關(guān)于地方文化產(chǎn)業(yè)國際化路徑的思考

文化產(chǎn)業(yè)屬于具有戰(zhàn)略性的新型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。我國文化產(chǎn)業(yè)雖比其他國家起步晚，但因黨和政府大力支持，整體的發(fā)展速度較快，發(fā)展趨勢良好。但我國的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，仍處于起步階段，當(dāng)下必然需要重視所存在的問題。在產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、扶持政策的制定、市場的監(jiān)管等多方面進行完善，保持文化市場的經(jīng)營秩序，嚴厲打擊盜版、侵權(quán)，這樣可以使我國的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善。開放市場，實現(xiàn)國際化的轉(zhuǎn)型，促進文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，能夠創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益與社會效益。在消費環(huán)境不斷改善的當(dāng)下，將重點集中在地方文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展當(dāng)中，借鑒各國優(yōu)秀的案例，對我國地方文化產(chǎn)業(yè)進行深度的挖掘，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)文化輸出，對地方文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。面對這樣的情況，當(dāng)下需要更加關(guān)注地方文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的轉(zhuǎn)型，深入分析當(dāng)前的發(fā)展趨勢以及存在的問題，提出對應(yīng)的優(yōu)化對策，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的國際化轉(zhuǎn)型。

1 我國地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 快速發(fā)展與地區(qū)差異

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是近幾年所關(guān)注的重點，在經(jīng)濟全球化的當(dāng)下，各國文化的融合更加深入，我國面臨較強的文化沖擊，本土文化的發(fā)展不足，國外文化對于我國社會文化的影響較大，進而影響到本土文化的發(fā)展。為了能夠更好地提高國民文化自信，深度挖掘地方文化的特色，部分地區(qū)開始逐漸重視地方文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，通過成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和完善的市場體系，能夠讓地方民眾對本土文化有更加深入的認識和了解，也能夠從地方文化的挖掘當(dāng)中，展現(xiàn)出獨特的文化魅力，進一步推動文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。當(dāng)前，在北上廣深等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，逐漸開始進行文化產(chǎn)業(yè)的拓展，融合新時代人們的審美，將傳統(tǒng)文化與新文化進行融合，設(shè)計出不同的文化產(chǎn)品或者是文化服務(wù)，這樣可以使得當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸提升。但對于中西部及偏遠地區(qū)而言，在文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)方面存在嚴重不足，出現(xiàn)了明顯的區(qū)域發(fā)展不均衡問題。

1.2 文化資源的挖掘與利用

隨著時代不斷進步，數(shù)字技術(shù)帶來的潛在“去地化”影響，對各地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的作用。目前，部分地區(qū)開始關(guān)注數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與地方營造的協(xié)同發(fā)展，從而推動物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)。利用數(shù)字技術(shù)深度挖掘地方文化資源，使得越來越多的人可以關(guān)注到本土文化，也能夠利用文化資源進行產(chǎn)業(yè)的建設(shè)或者是服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，帶動地區(qū)的經(jīng)濟增長[1]。例如，云南地區(qū)有豐富的民族文化資源和自然資源，在該地區(qū)的發(fā)展過程中，深度挖掘文化資源，發(fā)展民族工藝品、民族演藝事業(yè)等，這樣可以使越來越多的人關(guān)注到地方文化的發(fā)展，逐步完善文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。在浙江杭州等地區(qū)，則利用數(shù)字技術(shù)進一步推動文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的有效融合，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也實現(xiàn)了地方文化的創(chuàng)新發(fā)展。

1.3 市場供需與結(jié)構(gòu)問題

文化是一個國家、一個民族的精神底色和歷史印記。在推動國家發(fā)展、促進民族進步的過程中，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，強化群眾的文化自信，對于地方經(jīng)濟的增長乃至社會的發(fā)展都起到了重要的作用[2]。通過對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析可以發(fā)現(xiàn)，文化新業(yè)態(tài)成了最活躍、最具成長性的力量，經(jīng)統(tǒng)計，基于地方文化所開發(fā)和設(shè)計的游戲、短視頻等，成了各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺盈利的標(biāo)志性元素。在市場方面，需求逐漸提升，但是對于服務(wù)和產(chǎn)品的要求也變得更加嚴格。當(dāng)下所供應(yīng)的產(chǎn)品與消費者的需求存在差異，市場結(jié)構(gòu)存在問題，限制了地方產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。隨著越來越多的人關(guān)注到地方文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，這也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的機遇，針對地方文化元素的挖掘，更加深入各地區(qū)融合地方文化元素，進行服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。如此，既帶動了地區(qū)的經(jīng)濟增長，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)文化輸出，讓更多的人可以關(guān)注到中國特色、多元的文化。圖1為2019-2023年人均教育文化消費情況趨勢圖。

2 地方文化產(chǎn)業(yè)國際化轉(zhuǎn)型存在的問題

2.1 缺乏有效的國際化營銷策略

我國各地區(qū)的特色文化存在差異性。各地人文產(chǎn)品的國際化營銷策略需要深入分析當(dāng)前國際市場的基本情況和主流趨勢，然后制定完善的營銷策略。通過目前的發(fā)展現(xiàn)狀可以了解到，當(dāng)前由于缺乏有效的國際化營銷策略，例如，在進入國際市場之前，缺乏清晰明確的市場定位，對不同國家和地區(qū)文化偏好、消費習(xí)慣了解不足，難以找到準確的切入點。我國民族文化較為豐富，民族文化具有當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，但我國在民族文化的輸出方面并未達到預(yù)期的要求。在缺乏國際化的營銷手段，且未建立符合國際市場的品牌形象的情況下，難以引起國際消費者的共鳴。而日韓在文化輸出方面具有較強的可借鑒性，在符合國際主流文化審美的基礎(chǔ)上，發(fā)揮品類特色，成為亞洲文化的一大代表。

2.2 品牌影響力不足

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越快，成了當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展中最活躍、最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)文化強國的重要載體和支撐。在發(fā)展的過程中，文化產(chǎn)業(yè)的總體偏弱，結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，政策較為滯后，這些問題使得地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到影響，從而無法達到預(yù)期的要求[3]。深入分析地方文化產(chǎn)業(yè)在國際化轉(zhuǎn)型當(dāng)中所存在的問題，可以發(fā)現(xiàn)品牌的影響力不足。部分地方文化品牌往往在國內(nèi)具有一定的知名度和影響力，但在國際市場上由于缺乏足夠的曝光量，品牌知名度較低，使得國際化轉(zhuǎn)型受到一定的影響。其次，在不同的文化背景下，國際消費者對于品牌背后的文化和價值理解和感知存在差異，這也導(dǎo)致我國地方本土文化的輸出面臨較大的困難。例如，在云貴地區(qū)的手工藝文化發(fā)展中，由于國際消費者對于我國手工藝文化的認知較為淺薄，并未深刻地了解到其背后的價值所在，且當(dāng)?shù)匾膊⑽唇⑼晟频钠放菩蜗蠛托麄飨嚓P(guān)的品牌故事和文化價值，導(dǎo)致國際消費者的價值認知模糊，難以擴大品牌的影響力，進而限制了地方文化的發(fā)展。

2.3 國際化專業(yè)人才短缺

隨著時代不斷進步，人們的審美發(fā)生巨大的變化，在利用文化資源進行創(chuàng)新設(shè)計時，需要符合現(xiàn)代人的審美需求。然后則是展開國際市場的開拓，深入分析市場消費者的需求，從而展開針對性的營銷，擴大品牌影響力，才能夠達到預(yù)期的營銷效果。但在這一過程中，需要有國際化專業(yè)人才的支持，目前由于專業(yè)人才稀缺，導(dǎo)致各項工作的開展受到影響。尤其是在地方文化產(chǎn)業(yè)朝著國際化轉(zhuǎn)型的過程中，需要制定完善的國際化營銷策略設(shè)計，同樣也需要根據(jù)目前的需求，找到正確的切入點，吸引消費者的注意力，才能夠展開精準化的營銷。若人員自身的專業(yè)素養(yǎng)并未達到要求，則限制了地方文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

3 地方文化產(chǎn)業(yè)國際化轉(zhuǎn)型路徑

3.1 開展有效的國際化營銷策略

在地方文化產(chǎn)業(yè)國際化轉(zhuǎn)型的過程中，首先需要注重的是營銷策略的制定，由于許多國內(nèi)品牌或者是地方文化在本土乃至國內(nèi)有著一定的知名度，但在國際市場由于整體的曝光度不足，且受到文化背景差異的影響，導(dǎo)致國際市場的拓展受到限制。有效的營銷策略，應(yīng)基于對國際市場的充分調(diào)研，細化目標(biāo)市場，挖掘潛在客戶，了解文化偏好和消費習(xí)慣，建立客戶專屬的數(shù)據(jù)模型，準確展開分析，精準進行營銷，讓越來越多的人可以了解到中國本土特色文化，也能夠不斷強化品牌的影響力。其次，在營銷的過程中，還需要構(gòu)建多元化的國際營銷渠道，包括社交媒體、電商平臺等，在云貴地區(qū)的手工藝產(chǎn)品當(dāng)中，大力宣傳手工藝的制作及其產(chǎn)品背后的價值，以便得到消費者肯定，樹立良好的品牌形象，這對于日后的市場結(jié)構(gòu)完善、國際市場開拓等起到了重要的作用。

3.2 強化品牌影響力

對國際品牌的發(fā)展歷史進行分析可以發(fā)現(xiàn)，國際化的文化品牌更多的是在品牌形象、包裝設(shè)計、故事設(shè)計等方面，更加貼近于國際化的審美需求，同時也保留了一定的文化特色，進而使得各個國家的消費者都能夠認可品牌，也能夠認可品牌背后的價值。我國在推動本土文化的發(fā)展過程中，首先需要關(guān)注到的是品牌影響力的提升，在手工藝產(chǎn)品的制作過程中，包括扎染、陶瓷、刺繡、木雕等，都屬于極具特色的地方文化。在建立品牌的過程中，必然需要對品牌的標(biāo)識、故事、包裝等展開國際化的設(shè)計，并通過全球化的語言來進行講述，讓國際消費者能夠更加認可品牌的形象和品牌背后的價值，使其不同文化背景的消費者產(chǎn)生共鳴，樹立穩(wěn)固的國際形象，并最終強化了品牌自身的影響力。

3.3 重視國際化專業(yè)人才培養(yǎng)

在地方文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和文化的推廣過程中，國際化專業(yè)人才的培養(yǎng)是重點。當(dāng)下可以聯(lián)合企業(yè)和學(xué)校，有針對性地進行人才培養(yǎng)，深入分析國際市場的發(fā)展趨勢，結(jié)合本土文化資源的特色，制定有針對性的國際化營銷策略，這樣可以將本土特色的文化資源更好地帶入到國際市場，快速吸引國際消費者的注意力。在人才培養(yǎng)的過程中，不僅僅局限于基礎(chǔ)理論知識的培訓(xùn)，同時還需要給予更多的實踐機會，實現(xiàn)跨文化的交流。通過深度的溝通交流，了解不同文化背景消費者的基本需求。另外，在人才培養(yǎng)的過程中，還需要具備一定的創(chuàng)新精神，能夠綜合目前發(fā)展的主流趨勢以及對于國際市場的了解，制定具有創(chuàng)新策略的營銷方案，既能夠推動本土文化的發(fā)展，同時也能夠讓更多的消費者關(guān)注到中國各地區(qū)的本土文化元素，實現(xiàn)文化的輸出，為未來的市場拓展奠定扎實的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，人們的生活水平不斷提升，文化消費水平成倍增長，這也給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的優(yōu)勢。在本土文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中，國際化的轉(zhuǎn)型需要注意的是營銷策略的制定、專業(yè)人才的培養(yǎng)、品牌形象的建立，不斷完善產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推動我國本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

引用

[1] 戴俊騁.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與地方營造的協(xié)同發(fā)展[J].同濟大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2023，34（5）：23-35.

[2] 耿識博.新時期G縣地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2023（7）：66-68.

[3] 吉磊，趙鳴.連云港市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與對策[J].連云港師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2022，39（4）：23-27.