區(qū)域創(chuàng)新活躍度影響下的鄉(xiāng)村住宿企業(yè)創(chuàng)新策略與成長(zhǎng)差異

［摘 要］自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新是鄉(xiāng)村住宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的兩種基本選擇，并對(duì)其成長(zhǎng)具有重要影響。已有研究多對(duì)個(gè)體層面創(chuàng)新選擇的靜態(tài)結(jié)果進(jìn)行解釋，對(duì)微觀-宏觀關(guān)聯(lián)及動(dòng)態(tài)過程的作用則有待深入研究。文章基于代理人模型，對(duì)黟縣本地及外來住宿業(yè)企業(yè)與游客的動(dòng)態(tài)交互過程進(jìn)行仿真，通過預(yù)設(shè)3種不同的區(qū)域創(chuàng)新活躍度模擬情境，對(duì)選取不同創(chuàng)新策略的企業(yè)的成長(zhǎng)狀況進(jìn)行比較研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：1）區(qū)域創(chuàng)新活躍度對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的整體作用呈現(xiàn)非線性特征；2）區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升將加速鄉(xiāng)村住宿企業(yè)的分化；3）在復(fù)雜的鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐中不存在何種創(chuàng)新策略能保證企業(yè)必定成功；4）本地企業(yè)與外來企業(yè)在區(qū)域創(chuàng)新活躍度與創(chuàng)新策略的交互作用下呈現(xiàn)不同的成長(zhǎng)特征。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村住宿企業(yè)；創(chuàng)新策略；區(qū)域創(chuàng)新活躍度；企業(yè)成長(zhǎng)；基于代理人模型；黟縣

［中圖分類號(hào)］F59

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

［文章編號(hào)］1002-5006（2024）09-0062-15

DOI： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2024.09.010

0 引言

隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并逐漸成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要力量[1]。在此過程中，住宿企業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，如何推動(dòng)鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)也成為焦點(diǎn)話題[2-3]。其中，創(chuàng)新作為一項(xiàng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的活動(dòng)，在企業(yè)成長(zhǎng)研究中備受關(guān)注[4]。自主創(chuàng)新固然能夠搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也存在投入較高、預(yù)期收益不確定等風(fēng)險(xiǎn)[5]。特別是鄉(xiāng)村旅游地，住宿企業(yè)存在小規(guī)模開發(fā)和傳統(tǒng)保守特征[6]，多數(shù)企業(yè)圍繞資源點(diǎn)集聚分布，能夠輕易地模仿鄉(xiāng)村精英或外來企業(yè)的創(chuàng)新成果[7]，這又將削弱自主創(chuàng)新的收益。因此，是否創(chuàng)新以及開展何種創(chuàng)新成為住宿企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中必須作出的抉擇，采取不同策略將直接影響企業(yè)成長(zhǎng)狀況[8]。

目前，關(guān)于旅游企業(yè)創(chuàng)新與成長(zhǎng)的關(guān)系研究往往從區(qū)域和個(gè)體兩個(gè)層面展開探討。在區(qū)域?qū)用?，?chuàng)新被認(rèn)為是一種高度依賴特定的地點(diǎn)資源，具有地域性、局部性的現(xiàn)象，相關(guān)研究多從區(qū)域環(huán)境[9]、區(qū)域創(chuàng)新集群[10]等視角介入。其中，在特定區(qū)域內(nèi)對(duì)創(chuàng)新行為所持態(tài)度的整體氛圍被視為區(qū)域創(chuàng)新活躍度[11]，其受到治理水平、文化氛圍、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度、外部鏈接等要素的影響[12]，而其又將影響企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的意愿與便捷性[13]；此外，區(qū)域創(chuàng)新活躍度對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的促進(jìn)作用也得到驗(yàn)證[14]。就個(gè)體而言，創(chuàng)新行為是企業(yè)對(duì)周邊環(huán)境的自適應(yīng)行為，個(gè)體的能力與認(rèn)知差異將影響其適應(yīng)環(huán)境變化的程度[15]。因此，相關(guān)研究從意愿、能力等角度，探究了鄉(xiāng)村企業(yè)創(chuàng)新與績(jī)效、成長(zhǎng)等的關(guān)系[16-17]。然而，上述研究雖從宏觀、微觀視角剖析了創(chuàng)新與成長(zhǎng)之間的作用關(guān)系，但是卻難以將宏觀因素與微觀變量納入同一分析框架，致使宏觀研究較少考慮個(gè)體創(chuàng)新策略差異，而微觀研究無法分析區(qū)域創(chuàng)新活躍度變化的影響。由此便產(chǎn)生一個(gè)缺憾，即難以探討在不同區(qū)域創(chuàng)新活躍度的影響下，異質(zhì)性個(gè)體的創(chuàng)新策略差異將導(dǎo)致其企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)生何種變化。

盡管自然實(shí)驗(yàn)方法為解決上述問題提供了可能，但面臨著可操作性方面的重大挑戰(zhàn)，而準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)在獲取鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)方面也存在一定困難。因此，使用基于代理人模型（agent-based modeling，ABM）可能是折衷的解決方案。作為一種仿真建模工具，基于代理人模型具有將微觀個(gè)體與宏觀環(huán)境相聯(lián)系，通過異質(zhì)性個(gè)體行為解釋宏觀現(xiàn)象的產(chǎn)生，以及宏觀現(xiàn)象對(duì)微觀個(gè)體反作用的分析能力[18]，能夠較好地模擬鄉(xiāng)村住宿企業(yè)的異質(zhì)性行為，識(shí)別采取不同創(chuàng)新策略的企業(yè)間的動(dòng)態(tài)交互作用[19]。此外，基于代理人模型憑借其構(gòu)建的仿真環(huán)境，可以通過控制區(qū)域創(chuàng)新活躍度強(qiáng)度的方式進(jìn)行對(duì)比實(shí)驗(yàn)，相較于自然實(shí)驗(yàn)，具有實(shí)施成本低、可重復(fù)性強(qiáng)、生成數(shù)據(jù)量大等特點(diǎn)[20]，為探討區(qū)域創(chuàng)新活躍度與企業(yè)個(gè)體行為差異等微觀-宏觀關(guān)聯(lián)問題提供了新的解決思路。

綜上，本文以安徽省黃山市黟縣的鄉(xiāng)村住宿企業(yè)為例，利用基于代理人模型構(gòu)建當(dāng)?shù)丶巴鈦磬l(xiāng)村住宿企業(yè)與游客動(dòng)態(tài)交互的仿真模型，在縣域空間尺度上設(shè)定不同初始水平的區(qū)域創(chuàng)新活躍度情境，探討企業(yè)個(gè)體的創(chuàng)新策略及其后續(xù)成長(zhǎng)差異。研究結(jié)果將有助于將區(qū)域?qū)用媾c微觀層面有機(jī)整合，整體地理解企業(yè)個(gè)體在區(qū)域創(chuàng)新活躍度這一宏觀環(huán)境影響下的創(chuàng)新策略及其企業(yè)成長(zhǎng)差異，為政府及相關(guān)組織引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)提供理論借鑒。

1 文獻(xiàn)綜述與理論模型構(gòu)建

1.1 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)及其創(chuàng)新

1.1.1 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)

鄉(xiāng)村住宿企業(yè)根植于鄉(xiāng)村地區(qū)，是利用優(yōu)美的自然環(huán)境以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活設(shè)施為游客提供住宿產(chǎn)品及配套服務(wù)的企業(yè)[3]。在鄉(xiāng)村旅游地，住宿企業(yè)的占比遠(yuǎn)高于其他旅游業(yè)態(tài)，可達(dá)60%以上[21]。其不僅是旅游者在鄉(xiāng)村旅游過程中聯(lián)系最為密切的一類企業(yè)[22]，也是創(chuàng)業(yè)者選擇最多的一類鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)[23]。因此，鄉(xiāng)村旅館、鄉(xiāng)村民宿等住宿企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游企業(yè)中具有一定的典型性與代表性，是研究鄉(xiāng)村旅游企業(yè)問題時(shí)的重要研究對(duì)象[24-25]。隨著鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的興起，相關(guān)研究隨之不斷涌現(xiàn)，并在企業(yè)空間選址[26]、經(jīng)營(yíng)者屬性及其行為特征[27]、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行為與績(jī)效關(guān)系[28]等方面取得豐碩成果。此外，一些研究指出鄉(xiāng)村住宿企業(yè)具有所有者以個(gè)人或家庭為主、本地人占多數(shù)、知識(shí)與技術(shù)門檻偏低[29]以及社區(qū)嵌入性較強(qiáng)[30]等顯著特點(diǎn)，與其他行業(yè)相比，存在一些個(gè)性特征。因此，鄉(xiāng)村住宿企業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游的重要參與者，基于宏觀-微觀關(guān)聯(lián)視角，對(duì)其展開研究有助于更為全面地理解鄉(xiāng)村旅游地創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)之間的動(dòng)態(tài)作用關(guān)系，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

1.1.2 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)創(chuàng)新

在鄉(xiāng)村旅游地，部分住宿企業(yè)識(shí)別到機(jī)會(huì)的存在后，將會(huì)基于已有產(chǎn)品或服務(wù)開展自主創(chuàng)新活動(dòng)[29]，并時(shí)常伴隨著其他企業(yè)的模仿創(chuàng)新[31]。因此，企業(yè)的自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新行為可以視為基于自身認(rèn)知與能力、因周邊環(huán)境變化而產(chǎn)生的自適應(yīng)行為[15]。而區(qū)域創(chuàng)新活躍度作為社會(huì)對(duì)創(chuàng)新行為所持態(tài)度的整體氛圍[11]，不同的活躍度意味著區(qū)域內(nèi)開展創(chuàng)新活動(dòng)的主觀意愿與客觀條件不盡相同，將影響區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村住宿企業(yè)的自適應(yīng)行為[13]，并通過企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、利潤(rùn)率等途徑對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)產(chǎn)生影響[4]。目前，企業(yè)創(chuàng)新的研究集中于解決個(gè)體層面的問題，如個(gè)體的創(chuàng)新活動(dòng)與其他要素的關(guān)系[32]。而區(qū)域創(chuàng)新活躍度也局限于探討與其他區(qū)域環(huán)境變量的關(guān)系[13]，缺少區(qū)域整體與微觀個(gè)體之間的連接。在單獨(dú)研究微觀及宏觀層面的創(chuàng)新規(guī)律后，有必要進(jìn)一步探究區(qū)域創(chuàng)新活躍度與企業(yè)創(chuàng)新策略之間的動(dòng)態(tài)交互過程，基于宏觀-微觀關(guān)聯(lián)視角對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的作用機(jī)制展開研究。

自主創(chuàng)新指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者依賴所擁有的能力和資源進(jìn)行原創(chuàng)性的發(fā)明和創(chuàng)造[33]，在知識(shí)、技術(shù)或制度等方面取得創(chuàng)新性成果并將成果商品化。自主創(chuàng)新具有主動(dòng)性和積極性的特點(diǎn)，是中小企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在[34]。因此，本文將自主創(chuàng)新界定為鄉(xiāng)村住宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在識(shí)別機(jī)會(huì)后，主動(dòng)地改造、升級(jí)或開發(fā)旅游產(chǎn)品的行為。針對(duì)自主創(chuàng)新的動(dòng)力來源，已有大量研究成果。Steiber和Al?nge認(rèn)為，企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力源于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新傾向及其內(nèi)部知識(shí)積累和外界資源交換能力[35]。經(jīng)營(yíng)者作為推動(dòng)自主創(chuàng)新的重要力量，具有創(chuàng)新偏好和首創(chuàng)精神的經(jīng)營(yíng)者容易形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也得到驗(yàn)證[36]。而楊燕和高山行認(rèn)為，外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的緊迫感將會(huì)激發(fā)企業(yè)的自主創(chuàng)新意愿，是推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要原因[37]。因此，自主創(chuàng)新行為是企業(yè)內(nèi)外部因素共同作用的結(jié)果，一方面，企業(yè)家精神、創(chuàng)新能力等個(gè)人特質(zhì)是推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新的內(nèi)部動(dòng)力；另一方面，外部市場(chǎng)環(huán)境的變化也將激發(fā)自主創(chuàng)新行為的產(chǎn)生。

模仿創(chuàng)新行為則是在有限條件下，企業(yè)依靠其所在區(qū)域內(nèi)其他企業(yè)創(chuàng)新的溢出效應(yīng)，模仿他們的現(xiàn)有創(chuàng)新成果，具有被動(dòng)性和非積極性的特點(diǎn)[34]。本文將模仿創(chuàng)新界定為，鄉(xiāng)村住宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)者識(shí)別到其他企業(yè)的已有創(chuàng)新成果后，通過模仿其創(chuàng)新成果，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的提質(zhì)升級(jí)。與自主創(chuàng)新類似，經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新能力也是決定模仿創(chuàng)新行為的重要因素[38]，Kale認(rèn)為缺乏必要?jiǎng)?chuàng)新能力的企業(yè)只能盲目模仿[39]。此外，由于模仿創(chuàng)新來自對(duì)已有創(chuàng)新成果的模仿，具有較強(qiáng)關(guān)系嵌入的經(jīng)營(yíng)者在獲取資源時(shí)更加依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，其在中、高度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中更傾向于模仿[7]。因此，本文認(rèn)為經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新能力、關(guān)系嵌入以及周邊經(jīng)營(yíng)者的已有創(chuàng)新成果將影響其模仿創(chuàng)新行為的產(chǎn)生。

1.2 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)創(chuàng)新策略及其成長(zhǎng)

1.2.1 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)創(chuàng)新策略

鄉(xiāng)村住宿企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)是一個(gè)根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況不斷變化的動(dòng)態(tài)過程。Randelli等在分析鄉(xiāng)村旅游演化過程后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)先驅(qū)企業(yè)對(duì)已有產(chǎn)品做出改進(jìn)后，其他企業(yè)將對(duì)其改進(jìn)后的產(chǎn)品進(jìn)行模仿[40]。而在先驅(qū)企業(yè)感知到模仿具有更大收益時(shí)，也可能會(huì)選擇模仿其他企業(yè)的創(chuàng)新成果[41]。因此，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中會(huì)靈活采用自主創(chuàng)新或模仿創(chuàng)新。然而，很多研究將企業(yè)的創(chuàng)新行為視為靜態(tài)的，即基于某一特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新行為及其作用關(guān)系展開研究，且主要采用線性回歸分析[42]、扎根理論[43]等方法進(jìn)行探討。相關(guān)研究較少考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是一個(gè)連續(xù)過程，其自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新行為也具有動(dòng)態(tài)變化特征。特別是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，部分企業(yè)通過自主創(chuàng)新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后，其他經(jīng)營(yíng)者若不愿退出競(jìng)爭(zhēng)，將被迫采取自主或模仿創(chuàng)新行為[44]。

因此，基于鄉(xiāng)村住宿企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中開展自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新的頻數(shù)，本文將企業(yè)的創(chuàng)新策略劃分為自主創(chuàng)新策略（以自主創(chuàng)新為主）、模仿創(chuàng)新策略（以模仿創(chuàng)新為主）、雙重創(chuàng)新策略（兼顧自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新）以及拒絕創(chuàng)新策略（較少開展創(chuàng)新活動(dòng)）。相較于僅劃分為自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新兩種基本類型，這4種創(chuàng)新策略能夠更好地體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中創(chuàng)新活動(dòng)的動(dòng)態(tài)變化特征。

1.2.2 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)

鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)是指在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中，基于不斷地挖掘內(nèi)外資源潛力所呈現(xiàn)出整體擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)[8]?；谄髽I(yè)成長(zhǎng)的概念界定，企業(yè)成長(zhǎng)包含3層特征：1）企業(yè)成長(zhǎng)是動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程；2）企業(yè)成長(zhǎng)受到內(nèi)外部因素的共同作用；3）企業(yè)成長(zhǎng)的表征包括量的增長(zhǎng)以及質(zhì)的優(yōu)化改善[44]。已有研究通過價(jià)值性指標(biāo)（如產(chǎn)品價(jià)格、累積收入）、產(chǎn)出性指標(biāo)（如經(jīng)營(yíng)收入、利潤(rùn)率）等[24]來反映企業(yè)成長(zhǎng)狀況。關(guān)于影響鄉(xiāng)村企業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)外部因素，在經(jīng)營(yíng)者特質(zhì)的微觀層面、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中觀層面、市場(chǎng)和區(qū)域創(chuàng)新的宏觀層面都已作出探索。其中，微觀層面的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者能力[45]、社會(huì)資本[46]以及社會(huì)關(guān)系嵌入[47]等因素對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的影響已得到驗(yàn)證；宏觀層面的旅游市場(chǎng)變化[48]、區(qū)域合作創(chuàng)新程度[49]等作用也通過實(shí)證檢驗(yàn)。此外，部分學(xué)者基于負(fù)面影響的角度，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)受限于經(jīng)營(yíng)者個(gè)人能力，在中長(zhǎng)期內(nèi)可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)盈利停滯，使得企業(yè)成長(zhǎng)受阻，甚至最終致使企業(yè)退出[6]。尹壽兵等在黟縣宏村的案例研究中發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營(yíng)過程中經(jīng)營(yíng)者將出現(xiàn)群體分化，成長(zhǎng)意愿不足的企業(yè)退出市場(chǎng)，促使新的企業(yè)創(chuàng)立；而具有成長(zhǎng)意愿的旅游企業(yè)將采取創(chuàng)新相關(guān)策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)[4]。事實(shí)上，很多研究都強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新對(duì)于旅游企業(yè)成長(zhǎng)的重要性，認(rèn)為本地經(jīng)營(yíng)者的始創(chuàng)和模仿創(chuàng)新精神以及外地企業(yè)主的個(gè)人特質(zhì)和改革創(chuàng)新精神，會(huì)直接或間接地推動(dòng)旅游企業(yè)成長(zhǎng)[8]。在某種意義上，創(chuàng)新活動(dòng)可以視為連接住宿企業(yè)與企業(yè)成長(zhǎng)結(jié)果的紐帶，通過探討鄉(xiāng)村住宿企業(yè)的創(chuàng)新策略差異，能夠更好地理解其對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的影響。

因此，參考尹壽兵等[4]研究成果，本文構(gòu)建了鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)路徑模型（圖1），包含4層核心邏輯：1）本地居民和外來者根據(jù)已有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和旅游發(fā)展情況進(jìn)行選址、創(chuàng)業(yè)；2）在旅游者需求與同行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的交互作用下，鄉(xiāng)村住宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況將受到影響；3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況惡化將致使企業(yè)退出經(jīng)營(yíng)，否則，企業(yè)將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，并與旅游者及其他經(jīng)營(yíng)者交互；4）企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中可能開展創(chuàng)新活動(dòng)，進(jìn)而促使企業(yè)“質(zhì)”和“量”的提升，并影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。在這一成長(zhǎng)路徑模型的指導(dǎo)下，本文試圖利用ABM構(gòu)建計(jì)算機(jī)仿真環(huán)境，通過設(shè)置不同的區(qū)域創(chuàng)新活躍度水平，探討鄉(xiāng)村住宿企業(yè)的創(chuàng)新策略差異，并進(jìn)一步分析對(duì)客房均價(jià)、累積收入以及每月凈收入等企業(yè)成長(zhǎng)指標(biāo)的影響[24]。

2 仿真模型構(gòu)建與數(shù)據(jù)獲取

2.1 建模方法及仿真邊界設(shè)置

基于代理人模型是一種強(qiáng)有力的仿真建模工具[50]，對(duì)人-人交互以及人-地交互的仿真模擬突破了系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)和元胞自動(dòng)機(jī)的限制，能夠更為精細(xì)地刻畫現(xiàn)實(shí)世界中各類群體及宏觀環(huán)境的特征，從而對(duì)微觀個(gè)體間的交互作用以及宏觀現(xiàn)象的產(chǎn)生展開仿真、驗(yàn)證及實(shí)驗(yàn)。

黟縣于2012年成立徽黃旅游集團(tuán)以來，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展階段，一大批住宿企業(yè)相繼進(jìn)入鄉(xiāng)村市場(chǎng)，各企業(yè)日益頻繁的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)為本研究提供了優(yōu)質(zhì)的仿真案例。首先，本研究利用NetLogo 6.2.2軟件，將仿真模擬的時(shí)間邊界設(shè)定為2012年1月—2021年12月，其中每一個(gè)模擬回合對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中一個(gè)月時(shí)間，即共計(jì)進(jìn)行120個(gè)回合的仿真模擬；隨后，將仿真建模的空間邊界設(shè)定為安徽省黃山市黟縣的行政邊界，其中，“瓦片”（patch）數(shù)量設(shè)置為4999×4441，即每一個(gè)“瓦片”對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中一塊10 m×10 m的區(qū)域；最后，將平均每日過夜游客的初始數(shù)量設(shè)為3000人，后續(xù)變化趨勢(shì)與黟縣對(duì)應(yīng)時(shí)期的旅游接待人次變化趨勢(shì)保持一致，而經(jīng)營(yíng)者初始數(shù)量及空間分布利用愛企查平臺(tái)中以“2011年”“黟縣”“住宿業(yè)”“續(xù)存”為條件的篩選結(jié)果進(jìn)行收集與設(shè)置。

2.2 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)交互作用模型構(gòu)建

2.2.1 仿真模型的主體類型界定

住宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和旅游者是仿真模型核心主體，通過對(duì)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者兩類群體的動(dòng)態(tài)交互模擬，才能完整展現(xiàn)鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)路徑模型的核心邏輯，即鄉(xiāng)村住宿企業(yè)是在“生產(chǎn)-消費(fèi)-再生產(chǎn)”的循環(huán)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)。其中，旅游者出游是住宿企業(yè)銷售產(chǎn)品的前提，只有通過游客消費(fèi)產(chǎn)品、支付報(bào)酬情況才能判定企業(yè)是否盈利及其成長(zhǎng)狀況。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地的本地企業(yè)與外來企業(yè)也存在著顯著區(qū)別，本地企業(yè)通常表現(xiàn)出小規(guī)模開發(fā)和傳統(tǒng)保守傾向[6]，而外來企業(yè)則呈現(xiàn)高成本、高創(chuàng)新、高度專業(yè)化等特征[51]。基于此，本研究的仿真主體類型包含本地住宿企業(yè)、外來住宿企業(yè)以及旅游者。

2.2.2 鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)交互作用關(guān)系構(gòu)建

基于鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)路徑模型（圖1），本文建立鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)交互作用關(guān)系模型（圖2）。其中，基于文獻(xiàn)綜述選取的主要變量參數(shù)如表1所示，主要的交互作用機(jī)制包含住宿企業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制、退出機(jī)制，以及游客的出游機(jī)制和消費(fèi)機(jī)制1。

1）創(chuàng)業(yè)機(jī)制用于計(jì)算本地居民或外來者在區(qū)塊j內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的概率[Pj]，當(dāng)區(qū)塊j的人口密度[（populationj）]越大、交通通達(dá)度[（trafficj）]越高、景區(qū)吸引度[（attractionj）]越強(qiáng)、海拔高度[（elevationj）]越低、地形坡度[（slopej）]越緩、周邊經(jīng)營(yíng)者平均收入[（incomej）]越高、市場(chǎng)供給[（supplyj）]越少時(shí)[26]，創(chuàng)業(yè)概率[Pj]越大。

2）創(chuàng)新機(jī)制將計(jì)算經(jīng)營(yíng)者i進(jìn)行自主創(chuàng)新概率[Pin]以及模仿創(chuàng)新概率[Pim]，并確定其創(chuàng)新活動(dòng)的投入[（outputi）]以及自主創(chuàng)新效果[（innovationi）]或模仿創(chuàng)新效果[（imitationi）]。根據(jù)已有研究，經(jīng)營(yíng)者自身的創(chuàng)新偏好[（preferencei）]、創(chuàng)新能力[（capacityi）]等個(gè)體屬性[35]及其周邊經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品價(jià)值[（valuei）][37]水平將提高自主創(chuàng)新概率[Pin]。此外，其自主創(chuàng)新的效果[（innovationi）]也會(huì)受到其所擁有的經(jīng)營(yíng)資金[（economici）]、創(chuàng)新偏好[（preferencei）]以及創(chuàng)新能力[（capacityi）]的正向影響[52]。而模仿創(chuàng)新概率[Pim]則與經(jīng)營(yíng)者i自身的創(chuàng)新能力[（capacityi）]、社會(huì)關(guān)系嵌入[（sociali）]以及周邊現(xiàn)有創(chuàng)新成果的溢出效應(yīng)[（overflowi）]有正向關(guān)聯(lián)[7，38]。其模仿創(chuàng)新效果[（imitationi）]等于所模仿對(duì)象的創(chuàng)新效果，且經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新能力[（capacityi）]越強(qiáng)、社會(huì)關(guān)系嵌入越深[（sociali）]則為達(dá)到相應(yīng)模仿創(chuàng)新效果所要付出的模仿創(chuàng)新投入[（outputi）]越少[53]。

3）退出機(jī)制使經(jīng)營(yíng)資金[（economici）]小于0的經(jīng)營(yíng)者退出市場(chǎng)，并將對(duì)應(yīng)的區(qū)塊j狀態(tài)更改為閑置，以便其他本地居民或外來者選擇區(qū)塊j進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

4）出游機(jī)制計(jì)算游客k到訪區(qū)塊j的概率[Pkj]，并將基于現(xiàn)實(shí)中的歷史游客增長(zhǎng)率控制出游的游客數(shù)量，一般而言，交通通達(dá)度[（trafficj）]越好、景區(qū)吸引度[（attractionj）]越高、周邊經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品價(jià)值[（valuej）]越好，則到訪概率[Pkj]越大[54-55]。

5）消費(fèi)機(jī)制用于計(jì)算游客k在住宿企業(yè)i進(jìn)行消費(fèi)的概率[Pki]，當(dāng)游客k到訪區(qū)塊j后，將在其周邊區(qū)塊搜尋住宿產(chǎn)品。若游客k的消費(fèi)水平[（consumptionk）]低于經(jīng)營(yíng)者i的產(chǎn)品價(jià)格[（pricei）]，則消費(fèi)偏好[（preferencek）]越強(qiáng)的游客消費(fèi)概率[Pki]越大；反之，則消費(fèi)偏好[（preferencek）]越弱的游客消費(fèi)概率[Pki]越大[56-57]。

此外，在創(chuàng)新機(jī)制中設(shè)置區(qū)域創(chuàng)新活躍度調(diào)節(jié)系數(shù)（adjustment），來控制企業(yè)自主創(chuàng)新活動(dòng)的概率值[Pin]。當(dāng)adjustment>1時(shí)，各企業(yè)的創(chuàng)新概率大于實(shí)際情況，表明該區(qū)域內(nèi)的企業(yè)處于一個(gè)更為活躍的創(chuàng)新狀態(tài)；當(dāng)0<adjustment<1時(shí)，則說明區(qū)域創(chuàng)新活躍度將低于現(xiàn)實(shí)情況。

2.3 數(shù)據(jù)獲取及參數(shù)處理

2.3.1 黟縣地理環(huán)境數(shù)據(jù)

黟縣的基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)來自于《黟縣國(guó)土空間總體規(guī)劃（2021—2035年）》《黟縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》等（圖3），并將其賦值給對(duì)應(yīng)“瓦片”。其中，黟縣用地類型分布中水系、永久基本農(nóng)田及生態(tài)保護(hù)紅線分布區(qū)域設(shè)定為禁止企業(yè)進(jìn)入，同時(shí)，為簡(jiǎn)化仿真模型的數(shù)據(jù)處理量，本研究暫不考慮整體環(huán)境數(shù)據(jù)的變化情況，圖3所示地理數(shù)據(jù)在仿真模擬中保持不變。

2.3.2 黟縣企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及旅游者數(shù)據(jù)

在2021年12月12—16日以及2022年9月3—7日，研究團(tuán)隊(duì)多次前往黟縣宏村、西遞、南屏等地區(qū)對(duì)住宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及游客進(jìn)行問卷調(diào)查，經(jīng)營(yíng)者問卷及游客問卷各發(fā)放300份，其中，回收經(jīng)營(yíng)者有效問卷283份，包括本地經(jīng)營(yíng)者225份、外來經(jīng)營(yíng)者58份；回收游客有效問卷283份（表2）。

3 結(jié)果與分析

3.1 模型檢驗(yàn)與情境設(shè)置

3.1.1 模型擬合檢驗(yàn)

仿真模擬需要對(duì)主體的行為規(guī)則進(jìn)行預(yù)設(shè)，在一定程度上將會(huì)影響仿真結(jié)果的可信度。因此，有必要將仿真模型的輸出結(jié)果與現(xiàn)實(shí)對(duì)照，以確定仿真模型與現(xiàn)實(shí)的擬合程度[61]。如圖4所示，本地與外來企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者屬性值呈現(xiàn)正態(tài)分布，且各項(xiàng)仿真屬性均值與實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)基本一致。此外，120個(gè)回合的模擬結(jié)束后，在50 m精度下有67%的仿真企業(yè)的空間位置與現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)分布擬合，在150 m精度下擬合率達(dá)到84%。因此，仿真企業(yè)與實(shí)際企業(yè)狀態(tài)存在較高的一致性水平，該仿真模型通過檢驗(yàn)且可用于情境對(duì)比研究。

3.1.2 仿真情境設(shè)置

利用上述通過檢驗(yàn)的仿真模型，將其設(shè)置為現(xiàn)實(shí)仿真情境（以下簡(jiǎn)稱為“現(xiàn)實(shí)仿真”），其中，區(qū)域創(chuàng)新活躍度調(diào)節(jié)系數(shù)adjustment=1，即調(diào)節(jié)系數(shù)不改變仿真結(jié)果；同時(shí)，設(shè)置調(diào)節(jié)系數(shù)adjustment=0.5的低區(qū)域創(chuàng)新活躍度仿真情境（以下簡(jiǎn)稱為“低創(chuàng)新”），以及調(diào)節(jié)系數(shù)adjustment=2的高區(qū)域創(chuàng)新活躍度仿真情境（以下簡(jiǎn)稱為“高創(chuàng)新”）。同時(shí)，為確保分析結(jié)果的穩(wěn)健性，對(duì)3種模擬情境分別進(jìn)行100次仿真模擬。

3.2 策略劃分及整體分析

3.2.1 創(chuàng)新策略劃分

為更好地識(shí)別不同企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中所使用的創(chuàng)新策略，本文利用自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新這兩種基本類型來劃分企業(yè)的創(chuàng)新策略[62]。由于初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新策略尚不明確，故對(duì)3種情境下各100次模擬中第120回合結(jié)束時(shí)的仿真企業(yè)個(gè)體數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，剔除經(jīng)營(yíng)時(shí)間小于36個(gè)月的企業(yè)后保留約16萬條仿真企業(yè)數(shù)據(jù)。

之后，以自主創(chuàng)新頻數(shù)為X軸、模仿創(chuàng)新頻數(shù)為Y軸，將篩選后的仿真企業(yè)樣本劃分為4種創(chuàng)新策略，包含雙重創(chuàng)新策略[（x≥1，y≥4）]、模仿創(chuàng)新策略[（x<1，y≥4）]、拒絕創(chuàng)新策略[（x<1，y<4）]、自主創(chuàng)新策略[（x≥1，y<4）]。并基于這一分類標(biāo)準(zhǔn)，繪制不同情境下采取4類策略的企業(yè)成長(zhǎng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)分布圖，如圖5所示。

3.2.2 整體情況分析

從4類創(chuàng)新策略來看，隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升，采取不同創(chuàng)新策略的企業(yè)差異日益加大。在低創(chuàng)新情境中，連接4類企業(yè)的中位線較為平緩（圖5），表明即使采取不同的創(chuàng)新選擇策略，企業(yè)間的差距仍相對(duì)較小。而隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升，中位線日益陡峭，雙重創(chuàng)新策略以及自主創(chuàng)新策略的中位數(shù)較高，而拒絕創(chuàng)新策略的中位數(shù)處在較低水平，模仿創(chuàng)新策略的中位數(shù)介于雙重創(chuàng)新與拒絕創(chuàng)新之間。這表明隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升，采取不同創(chuàng)新策略的企業(yè)將逐漸出現(xiàn)分化，企業(yè)成長(zhǎng)差異將日漸明顯。

就本地企業(yè)與外來企業(yè)的比較而言，對(duì)應(yīng)情境中各類本地企業(yè)的均值及中位數(shù)均小于外來企業(yè)，但各項(xiàng)指標(biāo)的異常值卻遠(yuǎn)多余外來企業(yè)。說明本地企業(yè)群體在較低的水平上集中，但也不乏鄉(xiāng)村精英的存在，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中處于領(lǐng)先地位。而相較于本地企業(yè)較低的創(chuàng)業(yè)門檻，外來企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在創(chuàng)業(yè)前需要考慮更多因素，這一過程將篩除部分能力不足的經(jīng)營(yíng)者，致使外來企業(yè)成長(zhǎng)指標(biāo)具有在較高水平集中、異常值較少等特點(diǎn)。

3.3 企業(yè)成長(zhǎng)指標(biāo)的特征分析

為進(jìn)一步厘清在區(qū)域創(chuàng)新活躍度與個(gè)體創(chuàng)新策略的動(dòng)態(tài)交互作用下，不同住宿企業(yè)成長(zhǎng)狀況的特點(diǎn)及差異，從住宿企業(yè)“質(zhì)”的提升和“量”的增長(zhǎng)兩方面展開探討，利用客房均價(jià)、累積收入等價(jià)值性指標(biāo)以及每月凈收入等產(chǎn)出性指標(biāo)進(jìn)行考察（圖5）。

3.3.1 客房均價(jià)特征分析

住宿企業(yè)的客房均價(jià)體現(xiàn)了企業(yè)的盈利能力，也是影響企業(yè)績(jī)效的重要因素。如果能夠提高客單價(jià)，則意味著能以更少的接待量實(shí)現(xiàn)與之前相同的經(jīng)營(yíng)收入，因此是體現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)中“質(zhì)”的提升的重要指標(biāo)[24]。

整體而言，從低創(chuàng)新情境到高創(chuàng)新情境，各個(gè)類型的本地企業(yè)與外來企業(yè)客房均價(jià)都得到不同程度的提升。其中，各類企業(yè)客房均價(jià)的最大值得到顯著提升，但3種情境中客房均價(jià)的中位數(shù)僅有50～200元的小幅度提升，表明區(qū)域創(chuàng)新活躍度對(duì)整體水平的提升作用有限。一方面，區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提高確實(shí)推動(dòng)了部分有能力、有意愿的鄉(xiāng)村住宿企業(yè)開展創(chuàng)新活動(dòng)，促使其客房均價(jià)上升，但對(duì)于大多數(shù)能力欠缺、意愿較弱的經(jīng)營(yíng)者而言，由于其依舊選擇了模仿創(chuàng)新策略甚至是拒絕創(chuàng)新策略，故而對(duì)這些企業(yè)的客房均價(jià)影響較??；另一方面，游客的消費(fèi)能力也在一定程度上限制了高客房均價(jià)企業(yè)的數(shù)量，使多數(shù)企業(yè)客房均價(jià)保持在200～600元之間。

從4種創(chuàng)新策略對(duì)客房均價(jià)的提升效果來看，開展創(chuàng)新活動(dòng)是提升價(jià)格的有效途徑，但不同創(chuàng)新策略的效果也存在差距。雙重創(chuàng)新策略能夠有效提升客房均價(jià)，使用這一策略的企業(yè)在開展自主創(chuàng)新活動(dòng)的同時(shí)，能夠參考并借鑒其他經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新成果、適時(shí)進(jìn)行模仿創(chuàng)新，有助于更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)，自主創(chuàng)新策略也較為顯著地提升了客房均價(jià)，其效果略低于雙重創(chuàng)新策略。然而，采用模仿創(chuàng)新策略與拒絕創(chuàng)新策略的企業(yè)客房均價(jià)差距較小，只在高創(chuàng)新情境中存在少數(shù)采取模仿創(chuàng)新策略的企業(yè)取得了較高的客房均價(jià)。這說明客房均價(jià)的提升主要依靠自主創(chuàng)新活動(dòng)，因?yàn)樽灾鲃?chuàng)新使該企業(yè)的產(chǎn)品在一段時(shí)期內(nèi)存在先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高定價(jià)；而多數(shù)情況下模仿創(chuàng)新的提升作用有限，只有少數(shù)情況下能夠僅通過模仿創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高客房均價(jià)。

3.3.2 凈收入特征分析

企業(yè)的每月凈收入直接反映其盈利能力，是溝通企業(yè)成長(zhǎng)“質(zhì)”和“量”的橋梁。本文所定義的每月凈收入為每月的銷售收入減去每月的經(jīng)營(yíng)成本。因此，企業(yè)凈收入與客房均價(jià)、銷售量以及經(jīng)營(yíng)成本等因素相關(guān)。

整體而言，各情境中采取不同策略的本地企業(yè)，其每月凈收入水平與對(duì)應(yīng)的外來企業(yè)相似；并且隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升，各類企業(yè)的每月凈收入中位數(shù)與均值有所提升，但極值卻不斷擴(kuò)大。一方面，無論是本地企業(yè)還是外來企業(yè)，都需要保證一定的凈收入水平來維持企業(yè)經(jīng)營(yíng)，否則就將致使企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困難。而對(duì)于客房均價(jià)相對(duì)較低的本地企業(yè)來說，維持一定的每月凈收入的方法則是降低經(jīng)營(yíng)成本，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。另一方面也說明創(chuàng)新存在一定的不確定性，成功的創(chuàng)新活動(dòng)能使企業(yè)獲得更大的利潤(rùn)，而失敗的創(chuàng)新也有可能使企業(yè)在提高經(jīng)營(yíng)成本的同時(shí)失去客源，反而使每月凈收入減少。

就4種創(chuàng)新策略對(duì)每月凈收入的影響而言，各情景中拒絕創(chuàng)新策略的每月凈收入都在0元的盈虧平衡線上下浮動(dòng)，與雙重創(chuàng)新策略以及自主創(chuàng)新策略存在顯著差異；而模仿創(chuàng)新策略的作用則隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升而不斷變大。這說明開展自主創(chuàng)新活動(dòng)有助于企業(yè)獲得先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以促使每月凈收入增長(zhǎng)；而隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提高，開展自主創(chuàng)新活動(dòng)的企業(yè)逐漸增多，也為采取模仿創(chuàng)新策略的企業(yè)提供了豐富的模仿對(duì)象與便利的模仿條件，使其每月凈收入水平不斷向自主創(chuàng)新策略靠近。

3.3.3 累積收入特征分析

累積收入是鄉(xiāng)村住宿企業(yè)在連續(xù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中積累的資金量，直觀地體現(xiàn)了企業(yè)成長(zhǎng)“量”的變化[24]。本研究對(duì)累積收入的計(jì)算方法為累加每月凈收入的同時(shí)減去每月創(chuàng)新投入，因此，創(chuàng)新收益小于投入將有助于提升累積收入，反之將減少累積收入。

整體而言，不同情景中各類企業(yè)的累積收入下限均接近0元，但除了實(shí)施拒絕創(chuàng)新策略的企業(yè)累積收入始終保持在較低水平外，其余企業(yè)的累積收入上限均隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升而增加，并且其中位數(shù)也有顯著提升。這說明區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升有助于提升企業(yè)的累積收入，但同時(shí)也將拉大不同企業(yè)的收入差距。這也符合尹壽兵等群體分化的觀點(diǎn)，即具有企業(yè)家精神和創(chuàng)新能力的經(jīng)營(yíng)者將推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)，而缺乏成長(zhǎng)意愿的企業(yè)最終會(huì)因經(jīng)營(yíng)難以維系而退出[4]。

從4種創(chuàng)新策略對(duì)企業(yè)累積收入的影響來看，累積收入的分布與每月凈收入存在不同之處，主要體現(xiàn)在模仿創(chuàng)新策略的累積收入水平與自主創(chuàng)新策略的企業(yè)齊平，甚至在高創(chuàng)新情境中模仿創(chuàng)新策略的累積收入高于自主創(chuàng)新策略，這一點(diǎn)在外來企業(yè)中表現(xiàn)尤為明顯。因?yàn)樵趧?chuàng)新活動(dòng)低迷的情況下，采取模仿創(chuàng)新策略的企業(yè)缺少自主創(chuàng)新成果作為模仿對(duì)象，使得模仿創(chuàng)新活動(dòng)也受到抑制，部分企業(yè)通過投入資金開展自主創(chuàng)新活動(dòng)能夠有效提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而獲得更為廣闊的成長(zhǎng)空間。但隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升，企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)日益頻繁，一方面，開展創(chuàng)新活動(dòng)的企業(yè)逐漸增多，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使創(chuàng)新帶來的差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有所削弱；另一方面，模仿創(chuàng)新策略能夠用較低的成本實(shí)現(xiàn)對(duì)其他創(chuàng)新成果的復(fù)刻，進(jìn)一步壓縮了自主創(chuàng)新策略的獲利空間，隨著創(chuàng)新活躍度的提升，模仿創(chuàng)新活動(dòng)對(duì)自主創(chuàng)新收益的負(fù)面影響將愈發(fā)嚴(yán)重。

4 研究結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論

本文通過構(gòu)建鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)交互作用機(jī)制模型，在上述研究結(jié)果及分析的基礎(chǔ)上，有必要對(duì)以下結(jié)果作進(jìn)一步討論。

1）就宏觀層面而言，區(qū)域創(chuàng)新活躍度對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的整體作用呈現(xiàn)非線性特征。盡管已有研究證明，區(qū)域創(chuàng)新活躍度對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)具有促進(jìn)作用[14]，但是本研究通過更為細(xì)致地多主體動(dòng)態(tài)仿真模擬，發(fā)現(xiàn)這種正向影響并非簡(jiǎn)單的線性關(guān)系。從研究結(jié)果可知，從低創(chuàng)新情境到現(xiàn)實(shí)仿真情境，采取自主創(chuàng)新策略的企業(yè)獲得較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在各項(xiàng)企業(yè)成長(zhǎng)指標(biāo)上出現(xiàn)顯著提升。然而，從現(xiàn)實(shí)仿真情境到高創(chuàng)新情境，由于在特定的時(shí)間與空間內(nèi)，市場(chǎng)是有限的，創(chuàng)新活動(dòng)的增多加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，自主創(chuàng)新的邊際效益出現(xiàn)遞減[34]。同時(shí)，大量的自主創(chuàng)新成果又為模仿創(chuàng)新提供了便利，使采取模仿創(chuàng)新策略的企業(yè)在這一階段取得更大的企業(yè)成長(zhǎng)成效，特別是累積收入的中位數(shù)與均值超過自主創(chuàng)新企業(yè)。這一現(xiàn)象可以理解為創(chuàng)新的“內(nèi)卷”效應(yīng)，即在有限的市場(chǎng)條件下，愈加頻繁的創(chuàng)新活動(dòng)使得自主創(chuàng)新企業(yè)的收益與投入之比下降，進(jìn)而影響企業(yè)成長(zhǎng)；而模仿創(chuàng)新憑借更低的風(fēng)險(xiǎn)與投入，在活躍的創(chuàng)新環(huán)境中搭上企業(yè)成長(zhǎng)的“順風(fēng)車”[63]。

2）就微觀個(gè)體而言，區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升將加速鄉(xiāng)村住宿企業(yè)的分化。雖然已有研究驗(yàn)證了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者能力與態(tài)度差異對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的影響[16-17]，但關(guān)于宏觀環(huán)境變化對(duì)異質(zhì)性個(gè)體影響差異的研究卻有待深入。本研究結(jié)果表明，在低創(chuàng)新情境下，由于只有較少的經(jīng)營(yíng)者參與創(chuàng)新活動(dòng)[13]，創(chuàng)新活動(dòng)對(duì)企業(yè)的影響相對(duì)較小，此時(shí)企業(yè)間的成長(zhǎng)差異較小。而隨著創(chuàng)新活躍度的提升，企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)日益活躍，采取不同創(chuàng)新策略的企業(yè)將逐漸出現(xiàn)分化，即部分有意愿、有能力的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者積極創(chuàng)新，促使企業(yè)不斷成長(zhǎng)[64]；其余企業(yè)在隨后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于弱勢(shì)地位，將陷入成長(zhǎng)停滯，甚至出現(xiàn)一些缺乏創(chuàng)新意愿與能力的企業(yè)退出經(jīng)營(yíng)[6]。更重要的是，這種優(yōu)勝劣汰的企業(yè)分化現(xiàn)象將隨著區(qū)域創(chuàng)新活躍度的提升而表現(xiàn)得越加明顯。一方面，這表明更加活躍的創(chuàng)新活動(dòng)將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游目的地整體質(zhì)量提升；另一方面，這也側(cè)面證明，經(jīng)營(yíng)者的能力差異固然會(huì)影響企業(yè)成長(zhǎng)，但通過一些特定的經(jīng)營(yíng)行為，如創(chuàng)新活動(dòng)，由個(gè)體能力引發(fā)的企業(yè)成長(zhǎng)差異將更加顯著。

3）就創(chuàng)新策略而言，在復(fù)雜的鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐中不存在何種創(chuàng)新策略能保證企業(yè)必定成功。隨著社會(huì)科學(xué)研究的深入，社會(huì)實(shí)踐的復(fù)雜性也備受關(guān)注[65]。本研究通過仿真模擬與對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)自主創(chuàng)新與模仿創(chuàng)新也存在復(fù)雜的動(dòng)態(tài)交互關(guān)系。其中，自主創(chuàng)新可以使住宿企業(yè)成為市場(chǎng)的先行者，享受一段時(shí)期的先行紅利[36]，但與隨后的模仿創(chuàng)新相比，第一波的創(chuàng)新成本通常更高，新產(chǎn)品在市場(chǎng)上也存在更高風(fēng)險(xiǎn)[7]。同時(shí)，由于知識(shí)和創(chuàng)新具有部分排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性，除一些后臺(tái)操作外，自主創(chuàng)新成果很容易被其他企業(yè)模仿，致使自主創(chuàng)新受到模仿創(chuàng)新可能性的影響，許多企業(yè)寧愿模仿已有的成功案例，也不愿率先開展自主創(chuàng)新[66]。在仿真結(jié)果中，具體表現(xiàn)為采取自主創(chuàng)新策略的企業(yè)具有更高的客房均價(jià)與凈收入，但是累積收入?yún)s無法超越采取模仿創(chuàng)新策略的企業(yè)，甚至在較高的區(qū)域創(chuàng)新活躍度情境下，模仿創(chuàng)新策略將獲益頗豐。因此，模仿創(chuàng)新不僅是獨(dú)立于自主創(chuàng)新之外不可或缺的戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新本身的有效性也至關(guān)重要[67]，企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取雙重創(chuàng)新策略，在較高的初始回報(bào)和模仿創(chuàng)新帶來的較低風(fēng)險(xiǎn)之間取得平衡。此外，采取自主創(chuàng)新策略的企業(yè)若想保持創(chuàng)新帶來的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還需格外注重建立質(zhì)量和排他性的聲譽(yù)，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿。

4）就企業(yè)差異而言，本地企業(yè)與外來企業(yè)在區(qū)域創(chuàng)新活躍度與創(chuàng)新策略的交互作用下呈現(xiàn)不同的成長(zhǎng)特征。其中，本地企業(yè)雖然在客房均價(jià)與累積收入方面處于較低水平，但在凈收入方面卻與外來企業(yè)基本持平。事實(shí)上，這是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。因?yàn)檫@印證了部分已有研究成果，即在可接受的一段時(shí)間內(nèi)，許多本地企業(yè)的目的是以最小的成本生存下來，而非尋求最大的經(jīng)濟(jì)利益以實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張[68]。這些企業(yè)通常是創(chuàng)新周期的后期采用者，傾向于低成本的經(jīng)營(yíng)方式，這樣雖然不能獲得潛在的巨大回報(bào)，但也不會(huì)面臨可能的巨大損失。而外來住宿企業(yè)在進(jìn)入鄉(xiāng)村市場(chǎng)時(shí)會(huì)經(jīng)過更為謹(jǐn)慎地考慮，這一門檻將篩除部分外來者，使大多數(shù)外來經(jīng)營(yíng)者符合能力良好、經(jīng)濟(jì)資本殷實(shí)的條件[51]。同時(shí)，這也意味著外來企業(yè)擁有更高的經(jīng)濟(jì)利益需求，更愿意通過外部渠道獲取資源，以高成本支出支撐活躍的創(chuàng)新活動(dòng)帶來的高利潤(rùn)回報(bào)[69]。正因如此，許多本地企業(yè)可能受到知識(shí)、資本等限制，更多是被動(dòng)的創(chuàng)新接受者，而不會(huì)進(jìn)行激進(jìn)的創(chuàng)新投入，雖然沒有較高的客房均價(jià)以及大量的累積收入，但因其保持著較低的經(jīng)營(yíng)成本而能夠獲取足額的每月凈收入。相比之下，尋求經(jīng)濟(jì)利益的外來企業(yè)可能會(huì)更積極地投入機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的創(chuàng)新活動(dòng)之中，導(dǎo)致其成長(zhǎng)指標(biāo)的整體水平較高，但企業(yè)間的差異較大。

4.2 研究啟示

本文從區(qū)域產(chǎn)業(yè)層面的區(qū)域創(chuàng)新活躍度與微觀個(gè)體層面的住宿企業(yè)創(chuàng)新策略的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)視角，探討了二者對(duì)鄉(xiāng)村住宿企業(yè)成長(zhǎng)的交互作用，發(fā)現(xiàn)這些動(dòng)態(tài)交互作用關(guān)系并非簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，區(qū)域創(chuàng)新活躍度與企業(yè)創(chuàng)新策略對(duì)異質(zhì)性的微觀個(gè)體的影響也存在一定差異。相較于回歸分析，本研究不僅探討了區(qū)域與個(gè)體層面的交互作用，并且能夠觀察其中可能存在的非線性涌現(xiàn)現(xiàn)象；相較于質(zhì)性方法，本研究又通過仿真模擬，使研究結(jié)果能夠可視化、動(dòng)態(tài)化展示。隨著旅游相關(guān)領(lǐng)域的研究趨于成熟，利用基于代理模型有助于進(jìn)一步深化已有理論研究成果，加深對(duì)旅游實(shí)際中復(fù)雜現(xiàn)象的理解與認(rèn)知。

基于上述研究結(jié)果與討論，本文也嘗試為鄉(xiāng)村住宿企業(yè)及鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展提出建議。首先，本地政府應(yīng)當(dāng)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)構(gòu)建共生型企業(yè)關(guān)系，支持鄉(xiāng)村精英及創(chuàng)新能力較強(qiáng)的外來經(jīng)營(yíng)者開展高質(zhì)量、可持續(xù)的自主創(chuàng)新活動(dòng)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間相互學(xué)習(xí)借鑒，提升區(qū)域整體的創(chuàng)新活躍度；其次，本地企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，依托較強(qiáng)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)嵌入水平，積極模仿、學(xué)習(xí)、借鑒已有創(chuàng)新成果，進(jìn)而嘗試自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由模仿到創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)營(yíng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力；最后，外來經(jīng)營(yíng)者在積極挖掘外部資源，打造自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要注重風(fēng)險(xiǎn)管理以及企業(yè)自身品牌的構(gòu)建，以最大程度維持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

4.3 研究局限及未來展望

本研究也存在一定局xsQMsi+LLU+jqrvmLuuA/VoeoT+0O5NJAGRaW6kLPZk=限性。首先，研究問題聚焦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的創(chuàng)新策略與企業(yè)成長(zhǎng)的交互作用研究，事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)成長(zhǎng)過程及其影響因素十分復(fù)雜，諸如旅游市場(chǎng)變化、交通區(qū)位改善等外部空間的作用因素影響仍有待進(jìn)一步展開。其次，本文以企業(yè)個(gè)體作為基本分析單位，著眼于分析企業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)，并未基于企業(yè)主視角對(duì)企業(yè)擴(kuò)張、經(jīng)營(yíng)者能力提升等特征的探討，在未來研究中可做進(jìn)一步探索。最后，ABM依賴已明晰的多主體交互規(guī)則，仿真模型的迭代演化能力有所欠缺，在未來研究中需加強(qiáng)與計(jì)算科學(xué)的交叉融合，推動(dòng)旅游系統(tǒng)仿真研究邁向智能化。

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The Impact of Regional Innovation Activity on Innovation Strategy and Growth of Rural Accommodation Enterprises： A Simulation Study Based on Agent-based Modeling

LIU Fajian1，2， GUO Zongkun2， GONG Ruijie2， CHEN Dongdong3

（1. Center for Hui Studies， Anhui University， Hefei 230039， China; 2. School of Business， Anhui University， Hefei 230601， China;

3. School of Management， Anhui Broadcasting Movie and Television College， Hefei 230011， China）

Abstract： With the vigorous growth of rural tourism， rural tourism enterprises are continuously emerging. These enterprises have become crucial in promoting rural revitalization and achieving shared prosperity. As rural tourism enterprises develop， researchers have increasingly focused on various practical issues regarding their development. A focal topic is how to achieve the growth of rural tourism enterprises. Entrepreneurs need to make critical decisions regarding innovation—whether to innovate and how to do so. Choosing between independent and imitative innovation can have varying impacts on enterprise growth. Moreover， the choices made by enterprises regarding innovation will affect individuals at the micro-level and have repercussions on the broader regional industrial aspects of the rural tourism system. In existing research， most scholars primarily focus on explaining the “static” outcomes of innovation choices of rural tourism enterprises. Nonetheless， in rural tourism areas， complexity and uncertainty pose significant challenges for rural tourism enterprises during their development. Therefore， it is imperative to conduct further in-depth studies on the role of micro/macro linkages and dynamic processes within the rural tourism system. Furthermore， research grounded in computational science and complex systems theory has recently surfaced in social sciences. The new approach employs agent-based modeling to analyze intricate interactions and evolutionary processes in economic and social systems. It addresses aspects that received less attention in prior research， including individual heterogeneity， interactions among multiple actors， micro/macro linkages， and the dynamic evolution of interaction relationships. Hence， this paper employs agent-based modeling and computational experimental methods to simulate the dynamic interactions between local and external accommodation enterprises and tourists in Yixian county. After generating simulation results， the simulated enterprise samples are classified into four categories based on the frequency of independent and imitative innovations： dual innovation， independent innovation， imitative innovation， and innovation refusal. Moreover， different types of enterprises concerning average room prices， monthly net income， and cumulative income were compared. The objective is to reveal the interaction between macro-level regional innovation activity and micro-level enterprise innovation choices and their impact on growth. The findings underscore the following four points. First， the effect of regional innovation activity on firm growth shows nonlinear characteristics. Second， improving regional innovation activity will accelerate the “differentiation” of rural accommodation enterprises. Third， in the complex practice of rural tourism， no innovation strategy exists that can guarantee the success of enterprises. Fourth， local and external firms show different growth characteristics under the interaction of regional innovation activity and innovation strategy. To some extent， the research findings contribute to exploring dynamic relationships between micro-level individual behavior and regional industries from a “bottom-up” perspective. These findings enhance our understanding of the interaction mechanisms between rural tourism enterprise innovation choices and growth. Furthermore， they provide a new explanatory perspective for addressing the complexities within the tourism system.

Keywords： rural accommodation enterprises; innovation strategy; regional innovation activity; enterprise growth; agent-based modeling; Yixian county

[責(zé)任編輯：王 婧；責(zé)任校對(duì)：劉 魯]