• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的影響

    2024-09-21 00:00:00李道和熊云陳江華
    宏觀質(zhì)量研究 2024年4期

    摘要:農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升是農(nóng)產(chǎn)品競爭力增強的體現(xiàn),也是推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。文章基于49個茶葉區(qū)域公用品牌的面板數(shù)據(jù),實證分析了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的影響及其作用機制。研究發(fā)現(xiàn):①數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)顯著促進茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。②機制分析表明,產(chǎn)業(yè)集群、金融發(fā)展水平和技術(shù)進步是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)促進茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的三個重要作用機制。③異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn),數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對規(guī)模經(jīng)營度較小地區(qū)、公用品牌年齡較小和較發(fā)達地區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌價值促進效應(yīng)更顯著。為進一步提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值,增強區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,應(yīng)高標(biāo)準推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),并將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合,切實發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

    關(guān)鍵詞:區(qū)域公用品牌價值;數(shù)字鄉(xiāng)村;作用機制;茶葉

    一、引言

    農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力推手(陸娟和孫瑾,2022),對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和人文歷史傳承具有重要作用(張燚等,2022)。近年,中央和各級地方政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展。2017年中央“一號文件”首次提出區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想,印發(fā)了《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022-2025年)》等相關(guān)文件,進一步明確了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的方向與主要措施,為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升提供了政策保障,激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建熱潮。然而,我國農(nóng)業(yè)品牌依然面臨多而不精、大而不強的現(xiàn)實問題參見:中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)〈農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022-2025年)〉的通知》[EB/OL].http://www.moa.gov.cn/govpublic/SCYJJXXS/202206/t20220614_6402467.htm。。截至2022年8月底,我國綠色、有機、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)超過6.3萬個黃慧、侯雅潔、郭詩瑀,2023:《走好品牌強農(nóng)之路助力建設(shè)農(nóng)業(yè)強國》,《農(nóng)民日報》2023年05月08日第01版。,在國際市場上有較高知名度的農(nóng)業(yè)品牌卻寥寥無幾(李新建等,2022)。這一問題在我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中同樣突出。2023年我國單個茶葉區(qū)域公用品牌價值在20億元以下的占比高達44.07%(胡曉云等,2023)。據(jù)《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌》數(shù)據(jù)顯示,雖然27%(價值100億元以上)的區(qū)域公用品牌貢獻了72.08%的品牌價值,但有超過70%的區(qū)域公用品牌價值嚴重偏低,品牌價值貢獻不足30%。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為促進鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民共同富裕的支柱產(chǎn)業(yè),切實解決農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的低價值困境,對于推動區(qū)域公用品牌影響力、競爭力和帶動力的持續(xù)提高具有重要的現(xiàn)實意義,也是當(dāng)前區(qū)域公用品牌發(fā)展亟待解決的關(guān)鍵問題。

    與此同時,隨著中國信息與通訊技術(shù)的蓬勃發(fā)展,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與推進鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手(彭艷玲等,2022)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)旨在通過鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用來共同構(gòu)成具有激活主體、激活要素、激活市場功能的有機體系,不斷催生鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力(鄭永蘭和周其鑫,2023)。事實上,政策層面不斷加大對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的支持力度,以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)或?qū)⒊蔀檗r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升的新動能。國務(wù)院《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》提出應(yīng)充分利用電商、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。截至2022年末,我國農(nóng)產(chǎn)品電商零售額高達5313.8億元,同比增長9.2%參見:《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展研究報告(2023年)》。。理論上,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)以“數(shù)字+物理”世界的孿生構(gòu)建,催生、激活多種功能效應(yīng),主要表現(xiàn)為:一是增強了地方政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等區(qū)域主體間的聯(lián)結(jié)互動,形成更有效的區(qū)域公用品牌多元共治;二是實現(xiàn)了資源要素的流通共享與創(chuàng)新組合,為區(qū)域公用品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升提供了重要保障;三是推動了區(qū)域公用品牌營銷與推廣,品牌知名度的提升生成消費黏性,進一步作用于生產(chǎn)端“提質(zhì)增效”。那么,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能否與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展深度融合,促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升?其主要機制如何?不同發(fā)展情境下,其影響效應(yīng)是否存在差異?值得從理論和實證層面做深入的探討。

    梳理文獻可知,學(xué)術(shù)界對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值已展開豐富討論,但探究數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響及作用機制的研究卻相對不足。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的研究主要從內(nèi)涵構(gòu)成與影響因素兩方面展開。在內(nèi)涵構(gòu)成方面,已有研究指出,區(qū)域公用品牌價值是凝聚在公用品牌聲譽累積之上的綜合性經(jīng)濟回報與價值延伸(程虹等,2022),尤其在信息不對稱情境下,消費者往往根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的集體聲譽進行選購(董銀果和錢薇雯,2022a)。在影響因素方面,已有研究表明生產(chǎn)端推動的集群屬性(杜建剛等,2021;杜建剛等,2022)、資源稟賦(熊愛華和邢夏子,2017)、品牌創(chuàng)新(黃鋒等,2023),需求端推動的構(gòu)建質(zhì)量標(biāo)準體系(董銀果和錢薇雯,2022a;丁洋等,2022),以及政府端協(xié)調(diào)的政府規(guī)制(羅連發(fā)等,2022;李道和等,2020)、“政府+市場”雙強引擎(張燚等,2022)等均對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值產(chǎn)生影響。從數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的影響效應(yīng)來看,已有文獻重點研究了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對微觀主體層面農(nóng)民創(chuàng)業(yè)(趙佳佳等,2023)、收入增長(徐旭初等,2023)和消費升級(汪亞楠等,2021)的影響,以及與宏觀經(jīng)濟層面鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展(李本慶等,2022)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長(雷澤奎等,2023)和農(nóng)村共同富裕(潘澤江和石紫明,2023)等多個方面的關(guān)系。有關(guān)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值影響的研究非常缺乏,雖有一些文獻在理論層面從電商驅(qū)動(慕靜等,2021)、數(shù)字化TTA體系(董銀果和錢薇雯,2022b)等數(shù)字化應(yīng)用的某一維度或某一功能出發(fā),分析了數(shù)字技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的影響,但缺乏基于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)綜合維度的有效關(guān)注,也鮮見基于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的聚焦分析,且在實證層面直接評估數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升的成果更為鮮見。

    鑒于此,本文擬使用2011-2021年中國49個茶葉區(qū)域公用品牌的面板數(shù)據(jù),實證探討數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的影響及其作用機制。本文可能的邊際貢獻有:一是本文基于宏觀層面經(jīng)驗數(shù)據(jù)實證考察數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)綜合指標(biāo)對農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)區(qū)域公用品牌價值的影響,證實數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能區(qū)域公用品牌聲譽,促“譽”化作“利”的可為性。二是在機制分析上,本文沿著“集聚驅(qū)動-關(guān)聯(lián)帶動-內(nèi)生推動”的邏輯線路,從產(chǎn)業(yè)集群、金融發(fā)展水平和技術(shù)進步三個方面探究數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值提升路徑,豐富對“數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)-區(qū)域公用品牌價值”關(guān)系的機制闡釋。三是在多視角異質(zhì)性分析上,本文基于規(guī)模經(jīng)營度、公用品牌年齡和經(jīng)濟發(fā)展水平差異視角進行考察,深化對“數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能區(qū)域公用品牌價值”的效應(yīng)認知。

    二、理論分析與研究假說

    (一)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的理論分析

    區(qū)域公用品牌價值共創(chuàng)理論指出,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值主要由區(qū)域資源要素和利益相關(guān)者共同創(chuàng)造;其中,利益相關(guān)者不僅是指政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會等品牌建設(shè)主體,還包括產(chǎn)品消費市場(陸娟和孫瑾,2022)。因而數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)可通過對品牌建設(shè)主體、區(qū)域資源要素和產(chǎn)品消費市場的激活來催生多種功能效應(yīng),進而推動茶葉區(qū)域公用品牌核心競爭力與價值的提升。具體來講,有如下幾個方面:一是主體協(xié)同治理效應(yīng)。茶葉區(qū)域公用品牌的良好運作離不開政府、行業(yè)協(xié)會、茶農(nóng)及相關(guān)企業(yè)等多元主體的協(xié)同維護與共治(陸娟和孫瑾,2022)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過完善“電子政務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等數(shù)字化的管理,增強了區(qū)域主體間的聯(lián)結(jié)互動,催生、激活以政府為主導(dǎo)的區(qū)域公用品牌多元共建與共治,強化政府對茶葉區(qū)域公用品牌的監(jiān)管,可有效遏制集體行動中的機會主義行為,減少以次充好和冒牌銷售的搭便車現(xiàn)象,有利于提升公用品牌標(biāo)準化實踐,促進區(qū)域公用品牌價值提升。二是要素稟賦優(yōu)化效應(yīng)。根據(jù)資源依賴理論,區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建與發(fā)展有賴于自身獨特的資源要素和能力。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)依托數(shù)字技術(shù)的強滲透性、廣覆蓋性和高創(chuàng)新性,既能推動跨界資源要素的流通與共享,又有利于激活根植于茶品牌經(jīng)營區(qū)域內(nèi)部的“沉睡”資本、鄉(xiāng)賢人才和品牌故事,促進各資源要素的集成優(yōu)化與創(chuàng)新組合(趙佳佳等,2023),為茶葉區(qū)域公用品牌創(chuàng)新和茶葉品質(zhì)提升提供了更多可能,也帶來了規(guī)模效應(yīng)。三是品牌營銷增進效應(yīng)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)加速了鄉(xiāng)村數(shù)智化場景營銷模式的培育,推動茶產(chǎn)品供需精準高效匹配的同時,賦能時空傳遞,助推品牌宣傳與推廣,品牌知名度的提升導(dǎo)致消費黏性,進一步作用于生產(chǎn)端“提質(zhì)增效”(胡曉云等,2023)。如在電商銷售、直播帶貨過程中,不僅可以讓消費者直觀地感受到茶葉生產(chǎn)經(jīng)營場景,有助于宣傳茶文化和茶品牌,增強消費者對茶葉區(qū)域公用品牌的認同度、關(guān)注度和接受度,從而促進茶產(chǎn)品銷售;而且能夠減少茶產(chǎn)品流通環(huán)節(jié),降低交易成本,進而促進區(qū)域公用品牌更多溢價形成。此外,通過與消費者的直接互動,也為茶葉生產(chǎn)經(jīng)營提供了更多有效市場信息和有力決策依據(jù)。據(jù)此,提出本文研究假說H1。

    H1:數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)促進了茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。

    (二)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的機制分析

    依據(jù)區(qū)域公用品牌發(fā)展的相關(guān)理論,產(chǎn)業(yè)集群是要素集聚驅(qū)動品牌化的基礎(chǔ),金融發(fā)展是關(guān)聯(lián)帶動品牌化的關(guān)鍵,技術(shù)進步是內(nèi)生推動品牌化的核心(鄭明喆,2021;丁洋等,2022;黃鋒等,2023)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠改善鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)條件、提高鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,有助于推動產(chǎn)業(yè)集群(柳洲,2015)、提高金融發(fā)展水平(徐旭初等,2023)和促進技術(shù)進步(孫光林等,2023),從而對茶葉區(qū)域公用品牌價值產(chǎn)生重要影響。據(jù)此,本文構(gòu)建了以“集聚驅(qū)動-關(guān)聯(lián)帶動-內(nèi)生推動”為研究視角從產(chǎn)業(yè)集群、金融發(fā)展水平和技術(shù)進步三個方面來分析數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的作用路徑框架。

    1.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)可通過推動茶產(chǎn)業(yè)集群來提升茶葉區(qū)域公用品牌價值。一方面,隨著“寬帶中國”“光纖進村”等計劃的推進,當(dāng)前全國行政村通寬帶比例達到100%,通光纖和4G比例均超過99%,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%參見:《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告(2022年)》。。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)推動了農(nóng)村電信業(yè)務(wù)發(fā)展、提高了其數(shù)字接入率和數(shù)字使用效率,這不僅可以增強區(qū)域主體對信息利用的廣度和深度,而且能顯著推動茶產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息(資源要素等)構(gòu)建,為茶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境,進而賦能集群規(guī)模擴大和實力提升。具體來講,其一,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)可有效突破產(chǎn)業(yè)集群“圈”層固化問題,形成邊界感不強的“鏈”式關(guān)系結(jié)構(gòu)(羅明忠和劉子玉,2022),推動信息流發(fā)展,既有利于茶葉生產(chǎn)、加工、營銷等縱向產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)與區(qū)域集聚,也增進了區(qū)域茶文旅等不同產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)動融合發(fā)展,吸引了更多企業(yè)加入共創(chuàng)。其二,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)信息構(gòu)建驅(qū)動地方政府、茶企、科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等集群主體聯(lián)合行動、有效對接,賦能茶園基地、加工工藝、倉儲設(shè)備、技術(shù)人才等集群要素層配置創(chuàng)新能力提升,共同促進茶產(chǎn)業(yè)集群商業(yè)模式再優(yōu)化。另一方面,馬歇爾外部經(jīng)濟理論指出產(chǎn)業(yè)集群具有外部經(jīng)濟正效應(yīng)屬性。集群規(guī)模和實力的提升能夠賦予集群成員擁有更多的共享性資源,在降低產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險不確定性的同時賦能產(chǎn)品異質(zhì)性和品牌獨特性,能夠產(chǎn)生較大的規(guī)模效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)和品牌效應(yīng)(杜建剛等,2021),集聚驅(qū)動茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。據(jù)此,提出本文研究假說H2。

    H2:數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過提高產(chǎn)業(yè)集群水平,促進茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。

    2.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)可通過提高金融發(fā)展水平來提升茶葉區(qū)域公用品牌價值。一方面,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)促進了鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,推動具有移動支付和網(wǎng)絡(luò)金融等服務(wù)功能的數(shù)字普惠金融(金融科技)輻射至農(nóng)村地區(qū),進而賦能金融發(fā)展“量”與“質(zhì)”的提升。其一,農(nóng)村地區(qū)作為金融體系中的“長尾市場”,融資難且需求大,而鄉(xiāng)村數(shù)字信息設(shè)備的引入、搭建為金融發(fā)展拓寬了服務(wù)邊界,通過對農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營過程中海量數(shù)據(jù)的持續(xù)采集與深度分析,精準化解金融機構(gòu)對農(nóng)村地區(qū)的“信用風(fēng)險”擔(dān)憂,有利于金融機構(gòu)向農(nóng)村地區(qū)拓展金融服務(wù)業(yè)務(wù),從而在“數(shù)量”上提高了金融服務(wù)的覆蓋廣度,也緩解了農(nóng)村地區(qū)的融資約束(徐旭初等,2023)。其二,傳統(tǒng)金融機構(gòu)在鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的支持下向金融服務(wù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化轉(zhuǎn)型升級,這不僅促使農(nóng)村地區(qū)客戶有更多的信貸資源選擇,也推動了信貸供給的優(yōu)化和金融服務(wù)的快捷高效,從而在“質(zhì)量”上提升了金融機構(gòu)的信貸配給效率(王修華和趙亞雄,2022;宋敏等,2021)。另一方面,創(chuàng)新發(fā)展理論指出充裕的資金是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要保障(趙佳佳等,2023)。而資金短缺是農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直以來所受的關(guān)鍵“約束”,金融發(fā)展水平的提升營造了良好的信貸環(huán)境,關(guān)聯(lián)帶動促農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展信貸約束緩解、配置效率提高,進而推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)區(qū)域公用品牌價值提升。據(jù)此,提出本文研究假說H3。

    H3:數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過提高金融發(fā)展水平,促進茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。

    3.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)可通過促進茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步來提升茶葉區(qū)域公用品牌價值。一方面,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺和數(shù)字思維的發(fā)展顯著促進技術(shù)進步(孫光林等,2023)。其一,囿于鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的鏈接,新知識、新技術(shù)跨時空傳播與共享的問題得以有效解決(雷澤奎等,2023),有助于茶葉生產(chǎn)經(jīng)營知識和技術(shù)外溢過程中的累積再創(chuàng)。如“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”技術(shù)的應(yīng)用,能夠?qū)崿F(xiàn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的實時采集,從而推進茶葉生產(chǎn)管理標(biāo)準化實施和品質(zhì)提升精準化把控。其二,鄉(xiāng)村數(shù)字平臺的出現(xiàn)將茶產(chǎn)業(yè)價值鏈各主體緊密聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)農(nóng)村市場中供應(yīng)商數(shù)量有限,生產(chǎn)技術(shù)供給與需求常面臨脫節(jié)窘境。而鄉(xiāng)村數(shù)字平臺提升了農(nóng)村地區(qū)的信息化水平,加速了市場競爭,使得茶葉生產(chǎn)者有更多選擇直接對接生產(chǎn)技術(shù)的供給商,從而推動先進技術(shù)在茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體內(nèi)部廣泛應(yīng)用,促進技術(shù)創(chuàng)新匹配率和技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率提高。此外借助鄉(xiāng)村數(shù)字平臺,也推動了茶葉生產(chǎn)者與消費者的對接,進而倒逼茶葉生產(chǎn)技術(shù)改進、促進茶葉生產(chǎn)精細化。其三,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)激發(fā)了數(shù)字思維模式,茶葉經(jīng)營主體通過微信等數(shù)字社交媒介共享茶葉品牌經(jīng)營信息已成習(xí)慣,這也有助于推動群體認同和團結(jié)協(xié)作能力提升,促進技術(shù)難關(guān)攻克。另一方面,內(nèi)生增長理論指出技術(shù)進步是經(jīng)濟持續(xù)增長的核心推動力。較高的技術(shù)進步水平有助于增進茶產(chǎn)業(yè)的要素利用效率和擁有更多的異質(zhì)性資源,提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,強化農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,進而優(yōu)勢累積賦能品牌發(fā)展“馬太效應(yīng)”與“產(chǎn)翁效應(yīng)”生成(李承宏等,2013),內(nèi)生推動茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。據(jù)此,提出本文研究假說H4。

    H4:數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過提高技術(shù)進步水平,促進茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。

    三、研究設(shè)計

    (一)模型設(shè)定

    1.基準模型

    為了實證分析數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響,本文構(gòu)建雙向固定效應(yīng)模型進行檢驗,該模型可以較好地控制遺漏變量偏差、個體異質(zhì)性和時間異質(zhì)性等因素可能發(fā)揮的效應(yīng),一定程度上解決面板數(shù)據(jù)的內(nèi)生性問題。具體模型設(shè)定如下:

    lnvalueit=α0+α1digit+αjXjit+δi+μt+εit(1)

    式中,lnvalueit表示茶葉區(qū)域公用品牌價值(取對數(shù)),digit表示數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo),Xjit表示控制變量集合,δi、μt、εit分別表示個體效應(yīng)、時間效應(yīng)和隨機擾動項。

    2.中介效應(yīng)模型

    為進一步檢驗數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值的內(nèi)在機制,即是否存在產(chǎn)業(yè)集群、金融發(fā)展水平和技術(shù)進步的中介效應(yīng),本文通過式(1)、式(2)和式(3)構(gòu)建中介效應(yīng)模型逐步法檢驗的中介效應(yīng)分析在經(jīng)濟學(xué)因果推斷應(yīng)用中存在一定的濫用和誤用(江艇,2022)。中介效應(yīng)成立的前提除需滿足“統(tǒng)計步驟”外,核心在于中介變量對結(jié)果變量的影響應(yīng)符合理論邏輯(高思涵和鄢偉波,2023)。本文所選取的三個中介變量產(chǎn)業(yè)集群、金融發(fā)展水平和技術(shù)進步對茶葉區(qū)域公用品牌價值產(chǎn)生影響的邏輯是較直觀的,故采用中介效應(yīng)模型進行機制分析是合適的。:

    mediait=β0+β1digit+βjXjit+δi+μt+εit(2)

    lnvalueit=γ0+γ1digit+γ2mediait+γjXjit+δi+μt+εit(3)

    式中,mediait為中介變量,分別是產(chǎn)業(yè)集群、金融發(fā)展水平和技術(shù)進步。在基準模型式(1)系數(shù)α1顯著的基礎(chǔ)上,若式(2)中digit的系數(shù)β1和式(3)中mediait的系數(shù)γ2均顯著,表明存在中介效應(yīng)。

    (二)變量選取與說明

    1.被解釋變量

    茶葉區(qū)域公用品牌價值。品牌價值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn),本文運用浙江大學(xué)中國茶葉品牌價值評估課題組發(fā)布的歷年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值數(shù)據(jù)來衡量,茶葉區(qū)域公用品牌價值是基于品牌收益、品牌忠誠度因子和品牌強度乘數(shù)的綜合指標(biāo)(胡曉云等,2023)。

    2.核心解釋變量

    數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。構(gòu)建合理的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)體系是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)相關(guān)研究的重要內(nèi)容,已有文獻關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)綜合指標(biāo)的構(gòu)建大多是基于省級層面的宏觀數(shù)據(jù)(雷澤奎等,2023;李本慶等,2022)展開,且尚未形成該指標(biāo)體系測度的統(tǒng)一做法。本文在地級市層面數(shù)據(jù)可獲得性的基礎(chǔ)上,根據(jù)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的科學(xué)內(nèi)涵,參考趙濤等(2020)、李帥娜(2021)關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字技術(shù)的評價指標(biāo)體系,從鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用兩方面對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)進行測度。其中,鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括農(nóng)村電信業(yè)務(wù)總量、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)、農(nóng)村移動電話用戶數(shù)三個方面,具體測度:借鑒杜建軍等(2023)的做法,通過地級市農(nóng)村常住人口占總常住人口的比重分別乘以地級市電信業(yè)務(wù)總量、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)和移動電話用戶數(shù)予以估算;鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用主要包括數(shù)字普惠金融指數(shù)。數(shù)字普惠金融是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果體現(xiàn),也是影響農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營、生活決策的重要因素,具有緩解農(nóng)業(yè)資金約束和激活市場活力的功能(張遼和劉成飛,2024)。在此基礎(chǔ)上本文采用熵值法得出綜合的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)(見表1)。

    3.中介變量

    產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群是驅(qū)動產(chǎn)品競爭力提升和產(chǎn)業(yè)振興的有效助推器(杜建剛等,2022;王薇和李祥,2021)。本文借鑒韓振興等(2018)的研究,采用區(qū)位熵表示茶產(chǎn)業(yè)集群水平,計算公式為:LQ=a/bA/B。其中,a表示某地級市茶葉產(chǎn)量,b表示對應(yīng)省級的茶葉產(chǎn)量;A表示某地級市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值,B表示對應(yīng)省級的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。LQ>1,表示該地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)集聚程度較高;LQ<1,表示茶產(chǎn)業(yè)集聚程度較低。

    金融發(fā)展水平。金融發(fā)展衍生金融需求,對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有關(guān)聯(lián)帶動作用。本文參考趙濤等(2020)的研究,基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得金融服務(wù)具有較強的地理穿透性,不再受限于城鄉(xiāng)區(qū)劃,故采用地級市金融機構(gòu)年末貸款余額占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重衡量。

    技術(shù)進步。技術(shù)進步是茶品牌價值提升的核心驅(qū)動力。目前,學(xué)術(shù)界關(guān)于技術(shù)進步的衡量主要使用單要素生產(chǎn)率和全要素生產(chǎn)率兩種方式(楊繼軍和王鑫,2022),因考慮到茶園布局集聚是形成品牌效應(yīng)的第一要素,而技術(shù)進步對茶園布局集聚的影響則主要表現(xiàn)在單產(chǎn)水平上(張怡和王兆華,2018),因此,本文采用單位茶園面積產(chǎn)量表示技術(shù)進步。進一步基于指標(biāo)代表性的穩(wěn)健考量,本文參考雷澤奎等(2023)的研究,采用DEA-Malmquist指數(shù)法測算茶產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率,并從其中分解出技術(shù)進步指數(shù)(TC)用于表征茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量層面的技術(shù)進步。產(chǎn)出指標(biāo)用地級市茶葉產(chǎn)量(噸)衡量茶產(chǎn)業(yè)增加值,投入指標(biāo)包括地級市茶園面積(千公頃)、茶葉生產(chǎn)機械總動力(萬千瓦)和第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量(萬人)。

    49aIMgpjguE5noIH1D1WPb8MTD36Pr6ACszgMY6riApU=.控制變量

    參考董銀果和錢薇雯(2022a)、李本慶等(2022)的研究,本文選取茶葉區(qū)域公用品牌年齡和區(qū)域公用品牌所在地級市茶園面積、茶葉生產(chǎn)機械總動力、財政支農(nóng)水平、城市化水平和經(jīng)濟發(fā)展水平作為控制變量。①公用品牌年齡,以各茶產(chǎn)品被批準為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品的年數(shù)來表示。②茶園面積,以年末實有茶園面積來表示。③茶葉生產(chǎn)機械總動力,以農(nóng)業(yè)機械總動力乘以茶園面積占農(nóng)作物播種面積的比重來表示。④財政支農(nóng)水平,以農(nóng)林水財政支出占地方財政一般預(yù)算支出的比重來表示。⑤城市化水平,以城鎮(zhèn)常住人口占總常住人口的比重來表示。⑥經(jīng)濟發(fā)展水平,以人均地區(qū)生產(chǎn)總值來表示。

    (三)數(shù)據(jù)來源

    本文選取49個茶葉區(qū)域公用品牌囿于不同農(nóng)產(chǎn)品之間性質(zhì)差異較大,如茶葉屬于飲品類商品,需要經(jīng)過特殊工藝加工;而果品一類的生鮮是只需經(jīng)過必要保鮮和簡單整理上架而出售的初級產(chǎn)品,若將二者作為一個整體進行分析,可能會導(dǎo)致估計結(jié)果出現(xiàn)偏差。因此,本文僅選取了浙江大學(xué)CARD品牌發(fā)展研究中心公布的茶葉區(qū)域公用品牌價值數(shù)據(jù),未將果品區(qū)域公用品牌納入樣本分析。及其所在的茶產(chǎn)區(qū)(除了港澳臺地區(qū)外)為研究對象。鑒于北京大學(xué)數(shù)字普惠金融指數(shù)始于2011年,為保證數(shù)據(jù)的可得性,本文以2011-2021年構(gòu)建樣本數(shù)據(jù)。同時基于對歷年茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù)縱向延續(xù)和橫向跨度的考慮,參考茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士的意見,msRVi28JVc8ZqUPykgvbP7opU1qEDTMT2dlNKHQVE/c=最終保留了49個茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù),涵蓋我國江南、江北、西南和華南四大茶葉主產(chǎn)區(qū),涉及15個省份,其中以浙江、福建、江西和安徽等地的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量分布較多,樣本數(shù)據(jù)具有較好的代表性。本文數(shù)據(jù)指標(biāo)主要來源于浙江大學(xué)中國茶葉品牌價值評估課題組發(fā)布的歷年《中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》、各省份(地級市)統(tǒng)計年鑒、各地級市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、國家質(zhì)檢總局地理標(biāo)志產(chǎn)品公告和北京大學(xué)數(shù)字普惠金融指數(shù)(地級市層面),個別缺失值采用插值法處理。變量描述性統(tǒng)計見表2。

    四、基準回歸分析

    (一)基準模型回歸結(jié)果

    為驗證數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響,本文根據(jù)Hausman檢驗結(jié)果最終選擇雙向固定效應(yīng)模型進行估計,回歸結(jié)果如表3所示。列(1)僅為核心解釋變量數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與被解釋變量茶葉區(qū)域公用品牌價值的估計結(jié)果。列(2)~列(4)為依次引入了影響茶葉區(qū)域公用品牌價值的一系列控制變量。結(jié)果顯示,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響始終為正,且在1%統(tǒng)計水平上顯著,表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化滲透有助于提升茶葉區(qū)域公用品牌價值。從控制變量來看,公用品牌年齡顯著促進了茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。一是聲譽效應(yīng),公用品牌年齡能提升消費者對主產(chǎn)區(qū)茶葉質(zhì)量的預(yù)期,“譽”轉(zhuǎn)化為“利”,促進茶葉區(qū)域公用品牌價值提升;二是激勵效應(yīng),公用品牌年齡蘊含歷史文化屬性和責(zé)任感使命,激勵生產(chǎn)者加大對茶葉質(zhì)量的投入,區(qū)域公用品牌價值提升效果明顯。茶園面積顯著促進了茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。囿于規(guī)模經(jīng)濟作用,集群規(guī)模情境下“抱團取暖又競爭”效應(yīng)顯著,對區(qū)域公用品牌聲譽具有積極效果。財政支農(nóng)水平顯著促進了茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。在財政支農(nóng)政策紅利輻射下,茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)積極性提高,“提質(zhì)增效”生產(chǎn)屬性強。

    (二)內(nèi)生性問題處理

    雖然本文采用了雙向固定效應(yīng)模型,但仍不能完全消除內(nèi)生性對模型估計結(jié)果的影響??赡艿膬?nèi)生性問題有:一是遺漏變量問題。在基準回歸中,本文盡可能控制了影響茶葉區(qū)域公用品牌價值的變量以及個體和時間固定效應(yīng),但仍可能存在因遺漏相關(guān)變量而導(dǎo)致內(nèi)生性問題的產(chǎn)生。二是數(shù)據(jù)測量誤差。由于本文數(shù)據(jù)指標(biāo)并非只來自某一個數(shù)據(jù)庫,而是來自多個數(shù)據(jù)庫,不同數(shù)據(jù)庫的指標(biāo)測量標(biāo)準和統(tǒng)計口徑也會有所差異,這就可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)測量誤差,進而產(chǎn)生內(nèi)生性問題。三是雙向因果問題。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有激活主體、激活要素和激活市場的功能,能夠促進茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。反之,茶葉區(qū)域公用品牌價值較大的主產(chǎn)區(qū)也更有能力和動力去建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村,其獲得數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)政策支持與傾斜的可能性更大。

    基于此,為解決這三方面的內(nèi)生性問題,本文采用工具變量法予以克服。選取了兩個工具變量:(1)借鑒黃群慧等(2019)和杜建軍等(2023)的研究,選擇2004年各地級市每萬戶擁有的固定電話數(shù)量作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)的工具變量,一方面,中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展基本始于電話線撥號接入(PSTN),因此歷史上地區(qū)固定電話普及率概況會直接影響該地區(qū)后續(xù)的數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平,滿足工具變量“強相關(guān)”屬性;另一方面,伴隨經(jīng)濟發(fā)展和信息技術(shù)的變革,地區(qū)歷史固定電話數(shù)量對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響日漸式微,符合工具變量“嚴外生”有效性。由于工具變量為截面數(shù)據(jù),參考Nunn和Qian (2014)的處理方法,將2004年各地級市每萬戶擁有的固定電話數(shù)量與上一年全國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量構(gòu)造交互項,作為地級市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的面板工具變量。表4列(1)顯示,Anderson canon. corr. LM統(tǒng)計量p值為0.000,工具變量可識別;Cragg-Donald Wald F統(tǒng)計量為125.906,大于Stock-Yogo弱識別檢驗10%水平上的臨界值,拒絕弱工具變量假說。在考慮內(nèi)生性問題后,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響效應(yīng)在1%水平上顯著,與基準回歸結(jié)果一致。(2)借鑒李帥娜(2021)的研究,采用數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)的滯后一期作為工具變量,估計結(jié)果如表4列(2)所示。在工具變量通過有效性檢驗的基礎(chǔ)上,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響系數(shù)為0.720,在1%水平上顯著。表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)顯著提升了茶葉區(qū)域公用品牌價值的結(jié)論穩(wěn)健。數(shù)字鄉(xiāng)村的應(yīng)用實質(zhì)上改變了茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和運營模式,實現(xiàn)了資源的有效配置和供需的有效匹配,提升了茶產(chǎn)業(yè)集體規(guī)范生產(chǎn)的有效性,驅(qū)動茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。

    (三)穩(wěn)健性檢驗

    1.更換樣本區(qū)間

    2016年中央“一號文件”首次提出大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè),這一戰(zhàn)略部署標(biāo)志著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進入有序發(fā)展的新階段。因此,本文以政府開始重視數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)作為時間節(jié)點,將樣本區(qū)間調(diào)整為2016-2021年,回歸結(jié)果見表4列(3)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響系數(shù)在1%水平上顯著為正,證明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能茶葉區(qū)域公用品牌價值的結(jié)論穩(wěn)健。

    2.更換核心解釋變量

    為規(guī)避數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)構(gòu)建引致的偏誤,本文采用人均農(nóng)村電信業(yè)務(wù)總量、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入率、農(nóng)村移動電話普及率和數(shù)字普惠金融指數(shù)重構(gòu)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)體系進行測評。估計結(jié)果如表4列(4)所示,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的顯著影響與基準回歸結(jié)果基本一致,證明基準回歸結(jié)果穩(wěn)健。

    進一步,參考杜建軍等(2023)的研究,將核心解釋變量匹配為北京大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)(2018-2020)》。表4列(5)顯示,在控制地級市效應(yīng)和時間效應(yīng)后,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響效應(yīng)并未發(fā)生根本性變化,基準回歸結(jié)果可靠。

    3.系統(tǒng)GMM估計

    鑒于茶葉區(qū)域公用品牌價值提升是一個動態(tài)過程,當(dāng)前茶葉區(qū)域公用品牌價值可能會受到區(qū)域公用品牌歷史價值的影響。為避免可能存在的“慣性”,將核心解釋變量的滯后一期項作為工具變量,通過系統(tǒng)GMM模型進行檢驗。表4列(6)顯示,AR(1)檢驗的p值小于0.1,但AR(2)檢驗的p值大于0.1,故接受擾動項無自相關(guān)的原假設(shè);Hansen檢驗對應(yīng)的p值處于0.1~0.25區(qū)間,說明工具變量不存在過度識別檢驗,模型設(shè)定合理。在控制區(qū)域公用品牌價值持續(xù)效應(yīng)的基礎(chǔ)上,核心解釋變量數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在5%水平上顯著為正,再次證實基準回歸結(jié)果的可信性。

    4.控制宏觀系統(tǒng)性因素波動

    經(jīng)濟發(fā)展水平較高的省份,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)囿于先天數(shù)字設(shè)施的相對完備性,往往具有先發(fā)優(yōu)勢(趙濤等,2020)。據(jù)此,加入省份與年份的交互效應(yīng),以排除省份層面隨時間變化的系統(tǒng)性因素影響。表4列(7)顯示,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的系數(shù)顯著為正,基準回歸結(jié)果穩(wěn)健。

    五、機制分析

    前文研究結(jié)果表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)顯著促進了茶葉區(qū)域公用品牌價值。而數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的正向影響是通過什么機制實現(xiàn)的?本部分將根據(jù)前文理論框架提出的“集聚驅(qū)動-關(guān)聯(lián)帶動-內(nèi)生推動”的視角從產(chǎn)業(yè)集群、金融發(fā)展水平、技術(shù)進步三個方面,使用中介效應(yīng)模型進行逐步回歸檢驗。

    (一)集聚驅(qū)動視角:產(chǎn)業(yè)集群

    表5列(1)和列(2)展示了產(chǎn)業(yè)集群作為中介變量的回歸結(jié)果。具體來講,表5列(1)顯示,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在1%水平上顯著正向影響產(chǎn)業(yè)集群,表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有助于推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。表5列(2)顯示,在引入產(chǎn)業(yè)集群這一變量后,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升仍具有顯著正向影響;同時,產(chǎn)業(yè)集群對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升有顯著正向影響,且在1%水平上顯著。依據(jù)中介效應(yīng)模型檢驗步驟可知,產(chǎn)業(yè)集群在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值的關(guān)系中具有部分中介作用,中介效應(yīng)占總效應(yīng)的比重為14.52%(即0.355×0.162/0.396=0.1452)。這是由于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)改變了傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)集群的“低端鎖定”困境,推動集群結(jié)構(gòu)優(yōu)化與實力提升,并通過“集群增進效應(yīng)”驅(qū)動茶產(chǎn)業(yè)要素配置與共享能力提高、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平改進和市場業(yè)務(wù)空間拓展,進而促進茶葉區(qū)域公用品牌價值增長。

    (二)關(guān)聯(lián)帶動視角:金融發(fā)展水平

    表5列(3)和列(4)展示了金融發(fā)展水平作為中介變量的回歸結(jié)果。具體來講,表5列(3)顯示,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在10%水平上顯著正向影響金融發(fā)展水平,表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有助于提升金融發(fā)展水平。表5列(4)顯示,在引入金融發(fā)展水平這一變量后,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升仍具有顯著正向影響;同時,金融發(fā)展水平對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升有顯著正向影響,且在5%水平上顯著。依據(jù)中介效應(yīng)模型檢驗步驟可知,金融發(fā)展水平在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值的關(guān)系中具有部分中介作用,中介效應(yīng)占比4.70%(即0.291×0.064/0.396=0.0470)。其原因在于,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能金融機構(gòu)優(yōu)化信貸配置效率,推動金融服務(wù)發(fā)展水平提升,信貸的可得性有效緩解了茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的資金約束,通過“關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)”促進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。

    (三)內(nèi)生推動視角:技術(shù)進步

    表5列(5)和列(7)展示了技術(shù)進步作為中介變量的回歸結(jié)果。具體來講,表5列(5)顯示,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在1%水平上顯著正向影響技術(shù)進步,表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有助于促進技術(shù)進步。表5列(7)顯示,在引入技術(shù)進步這一變量后,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升仍具有顯著正向影響;同時,技術(shù)進步對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升有顯著正向影響,且在1%水平上顯著。依據(jù)中介效應(yīng)模型檢驗步驟可知,技術(shù)進步在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值的關(guān)系中具有部分中介作用,中介效應(yīng)占比27.95%(即0.369×0.300/0.396=0.2795)。進一步采用DEA-Malmquist指數(shù)法測算的技術(shù)進步指數(shù)表征茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步,結(jié)果如表5列(6)顯示,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)顯著促進了茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步。由于茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的提升說明了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的技術(shù)賦能效應(yīng),且相關(guān)研究也證實技術(shù)進步指數(shù)能夠增進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量增長(雷澤奎等,2023),因此不再探究技術(shù)進步指數(shù)對茶葉區(qū)域公用品牌價值的影響。結(jié)果表明,無論技術(shù)進步是從產(chǎn)量層面(單位茶園面積產(chǎn)量)抑或質(zhì)量層面(技術(shù)進步指數(shù))來表征,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過技術(shù)進步賦能茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的路徑依然成立??赡茉从冢瑪?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺、數(shù)字思維賦能茶葉生產(chǎn)技術(shù)知識外溢、技術(shù)供需對接和技術(shù)信息共享,進而技術(shù)進步內(nèi)化為效率的提升和產(chǎn)品識別性的增強,內(nèi)生推動茶葉區(qū)域公用品牌價值提升。

    六、異質(zhì)性分析

    為深化數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與茶葉區(qū)域公用品牌價值之間關(guān)系的認知,本文進一步沿“規(guī)模稟賦-品牌歷史-區(qū)域發(fā)展”的邏輯思路從規(guī)模經(jīng)營度、公用品牌年齡和經(jīng)濟發(fā)展水平三個方面考察數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值影響的異質(zhì)性。

    (一)規(guī)模經(jīng)營度異質(zhì)性

    不同規(guī)模經(jīng)營度情境下,地區(qū)茶園資本、勞動、技術(shù)等要素稟賦存在差異,這會不會導(dǎo)致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的推動效應(yīng)也有所不同?本文參考杜建軍等(2023)的做法,采用第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均茶園面積(公頃/人)作為地區(qū)茶園規(guī)模經(jīng)營度??紤]到實證結(jié)果獲取的準確性,排除主觀因素干擾,采用面板門檻模型進行檢驗。經(jīng)Bootstrap法反復(fù)抽樣300次,表6顯示,規(guī)模經(jīng)營度門檻變量顯著通過了單一門檻檢驗,未通過雙重門檻和三重門檻檢驗。進一步,設(shè)定單門檻模型,表7列(1)顯示,在規(guī)模經(jīng)營度較?。╯cale≤0.0734)地區(qū),數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升有顯著影響;而在規(guī)模經(jīng)營度較大(scale>0.0734)地區(qū)則不顯著。其可能的原因是:在規(guī)模經(jīng)營度較小的地區(qū),茶園資源稟賦相對薄弱、市場范圍有限,但待釋放的潛能大,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與茶葉區(qū)域公用品牌價值融合發(fā)展方面具有后發(fā)優(yōu)勢,一是鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)學(xué)習(xí)的后發(fā)優(yōu)勢,源于數(shù)字技術(shù)的溢出性和普惠性,已有關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與茶產(chǎn)業(yè)品牌融合發(fā)展的技術(shù)前沿,能夠快速、精準地被其吸納,數(shù)字化追趕情境下激發(fā)了茶園生產(chǎn)端活力,有效推動了茶葉區(qū)域公用品牌價值提升;二是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能經(jīng)營模式改進的后發(fā)優(yōu)勢,數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展傳遞了成熟茶園規(guī)模經(jīng)營的相關(guān)案例與發(fā)展路徑,“博采眾長”促其吸取資源要素整合與茶產(chǎn)品交易效率改進經(jīng)驗,生成新興的茶園經(jīng)營模式。反之,規(guī)模經(jīng)營度較大的地區(qū),囿于規(guī)模經(jīng)營兼具要素集聚力強和交易成本低等優(yōu)勢,數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平明顯占優(yōu),茶葉區(qū)域公用品牌經(jīng)營的市場運作水平也更高,但數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的可拓展空間可能更小。

    (二)公用品牌年齡異質(zhì)性

    公用品牌年齡蘊含著歷史文化積淀的厚度與消費認知印記的深度,可能引致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對處于不同存續(xù)時間段區(qū)域公用品牌價值提升的影響產(chǎn)生不同。據(jù)此,采用面板門檻模型進行檢驗,表6顯示,公用品牌年齡門檻變量顯著通過了單一門檻檢驗,未通過雙重門檻和三重門檻檢驗。進一步單門檻回歸,表7列(2)顯示,對于年齡較?。╝ge≤14)的區(qū)域公用品牌,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對其價值提升有顯著影響;而對于年齡較大(age>14)的區(qū)域公用品牌,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的影響則不顯著。其可能的原因是:對于年齡較小的茶葉區(qū)域公用品牌,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的可塑性更大,一是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)構(gòu)建了信息網(wǎng)絡(luò),助力其文化底蘊、歷史厚度的累積與延展,新舊印記疊加輸出促其影響力顯著提升;二是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)增強了流量經(jīng)濟的帶動作用,提高了其“學(xué)習(xí)-內(nèi)化”速度,“授人以漁”激發(fā)“向上而生”效應(yīng)更顯著。而對于年齡較大的茶葉區(qū)域公用品牌,雖然歷史屬性累積了良好聲譽,品牌認知度和知名度顯現(xiàn),政府支持協(xié)同數(shù)字鄉(xiāng)村融入品牌宣傳、服務(wù)品牌塑造的時點也更早,但數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能其追求“精確”“完美”目標(biāo)的長度不及年齡較小的區(qū)域公用品牌,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來的邊際效應(yīng)提升有限。

    (三)經(jīng)濟發(fā)展水平異質(zhì)性

    由于中國幅員遼闊,區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展水平存在較大差異,這就可能引致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能效應(yīng)的差異。鑒于東中部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對高于西部地區(qū),本文將樣本劃分為東中部地區(qū)和西部地區(qū)進行對比分析。表7列(3)~列(4)顯示,在東中部地區(qū),數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升有顯著影響;但在西部地區(qū),數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的促進作用不明顯。此外,本文采用人均地區(qū)生產(chǎn)總值表征經(jīng)濟發(fā)展水平,并按人均地區(qū)生產(chǎn)總值進行三分位數(shù)分組,將人均地區(qū)生產(chǎn)總值處于高、中水平的地區(qū)定義為較發(fā)達地區(qū),將人均地區(qū)生產(chǎn)總值處于低水平的地區(qū)定義為欠發(fā)達地區(qū)。表7列(5)~列(6)顯示,在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū),數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對茶葉區(qū)域公用品牌價值提升有顯著影響;而在欠發(fā)達地區(qū),數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)作用不顯著,再次佐證了上文結(jié)論。其可能的原因是:在經(jīng)濟較發(fā)達(東中部)地區(qū),資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的疊加效應(yīng)驅(qū)動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有先期性和強勢性(陳潭和王鵬,2020),數(shù)字賦能優(yōu)勢為茶葉區(qū)域公用品牌價值提升提供了強有力支撐,造就“強者恒強”局面;而經(jīng)濟欠發(fā)達(西部)地區(qū)受限于地理區(qū)位和“技術(shù)-人才”等方面“先天性偏差度”,數(shù)字農(nóng)業(yè)工程推進滯后化,導(dǎo)致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能茶葉公用品牌價值提升效果不佳。

    七、研究結(jié)論與啟示

    (一)主要結(jié)論

    本文基于2011-2021年49個茶葉區(qū)域公用品牌的面板數(shù)據(jù),深入分析了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的影響,探討了其中的作用機制。研究發(fā)現(xiàn),數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)顯著促進了茶葉區(qū)域公用品牌價值提升,該結(jié)論在考慮內(nèi)生性問題、更換樣本區(qū)間、更換核心解釋變量、系統(tǒng)GMM估計和控制宏觀系統(tǒng)性因素波動下依然成立。機制分析表明,產(chǎn)業(yè)集聚、金融發(fā)展水平和技術(shù)進步是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響茶葉區(qū)域公用品牌價值提升的三個重要作用機制,對應(yīng)的中介效應(yīng)占總效應(yīng)的比重分別為14.52%、4.70%、27.95%。進一步異質(zhì)性分析表明,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對規(guī)模經(jīng)營度較小地區(qū)、公用品牌年齡較小和較發(fā)達地區(qū)(東中部)的茶葉區(qū)域公用品牌價值促進效應(yīng)更顯著。

    (二)研究啟示與對策建議

    從理論上來看,本文基于區(qū)域公用品牌價值共創(chuàng)理論,以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為切入點,遵循“主體-要素-市場”激活的邏輯思路,提煉出數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升的主體協(xié)同治理效應(yīng)、要素稟賦優(yōu)化效應(yīng)和品牌營銷增進效應(yīng),拓展并深化了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值創(chuàng)造的研究。進一步,根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的相關(guān)理論研究,首先從“集聚驅(qū)動-關(guān)聯(lián)帶動-內(nèi)生推動”視角回答了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)如何驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升的具體作用機制,彌補了已有文獻對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值提升路徑分析的不足;再次,沿著“規(guī)模稟賦-品牌歷史-區(qū)域發(fā)展”的異質(zhì)性分析探討了不同情境下數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的賦能效應(yīng),為深入推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌融合發(fā)展提供了理論依據(jù)和現(xiàn)實參考。從實踐方面來看,本文的研究具有以下幾點啟示和建議:

    第一,要扎實推進數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略,充分發(fā)揮數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能區(qū)域公用品牌發(fā)展促進效應(yīng)更大發(fā)揮。一是繼續(xù)從鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方面加大投入,加快推進物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的高度融合,以此助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型;二是大力推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息供給的數(shù)字化,推進農(nóng)村電商、短視頻平臺等宣傳手段扎根于農(nóng)村地區(qū),服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品宣傳與推廣,充分發(fā)揮數(shù)字平臺優(yōu)勢,以此增進農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌影響力。

    第二,在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中應(yīng)重視和激發(fā)數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、金融發(fā)展效應(yīng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)進步效應(yīng),全面優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和區(qū)域公用品牌營商環(huán)境。一是加強并完善數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),著力構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和集群要素共享平臺,推動產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)圈優(yōu)化和要素共享能力提升;二是強化數(shù)字賦能金融改革與創(chuàng)新,鼓勵金融機構(gòu)數(shù)字化服務(wù)向農(nóng)村地區(qū)滲透、推廣,緩解鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展信貸約束;三是加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)層面數(shù)字技術(shù)戰(zhàn)略落地,支持農(nóng)業(yè)信息化外溢與共享,持續(xù)增進數(shù)字思維生成與創(chuàng)新,推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)進步。

    第三,在不同(規(guī)模稟賦特征、經(jīng)濟發(fā)展特征)地區(qū)、不同存續(xù)時間段,實施動態(tài)化、差異化的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略。一是要推動數(shù)字鄉(xiāng)村在區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展,既要繼續(xù)深化具有先發(fā)優(yōu)勢的地區(qū)不斷創(chuàng)新,又要警惕較發(fā)達與欠發(fā)達地區(qū)間“數(shù)字鴻溝”的擴大,堅持全國“一盤棋”的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展理念,加快推進數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的普及與創(chuàng)新。二是要加強數(shù)字技術(shù)與年齡較大區(qū)域公用品牌的創(chuàng)新融合,增強品牌經(jīng)營數(shù)字內(nèi)生力,積極探索年齡較大區(qū)域公用品牌的數(shù)字開發(fā)利用新場景,繼續(xù)釋放數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對年齡較大區(qū)域公用品牌的助推作用。

    參考文獻:

    [1]程虹、黃鋒、聶梟鎰,2022:《區(qū)域公用品牌價值的衡量方法——基于“潛江龍蝦”案例的研究》,《宏觀質(zhì)量研究》第3期。

    [2]陳潭、王鵬,2020:《信息鴻溝與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實踐癥候》,《電子政務(wù)》第12期。

    [3]董銀果、錢薇雯,2022a:《最低質(zhì)量標(biāo)準、品牌成員數(shù)量與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值》,《經(jīng)濟經(jīng)緯》第1期。

    [4]杜建剛、孟朝月、劉宇萌,2021:《產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)圈對集群品牌價值的影響研究——基于74個茶葉集群的經(jīng)驗數(shù)據(jù)》,《軟科學(xué)》第3期。

    [5]杜建剛、孟朝月、李宇航、董澤瑞,2022:《產(chǎn)業(yè)集群根植性對集群品牌價值影響的研究——基于我國73個茶葉集群的面板數(shù)據(jù)分析》,《南開管理評論》第4期。

    [6]丁洋、劉慧、李晨晨,2022:《區(qū)域公用品牌的標(biāo)準化實現(xiàn)路徑》,《宏觀質(zhì)量研究》第5期。

    [7]董銀果、錢薇雯,2022b:《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中的“搭便車”問題——基于數(shù)字化追溯、透明和保證體系的治理研究》,《中國農(nóng)村觀察》第6期。

    [8]杜建軍、章友德、劉博敏、董若涵,2023:《數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率的影響及其作用機制》,《中國人口·資源與環(huán)境》第2期。

    [9]高思涵、鄢偉波,2023:《家庭農(nóng)場加入合作社的行為特征與增收效應(yīng)——基于網(wǎng)絡(luò)組織的視角》,《中國農(nóng)村經(jīng)濟》第6期。

    [10] 胡曉云、魏春麗、李彥雯、施金敏,2023:《2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》,《中國茶葉》第6期。

    [11] 黃鋒、郭超然、曹彥能,2023:《區(qū)域公用品牌如何創(chuàng)新發(fā)展?——來自“潛江龍蝦”農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的啟示》,《宏觀質(zhì)量研究》第1期。

    [12] 韓振興、劉宗志、常向陽,2018:《山西省特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群集中度和競爭力分析——以運城蘋果、朔州羊肉、晉城大豆為例》,《中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》第11期。

    [13] 黃群慧、余泳澤、張松林,2019:《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與制造業(yè)生產(chǎn)率提升:內(nèi)在機制與中國經(jīng)驗》,《中國工業(yè)經(jīng)濟》第8期。

    [14] 江艇,2022:《因果推斷經(jīng)驗研究中的中介效應(yīng)與調(diào)節(jié)效應(yīng)》,《中國工業(yè)經(jīng)濟》第5期。

    [15] 陸娟、孫瑾,2022:《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌協(xié)同共建研究——基于價值共創(chuàng)的視角》,《經(jīng)濟與管理研究》第4期。

    [16] 李新建、楊紅、曾玲、李小玲,2022:《參與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升的三方演化博弈》,《中國管理科學(xué)》第8期。

    [17] 羅連發(fā)、黃紫儀、蘇智鴻,2022:《有為政府、風(fēng)險應(yīng)對與農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展——基于贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的案例研究》,《宏觀質(zhì)量研究》第6期。

    [18] 李道和、葉麗紅、陳江華,2020:《政府行為、內(nèi)外部環(huán)境與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌整合績效——以江西省為例》,《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》第8期。

    [19] 李本慶、周清香、岳宏志,2022:《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對產(chǎn)業(yè)興旺影響的實證檢驗》,《統(tǒng)計與決策》第17期。

    [20] 雷澤奎、祁春節(jié)、王劉坤,2023:《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能驅(qū)動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量增長嗎?》,《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》第3期。

    [21] 柳洲,2015:《“互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)化升級研究》,《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》第8期。

    [22] 羅明忠、劉子玉,2022:《互聯(lián)網(wǎng)使用、階層認同與農(nóng)村居民幸福感》,《中國農(nóng)村經(jīng)濟》第8期。

    [23] 李承宏、鄭春東、楊磊,2013:《論科技創(chuàng)新對企業(yè)品牌社會影響的產(chǎn)甕效應(yīng)》,《科學(xué)管理研究》第1期。

    [24] 李帥娜,2021:《數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率:理論機制與經(jīng)驗證據(jù)》,《經(jīng)濟與管理研究》第10期。

    [25] 慕靜、東海芳、劉莉,2021:《電商驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品品牌價值創(chuàng)造的機制——基于京東生鮮的扎根理論分析》,《中國流通經(jīng)濟》第1期。

    [26] 彭艷玲、周紅利、蘇嵐嵐,2022:《數(shù)字經(jīng)濟參與增進了農(nóng)民社會階層認同嗎?——基于寧、渝、川三省份調(diào)查數(shù)據(jù)的實證》,《中國農(nóng)村經(jīng)濟》第10期。

    [27] 潘澤江、石紫明,2023:《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)賦能農(nóng)村共同富?!娮由虅?wù)進農(nóng)村綜合示范縣的創(chuàng)建效應(yīng)》,《中南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》第9期。

    [28] 孫光林、李婷、莫媛,2023:《數(shù)字經(jīng)濟對中國農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率的影響》,《經(jīng)濟與管理評論》第1期。

    [29] 宋敏、周鵬、司海濤,2021:《金融科技與企業(yè)全要素生產(chǎn)率——“賦能”和信貸配給的視角》,《中國工業(yè)經(jīng)濟》第4期。

    [30] 汪亞楠、徐楓、葉欣,2021:《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能推動農(nóng)村消費升級嗎?》,《管理評論》第11期。

    [31] 王修華、趙亞雄,2022:《數(shù)字金融發(fā)展與城鄉(xiāng)家庭金融可得性差異》,《中國農(nóng)村經(jīng)濟》第1期。

    [32] 王薇、李祥,2021:《農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群助推產(chǎn)業(yè)振興:一個“主體嵌入-治理賦權(quán)”的解釋性框架》,《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》第4期。

    [33] 熊愛華、邢夏子,2017:《區(qū)域品牌發(fā)展對資源稟賦的敏感性研究》,《中國人口·資源與環(huán)境》第4期。

    [34] 徐旭初、徐之倡、吳彬,2023:《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠促進農(nóng)村居民增收嗎?——基于801個縣域的PSM—DID檢驗》,《學(xué)習(xí)與探索》第12期。

    [35] 楊繼軍、王鑫,2022:《耕地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的影響:規(guī)模效應(yīng)抑或選擇效應(yīng)》,《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》第12期。

    [36] 張燚、秦銀燕、王領(lǐng)飛、喻穎,2022:《加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的政府與市場“雙強引擎”研究》,《財經(jīng)論叢》第3期。

    [37] 鄭永蘭、周其鑫,2023:《內(nèi)外耦合式發(fā)展:數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的策略選擇》,《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版》第5期。

    [38] 趙佳佳、魏娟、劉天軍,2023:《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響及機制研究》,《中國農(nóng)村經(jīng)濟》第5期。

    [39] 鄭明喆,2021:《連片特困地區(qū)特色農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)績效研究——基于陜西省安康市的實證》,《江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)》第14期。

    [40] 趙濤、張智、梁上坤,2020:《數(shù)字經(jīng)濟、創(chuàng)業(yè)活躍度與高質(zhì)量發(fā)展——來自中國城市的經(jīng)驗證據(jù)》,《管理世界》第10期。

    [41] 張遼、劉成飛,2024:《數(shù)字普惠金融如何賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興》,《貴州財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》第1期。

    [42] 張怡、王兆華,2018:《中國花生生產(chǎn)布局變化分析》,《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》第9期。

    [43] Nunn, N. and Qian, N., 2014, US Food Aid and Civil Conflict, American Economic Review, 104(6): 1630-1666.

    The Impact of Digital Village Construction on the Regional

    Public Brand Value of Agricultural Products

    —Empirical analysis based on the regional public brand of tea

    Li Daohe, Xiong Yun and Chen Jianghua

    (School of Economics and management, Jiangxi Agricultural University)

    Abstract:The enhancement of regional public brand value of agricultural products is a reflection of the increased competitiveness of agricultural produ4b5f1b05f40a753e109a5571f6f8314bcts and an important way to promote rural industrial prosperity and regional economic development. The article empirically analyzed the impact of digital village construction on the regional public brand value of agricultural products and its mechanism based on the panel data of 49 regional public brands of tea. It was found that: ① Digital village construction significantly promotes the regional public brand value of tea. ② Mechanism analysis shows that industrial clusters, financial development level and technological progress are the three important mechanisms of digital village construction promoting the enhancement of regional public brand value of tea. ③ Heterogeneity analysis shows that digital village construction has more significant effect on promoting the regional public brand value of tea in areas with smaller scale operation degree, younger age of public brand and more developed areas. In order to further enhance the regional public brand value of agricultural products and strengthen the market competitiveness of regional specialty agricultural products, it is necessary to promote digital rural construction at a high standard and deeply integrate digital rural construction with industry development, so as to effectively play the role of digital technology in empowering the high-quality development of agricultural industry.

    Key Words:regional public brand value; digital village; mechanism; tea

    責(zé)任編輯王毅

    李道和,江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院,電子郵箱:lidaohe16@163.com;熊云,江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院,電子郵箱:xiongyun19870307@163.com;陳江華,江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院,電子郵箱:jianghuachen@jxau.edu.cn。本文受國家自然科學(xué)基金項目(72064019)和江西省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系建設(shè)專項資金“江西省茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟崗位專家項目”(JXARS-02)的資助。

    国产精品 国内视频| 永久免费av网站大全| av在线老鸭窝| 亚洲精品成人av观看孕妇| 人妻人人澡人人爽人人| 50天的宝宝边吃奶边哭怎么回事| 免费看十八禁软件| 男女无遮挡免费网站观看| 欧美日韩av久久| 两人在一起打扑克的视频| 肉色欧美久久久久久久蜜桃| 久久精品熟女亚洲av麻豆精品| av在线播放精品| 久久ye,这里只有精品| 人人妻人人澡人人看| 免费观看人在逋| 1024香蕉在线观看| 手机成人av网站| 首页视频小说图片口味搜索 | 在线看a的网站| 丝袜美腿诱惑在线| 视频区欧美日本亚洲| 黄色一级大片看看| 久久精品国产亚洲av涩爱| 亚洲欧美一区二区三区国产| 在线观看免费高清a一片| 免费av中文字幕在线| 叶爱在线成人免费视频播放| 国产日韩欧美在线精品| 97人妻天天添夜夜摸| 多毛熟女@视频| 日本色播在线视频| 国产在线免费精品| 欧美老熟妇乱子伦牲交| 国产精品一二三区在线看| 9热在线视频观看99| 777久久人妻少妇嫩草av网站| 脱女人内裤的视频| 观看av在线不卡| 色精品久久人妻99蜜桃| 久久精品熟女亚洲av麻豆精品| 国产日韩欧美视频二区| 国产精品免费视频内射| 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 国产一区二区激情短视频 | 亚洲精品久久久久久婷婷小说| 国产成人精品无人区| 国产精品.久久久| 午夜视频精品福利| 少妇粗大呻吟视频| 每晚都被弄得嗷嗷叫到高潮| 亚洲成人免费电影在线观看 | 少妇粗大呻吟视频| av国产久精品久网站免费入址| 看十八女毛片水多多多| 亚洲精品国产av蜜桃| 热99国产精品久久久久久7| 亚洲国产最新在线播放| 超碰成人久久| 性色av一级| 手机成人av网站| 99国产精品99久久久久| 人人澡人人妻人| 久久午夜综合久久蜜桃| 亚洲精品国产色婷婷电影| 亚洲国产中文字幕在线视频| 91国产中文字幕| 久久国产精品大桥未久av| 80岁老熟妇乱子伦牲交| av视频免费观看在线观看| av在线老鸭窝| 亚洲av在线观看美女高潮| 国产黄色视频一区二区在线观看| 亚洲,一卡二卡三卡| 亚洲欧美日韩高清在线视频 | 麻豆乱淫一区二区| 亚洲五月色婷婷综合| 欧美日韩黄片免| 手机成人av网站| 国产精品欧美亚洲77777| 国产成人一区二区三区免费视频网站 | 亚洲欧洲精品一区二区精品久久久| 美女扒开内裤让男人捅视频| 免费av中文字幕在线| 丰满人妻熟妇乱又伦精品不卡| a级毛片在线看网站| 国产精品 国内视频| 男女之事视频高清在线观看 | 最黄视频免费看| 午夜老司机福利片| xxxhd国产人妻xxx| 水蜜桃什么品种好| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| 日韩中文字幕欧美一区二区 | 欧美人与善性xxx| 国产精品久久久av美女十八| 国产av一区二区精品久久| 久久av网站| 乱人伦中国视频| 日韩精品免费视频一区二区三区| 在现免费观看毛片| 精品久久蜜臀av无| 欧美日韩福利视频一区二区| 欧美在线一区亚洲| 亚洲九九香蕉| 国产成人精品久久久久久| 亚洲av欧美aⅴ国产| 日韩人妻精品一区2区三区| 成年人免费黄色播放视频| 色网站视频免费| 日韩人妻精品一区2区三区| 国产精品九九99| 一级毛片黄色毛片免费观看视频| 亚洲成人免费av在线播放| 国产精品麻豆人妻色哟哟久久| 亚洲欧美日韩另类电影网站| 中文字幕av电影在线播放| 精品少妇久久久久久888优播| 国产激情久久老熟女| av福利片在线| 日本vs欧美在线观看视频| 欧美国产精品一级二级三级| 黄色a级毛片大全视频| 日本wwww免费看| 一本色道久久久久久精品综合| 色综合欧美亚洲国产小说| 久久久久久久精品精品| 七月丁香在线播放| 爱豆传媒免费全集在线观看| av天堂久久9| www.熟女人妻精品国产| 各种免费的搞黄视频| 人人妻人人澡人人看| 日本wwww免费看| e午夜精品久久久久久久| 亚洲国产中文字幕在线视频| 久久99热这里只频精品6学生| 国产免费一区二区三区四区乱码| 成人国语在线视频| 成年人黄色毛片网站| av片东京热男人的天堂| 成人影院久久| 亚洲精品乱久久久久久| 大型av网站在线播放| 欧美激情极品国产一区二区三区| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| av国产精品久久久久影院| 国产一区二区 视频在线| 久久ye,这里只有精品| 青青草视频在线视频观看| 9色porny在线观看| 咕卡用的链子| 999精品在线视频| 精品福利观看| 少妇 在线观看| 午夜视频精品福利| 美女中出高潮动态图| 欧美人与善性xxx| 国产成人精品在线电影| 国产成人精品无人区| 国产成人精品久久久久久| 国产有黄有色有爽视频| 国产精品av久久久久免费| 久久精品国产亚洲av高清一级| 狠狠婷婷综合久久久久久88av| 男的添女的下面高潮视频| 波多野结衣一区麻豆| 国产精品亚洲av一区麻豆| 亚洲精品乱久久久久久| 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 9色porny在线观看| 日韩免费高清中文字幕av| 国产黄色视频一区二区在线观看| 99九九在线精品视频| 久久精品国产综合久久久| 精品卡一卡二卡四卡免费| 美女国产高潮福利片在线看| 建设人人有责人人尽责人人享有的| 亚洲精品成人av观看孕妇| 亚洲三区欧美一区| 日本欧美视频一区| 欧美黄色片欧美黄色片| 波野结衣二区三区在线| 岛国毛片在线播放| 成人免费观看视频高清| 午夜福利免费观看在线| 成人亚洲欧美一区二区av| 欧美精品一区二区大全| 性少妇av在线| 久久久久视频综合| 校园人妻丝袜中文字幕| 亚洲五月色婷婷综合| 狠狠精品人妻久久久久久综合| 亚洲欧美一区二区三区国产| 麻豆乱淫一区二区| 亚洲精品在线美女| 99久久人妻综合| 免费看不卡的av| 老司机影院毛片| 久久精品亚洲av国产电影网| 欧美成狂野欧美在线观看| 日韩av免费高清视频| 黄色怎么调成土黄色| 久久久久久久精品精品| 日日爽夜夜爽网站| 91精品国产国语对白视频| 老司机深夜福利视频在线观看 | 国产成人精品久久久久久| 美女主播在线视频| www.精华液| 国产成人精品久久二区二区免费| 校园人妻丝袜中文字幕| 99精品久久久久人妻精品| 久久久精品国产亚洲av高清涩受| 精品国产一区二区久久| 日韩av免费高清视频| 一级毛片女人18水好多 | 亚洲第一青青草原| 黄频高清免费视频| 久久99精品国语久久久| 亚洲精品久久久久久婷婷小说| 电影成人av| 久久性视频一级片| 国产成人啪精品午夜网站| 久久 成人 亚洲| 久久久精品区二区三区| 少妇精品久久久久久久| 久久亚洲精品不卡| 亚洲成av片中文字幕在线观看| 国产主播在线观看一区二区 | 免费不卡黄色视频| 日本av手机在线免费观看| 777久久人妻少妇嫩草av网站| 欧美日韩黄片免| 亚洲精品久久成人aⅴ小说| 亚洲av日韩精品久久久久久密 | 欧美日韩亚洲综合一区二区三区_| 国产熟女欧美一区二区| 电影成人av| 中文字幕色久视频| 人人澡人人妻人| 亚洲av日韩精品久久久久久密 | 色94色欧美一区二区| 1024视频免费在线观看| 亚洲天堂av无毛| av福利片在线| 2018国产大陆天天弄谢| 亚洲精品av麻豆狂野| 国产精品久久久久成人av| 少妇粗大呻吟视频| 人人妻人人爽人人添夜夜欢视频| 90打野战视频偷拍视频| 日韩人妻精品一区2区三区| 在线观看免费日韩欧美大片| 极品人妻少妇av视频| 最新在线观看一区二区三区 | 不卡av一区二区三区| 成年av动漫网址| 亚洲av美国av| 1024视频免费在线观看| 2018国产大陆天天弄谢| 一级毛片我不卡| 精品少妇一区二区三区视频日本电影| 亚洲三区欧美一区| 极品少妇高潮喷水抽搐| 国产精品久久久人人做人人爽| 成人免费观看视频高清| 国产精品国产三级专区第一集| 女警被强在线播放| 啦啦啦视频在线资源免费观看| 日韩中文字幕欧美一区二区 | 精品熟女少妇八av免费久了| 黑人猛操日本美女一级片| a级毛片黄视频| 新久久久久国产一级毛片| 久久精品国产亚洲av涩爱| 精品久久久久久久毛片微露脸 | 久久久久久免费高清国产稀缺| 午夜影院在线不卡| 国产精品av久久久久免费| 亚洲av成人精品一二三区| 高潮久久久久久久久久久不卡| 欧美 亚洲 国产 日韩一| 亚洲 国产 在线| 精品少妇黑人巨大在线播放| 一级片免费观看大全| 国产亚洲午夜精品一区二区久久| 色视频在线一区二区三区| 老司机亚洲免费影院| 午夜精品国产一区二区电影| 蜜桃在线观看..| 日韩大码丰满熟妇| 一边亲一边摸免费视频| 高清欧美精品videossex| 国产在线一区二区三区精| 精品久久久久久久毛片微露脸 | 亚洲,欧美精品.| 精品国产一区二区三区久久久樱花| cao死你这个sao货| 国产精品秋霞免费鲁丝片| 夫妻午夜视频| 一边摸一边抽搐一进一出视频| 午夜免费成人在线视频| 色94色欧美一区二区| 亚洲欧洲国产日韩| 国产99久久九九免费精品| 中文字幕亚洲精品专区| 青春草视频在线免费观看| 看十八女毛片水多多多| 久久天躁狠狠躁夜夜2o2o | 午夜激情av网站| 欧美+亚洲+日韩+国产| www.999成人在线观看| 精品熟女少妇八av免费久了| 一级毛片女人18水好多 | 人成视频在线观看免费观看| 精品久久久久久电影网| 好男人视频免费观看在线| 999久久久国产精品视频| 波多野结衣av一区二区av| 国产一区二区三区综合在线观看| 国产熟女欧美一区二区| 日韩伦理黄色片| 免费在线观看日本一区| 女人被躁到高潮嗷嗷叫费观| 精品少妇黑人巨大在线播放| 大香蕉久久成人网| 9色porny在线观看| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| 免费少妇av软件| 亚洲av日韩精品久久久久久密 | 日本wwww免费看| 久久 成人 亚洲| 韩国精品一区二区三区| 成人免费观看视频高清| 狂野欧美激情性xxxx| 老司机亚洲免费影院| av欧美777| 亚洲国产欧美一区二区综合| 黑人欧美特级aaaaaa片| 国产精品久久久久久精品古装| 欧美av亚洲av综合av国产av| 天天影视国产精品| 久久女婷五月综合色啪小说| 别揉我奶头~嗯~啊~动态视频 | 国产男人的电影天堂91| 手机成人av网站| 精品视频人人做人人爽| 亚洲色图 男人天堂 中文字幕| 青春草亚洲视频在线观看| 一级a爱视频在线免费观看| 亚洲成人免费av在线播放| 久久精品aⅴ一区二区三区四区| 久久女婷五月综合色啪小说| 777米奇影视久久| 女性被躁到高潮视频| 涩涩av久久男人的天堂| 欧美激情高清一区二区三区| 亚洲精品乱久久久久久| 91九色精品人成在线观看| 美女中出高潮动态图| 欧美精品人与动牲交sv欧美| 色综合欧美亚洲国产小说| 亚洲精品国产av成人精品| 新久久久久国产一级毛片| 亚洲av电影在线进入| 精品久久久久久电影网| 夜夜骑夜夜射夜夜干| 成年动漫av网址| 青草久久国产| av国产久精品久网站免费入址| 久久久久久人人人人人| 亚洲成色77777| 一级片'在线观看视频| 下体分泌物呈黄色| 日韩视频在线欧美| 久久精品国产亚洲av高清一级| 一区二区av电影网| 精品高清国产在线一区| 国产野战对白在线观看| 满18在线观看网站| 亚洲欧洲精品一区二区精品久久久| 老司机影院成人| 久久久欧美国产精品| 女警被强在线播放| 丝袜脚勾引网站| 国产在线免费精品| 夫妻午夜视频| 精品人妻一区二区三区麻豆| 男人操女人黄网站| 日日爽夜夜爽网站| 无遮挡黄片免费观看| 伊人亚洲综合成人网| 多毛熟女@视频| 国产亚洲av高清不卡| 欧美激情 高清一区二区三区| 老鸭窝网址在线观看| 热re99久久国产66热| 熟女av电影| 麻豆国产av国片精品| 真人做人爱边吃奶动态| 免费少妇av软件| 久久精品亚洲av国产电影网| 啦啦啦视频在线资源免费观看| 一级黄色大片毛片| 老汉色av国产亚洲站长工具| 精品久久久久久电影网| 手机成人av网站| 国产又色又爽无遮挡免| 久久九九热精品免费| 欧美日韩视频高清一区二区三区二| 国产精品一区二区精品视频观看| 另类亚洲欧美激情| 欧美人与性动交α欧美精品济南到| 午夜91福利影院| 1024香蕉在线观看| 一级毛片 在线播放| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 19禁男女啪啪无遮挡网站| 日韩中文字幕视频在线看片| 亚洲中文字幕日韩| 亚洲成色77777| 午夜久久久在线观看| 一区二区三区激情视频| 日本黄色日本黄色录像| 国产极品粉嫩免费观看在线| 午夜91福利影院| 美女中出高潮动态图| 制服诱惑二区| av不卡在线播放| 久久亚洲国产成人精品v| 日韩制服骚丝袜av| 亚洲三区欧美一区| 性色av乱码一区二区三区2| 国产一区二区 视频在线| 久久久国产欧美日韩av| 1024视频免费在线观看| 一级毛片女人18水好多 | 夫妻性生交免费视频一级片| 一本—道久久a久久精品蜜桃钙片| 欧美 亚洲 国产 日韩一| 精品少妇黑人巨大在线播放| 最新在线观看一区二区三区 | 亚洲人成网站在线观看播放| 日韩伦理黄色片| 黄色视频在线播放观看不卡| 亚洲人成77777在线视频| 亚洲欧洲日产国产| 日韩制服丝袜自拍偷拍| 日韩一本色道免费dvd| 国产高清国产精品国产三级| 亚洲国产成人一精品久久久| 一本大道久久a久久精品| 中文字幕制服av| 十八禁人妻一区二区| 美女福利国产在线| 免费在线观看完整版高清| 亚洲综合色网址| 久久久久久久国产电影| 免费人妻精品一区二区三区视频| 爱豆传媒免费全集在线观看| 国产黄色视频一区二区在线观看| 久久亚洲国产成人精品v| 别揉我奶头~嗯~啊~动态视频 | 成人影院久久| 女人高潮潮喷娇喘18禁视频| 18在线观看网站| 欧美乱码精品一区二区三区| 国产在线视频一区二区| 欧美少妇被猛烈插入视频| 99久久人妻综合| 久久99精品国语久久久| 女性被躁到高潮视频| 国产成人一区二区在线| 亚洲av男天堂| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 国产精品二区激情视频| 国产精品亚洲av一区麻豆| 亚洲精品国产区一区二| 日韩av不卡免费在线播放| netflix在线观看网站| 国产精品九九99| 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 免费在线观看日本一区| av在线app专区| bbb黄色大片| 国产无遮挡羞羞视频在线观看| 中文字幕人妻丝袜制服| 校园人妻丝袜中文字幕| 国产一区有黄有色的免费视频| 国产精品久久久久久人妻精品电影 | 视频在线观看一区二区三区| 亚洲国产最新在线播放| 亚洲男人天堂网一区| 欧美少妇被猛烈插入视频| 涩涩av久久男人的天堂| 日本色播在线视频| 日韩中文字幕欧美一区二区 | 中文字幕av电影在线播放| 美女午夜性视频免费| 精品国产乱码久久久久久小说| av国产久精品久网站免费入址| 欧美在线黄色| bbb黄色大片| 欧美成人午夜精品| 久久99一区二区三区| 欧美日韩国产mv在线观看视频| 久久久欧美国产精品| 亚洲av男天堂| 999久久久国产精品视频| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 欧美人与性动交α欧美软件| 色94色欧美一区二区| 亚洲国产精品一区三区| 精品亚洲成国产av| 69精品国产乱码久久久| 水蜜桃什么品种好| 香蕉丝袜av| 美国免费a级毛片| 人人妻人人澡人人爽人人夜夜| 欧美少妇被猛烈插入视频| 天天躁夜夜躁狠狠躁躁| 在线观看免费午夜福利视频| 欧美亚洲日本最大视频资源| 丝袜人妻中文字幕| 精品少妇一区二区三区视频日本电影| 国产在线视频一区二区| 国产激情久久老熟女| 亚洲少妇的诱惑av| 后天国语完整版免费观看| 五月天丁香电影| 波野结衣二区三区在线| av在线播放精品| 一本一本久久a久久精品综合妖精| 色婷婷av一区二区三区视频| 亚洲精品国产av蜜桃| 免费观看a级毛片全部| 性色av一级| 超色免费av| 久久国产精品影院| 美女大奶头黄色视频| 王馨瑶露胸无遮挡在线观看| 日韩熟女老妇一区二区性免费视频| 免费av中文字幕在线| 人妻一区二区av| 啦啦啦在线免费观看视频4| 叶爱在线成人免费视频播放| 精品卡一卡二卡四卡免费| 黄频高清免费视频| 一级a爱视频在线免费观看| 国产成人精品无人区| 老司机深夜福利视频在线观看 | 日本五十路高清| 欧美日韩一级在线毛片| 午夜视频精品福利| 国产欧美日韩综合在线一区二区| 九色亚洲精品在线播放| 亚洲黑人精品在线| 国产精品熟女久久久久浪| 欧美xxⅹ黑人| 不卡av一区二区三区| 日本a在线网址| 高清欧美精品videossex| 国产精品av久久久久免费| 伦理电影免费视频| 国产xxxxx性猛交| 十分钟在线观看高清视频www| 久久久久久免费高清国产稀缺| 国产成人精品久久久久久| 亚洲自偷自拍图片 自拍| 国产免费福利视频在线观看| 国产精品久久久久久精品电影小说| 一级毛片黄色毛片免费观看视频| xxxhd国产人妻xxx| 九草在线视频观看| 又黄又粗又硬又大视频| 国产av国产精品国产| kizo精华| 日本av手机在线免费观看| 欧美激情极品国产一区二区三区| 国产一区二区激情短视频 | 国产爽快片一区二区三区| 男女免费视频国产| 亚洲专区国产一区二区| 国产欧美日韩综合在线一区二区| 久久精品国产a三级三级三级| 国产成人欧美在线观看 | 久久影院123| av有码第一页| 国产黄色视频一区二区在线观看| 久9热在线精品视频| 日韩电影二区| 日日夜夜操网爽| 欧美xxⅹ黑人| 久久久久久久大尺度免费视频| 国产成人欧美在线观看 | 国产人伦9x9x在线观看| 成人亚洲欧美一区二区av| 亚洲欧美日韩另类电影网站| 亚洲伊人久久精品综合| 欧美变态另类bdsm刘玥| 99久久综合免费| 最新的欧美精品一区二区| 国产亚洲精品第一综合不卡| 搡老乐熟女国产| 99国产综合亚洲精品| 建设人人有责人人尽责人人享有的| 久久久精品国产亚洲av高清涩受| 精品一区二区三卡| 啦啦啦视频在线资源免费观看| 国产女主播在线喷水免费视频网站| 久久久精品区二区三区| 精品久久蜜臀av无| 啦啦啦 在线观看视频| 日韩 亚洲 欧美在线|