融媒體時(shí)代電視新聞專(zhuān)題策劃技巧的提升策略

【摘要】策劃質(zhì)量直接影響電視新聞專(zhuān)題節(jié)目的實(shí)效，在融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)以融媒體為切入點(diǎn)提升電視新聞專(zhuān)題策劃技巧?；诖耍疚氖紫群?jiǎn)單分析了電視新聞專(zhuān)題策劃在融媒體時(shí)代下的新特征，總結(jié)歸納融媒體時(shí)代給電視新聞專(zhuān)題策劃帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步從策劃理念、音樂(lè)配音、畫(huà)面語(yǔ)言、傳播效能四個(gè)角度提出電視新聞專(zhuān)題策劃技巧的提升策略，以供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；電視新聞；專(zhuān)題策劃技巧；提升策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.025

新媒體平臺(tái)的迅速崛起對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊，導(dǎo)致媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在媒體融合視域下，應(yīng)注意創(chuàng)新電視專(zhuān)題策劃方式，借助融媒體提高策劃技巧，使電視新聞專(zhuān)題能夠更好地參與到新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。融媒體給電視新聞專(zhuān)題策劃提供了新的發(fā)展方向，能夠促進(jìn)電視新聞專(zhuān)題的守正創(chuàng)新，而為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，本文致力于電視新聞專(zhuān)題策劃技巧在融媒體時(shí)代的提升研究，以策劃技巧為切入點(diǎn)，使電視新聞專(zhuān)題更好地參與到融媒體時(shí)代的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。

1. 電視新聞專(zhuān)題策劃在融媒體時(shí)代下的新特征

融媒體時(shí)代促進(jìn)了電視新聞專(zhuān)題的創(chuàng)新，使其呈現(xiàn)出新的特征：①專(zhuān)題內(nèi)容豐富。多元化媒體為電視新聞專(zhuān)題信息采集與整合提供了新的渠道，在信息量激增的時(shí)代背景下，電視新聞專(zhuān)題內(nèi)容不斷豐富，在該情形下專(zhuān)題范圍被拓寬，實(shí)現(xiàn)了體育、軍事、娛樂(lè)、社會(huì)、法治、交易、民生等多領(lǐng)域的全面覆蓋。②專(zhuān)題主體多元。媒體融合可在一定程度上轉(zhuǎn)變電視新聞專(zhuān)題的策劃模式，并引導(dǎo)觀眾、群眾等主體參與到新聞專(zhuān)題策劃中，如媒體互動(dòng)等，繼而有效強(qiáng)化其參與感，加深受眾對(duì)電視新聞專(zhuān)題的認(rèn)知，為專(zhuān)題傳播奠定基礎(chǔ)。③專(zhuān)題形式多樣。在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞專(zhuān)題進(jìn)入到創(chuàng)新發(fā)展階段，除電視這一傳統(tǒng)媒體外，新聞專(zhuān)題逐漸向外延伸至網(wǎng)絡(luò)，在新媒體平臺(tái)的作用下，使電視新聞專(zhuān)題以不同的方式傳遞給受眾。

2. 融媒體時(shí)代給電視新聞專(zhuān)題策劃帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

2.1 專(zhuān)題策劃理念轉(zhuǎn)換不暢

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合改變了電視新聞專(zhuān)題以往的策劃模式，要求策劃人員綜合考慮多種媒體渠道下的新聞專(zhuān)題特征，并樹(shù)立融媒體思維完成電視新聞專(zhuān)題的策劃工作。但結(jié)合實(shí)際來(lái)看，仍有部分策劃人員并未更新策劃理念，在受眾定位、專(zhuān)題形式、內(nèi)容細(xì)節(jié)方面沿用傳統(tǒng)模式，導(dǎo)致電視新聞專(zhuān)題存在定位模糊、形式老舊、內(nèi)容細(xì)節(jié)把控不當(dāng)?shù)葐?wèn)題，使電視新聞專(zhuān)題節(jié)目無(wú)法良好吸引受眾，影響受眾黏性，不僅不利于電視新聞專(zhuān)題節(jié)目在融媒體時(shí)代背景下高效傳播，還極大制約了其在電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中的播放效果[1]。由此可見(jiàn)，新聞專(zhuān)題策劃理念轉(zhuǎn)換不暢現(xiàn)已成為制約策劃質(zhì)量的重要挑戰(zhàn)。

2.2 音樂(lè)配音不當(dāng)影響基調(diào)

在電視新聞專(zhuān)題中，音樂(lè)與配音是烘托氛圍、調(diào)動(dòng)情緒的重要手段，不僅要求音樂(lè)與配音符合電視新聞專(zhuān)題內(nèi)容，還需與專(zhuān)題內(nèi)容所需表達(dá)的情緒相映襯，尤其在融媒體時(shí)代背景下，受眾所接觸的視頻信息音樂(lè)配音豐富，在一定程度上拉高了對(duì)電視新聞專(zhuān)題音樂(lè)配音的期待。在當(dāng)前電視新聞專(zhuān)題策劃工作中，部分策劃人員對(duì)音樂(lè)配音的策劃有所忽視，繼而難以調(diào)動(dòng)受眾情緒，限制了電視新聞專(zhuān)題節(jié)目的實(shí)際效果，使新聞專(zhuān)題情感基調(diào)模糊，難以引發(fā)情感共情。

2.3 要素過(guò)多導(dǎo)致畫(huà)面凌亂

各類(lèi)新媒體促進(jìn)了電視等傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新變革，而在變革過(guò)程中，部分人員在策劃電視新聞專(zhuān)題節(jié)目期間濫用畫(huà)面要素，導(dǎo)致新聞專(zhuān)題畫(huà)面凌亂。此外，近幾年短視頻興起，現(xiàn)已成為重要的新媒體形式，電視新聞專(zhuān)題策劃過(guò)程中，部分策劃人員為確保電視新聞專(zhuān)題節(jié)目能夠在后期更好地采用短視頻形式進(jìn)行傳播，采用新聞事件碎片化剪輯以良好適應(yīng)短視頻這一新媒體形式，但卻極大影響了電視新聞專(zhuān)題節(jié)目的內(nèi)容連貫性及整體質(zhì)量[2]。

2.4 媒體融合轉(zhuǎn)變傳播方式

相較于電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體最為顯著的特征表現(xiàn)在傳播方式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞專(zhuān)題策劃期間，應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞專(zhuān)題內(nèi)容、基調(diào)來(lái)選擇適宜的形式促進(jìn)傳播。但結(jié)合實(shí)際來(lái)看，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段電視新聞專(zhuān)題策劃技巧存在不足，仍堅(jiān)持以電視這一傳統(tǒng)媒體為核心傳播電視新聞專(zhuān)題，且在選擇傳播方式方面經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致無(wú)法充分借助新媒體渠道促進(jìn)電視新聞專(zhuān)題的傳播，由此產(chǎn)生了電視新聞專(zhuān)題策劃技巧的短板。

3. 基于融媒體時(shí)代的電視新聞專(zhuān)題策劃技巧提升策略分析

3.1 銜接融媒體思維，革新策劃理念

3.1.1 優(yōu)化受眾定位

電視新聞專(zhuān)題在融媒體時(shí)代背景下進(jìn)行策劃時(shí)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代受眾的變化，從融媒體思維角度出發(fā)合理確定電視新聞專(zhuān)題受眾的定位。相較于新時(shí)代新媒體，傳統(tǒng)媒體受眾面相對(duì)狹窄，電視新聞專(zhuān)題為更好地實(shí)現(xiàn)傳播，可結(jié)合融媒體時(shí)代背景下青年受眾的特征確定電視新聞專(zhuān)題，用于轉(zhuǎn)變年輕受眾流失的現(xiàn)狀，使電視新聞專(zhuān)題在新媒體的運(yùn)用下更加符合年輕受眾的需求，在實(shí)現(xiàn)電視新聞專(zhuān)題受眾定位優(yōu)化的同時(shí)，確保策劃工作能夠順利推進(jìn)。以鳳凰衛(wèi)視為例，其根據(jù)融媒體發(fā)展趨勢(shì)而推出“精品新聞節(jié)目”系列，將《時(shí)事開(kāi)講》《鳳凰早班車(chē)》《時(shí)事辯論會(huì)》等多檔電視新聞專(zhuān)題欄目進(jìn)行整合，并對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)的傳播特征加以分析，根據(jù)年輕受眾需求創(chuàng)新傳統(tǒng)化電視新聞專(zhuān)題欄目，融入部分新媒體要素，用于強(qiáng)化電視新聞專(zhuān)題對(duì)年輕受眾的吸引力。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步推出《全媒體大開(kāi)講》《全民相對(duì)論》等融媒體欄目，以此使電視新聞專(zhuān)題更加符合當(dāng)代受眾需求[3]。

3.1.2 創(chuàng)新專(zhuān)題形式

融媒體時(shí)代背景下提高電視新聞專(zhuān)題策劃技巧時(shí)，應(yīng)從融媒體角度出發(fā)革新電視新聞專(zhuān)題的呈現(xiàn)形式，將新聞評(píng)論、全媒體新聞、直播新聞、直播新聞、新聞聯(lián)播等方式進(jìn)行整合，根據(jù)電視新聞專(zhuān)題的具體內(nèi)容及主題選擇適宜形式進(jìn)行展現(xiàn)，以此提升電視新聞專(zhuān)題在融媒體時(shí)代背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。例如《華聞大直播》則根據(jù)實(shí)際選擇了直播呈現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出了優(yōu)異效果。

3.1.3 注意內(nèi)容細(xì)節(jié)

電視新聞專(zhuān)題策劃期間，應(yīng)注意突出細(xì)節(jié)，提高內(nèi)容質(zhì)量。在融媒體時(shí)代背景下策劃人員可充分運(yùn)用虛擬技術(shù)塑造沉浸式體驗(yàn)，豐富電視新聞專(zhuān)題的呈現(xiàn)形式，使受眾可于近似真實(shí)的虛擬場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，起到身臨其境的效果，以此切實(shí)提升電視新聞專(zhuān)題策劃質(zhì)量。以《典籍里的中國(guó)》為例，該電視新聞專(zhuān)題在策劃中重點(diǎn)突出了典籍亮點(diǎn)，以該亮點(diǎn)為核心講述璀璨文明的故事。而在此期間則順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，引入了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將典籍中大氣恢宏的圖譜場(chǎng)景虛擬化呈現(xiàn)出來(lái)，以直觀生動(dòng)的方式展現(xiàn)歷史文化，在優(yōu)化電視新聞專(zhuān)題視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，還可有效提升電視新聞專(zhuān)題策劃技巧[4]。

3.2 合理選用音樂(lè)，配音共情呈現(xiàn)

結(jié)合上述分析發(fā)現(xiàn)，電視新聞專(zhuān)題在融媒體時(shí)代背景下面臨音樂(lè)配音方面的挑戰(zhàn)，容易受到新媒體視頻的沖擊，因此，在提升電視新聞專(zhuān)題策劃技巧過(guò)程中，應(yīng)以音樂(lè)、配音為切入點(diǎn)提高策劃水平，使音樂(lè)配音與電視新聞專(zhuān)題畫(huà)面主題相輔相成，渲染情感，將受眾帶入到電視新聞專(zhuān)題中。

以《百億大和解》電視新聞專(zhuān)題為例，該新聞專(zhuān)題講述了西王集團(tuán)面臨百億債務(wù)的生死考驗(yàn)，若破產(chǎn)將會(huì)引發(fā)重大失業(yè)危機(jī)，使當(dāng)?shù)卮迕瘛⒙毠ぴ庥錾?jì)難題，且對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)造成沖擊。在該新聞專(zhuān)題場(chǎng)景中所運(yùn)用的是沉穩(wěn)大氣的女配音，節(jié)奏分明，聲情并茂，在新聞場(chǎng)景畫(huà)面襯托下，能夠使人從配音中感受到形勢(shì)的沉重與嚴(yán)峻。為挽救500億元資產(chǎn)的西王集團(tuán)，當(dāng)?shù)厥虚L(zhǎng)帶隊(duì)周旋，經(jīng)147天努力實(shí)現(xiàn)司法和解，即“百億大和解”，化解危機(jī)。在和解這一緊要關(guān)頭可從配音中感受到欣慰，此為電視新聞專(zhuān)題配音策劃的魅力。而在另一同類(lèi)型電視新聞專(zhuān)題中，《司法助力“涅槃重生”》的配音策劃則有所不足，節(jié)奏較快，并未根據(jù)事件走向劃分節(jié)奏，無(wú)輕重緩急，使人無(wú)法從電視新聞專(zhuān)題中感受到沉重的氛圍，難以實(shí)現(xiàn)動(dòng)情、共情[5]。

從電視新聞專(zhuān)題角度來(lái)看，音樂(lè)屬于情感符號(hào)，可良好調(diào)動(dòng)受眾情緒，延伸電視畫(huà)面廣度，在音樂(lè)渲染襯托下使受眾能夠感受到電視新聞專(zhuān)題中所蘊(yùn)含的情感。除此之外，音樂(lè)語(yǔ)言可更全面地闡述畫(huà)面、揭示人物內(nèi)在、烘托氣氛，因此，科學(xué)運(yùn)用音樂(lè)語(yǔ)言能夠有效提升電視新聞專(zhuān)題的策劃技巧。而在電視新聞專(zhuān)題音樂(lè)選擇過(guò)程中，需確保音樂(lè)與電視新聞專(zhuān)題畫(huà)面、主題高度契合，音調(diào)不可一成不變，策劃人員應(yīng)做好音樂(lè)節(jié)奏的把控，確保音樂(lè)可與電視新聞專(zhuān)題畫(huà)面相互映襯，并與專(zhuān)題主旨高度契合，在條件允許情況下，還可結(jié)合融媒體時(shí)代特征活用互聯(lián)網(wǎng)資源來(lái)創(chuàng)作電視新聞專(zhuān)題主題曲。以《“時(shí)代楷?！秉S文秀》電視新聞專(zhuān)題為例，廣西廣播電視臺(tái)為該電視新聞專(zhuān)題創(chuàng)作《最溫暖的堅(jiān)定》作為主題曲，將其策劃配置于片尾，烘托主旨，渲染情感，進(jìn)一步豐富了黃文秀“青年第一書(shū)記”的形象，由此呈現(xiàn)出較高的藝術(shù)效果，極大提高了電視新聞專(zhuān)題在融媒體時(shí)代背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 突出畫(huà)面語(yǔ)言，重視剪輯包裝

為切實(shí)解決電視新聞專(zhuān)題現(xiàn)階段在畫(huà)面語(yǔ)言上存在的問(wèn)題，策劃人員應(yīng)做好鏡頭之間的有機(jī)連接，使專(zhuān)題畫(huà)面連貫自然，使畫(huà)面語(yǔ)言具備一定的藝術(shù)性。在電視新聞專(zhuān)題策劃過(guò)程中，應(yīng)將電視新聞專(zhuān)題后期剪輯工作視為一種藝術(shù)創(chuàng)作，要求策劃與剪輯人員對(duì)新聞專(zhuān)題內(nèi)容充分把握與感知，在保障畫(huà)面連貫有序且內(nèi)容含義不變的情況下，可適當(dāng)運(yùn)用蒙太奇等藝術(shù)性技巧來(lái)提升剪輯效果，以此可充分提升電視新聞專(zhuān)題的畫(huà)面語(yǔ)言質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視新聞專(zhuān)題策劃技巧的提升。從畫(huà)面剪輯角度來(lái)看，電視新聞專(zhuān)題后期剪輯策劃人員應(yīng)深層次領(lǐng)略編導(dǎo)意圖，剪輯期間適當(dāng)留白，以便受眾聯(lián)想。融媒體時(shí)代背景下，受眾不僅可從電視等傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息，還可借助新媒體渠道觀看新聞專(zhuān)題，導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞專(zhuān)題的選擇呈現(xiàn)出便捷化、隨意化現(xiàn)象，若新聞專(zhuān)題畫(huà)面吸引力不足，則會(huì)直接降低電視新聞專(zhuān)題對(duì)受眾的吸引力。因此，在提升電視新聞專(zhuān)題策劃技巧過(guò)程中，應(yīng)以“優(yōu)中選優(yōu)”為原則做好新聞專(zhuān)題片頭部分的畫(huà)面剪輯，選好剪輯點(diǎn)，盡可能提升電視新聞專(zhuān)題的畫(huà)面表現(xiàn)力。

畫(huà)面語(yǔ)言的高質(zhì)量策劃應(yīng)對(duì)整個(gè)電視新聞專(zhuān)題進(jìn)行細(xì)致塑造，以受眾審美為依據(jù)，對(duì)電視新聞專(zhuān)題畫(huà)面合理剪輯包裝，并順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流，膽大心細(xì)，混合運(yùn)用多種手段（色調(diào)、字幕、特技、聲音等）對(duì)電視新聞專(zhuān)題畫(huà)面進(jìn)行包裝，用于提升畫(huà)面呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果，塑造獨(dú)特的畫(huà)面美感，繼而使受眾注意力被電視新聞專(zhuān)題吸引。以2021年《閩寧紀(jì)事》電視新聞專(zhuān)題為例，其榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，該電視新聞專(zhuān)題的畫(huà)面語(yǔ)言尤為精妙，可良好吸引受眾注意力?！堕}寧紀(jì)事》電視新聞專(zhuān)題中，以正在移動(dòng)的三維地圖為片頭，畫(huà)面逐漸拉近進(jìn)入閩寧鎮(zhèn)，由此引出電視新聞專(zhuān)題故事的發(fā)生地，虛實(shí)結(jié)合片頭畫(huà)面使受眾逐漸沉浸其中，在一分鐘的片頭畫(huà)面中將閩寧鎮(zhèn)的生態(tài)崛起之路展現(xiàn)得生動(dòng)形象。這一電視新聞專(zhuān)題于央視紀(jì)錄頻道播出后收獲了7.01%的收視率，成績(jī)卓然。

3.4 媒體融合傳播，拓展傳播效能

在“云”與“數(shù)”的交織下進(jìn)入了融媒體時(shí)代，改變了電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局，使其邁入媒體融合“深水區(qū)”，在守正創(chuàng)新中謀發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體未來(lái)階段發(fā)展的必然。為切實(shí)提升電視新聞專(zhuān)題策劃技巧，可從傳播渠道角度入手，基于媒體融合背景打造特色化專(zhuān)題項(xiàng)目。

例如：山東衛(wèi)視根據(jù)融媒體特征推出“閃電新聞”專(zhuān)題欄目，在走傳統(tǒng)媒體路線的同時(shí)，樹(shù)立了策劃優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展路徑，以用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維為抓手合理策劃電視新聞專(zhuān)題，使“閃電新聞”成為連接新媒體與電視傳統(tǒng)媒體的橋梁。在近幾年發(fā)展中，“閃電新聞”與山東衛(wèi)視達(dá)成合作共同推出《壯闊十年》電視新聞專(zhuān)題欄目，用于專(zhuān)項(xiàng)化呈現(xiàn)山東省委自黨的十八大后的建設(shè)新格局。除在電視傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中傳播之外，順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流而積極引入新媒體平臺(tái)，拓寬傳播渠道，以此切實(shí)提高電視新聞專(zhuān)題的策劃技巧。在此基礎(chǔ)上，還可突出新媒體在新聞專(zhuān)題傳播過(guò)程中的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨屏互動(dòng)來(lái)加深受眾的觀看體驗(yàn)，使受眾在觀看電視新聞專(zhuān)題過(guò)程中能夠?qū)崟r(shí)表達(dá)觀點(diǎn)。在后續(xù)電視新聞專(zhuān)題策劃期間，則可采納合理的受眾建議，用于完善策劃方案，繼而實(shí)現(xiàn)電視新聞專(zhuān)題策劃技巧的有效提升。

為進(jìn)一步提升電視新聞專(zhuān)題策劃技巧，可適當(dāng)拓寬新聞專(zhuān)題的覆蓋范圍，“官場(chǎng)”“情場(chǎng)”兩手抓。其中“官場(chǎng)”是指電視新聞專(zhuān)題可在商務(wù)、政務(wù)之間構(gòu)建通道，使電視新聞專(zhuān)題具備一定的商務(wù)指導(dǎo)效果，并確保政務(wù)政策可順利下達(dá)，繼而起到增強(qiáng)傳播效能的作用。而“情場(chǎng)”是指強(qiáng)化電視新聞專(zhuān)題中的情感依托，提高電視新聞專(zhuān)題的溫度，關(guān)注人民群眾所關(guān)注的核心問(wèn)題，以此可有效提升電視新聞專(zhuān)題策劃技巧，使電視新聞專(zhuān)題能夠在融媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)高效傳播。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體推動(dòng)了電視新聞專(zhuān)題的創(chuàng)新，但同樣也帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，結(jié)合實(shí)際來(lái)看，在融媒體視域下，電視新聞專(zhuān)題在策劃過(guò)程中，應(yīng)積極銜接融媒體思維，從受眾定位、專(zhuān)題形式、內(nèi)容細(xì)節(jié)三個(gè)方面革新策劃理念，并合理選用音樂(lè)，科學(xué)配音，用于調(diào)動(dòng)情緒，同時(shí)注意突出畫(huà)面語(yǔ)言，重視剪輯包裝，做好媒體融合傳播工作，以此拓展傳播效能，繼而有效實(shí)現(xiàn)電視新聞專(zhuān)題策劃技巧的有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂振武.電視新聞專(zhuān)題節(jié)目的策劃、采制與傳播效果分析[J].新聞文化建設(shè)，2023（08）：127-129.

[2]關(guān)雯姣.融媒體環(huán)境下電視新聞專(zhuān)題節(jié)目的策劃研究[J].記者觀察，2023（09）：49-51.

[3]周靜.淺析全媒體時(shí)代電視新聞專(zhuān)題的"內(nèi)容為王"——從第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品談起[J].新聞潮，2022（07）：13-15.

[4]胡焯然.融媒體語(yǔ)境下廣播新聞專(zhuān)題的多重價(jià)值與策劃原則[J].西部廣播電視，2022，43（05）：78-80.

[5]李文斌.融媒體時(shí)代新聞專(zhuān)題的策劃與制作分析[J].傳媒論壇，2021，4（10）：46-47.