短視頻發(fā)展對播音主持的影響及啟示探究

摘要：隨著數(shù)字技術的發(fā)展和社會信息消費習慣的變化，融媒體環(huán)境下的短視頻迅速興起，不僅改變了信息的傳播方式，也對播音主持行業(yè)產生了深遠的影響。鑒于此，本文從融媒體視角出發(fā)，深入探討短視頻發(fā)展背后的驅動因素，通過分析短視頻對播音主持人表現(xiàn)形式、互動交流方式、個人品牌建設的影響，提出了針對性的啟示和策略，旨在幫助播音主持人適應媒介環(huán)境的變化，提升專業(yè)技能和個人影響力。

關鍵詞：融媒體；短視頻發(fā)展；播音主持

引言

在數(shù)字時代的浪潮下，融媒體作為媒體融合發(fā)展的新形態(tài)，影響力日益凸顯，短視頻以其獨特的碎片化、直觀性特點在融媒體環(huán)境下迅速崛起。播音主持作為信息傳播的重要一環(huán)，在這一變革中所受到的影響不可忽視。通過分析融媒體背景下短視頻的迅猛發(fā)展對播音主持行業(yè)帶來的影響，不僅能更好地理解新媒體環(huán)境下的信息傳播機制，還能為播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有價值的參考和思路。

1. 融媒體背景下短視頻迅速發(fā)展的原因

1.1 先進科技推動信息傳播速度加快

融媒體背景下短視頻的快速崛起，得益于多項先進科技的綜合推動，改變了信息的傳播速度和方式，從根本上影響了媒體生態(tài)的結構?；ヂ?lián)網技術的飛速發(fā)展，尤其是5G網絡的廣泛部署，大幅提升了數(shù)據(jù)傳輸速度，實現(xiàn)了高清視頻的即時加載和流暢播放，極大改善了用戶體驗，為短視頻應用的快速發(fā)展提供了技術基礎；人工智能（AI）和機器學習技術在視頻內容的篩選、編輯、推薦等環(huán)節(jié)中的應用，使內容更加貼合用戶偏好，能提高觀看的針對性和有效性；AI技術能夠通過分析用戶歷史行為和偏好，精準推送用戶感興趣的短視頻內容，增加用戶黏性和活躍度；云計算技術為短視頻的存儲與處理提供了強大的支持，使視頻內容創(chuàng)作者無須擔憂數(shù)據(jù)存儲和處理能力的限制，能夠更專注于內容的創(chuàng)新與品質提升；智能終端設備的普及，如智能手機等，提供了高質量的攝像和編輯工具，使每個人都可以成為內容的創(chuàng)造者，極大地豐富了短視頻的內容種類和形式，推動用戶生成內容（UGC）的繁榮發(fā)展[1]。

1.2 觀眾需求日趨多樣化與個性化

隨著社會的進步和科技的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，對信息獲取的需求變得更為即時和便捷。短視頻憑借其簡潔、直觀的特性，恰能滿足現(xiàn)代人快速消費信息的習慣[2]。此外，觀眾對內容的偏好愈發(fā)個性化，不同人群根據(jù)自己的興趣、愛好選擇相應的短視頻內容，這種趨勢促使短視頻平臺和創(chuàng)作者生產出更豐富和細分的內容，以適應不同觀眾的需求。同時，現(xiàn)代社會信息量巨大，人們在面對傳統(tǒng)媒體時往往感到信息過載，短視頻以其精練的形式為觀眾提供了一種過濾和壓縮信息的方式，使觀眾能夠在短時間內獲得精華信息，這一特性極大地迎合了現(xiàn)代人追求效率的消費心理。

隨著數(shù)字化生活方式的普及，人們對社交互動和個性表達的需求不斷提高，短視頻平臺提供的評論、點贊、分享等功能，使每位觀眾不僅成為內容的消費者，也能成為參與者和創(chuàng)造者，這種互動性和參與感進一步促進了短視頻的流行。

1.3 各大平臺策略性調整，以吸引優(yōu)質內容創(chuàng)作者

融媒體環(huán)境下短視頻迅猛發(fā)展，另一關鍵驅動力是各大平臺策略性調整的實施，旨在吸引優(yōu)質內容創(chuàng)作者，平臺通過優(yōu)化算法、提供創(chuàng)作工具、改進分成機制等方式，創(chuàng)造一個對內容創(chuàng)作者極具吸引力的生態(tài)環(huán)境[3]。

通過算法優(yōu)化，平臺能夠確保優(yōu)質內容獲得更高的曝光率，有助于提升創(chuàng)作者的動力、提高平臺內容的整體質量和多樣性；通過提供高效便捷的內容創(chuàng)作和編輯工具，降低了創(chuàng)作門檻，使更多具有創(chuàng)意但缺乏技術背景的創(chuàng)作者能夠進行內容創(chuàng)作；改進的分成機制確保了創(chuàng)作者能夠獲得合理的收益，這一點對于吸引和留住優(yōu)質創(chuàng)作者至關重要；平臺還通過設立獎勵機制、舉辦創(chuàng)作比賽等形式，進一步激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新意識。

2. 融媒體背景下短視頻發(fā)展對播音主持的影響

2.1 表現(xiàn)形式多元化與創(chuàng)新性要求的影響

首先，隨著短視頻平臺的興起，傳統(tǒng)的播音主持方式面臨前所未有的挑戰(zhàn)和轉型壓力，播音主持人須適應更加多樣化的內容形態(tài)和表達方式，從單一的語言傳達轉向包含視覺、聽覺、互動等多維度的綜合表現(xiàn)，不僅要具備傳統(tǒng)的語言表達能力，還需掌握視頻制作、圖像編輯、網絡直播等技能，以滿足短視頻平臺對內容形式的多樣化需求。

其次，在內容創(chuàng)作上，須展現(xiàn)出更高的創(chuàng)造性和個性化，以吸引和維持觀眾的注意力，需要深入了解目標受眾的偏好，不斷嘗試新的表達形式和技術手段，以創(chuàng)造出既具有吸引力又能引發(fā)共鳴的內容。

最后，短視頻平臺的算法推薦機制還要求播音主持人能夠靈活應對平臺策略的變化，通過優(yōu)化內容的關鍵詞、標題、封面等，提高內容的可見性和傳播效率。

多元化與創(chuàng)新性的要求推動了播音主持行業(yè)的整體技能水平和創(chuàng)作理念的提升，播音主持人需要不斷學習新的知識和技能，加強與觀眾的互動交流，更加主動地參與內容的策劃和制作，這對其專業(yè)能力和個人發(fā)展均構成了重要影響[4]。

2.2 互動與交流方式變化的影響

首先，隨著短視頻平臺的興起，播音主持人與觀眾之間的交流變得更加即時和雙向，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式直接參與內容的反饋和傳播，這要求播音主持人不僅要具備出色的內容創(chuàng)作能力，還要具備高效的社交媒體管理能力，以實時監(jiān)控和響應觀眾的反饋[5]。

其次，短視頻平臺的算法推薦機制也對播音主持人的工作方式產生了影響。為提高內容的曝光率和觀眾的互動率，播音主持人需要了解并適應平臺的內容推薦邏輯，通過優(yōu)化內容標簽、選擇合適的發(fā)布時間等策略，以增加內容的可見性。

再次，基于數(shù)據(jù)分析的工作方式要求播音主持人不僅要掌握傳統(tǒng)的播音主持技能，還須具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，以指導內容的創(chuàng)作和發(fā)布。

最后，短視頻時代的互動性和即時性還促進了播音主持人角色的多樣化。在這一背景下，播音主持人不僅是信息的傳遞者，更是社區(qū)的建設者和參與者，需要利用短視頻平臺建立與觀眾之間的情感連接，通過日?；?、直播等方式，增強觀眾的參與感和歸屬感。這種角色轉變要求播音主持人具備更加豐富的人際交往能力和社區(qū)管理能力，以維護和發(fā)展自己的觀眾群體。

2.3 播音主持人個人品牌意識提升的影響

融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展，對播音主持人個人品牌意識的提升產生了顯著影響，隨著短視頻平臺的興起和普及，播音主持人直接面對廣泛的受眾群體，從而獲得了展示才華和個性的廣闊空間。這就要求播音主持人須加強個人品牌的意識，通過創(chuàng)作具有獨特風格和價值觀念的內容來吸引和維系觀眾，從而建立起鮮明的個人形象[6]。

短視頻時代，播音主持人的個人品牌不僅關乎其專業(yè)技能的展示，更涉及如何有效地與觀眾建立情感連接，通過社交互動增強觀眾的忠誠度。因此，播音主持人需要深入了解目標受眾的偏好，精準定位個人品牌，利用短視頻平臺的特性，進行創(chuàng)新性的內容制作和互動方式。

此外，隨著個人品牌意識的提升，播音主持人還需關注品牌形象的長期構建和管理，通過連貫一致的內容發(fā)布和正面形象塑造，鞏固和擴大個人影響力。這種對個人品牌意識提升的影響，不僅促使播音主持人在職業(yè)發(fā)展中更加注重個性化和差異化的表達，還激發(fā)了利用新媒體技術和平臺進行自我營銷的積極性。

通過短視頻平臺，播音主持人可以快速響應社會熱點、參與公共議題討論，展現(xiàn)個人的社會責任感和價值立場，進一步增強個人品牌的深度和廣度。因此，短視頻平臺不僅為播音主持人提供了展示才華的舞臺，更為其個人品牌的塑造和推廣開辟了新路徑。

3. 融媒體背景下短視頻發(fā)展對提升播音主持水平的啟示

3.1 實現(xiàn)全方位技能培養(yǎng)與多元化發(fā)展

融媒體環(huán)境下短視頻的迅速發(fā)展，使播音主持人全方位技能培養(yǎng)與多元化發(fā)展的迫切性和必要性呈現(xiàn)出來，這一啟示源于短視頻平臺對內容形式和表現(xiàn)手法的多樣化要求，以及觀眾對互動性和創(chuàng)新性內容的強烈需求[7]。為適應這一變化，播音主持人不僅需要掌握傳統(tǒng)的語言表達和節(jié)目策劃能力，還須具備視頻制作、編輯、網絡營銷等多元技能，以及對最新媒體技術的快速適應能力。

c93dd4bcb97f124832696c4a649459deafabfbf8b73133f573411983a4497ba2首先，提升技術技能，包括熟練運用視頻編輯軟件、圖像處理工具以及直播技術等，以滿足短視頻內容制作的基本需求。其次，培養(yǎng)內容創(chuàng)新能力，要求播音主持人能夠根據(jù)短視頻平臺的特點和受眾偏好，創(chuàng)作出新穎、有趣、有深度的內容。再次，豐富社交媒體運營知識，包括如何有效利用各大社交平臺進行個人品牌的宣傳和觀眾互動。最后，提升數(shù)據(jù)分析能力，幫助播音主持人理解觀眾行為、評估內容表現(xiàn)，從而優(yōu)化未來的內容創(chuàng)作與推廣策略。

為實現(xiàn)全方位技能培養(yǎng)與多元化發(fā)展，必須構建一個系統(tǒng)化、層次化的培訓體系，需設置專門的課程和工作坊、邀請行業(yè)專家進行面對面教學、提供在線學習資源、鼓勵播音主持人參與實際的項目實踐以及創(chuàng)建交流平臺，以便分享經驗和最佳實踐。此外，還需要建立定期評估和反饋機制，確保技能培養(yǎng)與實際需求相匹配，同時，應激勵播音主持人持續(xù)學習和自我提升。

3.2 深化觀眾互動，提升交流質量與效果

融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展顯著改變了信息傳播的格局，其中，對播音主持領域帶來的重要啟示之一是深化觀眾互動，并提升交流質量與效果的必要性。這一啟示源于短視頻平臺的特性，即強調內容的互動性和社交性，使播音主持人與觀眾之間的交流不再局限于單向傳播，而是形成了更為動態(tài)的雙向互動模式。為適應這一變化，播音主持人必須掌握如何通過短視頻平臺深化與觀眾的互動，以及如何提升這種互動的質量和效果。

深化觀眾互動并提升交流質量，首先需要利用短視頻平臺提供的各種互動工具，如評論、分享、投票等功能，激發(fā)觀眾的參與熱情，讓觀眾成為內容傳播的一部分。其次，播音主持人應定期組織線上互動活動，如直播問答、線上訪談等，增強觀眾的參與感和歸屬感。再次，重視觀眾反饋，對觀眾評論和建議及時響應，不斷優(yōu)化內容，滿足觀眾需求。最后，培養(yǎng)敏銳的社會洞察力和情感共鳴能力，通過精準捕捉社會熱點和觀眾情緒，創(chuàng)作出能夠引起觀眾共鳴的內容。

在這一啟示下，播音主持人須系統(tǒng)學習短視頻平臺的運營策略，掌握數(shù)據(jù)分析工具，評估互動效果，定期進行專業(yè)培訓，以提升自身的社交媒體運營能力和內容創(chuàng)作能力。此外，還應建立起一套完善的觀眾管理系統(tǒng)，對觀眾數(shù)據(jù)進行分類分析，以便更精準地定位目標受眾，制定更有效的互動策略。

通過深化觀眾互動并提升交流質量與效果，播音主持人不僅能夠增強與觀眾的聯(lián)系，提升個人品牌的影響力，還能夠促進內容的優(yōu)化迭代，實現(xiàn)內容與觀眾需求的最佳匹配，最終有效提升播音主持人在新媒體環(huán)境下的職業(yè)競爭力，為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻新的動力。

3.3 注重播音主持人個人品牌建設與戰(zhàn)略規(guī)劃

短視頻的興起改變了信息消費的模式，播音主持人個人品牌建設與戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性日益凸顯，個人品牌的建設不僅有助于播音主持人在眾多內容創(chuàng)作者中脫穎而出，還能增強其與觀眾之間的連接，提高職業(yè)生涯的持續(xù)性和成功率。具體而言，播音主持人個人品牌建設與戰(zhàn)略規(guī)劃的內容，包括明確個人品牌定位、塑造獨特的個人形象、制定長期發(fā)展戰(zhàn)略和應用多平臺戰(zhàn)略推廣等。

其一，播音主持人需要明確自己的品牌定位，包括確定自己想要傳達的核心價值觀、目標受眾群體以及希望被觀眾如何認知。其二，塑造獨特的個人形象是建立個人品牌的關鍵，播音主持人需要通過連貫的視覺風格、言行舉止和內容風格來體現(xiàn)這一形象。其三，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略對于持續(xù)增強個人品牌的影響力至關重要，這需要播音主持人根據(jù)行業(yè)趨勢和個人發(fā)展目標，規(guī)劃內容創(chuàng)作、技能提升和社交網絡互動等方面的具體行動計劃。其四，應用多平臺戰(zhàn)略推廣能夠幫助播音主持人拓寬觀眾基礎，包括在不同的社交媒體和內容平臺上保持活躍，以及通過跨平臺合作等方式擴大個人品牌的影響力。

這一啟示需要播音主持人持續(xù)投入時間和精力，從研究目標受眾的偏好開始，到制定并執(zhí)行個人品牌推廣計劃，再到評估戰(zhàn)略的有效性，并據(jù)此調整戰(zhàn)略方向，需要播音主持人具備前瞻性思維和創(chuàng)新能力，還需要具備跨媒體運營的能力和良好的自我管理能力。

通過建立和實施個人品牌建設與戰(zhàn)略規(guī)劃，播音主持人可以更有效地與觀眾建立深度連接，提高自身在行業(yè)內的知名度和影響力，有助于其在激烈的市場競爭中獲得更多機會，獲得更高的職業(yè)滿意度和成就感。

結語

融媒體環(huán)境下，短視頻作為一種新興的傳播形式，其迅猛發(fā)展對播音主持行業(yè)產生了深遠影響，同時也提供了重要的啟示。本文深入探討了短視頻發(fā)展背后的原因，并分析了這一趨勢如何重新定義播音主持人的角色和職責。面對短視頻時代的挑戰(zhàn)，播音主持人需要全面提升自身技能、深化與觀眾的互動以及策略性規(guī)劃個人品牌，才能在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。期望通過不斷提升播音主持人自身的專業(yè)水平，為觀眾提供更加豐富、互動性更強的內容，推動媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

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作者簡介：張建國，碩士研究生，一級播音員，研究方向：新聞傳播學、傳播藝術。