2024年5—6月書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)排行榜

渠道賬號(hào)自播受限，銷(xiāo)售下滑顯著。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年5月15日至6月14日期間，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道公司在內(nèi)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)直播帶貨和短視頻運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)情況。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有185個(gè)，占比32.22%，數(shù)量較上期有所上漲。其中，月累計(jì)銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元的有“北斗官方旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”等16個(gè)賬號(hào)；在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“岳麓書(shū)社”“后浪文史館”等52個(gè)賬號(hào)；在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“上海譯文出版社官方旗艦店”“中央編譯出版社”等54個(gè)賬號(hào)；在1000元至1萬(wàn)元區(qū)間的有“上海人民出版社”“花山文藝出版社”等33個(gè)賬號(hào)，低于1000元的賬號(hào)有30個(gè)。

場(chǎng)均銷(xiāo)售額方面，“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“東方甄選之圖書(shū)”等5個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷(xiāo)售過(guò)10萬(wàn)元，50個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)元。

出版社自播：專(zhuān)業(yè)社表現(xiàn)強(qiáng)勁

本期出版社自播帶貨能力Top20指數(shù)門(mén)檻為994。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播428場(chǎng)，較上期有明顯增長(zhǎng)。從直播場(chǎng)次來(lái)看，“浙江文藝出版社”等12個(gè)賬號(hào)均開(kāi)播超20場(chǎng)。20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“中信書(shū)店直播間”“湖北美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”，單場(chǎng)直播達(dá)5～6小時(shí)；場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)最多的為“人民文學(xué)出版社”，場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)約400人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，累計(jì)銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元且場(chǎng)均銷(xiāo)售額超5萬(wàn)元的賬號(hào)有“中信書(shū)店直播間”“中信出版童書(shū)旗艦店”和“中信優(yōu)選書(shū)品”。

專(zhuān)業(yè)社本期依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。出版社20強(qiáng)中，有專(zhuān)注歷史古籍的“岳麓書(shū)社”“中華書(shū)局旗艦店”，有以連環(huán)畫(huà)和畫(huà)冊(cè)為主要賣(mài)品的“湖北美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”“河北美術(shù)出版社”“上海人民美術(shù)出版社有限公司”，有主打少兒圖書(shū)的“中信出版童書(shū)旗艦店”“外研社官方旗艦店”“湖南少年兒童出版社”“接力出版社”“中科青少”“中國(guó)少年兒童新聞出版總社圖書(shū)旗艦店”，盡管少兒類(lèi)出版機(jī)構(gòu)依舊占比最大，但頭部的出版社呈現(xiàn)出更多元的趨勢(shì)。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號(hào)有“長(zhǎng)春出版社官方旗艦店”“中科青少”“中國(guó)少年兒童新聞出版總社圖書(shū)旗艦店”“湖北美術(shù)出版社圖書(shū)旗艦店”4個(gè)賬號(hào)。其中，“長(zhǎng)春出版社官方旗艦店”本期直播13場(chǎng)，場(chǎng)均直播1～2小時(shí)，月累計(jì)銷(xiāo)售額近40萬(wàn)元，其直播間的《灌籃高手》原畫(huà)集漫畫(huà)書(shū)、《名偵探柯南》套系和《哆啦A夢(mèng)》等圖書(shū)銷(xiāo)量突出。“中科青少”本期直播7場(chǎng)，場(chǎng)均直播3～4小時(shí)，月累計(jì)銷(xiāo)售額近20萬(wàn)元，直播間選品以微瑕書(shū)為主，《DK博物大百科》《山海經(jīng)畫(huà)傳》等都較為暢銷(xiāo)。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，出版社的賬號(hào)整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。如“中科青少”，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第107位升至本期第32位，上升75個(gè)位次；“長(zhǎng)春出版社官方旗艦店”從上期第78位升至本期第27位，上升51個(gè)位次；“中國(guó)少年兒童新聞出版社總社圖書(shū)旗艦店”由上期第76位升至本期第33位，上升43個(gè)位次。

圖書(shū)公司自播：“樂(lè)樂(lè)趣圖書(shū)旗艦店”新晉20強(qiáng)

本期圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門(mén)檻為1000。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播595場(chǎng)，月累計(jì)銷(xiāo)售額超3500萬(wàn)元。

本期圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元的有“一本官方旗艦店”“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“一本官方旗艦店初中”“青葫蘆官方旗艦店”“北斗官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語(yǔ)官方”“天星教育官方旗艦店”8個(gè)賬號(hào)，其中有5個(gè)教輔圖書(shū)賬號(hào)，盡管場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)較低，但直播時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)、開(kāi)播場(chǎng)次多。

在圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播最長(zhǎng)的當(dāng)屬“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”，單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)均保持在19～20小時(shí)，且在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，直播場(chǎng)次為16場(chǎng)；場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)最高的為“作家榜經(jīng)典名著”，單場(chǎng)人數(shù)在350～400人。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，圖書(shū)公司中“作業(yè)幫初中大通關(guān)教輔”賬號(hào)表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第146位升至本期第56位，上升90個(gè)位次；“5·3官方旗艦店”從上期第86位升至本期第43位，上升43個(gè)位次；“奇想國(guó)童書(shū)旗艦店”由上期第128位升至本期第98位，上升30個(gè)位次。

與上期相比，本期“樂(lè)樂(lè)趣圖書(shū)旗艦店”新晉圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該賬號(hào)總計(jì)直播33場(chǎng)，場(chǎng)均直播8～9小時(shí)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額1萬(wàn)～5萬(wàn)元，其直播間選品多以自營(yíng)品牌的兒童繪本為主。

渠道自播：10強(qiáng)8個(gè)賬號(hào)月銷(xiāo)低于50萬(wàn)元

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門(mén)檻為758。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播424場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元。10強(qiáng)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的3個(gè)賬號(hào)上榜，分別是“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”“當(dāng)當(dāng)社科館”和“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店”；四川新華在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的2個(gè)賬號(hào)“文軒童書(shū)”和“文軒書(shū)局”同樣榜上有名，但從累計(jì)銷(xiāo)售額和場(chǎng)均銷(xiāo)售額來(lái)看，下滑十分顯著，自然流量的萎縮導(dǎo)致投流成本急劇上升，與之相應(yīng)銷(xiāo)售下滑似乎是必然。在4—5月的渠道自播排名中，至少有4個(gè)賬號(hào)月銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)元，但本期僅“東方甄選之圖書(shū)”和“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”保持相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售額，其余頭部賬號(hào)月銷(xiāo)售額未破50萬(wàn)元?！熬〇|圖書(shū)”本期再次進(jìn)入10強(qiáng)序列。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：教輔賬號(hào)拉高整體水平

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門(mén)檻為763。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1645個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品82.25個(gè)，日均更新2.65個(gè)；總互動(dòng)數(shù)超1203萬(wàn)次，其中總獲贊數(shù)為921萬(wàn)余次，平均單條視頻點(diǎn)贊5603次，平均單條視頻評(píng)論601次，平均單條短視頻分享1109次。

從賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“浙江文藝出版社”等8個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社；“天星教育”“中考學(xué)霸寶典”等11個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司，“東方甄選之圖書(shū)”為渠道賬號(hào)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力前三強(qiáng)分別為“天星教育”“中考學(xué)霸寶典”和“萬(wàn)唯中考”。“天星教育”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品94個(gè)，其作品獲贊數(shù)接近269萬(wàn)次，新增粉絲8060個(gè)。排名第二的“中考學(xué)霸寶典”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布64個(gè)作品，獲贊數(shù)超262萬(wàn)次?！叭f(wàn)唯中考”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增73個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超113萬(wàn)次。前三強(qiáng)賬號(hào)全部被教輔圖書(shū)公司占領(lǐng)，拉高了整體互動(dòng)水平。

從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來(lái)看，“中考學(xué)霸寶典”“天星教育”“掌閱讀書(shū)”位列前三，其中“中考學(xué)霸寶典”平均單條互動(dòng)數(shù)最高，為51645次。從新增粉絲數(shù)量來(lái)看，“學(xué)而思官方旗艦店”“萬(wàn)唯中考”“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”名列前茅。

與上期相比，“中信出版童書(shū)旗艦店”“新華出版社”“浙江文藝出版社”“必刷題官方賬號(hào)”“掌閱讀書(shū)”新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)的序列。