書(shū)業(yè)抖音影響力指數(shù)排行榜

2024年4—5月

渠道賬號(hào)銷售下滑明顯。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年4月15日至5月14日期間，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道公司在內(nèi)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)直播帶貨和短視頻運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)情況。

在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，適逢4·23世界讀書(shū)日，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的直播數(shù)據(jù)向好。4·23當(dāng)日，“中信出版童書(shū)旗艦店”單場(chǎng)銷售額突破百萬(wàn)元，“外研社官方旗艦店”等4個(gè)賬號(hào)日銷售額超50萬(wàn)元，“廣東經(jīng)濟(jì)出版社”等11個(gè)賬號(hào)日銷售額超10萬(wàn)元。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的574個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有150個(gè)，占比26.13%。其中，月累計(jì)銷售額超100萬(wàn)元的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”等16個(gè)賬號(hào)，在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“浪花朵朵童書(shū)”“人民文學(xué)出版社”等44個(gè)賬號(hào)，在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“上海譯文出版社”“果麥文化直播間”等57個(gè)賬號(hào)，在1000元至1萬(wàn)元區(qū)間的有“書(shū)中緣圖書(shū)旗艦店”“四川文藝出版社”等24個(gè)賬號(hào)，低于1000元的賬號(hào)有9個(gè)。

場(chǎng)均銷售額方面，“天星教育旗艦店”“中信書(shū)店直播”等6個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過(guò)10萬(wàn)元，52個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售過(guò)萬(wàn)元。

出版社自播：古籍、美術(shù)社場(chǎng)銷可觀

本期出版社自播帶貨能力Top20指數(shù)門(mén)檻為969。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播394場(chǎng)。從直播場(chǎng)次來(lái)看，“接力出版社”等12個(gè)賬號(hào)均開(kāi)播超20場(chǎng)。20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“外研社官方旗艦店”“課堂內(nèi)外圖書(shū)旗艦店”，單場(chǎng)直播達(dá)6～7小時(shí)；場(chǎng)均在線人數(shù)最多的為“上海人民美術(shù)出版社有限公司”，場(chǎng)均在線人數(shù)約200人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，累計(jì)銷售額過(guò)百萬(wàn)元且場(chǎng)均銷售額超10萬(wàn)元的3個(gè)賬號(hào)均為中信出版集團(tuán)所屬賬號(hào)：“中信出版童書(shū)旗艦店”“中信優(yōu)選書(shū)品”（原名“中信出版集團(tuán)”）、“中信書(shū)店直播間”?！巴庋猩绻俜狡炫灥辍薄罢憬乃嚦霭嫔纭钡睦塾?jì)銷售額也超百萬(wàn)元。

相較上期，本期出版社自播20強(qiáng)賬號(hào)新增“河北美術(shù)出版社”“湖南少年兒童出版社”“課堂內(nèi)外圖書(shū)旗艦店”“河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司”。從出版社自播20強(qiáng)的分布來(lái)看，古籍社“中華書(shū)局”“岳麓書(shū)社”，美術(shù)社“河北美術(shù)出版社”“上海人民美術(shù)出版社有限公司”榜上有名，雖帶貨場(chǎng)次較少，但場(chǎng)均在線人數(shù)和銷售額卻比較火爆。

“河北美術(shù)出版社”在本期共計(jì)直播5場(chǎng)，場(chǎng)均直播2～3小時(shí)，累計(jì)銷售額近50萬(wàn)元，其直播間的暢銷產(chǎn)品有精裝版《楊家將》、宣紙連環(huán)畫(huà)《西游記》《新中國(guó)》年畫(huà)宣傳畫(huà)等?！吧虾Ｈ嗣衩佬g(shù)出版社有限公司”本期共直播8場(chǎng)，場(chǎng)均直播2～3小時(shí)，累計(jì)銷售額近50萬(wàn)元，《三國(guó)演義》連環(huán)畫(huà)收藏本、《東周列國(guó)》收藏版30冊(cè)等是其直播間的爆款產(chǎn)品。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，出版社的賬號(hào)表現(xiàn)整體優(yōu)異，位次躍升明顯。如“湖南少年兒童出版社”，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第77位升至本期第24位，上升53個(gè)位次；“北京時(shí)代華文書(shū)局”從上期第113位升至本期第69位，上升44個(gè)位次；“河北美術(shù)出版社”由上期第65位升至本期第22位，上升43個(gè)位次。

圖書(shū)公司自播：“后浪讀書(shū)”引關(guān)注

本期圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門(mén)檻為937。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播637場(chǎng)，月累計(jì)銷售額超3000萬(wàn)元。

本期圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額過(guò)千萬(wàn)的賬號(hào)有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”；月累計(jì)銷售額過(guò)百萬(wàn)的有“天星教育旗艦店”“鐵鐵的書(shū)架”等6個(gè)賬號(hào)，教輔圖書(shū)公司依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，盡管場(chǎng)均在線人數(shù)較低，但直播時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，開(kāi)播場(chǎng)次多。

在圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播最長(zhǎng)的當(dāng)數(shù)“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”和“天星教育旗艦店”，單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)均保持在18小時(shí)以上，且在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，直播場(chǎng)次均超過(guò)30場(chǎng)；場(chǎng)均在線人數(shù)最高的為“作家榜經(jīng)典名著”，單場(chǎng)人數(shù)在400～450人。

在圖書(shū)公司賬號(hào)中，本期“天星教育官方旗艦店”“學(xué)魁榜官方旗艦店”名次飆升，均進(jìn)入出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)前50名。

與上期相比，本期“后浪讀書(shū)”新晉圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該賬號(hào)總計(jì)直播3場(chǎng)，場(chǎng)均直播4～5小時(shí)，場(chǎng)均在線人數(shù)250～300人，場(chǎng)均銷售額5萬(wàn)～10萬(wàn)元，其直播間選品以旗下世界史子品牌“汗青堂”和漫畫(huà)子品牌“后浪漫”的圖書(shū)為主。

渠道自播：下滑顯著

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門(mén)檻為895。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播391場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額超1513萬(wàn)元，渠道賬號(hào)在抖音的整體銷售情況在下滑。其中，“東方甄選之圖書(shū)”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨33場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)5～6小時(shí)，累計(jì)銷售額約850萬(wàn)元，相較于該賬號(hào)的巔峰時(shí)期，如今的月銷僅占其四分之一。而在其直播間，圖書(shū)這個(gè)往日第一大品類已經(jīng)被母嬰用品擠占。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”“當(dāng)當(dāng)社科館”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店”盡管依舊榜上有名，但銷售額也在下滑，究其原因，出版機(jī)構(gòu)自播的火熱已經(jīng)很難給予傳統(tǒng)平臺(tái)電商在抖音這一新渠道上更多銷售空間。

在渠道自播10強(qiáng)賬號(hào)中，“東方甄選之圖書(shū)”“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”“當(dāng)當(dāng)社科館”“文軒童書(shū)”月累計(jì)銷售額均超百萬(wàn)元；“中圖網(wǎng)店鋪”本期再次進(jìn)入10強(qiáng)序列，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播28場(chǎng)，場(chǎng)均直播1～2小時(shí)，其直播間以文學(xué)、古籍類圖書(shū)為主。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：“鐵鐵的書(shū)架”月更“勞模”

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門(mén)檻為759。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1361個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品68.1個(gè)，日均更新2.3個(gè)；總互動(dòng)數(shù)近425萬(wàn)次，其中總獲贊數(shù)為356萬(wàn)余次，平均單條視頻點(diǎn)贊2617次，平均單條視頻評(píng)論194次，平均單條短視頻分享312次。

從賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“光明社教育家”“上知天文”等8個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“栗子的栗”“萬(wàn)唯中考”等11個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司，“東方甄選之圖書(shū)”為渠道賬號(hào)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“天星教育”“鐵鐵的書(shū)架”和“中考學(xué)霸寶典”?！疤煨墙逃痹诮y(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品55個(gè)，其作品獲贊數(shù)高達(dá)76萬(wàn)余次，新增粉絲25348個(gè)。排名第二的“鐵鐵的書(shū)架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布284個(gè)作品，堪稱“勞?！?，其總互動(dòng)數(shù)超70萬(wàn)次，其累計(jì)粉絲超200萬(wàn)?！爸锌紝W(xué)霸寶典”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增65個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超50萬(wàn)次。

從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來(lái)看，“天星教育”“小玄夜說(shuō)書(shū)”“上知天文”位列前三，其中“天星教育”平均單條互動(dòng)數(shù)最高，為19157次。從新增粉絲數(shù)量來(lái)看，“學(xué)而思官方旗艦店”“萬(wàn)唯中考”“小玄夜說(shuō)書(shū)”名列前茅。

與上期相比，“人民文學(xué)出版社”“樂(lè)樂(lè)趣圖書(shū)旗艦店”“復(fù)旦讀書(shū)（復(fù)旦大學(xué)出版社）”“復(fù)旦大學(xué)出版社國(guó)學(xué)號(hào)”“光明社教育家”“5年高考3年模擬”新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)的序列?！?/p>