新媒體時代廣播電視新聞典型報道的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

【摘要】典型報道一直是新聞報道的重要組成部分，通過利用各類媒體平臺宣傳典型人物的事跡，傳播新型技術(shù)和先進(jìn)經(jīng)驗，在全社會范圍內(nèi)弘揚(yáng)主旋律和正能量。在新媒體時代如何發(fā)揮典型的示范帶動作用，增強(qiáng)輿論宣傳效果，值得廣播電視媒體深思。本文分析了新媒體時代對廣播電視新聞典型報道產(chǎn)生的影響，進(jìn)而指出廣播電視新聞典型報道的新要求，需要增強(qiáng)新聞典型報道的時效性和互動性，加強(qiáng)對新聞信息的審核，豐富新聞信息的獲取渠道。最后論述了廣播電視新聞典型報道的轉(zhuǎn)變思路與創(chuàng)新對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；新聞報道；典型報道

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.035

在新媒體時代，大眾信息獲取習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，對廣播電視媒體的依賴性不斷下降，傳統(tǒng)的新聞報道方式已經(jīng)不能滿足大眾多元化的信息需求，需要加強(qiáng)新聞報道理念、方式、載體qIngXT4ONmtb5l5ph80JOA==等方面的創(chuàng)新，以提升新聞報道的傳播力。與此同時，在廣播電視新聞報道環(huán)節(jié)要著重加強(qiáng)對典型人物和熱點事件的多角度、深層次報道，反映時代精神和正能量，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀，發(fā)揮廣播電視媒體的輿論引導(dǎo)功能，維護(hù)社會穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)，進(jìn)而增強(qiáng)廣播電視媒體的公信力，鞏固廣播電視媒體的權(quán)威地位，擴(kuò)大廣播電視媒體的市場競爭力，為廣播電視媒體的高質(zhì)量發(fā)展賦能。本文分析了新媒體時代對廣播電視新聞典型報道的影響，并著重探討了廣播電視新聞典型報道的創(chuàng)新對策。

1. 新媒體時代對廣播電視新聞典型報道的影響

1.1 信息傳播平臺多元化發(fā)展

新媒體時代的到來打破了大眾從固定單一渠道獲取信息的局面，大眾對廣播電視媒體的依賴性隨之下降。大眾可以從互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號、微博、APP、抖音等多個媒體平臺獲取最新信息，了解發(fā)生在世界各地的新聞事件，不再受到時間和空間的限制，這給大眾提供了更多的選擇，使得大眾從被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀阉餍枨笮畔?，廣播電視媒體的話語權(quán)遭到削弱。這意味著要想與新媒體相抗衡，廣播電視媒體必須在新聞典型報道方面積極實施轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，以提升市場競爭力。

1.2 受眾需求與宣傳意愿相互矛盾

受眾觀看廣播電視節(jié)目主要是為滿足特定需求，有著明確的動機(jī)?？墒切侣劦湫蛨蟮乐行麄鞯牡湫腿宋铩⑹录?、經(jīng)驗具有強(qiáng)制的特點，一味地向受眾灌輸新聞信息，往往與受眾的信息需求不符，這就導(dǎo)致新媒體時代下受眾紛紛通過新媒體平臺選擇需求的新聞觀看，廣播電視媒體的新聞典型報道乏人問津。如何能夠化解受眾需求與宣傳意愿之間的矛盾，將是影響新媒體時代廣播電視新聞典型報道影響力的決定性因素。

1.3 與受眾之間的互動較為匱乏

在新聞典型報道中，受眾被視為宣傳和教育對象，只能被動接受廣播電視媒體報道的典型人物和新聞事件等信息，廣播電視媒體與受眾之間的互動交流較為匱乏，即使步入新媒體時代這一現(xiàn)狀也未能得到有效改進(jìn)。這導(dǎo)致廣播電視媒體的受眾流失現(xiàn)象比較嚴(yán)重，新聞典型報道效果達(dá)不到預(yù)期，受眾存在抵觸心理，更愿意到新媒體平臺上主動獲取新聞信息，廣播電視媒體的競爭力一再降低。

2. 新媒體時代下廣播電視新聞典型報道的新要求

2.1 增強(qiáng)新聞典型報道的時效性和互動性

面臨著新媒體的強(qiáng)烈沖擊，廣播電視媒體必須深刻認(rèn)識到新時代對新聞典型報道提出的新要求，增強(qiáng)新聞典型報道的時效性和互動性，這將是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要助推力。因為新媒體技術(shù)和平臺的廣泛應(yīng)用為大眾獲取新聞信息提供了巨大便利，擁有相同興趣和需求的大眾更是形成了圈層，所以，廣播電視媒體需要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，運(yùn)用新載體、新形式、新平臺來增強(qiáng)新聞典型報道的時效性，還要注重與受眾之間互動交流，以便對受眾思想價值觀念進(jìn)行正確引導(dǎo)，提升新聞典型報道的傳播力和影響力。

2.2 加強(qiáng)對新聞信息的審核

廣播電視媒體具有較強(qiáng)的公信力，深受大眾的信任，這點是新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比擬的。在新媒體時代，廣播電視媒體在實施新聞典型報道時，必須加強(qiáng)對新聞信息的審核，保證新聞信息的真實性，不能為了塑造典型人物高大形象刻意捏造虛假事跡，這會讓受眾對新聞典型報道的真實性產(chǎn)生懷疑，只會加速受眾流失，破壞廣播電視媒體的形象[1]。因此，編輯人員要嚴(yán)把新聞信息審核關(guān)口，竭力避免錯誤不實信息在新聞典型報道中出現(xiàn)。

2.3 豐富新聞信息的獲取渠道

信息技術(shù)的飛速發(fā)展開創(chuàng)了廣播電視媒體報道典型人物新聞的新篇章，廣播電視媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)，建設(shè)信息傳播平臺，不僅可以在更廣闊的空間實施新聞典型報道，深化與受眾的互動交流，還能豐富新聞信息獲取渠道，從中篩選出有價值的典型人物事跡、先進(jìn)經(jīng)驗進(jìn)行深度加工，制作爆點新聞，投放到多元化的媒體平臺上，將會大大提升新聞典型報道的傳播力。

3. 新媒體時代廣播電視新聞典型報道的轉(zhuǎn)變思路

3.1 對典型價值的準(zhǔn)確辨別

新聞典型涵蓋人物和事件，在新聞典型報道中，編輯人員要準(zhǔn)確辨別典型價值，選擇那些受到大眾認(rèn)可、與主流價值觀相符的典型人物和事件進(jìn)行報道，基于新媒體時代要求和新媒體平臺特點積極轉(zhuǎn)變思維，從全新的視角生動直觀地呈現(xiàn)新聞事件，突出典型人物在相關(guān)領(lǐng)域做出的杰出貢獻(xiàn)以及典型事件涉及到的文化價值觀念，引起受眾的深入思考和情感共鳴，爭取將典型價值淋漓盡致地展現(xiàn)出來。這樣新聞典型報道才能在受眾心中留下深刻印象，廣播電視新聞節(jié)目也會得到一批忠實受眾的支持。例如，昌平區(qū)融媒體中心報道了《李艷霞：傳承雷鋒精神弘揚(yáng)文明新風(fēng)》，記錄了昌平區(qū)公共文明引導(dǎo)員天通苑北街道中隊隊長李艷霞忙碌的一天，節(jié)目中運(yùn)用解說詞、現(xiàn)場聲、同期聲和字幕、背景音樂包裝等多種手法，帶領(lǐng)觀眾走近一位平凡的公共文明引導(dǎo)員的日常，聆聽她的心聲，感受她的付出與收獲，運(yùn)用鮮活的身邊榜樣，傳遞積極向上的力量，這類新聞典型報道具有較強(qiáng)的感染力[2]。

3.2 捕捉和提煉典型的細(xì)節(jié)

典型人物和典型事件應(yīng)具有時代性、先進(jìn)性，透過典型能夠看到時代精神和先進(jìn)生產(chǎn)力，引領(lǐng)大眾邁向新時代，推動整個社會繁榮發(fā)展。這就需要對新聞信息進(jìn)行深度加工，將典型人物和典型事件的細(xì)節(jié)予以提煉，這是編輯人員肩負(fù)的重任。編輯人員應(yīng)樹立大局觀，科學(xué)組織開展采訪活動，詳細(xì)了解典型事件的發(fā)生和發(fā)展過程，深入挖掘典型人物身上的光輝品質(zhì)，多角度、多層次地介紹典型，將其在工作和生活中愛崗敬業(yè)、樂于助人、無私奉獻(xiàn)的細(xì)節(jié)展示出來，說明這樣做的原因，使典型人物更加鮮活，以貼近觀眾，展現(xiàn)典型價值。例如，贛州市融媒體中心報道了《為“橙”守信》，為采訪贛南引種第一棵臍橙樹的袁守根老人為橙而夢、為橙而憂、為橙堅守，前后多次、持續(xù)跟隨袁守根老人走山頭、串田間、進(jìn)果園，捕捉挖掘初心故事。在內(nèi)容創(chuàng)新上，使用“獨(dú)白”形式，并運(yùn)用動之以情、曉之以理的表現(xiàn)手段，突出典型人物“精氣神”。這種新聞典型報道平凡崗位做出不平凡事跡，蘊(yùn)含了真情實感，使得典型的形象更加豐滿，人性的光輝得以顯現(xiàn)。

3.3 轉(zhuǎn)換新聞典型報道視角

一般來說，新聞典型報道極容易變成人物傳記，簡單介紹典型人物的事跡，缺乏多角度挖掘，導(dǎo)致整個報道平鋪直敘，毫無亮點，感染力不強(qiáng)。在新媒體時代，廣播電視媒體在新聞典型報道中應(yīng)該積極轉(zhuǎn)換視角，從不同的切入點展現(xiàn)典型人物和典型事件的價值，如運(yùn)用對比、烘托等手法，引起受眾的關(guān)注[3]。

4. 新媒體時代廣播電視新聞典型報道的創(chuàng)新對策

4.1 加強(qiáng)與受眾的互動

無論任何時期，廣播電視媒體都要高度重視受眾的需求，通過加強(qiáng)與受眾之間的互動交流，獲悉受眾的信息需求，對受眾的信息獲取習(xí)慣進(jìn)行分析，以此來實施新聞典型報道的改革和創(chuàng)新，提高新聞典型報道的傳播力，不斷擴(kuò)大忠實受眾群體，助力廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。因此，廣播電視媒體要依托新媒體平臺的互動功能，吸引受眾從不同平臺點擊觀看新聞典型報道，同時運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)，深入挖掘并準(zhǔn)確掌握受眾需求，傾聽受眾心聲，推進(jìn)節(jié)目內(nèi)容和形式的革新，凸顯以受眾為中心的新聞典型報道模式，提高受眾在新聞典型報道中的參與度。在新媒體時代下，廣播電視媒體要積極創(chuàng)建融媒體中心，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，將新聞典型報道投放到傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺。并要拓寬與受眾的互動渠道，開通兩微一端、抖音賬號，支持受眾在不同平臺上相互交流和發(fā)表評論。根據(jù)受眾的發(fā)言了解他們對新聞典型報道的創(chuàng)新想法，及時回復(fù)受眾的評論，拉近與受眾的距離，對受眾的思想價值觀念進(jìn)行正確引導(dǎo)，發(fā)揮新聞典型報道的最大價值。

4.2 優(yōu)化新聞典型報道方式

為了在新媒體時代繼續(xù)發(fā)揚(yáng)廣播電視媒體的受眾優(yōu)勢，需要運(yùn)用新媒體技術(shù)不斷優(yōu)化新聞典型報道方式，真實反映社會問題，走進(jìn)人民群眾之中，站在群眾角度提供解決方案。編輯人員要盡量運(yùn)用視聽結(jié)合、圖文并茂的形式實施新聞典型報道，動態(tài)跟蹤記錄典型人物的日常工作，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，相比于單純用語言描述更易于被大眾接受，能夠充分調(diào)動人民群眾的積極主動性，使之嚴(yán)格約束自己的行為，積極投身于中國特色社會主義建設(shè)，努力為祖國和家鄉(xiāng)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

4.3 創(chuàng)新新聞典型報道的藝術(shù)表現(xiàn)手法

長期以來，廣播電視媒體在新聞典型報道中常用通信的形式，根據(jù)豐富翔實的新聞信息進(jìn)行藝術(shù)加工，使典型人物形象更加立體，典型事件的描述更加清晰，典型經(jīng)驗直觀易懂，但新聞典型報道存在深度不足、風(fēng)格單一問題。在新媒體時代，編輯人員要積極實施新聞典型報道藝術(shù)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，準(zhǔn)確掌握實錄性典型報道、傳記性典型報道、解釋性典型報道、調(diào)查性典型報道的特征，選擇合適的報道形式。實錄性典型報道是將長鏡頭和細(xì)節(jié)描寫相結(jié)合，真實還原了典型人物和典型事件，實現(xiàn)了聲畫同步，受眾能夠詳細(xì)了解典型人物和事件的來龍去脈；傳記性典型報道通常是運(yùn)用全景鏡頭展現(xiàn)宏大背景，適用范圍有限；解釋性典型報道是對典型事件、工作進(jìn)行解釋或分析；調(diào)查性典型報道是在展現(xiàn)典型事件時闡述鮮明的立場和獨(dú)到的見解。在新聞典型報道中選擇運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法時，要保證主題貼近觀眾，符合觀眾認(rèn)知；鏡頭語言捕捉細(xì)節(jié)，體現(xiàn)出典型人物的內(nèi)心活動和精神世界；情感真摯動人，體現(xiàn)典型人物的大格局和開闊胸襟，從而增強(qiáng)新聞典型報道的感染力[4]。

4.4 在新聞典型報道中強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用

蘊(yùn)含正能量的新聞典型報道能夠鼓舞人心，得到觀眾的認(rèn)可和喜愛，這是廣播電視媒體固有的優(yōu)勢。在新媒體時代，廣播電視媒體應(yīng)該立志做好黨和人民的喉舌，占領(lǐng)輿論的制高點，向人民群眾深入解讀黨的先進(jìn)理論和方針政策，將人民群眾的急難愁盼反映給政府部門，將黨和群眾緊密聯(lián)結(jié)到一起，全心全意地為人民群眾服務(wù)，發(fā)揮廣播電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用。這需要編輯人員能夠嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，做好新聞典型報道的策劃工作，確定主題，科學(xué)安排采訪活動，對新聞信息進(jìn)行處理、加工、編輯，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，以免新聞典型報道陷入形式化、同質(zhì)化的窘境。首先，編輯人員要基于主旋律和時代要求實施新聞典型報道，解答人民群眾思想和心理困惑，以提升新聞典型報道的吸引力和感染力。其次，新聞典型報道要真實可信，加強(qiáng)氛圍營造，用獨(dú)特視角突出典型人物的個性。最后，迎合觀眾需求，運(yùn)用新亮點、新角度、新方式，拓展新聞典型報道的深度和廣度，強(qiáng)化對觀眾的引導(dǎo)[5]。

4.5 加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用

新媒體時代的來臨為廣播電視媒體新聞典型報道提供了有力的技術(shù)支持，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)的過程中運(yùn)用新媒體技術(shù)，深度挖掘典型價值，能夠促使廣播電視媒體更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)職能，廣泛傳播正能量。因此，編輯人員要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的靈活應(yīng)用，將視頻、音頻、圖像結(jié)合起來，幫助觀眾深刻理解典型人物的精神和典型事件的內(nèi)涵。

5. 結(jié)束語

在新媒體時代下，新聞典型報道要注重轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，準(zhǔn)確辨別典型價值，捕捉和提煉典型的細(xì)節(jié)，轉(zhuǎn)換新聞典型報道視角，同時，加強(qiáng)與受眾的互動，優(yōu)化新聞典型報道方式，創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)手法，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用，靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)和平臺，從而全面提高新聞典型報道的影響力和感染力，推動廣播電視媒體高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介：沈漢華（1978—），男，江西贛州人，記者，研究方向：廣播新聞采編。