傳媒融合視角下數(shù)字人與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式探索

摘要：在當(dāng)前傳媒融合的大背景下，數(shù)字人作為一種新興的內(nèi)容生產(chǎn)方式，正在不斷影響和重塑新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式。文章從傳媒融合的視角出發(fā)，圍繞數(shù)字人參與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、挑戰(zhàn)等方面展開探討，并結(jié)合實際案例分析數(shù)字人在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，旨在為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：傳媒融合；數(shù)字人；新媒體；內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號：TN948.1；TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

0 引言

隨著人工智能、計算機(jī)圖形學(xué)等技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字人開始在新聞傳播、影視娛樂、商業(yè)廣告等領(lǐng)域嶄露頭角。作為虛擬世界與現(xiàn)實世界的連接者，數(shù)字人正在成為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要參與主體。在傳媒融合背景下，探索數(shù)字人與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的新模式，對于提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、創(chuàng)新傳播形態(tài)、拓展傳播渠道等具有重要意義。

1 數(shù)字人在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的特點

數(shù)字人作為人工智能技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，正在成為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的新生力量。它們以虛擬的形象參與內(nèi)容創(chuàng)作，展現(xiàn)出區(qū)別于真人創(chuàng)作者的獨特優(yōu)勢和特點。

1.1 技術(shù)驅(qū)動下數(shù)字人的智能化內(nèi)容生產(chǎn)

人工智能、計算機(jī)圖形學(xué)、語音合成等技術(shù)的進(jìn)步，賦予了數(shù)字人高度擬人化、智能化的內(nèi)容生產(chǎn)能力。數(shù)字人可以通過深度學(xué)習(xí)算法，快速理解和分析海量數(shù)據(jù)，自動生成符合特定主題、風(fēng)格、受眾喜好的內(nèi)容。例如，數(shù)字主播可以根據(jù)實時數(shù)據(jù)，自動生成新聞報道、評論解讀等；數(shù)字藝人可以根據(jù)粉絲反饋，自主創(chuàng)作歌曲、舞蹈、視頻等。這種智能化生產(chǎn)方式大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和規(guī)模，同時保證了內(nèi)容的時效性與關(guān)聯(lián)性［1］。

數(shù)字人智能化內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢還體現(xiàn)在對海量數(shù)據(jù)的挖掘和利用上。通過機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，數(shù)字人可以從海量的文本、圖像、視頻等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，洞察熱點趨勢，把握輿情脈搏，從而策劃出緊扣時代脈搏、引發(fā)廣泛關(guān)注的選題。同時，數(shù)字人可以比人類更高效地處理和分析用戶在平臺上留下的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握受眾需求，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)策略，提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率和影響力。此外，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，海量高質(zhì)量數(shù)據(jù)的獲取變得更加便捷高效。數(shù)字人可以通過多源異構(gòu)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)挖掘，洞察事物內(nèi)在聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)新穎獨特的內(nèi)容生產(chǎn)角度，創(chuàng)造出更加精彩紛呈的作品。數(shù)字人有望成為萬物互聯(lián)時代知識生產(chǎn)的“超級樞紐”，驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)模式的智能化變革。海量數(shù)據(jù)驅(qū)動下的內(nèi)容智能化生產(chǎn)，使得數(shù)字人在算法時代占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢。

1.2 數(shù)字人助力內(nèi)容生產(chǎn)的個性化與精準(zhǔn)化

新媒體時代，海量內(nèi)容供給與用戶碎片化注意力之間的矛盾日益突出。如何實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)化，提高用戶的黏性和轉(zhuǎn)化率，成為新媒體平臺的核心訴求。數(shù)字人恰好能夠契合這一趨勢，助力實現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)。首先，數(shù)字人能夠根據(jù)平臺的畫像數(shù)據(jù)，深入了解不同用戶群體的偏好特征，進(jìn)而定制專屬內(nèi)容。其次，數(shù)字人能夠通過算法對內(nèi)容元素進(jìn)行優(yōu)化組合，智能預(yù)測內(nèi)容的傳播效果，不斷迭代出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。最后，數(shù)字人可以通過與粉絲的互動反饋，掌握粉絲喜好的動態(tài)變化，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，持續(xù)提供有黏性的個性化內(nèi)容服務(wù)［2］。

個性化和精準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)是未來的大勢所趨，也是數(shù)字人的獨特優(yōu)勢所在。伴隨智能推薦算法的不斷進(jìn)化，數(shù)字人可以更精準(zhǔn)地將內(nèi)容推送給對的人，實現(xiàn)千人千面的精細(xì)化運營。例如，數(shù)字人可以根據(jù)用戶的收藏、點贊、評論等反饋，實時調(diào)整內(nèi)容的風(fēng)格、節(jié)奏、話題等，為每個用戶量身打造專屬的信息流。再如，數(shù)字人還能捕捉用戶在不同場景、不同時段、不同情緒狀態(tài)下的內(nèi)容偏好，靈活調(diào)整推送策略，讓內(nèi)容更“懂你”。個性化、精準(zhǔn)化的智能分發(fā)，讓數(shù)字人在注意力經(jīng)濟(jì)時代抓住了制勝的鑰匙。

1.3 虛實融合特性提升內(nèi)容的沉浸感和交互性

數(shù)字人突破了內(nèi)容生產(chǎn)的物理邊界，以虛擬形象參與創(chuàng)作，使內(nèi)容呈現(xiàn)出虛實融合的新特點。數(shù)字人可以構(gòu)建身臨其境的虛擬場景，并與真實事物無縫銜接，營造逼真的沉浸式體驗。例如，數(shù)字人主持的新聞節(jié)目可以將主播“帶到”新聞發(fā)生地，數(shù)字偶像舉辦的虛擬演唱會可以打造夢幻的視聽盛宴。數(shù)字人能夠打破次元壁，與用戶產(chǎn)生更多交互。例如，在直播中，數(shù)字人可以實時回應(yīng)彈幕提問、接受虛擬禮物、邀請用戶上麥互動等。這種沉浸感和交互性有助于提升用戶體驗，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力。

在虛擬與現(xiàn)實的交織中，數(shù)字人正在創(chuàng)造出獨具魅力的沉浸式敘事。通過運用VR/AR、3D建模、動作捕捉等技術(shù)，數(shù)字人可以構(gòu)建出栩栩如生的虛擬空間，再現(xiàn)歷史場景，塑造奇幻世界，帶領(lǐng)用戶開啟一場超越現(xiàn)實的感官之旅。在這個虛實共生的“元宇宙”中，用戶不再是被動的旁觀者，而是以虛擬化身“降臨”數(shù)字人的世界，與虛擬角色面對面互動、肢體接觸甚至共同創(chuàng)作，獲得前所未有的參與感和代入感。這種虛實交織的沉浸式體驗，將開啟全新的數(shù)字內(nèi)容消費時代。

在傳媒融合的浪潮中，數(shù)字人正憑借智能化內(nèi)容生產(chǎn)、個性化精準(zhǔn)化服務(wù)、虛實融合的沉浸交互特性，重塑新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的模式與格局。展望未來，數(shù)字人有望成為內(nèi)容生產(chǎn)的“超級個體”，實現(xiàn)人機(jī)協(xié)同、優(yōu)勢互補(bǔ)，驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)模式的變革創(chuàng)新。隨著人工智能等技術(shù)的持續(xù)突破，數(shù)字人有望進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平，更高效、更精準(zhǔn)、更富創(chuàng)造力地洞察用戶需求，把握傳播規(guī)律，不斷迭代出引人入勝的精品內(nèi)容。同時，隨著虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的成熟應(yīng)用，數(shù)字人將以更加靈動逼真、栩栩如生的形象示人，帶來感官盛宴般的沉浸式體驗，重構(gòu)人與內(nèi)容之間的關(guān)系。不僅如此，虛實共生將重塑數(shù)字人與受眾的關(guān)系。數(shù)字人將突破“冷屏”隔閡，以擬人化的虛擬形象走進(jìn)現(xiàn)實，融入人們的生活場景。通過線上線下的無縫聯(lián)動，數(shù)字人可以用更加貼心、個性化的方式服務(wù)用戶，提供更加人性化的陪伴與交流。數(shù)字人有望成為人們生活中不可或缺的“虛擬伴侶”，帶來前所未有的交互體驗。未來，數(shù)字人創(chuàng)作與人類創(chuàng)作相互交織、彼此激蕩，或?qū)⑴鲎渤龈予矈Z目的火花。毋庸置疑，數(shù)字人正在成為智能傳播時代的弄潮兒，它們與新媒體的協(xié)同共舞，將開啟全新的傳播革命。

2 傳媒融合背景下數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)面臨的問題與挑戰(zhàn)

盡管數(shù)字人在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)中展現(xiàn)出諸多優(yōu)勢和特點，但其發(fā)展仍處于起步探索階段，面臨著技術(shù)、倫理、內(nèi)容質(zhì)量等多重挑戰(zhàn)。這些問題制約了數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的進(jìn)一步優(yōu)化與創(chuàng)新，亟待業(yè)界與學(xué)界予以關(guān)注并尋求破解之道。

2.1 技術(shù)應(yīng)用不足，數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)有待進(jìn)一步優(yōu)化

數(shù)字人要實現(xiàn)智能化、個性化、沉浸式的內(nèi)容生產(chǎn)，核心是人工智能、計算機(jī)圖形、虛擬現(xiàn)實等關(guān)鍵技術(shù)的支撐。然而，當(dāng)前這些技術(shù)在數(shù)字人領(lǐng)域的應(yīng)用還不夠成熟和深入。市面上大多數(shù)數(shù)字人的智能化水平有限，缺乏對語義、情感、上下文的深度理解能力，難以勝任復(fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)作任務(wù)［3］。

數(shù)字人的形象塑造、動作捕捉、表情生成等技術(shù)還不夠精細(xì)逼真，在外觀與行為上與真人存在一定差距，容易引起用戶的“恐怖谷”反應(yīng)。此外，針對數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的工具、平臺、流程等還不夠完善，缺乏易用、高效、集成化的解決方案。這些技術(shù)短板限制了數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)和效率，須要業(yè)界加大研發(fā)投入，突破關(guān)鍵核心技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的整體方案，助力數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)邁向規(guī)?；?、精品化、體系化。

針對這些問題，業(yè)界應(yīng)積極推動產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新，打通基礎(chǔ)理論研究與應(yīng)用技術(shù)開發(fā)的“最后一公里”。通過搭建創(chuàng)新聯(lián)合體、共性技術(shù)研發(fā)平臺等方式，加速科技成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的迭代升級。同時，要注重人才培養(yǎng)，加快建設(shè)一支融合計算機(jī)、人工智能、新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計等多學(xué)科背景的復(fù)合型人才隊伍，為數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)優(yōu)化和跨越發(fā)展提供智力支撐。

2.2 倫理與法律風(fēng)險，亟須加強(qiáng)數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)范管理

數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)帶來機(jī)遇的同時，也引發(fā)了一系列倫理與法律問題。首先，數(shù)字人生成內(nèi)容的真實性備受質(zhì)疑。由于數(shù)字人內(nèi)容的虛擬屬性，一些失實、夸大、誤導(dǎo)的內(nèi)容可能更容易被制造和傳播，對公眾認(rèn)知和社會秩序造成混淆和負(fù)面影響。其次，數(shù)字人內(nèi)容可能侵犯他人的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益。一些制作方未經(jīng)授權(quán)，擅自使用他人的面部特征、聲音數(shù)據(jù)甚至是已故人士的形象來塑造數(shù)字人，引發(fā)侵權(quán)糾紛。再次，惡意方可能利用數(shù)字技術(shù)從事違法犯罪活動，如制作虛假色情內(nèi)容、傳播暴恐信息、實施網(wǎng)絡(luò)詐騙等［4］。這些行為嚴(yán)重威脅網(wǎng)絡(luò)空間安全和社會穩(wěn)定。最后，缺乏對數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的必要監(jiān)管，導(dǎo)致版權(quán)、收益分配等問題日益突出。鑒于此，亟須建立健全數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的法律法規(guī)和行業(yè)準(zhǔn)則，加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)，規(guī)范從業(yè)者行為，嚴(yán)厲打擊違法亂象，營造清朗有序的數(shù)字人內(nèi)容生態(tài)。

2.3 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)字人原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力有待提高

當(dāng)前，數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)還面臨同質(zhì)化問題，原創(chuàng)力不足，難以滿足用戶日益增長的精神文化需求。不少數(shù)字人的調(diào)性、人設(shè)、話術(shù)等高度雷同，缺乏鮮明的個性特征。它們所生產(chǎn)的內(nèi)容大多是同質(zhì)化的信息轟炸，缺乏思想深度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)品位，無法給用戶帶來耳目一新的感受和獨特價值的體驗。

很多數(shù)字人偏重?zé)狳c蹭流量，通過搬運洗稿、博眼球吸引流量，原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)重不足。數(shù)字人在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)上缺乏系統(tǒng)性思考和專業(yè)性把控，難以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，更難以形成具有影響力和傳播力的精品力作。還有一些數(shù)字人熱衷模仿真人明星，缺乏自身特色，難以實現(xiàn)品牌化發(fā)展［5］。這些問題反映出數(shù)字人的內(nèi)容策劃和創(chuàng)作能力亟待加強(qiáng)。人們要從戰(zhàn)略高度重視數(shù)字人原創(chuàng)內(nèi)容的打造，鼓勵數(shù)字人多形式、多樣化、差異化創(chuàng)新，增強(qiáng)對社會現(xiàn)實的反映和對人類情感的表達(dá)，真正成長為富有思想力、創(chuàng)造力、引領(lǐng)力的內(nèi)容生產(chǎn)者。提升數(shù)字人的原創(chuàng)力，還要注重生產(chǎn)全流程的專業(yè)化、精細(xì)化運作。從選題策劃到內(nèi)容編創(chuàng)，再到新媒體傳播，每一個環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān)、精雕細(xì)琢。要成立專業(yè)的內(nèi)容策劃團(tuán)隊，洞察社會熱點，把握受眾需求，為數(shù)字人量身定制優(yōu)質(zhì)選題。要組建專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊，匯聚編劇、導(dǎo)演、藝術(shù)家等領(lǐng)域人才，為數(shù)字人內(nèi)容創(chuàng)作賦予更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性。要配備專業(yè)的新媒體運營團(tuán)隊，圍繞數(shù)字人IP，開展立體化宣傳、多渠道分發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)運營，實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。

數(shù)字人作為新生事物，其發(fā)展之路注定荊棘叢生、充滿挑戰(zhàn)。但縱觀人類傳播史，任何新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的成長都難以一蹴而就，都須要在發(fā)展中不斷突破瓶頸、迎難而上。放眼未來，數(shù)字人大有可為。技術(shù)賦能為其插上騰飛的翅膀，倫理規(guī)制為其指明行穩(wěn)致遠(yuǎn)的方向，內(nèi)容為王終將激發(fā)其創(chuàng)新圖強(qiáng)的潛力。傳媒融合的歷史車輪滾滾向前，數(shù)字人與新媒體必將在不斷探索中相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，共同開創(chuàng)智能傳播的嶄新時代。

3 數(shù)字人融入新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新策略與路徑

面對技術(shù)短板、倫理挑戰(zhàn)、內(nèi)容同質(zhì)化等諸多問題，數(shù)字人要實現(xiàn)與新媒體的深度融合、協(xié)同發(fā)展，必須積極探索創(chuàng)新變革之路。這要從技術(shù)、內(nèi)容、人機(jī)協(xié)作、價值引領(lǐng)等維度，系統(tǒng)謀劃、綜合施策，為數(shù)字人賦能智能傳播變革、重塑內(nèi)容生產(chǎn)格局。

3.1 加強(qiáng)核心技術(shù)攻關(guān)，為數(shù)字人賦能高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是數(shù)字人實現(xiàn)跨越發(fā)展的根本保障。業(yè)界應(yīng)加大科技創(chuàng)新力度，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)的研發(fā)攻關(guān)，為數(shù)字人插上騰飛的科技之翼。聚焦人工智能基礎(chǔ)理論研究，在深度學(xué)習(xí)、知識圖譜、自然語言理解、類腦智能等前沿領(lǐng)域取得原創(chuàng)性突破，以賦予數(shù)字人更強(qiáng)大的智能內(nèi)核，使之具備文本、語音、圖像、視頻等多模態(tài)內(nèi)容的理解、生成、分析、推理等能力，全面提升數(shù)字人的內(nèi)容生產(chǎn)力［6］。

加強(qiáng)計算機(jī)圖形學(xué)、虛擬現(xiàn)實、人機(jī)交互、智能語音等應(yīng)用技術(shù)的迭代創(chuàng)新，持續(xù)打磨數(shù)字人的數(shù)字模型、動作捕捉、面部表情、語音驅(qū)動等系統(tǒng)，不斷提高數(shù)字人的擬真度、交互性、沉浸感，創(chuàng)造出栩栩如生、引人入勝的數(shù)字人形象，為高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供有力支撐。另外，要加快搭建數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)平臺，開發(fā)集內(nèi)容策劃、素材管理、智能創(chuàng)作、渲染發(fā)布等功能于一體的一站式系統(tǒng)，簡化數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)流程，降低使用門檻，提高生產(chǎn)效率，推動形成規(guī)?；I(yè)化的數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)體系。

3.2 細(xì)分受眾，探索差異化、個性化的數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)模式

破解同質(zhì)化問題，提升數(shù)字人原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，關(guān)鍵是要樹立以用戶為中心的理念，在細(xì)分受眾的基礎(chǔ)上，因人而異地探索差異化、個性化的內(nèi)容生產(chǎn)模式。要深入受眾，對不同屬性、不同喜好的用戶進(jìn)行畫像，洞察其在年齡、性別、職業(yè)、收入、地域、興趣愛好等方面的特征，并據(jù)此細(xì)分成不同的群體，如Z世代、銀發(fā)族、專業(yè)人士、二次元愛好者等，明晰其獨特的心理需求和審美訴求。要針對不同細(xì)分人群，定制差異化的數(shù)字人形象，設(shè)計個性化的內(nèi)容生產(chǎn)方案。在實踐中，可以通過算法推薦、用戶畫像等數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化定制技術(shù)，智能分析不同用戶在場景、時間、心情等多維度的動態(tài)偏好，為其匹配與之最契合的數(shù)字人。通過語義分析、知識圖譜等人工智能技術(shù)，深入解析用戶在不同情景下的多元需求，并據(jù)此調(diào)整數(shù)字人的行為策略、對話邏輯、情感表達(dá)，做到對癥下藥、精準(zhǔn)服務(wù)。通過沉浸式交互、虛實融合等先進(jìn)技術(shù)手段，讓數(shù)字人與用戶產(chǎn)生更加真實、自然的互動，營造親切貼心的專屬陪伴。

3.3 強(qiáng)化人機(jī)協(xié)作，構(gòu)建人工智能與人類智慧相結(jié)合的混合內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

數(shù)字人要真正成長為智能時代的“超級個體”，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的智能化，僅僅依靠機(jī)器算法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更須要人機(jī)協(xié)同、優(yōu)勢互補(bǔ)，有機(jī)融合人工智能和人類智慧。這就要求建立起人在回路的混合增強(qiáng)智能范式，通過人機(jī)協(xié)作，將人的創(chuàng)造力、想象力、審美力等高級智慧賦予數(shù)字人，同時發(fā)揮機(jī)器的海量存儲、快速計算、實時分析等技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)人機(jī)交互、迭代進(jìn)化，不斷提升數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平。

加強(qiáng)數(shù)字人的知識庫建設(shè)，由內(nèi)容專家和行業(yè)精英輸入、標(biāo)注海量高質(zhì)量數(shù)據(jù)，涵蓋各領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識、行業(yè)知識、時事熱點、文化常識等，夯實數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的知識根基。要在數(shù)字人的建模、訓(xùn)練、應(yīng)用等環(huán)節(jié)嵌入人類智慧，由策劃、編劇、導(dǎo)演、設(shè)計師等專業(yè)人士參與數(shù)字人系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)，賦予其鮮明的個性特征和藝術(shù)創(chuàng)造力，指導(dǎo)其學(xué)習(xí)專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)技法，培養(yǎng)其獨特的敘事風(fēng)格和美學(xué)品位。同時要建立人機(jī)校準(zhǔn)反饋機(jī)制，由內(nèi)容審核員對數(shù)字人生成的內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)、價值引導(dǎo)，并反饋優(yōu)化建議，持續(xù)提高數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)度。

3.4 重視數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的價值引領(lǐng)，防范內(nèi)容失范與倫理風(fēng)險

在主流價值引領(lǐng)和倫理道德約束下謀求創(chuàng)新發(fā)展，是數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)必須堅守的基本原則。要堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把社會主義核心價值觀融入數(shù)字人形象塑造和內(nèi)容創(chuàng)作的全過程，賡續(xù)中華文化血脈，傳播真善美，弘揚正能量，讓數(shù)字人成為新時代精神文明建設(shè)的重要力量。

同時要加強(qiáng)行業(yè)自律，制定數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)的倫理規(guī)范和行為準(zhǔn)則，明確紅線底線，規(guī)范從業(yè)行為，加強(qiáng)內(nèi)容審核把關(guān)，對虛假不實、低俗色情、暴力血腥等違規(guī)內(nèi)容堅決說“不”，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。要加快健全法律法規(guī)，從制度層面為數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)劃定行為邊界，依法懲處造謠誹謗、侵犯隱私、危害國家安全等違法行為。要完善行業(yè)治理，成立數(shù)字人內(nèi)容委員會等行業(yè)組織，加強(qiáng)業(yè)界交流合作，構(gòu)建多方參與的協(xié)同治理機(jī)制，共同維護(hù)行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。

技術(shù)為核、內(nèi)容為王、人機(jī)協(xié)同、價值引領(lǐng)，是破局?jǐn)?shù)字人發(fā)展困境、開啟智能傳播新時代的關(guān)鍵路徑。站在傳媒變革的十字路口，數(shù)字人要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，以滿足用戶需求為根本，以人機(jī)協(xié)同為途徑，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，加快構(gòu)建起智能化、個性化、沉浸化、專業(yè)化的新型內(nèi)容生產(chǎn)體系，在新媒體賽道上奮力奔跑、創(chuàng)造佳績，譜寫智能傳播事業(yè)的嶄新篇章。

4 結(jié)語

在傳媒融合的趨勢下，數(shù)字人正在成為驅(qū)動新媒體內(nèi)容生產(chǎn)變革的重要力量。充分發(fā)揮數(shù)字人在內(nèi)容生產(chǎn)中的技術(shù)優(yōu)勢，探索數(shù)字人與新媒體融合的新模式，對于構(gòu)建智能化、個性化、沉浸式的未來傳播生態(tài)具有重要意義。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)對數(shù)字人的認(rèn)知和應(yīng)用，積極把握機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動內(nèi)容生產(chǎn)模式的創(chuàng)新發(fā)展，更好地適應(yīng)融媒體時代的傳播需求。

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Exploration of digital human and new media content production models from the perspective of media integration

Abstract： In the current context of media integration， digital human， as an emerging content production method， are constantly influencing and reshaping the content production mode of new media. This article explores the current situation， advantages， and challenges of digital participation in new media content production from the perspective of media integration， and analyzes the application of digital human in content production through practical cases， aiming to provide reference for the innovative development of new media content production models.

Key words： media integration; digital human; new media; content production