如何開發(fā)叫好又叫座的主題出版物

聚焦主題、深耕地方、講好故事，讓主題出版物成為有源之水、有本之木。

多年來，主題出版領域不斷涌現(xiàn)出精品好書，不僅“五個一工程”獎、“中國好書”等獎項拿不停，市場反響熱烈的暢銷書、長銷書也層出不窮。

如何聚焦主題主線，挖掘地方資源，講好中國昨天和今天的鮮活故事？本文以我參與的《解碼——“八八戰(zhàn)略”為什么行》（以下簡稱《解碼》）一書為例，從聚焦主題、深耕地方、講好故事三方面淺談對主題出版的幾點思考。

聚焦主題

把握時代脈搏。新時代的主題出版，內涵和外延得到不斷豐富和拓展，選題內容從涉及單一的重大時間節(jié)點、重大事件、重大會議、重大活動，擴展到弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、宣傳闡釋紅色文化和社會主義先進文化等。要做好主題出版，首先要準確預見并把握主題出版內容和選題方向。要提高前瞻能力，預知重大活動和時間節(jié)點，把握全局，突出重點，未雨綢繆，盡早規(guī)劃。

2023年是“八八戰(zhàn)略”實施20周年，為了消弭“八八戰(zhàn)略”從官方到民間的知曉度落差，讓“八八戰(zhàn)略”家喻戶曉，幫助廣大讀者增進對“八八戰(zhàn)略”的了解、展現(xiàn)這一方略的思想偉力，我們打造了《解碼》一書，截至發(fā)稿時已發(fā)行14萬余冊。該書的出版發(fā)行作為一項重要內容被納入“八八戰(zhàn)略”實施20周年的系列活動之中，是由中共浙江省委主辦的“八八戰(zhàn)略”高峰論壇的指定用書，被列為浙江省主題教育理論學習輔助材料。

聚焦主題主線。主題出版應順應時代發(fā)展，立足新形勢新要求，推動習近平新時代中國特色社會主義思想向縱深發(fā)展。按照“十四五”期間的重大時間節(jié)點、重要紀念活動等，推出一批主題出版圖書精品佳作。圍繞主題主線，精心策劃打造精品力作、傳世之作，是主題出版工作的重要內容。應充分發(fā)掘新史料、完善新內容、推出新形式，力爭打造一批質量高、影響大、有代表性的圖書。

《解碼》一書主要圍繞習近平總書記關于“八八戰(zhàn)略”的系列重要論述和指示批示要求，從“八八戰(zhàn)略”的豐富內涵入手，以“八八戰(zhàn)略”的世界觀與方法論、“八八戰(zhàn)略”的具體內容、“八八戰(zhàn)略”延伸拓展的戰(zhàn)略舉措、黨的十八大以來習近平總書記對浙江工作的重要指示批示精神四個板塊為框架進行策劃，將“八八戰(zhàn)略”與習近平新時代中國特色社會主義思想的一脈相承和內在關系作為核心邏輯，展開相關論述。

深耕地方

深挖地方資源。在國家加強主題出版頂層設計和宏觀指導的大背景下，地方出版社應充分發(fā)揮主觀能動性，在地方特色領域著力打造主題積極、作者權威、質量上乘的精品主題出版物。

比如浙江是紅色資源富集大省，有著得天獨厚的政治資源優(yōu)勢、生機蓬勃的改革發(fā)展優(yōu)勢，蘊藏著主題出版題材的無窮富礦。我們應立足本地資源的挖掘，做好具有鮮明地方特色的主題出版工作?！鞍税藨?zhàn)略”是習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江萌發(fā)與實踐的集中體現(xiàn)。《解碼》一書通過講述“八八戰(zhàn)略”在浙江的精彩故事，闡明“八八戰(zhàn)略”的精髓要義，讓“八八戰(zhàn)略”飛入尋常百姓家，對該方略的豐富內涵與生動實踐進行全方位解碼，并系統(tǒng)展示了該方略跨越時空的思想魅力與時代價值，具有較高的政治與理論站位。

聚合頭部作者。開發(fā)叫好又叫座的主題出版物，一個重要經驗在于遴選作者。能將主題出版物寫得通俗好看的作者，既要熟悉黨和國家的方針政策，具備高屋建瓴的站位、深厚的理論修養(yǎng)、科學嚴謹?shù)膽B(tài)度，又要具備過硬的寫作能力，要能創(chuàng)新觀點，深入論述，文筆流暢，通俗易懂，深入淺出。

在這個標準下，我們挖掘優(yōu)質出版資源，立體搭建實力作家梯隊，與很多頭部作者、權威作者建立了合作關系。根據(jù)時代熱點和選題方向，我們提前尋找合適的作者，謀劃主題出版選題。在書稿創(chuàng)作的各個階段，我們與作者一同精心打磨，在正式出版前，請專家一同會商把關，齊心協(xié)力提高書稿質量。

《解碼》一書的作者“之江軒”，主要負責展示和解讀浙江宣傳思想文化工作，分析國家的決策部署，闡釋浙江的改革發(fā)展。同時，“之江軒”也注重在生活實踐中挖掘主題，主動發(fā)聲，直擊熱點、解剖難點，讓深奧的理論內容與火熱的社會實踐高度融合?！督獯a》一書充分發(fā)揮“之江軒”戰(zhàn)隊的作用，具有高度的權威性，做到知識性、理論性、通俗性兼具。

講好故事

講好地方故事。以小切口折射大主題，將地方敘事嵌入國家敘事之中，將地方敘事作為對國家敘事的深化和完善。從宏觀上看，主題出版是國家發(fā)展、社會進步、民族團結的及時、真實反映，具有時代特色、國家特色、民族特色。從微觀上看，它具有歷史特色、傳統(tǒng)特色和地域特色，既須與時俱進，也須深度挖掘梳理長期積淀形成的地域性精神和優(yōu)秀主題，把這些精神和主題發(fā)揚出去、傳播開來。

在講好當?shù)毓适律弦孕∫姶?，以點代面，用巧勁，下苦功。地方出版社要深入挖掘自身產品積累，用好地域特色資源，融會貫通地域元素，講好地方故事，以人為本，因時應勢打造主題出版精品，引發(fā)讀者的集體共鳴。

《解碼》一書以地方為切口，通過講好一個個故事，全景式、多角度地闡釋了浙江人民的奮斗史，展示了浙江人民巨大的生活改善、生動的建設實踐和寶貴的發(fā)展經驗，緊扣時代主題，為時代畫像，為時代立傳，以主旋律的論調、正能量的故事助力主題出版。

用好通俗話語。主題出版物要被群眾認識和接納，需要用群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，一定要適合閱讀、適合推廣、適合普及。主題出版物只有通俗化，才能接地氣，讓人懂、讓人信、讓人行。應讓通俗民間話語加入主流敘事，豐富語言的風格與特色，將地方故事放置于整個國家和中華民族的敘事框架中，為主題出版增添更多親切、溫暖的細節(jié)。

理論如何大眾化、通俗化一直是一個難題。這個老問題怎么解決？通過“浙江宣傳”這個平臺，“之江軒”作者團隊在改進文風的“自我革命”中摸索出了新打法。《解碼》一書就集中體現(xiàn)了“之江軒”如何把高大上的執(zhí)政方略講得有趣、有意思。該書為解讀“八八戰(zhàn)略”提供了全新的敘述方式，以通俗化語言講好浙江故事，表達方式接地氣，是一本讓老百姓喜歡看、看得懂的通俗讀本，適宜全領域受眾閱讀。該書強調以“說人話、切熱點、有態(tài)度”的特色文風向人民群眾講清“八八戰(zhàn)略”的理論問題，向普通老百姓科普黨的方針政策，讓每個浙江人都感覺到“八八戰(zhàn)略”就在身邊。

如今，主題出版是地方出版社普遍努力的方向，呈現(xiàn)出千帆競發(fā)、百舸爭流的繁榮局面。地方出版社在主題出版方面應揚長避短，在把握時代脈搏、聚焦主題主線的同時，深挖地方資源、聚合頭部作者，通過講好地方故事、用好通俗話語助力主題出版，讓主題出版物成為有源之水、有本之木。

（本文作者單位為浙江人民出版社）