從可視化角度探究新聞報(bào)道優(yōu)化策略

摘要：融媒體時代，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出傳播多元化、敘事故事化等特征，新聞可視化成為當(dāng)前新聞行業(yè)的熱點(diǎn)話題。文章主要探究如何利用可視化來優(yōu)化新聞報(bào)道，以期為新聞可視化的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。文章采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法，首先分析可視化對于優(yōu)化新聞報(bào)道的重要性，明確可視化新聞報(bào)道的類別，發(fā)現(xiàn)可視化具有提升新聞生產(chǎn)率和傳播率、拓展新聞報(bào)道深度與廣度以及推動新聞行業(yè)發(fā)展等重要作用?；诖?，文章在綜合分析可視化新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從新聞內(nèi)容、報(bào)道形式以及受眾交互三個方面入手，提出新聞報(bào)道優(yōu)化策略。具體來說，在新聞內(nèi)容上，要選用優(yōu)質(zhì)選題，關(guān)注新聞深度與廣度，注意新聞的故事敘事性；在報(bào)道形式上，要選用適宜的可視化形式，擴(kuò)展視覺傳播形式；在受眾互動上，要重視受眾的沉浸式參與和分享性。此外，文章還探討了新聞可視化發(fā)展的潛在問題。盡管可視化極大地優(yōu)化了新聞報(bào)道的質(zhì)量及傳播效果，但并非所有新聞都適用可視化技術(shù)，只有把握住新聞的真實(shí)性原則，充分發(fā)揮人的主觀能動性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞應(yīng)有的深度，抵制虛假新聞、失實(shí)新聞等，新聞可視化才能保持長久的生命力。

關(guān)鍵詞：可視化；新聞報(bào)道；新聞內(nèi)容；受眾交互；新聞深度

中圖分類號：G212；TP18 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0004-04

當(dāng)前，主流媒體已進(jìn)入深度融合發(fā)展的攻堅(jiān)期，新聞報(bào)道逐漸表現(xiàn)出傳播多元化、敘事故事化等特征，這預(yù)示著未來的新聞報(bào)道或?qū)⒊梢暬较虬l(fā)展?？梢暬且环N新型新聞報(bào)道模式，簡單來說，就是以數(shù)據(jù)為核心，以信息為支撐，通過可視化手段實(shí)現(xiàn)跨媒體新聞報(bào)道，從而使受眾更快、更好地理解新聞內(nèi)容。

新聞可視化不僅強(qiáng)調(diào)新聞固有的真實(shí)性，還優(yōu)化了新聞的視覺美感。數(shù)字化時代，新聞報(bào)道可視化早就不局限于在新聞中加入視頻、圖片等直觀的可視化元素，而是開始追求將數(shù)據(jù)信息等以文字為載體的元素轉(zhuǎn)化為可視化材料，以增強(qiáng)新聞信息的可讀性[1]。

一、可視化對于新聞報(bào)道的重要性

相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，可視化新聞豐富了新聞報(bào)道的表達(dá)方式，創(chuàng)新了新聞報(bào)道的傳播結(jié)構(gòu)，提升了新聞報(bào)道的傳播觸達(dá)率，整體上提高了新聞報(bào)道的傳播質(zhì)量與傳播效率。

目前，常見的可視化新聞報(bào)道主要有兩類。一類是圖片、視頻、直播等本就可以直接呈現(xiàn)的新聞。這類新聞早已存在，且具備專業(yè)的存儲傳播介質(zhì)和屬性分類，夯實(shí)了新聞報(bào)道可視化發(fā)展的基礎(chǔ)。另一類則指的是政策文件、數(shù)據(jù)、時間線、時空場景等無法在現(xiàn)實(shí)中實(shí)時呈現(xiàn)的新聞，此類新聞是當(dāng)前新聞報(bào)道可視化發(fā)展的主要動力，也是當(dāng)前新聞報(bào)道可視化發(fā)展優(yōu)勢的集中體現(xiàn)者[2]。

（一）有助于提升新聞生產(chǎn)率和傳播率

相較于傳統(tǒng)新聞側(cè)重內(nèi)容挖掘的做法，可視化新聞將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上?；诳梢暬侄危瑢?shù)據(jù)等較為抽象的新聞內(nèi)容變得生動有趣，一方面賦予了新聞清晰的邏輯和完備的結(jié)構(gòu)，另一方面豐富了新聞傳播的感官體驗(yàn)，最終達(dá)到吸引受眾眼球、擴(kuò)大受眾范圍的目的。例如，在進(jìn)行多類數(shù)據(jù)比較時，可視化新聞不再采用繁復(fù)的文字?jǐn)⑹觯遣捎脛討B(tài)折線圖處理數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)增減情況一目了然，這正是新聞生產(chǎn)率提升的表現(xiàn)——省略大量文字描述，其減少了新聞生產(chǎn)所耗費(fèi)的時間，節(jié)約了相應(yīng)的時間成本[3]。此外，通過動態(tài)折線圖，數(shù)據(jù)所包含的信息得以精準(zhǔn)、快速地傳遞給受眾，這便是新聞信息傳播率提升的表現(xiàn)。

（二）有助于拓展新聞報(bào)道深度與廣度

新聞報(bào)道有一個常常被忽略的要素，即新聞環(huán)境，也可理解為新聞背景。新聞環(huán)境作為解讀新聞事件發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵，對拓展新聞報(bào)道的深度與廣度具有重要作用。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，新聞環(huán)境以文字?jǐn)⑹鰹橹鳎热裘枥L過少，則難以發(fā)揮新聞環(huán)境對新聞報(bào)道的支撐作用；倘若描繪過多，便會顯得枯燥啰唆，影響新聞報(bào)道的整體觀感。傳統(tǒng)新聞報(bào)道在新聞環(huán)境上的著力受限，在挖掘新聞深度和拓展新聞廣度上也面臨阻礙[4]。

然而，新聞報(bào)道的可視化讓新聞環(huán)境擺脫了尷尬?？梢暬侣剬⒃究菰锓ξ兜奈淖?、數(shù)據(jù)等轉(zhuǎn)換為“有聲有色”的動態(tài)圖或視頻[5]，既節(jié)約了新聞報(bào)道的“空間”，也大幅提升了新聞報(bào)道的可讀性和趣味性。據(jù)此可知，可視化新聞是新聞環(huán)境得以發(fā)揮自身優(yōu)勢的關(guān)鍵，而隨著可視化新聞相關(guān)技術(shù)的日益精進(jìn)，新聞環(huán)境也獲得了更多新聞從業(yè)者和受眾的關(guān)注，這又拓展了新聞內(nèi)容的深度和廣度。

此外，當(dāng)前的可視化新聞報(bào)道表現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性，開始逐步探索交互敘事路線，這種交互敘事可以在拓展新聞報(bào)道深度與廣度的同時，增強(qiáng)新聞的說服力與敘事效果，加深受眾對新聞內(nèi)容的印象，達(dá)到增強(qiáng)用戶黏性的效果。

（三）有助于推動新聞行業(yè)發(fā)展

新聞同可視化技術(shù)的融合程度日益加深，新聞可視化已成為新聞行業(yè)發(fā)展的方向之一。在數(shù)字時代，隨著人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞報(bào)道方式愈加多元，如今已經(jīng)出現(xiàn)了AI新聞、AR新聞等新型新聞報(bào)道模式[6]。新聞行業(yè)面臨重大改革，邁入轉(zhuǎn)型階段，全媒體發(fā)展成為新聞行業(yè)的主論調(diào)。全媒體大環(huán)境下，人們逐漸養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣，偏好個性化服務(wù)，這為新聞行業(yè)未來的發(fā)展指明了方向：形式豐富、視覺沖擊效果強(qiáng)、能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時交互的可視化新聞必定成為新聞報(bào)道的主要形式之一。目前，主流媒體如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等已經(jīng)開設(shè)了可視化新聞報(bào)道專欄，大量可視化新聞借由新媒體得到了廣泛傳播[7]。從行業(yè)發(fā)展環(huán)境來看，新聞可視化發(fā)展具有可行性。

二、可視化視角下新聞報(bào)道優(yōu)化策略

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等新興技術(shù)成長起來的可視化新聞，有效融合了文字、圖片、視頻等元素，構(gòu)建起直觀、立體、可讀性強(qiáng)、生動形象的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到拓展新聞深度和廣度的目的。結(jié)合可視化新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀，要優(yōu)化新聞報(bào)道，應(yīng)從新聞內(nèi)容、報(bào)道形式以及受眾交互三個方面入手。

（一）從新聞內(nèi)容入手

新聞報(bào)道可視化對增強(qiáng)新聞內(nèi)容可讀性具有重要作用。換句話說，新聞報(bào)道可視化可以將新聞內(nèi)容重構(gòu)為更易理解、更生動有趣、更具交互性的內(nèi)容，以便受眾進(jìn)一步解讀新聞內(nèi)容。從這個角度來看，新聞報(bào)道可視化實(shí)際上是一種信息呈現(xiàn)方式[8]。因此，可視化視角下，要想進(jìn)一步優(yōu)化新聞報(bào)道，就必須確保新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，并在此過程中凸顯可視化技術(shù)保障新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作用。

要確保新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，首先應(yīng)確保選題優(yōu)質(zhì)。從某種意義上來說，新聞內(nèi)容的質(zhì)量取決于新聞內(nèi)容的價值，而新聞內(nèi)容的價值有時要受到新聞選題的影響。一個好的選題，在很大程度上保證了新聞報(bào)道的可讀性與傳播效果。大數(shù)據(jù)時代背景下，融媒體表現(xiàn)不俗，這為信息傳播提供了巨大助力。如今是信息爆炸的時代[9]，一篇新聞報(bào)道要想吸引受眾眼球，可以借助敘事故事化技巧，采用具有故事感的標(biāo)題，創(chuàng)設(shè)視覺語境，構(gòu)建交互敘事場景。此外，新聞報(bào)道應(yīng)盡量選用社會熱點(diǎn)或與受眾密切相關(guān)的話題，并確保選題具備較強(qiáng)的可挖掘性和獨(dú)特性，以提升新聞報(bào)道的吸引力。例如，人民網(wǎng)2018年推出的可視化新聞《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》，不僅選用時下頗受關(guān)注的“監(jiān)察法”話題，還引入了“孫悟空”這一神話人物，通過故事化的敘事方式激發(fā)受眾觀看興趣。該新聞一經(jīng)推出，便引起了轟動，反響熱烈，廣受好評。值得一提的是，因選題新穎，該新聞不僅吸引了本就關(guān)注監(jiān)察法的群體，還獲得了一批《西游記》粉絲的青睞，有效擴(kuò)大了新聞報(bào)道的受眾范圍?？梢姡粋€好的選題對可視化新聞來說至關(guān)重要。只有做好選題工作，才能為整個新聞報(bào)道奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，確保新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。

要想確保新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，還要關(guān)注新聞的深度與廣度。從相關(guān)調(diào)查結(jié)果來看，當(dāng)前大多可視化新聞作品主要利用可視化技術(shù)進(jìn)行信息傳播和數(shù)據(jù)分析。換句話說，這些作品僅僅側(cè)重?cái)?shù)據(jù)的收集與整理，雖然看似拓展了新聞的深度與廣度，但忽視了數(shù)據(jù)背后的潛在社會價值[10]。大數(shù)據(jù)時代，在創(chuàng)作可視化新聞時，應(yīng)利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)挖掘那些隱藏在海量數(shù)據(jù)中的有價值的信息，由此進(jìn)一步拓展新聞內(nèi)容的深度與廣度，凸顯新聞的社會價值。

此外，還需要注意新聞的故事敘事性。為了增強(qiáng)新聞趣味性，優(yōu)化新聞傳播效果，新聞報(bào)道逐漸表現(xiàn)出敘事故事化特征，即通過故事化敘事方式，巧設(shè)懸念，采用特定敘事節(jié)2e3cc4745ac4a2fa2d626bb7fac6b6280a05706885120d1a653727b5be2d4c30奏，將新聞事件拆解為生動有趣的故事，從而激起受眾閱讀興趣，引發(fā)受眾情感共鳴[11]。推動新聞可視化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步放大新聞敘事故事化特征，采取交互敘事技巧，構(gòu)建交互敘事場景，將受眾引入新聞敘事的角色設(shè)定，建立敘事結(jié)構(gòu)，達(dá)到多角度、全方位的敘事效果，以突出新聞核心視覺要素，讓受眾在既有敘事環(huán)境下完成與內(nèi)容的互動，優(yōu)化新聞內(nèi)容的傳播效果。需要注意的是，在構(gòu)建交互敘事場景時，應(yīng)當(dāng)把握好視覺語境的創(chuàng)設(shè)工作，可采用VR技術(shù)、3D技術(shù)等數(shù)字可視化技術(shù)模擬場景，增強(qiáng)場景真實(shí)感，一方面激發(fā)受眾參與興趣，另一方面優(yōu)化受眾參與體驗(yàn)[12]。

（二）從報(bào)道形式入手

要提升可視化新聞的質(zhì)量，必須豐富報(bào)道形式，從而優(yōu)化可視化新聞報(bào)道的閱讀體驗(yàn)?？傮w來說，豐富可視化新聞報(bào)道形式的途徑主要有二：一是選用適合的可視化形式，二是擴(kuò)展視覺傳播形式。

首先，選用適合的可視化形式是豐富可視化新聞報(bào)道形式的關(guān)鍵，也是增強(qiáng)新聞趣味性和可讀性的重要保證。目前，較為流行的新聞可視化形式包括數(shù)據(jù)地圖、時間軸、圖解新聞、視頻動畫等，應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞報(bào)道的敘事特點(diǎn)及需求來選用適合的可視化形式[13]。例如，數(shù)據(jù)地圖能夠?qū)⒌乩砜臻g同數(shù)據(jù)信息關(guān)聯(lián)起來，展示更深入的信息，因此，其多用于展示數(shù)量、呈現(xiàn)趨勢和關(guān)系等方面。央視和百度于2014年推出的“百度遷徙地圖”就是頗具代表性的數(shù)據(jù)地圖。又如，圖解新聞重在將較為復(fù)雜的信息、數(shù)據(jù)等轉(zhuǎn)換為圖表、圖形等更直觀的形式，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容可讀性，優(yōu)化新聞傳播效果，所以其在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、社會趨勢報(bào)道等方面應(yīng)用較廣。澎湃新聞在2022年推出的《政府工作報(bào)告》圖解新聞作品就是典型代表。

當(dāng)然，總體來看，當(dāng)前應(yīng)用范圍最廣的可視化形式當(dāng)數(shù)視頻動畫，不論是具有敘事感的新聞事件，還是略顯枯燥乏味的現(xiàn)象解讀，均可通過視頻動畫的方式來增強(qiáng)其可讀性，激發(fā)受眾觀看興趣。經(jīng)濟(jì)日報(bào)推出的《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》便是基于視頻動畫這一可視化形式創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，獲得了第30屆中國新聞獎一等獎。

其次，視覺傳播形式的擴(kuò)展同樣能豐富新聞報(bào)道形式，這對增強(qiáng)可視化新聞報(bào)道的直觀性及趣味性有著不可忽視的重要作用。可以說，可視化新聞之所以能夠取得與傳統(tǒng)新聞報(bào)道不同的表現(xiàn)效果，主要依托可視化新聞的視覺傳播形式。多樣化的視覺傳播形式讓可視化新聞具備良好的視覺效果，極大優(yōu)化了受眾閱讀體驗(yàn)。而視覺傳播形式要想實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展，則需要依靠交互性傳播技術(shù)[14]。

因此，應(yīng)當(dāng)推動交互性傳播技術(shù)在可視化新聞報(bào)道中的應(yīng)用，綜合運(yùn)用H5、網(wǎng)頁交互、AI、AR等工具，為新聞視覺傳播提供技術(shù)支撐，推動視覺傳播形式的擴(kuò)展。尤其需要注意的是，在5G時代，VR技術(shù)作為兼顧沉浸式、交互性、聯(lián)想性等傳播特征的新興技術(shù)，能夠?yàn)榭梢暬侣勗鎏眢w感傳播的功能，倘若應(yīng)用得當(dāng)，將大幅優(yōu)化可視化新聞的受眾閱讀體驗(yàn)。目前，主流媒體已經(jīng)進(jìn)行了一定嘗試，如央視就在其客戶端推出了VR頻道，反響良好?？梢灶A(yù)見，未來的AR技術(shù)必然成為擴(kuò)展新聞傳播形式的重要技術(shù)，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)對其予以重視。

（三）從受眾交互入手

應(yīng)當(dāng)明確的是，受眾對新聞報(bào)道可視化發(fā)展有著不可忽視的作用，這意味著在利用可視化技術(shù)優(yōu)化新聞報(bào)道的過程中，受眾應(yīng)當(dāng)作為一個重要參考元素。新聞報(bào)道的受眾往往有特定的新聞內(nèi)容需求，對于新聞報(bào)道，他們既有知曉需求，也有傳播、交互等需求，因此不少受眾將信息的直觀性、可視性等視為評價新聞報(bào)道質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)?？梢暬侣剤?bào)道的交互性順應(yīng)了當(dāng)前新聞媒體的社交化發(fā)展趨勢，在基于可視化優(yōu)化新聞報(bào)道之時，應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞報(bào)道受眾的行為特征，由此從受眾角度實(shí)現(xiàn)對新聞報(bào)道的優(yōu)化。

首先，當(dāng)前可視化新聞報(bào)道受眾的主要行為特征之一，便是沉浸式參與[15]。這表明此后的可視化新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)重視受眾參與度，在激發(fā)受眾參與熱情的同時，盡可能增強(qiáng)受眾在參與過程中的愉悅感與滿足感。隨著社交媒體的興起，新聞行業(yè)競爭日益激烈，新聞受眾的需求也與日俱增，受眾不再僅僅關(guān)注新聞內(nèi)容本身，還開始重視新聞內(nèi)容的交互性、傳播性及討論價值等。一般來說，具有良好視聽效果、優(yōu)質(zhì)審美體驗(yàn)以及多樣化互動方式的可視化新聞會更受受眾青睞，而這恰是提高受眾參與度并由此實(shí)現(xiàn)新聞意義的關(guān)鍵。因此，此后的可視化新聞一方面要重視利用技術(shù)打造具象化場景，在可視化交互設(shè)計(jì)上迎合受眾需要，另一方面還要選擇適當(dāng)?shù)男侣勥x題及故事敘事方式，優(yōu)化受眾感官體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)感，提升可視化新聞報(bào)道質(zhì)量。

其次，當(dāng)前可視化新聞報(bào)道受眾的主要行為特征還包括分享性。社交媒體在人們的日常生活中逐漸占據(jù)重要地位，大量新聞移動客戶端應(yīng)運(yùn)而生，媒介矩陣也成為新聞行業(yè)的熱點(diǎn)話題，受眾在瀏覽新聞時，除了自己獲得愉悅體驗(yàn)，還常常出現(xiàn)分享舉動，這其實(shí)也是受眾交互的另一種表達(dá)方式[16]。受眾的主動行為不僅可以強(qiáng)化新聞傳播效果，還具有拓寬新聞受眾范圍、提高新聞影響力的作用，因此，新聞工作者應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞受眾分享性這一行為特征，在生產(chǎn)可視化新聞時，有意識地選擇可供受眾分享與交流的選題，并在新聞中留出可供討論的熱點(diǎn)問題，從而激發(fā)受眾分享欲望，促使受眾發(fā)揮主觀能動性，甚至推動受眾進(jìn)行“二創(chuàng)”。例如，人民日報(bào)曾推出的作品《中國父親圖鑒》，以敘事手法講述了男主父親走失、男主艱難成長的一系列故事，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的感慨，一時之間成為不少網(wǎng)友的“淚目神作”，不少網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道的同時，制作了自己同父親的故事。諸如此類利用視覺元素來傳達(dá)情感，從而引發(fā)受眾共鳴的可視化新聞報(bào)道充分考慮了受眾分享性行為的特征，并實(shí)現(xiàn)了對其的良好運(yùn)用，最終取得了極為不錯的傳播效果。

三、結(jié)語

在數(shù)字時代，新聞行業(yè)正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，可視化、短視頻和交互性成為新趨勢。可視化新聞的崛起尤為引人注目，對新聞報(bào)道的質(zhì)量和傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。然而，隨著新聞報(bào)道形式的日益復(fù)雜化，我們也必須警惕符號過度生產(chǎn)可能帶來的意義扭曲問題。

具體而言，可視化新聞報(bào)道將原始信息采集轉(zhuǎn)化為精致的可視化符號，但這也可能引發(fā)新聞虛假和失實(shí)等問題。隨著受眾參與性的提升，有時新聞的真實(shí)性卻被犧牲。同時，在泛娛樂化和消費(fèi)主義的影響下，新聞的個性化逐漸被大眾性所取代，人們越來越偏好碎片化閱讀和淺層思考。新聞的深度和廣度變得模糊，而視覺沖擊逐漸成為評判新聞報(bào)道質(zhì)量的主要標(biāo)準(zhǔn)。這無疑是一個需要警惕的現(xiàn)象。

新聞從業(yè)者必須認(rèn)識到，雖然感官刺激和視覺效果對于提升新聞報(bào)道的吸引力至關(guān)重要，但可視化新聞的核心價值并非僅在于提供視覺盛宴。技術(shù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)方式可能帶來嚴(yán)重后果。因此，在推進(jìn)新聞可視化的過程中，我們必須堅(jiān)守新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。

當(dāng)前，新聞可視化的發(fā)展是行業(yè)需求和市場選擇的結(jié)果。然而，我們必須明確，并非所有新聞都適合可視化處理。在推進(jìn)新聞報(bào)道可視化的同時，我們要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮人的主觀能動性，只有這樣，新聞可視化才能獲得長久的生命力。

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作者簡介 王瑞穎，編輯，研究方向：新媒體傳播。