少兒主題出版，也可以“又紅又潮”

以創(chuàng)新思維引領，沉重深刻的主題出版物，也能變得“又潮又紅”。

“在我記憶深處，有一座城，那里珍藏著我的童年……請容許我用我的方式描繪我記憶的古城，它浮現(xiàn)在我眼前的時候，總是美麗而憂傷，它有著不能忘卻的記憶?！弊髡卟谈拊凇痘鸪?938》中以書信的方式飽含深情地寫下這段開場白，正如她的剖白，《火城1938》的出版是一場“為了忘卻的紀念”。

使命使然，讓主題出版抵達兒童

《火城1938》的創(chuàng)作故事說來話長，這個選題最初是源自一項由日本民間發(fā)起的活動——聚集中日韓三國的藝術家，創(chuàng)作一套主題為“祈愿和平”的系列圖畫書。2005年，蔡皋老師受邀參加這個項目。當蔡皋老師接到邀請時，一方面覺得“義不容辭”，另一方面又有點“忐忑不安”，擔心自己是個繪本作者，和平題材太大，會有些扛不動。但最終被強烈的歷史責任感激勵，她毅然接受了邀請，并立即動手開始構(gòu)思。因為祖孫三代都生活在湖南，蔡皋的姨媽和舅舅又都親歷了1938年長沙的“文夕大火”，蔡皋老師就在諸多題材中選定1938年長沙“文夕大火”進行創(chuàng)作，這個作品就是《火城1938》。

要用兒童能聽懂的方式講述這樣特定歷史背景下的故事，讓戰(zhàn)爭這一沉重的故事本身和兒童閱讀趣味結(jié)合，從而真正抵達兒童，給他們以啟發(fā)，實屬不易。

一番冥思苦想后，蔡皋老師突然想到姨媽曾經(jīng)向她細述過“文夕大火”的情景，而當時姨媽還是個小女孩，她所描述的場景，其實都是一個孩子的視角。于是，蔡皋老師決定用兩個小女孩的視角來講述這場毀滅家園的大火。

雖然火焰是紅的，但“十分紅處便化灰”，而“灰暗”正是這場劫火帶給人們最直觀的感受和最深刻的記憶。蔡皋用炭筆素描，借助光線明暗、筆墨濃淺和空間密度等變化，刻畫出劫火之前的人間煙火、街巷阡陌，以及劫火之后的滿目瘡痍、斷壁殘垣。全書幾乎沒有一句控訴戰(zhàn)爭，但即使是懵懂孩童，亦能輕易感受到“文夕大火”是如何漫卷而來，將長沙這座千年古城往昔的種種美好無情吞噬。

十年磨一劍，《火城》首版于2013年出版，當時在海內(nèi)外引起了不小的震動，但在蔡皋老師心里，這一版還是有很多缺憾的。由于條件限制，這本書只能以普通精裝的裝幀方式，以至于她想通過前后強烈對比直觀表達戰(zhàn)爭殘酷性的創(chuàng)作理念未能完全得以呈現(xiàn)。這個遺憾一直在蔡皋老師心里存續(xù)了近十年。

孜孜以求，成就匠心杰作

2022年，在一次偶爾拜訪蔡老師的過程中，她跟我們談起了這個遺憾，并拿出出版的樣書和原作讓我們看。當她把原畫一張張地鋪開在我們面前后，我們頓時被震撼了。原畫只有黑白兩色，卻充滿歷史感和敘事感：阡陌井巷、店鋪林立，玩耍的孩童，自在的老人……從人們的表情中，可以感受到這座古城的寧靜；畫面突轉(zhuǎn)，戰(zhàn)火來臨，寧靜的空中飛翔的風箏變成了俯沖的轟炸機，人們的表情從恬靜變成恐懼，充滿煙火氣的城市變成了戰(zhàn)火的廢墟。雖不著一字，但如同一部聲色影像俱全的戰(zhàn)爭大片，將戰(zhàn)爭給一座城市和人們帶來的變化，完整展現(xiàn)在我們眼前。

“如果以無字長卷呈現(xiàn)，會不會更有震撼的感覺？”對比了初版樣書和原作后，我們提出做一個無字經(jīng)折裝的想法。

“對，不加任何評論，就是一種最有力量的無聲控訴！”蔡老師非常贊同。

蔡老師的女兒翱子老師，還提出既然做經(jīng)折裝，可以在背面加一些鉛筆淡彩的小圖，集中展現(xiàn)20世紀30年代戰(zhàn)火之前老長沙的熙來攘往、繁華美好，并主動說由她來創(chuàng)作這些圖畫。一時間，大家頭腦風暴。在你一言我一語中，一本全新的《火城1938》經(jīng)折裝雛形初步構(gòu)現(xiàn)。

經(jīng)過半年的再創(chuàng)作，蔡老師和翱子老師重新創(chuàng)作的圖畫成稿。但如何將這樣一個重磅作品以最完美的形式展現(xiàn)在讀者面前，對編輯來說是一個很大的考驗：內(nèi)容上如何完整地呈現(xiàn)作品的歷史意義，又同時保證繪本的兒童趣味？形式上如何既完美還原作品藝術價值，又保證敘事的通俗完整？設計上如何既打造精品，又保證成本可控？……

歷經(jīng)半年多、十幾次的反復修改，出版方案最終出爐：在內(nèi)容呈現(xiàn)上，全書正文從頭到尾沒有一個字，正面以兩個小女孩的視角貫穿，帶領讀者見證這場大火將長沙城毀于一旦的過程，背面加入彩鉛小圖，用兒童游戲、生活的場景，展現(xiàn)戰(zhàn)火前其樂融融、安寧祥和的市井生活。另外，因為這是一本給孩子讀的繪本，蔡皋老師以小姐妹中姐姐的口吻寫了一封四頁紙的長信，介紹了戰(zhàn)火前的長沙、她的家人和同學們幸?？鞓返纳?，接著就是后面所發(fā)生的一切……長信與正文各自分別獨立呈現(xiàn)，既沒有破壞畫面的連續(xù)性與完整性，又能讓小讀者親切直觀地讀出故事來，沉浸于歷史情景之中。

在裝幀設計上，我們采用無字經(jīng)折長卷的裝幀方式。全書平鋪開來是一幅9米長的完整畫卷，以連貫敘事讓讀者強烈感受到戰(zhàn)爭前后的對比，完美還原作品的藝術價值。

在封面設計上，我們也是煞費苦心。為豐富讀者的閱讀體驗，增強故事的連續(xù)性，故事的講述從封面已經(jīng)開始。一對小姐妹貫穿始終，以她們眼中的湘江遠景作為封一，再到封二的次近景、正文的近景，逐幀拉近，而到了故事的尾聲又逐幀拉遠，封四部分是兩個小姐妹湘江邊惆悵佇立、遙望斷壁殘垣的背影，蒼茫天地，無盡湘江悠悠而去的遠景，雖無一字控訴，但戰(zhàn)爭的殘酷暴烈、歷史的深沉厚重，已盡顯其中。

《火城1938》一經(jīng)推出就得到了一致好評，榮獲2023第35屆陳伯吹國際兒童文學獎最佳繪本獎等多個獎項。

營銷巧思，護航佳作又紅又潮

《火城1938》經(jīng)折裝無疑是一本“思想精深、藝術精湛、制作精良”的精品力作。但價格競爭白熱化、渠道多頭并進的市場環(huán)境下，如何讓這樣一本有價值的圖書充分煥發(fā)市場活力，既確保成本可控，又精準定位受眾群體，做到社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，是我們亟待解決的又一難題。

經(jīng)過與市場部門同事的多次調(diào)研與溝通，我們想到近年新興的眾籌模式或許是一條可嘗試的路徑。眾籌渠道的受眾往往對價格不太敏感，但對產(chǎn)品審美趣味、藝術價值有較高的追求，與蔡皋老師這一作品的強藝術性特質(zhì)非常契合。于是，2023年春，我們與市場部的同事一起拜訪了眾籌渠道的行業(yè)領軍企業(yè)——位于北京的摩點眾籌平臺公司。在聽取了我們的介紹并看了樣品之后，摩點眾籌的負責人表示對這個項目很有興趣，當場與我們達成了初步合作意向，并對具體眾籌中，如何引爆話題、擴展影響力、設計周邊產(chǎn)品等給予了很多寶貴建議。

出差回來，我們就緊鑼密鼓地開始根據(jù)平臺的意見，設計周邊產(chǎn)品，尋找供應商、設計眾籌檔位、撰寫詳情頁文案，并于當年11月20日在摩點平臺上線《火城1938（經(jīng)折裝）》。一經(jīng)上線，市場反響強烈，首發(fā)當日，ALL in 親簽檔在眾籌開啟后7分鐘內(nèi)售罄，籌集首批出版資金達5萬元，利潤達40%以上，并引發(fā)持續(xù)的話題討論，相關熱點屢上熱搜，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的自發(fā)傳播。兩個熱搜詞條#火城1938上線摩點眾籌#、#繪本奶奶蔡皋手繪老長沙#均登上同城熱搜榜前10名，引發(fā)閱讀量超過200萬，討論評論近2萬條。眾籌模式引發(fā)了網(wǎng)絡的大量關注，帶動了另一普通精裝版的《火城1938》銷售，其首印1萬冊在半月內(nèi)售罄，碼洋達50萬元。眾籌的模式，也為此后高質(zhì)量圖書的生產(chǎn)銷售提供了良好的解決依據(jù)和途徑。

回想一開始看到蔡老師拿出《火城1938》原作的時候，我們只是基于出版的理想、編輯的情懷，覺得將這樣一本有教育意義、有藝術價值的主題精品呈現(xiàn)到小讀者面前，是編輯的責任，而對于圖書的市場表現(xiàn)和影響力，并沒有太大的把握。但當我們以創(chuàng)新思維引領，從產(chǎn)品模式、盈利模式、宣傳模式和渠道模式等方面打開思路，《火城1938》這樣一本沉重深刻的主題出版物，也能變得“又潮又紅”?！?/p>

（本文作者單位為湖南少年兒童出版社）