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      從語用指示視角淺析《人民日報》微信公眾號文章標(biāo)題

      2024-09-29 00:00:00樊易歡
      百花 2024年7期

      摘 要:《人民日報》微信公眾號是官方發(fā)布權(quán)威信息的重要平臺之一,其文章標(biāo)題是影響文章點擊率和傳播效果的關(guān)鍵因素?!度嗣袢請蟆肺⑿殴娞柷捎酶黝愔甘驹~語,同時在標(biāo)點符號的選取上也耐人尋味。本文從語用指示視角出發(fā),對標(biāo)題中的指示詞語和出現(xiàn)頻率排名前兩位的嘆號、引號進行考察,發(fā)現(xiàn)其具有突出文章重點、增強互動性、表達情感態(tài)度、設(shè)置懸念等作用,達到了吸引讀者注意力的語用效果。

      關(guān)鍵詞:語用指示;《人民日報》;文章標(biāo)題;微信公眾號

      微信公眾號是現(xiàn)今人們獲取信息的重要來源?!度嗣袢請蟆纷鳛橹髁髅襟w,在公眾號平臺也極具代表性,是大眾參與、溝通、記錄時代的重要渠道。新聞的標(biāo)題是對新聞事實和中心思想的高度概括,肩負著報道與評論事實、傳達與評判信息的任務(wù),所以對標(biāo)題加以關(guān)注并研究具有重要意義。[1]

      一、研究對象及分析

      筆者搜集了《人民日報》微信公眾號2023年7月的所有標(biāo)題,共407條,因每日推送的文章“來了!新聞早班車”31條標(biāo)題固定,所以不納入研究范圍,以剩余的376條作為研究對象?!度嗣袢請蟆肺⑿殴娞柮咳瞻l(fā)布的文章涉及多領(lǐng)域、全方面,既有國家層面,也有與大眾息息相關(guān)的社會新聞。將文章標(biāo)題大致分為時事政治類、社會民生類、文體娛樂類、心靈情感類、歷史緬懷類5類,分別有67條、243條、29條、30條、7條標(biāo)題。

      由此可見,《人民日報》微信公眾號每日發(fā)布的文章,涉及社會民生的占絕大部分,這也從側(cè)面反映了《人民日報》貼近人民、服務(wù)人民,在弘揚社會正氣、通達社情民意等方面起到了導(dǎo)向作用。

      二、標(biāo)題中的指示詞語

      指示詞語表示指示信息的詞語,以說話人為中心組織起來,涉及語言結(jié)構(gòu)和語境的關(guān)系。索振羽在《語用學(xué)教程》一書中指出,指示詞語分為人稱指示、時間指示、地點指示、語篇指示和社交指示。[2]

      《人民日報》公眾號文章標(biāo)題中含有大量的指示詞語,這些指示詞語在充分體現(xiàn)經(jīng)濟性原則的同時,還激發(fā)了讀者的閱讀興趣,拉近了與讀者之間的距離。五種指示詞語的數(shù)量和占比情況如表1所示。

      由此可知,人稱指示在文章標(biāo)題中使用頻率最高,其次是語篇指示,時間、地點和社交指示占比很少。

      (一)人稱指示

      人稱指示指交談雙方用話語傳達信息時的相互稱呼,分為第一、二、三人稱。[3]通過對376條文章標(biāo)題的進一步考察,筆者發(fā)現(xiàn)人稱指示所占比重較大,并且第一、二、三人稱指示現(xiàn)象都存在,其中第三人稱所占比重最大,占66.25%;其次是第二人稱,占20%;數(shù)量最少的是第一人稱,占13.75%(如表2所示)。三種人稱中,第三人稱使用最頻繁,相比于第一、二人稱能夠拉近與讀者之間的距離外,第三人稱不受時空的限制,能夠自由靈活反映客觀事物。[4]

      1.第一人稱

      第一人稱“我”出現(xiàn)了7次,在標(biāo)題中的情況不一,其中最常見的形式是編輯對說話者話語的直接引用。例如:

      (1)“等我病好了,我還要幫著他們上大學(xué)”(7月13日)

      這個標(biāo)題是對原話語的直接引用,可以增強新聞的真實性,更能讓讀者感受到說話人所流露出的情感。

      (2)因為“背帶褲”,我專門開了一場班會(7月17日)

      編輯對第一人稱“我”進行直接采用,讓讀者置身于說話人的視角去看待新聞本身,產(chǎn)生了互動感,可以增強新聞的活力。讀者在閱讀時,將自身代入角色,“我專門開了一場班會”,讀者可能會潛移默化地將自己代入“我”的角色,并產(chǎn)生疑問,“我”到底是誰,通過閱讀文章一探究竟,使標(biāo)題更加生動形象。

      復(fù)數(shù)“我們”共出現(xiàn)了4次,使用“我們”可以將編輯和讀者連接起來。用“我們”來總括,可以順勢而為建立一種親密關(guān)系,增強感染力,使雙方產(chǎn)生一種共感。例如:

      (3)77年了,我們永遠懷念……(7月15日)

      2.第二人稱

      第二人稱“你”和“你們”共出現(xiàn)16次,通常指聽說雙方中的聽話人,但在標(biāo)題的運用中不再局限于聽話人。它可以指新聞報道中的主人公,但具體所指對象也分兩種情況,一種是不在標(biāo)題中明確指出,另一種是明確指出。例如:

      (4)96年了!我們永遠不會忘記你(7月4日)

      例(4)中沒有出現(xiàn)第二人稱“你”所指的具體對象,要想知道標(biāo)題中的“你”到底指誰,讀者需要點開文章閱讀。這時,“你”就起到了設(shè)置懸念、激發(fā)讀者閱讀興趣的作用,這樣設(shè)置標(biāo)題可以更大程度上提高新聞的點擊率和閱讀量。

      (5)陶守武,你被拍下來了!(7月20日)

      例(5)中出現(xiàn)了第二人稱“你”所指的具體對象,即陶守武。此時“你”所發(fā)揮的設(shè)置懸念的作用會降低,它更多起到一個強調(diào)的作用,強調(diào)前面已經(jīng)出現(xiàn)的對象。

      3.第三人稱

      第三人稱出現(xiàn)頻率最高,被廣泛使用。在日常交際中,人們多以“我”“你”第一、二人稱形式展開對話,但在網(wǎng)絡(luò)交際中,恰當(dāng)?shù)厥褂玫谌朔Q可以制造懸念,利于新聞的傳播。例如:

      (6)“她那么愛笑,為什么還會得抑郁癥?”(7月6日)

      例(6)未在標(biāo)題中指明主人公的身份,而是用第三人稱“她”代替,耐人尋味?!靶Α焙汀耙钟舭Y”產(chǎn)生強烈對比,“笑”往往代表樂觀積極,愛笑的人怎么會得抑郁癥,引發(fā)讀者好奇。類似例子還有很多,在標(biāo)題中通過使用第三人稱來設(shè)置懸念,提高新聞點擊率。

      (二)語篇指示

      語篇指示指在說話時選擇恰當(dāng)?shù)脑~語來傳遞話語中的某種指示信息。人稱指示在標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率最高,其次是語篇指示??疾熘兴鸭降男侣剺?biāo)題中使用語篇指示“這”的有39條。例如:

      (7)建議多把這類食物當(dāng)主食,理由都在這里了……(7月31日)

      由上例可以看出,“這”起到了引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀的作用,標(biāo)題中提到了“某一種食物”,建議大家當(dāng)主食,還提示理由很多,讀者會好奇到底是哪種食物,又有哪些理由,“這”引導(dǎo)讀者進一步閱讀文章。此外,“這”還體現(xiàn)了經(jīng)濟性原則,理由不能在標(biāo)題中一一列舉,用“這”簡單概括,使得標(biāo)題更加凝練。

      除指示詞“這”以外,符號“→”也發(fā)揮了同樣作用。例如:

      (8)00后姑娘夏思凝,冠軍!她的目標(biāo)是→(7月24日)

      《人民日報》公眾號的每日新聞推送是以圖文結(jié)合的形式進行的,左邊是新聞標(biāo)題,右邊配以相關(guān)的圖片,符號“→”指向圖片,起到了導(dǎo)向作用,吸引讀者點開文章閱讀。在標(biāo)題中使用特殊符號,可以使標(biāo)題更生動有趣,更引人注目。文字、符號和圖片的結(jié)合,還可以使新聞各個要素之間的聯(lián)系更加緊密。

      (三)社交指示

      社交指示指語言結(jié)構(gòu)中能反映語言使用者身份和相對社會地位的詞語和語法范疇。社交指示語與人們聯(lián)系密切,目的在于順應(yīng)或調(diào)節(jié)人際關(guān)系?!度嗣袢請蟆饭娞枠?biāo)題中,社交指示使用較少,只有兩條。例如:

      (9)謝謝您,“魚爺爺”?。?月17日)

      上例中“您”指中國魚類育種專家金萬昆,獲得多項國家發(fā)明專利,現(xiàn)已滿頭白發(fā),仍忙碌于崗位上,有著令人敬佩的精神。標(biāo)題中采用“您”體現(xiàn)了編輯對主人公的情感態(tài)度。

      (四)時間指示、地點指示

      時間指示指通過話語傳達信息的時間關(guān)系,以說話人的話語時間為參照。地點指示指通過話語傳遞信息的空間位置。這兩種指示語在標(biāo)題中很少出現(xiàn),其中時間指示有2條,地點指示有1條。例如:

      (10)今晚,一起點亮成都大運會?。?月28日)

      (11)這里是成都?。?月28日)

      例(10)是時間指示,在言語交際中,時間指示語的直接功能是指示時間,有學(xué)者根據(jù)說話人不同的交際目的,將指示時間信息的功能進一步細分為指示時間定位、指示時間計量和指示時間本體。[5]時間定位指示即對說話人提及的事物或事件進行時間定位。這一功能主要由時間指示詞語承載,例(10)出現(xiàn)了“今晚”,是一種指示時間定位,直接點明新聞發(fā)生的時間,使標(biāo)題簡潔明了。例(11)是地點指示,“這里”直接點明新聞事件所要報道的地點,出現(xiàn)在標(biāo)題中具有指引性和宣告性。

      三、標(biāo)題中的標(biāo)點符號

      在新聞標(biāo)題中,除了各類指示詞語發(fā)揮作用外,標(biāo)點符號也具有很強的指示性。《人民日報》微信公眾號標(biāo)題在標(biāo)點符號的使用上形式多樣,各類標(biāo)點符號的具體使用情況如表3所示。

      (一)嘆號

      為了突出標(biāo)題的語意重點,使受眾在極短的時間中獲得重要信息,嘆號被大量使用。嘆號可以把創(chuàng)作者對所報道事件的主觀情感表現(xiàn)出來,并引導(dǎo)受眾體驗和理解。比如在報道令人驚訝、震撼的新聞時,可以借助嘆號將情緒表達出來,使標(biāo)題更具感染力。[6]例如:

      (12)中國女足,贏了?。?月29日)

      例(12)中的嘆號表達了編輯強烈的喜悅之情,能帶動讀者的情緒,產(chǎn)生共鳴。

      嘆號還可以深化主題信息,強調(diào)新聞事件。媒體在表達立場觀點的同時,使用嘆號可以加強語氣,起到強調(diào)作用。例如:

      (13)汲斌昌被“雙開”?。?月27日)

      當(dāng)報道政府官員違紀違法通報時,相關(guān)標(biāo)題會采用嘆號,一是表達媒體的堅定立場,二是起到強調(diào)警示作用。

      (二)引號

      引號在標(biāo)題中的使用,常常是對文章內(nèi)容的直接引用,這樣既可以保證標(biāo)題的真實性、科學(xué)性,又可以使讀者提前獲知新聞內(nèi)容的重點,引號內(nèi)的內(nèi)容往往是對新聞事件的總結(jié)。例如:

      (14)“他強任他強,你是覃海洋!”(7月30日)

      上例是對文章中話語的直接引用,也是主要內(nèi)容的概括。文中報道了中國游泳選手覃海洋的戰(zhàn)績,標(biāo)題正是網(wǎng)友們對他的評價和祝福。

      引號出現(xiàn)在標(biāo)題中,有時是對含有特殊含義或特別需要指出的內(nèi)容的標(biāo)示。[7]筆者對使用引號的89條標(biāo)題進行考察,發(fā)現(xiàn)對有特殊含義進行標(biāo)示的有25條,對特別需要指出的內(nèi)容進行標(biāo)示的有38條,余下的26條是對文章內(nèi)容的直接引用。可以看出,對特別需要指出的內(nèi)容進行標(biāo)示的標(biāo)題數(shù)量較多。用引號對重點內(nèi)容進行標(biāo)明,可以節(jié)省讀者的閱讀時間,符合當(dāng)今快速化、碎片化的閱讀習(xí)慣。例如:

      (15)“山河大學(xué)”引熱議,教育部回應(yīng)(7月6日)

      “山河大學(xué)”并不是一所真正的大學(xué),其具有特殊含義,源于網(wǎng)友的一場玩笑——山東、山西、河南、河北4個省份的考生共同打造出一所四省交界的綜合性大學(xué)?!吧胶哟髮W(xué)”玩笑的背后其實反映了高等教育資源分布不均的情況。

      四、結(jié) 語

      當(dāng)今信息時代,想讓讀者在最短時間內(nèi)接收到有效信息,標(biāo)題的重要性不言而喻。《人民日報》微信公眾號巧用指示詞語和標(biāo)點符號,使得標(biāo)題簡潔凝練、重點突出、生動自然,以達到最好的傳播效果。在語用指示視角下,分析各類指示詞語和嘆號、引號等標(biāo)點符號在具體標(biāo)題中的運用,發(fā)現(xiàn)其發(fā)揮著突出文章重點、增強互動性、表達情感態(tài)度、設(shè)置懸念等作用。

      (喀什大學(xué)人文學(xué)院)

      參考文獻

      [1] 彭朝丞.新聞標(biāo)題的內(nèi)涵及應(yīng)掌握的要點[J].新聞前哨,1995(1):7-8.

      [2] 索振羽.語用學(xué)教程[M].北京:北京大學(xué)出版,2014.

      [3] 任崇芬,王淑怡.語用學(xué)簡論[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,2018.

      [4] 陳令君,馬坤.人稱指示的語用投射及其交際功能[J].北方論叢,2006(1):63-66.

      [5] 曲銳.基于俄漢語言特點的時間指示語分類問題研究[J].中國俄語教學(xué),2022,41(1):41-49.

      [6] 李裘.政務(wù)微信標(biāo)題中標(biāo)點符號的用法及功能[J].新媒體研究,2019,5(17):35-38.

      [7] 韓延展.新聞標(biāo)題中標(biāo)點符號的特殊用法研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2016.

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