新時期傳統(tǒng)電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑

【摘要】新時期背景下，傳統(tǒng)電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本文就新時期傳統(tǒng)電視新聞在融媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型路徑開展分析，闡述了傳統(tǒng)電視新聞媒體的現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)，分析了融媒體的具體內(nèi)涵和時代背景。從電視新聞采編的新特征出發(fā)，討論了融媒體時代電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的必要性，并提出了針對性的轉(zhuǎn)型策略，如擴大新聞內(nèi)容范圍、創(chuàng)新傳播內(nèi)容與技術(shù)、創(chuàng)新表達樣態(tài)、打造新聞品牌以及加強數(shù)據(jù)應(yīng)用與受眾管理等內(nèi)容。希望可以為傳統(tǒng)電視新聞媒體的未來發(fā)展提供有益的參考。

【關(guān)鍵詞】新時期；傳統(tǒng)電視新聞；融媒體；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號：TN92 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.020

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，傳統(tǒng)電視新聞面臨著前所未有的沖擊。融媒體的興起不僅改變了信息傳播的方式，還重塑了媒體生態(tài)。對傳統(tǒng)電視新聞而言，如何在這樣的時代背景下找到自身的定位，實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，成為擺在從業(yè)者面前的重要課題。本文重點探討了新時期傳統(tǒng)電視新聞在融媒體轉(zhuǎn)型中的路徑選擇，目的在于為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供思路。

1. 傳統(tǒng)電視新聞媒體的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

在當(dāng)今數(shù)字化信息時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的現(xiàn)狀正經(jīng)歷著前所未有的變革挑戰(zhàn)。隨著科技的飛速發(fā)展、新媒體的興起，觀眾獲取信息的途徑和習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，這對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了深遠的影響。傳統(tǒng)電視新聞曾是人們獲取信息的主要途徑，其權(quán)威性、公信力一度無可替代。然而近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、新媒體的崛起，人們獲取信息的渠道越來越多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的電視新聞。智能手機、社交媒體、新聞應(yīng)用等新興平臺以其便捷性、實時性和互動性，逐漸吸引了大量年輕觀眾，電視新聞的觀眾群體逐漸老齡化。除了觀眾流失的問題，傳統(tǒng)電視新聞還面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、報道形式單一等挑戰(zhàn)。在新聞內(nèi)容上，由于缺乏創(chuàng)新和深度，很多電視新聞節(jié)目給人以千篇一律的感覺，難以滿足觀眾日益多樣化的信息需求。在報道形式上，電視新聞受限于播出時間和頻道資源，往往無法做到實時更新和深入報道，這與新媒體的靈活性相比顯得捉襟見肘。

2. 融媒體的具體內(nèi)涵與背景特征

融媒體作為一個新興的概念，代表著媒體形態(tài)的融合創(chuàng)新[1]。其不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單結(jié)合，更是一種全新的信息傳播理念、實踐。在融媒體時代，各種媒體形態(tài)如報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等被有機地融合在一起，形成一個多元化、交互性強的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。融媒體打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，實現(xiàn)了跨媒體、跨平臺的資源整合與共享。這意味著一條新聞或信息可以通過多種媒體形態(tài)進行傳播，擴大其影響力、拓寬其覆蓋面。融媒體注重用戶的體驗、黏性和互動性，鼓勵用戶參與反饋，使信息傳播更加精準(zhǔn)有效。融媒體還強調(diào)數(shù)據(jù)的分析運用，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息、人工智能等手段對用戶行為數(shù)據(jù)進行深度挖掘分析，為內(nèi)容制作推廣提供科學(xué)依據(jù)。

融媒體時代最為顯著的特征之一，便是信息傳播的速度得到了前所未有的提升，其傳播范圍也大大拓寬。這一變革主要得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，無論是文字、圖片、視頻還是音頻，各種形式的信息都能以極快的速度在全球范圍內(nèi)進行傳播。這種即時性不僅使得新聞和信息能夠迅速觸達目標(biāo)受眾，還極大地增強了信息的時效性和影響力。換句話說，融媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)信息傳播的地域時間限制，實現(xiàn)了真正意義上的全球信息共享。融媒體時代還帶來了用戶需求的多樣化。在過去，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙等往往是“一刀切”地向所有受眾提供相同的內(nèi)容。然而在融媒體時代，隨著信息獲取渠道的多樣化、個性化需求的崛起，觀眾可以根據(jù)自己的興趣、愛好和需求，選擇性地接收和瀏覽信息。這就要求媒體必須提供更加豐富、多元和個性化的內(nèi)容，以滿足不同用戶群體的獨特需求。這種轉(zhuǎn)變不僅推動了媒體內(nèi)容的創(chuàng)新，還加強了媒體與受眾之間的互動，使得信息傳播更加精準(zhǔn)。融媒體時代的另一個重要背景特征是媒體間的競爭愈發(fā)激烈。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展、傳統(tǒng)媒體的積極轉(zhuǎn)型，媒體行業(yè)的競爭格局發(fā)生了深刻變化。新媒體以其靈活性、互動性和即時性等特點，迅速占據(jù)了市場份額，對傳統(tǒng)媒體形成了有力沖擊。為了在競爭中脫穎而出，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要不斷創(chuàng)新自身的內(nèi)容、形式。這種競爭態(tài)勢不僅加劇了媒體行業(yè)的變革，還推動了整個行業(yè)的進步發(fā)展。

3. 融媒體時代電視新聞采編的特征

3.1 媒體信息影響力更大

在融媒體時代，電視新聞的信息影響力已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)媒體時代。這主要得益于信息傳播渠道的多元化。如今電視新聞不再僅依賴于電視廣播進行傳播，而是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等多種渠道，迅速觸及更廣泛的受眾群體。這種跨平臺、跨終端的傳播方式，極大地提升了電視新聞的信息影響力，融媒體時代的電視新聞更加注重與受眾的互動交流。結(jié)合社交媒體、在線評論區(qū)等渠道，電視新聞能夠?qū)崟r收集觀眾的反饋意見，及時調(diào)整報道內(nèi)容和形式，使新聞報道更加貼近民生、反映民意。這種與觀眾的緊密互動，不僅增強了電視新聞的親和力和感染力，還進一步提升了其信息影響力。電視新聞在融媒體時代已經(jīng)成為社會輿論的重要引導(dǎo)者，對塑造公眾意見和推動社會進步發(fā)揮著舉足輕重的作用。

3.2 信息資源復(fù)雜性提升

融媒體環(huán)境下，電視新聞采編所面臨的信息資源復(fù)雜性日益提升。隨著信息傳播渠道的多樣化，新聞來源變得異常豐富，信息內(nèi)容也呈現(xiàn)出前所未有的多樣性和復(fù)雜性。這不僅大幅增加了電視新聞采編的工作量，還對采編人員的專業(yè)素養(yǎng)和信息篩選能力提出了更高的要求[2]。在這個信息爆炸的時代，海量的信息如同洪水般洶涌而至，真假難辨、優(yōu)劣混雜。電視新聞采編人員必須具備敏銳的市場洞察力和精湛的信息鑒別力，才能在紛繁復(fù)雜的信息海洋中篩選出有價值、有深度的新聞線索。電視新聞采編人員還需要保持持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷更新自己的知識儲備，適應(yīng)這個快速變化的信息環(huán)境。這種信息資源的復(fù)雜性提升，雖然給電視新聞采編工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但也為其提供了更多的創(chuàng)新發(fā)展空間。

3.3 新聞報道模式發(fā)生變化

融媒體時代的到來，深刻地改變了電視新聞的報道模式。傳統(tǒng)的電視新聞報道往往以單一的播報形式呈現(xiàn)新聞事件，缺乏足夠的靈活性、互動性。在融媒體環(huán)境下，電視新聞開始積極探索更加多元化的報道形式，如現(xiàn)場直播、專題報道、深度解讀等，旨在滿足不同受眾群體的多樣化需求。除了報道形式的創(chuàng)新外，融媒體時代的電視新聞報道還更加注重觀眾的參與[3]。引入觀眾投票、在線評論互動等環(huán)節(jié)，電視新聞成功地打破了傳統(tǒng)的單向傳播模式，讓觀眾能夠更加直接地參與到新聞報道中來。這種參與式的報道模式不僅極大地增強了電視新聞的傳播效果和影響力，還有效拉近了媒體與受眾之間的距離。

4. 融媒體時代電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型必要性

4.1 適應(yīng)社會發(fā)展趨勢

隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的信息獲取方式和習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。融媒體時代的到來，使得信息傳播更加迅速、廣泛，電視新聞必須適應(yīng)這種新的信息傳播環(huán)境，才能保持其影響力和競爭力。

4.2 滿足觀眾多樣化需求

融媒體時代，觀眾對信息的需求更加多樣化和個性化。傳統(tǒng)的電視新聞模式已經(jīng)難以滿足這些需求，因此電視新聞需要轉(zhuǎn)型，提供更加多樣化、個性化的內(nèi)容，以吸引和留住觀眾[4]。

4.3 應(yīng)對新媒體的競爭壓力

新媒體的崛起給電視新聞帶來了巨大的競爭壓力。新媒體以其便捷性、實時性和互動性等特點，吸引了大量年輕觀眾。這就要求電視新聞通過轉(zhuǎn)型，整合新媒體的優(yōu)勢，提升自身的傳播效果和用戶體驗。

4.4 提升輿論引導(dǎo)能力

作為傳統(tǒng)媒體，電視新聞在輿論引導(dǎo)方面具有重要的責(zé)任和作用。在融媒體時代，電視新聞需要轉(zhuǎn)型，加強輿論引導(dǎo)能力，提高媒體公信力，為社會和諧穩(wěn)定作出貢獻。

4.5 實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

對于電視新聞媒體來說，轉(zhuǎn)型不僅是應(yīng)對當(dāng)前挑戰(zhàn)的需要，更是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。電視新聞媒體可以創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，拓展收入來源，提高自身在融媒體時代的生存發(fā)展能力[5]。

5. 融媒體時代電視新聞轉(zhuǎn)型的有效策略

5.1 擴大新聞內(nèi)容范圍

融媒體時代，新聞內(nèi)容的多樣性和全面性成為吸引觀眾的重要因素。電視新聞要轉(zhuǎn)型，首要任務(wù)就是擴大新聞內(nèi)容的范圍，以覆蓋更廣泛的受眾群體。這不僅意味著要增加新聞的數(shù)量，更在于要提高新聞的質(zhì)量和深度。為了做到這一點，電視新聞可以加強與各類信息源的合作[6]，及時獲取第一手資料，確保新聞報道的時效性、提高報告的準(zhǔn)確性。媒體工作人員要深入挖掘新聞背后的故事，提供更多有深度的報道，幫助觀眾全面理解新聞事件。關(guān)注民生熱點、社會問題以及國際動態(tài)，也是擴大新聞內(nèi)容范圍的有效途徑。

5.2 創(chuàng)新電視新聞評論節(jié)目的傳播內(nèi)容與技術(shù)

電視新聞評論節(jié)目是電視新聞的重要組成部分，也是引導(dǎo)社會輿論、提供多元觀點的重要平臺。在融媒體時代，這類節(jié)目需要不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容與技術(shù)，以保持其吸引力、影響力。傳播內(nèi)容的創(chuàng)新可以從選題、嘉賓邀請和互動方式等多個方面入手。選題應(yīng)緊扣時代脈搏，關(guān)注社會熱點、難點問題；嘉賓邀請應(yīng)注重多元性、專業(yè)性，邀請不同領(lǐng)域的專家和學(xué)者提供深入的分析、發(fā)表獨到的見解；互動方式則應(yīng)更加靈活多樣，鼓勵觀眾參與討論，提高節(jié)目的互動參與度。電視新聞評論節(jié)目可結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)新，利用先進的虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)為觀眾帶來沉浸式的觀看體驗[7]，讓他們仿佛親臨新聞現(xiàn)場。借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對觀眾反饋進行實時分析，以便及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，更好地滿足觀眾需求。

5.3 創(chuàng)新表達樣態(tài)

在融媒體時代，觀眾的審美需求和信息接收習(xí)慣都在發(fā)生變化。電視新聞要轉(zhuǎn)型，就必須創(chuàng)新表達樣態(tài)，以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。媒體工作人員可以采用更加口語化、親民化的表達方式，讓觀眾感受到新聞報道的接地氣。嘗試采用故事化的敘述手法[8]，講述新聞人物和事件的故事來增強觀眾的代入感和情感共鳴。還可以借助圖表、動畫、短視頻等多媒體元素來輔助報道，使新聞內(nèi)容更加直觀、易懂和有趣。

5.4 打造新聞品牌，創(chuàng)新報道

品牌是電視新聞在融媒體時代的重要資產(chǎn)。打造具有獨特風(fēng)格和特色的新聞品牌?？梢员M可能幫助電視新聞在激烈的媒體競爭中脫穎而出。為了打造新聞品牌，電視新聞需要明確自身的定位和特色，并圍繞這一定位和特色進行內(nèi)容策劃和制作。創(chuàng)新報道方式也是關(guān)鍵所在。媒體工作人員可以嘗試采用現(xiàn)場直播、專題報道、系列報道等多種形式來深入剖析新聞事件，提供獨特的觀點和見解。此外，與其他媒體平臺進行合作也是打造新聞品牌的有效途徑之一，結(jié)合跨平臺的合作推廣，擴大品牌影響力、知名度[9]。

5.5 加強媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用及受眾群體的管理

在融媒體時代，數(shù)據(jù)的應(yīng)用對于電視新聞的發(fā)展具有重要意義。通過收集和分析大量的觀眾數(shù)據(jù)，電視新聞能夠更好地了解觀眾的需求、喜好和行為習(xí)慣，提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦以及更加個性化的服務(wù)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞需要建立完善的數(shù)據(jù)收集、分析系統(tǒng)[10]，對觀眾數(shù)據(jù)進行深入挖掘應(yīng)用。受眾群體的管理也是關(guān)鍵所在。媒體工作人員要不斷建立完善的受眾管理體系，包括觀眾信息收集、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像構(gòu)建等環(huán)節(jié)，電視新聞能夠更好地理解觀眾需求并提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容。媒體工作人員還要通過與觀眾的互動和交流不斷增強觀眾的忠誠度、黏性，這也是提高節(jié)目收視率、影響力的有效途徑之一。

6. 結(jié)束語

融媒體時代的到來為傳統(tǒng)電視新聞帶來了新的挑戰(zhàn)機遇。本文對融媒體環(huán)境下電視新聞的新特征進行了整合分析，提出了針對性的轉(zhuǎn)型策略。這些策略旨在幫助電視新聞適應(yīng)新的傳播環(huán)境，提升內(nèi)容的質(zhì)量、拓展傳播的廣度，更好地服務(wù)于廣大觀眾。展望未來，隨著技術(shù)的不斷進步和媒體形態(tài)的持續(xù)演變，電視新聞需要不斷創(chuàng)新調(diào)整策略，以保持其在信息傳播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

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