術(shù)”，它徹底改造了鉛字印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了活字印刷的數(shù)字化。漢字激光照排系統(tǒng)的大范圍應(yīng)用，在降低能耗、鉛毒污染的同時(shí)，推動(dòng)“出版周期由300天至500天縮短到100天左右”，實(shí)質(zhì)性提高了出版業(yè)生產(chǎn)力，提升了出版業(yè)生產(chǎn)效率。同時(shí)，由于個(gè)人電腦和激光打印機(jī)的出現(xiàn)，引發(fā)了所謂告別“鉛與火”的桌面出版浪潮，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的數(shù)字化，以JPG、PDF等格式文件為代表的多種文件類型紛紛涌現(xiàn)。書籍裝訂的數(shù)字化則主要依托于高速噴墨按需印刷生產(chǎn)線，通過將書本數(shù)據(jù)輸入電腦，銑背、上膠、上封面、壓痕、三面切等十余個(gè)工序便可自動(dòng)完成裝訂工作。出版的全過程逐漸向數(shù)字化靠攏。

4．?dāng)?shù)與網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)工具

在大數(shù)據(jù)、大模型、生成式人工智能等數(shù)智數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，紙媒和電子媒介成為主要出版形式，多種出版媒體形態(tài)并存，數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版逐漸占據(jù)了主導(dǎo)。新興數(shù)智技術(shù)活躍應(yīng)用于出版業(yè)各環(huán)節(jié)各階段：（1）選題策劃階段可借助選題數(shù)據(jù)庫(kù)和群體智能算法，進(jìn)行一系列的具體操作，如細(xì)分領(lǐng)域的選題查重、讀者數(shù)據(jù)的獲取、銷售預(yù)測(cè)模型的構(gòu)建等；（2）編審校階段引入人工智能技術(shù)，引進(jìn)智能編校排系統(tǒng)，基于自然語(yǔ)言處理（NIP）技術(shù)和深度學(xué)習(xí)算法審校字詞、知識(shí)、格式和邏輯，對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)；。（3）傳播發(fā)行階段通過算法推薦系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)直播、智能客服、“出版垂直大模型”“文生視頻大模型”等全媒體出版營(yíng)銷工具創(chuàng)新書籍購(gòu)買、閱讀方式，構(gòu)建一種以讀者為核心的精細(xì)化、定制化營(yíng)銷模式。

（二）出版新質(zhì)生產(chǎn)力的演進(jìn)機(jī)理

以新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵為基礎(chǔ)，現(xiàn)有的相關(guān)研究分析認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力是具有科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈條新、高質(zhì)量發(fā)展、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化、綠色化、高效化特征的生產(chǎn)力，是當(dāng)代馬克思理論中的新范疇。囿于篇幅有限，本文僅選取數(shù)字化、高效化、智能化、綠色化這四個(gè)維度，分別深入闡述出版新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能生產(chǎn)工具，并揭示其內(nèi)在機(jī)理。

1．出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型生產(chǎn)工具數(shù)字化

數(shù)字化是生產(chǎn)工具的重要體現(xiàn)。世界經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條的改造。如果沒有數(shù)字化，產(chǎn)業(yè)活動(dòng)將耗費(fèi)大量人力物力資源。因此，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的出版產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。

其一，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型離不開5G、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)的支持。具體表現(xiàn)如下：（1）5G可通過內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)云計(jì)算和情感感知技術(shù)改善目標(biāo)用戶閱讀體驗(yàn)、破解智能終端的訪問質(zhì)量和速度問題、強(qiáng)化個(gè)性化知識(shí)服務(wù)推送；（2）區(qū)塊鏈基于分布式網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸方式以及智能合約在加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的同時(shí)，加快數(shù)字版權(quán)交易速度，減少交易時(shí)間和成本；（3）數(shù)字孿生作為實(shí)現(xiàn)虛擬空間和物理對(duì)象虛實(shí)共生的技術(shù)，能夠利用出版孿生體有效實(shí)現(xiàn)用戶喜好的精準(zhǔn)把控、業(yè)務(wù)流程的細(xì)分管控、數(shù)據(jù)資產(chǎn)的有效管理以及基于效益的全面決策，實(shí)現(xiàn)出版工作數(shù)字賦能。此外，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還涉及與之適配的硬件設(shè)備，比如高性能計(jì)算機(jī)、高質(zhì)量芯片等，借助先進(jìn)的硬件設(shè)備來支撐數(shù)字內(nèi)容的制作、編輯、印刷和發(fā)行。

其二，生產(chǎn)工具的數(shù)字化賦能直接賦予或觸發(fā)、增強(qiáng)出版主體的能力，維系出版與其他領(lǐng)域的緊密聯(lián)系，提升融合出版編輯的數(shù)字素養(yǎng)與技能，具體表現(xiàn)為：（1）編輯能合理使用自動(dòng)糾錯(cuò)系統(tǒng)、敏感詞識(shí)別系統(tǒng)、協(xié)同編纂系統(tǒng)等數(shù)字工具，減少枯燥重復(fù)的工作量，將精力用于提高編輯能力；（2）通過與其他領(lǐng)域的數(shù)字化工具聯(lián)系組合，消除行業(yè)壁壘，開展跨界合作，整合資源，共同開發(fā)新的產(chǎn)品，進(jìn)而形成完整的產(chǎn)業(yè)矩陣。例如，圖書的視頻號(hào)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷等數(shù)字視聽營(yíng)銷方式。出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能生產(chǎn)工具數(shù)字化無論是從提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還是推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展，均具有重要意義。

2．出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型生產(chǎn)工具高效化

高效化是生產(chǎn)工具的顯著特征。新質(zhì)生產(chǎn)力區(qū)別于資源依賴型的傳統(tǒng)生產(chǎn)力，其核心是科技創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新提升生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。以科技創(chuàng)新為核心的出版新質(zhì)生產(chǎn)力通過新興技術(shù)不僅可以更加高效、高質(zhì)地?cái)?shù)字化賦能出版創(chuàng)作活動(dòng)，還可以依托數(shù)字賦能，加強(qiáng)人與人之間的緊密協(xié)作。其中，數(shù)字化賦能出版創(chuàng)作活動(dòng)表現(xiàn)為內(nèi)容創(chuàng)作效率提高、出版創(chuàng)作門檻降低等方面。譬如，一名作家創(chuàng)作100萬字的作品往往需要耗費(fèi)一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，而借助人工智能技術(shù)可以快速縮短創(chuàng)作時(shí)間。華東師范大學(xué)王峰團(tuán)隊(duì)利用國(guó)產(chǎn)大模型，僅在一個(gè)半月內(nèi)就成功創(chuàng)作出了一部百萬字AI小說《天命使徒》。這不僅展示了人工智能工具在文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域的無限潛力，也預(yù)示著出版創(chuàng)作活動(dòng)將會(huì)邁向更高效的新紀(jì)元。

同時(shí)，出版新質(zhì)生產(chǎn)力在加強(qiáng)人與人之間的協(xié)作、推動(dòng)出版共同體協(xié)同作業(yè)方面也發(fā)揮了顯著作用。如出版業(yè)的協(xié)同編校排系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部校對(duì)、外部校對(duì)以及作者校對(duì)“三校一體化”，節(jié)約了大量的時(shí)間成本、物流成本，同時(shí)提高了校對(duì)效率。再如，云計(jì)算技術(shù)運(yùn)用到出版領(lǐng)域，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)出版流程和新興出版流程在人員和角色方面的深度融合與協(xié)作，具體包含內(nèi)容制作、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用和管理流程等方面，可以實(shí)現(xiàn)文件共享、版本控制、實(shí)時(shí)溝通、遠(yuǎn)程工作的高效協(xié)同。

綜上所述，出版新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，可以發(fā)揮科技創(chuàng)新的引擎作用，依托數(shù)字賦能和加強(qiáng)協(xié)作，在推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的過程中積極促進(jìn)出版效率變革。

3．出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型生產(chǎn)工具智能化

智能化是生產(chǎn)工具的核心驅(qū)動(dòng)力。近期，大數(shù)據(jù)、文本大模型、視頻大模型更是對(duì)出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較深的啟迪意義和借鑒價(jià)值，智能選題策劃、智能編校排系統(tǒng)、智能營(yíng)銷系統(tǒng)等都陸續(xù)在出版業(yè)應(yīng)用和推廣。出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型生產(chǎn)工具智能化可以推進(jìn)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、生成式人工智能等新興技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，改變出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的邏輯，重構(gòu)生產(chǎn)與消費(fèi)、產(chǎn)品與服務(wù)、上游與下游的關(guān)系，重塑選題策劃、編輯審校、印刷發(fā)行等出版流程，挖掘出版新業(yè)態(tài)和新模式，優(yōu)化數(shù)據(jù)、勞動(dòng)、資本等出版生產(chǎn)要素，使出版發(fā)展動(dòng)力從傳統(tǒng)要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

同時(shí)，出版新質(zhì)生產(chǎn)力能夠通過智能化手段，為用戶繪制精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)推送，滿足用戶高層次多元化的精神文化需求，讓用戶不僅愿意購(gòu)買出版產(chǎn)品，更愿意購(gòu)買同一IP的其他衍生產(chǎn)品，從而推動(dòng)出版從單一的營(yíng)利模式跨越到商業(yè)生態(tài)圈。

4．出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新型生產(chǎn)工具綠色化

綠色化是生產(chǎn)工具的時(shí)代要求。“新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力”，它與傳統(tǒng)生產(chǎn)力的區(qū)別在于，前者正確處理好人與自然的關(guān)系，利用新一代數(shù)字信息技術(shù)有效提升資源利用率，促進(jìn)生產(chǎn)排放節(jié)能降碳，解決生產(chǎn)過程中的污染問題；后者則是大量消耗能源資源，以高能耗、高排放、高污染、低效益為特征，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工具綠色化要求廢棄重金屬油墨、有害膠黏劑、有毒化學(xué)用品等印刷原料，倡導(dǎo)使用環(huán)保型印刷油墨，提高再生紙的使用率，推動(dòng)高耗能高污染向低耗能低污染轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，利用出版新質(zhì)生產(chǎn)力在研發(fā)裝備、生產(chǎn)過程、出版發(fā)行等環(huán)節(jié)賦能，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，積極研發(fā)低碳零碳負(fù)碳生產(chǎn)工具，注重資源循環(huán)利用，推進(jìn)綠色選題、綠色內(nèi)容、綠色加工、綠色印刷、綠色發(fā)行，實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和要求。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版新型生產(chǎn)工具的實(shí)踐路徑

當(dāng)前，我國(guó)正處于百年未有之大變局中，出版業(yè)不僅面對(duì)著新一輪科技革命的沖擊，也面臨著產(chǎn)業(yè)變革所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。結(jié)合我國(guó)出版業(yè)發(fā)展實(shí)際，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版“兩張皮、兩道股”的問題亟待解決，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)尚未到位，出版高質(zhì)量發(fā)展相對(duì)遲緩。當(dāng)務(wù)之急是要加快解決紙質(zhì)圖書與電子書一體化出版生產(chǎn)進(jìn)程，強(qiáng)化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速新型生產(chǎn)工具的研發(fā)與應(yīng)用，具體可著力于以下幾點(diǎn)。

（一）加快科技創(chuàng)新扶持新政策出臺(tái)

新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破而催生的，其形成與發(fā)展的核心在于科技創(chuàng)新引領(lǐng)，而科技創(chuàng)新依賴于政府政策的扶持，因此，出臺(tái)有關(guān)科技創(chuàng)新的新政策顯得尤為重要。

其一，新政策為出版新質(zhì)生產(chǎn)工具提供行動(dòng)之先導(dǎo)。一方面，新政策的制定與實(shí)施為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展新型生產(chǎn)工具提供了方向指引，推動(dòng)了前沿?cái)?shù)智信息技術(shù)在出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。例如，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出“探索建設(shè)數(shù)字孿生城市”，由此，數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用于出版領(lǐng)域，催生出版業(yè)孿生數(shù)字人和孿生出版物等新應(yīng)用場(chǎng)景。另一方面，新政策也為新型生產(chǎn)工具的普及推廣起到催化劑作用。國(guó)務(wù)院2017年7月印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》表明人工智能的快速發(fā)展，正在引發(fā)鏈?zhǔn)酵黄?，推?dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智能化躍升?！蛾P(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》明確指出大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)是出版深度融合發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，大力提升行業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化水平，壯大出版發(fā)展引擎。在這些政策的引領(lǐng)下，新型生產(chǎn)工具得以在出版領(lǐng)域迅速轉(zhuǎn)化應(yīng)用，并取得良好成效，不僅提高了出版業(yè)的數(shù)智化水平，也為出版高質(zhì)量發(fā)展插上翅膀。

其二，新政策為出版新質(zhì)生產(chǎn)工具提供資金杠桿。新政策為發(fā)展新型生產(chǎn)工具提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。出版行業(yè)在資金方面普遍面臨基礎(chǔ)較弱的挑戰(zhàn)，部分出版企業(yè)面臨融資困境，具體表現(xiàn)為融資難度高、融資規(guī)模有限等一系列問題。然而，各項(xiàng)政策的出臺(tái)是基于為保障資金周轉(zhuǎn)和資金流向，確保出版企業(yè)在一定周期內(nèi)對(duì)科學(xué)技術(shù)的重點(diǎn)關(guān)注。此外，政府還通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收政策等多種手段，鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)出版工具研發(fā)投入，激發(fā)科研人員的創(chuàng)造熱情，優(yōu)化資源配置，進(jìn)而促進(jìn)創(chuàng)新要素流動(dòng)整合。典型的舉措便是2013 -2015年中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工程的啟動(dòng)，先后解決了中央出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的基建數(shù)字化、資源數(shù)字化以及平臺(tái)數(shù)字化的基本資金問題。

（二）著力完善出版業(yè)數(shù)字新基建

數(shù)字新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（以下簡(jiǎn)稱數(shù)字新基建）作為中國(guó)式現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，是促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要著力點(diǎn)。加快發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力必須著力完善出版業(yè)數(shù)字新基建。審視出版發(fā)展實(shí)際，可以發(fā)現(xiàn)不同區(qū)域及不同出版企業(yè)之間的基建發(fā)展程度不夠均衡，異質(zhì)化現(xiàn)象明顯；出版行業(yè)從業(yè)人員的意愿及行動(dòng)力與基建發(fā)展的需求不匹配，傳統(tǒng)思維根深蒂固；出版過程中的各項(xiàng)資源利用率不高，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。因此亟須積極推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字新基建，壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)，搶占出版業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。數(shù)字新基建是新時(shí)代中國(guó)應(yīng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)口所提出的新概念，相較于舊基建，數(shù)字新基建融入了大量創(chuàng)新型、數(shù)字化技術(shù)手段，是增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的重要支撐。出版業(yè)的數(shù)字新基建則是以新質(zhì)量發(fā)展理念為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向出版高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系，對(duì)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)具有促進(jìn)作用。

其一，5G作為數(shù)字新基建的內(nèi)容之一，重塑出版業(yè)態(tài)。4G的高延遲、高能耗、低帶寬等問題導(dǎo)致VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)難以在出版領(lǐng)域得到深度應(yīng)用，這限制了出版的應(yīng)用場(chǎng)景，制約了出版的全息發(fā)展。邁向5G時(shí)代后，數(shù)據(jù)傳輸速度的提升與空口時(shí)延的降低在很大程度上推動(dòng)了上述技術(shù)在出版中的應(yīng)用，VR、AR、MR等技術(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，形成了“出版+”新業(yè)態(tài)，在“出版+VR/AR/MR”的多重驅(qū)動(dòng)下可以打破物理空間的限制，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字新基建依托5G技術(shù)，可以加強(qiáng)不同區(qū)域之間出版生產(chǎn)要素、出版產(chǎn)品研發(fā)與出版技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)據(jù)互通與共享，建立多區(qū)域協(xié)同發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

其二，知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是數(shù)字新基建的主要方向。知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施即通過知識(shí)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)知識(shí)資源傳播共享與增值利用?！蛾P(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫(kù)建設(shè)的指導(dǎo)意見》中明確提出了要促進(jìn)有條件的新聞出版單位向知識(shí)服務(wù)型專業(yè)智庫(kù)方向發(fā)展的要求，這表明了推動(dòng)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的迫切必要性。隨著數(shù)字化的發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)需要將有限的資源進(jìn)行重組，將知識(shí)以集約化方式進(jìn)行出版，向用戶提供“知識(shí)服務(wù)”。當(dāng)前，我國(guó)出版智庫(kù)建設(shè)仍處于探索期，與讀者對(duì)知識(shí)的數(shù)量、質(zhì)量以及聯(lián)通性要求相比，現(xiàn)有的知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施還較為薄弱。面對(duì)新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革，數(shù)據(jù)是能源，是第五種生產(chǎn)要素，是基礎(chǔ)，也是生成式智能出版的關(guān)鍵要素之一。出版業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展過程中應(yīng)從數(shù)據(jù)化角度著眼，建立生產(chǎn)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化的機(jī)制，設(shè)立高質(zhì)量數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供專業(yè)的知識(shí)服務(wù)，確保信息真實(shí)可信并強(qiáng)化人與知識(shí)的深度連接。

綜上，數(shù)字新基建能夠促進(jìn)出版業(yè)綠色化發(fā)展。出版業(yè)綠色化發(fā)展即是出版業(yè)與自然達(dá)到和諧共生的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)各個(gè)出版流程的綠色化發(fā)展，進(jìn)而保證出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字新基建的完善在一定程度上可有效減少出版過程中的資源消耗，降低研發(fā)成本，推動(dòng)出版業(yè)加大對(duì)低耗能、低污染、高效益的綠色技術(shù)創(chuàng)新投人，形成“互聯(lián)網(wǎng)+綠色出版”數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供綠色保障。

（三）重點(diǎn)優(yōu)化數(shù)智化出版新工具

新質(zhì)生產(chǎn)力以高效能為顯著特征。出版行業(yè)的高效能主要體現(xiàn)在出版流程之中，通過流程優(yōu)化，不僅可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的一體化、協(xié)同化、同步化及智能化，還可以促進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展。流程優(yōu)化自然離不開數(shù)智技術(shù)的支持。當(dāng)前我國(guó)關(guān)鍵核心技術(shù)仍處于受制于人的局面，科技儲(chǔ)備不足以支撐新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立，產(chǎn)業(yè)定位還處于全球價(jià)值鏈低端，同發(fā)達(dá)國(guó)家在高新技術(shù)方面仍有較大差距，“卡脖子”問題依然嚴(yán)峻。因此，作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)亟須將以科技創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力，將研發(fā)出來的數(shù)智化新型生產(chǎn)工具應(yīng)用于傳統(tǒng)出版的“選題策劃”“編校排發(fā)”全流程，可使出版的信息組織與生產(chǎn)、編輯審讀與測(cè)試、生產(chǎn)過程與管理、傳播形式與渠道等方面更具優(yōu)越性。

1.生成式AI技術(shù)應(yīng)用于選題策劃環(huán)節(jié)

隨著A技術(shù)的快速發(fā)展，以ChatGPT為代表的生成式人工智能對(duì)以知識(shí)生產(chǎn)與服務(wù)為立身之本的出版業(yè)帶來了前所未有的巨大沖擊，出版從業(yè)者必須轉(zhuǎn)變觀念，合理地利用AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)選題策劃環(huán)節(jié)進(jìn)行再造。AI技術(shù)的數(shù)據(jù)和算法使出版的選題策劃環(huán)節(jié)變得更加精準(zhǔn)、高效，無論是質(zhì)量方面還是效率方面都得到大幅改善。傳統(tǒng)的選題策劃環(huán)節(jié)，以編輯的主觀判斷、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)及圖書市場(chǎng)情況來進(jìn)行信息采集、構(gòu)思選題，其中，人是主體；但在AI時(shí)代，信息的采集、選題的設(shè)計(jì)可以更多地依賴AI技術(shù)，基于大規(guī)模語(yǔ)料庫(kù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，AIGC可以快速識(shí)別當(dāng)前熱門趨勢(shì)、標(biāo)記用戶閱讀偏好，為編輯提供更準(zhǔn)確的選題建議，從而降低編輯選題的盲目性和局限性，實(shí)現(xiàn)出版領(lǐng)域知識(shí)和群體思維能力的突破創(chuàng)新，滿足用戶高層次的精神文化需求。

2．新型智能編校排系統(tǒng)應(yīng)用于編輯校對(duì)環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)的編輯與校對(duì)環(huán)節(jié)嚴(yán)重依賴大量人力、物力，成本高且效率低。為降低人工編校成本、提升編校效率與質(zhì)量，必須研發(fā)包含知識(shí)體系全領(lǐng)域語(yǔ)料庫(kù)的智能編校排工具，用來彌補(bǔ)普通智能編校軟件經(jīng)常出現(xiàn)誤報(bào)、錯(cuò)報(bào)、漏報(bào)等缺陷。同時(shí)，利用新型智能編校排系統(tǒng)可以對(duì)稿件進(jìn)行自動(dòng)整理與排版，解決人為排版過程中存在的輸入錯(cuò)誤、樣式不統(tǒng)一等問題，并可以自動(dòng)生成epub、PDF等多種格式的文件。新型智能編校排的關(guān)鍵在于，與垂直領(lǐng)域語(yǔ)料庫(kù)相結(jié)合，以知識(shí)體系為邏輯進(jìn)行構(gòu)建，能夠?qū)嵸|(zhì)性起到對(duì)特定的出版領(lǐng)域、專業(yè)知識(shí)、專業(yè)詞匯的核校查驗(yàn)功能。

3．大數(shù)據(jù)應(yīng)用于印刷發(fā)行環(huán)節(jié)

大數(shù)據(jù)以高速性、真實(shí)性、多樣性、價(jià)值性和規(guī)模性為特征。大數(shù)據(jù)不僅對(duì)出版流程中選題策劃環(huán)節(jié)具有重要意義，還在印刷發(fā)行環(huán)節(jié)中起到不可替代的作用。第一，基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析來確定出版物印量，減少庫(kù)存，推動(dòng)出版業(yè)提質(zhì)增效。印刷、發(fā)行是大批量生產(chǎn)、銷售圖書的重要環(huán)節(jié)。然而，如何確定“大批量”的具體數(shù)值是一個(gè)棘手難題，數(shù)值過大會(huì)出現(xiàn)供過于求，導(dǎo)致圖書積壓嚴(yán)重，影響經(jīng)濟(jì)效益；數(shù)值過小則可能導(dǎo)致供不應(yīng)求，無法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。因此，把握?qǐng)D書印刷與發(fā)行數(shù)量格外重要。第二，基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高出版營(yíng)銷效能。出版社利用數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗、知識(shí)標(biāo)引、數(shù)據(jù)計(jì)算等數(shù)據(jù)服務(wù)，深入分析用戶閱讀與購(gòu)買偏好，掌握市場(chǎng)需求和同一類圖書的銷售狀況，預(yù)測(cè)圖書的銷售趨勢(shì)，進(jìn)而保證印刷、發(fā)行的科學(xué)性。

4．融合出版ERP系統(tǒng)應(yīng)用于綜合流程

ERP系統(tǒng)最早由美國(guó)加特納集團(tuán)公司提出，旨在提升企業(yè)的數(shù)字化管理與信息化發(fā)展水平，將企業(yè)的信息、資源、資金等方面進(jìn)行有效管理。目前，出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型還未完成，現(xiàn)有的ERP系統(tǒng)在支持傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版流程中存在不足，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版生產(chǎn)管理流程采用不同的系統(tǒng)，各部門之間的數(shù)據(jù)孤立存在，無法共享。因此，研發(fā)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版一體化的ERP系統(tǒng)變得至關(guān)重要。一體化的出版EPR系統(tǒng)具有實(shí)時(shí)交互、數(shù)據(jù)分析、融合信息等能力，能夠支撐圖書出版物和電子書、條目數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字出版產(chǎn)品協(xié)同生產(chǎn)、同步生產(chǎn)、一體化生產(chǎn)，進(jìn)而可優(yōu)化出版全流程，讓各部門相互之間的配合變得更簡(jiǎn)單高效，降低合作的摩擦成本，提高出版社的工作效率，解決傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版“各自為政”的問題。

（四）培養(yǎng)適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的新人才

培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不僅需要?jiǎng)趧?dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象的支持，勞動(dòng)者的作用也同樣不可小覷。教育部強(qiáng)調(diào)：“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，迫切需要大批拔尖創(chuàng)新人才?！毙沦|(zhì)生產(chǎn)力與新人才相互作用，相互制約。一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)人才的知識(shí)水平提出了更高的新要求。從人才方面審視我國(guó)出版業(yè)，2019年至2021年全國(guó)新聞出版業(yè)人數(shù)分別為362.4萬、320.9萬人、313.4萬人，新聞出版業(yè)從業(yè)人數(shù)逐年減少。同時(shí)，在新興技術(shù)快速發(fā)展下，融合出版、智能出版、智慧出版等方面的應(yīng)用復(fù)合型人才存在明顯缺口。未來應(yīng)根據(jù)科技創(chuàng)新趨勢(shì)，圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的要求，健全人才培養(yǎng)體系。首先，在高校要積極開設(shè)“數(shù)智素養(yǎng)”“智能出版”等出版人才所需的課程，推進(jìn)產(chǎn)融于教，并拓展出版專業(yè)人員的繼續(xù)教育活動(dòng)，在靜態(tài)式的講座學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，考量其職業(yè)發(fā)展訴求，增加實(shí)踐活動(dòng)，真正立足出版專業(yè)人員的實(shí)際，找到其專業(yè)成長(zhǎng)的“認(rèn)知差”，從而生成新的實(shí)踐性知識(shí)，構(gòu)建好高校培養(yǎng)人才和社會(huì)培養(yǎng)人才的良好銜接機(jī)制。其次，業(yè)內(nèi)可形成按貢獻(xiàn)、實(shí)效、創(chuàng)新價(jià)值等進(jìn)行評(píng)價(jià)的導(dǎo)向機(jī)制，通過合理制定榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)、晉升通道等措施，為其提供良好的研究氛圍，激發(fā)人才的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。最后，要重視專業(yè)職業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)制，充分發(fā)揮數(shù)字編輯、融合編輯的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，打破束縛人才建設(shè)的體制機(jī)制，完善評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、健全制度體系，實(shí)現(xiàn)出版強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)。

另一方面，培養(yǎng)引進(jìn)拔尖創(chuàng)新人才也是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要支撐。新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵特點(diǎn)在于創(chuàng)新，而人才恰巧是創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。培育引進(jìn)高素質(zhì)的拔尖創(chuàng)新人才，特別是深化其版權(quán)素養(yǎng)，可以直接為出版新質(zhì)生產(chǎn)力注入活力。具體而言，這些人才憑借其專業(yè)素養(yǎng)與技能，在高質(zhì)量版權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理及服務(wù)的全鏈條上發(fā)揮核心作用，成為驅(qū)動(dòng)出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。為響應(yīng)《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作的實(shí)施意見》中建設(shè)高水平、有特色的出版學(xué)院的號(hào)召，高校應(yīng)積極推進(jìn)出版與版權(quán)學(xué)科的交叉融合，成立具有版權(quán)特色的出版學(xué)院，致力于構(gòu)建中國(guó)自主出版與版權(quán)知識(shí)體系，培育符合時(shí)代需求的新型版權(quán)人才，形成教育、科技、人才的良性循環(huán)，進(jìn)一步激活出版新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新活力。在新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展中，人才是推動(dòng)生產(chǎn)力進(jìn)步的決定性因素，唯有全方位培養(yǎng)、引進(jìn)、使用新人才，方能打通束縛新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點(diǎn)，更快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

四、結(jié)語(yǔ)

“新質(zhì)生產(chǎn)力”自2023年首次提出以來，熱度不斷攀升。生產(chǎn)工具作為衡量生產(chǎn)力發(fā)展水平的重要標(biāo)志，貫穿于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的全過程。本文在提出出版新質(zhì)生產(chǎn)力科學(xué)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從生產(chǎn)工具視角出發(fā)，對(duì)新型生產(chǎn)工具的數(shù)字化、高效化、智能化、綠色化特征進(jìn)行分析，最后立足新政策、新基建、新工具與新人才四個(gè)維度提出建設(shè)出版新型生產(chǎn)工具的具體實(shí)踐要求。關(guān)于出版新質(zhì)生產(chǎn)力還有諸多方面值得探討，本文僅立足于生產(chǎn)工具這一要素，對(duì)其他要素的研究將在后續(xù)開展，以期更全面、更深入地理解出版新質(zhì)生產(chǎn)力。

（作者系上海理工大學(xué)出版研究院院長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師）

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“全媒體傳播體系下出版深度融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23&ZD218）的階段性成果。