“519中國旅游日”茅臺做了什么

好山好水當(dāng)一醉，茅臺歡慶“5·19中國旅游日”有妙語連珠：“519”諧音“我要酒”，茅臺股票代碼是“600519”，“i茅臺”的生日也是5月19日。如此有趣的緣分，再加上2024年的前綴，就是本年度“i茅臺品牌節(jié)”的正確打開方法。

5月19日的廈門，來自世界各地的茅臺文化青年傳播者，用“游園會+歡樂夜”的別致方式，讓茅臺“暴露”了和素日里國風(fēng)美學(xué)范全然不同的另一面，少年心爆棚，可以軟萌可以潮。而這場歡樂嘉年華的潛臺詞，是有著移動互聯(lián)網(wǎng)全部基因的i茅臺，正努力將自己打造為“云”端舞動的風(fēng)物推薦者、文化傳播者、創(chuàng)新踐行者和利益分享者。

5月19日下午，廈門國際會議中心前灑滿陽光的草坪，早早變成了青年展現(xiàn)活力的“i茅臺嘉年華樂園”。

雖然只是“i茅臺品牌節(jié)”的頭盤，也足夠讓人眼花繚亂。

嘉賓們?nèi)耸忠环荨靶∶┯螆@手冊”，奔向各項游戲挑戰(zhàn)，齊集印章打卡，便可獲得“超級茅粉”稱號并參與掃碼抽獎。

徐徐轉(zhuǎn)動的小茅運大轉(zhuǎn)盤和小茅旅行區(qū)域，便是嘉年華樂園的第一站“茅臺文化大闖關(guān)”，轉(zhuǎn)動大轉(zhuǎn)盤獲得前進步數(shù)，找到茅臺文化答題墻的對應(yīng)試題，回答正確即可獲得下一次轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤機會，答對5題即可通關(guān)。

萌萌的真人“小茅”，搖搖晃晃求擁抱，笑容頓時在每個人的臉上綻放，接下來的極速拼圖，和“巨物小茅”合影打卡，模仿游戲“憤怒小鳥”的小茅“投投樂”，同樣有著高昂的人氣。

名為“全速發(fā)電站”的競速體感單車，讓人大汗淋漓，接下來的“小茅密盒”，則要面對身穿唐裝的帥氣小哥，回答與酒有關(guān)的詩詞等相關(guān)問題，在恍若時光穿越的趣味體驗中，感受悠遠文化的深厚魅力。

夜色初上時，一部主題先導(dǎo)片《為i而來 此刻精彩》，在國際會議中心的金廈廳戶外露臺上，開啟了燈火迷離的“茅臺假日”歡樂夜。男聲低沉悠揚的如詩民謠，緊接震撼人心的搖滾吶喊，舞臺不遠處，復(fù)古酒吧“小茅酒館”早有調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)配了創(chuàng)意雞尾酒，星空露營“茅臺營地”也備下豐富美食，讓這個海風(fēng)蕩漾的歌舞之夜，氛圍感滿分。當(dāng)慶祝i茅臺上線兩周年的巨型生日蛋糕分享到每位嘉賓的手中，熱辣街舞登場，“茅臺茅臺”變成了最為動感的RAP節(jié)奏……

此時此刻，兩歲的i茅臺已然迎風(fēng)長成擁有近7000萬注冊用戶的“大個子”，日活用戶超720萬余人，月活用戶達1700萬余人。

兩年前的同一天，見證i茅臺作為中國酒業(yè)首個數(shù)智化營銷平臺正式上線發(fā)布的酒業(yè)獨立評論人肖竹青，仍然記得那時的心潮澎湃。兩年后，已經(jīng)有55款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品登陸i茅臺，5月19日起，再有3款產(chǎn)品加入隊列，為茅粉呈現(xiàn)眾多來自茅臺家族的優(yōu)質(zhì)風(fēng)物，也讓更多人感受到“i茅臺·519”的誠摯之心——“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、體貼的服務(wù)、獨特的文化”。

“i茅臺平臺兩年來的實踐，為傳統(tǒng)酒廠數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供了成功樣本。”肖竹青說。

在他看來，i茅臺線上與目標(biāo)消費人群及時互動交流，線下為傳統(tǒng)渠道引流賦能，運用大數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)個性化服務(wù)的同時，也讓茅臺傳統(tǒng)釀酒工藝借助移動互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，實現(xiàn)了無邊界的廣域傳播。

蘇州，一棟由明末清初古建筑修繕活化而成的茅臺文化體驗館里，茅臺與蘇繡等諸多非遺元素融合為全新的人文風(fēng)景。

茅臺青年經(jīng)銷商李天琪是這一切的親歷者，更看見i茅臺鏈接世界各地茅臺文化傳播者的同時，茅臺品牌與區(qū)域文化的獨立嫁接形成了有效聚合，化成美好的文化舞臺，舞者當(dāng)然不只是茅臺文化。

打開i茅臺的π社區(qū)，是眾多茅臺線下端口的動態(tài)BBS，5月19日這一天，每家茅臺文化體驗館，都是i茅臺兩周年生日慶典的分會館。

互動、有趣、活力、非遺……這些詞匯在2024年的今天，都指向同一個方向，即是以真誠之心與萬物共鳴，這或許就是i茅臺所理解的“旅行的意義”。