如何培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯的新媒體思維

【摘要】新媒體時代對新聞編輯有更高的要求，新聞編輯必須明確新媒體時代新聞信息傳播特點，利用新媒體技術(shù)開展新聞信息的采集、編輯、加工等工作，加強與受眾的互動，以提高新聞傳播力，發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)功能。因此，本文分析了新媒體對新聞編輯工作的影響，指出了新媒體應(yīng)用于新聞編輯工作中的重要意義，并重點闡述了培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的有效策略。旨在促進新聞編輯的職業(yè)發(fā)展，提高新聞媒體的市場競爭力。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯；新媒體思維；創(chuàng)新意識

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.041

在新媒體時代，大眾可以從不同新媒體平臺上獲取新聞信息，改變了傳統(tǒng)的信息獲取習(xí)慣和渠道，傳統(tǒng)的單向傳播方式不再適用。同時，自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)而出，其信息傳播速度遠(yuǎn)超廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，更容易獲得大眾關(guān)注，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的運營和發(fā)展面臨著強烈的沖擊。傳統(tǒng)新聞編輯需要加強自我轉(zhuǎn)型和重塑，通過培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維，提高其應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力，促進新聞信息采集、編輯、加工、傳播等環(huán)節(jié)緊密銜接，高效開展，拓展新聞信息傳播渠道，滿足受眾的多元化需求，贏得受眾認(rèn)可和青睞，從而全面增強傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。本文根據(jù)新媒體對新聞編輯工作產(chǎn)生的影響，提出了新聞編輯新媒體思維的培養(yǎng)策略，從而有效促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面提升新聞編輯的工作質(zhì)量。

1. 新媒體對新聞編輯工作的影響

傳統(tǒng)新聞編輯工作流程比較繁瑣，新聞信息采集、編輯、加工、報道所耗費的時間較長，新聞信息通常以音頻、文字和圖片的形式呈現(xiàn)，難以達(dá)到新時期大眾多元化的信息需求，極大地制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體引領(lǐng)了新聞編輯工作的重大革新，在兩微一端、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺上發(fā)布新聞信息，將視頻、音頻、圖片、文字等元素有機整合，顯著提高了新聞傳播效率和影響力[1]。同時，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞采編和傳播之中，還能減輕新聞編輯的工作負(fù)荷，提高新聞編輯工作效率和質(zhì)量。新聞編輯必須清晰認(rèn)識到新媒體引發(fā)的一系列變革，才能產(chǎn)生建立新媒體思維的緊迫性，培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維才能取得事半功倍的效果。具體而言，新媒體對新聞編輯工作的影響包括以下幾個方面：

1.1 新聞資源融合化

新聞編輯借助新媒體平臺和新媒體技術(shù)將線上線下的新聞資源進行有機整合，與其他部門和機構(gòu)保持良好的溝通，可以獲得更加全面的新聞信息，從中挑選新聞價值較高的新聞事件進行深度挖掘，從多角度、多層面進行新聞報道，運用視聽結(jié)合、圖文并茂的形式呈現(xiàn)新聞事件的發(fā)生和發(fā)展動態(tài)，實施跟蹤報道，將會給受眾帶來極佳的感官體驗，使得受眾能夠迅速理解新聞內(nèi)容，提高對傳統(tǒng)媒體新聞報道的認(rèn)可度。

1.2 新聞傳播方式多樣化

以往傳統(tǒng)媒體的新聞編輯通常利用線下渠道實施新聞信息的傳播，這種新聞傳播方式有較多限制，對受眾的吸引力逐漸減弱。在新媒體時代，新聞編輯正積極拓展線上傳播渠道，將編輯和加工后的新聞信息發(fā)布到微信、微博、抖音等社交媒體和短視頻平臺上，依托線上和線下渠道互為補充的關(guān)系，實現(xiàn)新聞信息的雙線傳播，豐富了新聞傳播方式，擴充了傳統(tǒng)媒體的受眾群體，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了不竭動力。

1.3 新聞傳播交互性強

新媒體時代下，受眾在新聞傳播過程中扮演的角色有了明顯轉(zhuǎn)變，新媒體的交互性較強，傳統(tǒng)新聞編輯可以利用新媒體技術(shù)對受眾的興趣愛好和信息需求進行深入分析，有針對性地挑選新聞素材，精心制作新聞節(jié)目，發(fā)布到新媒體平臺上，打破時間和空間的阻隔，使受眾能夠隨時隨地地獲取新聞信息，在平臺上分享、點贊、評論，增加與受眾的互動，這會提高新聞對受眾的吸引力。新聞編輯也可利用新媒體平臺的互動功能，正向引導(dǎo)社會輿論，弘揚主旋律和正能量，鞏固傳統(tǒng)媒體新聞報道的權(quán)威地位[2]。

2. 新媒體應(yīng)用于新聞編輯工作中的重要意義

2.1 有利于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用

廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體一直是黨和政府的喉舌，這些媒體平臺上發(fā)布的信息真實可靠，向人民群眾深入解讀黨和政府的新政策，增加群眾對黨和政府的信任，以此來維護社會的和諧穩(wěn)定。這就需要在新聞編輯工作中積極應(yīng)用新媒體，將近期發(fā)生的重大事件、群眾關(guān)心的熱點話題以及與群眾利益相關(guān)的政策利用多樣化的形式和渠道進行報道。新聞編輯還要嚴(yán)格審核新聞信息，證實新聞信息準(zhǔn)確無誤后才能發(fā)布到各類媒介平臺上，防止群眾受到不實信息的誤導(dǎo)，這有利于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用，贏得群眾的信任，助推傳統(tǒng)媒體在新媒體時代健康發(fā)展。

2.2 有利于新聞編輯內(nèi)容的優(yōu)化

運用新媒體可以拓寬新聞信息的來源渠道，有利于新聞編輯展開跨界合作，從基層群眾、各行各業(yè)、線上平臺獲取更為全面、多樣的新聞信息，將這些新聞信息進行審核、篩選、整合、加工，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，豐富新聞報道形式，發(fā)揮新聞編輯職能，向受眾呈現(xiàn)富有感染力的新聞報道，引起受眾的情感共鳴，進而促進傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

3. 培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的有效策略

新媒體對新聞編輯工作有重大影響，應(yīng)用新媒體已經(jīng)成為新聞編輯工作的必然趨勢，因此，大力推進新媒體思維的培養(yǎng)，提高新聞編輯的整體信息素養(yǎng)，具有一定的必要性。

3.1 加強新聞編輯的自我重塑

新聞編輯在新聞采編、報道和傳播等環(huán)節(jié)中發(fā)揮了重要作用，為了增強新聞編輯的崗位勝任力，確保新聞編輯能夠充分適應(yīng)新媒體時代引起的崗位職責(zé)、工作方法、工作模式等方面的變革，必須加強對傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的培養(yǎng)，驅(qū)動新聞編輯自我轉(zhuǎn)型和重塑。首先，將新媒體思維融入新聞編輯工作的各個環(huán)節(jié)中，引導(dǎo)新聞編輯運用新媒體技術(shù)實施新聞信息的采集、篩選、審核、加工、傳播，提高工作效率，降低失誤率，致力于向受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的、鮮活的新聞內(nèi)容，增強新聞報道的親和力。其次，新聞編輯要在新媒體平臺上與受眾互動，引導(dǎo)受眾對新聞內(nèi)容進行討論，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾需求進行深度分析和挖掘，對新聞內(nèi)容和呈現(xiàn)方式加以優(yōu)化，不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，滿足不同年齡層次、文化層次受眾的實際需求。最后，加強對新聞編輯的專業(yè)培訓(xùn)，提高新聞編輯應(yīng)用大數(shù)據(jù)、AI、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的能力，鼓勵新聞編輯平時養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，夯實文學(xué)功底，提升文化素養(yǎng)，在新聞編輯工作中融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀理念，提升新聞報道的深度、廣度、溫度，促進基層精神文明建設(shè)的落實[3]。

3.2 運用大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞編輯工作中的應(yīng)用可以幫助新聞編輯迅速獲取有價值的新聞信息，精準(zhǔn)把握受眾的信息需求，是新聞編輯日常工作中不可或缺的工具。培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維要以提高新聞編輯大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能力為抓手，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展新聞編輯工作，發(fā)揮新媒體應(yīng)用價值。首先，新聞編輯要使用大數(shù)據(jù)技術(shù)從不同新媒體平臺上獲取新聞信息，對新媒體信息進行篩選和審核，挑選那些具有真實性、時效性的新聞信息，挖掘新聞事件的內(nèi)涵，全方位、多角度地了解新聞事件的發(fā)展情況。其次，新聞編輯運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同新媒體平臺用戶的興趣愛好、信息獲取習(xí)慣進行分析，收集用戶對新聞報道的意見和建議，以此來創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，為平臺用戶提供個性化的信息服務(wù)，提高用戶的參與度、活躍度，增加用戶的黏性。最后，新聞編輯依托大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確掌握用戶的急難愁盼，實施新聞策劃，開展與其他部門的合作，及時解答用戶的疑惑，公布政府工作的最新進展，贏得用戶的認(rèn)可和支持。

3.3 保證新聞內(nèi)容真實性

雖然傳統(tǒng)媒體的新聞報道時效要落后于新媒體，但是在新媒體上發(fā)布的新聞信息真假難辨，有些職業(yè)道德不高的媒體人為了博取大眾眼球而蓄意捏造不實的新聞信息，導(dǎo)致大眾很難對新媒體產(chǎn)生信任感，這就使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以彰顯出來。為了繼續(xù)發(fā)揚這一優(yōu)勢，保證新聞內(nèi)容的真實性和新聞報道深度，對傳統(tǒng)新聞編輯的新媒體思維和職業(yè)道德水平提出了嚴(yán)格要求。傳統(tǒng)新聞編輯要積極樹立新媒體思維，對傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)劣進行比較，在新聞編輯工作中融入新媒體思維，以推動新聞編輯工作技術(shù)、模式、方法的創(chuàng)新，在線上線下平臺廣泛傳播新聞信息，提高傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。與此同時，新聞編輯必須以維護傳統(tǒng)媒體公信力為己任，堅守職業(yè)道德，嚴(yán)格審核新聞信息，未經(jīng)證實的新聞信息堅決不予報道。此外，還要利用新媒體動態(tài)監(jiān)督輿論風(fēng)向，發(fā)現(xiàn)虛假新聞的第一時間進行澄清，維護風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境，提高受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度，促進傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展。

3.4 構(gòu)建多平臺編輯模式

實際上，各個媒體平臺有著鮮明的特點，在運用不同媒體平臺傳播新聞信息時，要采取多平臺編輯模式。傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)徹底打破陳舊思維理念的束縛，科學(xué)利用各個媒體平臺，加速新聞信息傳播，提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。傳統(tǒng)新聞編輯有必要樹立新媒體思維，深入研究各個媒體平臺的特征，在不同媒體平臺上發(fā)布的新聞內(nèi)容及采取的報道方式要有所差異，與平臺運營特點相契合，構(gòu)建新聞傳播矩陣，促進媒體融合，提高新聞傳播效果[4]。在新聞編輯工作開展過程中，運用新媒體技術(shù)對新聞信息進行整合，制作新聞短視頻，加入背景音樂、音效、特效，投放到各媒體平臺上，吸引平臺用戶觀看。根據(jù)媒體平臺的特點控制新聞短視頻的時長和節(jié)奏，優(yōu)化新聞內(nèi)容，以便于平臺用戶利用碎片時間觀看感興趣的新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確理解新聞內(nèi)涵，引起他們思想和情感的共鳴，那么不同媒體平臺用戶就會順利轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體的忠實受眾，有助于持續(xù)擴大受眾群體數(shù)量，助推傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。

3.5 創(chuàng)新新聞編輯推廣宣傳方式

新媒體時代可以認(rèn)為是流量為王的時代，越來越多的媒體人為了流量不惜設(shè)計腳本，博取大眾的同情心，甚至編造低俗新聞獲取流量，增加粉絲數(shù)量，提高自身知名度。作為與受眾聯(lián)系最為緊密的媒體工作者，傳統(tǒng)新聞編輯要樹立用戶思維和新媒體思維，圍繞各媒體平臺用戶的信息需求開展推廣宣傳工作，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞和表情符號，報道社會熱點事件，拉近與用戶的距離，讓用戶產(chǎn)生親切感，引起用戶的表達(dá)欲，提高用戶在新聞話題討論中的參與度，從而獲得更多流量。新聞編輯還要加強對平臺和賬號的運營管理，做好網(wǎng)站和APP的維護工作，在社交媒體和短視頻平臺上開通賬號，定期更新新聞內(nèi)容，運用文字、視頻、圖片相結(jié)合的方式，滿足不同用戶的信息需求，給予用戶強烈的感官刺激，提高用戶的滿意度。另外，新聞編輯要注重利用媒體平臺的互動功能，使用戶可以收藏、分享、評論感興趣的新聞，了解受眾的新想法、新需求，以實施新聞編輯工作的創(chuàng)新，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，提高市場營銷水平和傳統(tǒng)媒體的知名度。

3.6 提高新聞策劃編排質(zhì)量

受眾需求是新聞編輯工作的風(fēng)向標(biāo)，在新聞策劃環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)新聞編輯要基于受眾需求確定新聞主題，在新聞報道中關(guān)注民生、體現(xiàn)民情、反映民意，讓新聞內(nèi)容更加接地氣，以獲得受眾群體的認(rèn)可和關(guān)注。通過培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維，使之能夠靈活運用新媒體獲悉受眾的真實需求，豐富新聞內(nèi)容，拓展新聞角度和報道深度，弘揚正能量，如國家和地方推出的利好政策、各個行業(yè)的先進標(biāo)兵、社會上涌現(xiàn)的好人好事等等，深挖新聞事件反映出的社會民生問題，保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)，吸引群眾討論，正確引導(dǎo)社會輿論，擴大新聞傳播范圍和影響力。同時，傳統(tǒng)媒體要積極開發(fā)新媒體軟件程序，利用軟件社交平臺豐富和擴大受眾群體的閱讀渠道，以更加豐富和多元化的形式來展示新聞信息。在新媒體軟件中，受眾可以利用下滑書簽功能標(biāo)記閱讀進度，并收藏和評論喜愛的刊物和文章等[5]。還可以新聞內(nèi)容中增加動態(tài)圖像、視頻等，增設(shè)互動留言平臺，與受眾拉近距離，了解受眾的閱讀需求，從而促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級。

3.7 培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是傳統(tǒng)新聞編輯勝任傳媒崗位必須具備的基本能力。在新媒體時代，培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯的新媒體思維和創(chuàng)新意識，確保新聞內(nèi)容與報道形式富有新意，才能有效調(diào)動受眾閱讀和討論新聞的熱情。第一，采取信息分類處理，根據(jù)主題選擇相應(yīng)的信息編輯方式。例如，會議新聞報道，應(yīng)秉持嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格；旅游、美食等生活類新聞，可以增設(shè)實地景觀拍攝、實地采訪等形式。第二，新聞編輯應(yīng)融入新媒體思維，明確碎片化傳播背景下新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新要點，抓住新媒體時代賦予的機遇，在新聞編輯工作中積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，豐富新聞報道形式和受眾的視聽體驗[6]。第三，新聞編輯要將群眾作為接收新聞信息的主體，通過報道有溫度、有深度的新聞，加強與受眾的互動，塑造受眾正確的價值觀，維護社會穩(wěn)定與民族團結(jié)。

4. 結(jié)束語

新媒體時代下，加強對傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的培養(yǎng)已經(jīng)刻不容緩，需要引導(dǎo)新聞編輯實施自我重塑，在新聞編輯工作中運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，嚴(yán)格審核新聞信息，保證新聞內(nèi)容真實性，構(gòu)建多平臺編輯模式，創(chuàng)新新聞編輯推廣宣傳方式，提高新聞策劃編排質(zhì)量，培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯創(chuàng)新意識，從而增強新聞編輯的崗位勝任力，贏得受眾群體的認(rèn)可和肯定，為傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展奠定人才基石。

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