淺析四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策

摘 要：鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展是四川省旅游可持續(xù)與高質(zhì)量發(fā)展的總體體現(xiàn)，也是四川鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但在發(fā)展過程中也存在諸如缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、過于商業(yè)化、專業(yè)人才欠缺和態(tài)勢(shì)小散弱差等問題。為此，政府職能部門提出了鄉(xiāng)村旅游提升方案，通過規(guī)劃先行、一二三產(chǎn)業(yè)融合、延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈、用科技賦能創(chuàng)建四川鄉(xiāng)村旅游品牌以及推廣宣傳四川鄉(xiāng)村旅游形象等措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：四川省；鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)；高質(zhì)量發(fā)展；區(qū)域旅游；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F061.5；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）09（b）--04

鄉(xiāng)村旅游是依靠鄉(xiāng)村情境，以鄉(xiāng)村具有的生產(chǎn)方式、鄉(xiāng)村情趣和山野風(fēng)光為吸引物，以鄉(xiāng)民經(jīng)營(yíng)的“住農(nóng)屋、吃農(nóng)飯、干農(nóng)活、享農(nóng)樂”項(xiàng)目為載體的旅游形態(tài)，為鄉(xiāng)村農(nóng)旅產(chǎn)品的基本形態(tài)。旅游業(yè)態(tài)是對(duì)旅游的產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營(yíng)方式、組織形式的綜合性與動(dòng)態(tài)性描述[1]，而鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)則是對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繼承、改良與創(chuàng)新的旅游業(yè)態(tài)。近年來，隨著人們生活水平的提升，旅游需求也發(fā)生了很大變化，鄉(xiāng)村旅游已成為追求精神享受與回歸自然、逃離城市與放松心情的首選旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)場(chǎng)、露營(yíng)野炊等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生；而市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、旅游需求不斷變化、專業(yè)分工不斷深入、科學(xué)技術(shù)不斷應(yīng)用、政策法規(guī)不斷完善、行業(yè)協(xié)會(huì)不斷推動(dòng)等則是鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)強(qiáng)勁發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制[2]。四川作為中國(guó)農(nóng)家樂發(fā)源地和鄉(xiāng)村旅游資源大省，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)也逐漸顯現(xiàn)。近幾年，四川省鄉(xiāng)旅收入超過3600億元，逐年增長(zhǎng)15%以上，鄉(xiāng)村旅游村達(dá)4200個(gè)以上，鄉(xiāng)民經(jīng)營(yíng)者超15余萬戶[3]。鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展過程中也面臨一些問題，對(duì)此進(jìn)行分析和探討，以期對(duì)四川的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興提供一些建設(shè)性意見。

1 四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 鄉(xiāng)村旅游資源特色鮮明

素有“天府之國(guó)”美譽(yù)的四川，自然旅游資源十分豐富，為中西部首個(gè)旅游總收入過萬億元的省份。截至2021年，四川共有世界級(jí)旅游資源和品牌26個(gè)，國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)867家（5A級(jí)景區(qū)16家）、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)18處；鄉(xiāng)村景點(diǎn)達(dá)1300多處（包括A級(jí)景區(qū)460余處），重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)國(guó)家級(jí)55個(gè)省級(jí)320個(gè)，天府旅游名鎮(zhèn)、村各60余個(gè)，入選《中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄》的傳統(tǒng)村落有333個(gè)，被公布為四川省級(jí)傳統(tǒng)村落的達(dá)1000個(gè)以上，國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)31個(gè)、文化名村6個(gè)、傳統(tǒng)村落225個(gè)，省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)50個(gè)、名村15個(gè)。四川還有獨(dú)具特色的名村和名寨，諸如丹巴縣嘉絨藏寨、理縣桃坪羌寨、馬爾康卓克基土司寨、攀枝花迤沙拉村、錦江區(qū)紅砂村、彭州寶山村、自貢江姐村等，還有各類鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者5萬余戶，使百萬鄉(xiāng)村群眾獲得收益[3]。

1.2 鄉(xiāng)村民族民俗文化繁多

四川省民族眾多，地域風(fēng)情豐富獨(dú)特，高等級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源不勝牧舉，為鄉(xiāng)村旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如鍋莊、熱巴、弦子、藏戲、踢踏、格薩爾說唱（藏民族），口弦、蘆笙（彝族），莎朗、釋比史詩(shī)、羊皮鼓（羌族），還有火把節(jié)（涼山）、轉(zhuǎn)山會(huì)與情歌節(jié)（康定）、苗族花山節(jié)（宜賓興文）、格薩爾王節(jié)（德格）、扎崇節(jié)（阿壩）、牦牛節(jié)（紅原）、還山雞節(jié)（石棉）、游海（九龍）、墨爾多廟會(huì)（丹巴）、央勒節(jié)（巴塘）、賽馬節(jié)（亞丁、理塘）；有“走婚”（鹽源、道孚）、“斗羊”與“搶婚”（涼山）、“搶帕子”與“頂毪衫”（丹巴）、“搶頭水”與“元根會(huì)”（康定）、“過十三”（新龍）、“祖神山祭”（色達(dá)）、“天浴”（鄉(xiāng)城）等民族習(xí)俗，有“轉(zhuǎn)湖”“轉(zhuǎn)山”“酥油花供”“煨?！钡让袼谆顒?dòng)，以及“噶瑪噶則”畫派留存的眾多唐卡（卷軸畫）、壁畫、藝匠、《格薩爾王傳》（藏族）和《創(chuàng)世紀(jì)》（彝族）等文化瑰寶。四川還有德格印經(jīng)院”、石渠巴格塘縣的央勒節(jié)、稻城縣的亞丁節(jié)、理塘縣的賽馬節(jié)等。四川民間藝術(shù)表演也十分豐富，如清音、揚(yáng)琴、竹琴、金錢板、荷葉、車燈、打連廂、相書、飛刀花鼓（四川）、花燈（川北）、大木偶、王文坤皮影、川北儺戲（南充）、背簍戲（手掌木偶戲，廣安）、九蓮燈（資陽(yáng)）、木偶戲（資中）、牛燈舞、石坪山歌（威遠(yuǎn)）、射箭提陽(yáng)戲（廣元）以及金沙江、川江、沱江纖夫號(hào)子等，這些豐富的民族民俗文化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了有力支撐。

1.3 吃住行游購(gòu)?qiáng)室靥嵘?/p>

隨著人們鄉(xiāng)村旅游需求的多元化、個(gè)性化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)提質(zhì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。四川省出臺(tái)政策，將命名為天府旅游名鎮(zhèn)和名村作為基地，推動(dòng)鄉(xiāng)村重點(diǎn)鎮(zhèn)村同步建設(shè)和認(rèn)定，打造一批高品質(zhì)六要素完備的鄉(xiāng)村游目的地，規(guī)劃每年建設(shè)名鎮(zhèn)10個(gè)、名村30個(gè)。同時(shí)，建設(shè)一批有文化特色與旅游品位的鄉(xiāng)村民宿，到2025年建成45家天府旅游鄉(xiāng)村民宿，引導(dǎo)集群發(fā)展形成鄉(xiāng)村民宿聚集區(qū)；還設(shè)計(jì)出50余條鄉(xiāng)村美食精品線[3]，策劃了夜間旅游消費(fèi)產(chǎn)品如夜游與夜集、夜娛與夜秀等夜間鄉(xiāng)村旅游新場(chǎng)景。通過“鄉(xiāng)村好物”行動(dòng)促進(jìn)川字號(hào)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)諸如川茶與川菜、川竹與川果、川糧與川油等轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。通過展示宣傳四川鄉(xiāng)村好物并推薦參加國(guó)省級(jí)文創(chuàng)與旅游商品比賽；以公共服務(wù)優(yōu)化行動(dòng)促成交通與旅游融合發(fā)展來增加鄉(xiāng)村旅游的深度體驗(yàn)，至2025年共打造出約100余條天府鄉(xiāng)村風(fēng)景游道，并配套建設(shè)相應(yīng)的非遺體驗(yàn)基地與鄉(xiāng)鎮(zhèn)博物館、天府鄉(xiāng)村大舞臺(tái)與鄉(xiāng)村文旅服務(wù)中心，條件成熟時(shí)展開鄉(xiāng)村智慧旅游建設(shè)以提升文旅智慧化水平。

1.4 鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)初步成型

整體來看，四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)主要分為四種類型。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展型，將第一二三產(chǎn)業(yè)融合起來共同發(fā)展，如在鄉(xiāng)村旅游業(yè)為龍頭帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、漁業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈或鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，通過不斷增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條形成帶動(dòng)效應(yīng)；鄉(xiāng)村種植與旅游結(jié)合而形成的草莓、櫻桃、葡萄采摘園，生態(tài)漁業(yè)與旅游融合形成生態(tài)魚塘，將鄉(xiāng)村旅游與川酒釀造結(jié)合起來的作坊觀光游等。二是文化傳承型，鄉(xiāng)村是中華文化重要的發(fā)源地，鄉(xiāng)村文化是靈魂，其農(nóng)耕文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是新業(yè)態(tài)發(fā)展基石；如綿竹孝得鎮(zhèn)的年畫村，是一處以鄉(xiāng)村旅游、年畫生產(chǎn)的鄉(xiāng)村民間工藝文化旅游景區(qū)，為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)基地，有農(nóng)家樂40余處，一批年畫作坊、展示中心、培訓(xùn)教室、藝人工作間、年畫傳習(xí)所等。三是生態(tài)保護(hù)型，鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)資源就是自然田園風(fēng)光，包括原始農(nóng)家院落、田土道溪，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美且無環(huán)境污染，只有注重生態(tài)保護(hù)才能體現(xiàn)返璞歸真的吸引優(yōu)勢(shì)；如甘孜的丹巴藏寨自然風(fēng)光十分神奇，有著“天然盆景”和黨嶺風(fēng)光的美譽(yù)，它是雪山與森林、海子與溫泉、洞穴與圣景的聚合體，是休閑度假、探險(xiǎn)獵奇、回歸自然的理想去處。四是娛樂休閑型，工作生活的緊張感與壓抑感使得人們?cè)敢馊ムl(xiāng)野放松身心和享受娛樂，因而娛樂休閑已成為城市市民鄉(xiāng)村游的主要目的；如成都市新都區(qū)斑竹園鎮(zhèn)的有一個(gè)花香果居特色村，它是觀光與休閑、體驗(yàn)與度假的開放式鄉(xiāng)村公園，存有逾千年的廻瀾古塔、明代思想家費(fèi)密的祠堂故居，有傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明融合的果園梅林，古蜀農(nóng)事與柚鄉(xiāng)風(fēng)情搭配的川西民宿，體現(xiàn)了原野林盤和古樸民俗共美的村落，還有中華名柚博覽展示中心和成都微電影藝術(shù)創(chuàng)作基地等，是休閑娛樂的不二場(chǎng)所。

2 四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展問題

2.1 新業(yè)態(tài)發(fā)展缺乏規(guī)劃引領(lǐng)

四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)是以特色資源為依托發(fā)展起來的，如中國(guó)農(nóng)家樂發(fā)源地的郫縣農(nóng)科村宋家大院是以川西盆景為吸引物而逐漸興起的，地方農(nóng)民自發(fā)接待游客、地方政府鼓勵(lì)支持，可見這種農(nóng)家樂產(chǎn)品門檻較低，但短期收益不錯(cuò)，因而鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)在開發(fā)初期缺乏規(guī)劃指導(dǎo)，各方（村民、經(jīng)營(yíng)者和政府）利益無協(xié)調(diào)溝通，缺少可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力；無規(guī)劃的無序開發(fā)造成資金的大量浪費(fèi)，不能形成集群景點(diǎn)效應(yīng)，不能建塑鄉(xiāng)村旅游鏈，不能可持續(xù)發(fā)展的“三不”鄉(xiāng)村景區(qū)景點(diǎn)；既不能取得長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)收益，也可能對(duì)鄉(xiāng)野環(huán)境帶來污染，游客生活或野炊垃圾、自駕空氣污染、游船或漂流造成的水體污染等，加之廁所數(shù)量少且設(shè)施差、道路與停車場(chǎng)無規(guī)劃導(dǎo)致車輛亂停亂放等，對(duì)鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境帶來巨大威脅；由于缺乏統(tǒng)一系統(tǒng)性規(guī)劃，未能協(xié)調(diào)好各方利益，導(dǎo)致各自為政、無序發(fā)展。

2.2 新業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新性不明顯

四川鄉(xiāng)村旅游雖然起步早但產(chǎn)品的形式較單一，主要是農(nóng)家樂、野炊、賞花等，鄉(xiāng)村游憩多為品嘗農(nóng)家菜、采擷農(nóng)家果、夜宿農(nóng)家屋等，一是本土特色不夠、創(chuàng)新性平庸，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同，沒有根據(jù)市場(chǎng)需求而創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，難以滿足現(xiàn)代旅游者回歸自然的品質(zhì)生活；二是新業(yè)態(tài)融合度不足，因?yàn)椤奥糜?”表明旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)且輻射拉動(dòng)作用顯著，但目前四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)在產(chǎn)業(yè)融合方面存在短板，沒有形成產(chǎn)業(yè)融合格局，如鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合成的新業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村博物館，簡(jiǎn)陋粗糙而無地域特色；旅游產(chǎn)品和服務(wù)缺乏特點(diǎn)，游覽體驗(yàn)不足、吸引競(jìng)爭(zhēng)力差，不能滿足游客向往自然淳樸生活需求[4]；三是不具有品牌效應(yīng)，新業(yè)態(tài)開發(fā)時(shí)特色優(yōu)勢(shì)、差異優(yōu)勢(shì)不明顯，樹立品牌形象艱難，無法有效策劃包裝和市場(chǎng)宣傳[5]；四是對(duì)優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)膚淺，不會(huì)深層開發(fā)，如農(nóng)家樂旅店比較重視外觀裝修而內(nèi)涵不多，游覽環(huán)境寧亂；村落道路沒有鄉(xiāng)間特色；鄉(xiāng)村沒有農(nóng)業(yè)景觀設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)、交通、環(huán)境衛(wèi)生和先進(jìn)設(shè)施等現(xiàn)代生活元素落后，游客體驗(yàn)感差。

2.3 新業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)方式偏商業(yè)化

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的難點(diǎn)在于將現(xiàn)代文明與鄉(xiāng)村文化有機(jī)結(jié)合，或是如何將現(xiàn)代文明植入原始鄉(xiāng)村文化，保留“鄉(xiāng)愁”和“原真”，這是四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展必須解決的問題，因?yàn)槲糜握卟M足其現(xiàn)代需求的吸引力就是鄉(xiāng)愁和原真。一些鄉(xiāng)村只重視短期經(jīng)濟(jì)效益，規(guī)劃布局上照抄他人做活，要么模擬現(xiàn)代化城市化，千村一面，地方鄉(xiāng)土特色損失殆盡，如鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品被抬高物價(jià)，鄉(xiāng)民淳樸性消失；為了增加收入，青龍瓦片、農(nóng)家花窗的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村院落變成了連鎖酒店，鄉(xiāng)村文化氛圍貽失。這些去農(nóng)化做法與鄉(xiāng)村旅游主旨大相徑庭，沒有了返璞歸真的田園鄉(xiāng)村氣息。

2.4 新業(yè)態(tài)管理人才比較匱乏

目前，新興的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)其實(shí)也是旅游六要素與生態(tài)農(nóng)村的綜合體，所以管理協(xié)調(diào)難度較大，但四川省的農(nóng)家樂旅游經(jīng)營(yíng)者多為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民，有著年齡大文化不高、缺少管理經(jīng)營(yíng)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，難以專業(yè)化運(yùn)營(yíng)和管理鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目；同時(shí)他們所有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)難以對(duì)接游客需求；當(dāng)前在四川的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)已發(fā)展成除農(nóng)家樂外還有露營(yíng)體驗(yàn)、果林采擷、漂流求險(xiǎn)、農(nóng)活體驗(yàn)、鄉(xiāng)村林盤等多元化、復(fù)合態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，這種多樣化、高端化和精致化需求，普通村民是難以經(jīng)營(yíng)管理好的，專業(yè)管理人才缺口較大；而專業(yè)人才的不足可能會(huì)引發(fā)服務(wù)培訓(xùn)錯(cuò)位、新業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村游項(xiàng)目無法升級(jí)、總體服務(wù)水準(zhǔn)較低的窘境[4]。

2.5 新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)小散弱差態(tài)勢(shì)

整體來看，四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)處于小散弱差狀態(tài)。一是旅游投資規(guī)模較小，除了一些新業(yè)態(tài)在傳統(tǒng)項(xiàng)目上的拓展延伸并有著比較好的發(fā)展勢(shì)頭和穩(wěn)定市場(chǎng)規(guī)模外，很大一部分鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)是市場(chǎng)需求或鄉(xiāng)村振興促推下應(yīng)運(yùn)而生，如以鄉(xiāng)村旅游公司投資建設(shè)，資金注入體量小規(guī)模弱，短期內(nèi)難以形成規(guī)模效應(yīng)；二是依托鄉(xiāng)村旅游資源的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)布點(diǎn)散亂，沒有形成有品牌知名度和業(yè)態(tài)美譽(yù)度的鄉(xiāng)村特色旅游聚集帶或集群區(qū)塊，是零星分散和點(diǎn)狀經(jīng)營(yíng)狀況；三是經(jīng)營(yíng)管理水平參差不一，一些小微鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體不論當(dāng)?shù)靥厣兔袼撞町惗蔡子闷渌胤降乃^成功案例，不會(huì)因時(shí)而異與因地制宜，管理經(jīng)營(yíng)上缺少專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展后勁不足。

3 四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展對(duì)策

3.1 政府主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游提升方案

近年，四川省印發(fā)了《四川省鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025年）》，要求經(jīng)過幾年建設(shè)將四川發(fā)展成為全國(guó)知名、具有四川特色的鄉(xiāng)村旅游度假目的地，到2025年鄉(xiāng)村旅游共接待旅游者4.2億人次，獲得旅游收入3800億元，可以帶動(dòng)百萬村民落地就業(yè)[3]。此方案出臺(tái)旨在從供需兩側(cè)發(fā)力，達(dá)成鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品更多樣、結(jié)構(gòu)更合理、設(shè)施更完善、效益更明顯；為此圍繞旅游要素產(chǎn)品建設(shè)和市場(chǎng)培育，通過八大行動(dòng)計(jì)劃和二十六項(xiàng)重點(diǎn)工作加以落實(shí)；擬定了天府度假鄉(xiāng)村實(shí)施導(dǎo)則，以此優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，促成天府度假鄉(xiāng)村計(jì)劃；建設(shè)成都環(huán)城環(huán)郊休閑、川南田園康養(yǎng)、川東北森林療養(yǎng)、川西北風(fēng)情體驗(yàn)、攀西陽(yáng)光沐浴等五大鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展帶；將城市郊區(qū)與景區(qū)周邊、特色村寨與古鎮(zhèn)古村作為基礎(chǔ)，打造出文化體驗(yàn)與城郊休閑、避暑御寒與田園康養(yǎng)、美食鄉(xiāng)享與戶外運(yùn)動(dòng)的鄉(xiāng)村微度假旅游目的地，每年培育大于10個(gè)的天府度假鄉(xiāng)村、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)320個(gè)以上、命名天府旅游名鎮(zhèn)60個(gè)以上和名村60個(gè)以上，并力爭(zhēng)有55個(gè)以上村鎮(zhèn)入選國(guó)家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄[3]；同時(shí)到2025年建成50條鄉(xiāng)村旅游美食精品線路；實(shí)施天府鄉(xiāng)村旅游民宿提升計(jì)劃，打造一批有文化特色、品位等級(jí)的鄉(xiāng)村民宿并集群化發(fā)展。

3.2 規(guī)劃先行構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游環(huán)境

一是要制定鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)劃，以明確鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向和發(fā)展重點(diǎn)，為后續(xù)的分題詳規(guī)提供指導(dǎo)；二是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)資源調(diào)查和評(píng)估，對(duì)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)資源進(jìn)行全面調(diào)查和評(píng)估，包括自然景觀、人文景觀、歷史文化遺產(chǎn)等，為規(guī)劃提供依據(jù)；三是要引導(dǎo)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)民參與規(guī)劃過程，確保他們的合法權(quán)益得到保護(hù)；四是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通與通信、水電與停車場(chǎng)、垃圾處理公共廁所、接待中心與餐飲廳室等旅游設(shè)施，提升服務(wù)水平；五是要通過各種渠道和媒體宣傳鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的特色和魅力，提升鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的知名度和影響力；六是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)管理和監(jiān)督，建立健全的管理機(jī)構(gòu)和管理制度，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)從業(yè)者的培訓(xùn)和監(jiān)督；七是著力營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)自駕線路，要合理規(guī)劃布局諸如游步道、騎行道和登山道，觀景臺(tái)、露營(yíng)地、房車駐地和旅游廁所，包括餐飲、住宿和購(gòu)物等服務(wù)設(shè)施，以及與汽車保障相關(guān)的加油與充電、維保與清潔等服務(wù)設(shè)施；有條件的地方要利用網(wǎng)絡(luò)與廣播、無線電與電子屏等工作發(fā)布實(shí)時(shí)交通與氣象、災(zāi)害與廣告等信息為廣大旅游者服務(wù)；計(jì)劃到2025年，全省推出100條“天府鄉(xiāng)村風(fēng)景旅游道”。

3.3 產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)村文化旅游與許多鄉(xiāng)村行業(yè)都有跨界性和滲透性特點(diǎn)。四川根據(jù)國(guó)家深化文旅融合部署，采取“以文塑旅、以旅彰文”的思路，將地方鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村非遺傳承所和鄉(xiāng)村文物古跡單位等納入鄉(xiāng)村旅游線路，讓鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)活化起來；努力促成“鄉(xiāng)旅+”“+鄉(xiāng)旅”，將鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)、體育、中醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)融合起來，并不斷拓展鄉(xiāng)村文旅融合領(lǐng)域，已成為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展的主要?jiǎng)恿??？梢蚤_展果蔬采摘與農(nóng)事體驗(yàn)、森林康養(yǎng)與科普研學(xué)、醫(yī)藥養(yǎng)生與戶外運(yùn)動(dòng)、數(shù)字演藝與VR體驗(yàn)等旅游體驗(yàn)新業(yè)態(tài)；提質(zhì)農(nóng)耕文化與民俗風(fēng)情、旅游演藝與非遺體驗(yàn)、實(shí)景演出與無人機(jī)空藝以及低空飛行游覽等交互式和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)出主客共享和彰顯巴蜀風(fēng)韻的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)風(fēng)旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品；有條件的地方還創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游“夜經(jīng)濟(jì)”，根據(jù)鄉(xiāng)村特色資源開發(fā)夜間消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，提高游客過夜率和駐村時(shí)長(zhǎng)。

3.4 延長(zhǎng)鏈條促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新從本質(zhì)上看提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價(jià)值鏈和延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵環(huán)節(jié)，其綜合性要求業(yè)態(tài)創(chuàng)新要依賴于鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。如發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，針對(duì)現(xiàn)代旅游者的多樣需求，瞄準(zhǔn)康體度假與山水休閑、耕作文化體驗(yàn)與鄉(xiāng)村農(nóng)俗沉浸的目標(biāo)，創(chuàng)新開發(fā)深度修學(xué)與農(nóng)業(yè)旅游、休閑旅游與親水旅游、體育旅游與森林旅游、興趣旅游與采購(gòu)旅游等鄉(xiāng)味十足的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，以及數(shù)字化旅游與農(nóng)文創(chuàng)意旅游、汽車露營(yíng)與圍爐野餐、村運(yùn)村賽與低空游覽等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，打造多元化富層次有特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系[6]。為延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還可發(fā)展高端鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，其差異性和創(chuàng)新性是新型吸引力的來源，要改變鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一以及早期農(nóng)家樂形式，構(gòu)建景觀類、民俗村類、度假休閑與農(nóng)業(yè)觀光示范園類、節(jié)慶類和鄉(xiāng)市類新產(chǎn)品體系，以2.0鄉(xiāng)村旅游概念為契機(jī)擴(kuò)大規(guī)模、提升品位和鍛造品牌；對(duì)鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品、徒步路線、山地自行車道、登山步道以及山鄉(xiāng)旅游驛站等進(jìn)行新業(yè)態(tài)視角規(guī)劃與改造，推出綜合性戶外運(yùn)動(dòng)鄉(xiāng)村基地[6]。

3.5 科創(chuàng)賦能建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌

以大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能為特征的信息技術(shù)不斷發(fā)展，深刻改變著鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展模式與路徑，為鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)增添了新內(nèi)容、豐富了新表現(xiàn)、增強(qiáng)了新體驗(yàn)。一是要突出創(chuàng)新創(chuàng)意，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)和數(shù)字鄉(xiāng)野產(chǎn)業(yè)，通過建設(shè)鄉(xiāng)村文創(chuàng)集市和大賽，發(fā)掘出更多高質(zhì)量的鄉(xiāng)風(fēng)和蜀風(fēng)作品，激活鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)生命力；二是要深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”與智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，建設(shè)“智游鄉(xiāng)村天府”鄉(xiāng)村旅游公眾服務(wù)平臺(tái)；通過舉辦四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)新技術(shù)應(yīng)用論壇，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型，搭建云旅游與云娛樂、云展覽與云體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、新模式和新場(chǎng)景，并使新業(yè)態(tài)智慧化治理能力與服務(wù)水平得到提升；大力建設(shè)四川鄉(xiāng)村旅游品牌，努力打造四川“十大”鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)精品，加強(qiáng)天府鄉(xiāng)村旅游名縣建設(shè)，進(jìn)一步開展天府鄉(xiāng)村旅游名鎮(zhèn)名村等系列天府鄉(xiāng)村旅游名牌建設(shè)，打造策劃中國(guó)（四川）鄉(xiāng)村美食節(jié)、百千萬鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)日大眾文化活動(dòng)等鄉(xiāng)村節(jié)會(huì)品牌，逐步擴(kuò)大四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)品牌的知名度、美譽(yù)度和吸引力。

4 結(jié)語(yǔ)

四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展如火如荼，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游力量，意義重大。鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展作為創(chuàng)新探索必然要遇到許多困惑和難點(diǎn)，譬如沒有統(tǒng)籌規(guī)劃而小散弱差，沒有專業(yè)人才而創(chuàng)新能力不足，沒有政府主導(dǎo)而過于商業(yè)化開發(fā)等問題，為此要完全執(zhí)行政府職能部門提出的鄉(xiāng)村提升行動(dòng)方案，以規(guī)劃為指引，重視一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，充分利用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)建四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)品牌和形象，以確保四川鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)沿著正確的道路不斷前行。

參考文獻(xiàn)

沙茂蓉，伍艷瑋，陳莉君.鹽城旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2018（10）：76-77.

張春陽(yáng).基于業(yè)態(tài)創(chuàng)新視域下的四川茶文化旅游研究[J].福建茶業(yè)，2018（12）：120.

四川文化和旅游年鑒編輯委員會(huì).四川文化和旅游年鑒 （2022）[M].成都：電子科技大學(xué)出版社，2023.

顏苗苗，梅青.新時(shí)代語(yǔ)境下山東省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].鄉(xiāng)村科技，2020（1）（中）：22-23.

羅艷玲.基于產(chǎn)業(yè)融合的河南省旅游新業(yè)態(tài)研究[J].信陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)（ 哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013（6）：76-80.

劉桂蘭，李亞.河南省旅游新業(yè)態(tài)及其發(fā)展策略研究： 以LLW農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社為例[J].河南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（5）：9-12.