摘要:甘肅省敦煌文化國(guó)際傳播中心依托國(guó)家首批對(duì)外開(kāi)放旅游城市的國(guó)際旅游品牌影響力,凸顯文化定位,擴(kuò)大對(duì)外交流,立體化構(gòu)建敦煌文化傳播格局,傾力打造共情敘事體系,在解決“傳播什么”“由誰(shuí)傳播”等方面探索開(kāi)辟了新路徑。積極打造國(guó)際傳播平臺(tái),創(chuàng)新國(guó)際表達(dá)方式,鑄造更高層次敦煌文化品牌,更好服務(wù)共建“一帶一路”,全面展示中華民族的文化自信,立體化傳播中國(guó)聲音,把敦煌故事講給世界聽(tīng)。
關(guān)鍵詞:國(guó)際傳播 敦煌文化 共情敘事
敦煌文化綿延近兩千年,世界四大文化體系在這里交融薈萃,碰撞積淀,猶如世界文明史上的一顆耀眼明珠。敦煌境內(nèi)擁有莫高窟、玉門關(guān)遺址、懸泉置遺址3處世界文化遺產(chǎn),鳴沙山月牙泉沙泉共生的大漠奇觀聞名于世,特別是被稱為文化瑰寶的敦煌莫高窟,文化藝術(shù)享譽(yù)世界,造就了人類的敦煌。人類的敦煌舉世矚目,國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)顯著,敦煌文化展示了中華民族的文化自信,孕育著面向世界傳播的精彩故事。
敦煌文化國(guó)際傳播中心成立于2023年6月18日,由新華社新聞信息中心、新華社甘肅分社與敦煌市共同打造。該中心成立一年多來(lái),在傳播敦煌文化方面做出了不懈努力,取得了一定成果。
敦煌文化國(guó)際傳播中心建立開(kāi)放式媒體合作機(jī)制,堅(jiān)持強(qiáng)強(qiáng)合作,加強(qiáng)國(guó)際傳播,擴(kuò)大宣傳“朋友圈”,建成了全國(guó)第一個(gè)以文化定位的城市國(guó)際傳播中心,截至2024年6月,37個(gè)融媒平臺(tái)年發(fā)稿量12.3萬(wàn)條,瀏覽量10.9億+,粉絲數(shù)246萬(wàn),實(shí)現(xiàn)了敦煌文化的全方位傳播。
1.聚焦打造“典范”“高地”的生動(dòng)實(shí)踐。習(xí)近平總書(shū)記在敦煌研究院座談時(shí)強(qiáng)調(diào),努力把敦煌研究院建設(shè)成世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的典范和敦煌學(xué)研究的高地。敦煌文化國(guó)際傳播中心牢記囑托,聚焦敦煌研究院學(xué)術(shù)發(fā)布和專家聚集的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì),廣泛宣傳打造“典范”“高地”實(shí)踐中煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。
一方面,提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)。敦煌文化國(guó)際傳播中心大力弘揚(yáng)“莫高精神”,以“堅(jiān)守大漠、甘于奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)、開(kāi)拓進(jìn)取”的精神內(nèi)涵激勵(lì)新時(shí)代中華兒女繼承好、創(chuàng)新好、傳播好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓中華文化在世界文明的發(fā)展中更具感召力,引領(lǐng)中華兒女堅(jiān)定地走向偉大復(fù)興。依托敦煌石窟世界文化遺產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì),聚焦對(duì)外交流活動(dòng),打響“莫高學(xué)堂”研學(xué)品牌,做足“聯(lián)合國(guó)教科文組織亞太地區(qū)世界遺產(chǎn)青少年教育優(yōu)秀案例”的大文章,打造了敦煌文化國(guó)際傳播“開(kāi)放包容、向善守正、崇高唯美”的精神標(biāo)識(shí),為世界了解敦煌擦亮了窗口。
另一方面,展現(xiàn)文化保護(hù)資源全球共享的科技力量。2023年,在“一帶一路”倡議提出十周年之際,首個(gè)超時(shí)空博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線向全球開(kāi)放,6萬(wàn)余件流散海外的敦煌遺書(shū)等文物數(shù)字化回歸,實(shí)現(xiàn)全球化共享。世界首個(gè)文物多場(chǎng)耦合實(shí)驗(yàn)室投入使用,莫高窟數(shù)字展示中心智能化虛擬體驗(yàn)、“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)更新和全球推廣、“云游敦煌”小程序等項(xiàng)目,引領(lǐng)著世界古遺址保護(hù)技術(shù)方向,備受世界關(guān)注。面對(duì)如此浩瀚的科技文化內(nèi)涵,敦煌文化國(guó)際傳播中心密切關(guān)注文物領(lǐng)域技術(shù)難題的突破,在文物保護(hù)科技進(jìn)步和對(duì)外交流中縱深宣傳,走在文物保護(hù)的最前沿,走進(jìn)一代又一代敦煌守護(hù)人的故事中,打造形式多樣的全媒體產(chǎn)品,搶占輿論高地,突出價(jià)值引領(lǐng),全面闡釋了中華智慧,深入展示了文化自信,不斷提升了國(guó)際傳播影響力。
2.文藝精品和活動(dòng)再現(xiàn)敦煌盛景。敦煌文化國(guó)際傳播中心深挖敦煌文化內(nèi)涵,唯美報(bào)道大型情景音畫(huà)劇《千手千眼》、室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》、洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》、沙漠實(shí)景演出《敦煌盛典》等演藝劇目再現(xiàn)敦煌盛景,以年接待量超110萬(wàn)人次的藝術(shù)魅力風(fēng)靡世界。2023年,鳴沙山月牙泉萬(wàn)人星空演唱會(huì)震撼亮相,火爆出圈,讓中外游客領(lǐng)略到大漠絲路風(fēng)情的無(wú)限魅力和獨(dú)有浪漫,成為年度引流利器,67場(chǎng)演唱會(huì),網(wǎng)上傳播量高達(dá)38億次。這些外宣精品把敦煌的歷史底蘊(yùn)、文化藝術(shù)、絲路風(fēng)情等立體呈現(xiàn),追求真善美、崇尚開(kāi)放包容的人類共情,展PF/VBuSBvSqnDgDp5pyk0cXfPARwCnK0y2egX71g/XY=示了敦煌文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的優(yōu)秀成果,闡釋了保護(hù)傳承敦煌文化是中華民族為世界文明進(jìn)步應(yīng)負(fù)的責(zé)任。
3.展現(xiàn)對(duì)外文化交流的勃勃生機(jī)。敦煌文化國(guó)際傳播中心跟隨“敦煌文化環(huán)球連線”系列活動(dòng),通過(guò)融媒產(chǎn)品走進(jìn)亞洲、歐洲、非洲、大洋洲等5大洲14個(gè)國(guó)家,讓敦煌文化漂洋過(guò)海走向世界。在“敦煌文化環(huán)球連線”“東亞文化之都”等平臺(tái)開(kāi)展敦煌文化宣傳推介活動(dòng),借助云直播技術(shù),拓寬傳播渠道和載體,讓敦煌文化全球共享,服務(wù)人類,持續(xù)打造文化自信的典型案例。鏈接國(guó)內(nèi)外知名媒體,積極打造“敦煌文化環(huán)球連線”“走進(jìn)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)院?!钡戎辈テ脚_(tái),為增進(jìn)了解、民心相通搭建了跨越時(shí)空的橋梁,全面展現(xiàn)了中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的文化成果。
4.推送友好交流連通世界的外交活動(dòng)。在公共外交活動(dòng)中,國(guó)際傳播的作用愈加凸顯。2024年6月6日,“讓世界走進(jìn)河西走廊——外交官看中國(guó)甘肅行”活動(dòng)走進(jìn)敦煌市,舉辦了“讓世界走進(jìn)河西走廊”專場(chǎng)推介會(huì)。來(lái)自馬達(dá)加斯加、巴林、斯洛伐克、佛得角等22個(gè)國(guó)家的30名駐華使節(jié)和高級(jí)別外交官深入了解了河西走廊發(fā)展情況。敦煌文化國(guó)際傳播中心從河西走廊的區(qū)位、資源、文化、生態(tài)等方面多角度呈現(xiàn),重點(diǎn)捕捉富有感染力的活動(dòng)場(chǎng)景,打造爆款短視頻。在5天時(shí)間里,100多個(gè)短視頻刷爆網(wǎng)絡(luò),傳播量超500萬(wàn),讓甘肅、敦煌成為外交活動(dòng)中的焦點(diǎn),吸引了世界的目光。
2016年,絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“敦煌文博會(huì)”)永久落戶敦煌,以“文明互鑒與文化交流合作”為主題,大力弘揚(yáng)絲路精神,為實(shí)現(xiàn)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)民心相通,搭建起了中華文明對(duì)外交流的展示平臺(tái),刮起了創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的“世界風(fēng)”。
1.敦煌文博會(huì)彰顯國(guó)際品牌效應(yīng)。歷屆敦煌文博會(huì)弘揚(yáng)“和而不同、開(kāi)放包容”的文化傳播理念,唱響“一帶一路”倡議碰撞思想文化、凝聚文明共識(shí)的時(shí)代洪音。敦煌文化國(guó)際傳播中心全面展現(xiàn)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)文明交流互鑒成果和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承方面的成就,以文載道、以文化人,促進(jìn)文明對(duì)話,實(shí)現(xiàn)感情融通,推動(dòng)中華文化“走出去”,展現(xiàn)了中國(guó)形象的親和力。通過(guò)宣傳“論、展、演,游、貿(mào)、創(chuàng)”特色活動(dòng),打造“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)共同關(guān)注的絲路文化脈絡(luò),擴(kuò)大了對(duì)外文化交流“朋友圈”。在這一過(guò)程中,傳播活動(dòng)既尊重各國(guó)的國(guó)家利益,全方位、立體化、深層次、多角度展示共建國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)土人情各異、發(fā)展需求,又為“一帶一路”建設(shè)賦予更強(qiáng)的吸引力、黏合力和情感基礎(chǔ),共同唱響美美與共、世界大同的文化“合奏曲”。
2.理性面對(duì)國(guó)際傳播基層難題。2023年,第六屆敦煌文博會(huì)順利舉辦,敦煌文化國(guó)際傳播中心深入挖掘絲路文化精髓,充分展現(xiàn)絲路文化魅力,國(guó)際傳播活動(dòng)引人注目。全媒體平臺(tái)調(diào)整節(jié)目編排,展示融媒矩陣活力,開(kāi)設(shè)《當(dāng)好東道主 辦好文博會(huì)》專欄,策劃攝制《敦煌歡迎您》《主播帶你迎文博》《歷屆敦煌文博會(huì)精彩回顧》系列短視頻和《世界遺產(chǎn)城市媒體聯(lián)盟恭祝敦煌文博會(huì)圓滿成功》等宣傳片。“聚焦文博會(huì)”“敦煌歡迎您”“文博會(huì)觀察”“寄語(yǔ)文博會(huì)”等專欄全平臺(tái)、多角度、深層次報(bào)道文博會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn),采制文博會(huì)選題70多個(gè)、系列短視頻40多個(gè),并建立文博會(huì)素材資料庫(kù),與參會(huì)的135家中外媒體、388名國(guó)內(nèi)外記者共享。第六屆敦煌文博會(huì)期間國(guó)內(nèi)外媒體共刊播報(bào)道9000多篇(條),全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超15.86億次,央媒報(bào)道創(chuàng)新高,國(guó)際傳播力度、熱度空前。
但在文博會(huì)宣傳實(shí)踐活動(dòng)中,敦煌文化國(guó)際傳播中心國(guó)際傳播專業(yè)人才不足、國(guó)際傳播平臺(tái)渠道有限、國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)機(jī)制不暢等現(xiàn)實(shí)難題也浮現(xiàn)水面。
一是國(guó)際傳播專業(yè)人才不足,國(guó)際傳播基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。依賴傳統(tǒng)媒體起步的辦公設(shè)備、技術(shù)支撐、人才隊(duì)伍、流程塑造、管理水平,起點(diǎn)低、層次低,硬件設(shè)施制約發(fā)展。二是國(guó)際傳播平臺(tái)渠道有限,自主傳播制約因素較多。媒體層級(jí)、采編水平、平臺(tái)建設(shè)、境外對(duì)接等方面存在短板,多局限于線索提供、素材輸送等前端服務(wù),打造精品力作,開(kāi)展自主傳播空間有限。三是國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)機(jī)制不暢,內(nèi)引外聯(lián)環(huán)境局限較多。借助國(guó)外資源走出國(guó)門、引入境內(nèi),組織策劃傳播活動(dòng)能力不強(qiáng),坐等上門、被動(dòng)應(yīng)對(duì),缺乏策劃運(yùn)籌,影響國(guó)際傳播效果。四是視野不闊,傳播效果不佳,依賴文旅活動(dòng)過(guò)多,缺乏活力。提煉、挖掘特色傳播活動(dòng)與敦煌文旅資源稟賦和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的傳播力需求不匹配,影響了中外互動(dòng)和敦煌文化傳播實(shí)踐的可持續(xù)發(fā)展。
敦煌文化國(guó)際傳播中心圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)重要論述和在敦煌研究院座談時(shí)的重要講話精神,不斷探索推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè),積極打造國(guó)際傳播矩陣,培育“人類敦煌 心向往之”國(guó)際傳播品牌,努力實(shí)現(xiàn)敦煌文化國(guó)際傳播新跨越。
1.央地聯(lián)動(dòng),共建敦煌文化國(guó)際傳播中心。講好中國(guó)故事,是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要在外控機(jī)制優(yōu)化、話語(yǔ)方式改進(jìn)、文化障礙跨越、傳播形式創(chuàng)新等方面進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索,久久為功,才能把中國(guó)故事講好、講透、講動(dòng)聽(tīng)。2023年6月18日,新華社新聞信息中心、新華社甘肅分社和敦煌市共同打造的敦煌文化國(guó)際傳播中心全球啟幕,敦煌文化國(guó)際傳播中心(東京站)同步揭牌,讓敦煌故事傳播進(jìn)入了國(guó)際“朋友圈”。加快媒體融合發(fā)展步伐,形成“線上線下+內(nèi)宣外宣”為一體的媒體融合新格局,找準(zhǔn)對(duì)外傳播鏈接點(diǎn),把握國(guó)際傳播新規(guī)律,實(shí)現(xiàn)敦煌文化國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)的包容性、創(chuàng)新性、互動(dòng)性和全球化站位;依托敦煌文化國(guó)際傳播融媒矩陣、“一帶一路”國(guó)際媒體傳播平臺(tái)、智慧敦煌融媒體平臺(tái)、敦煌國(guó)際傳媒實(shí)訓(xùn)基地和敦煌影視產(chǎn)業(yè)孵化基地,積極創(chuàng)作多媒體、多語(yǔ)種、多形式的外宣精品,借助新華社新聞信息中心全球媒體合作的資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建外宣傳播體系,策劃執(zhí)行國(guó)際傳播活動(dòng),形成國(guó)際傳播品牌;加強(qiáng)國(guó)際傳播隊(duì)伍建設(shè),引進(jìn)外語(yǔ)人才,組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),強(qiáng)化整體布局和規(guī)范管理,從策、采、編、發(fā)、評(píng)等全鏈條激發(fā)傳播活力;借助世界文化和自然遺產(chǎn)城市中國(guó)廣電聯(lián)盟首倡者的優(yōu)勢(shì),在世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)研究、傳承弘揚(yáng)中彰顯中國(guó)力量,增強(qiáng)中國(guó)世界文化和自然遺產(chǎn)城市的國(guó)際傳播力;發(fā)揮好新聞“首發(fā)”和資源“富礦”的地域優(yōu)勢(shì),積極向央級(jí)媒體平臺(tái)推送優(yōu)質(zhì)全媒體產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)借船出海、借力揚(yáng)帆,對(duì)外講好敦煌故事,傳播好中國(guó)聲音。
2.國(guó)際表達(dá),鑄造更高層次敦煌文化品牌。在新起點(diǎn)上,敦煌文化國(guó)際傳播中心依托新華社國(guó)際網(wǎng)紅工作室敦煌調(diào)研基地等平臺(tái),突出以文化為核心的傳播定位,形成敦煌文化國(guó)際傳播脈絡(luò),豐富國(guó)際化表達(dá)方式,實(shí)現(xiàn)全方位傳播,講述更多敦煌故事給世界聽(tīng)。
一方面,立足敦煌文化自帶流量的影響力,積極服務(wù)共建“一帶一路”。從敦煌文化保護(hù)傳承和對(duì)外交流的實(shí)踐中汲取精華,把握不同文化傳播規(guī)律,融入跨文化傳播體系,面向世界傳播絲路文明。展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力,用世界人民喜愛(ài)和接受的方式宣傳敦煌文化,鑄造更高層次的敦煌文化品牌,增強(qiáng)敦煌文化國(guó)際傳播能力,以講好敦煌故事的敘事方式,全面展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)范、中國(guó)氣派、中國(guó)形象。
另一方面,挖掘敦煌文化國(guó)際傳播的厚重感,打通傳播地域文化的共通點(diǎn)。利用發(fā)展旅游業(yè)激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播,做好國(guó)際傳播服務(wù)。例如,在社交媒體等傳媒平臺(tái)發(fā)布當(dāng)?shù)氐拿谰啊⒚朗?、民俗活?dòng)等視頻,吸引游客目光。這樣不僅可以使更多的游客來(lái)到當(dāng)?shù)芈糜危猩淼伢w驗(yàn)與學(xué)習(xí)民族民俗,還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。精選多樣化的展現(xiàn)形式,積極使用特色話語(yǔ)和生動(dòng)的敘事體系,豐富能夠激發(fā)人類共情的國(guó)際表達(dá)方式,展示融通中外現(xiàn)代文明,打造本土國(guó)際傳播品牌,在講好敦煌故事中展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
3.創(chuàng)新國(guó)際傳播理念,以“移動(dòng)化、視頻化、社交化”為主攻方向。在著力打造外宣網(wǎng)站等自主可控平臺(tái)的同時(shí),借船出海搭建多渠道、多模態(tài)的海外媒體矩陣。敦煌文化國(guó)際傳播中心利用開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的Facebook(臉書(shū))、Twitter(推特)、Instagram(照片墻)等海外社交平臺(tái)賬號(hào),通過(guò)外語(yǔ)編譯播發(fā)圖片、視頻等敦煌文化的流量“密碼”,精心打造社交化、視覺(jué)化、故事化的呈現(xiàn)方式,適應(yīng)分眾化、差異化、地域化的國(guó)際傳播趨勢(shì),從人文歷史、藝術(shù)美學(xué)、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情及現(xiàn)代城市發(fā)展等多維度、全方位展示敦煌,在國(guó)際視野下向世界講好敦煌故事,傳播中國(guó)聲音,打造中國(guó)文化對(duì)外傳播高地,講述更多敦煌故事給世界聽(tīng),更好服務(wù)共建“一帶一路”。
(作者殷永生系甘肅省敦煌市融媒體中心主任記者;李國(guó)輝系甘肅省敦煌市融媒體中心主任)
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【編輯:杭麗坤】